MEGA Family Shopping centers Торговые центры МЕГА
Tools and mechanics of event management Инструменты и механика
организации мероприятий
I. MEGA: A unique concept
I. МЕГА: Уникальная концепция
MEGA BrandБренд МЕГА
• Founded, owned, managed by IKEA
• Offers new standards of shopping
• Created specially for the Russian market
• Exists only in Russia
• Компания ИКЕА - создатель и владелец ТЦ МЕГА
• МЕГА предлагает новые стандарты шопинга
• МЕГА создана специально для российского рынка
• МЕГА существует только в России
MEGA ConceptМЕГА Концепция
• A center of leisure and
entertainment for the whole family• A mix of tenants: IKEA, a
hypermarket, an electronics supermarket, an entertainment complex
• International standards of design and construction
• Shop and have fun in one place• Climate control all year round• Clean and safe• Unique family-friendly atmosphere
• МЕГА – место для отдыха и развлечения для всей семьи
• Подбор арендаторов: ИКЕА, гипермаркет, супермаркет электроники, развлекательный комплекс
• Международные стандарты дизайна и строительства
• Шопинг и развлечения – в одном месте
• Система климат-контроля круглый год
• Чистота и безопасность• Уникальная атмосфера
MEGA outside (MEGA Teply Stan, Moscow)
MEGA inside
MEGA GeographyГеография МЕГА
Moscow, 3 MEGAs
St. Petersburg, 2 MEGAs
Nizhny Novgorod, 1 MEGA
Yekaterinburg, 1 MEGA
Kazan, 1 MEGA
Novosibirsk, 1MEGA
Rostov-on-Don, 1 MEGA
Krasnodar
UfaSamara
Operating MEGA Shopping Centers/Функционирующие торговые центры
MEGA Shopping Centers to be opened/Открывающиеся торговые центры
Omsk
Perm
MEGA HistoryИстория МЕГИ
2002 MEGA Teply Stan (Moscow) МЕГА Теплый Стан (Москва)
2004 MEGA Khimki (Moscow) МЕГА Химки (Москва)
2005 MEGA Kazan МЕГА Казань
2006 MEGA Belaya Dacha (Moscow), MEGA Dybenko (St.Petersburg), MEGA Parnas (St. Petersburg)
МЕГА Белая Дача (Москва), МЕГА Дыбенко (Санкт-Петербург), МЕГА Парнас (Санкт-Петербург)
Nov 2007 MEGA Novosibirsk, MEGA Rostov-on-Don, MEGA Belaya Dacha Phase II (Moscow)Ноябрь 2007 МЕГА Новосибирск, МЕГА Ростов-на-Дону, МЕГА Белая Дача Фаза 2 (Москва)
2008 MEGA Samara, MEGA Adygea (Krasnodar) МЕГА Самара, МЕГА Адыгея (Краснодар)
On the agenda: Omsk, Ufa, Perm, Ukraine, KazakhstanПланируется открытие: Омск, Уфа, Пермь, Украина, Казахстан
MEGA – an attractive marketplace for
Advertisers Привлекательность МЕГИ для рекламодателей
• Success of MEGA Shopping Centers on the Russian market
• Target middle-class audience
• Highest visitors traffic
• Positive image of the centers
• Excellent advertising opportunities
• Успех МЕГИ на российском рынке
• Целевая аудитория – средний класс
• Высокая посещаемость
• Положительный имидж
• Превосходные рекламные возможности
II. MEGA Events - Sales driving
- Traffic driving
II. Механика организации мероприятия в МЕГЕ- ориентация на рост продаж
- ориентация на рост посещаемости
MEGA Event ObjectivesЦели мероприятий в МЕГЕ
• Increase tenants sales • Attract new visitors • Promote MEGA brand
• Strengthen loyalty to MEGA
• Create dynamic and festive atmosphere in the centers
• Support tenants
• Рост продаж арендаторов• Привлечение новых
покупателей • Продвижение бренда
МЕГА
• Повышение лояльности постоянных покупателей к МЕГЕ
• Создание праздничной и динамичной атмосферы в центрах
• Поддержка арендаторов
MEGA Christmas CampaignSales increasing campaign
Кампания «МЕГА Дарит подарки»
Ориентация на рост продаж арендаторов
Декабрь 1 – 30, 2007
MEGA Christmas Campaign ObjectivesЦели кампании МЕГА Дарит подарки
• To increase overall sales and to
increase the average spend
• To attract new visitors to the mall
• To increase MEGA brand awareness
• To increase Mega Loyalty
• To create a festive and pleasant atmosphere in the mall during the Christmas season
• To finance the campaign through successful sponsor partnerships.
