А.Васильев
Материал лекции и выводы для мебельного рынка [21 слайд]
Модные тенденции, или как спрогнозировать моду на
четверть века вперед
Никто никогда с точностью не предугадал и не предугадает моду. Причина: мода привязана к событиям, а мы не можем предсказать все события.
Кардинально нового уже больше не появится ничего. Причина: человеческое тело не менялось уже десятки тысяч лет, а за это время уже все придумано в моде. Будут меняться материалы, виды скрепления, но формы кроя будут повторять уже существующие элементы
Мебель: закон притяжения не менялся и не поменяется, поэтому основой мебели все равно будет горизонтальная поверхность или подвес. Поскольку основные функции мебели – удержание и хранение, основные формы мебели не меняются, меняются только материалы и крепления
Сегодняшняя мода потеряла свою европейскую сущность: мода стала глобальной. С конца 20-го века Итальянского, Французского, Английского стиля больше не существует. В моде – бесконечные элементы других стран. Примеры: бадаунг, татуаж и импланты
Мебель: аналогичная ситуация. Примеры: круглые вращающиеся столы из Китая, которые теперь есть в Итальянской мебели, цветовые решения африканских стран в Германской мебели и пр.
Больше никогда не будет существовать слово «должен» в фразе: «Как должна выглядеть девушка?». Индивидуализация – новый мега-тренд. Твой образ зависит от тебя как личности.
Мебель: аналогичная ситуация. Доказательство: отсутствие похожей мебели на выставке Isaloni и сложность выделения конкретных трендов и тенденций, характерных для рынка. Отсутствие гонки за похожестью на лидера. Большое количество индивидуальных решений.
XXI век будет характеризоваться революцией в мужской одежде. Более 200 лет в этой области ничего не происходило. Все, что было официальным и нарядным (костюм, галстук и пр.), останется только для бизнес-встреч. Бытовая мода станет простой и... с щетиной.
Борода пришла в моду у молодежи из религии: ортодоксальные мусульмане, евреи и христиане должны были носить бороду. Мир становится все более религиозным, и поэтому в моду входит борода. Нас ждет развитие моды по ортодоксальному сценарию: платья в пол для женщин.
Стиль милитари – то, что будет в ближайшем времени в моде. Цвета: хаки, серый, зеленый, беж. Также патриотические цвета: белый-синий-красный, голубой-желтый.
Мебель: цветовые решения аналогичны.
Русской моды не существует. Существует русский стиль в одежде. Характеристики: теплая одежда (т.к. 8 месяцев зима).
Мебель: нет русского стиля в мебели, есть русский способ производства – с большим коэффициентом запаса.
Мода кратна: 100 годам 50 годам 25 годам Приход в моду одежды также обуславливается тем, что носили дети 25 лет назад. Дети вырастают и хотят носить то же самое, что носили в детстве. Примеры того, что сейчас пришло из детства: трикотаж, цветастые тона, унисекс.
Элитарная одежда – из Рококо (начало 1700-х). Пышные юбки, высокие прически. «Видишь, какая у меня юбка? Я не могу в ней работать!». Сейчас это: накладные ногти, накладные волосы, высокие каблуки, платформы на туфлях.
Детской моды на сегодняшний день не существует: дети просто носят уменьшенные копии взрослого prêt-à-porter.
Мебель: аналогичная ситуация. Детская мебель повторяет формы взрослой.
Как создавать моду: - следить за мировыми событиями (культурные, политические, экономические, социальные события) - следить за критикой и отзывами - создавать коллекции в соответствии с этими событиями
Российские потребители класса люкс – самый лакомый сегмент для европейских производителей. Причина: нам нужно все. Почему? Потому что у нас никогда ничего не было. Правда, не было 25 лет назад, но нам по-прежнему все нужно.
Шок-впечатление можно произвести только 1 раз. Бородатый андрогин – уже норма!
