Оценка эффективности
включения наружной
рекламы в
мульти-медиамикс
Ксения Судьбина
Директор по работе с клиентами
Synovate Comcon
7 декабря 2012
1
О чѐм пойдѐт речь
• Исследование РосИндекс – комплексный источник
информации
• Оценка эффективности включения наружной рекламы в
медиамикс и другие примеры использования данных
• Новые технологии
2
62,5 миллиона человек -
генеральная совокупность
исследования
1 единая анкета
4 волны
исследования
ежегодно
4
Российский Индекс Целевых Групп
28 тысяч респондентов
опрашивается ежегодно
17 лет в России
(с 1995 года)
17 50 городов с населением
от 100 тысяч человек
50
62,5 28
3
РосИндекс –
одноисточниковое исследование
Соц-дем портрет Потребление
товаров и услуг
Стиль жизни
Медиа-
предпочтения
Вся информация о
потребительских
предпочтениях, образе жизни
и медиапредпочтениях в
одном исследовании, что
обеспечивает всестороний
анализ целевой аудитории
4
Контроль качества
Synovate Comcon несѐт полную
ответственность за качество данных
Российского Индекса Целевых Групп
по всем регионам
• Телефонный контроль
- 15% всех анкет
- 100% анкет интервьюеров, попавших под
подозрение
• Логический и визуальный контроль
- Полнота заполнения
- Наличие значимых различий между
городами
- «Выбросы» по отдельным интервьюерам
5
Состав информации по наружной рекламе
• Отношение и внимание к наружной рекламе
• Аудитории крупных улиц в городах-миллионниках
- Ежедневные
- Ежемесячные
Внимание vs.
отношение
Пример 1
7
88
36
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
2006
(1)
2006
(2)
2007
(1)
2007
(2)
2008
(1)
2008
(2)
2009
(1)
2009
(2)
2010
(1)
2010
(2)
2011
(1)
2011
(2)
2012
(1)
Внимание и отношение к наружной рекламе
% от населения
База: все 10+, Источник: РосИндекс, 2006-2012
Внимание к наружной рекламе
8
88
36
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
2006
(1)
2006
(2)
2007
(1)
2007
(2)
2008
(1)
2008
(2)
2009
(1)
2009
(2)
2010
(1)
2010
(2)
2011
(1)
2011
(2)
2012
(1)
Внимание и отношение к наружной рекламе
% от населения
База: все 10+, Источник: РосИндекс, 2006-2012
Внимание к наружной рекламе
«Красиво оформленная наружная
реклама улучшает городской пейзаж»
Выбор улиц в
городе
Пример 2
10
Выбор улиц в городе
Ростов-на-Дону
11
Выбор улиц в городе
Источник: РосИндекс, 2012-1-3 кварталы
База: Ростов-на-Дону, все 10+
Ростова-на-Дону: ежедневная аудитория основных улиц, тысяч человек
12
Выбор улиц в городе
Источник: РосИндекс, 2012-1-3 кварталы
База: Ростов-на-Дону, все 10+
Ростова-на-Дону: ежедневная аудитория основных улиц, тысяч человек
Доход выше среднего
Оценка
эффективности
Пример 3
14
Оценка эффективности
• Интернет
• Пресса
• ТВ
План 1 План 2
• Интернет
• Пресса
• ТВ
• Наружная реклама
• География: Москва
• Целевая аудитория: Мужчины 20-55 лет
• Период: 8 недель
15
DataFriend Web
• Онлайн-доступ к данным
• Возможность объединения
волн исследований
• Мощные инструменты
визуализации
аналитических отчетов
• Картографический модуль
• Сложные методы стат.
анализа
• Построение трендов
• Инструмент для
медиапланирования
Уникальный аналитический
программный продукт для работы
с данными синдикативных
исследований.
Собственная разработка
компании Synovate Comcon
Постоянная поддержка
пользователей и
обучающие программы
16
Оценка эффективности
Любой город Целевая аудитория
Медиамикс
17
Оценка эффективности: медаимикс
• ТВ
- Россия 2
- ТНТ
• Радио
- Коммерсант FM
- Рок FM
• Интернет
- Auto.ru
- Newsru.com
- Sport-express.ru
• Наружная реклама
- МКАД
- ТТК
- Пятницкое шоссе
- Щѐлковское шоссе
18
Оценка эффективности
• Интернет
• Пресса
• ТВ
План 1 План 2
• Интернет
• Пресса
• ТВ
• Наружная реклама
• Охват 1+ = 2 300 000
• Частота = 11
• Охват 1+ = 2 500 000
• Частота = 17
+ 200 000 уникальных контактов
Увеличение частоты в 1,5 раза
Новые технологии
20
Инструмент для гео-маркетинга
Добавляем на карту
данные
исследований…
21
Инструмент для гео-маркетинга
Добавляем на карту
данные
исследований…
…и данные по
расположению
объектов
Указываются «зоны
действия» объектов
22
Мобильные GPS-треккеры
Приложения для смартфонов Android и iOS
• Запись маршрутов движения панелистов
• Настраиваемые интервалы записи
• Функция определения медиа-пространства (ТВ, радио)
23
+
Будущее за Гео-мульти-консьюмо-медиапланированием
24
Итак…
• РосИндекс – готовые данные по всей России и по городам-
миллионникам
• ПО DataFriend позволяет планировать мульти-медийные
кампании и оценивать их эффективность
• Новые технологии готовы к использованию
25
Мы рады участвовать в
развитии Вашего бизнеса!
Synovate Comcon
Москва, ул. Мастеркова, 4
+7 495 502 98 98
www.comcon-2.com