• Повысить продажи арендаторов и увеличить среднюю сумму чека
• Привлечь новых посетителей
• Повысить узнаваемость бренда МЕГА
• Повысить лояльность к МЕГЕ
• Создать праздничную атмосферу в торговых центрах
• Профинансировать мероприятие через успешное сотрудничество со спонсорами
MEGA Christmas Campaign Mechanics Механика мероприятия
1. Покупай в МЕГЕ
2. Получи чек с уникальным кодом3. Вставь чек в отверстие
лотерейной машины 4. Выигрывай призы5. Получи приз в центре выдачи
призов
6. Участвуй в лотерее несколько раз на протяжение всей кампании
Призы предоставлены спонсорами.
1. Shop in MEGA 2. Get a receipt with a unique code3. Put the receipt in the slot of the
lottery machine4. Win prizes5. Receive your prizes at the
redemption centers6. Play again! Once per day for the
length of the campaign
Prizes were provided by sponsors.
MEGA Christmas Campaign Media Package
Рекламная кампания «МЕГА Дарит подарки
• Реклама на территории МЕГИ
• Реклама на МЕГА Радио• Печатная продукция (брошюры)• Видео ролики в МЕГЕ• Веб-сайт• Постеры и стикеры на витринах
арендаторов• Реклама на российских
радиостанциях• Реклама в еженедельных
изданиях
• Internal and external communication in MEGA
• Radio announcements• Print products• Video spots on screens• www• Posters and stickers in MEGA shops• Radio announcements on Russian
radio stations• Weeklies
MEGA Christmas Figures
Итоги кампании «МЕГА Дарит подарки»
• Выдано 215 485 подарочных купонов
• В лотерее приняли участие 94 497 человек
• Выдан 69 601 приз
• 215 485 gift coupons issued• 94 497 people participated in
the lottery• 69 601 gifts given out MEGA
Family Shopping
MEGA Star Brand awareness/traffic driving
campaignМЕГА Звезда
Ориентация кампании на узнаваемость бренда и рост посещаемости
Май – июль 2007
MEGA Star ObjectivesЦели проекта «МЕГА Звезда»
• To increase traffic in MEGA during weekdays.
• To involve tenants• To present high quality
entertainment for MEGA customers.
• To attract all Kazan young modern dancers to MEGA
• To find and support young talented people
• Увеличить посещаемость в выходные
• Привлечь арендаторов• Предоставить посетителям
МЕГИ качественное развлекательное мероприятие
• Привлечь молодых модных танцоров Казани в МЕГУ
• Найти и поддержать молодые таланты
МЕГА Звезда: этапы
1. Подготовительный этап: предварительная рекламная и PR-кампания за 2 недели до начала мероприятия
2. Этап «раскручивания» 3. Кастинг4. Раунды соревнования5. Полу-финал и финал
MEGA STAR Steps
1. Preparatory stage: preliminary advertising and PR-campaign 2 weeks before the event
2. Hype-and-preparation stage
3. Casting
4. Competition rounds
5. Semi-Final and Final stages.
MEGA Star Advertising and PR campaign
Рекламная и PR кампания проекта МЕГА Звезда
ATL: Радиостанции Казани, 7
брендированных автобусов, постеры в клубах и танцевальных школах, флайеры и приглашения для расрпостранения в HoReCa, информация на веб-сайте МЕГА, статьи в еженедельных изданиях и глянцевых журналах
BTL: внутренние баннеры в МЕГЕ, радио
МЕГА, флайеры для распространения внутри МЕГИ
Media ATL:
Kazan Radio, 7 branded buses, posters at clubs, dance schools, flyers and invitations to be distributed in HoReCa, the full in formation about the competition on the web site, issues in the weeklies and glossies.
Media BTL:
Internal banners in MEGA Kazan, internal radio spots, flyers to be distributed inside MEGA.
CASTING
Кастинг
A part of the project and the participants promotion: the participants dance in night clubs
Часть проекта и «раскручивания» учасников: танцоры выступают в ночных клубах Казани
Promotion of MEGA Star on the streets of Kazan
Продвижение проекта на улицах Казани
Thank you for the attention!
Спасибо за внимание!