Základy PPC reklamy

Vítám Vás

Slyšíme se?

Technické problémy s připojením do

online nástroje

Pište na skype kontakt

Michal Kubic

kubic.ataxo

Úvod do PPC reklamy

Získáte přehled o:

✓Jaké jsou základní principy fungování PPC reklamy

✓Jaké jsou PPC vyhledávače v Čechách a na Slovensku

✓Rozdíl mezi obsahovou a vyhledávací síti

✓Jaké parametry ovlivňují pozici, cenu a kvalitu inzerátu

Vyhledávače

Jak to vlastně funguje?

něco, co „přesně rozumí zadání a přesně poskytuje požadované výsledky“

Proč je to výhodné?

Pull strategy

Sumarizace

✓Vyhledávač – nástroj na sofistikované vyhledávání v databázi webů

✓Query – je vyhledávací dotaz, který se zadává do vyhledávače

✓Vyhledávače plně využívají marketingovou pull strategy – sám uživatel určuje, co chce vyhledávat a vyhledávač mu to poskytne

Jak nazýváme vyhledávací dotaz?

Vyhledávače & PPC systémy

Jaký je váš oblíbený vyhledávač?

Vyhledávače - CZ

Vyhledávače - SK

PPC – pay per click

Přehled PPC systémů v ČR

Přehled PPC systémů v SR

Shrnuntí

✓PPC systém – je uživatelská služba, prostřednictvím které můžete vytvářet reklamy na internetu

✓PPC – pay per click – platba za proklik

Jaký PPC systém se nepoužívá na Slovensku?

Vyhledávací a obsahová síť

Reklamní plochy

➡ Vyhledávání ➡ Obsah

Vyhledávací síť

Obsahová síť

Reklamní formáty➡ Text ➡ Obrázek

➡ Text & Obrázek ➡ Mobilní formáty

➡ Click-to-play video ad

Vyhledávání

Obsah

Vyhledávání

Obsah

Vyhledávání

Obsah

Shrnutí

✓Vyhledávací síť

✓Obsahová síť

✓Každý vyhledáváč má vlastní partnerský stránky, na kterých se zobrazuje obsahová reklma

✓PPC systémy poskytují možnost různých druhů reklmních formátů: text, obrázky, videa

Když chci, aby se moje reklama

zobrazovala v obsahové síti na stránkách

jaký PPC systém zvolím?

PPC systémy v kostce

Anatomie PPC reklamy



Query Klíčové slovo


Klíčová slova

Reklamní text

Shrnutí

✓Klíčové slovo – je základní jednotka PPC reklamy, když se shoduje s vyhledávacím dotazem (Query),naše reklama se zobrazí

✓Texová PPC reklama obsahuje seznam relevantích klíčových slov a poutavý reklmní text

Co je to klíčové slovo?

Zakladní pojmy PPC

✓Jak funguje zobrazování PPC reklamy?

✓Na čem závisí pozice inzerátu?

✓Jaké jsou faktory tzv. Quality Score?

Myslíte si, že se dá pozice inzerátu koupit (zaplatit)?

Internetová aukce

Řazení inzerátů je výsledkem internetové aukce

Do aukce vstupuje:

- různý počet inzerentů

- různá kvalita kampaní

- různá cena za klik

Pozice inzerátu

AdRank = max. CPC X skóre kvality

Cena, kterou je inzerent ochotný zaplatit za klíčové slovo

Hodnota, kterou reklamně připisuje systém

Pozice inzerátu

AdRank = max. CPC X skóre kvality

Skóre kvalitySkóre kvality

Reálná cena za

klik

Skóre kvality

✓ je hodnota, kterou reklamně připisuje systém

✓ je vyjádřená jako minimální cena klíčového slova

Závisí na:

✓ Míře prokliku klíčového slova (CTR)

✓ Relevance klíčového slova a textu

✓ Kvality cílové stránky

✓ Historický výkon Adwords účtu

Míra prokliku (CTR)CTR - Click-Through-Rate

relevance znamená míru shody mezi klíčovými slovy, reklamními texty a stránkou, na kterou reklamní text cílí

- závisí od kvalitní práce PPC administrátora:

• důkladné analýzy webové stránky

• výběru klíčových slov

• kvalitně napsaných reklamních textů

Relevance reklamních textů a klíčových slov

I když nemáme možnost úpravy webových stránek klienta, můžeme alespoň:

✓ vybrat nejlepší podstránku kam cílit reklamní kampaň

✓ přizpůsobit text inzerátu co nejvíc obsahu vybrané stránky

Kvalita cílové stránky

• Historický výkon CTR výrazně ovlivňuje výslednou výšku ceny za klik na

konkrétní klíčové slovo

• Když kampaň běží déle, při správné optimalizaci cena za klik postupně

klesá

• V případě, že má účet dobrou historii, je i počáteční cena za klik nižší

než u nově založeného účtu

Historické CTR

Jen reklama s nejvyšším Ad Rank se zobrazí nejvýše

Shrnutí

✓Inzeráty se zobrazují na základě internetové aukce

✓Pozice inzerátu ovlyvňuje Ad Rank= max. CPC X skóre kvality

Kdy se naše reklama zobrazí na prvním místě?

Základní informace o

produktech Ataxo

• Nejste ještě rozhodnutí, zda je pro vás PPC reklama tou správnou volbou?

• Máte nabídky od různých agentur a nevíte si rady s výběrem té nejlepší?

Proto Vám nabízíme jedinečný testovací produkt PPC mini za minimální cenu.

Otestujete si:• naši práci

• CPC v systému Google AdWords nebo Sklik na Vaše klíčová slova

• funkčnost PPC ve Vašem oboru a s Vaším webem

PPC mini„Vyzkoušejte si reklamní kampaň na Google nebo Seznamu“

Nastavení kampaně 2 500 CZK

Rozpočet na média 1 400 CZK

Celkem 3 990 CZK

• Jedna cena

• Přesný počet přivedených uživatelů

• Předem víte kolik uživatelů přivedeme a za jakou cenu

Získáte:• Reklamu v Google AdWords, Sklik, E-target a na všech jejich obsahových

stránky v jedné ceně

• Správu GAP

• Online statistiky (počet kliků, nastavení kampaně – texty, klíčová slova …..)

Startovní cena 4,90 Kč/klik

PPC s garantovanou cenou"Kampaň bez rizika. Zaručený výsledek“

• Minimální cena kliku

• Platba za média a naši práci je fakturována zvlášť

• Nabíjíte peněženku a z ní se odečítají realizované kliky

• Stanovujete měsíční rozpočet, který nepřekročíme

Získáte:• Reklamu v Google AdWords, Sklik, E-target a na všech jejich obsahových

stránkách v jedné ceně

• Správu GAP

• Online statistiky (počet kliků, nastavení kampaně – texty, klíčová slova …..)

Cena určena rozsahem kampaně

PPC s odměnou z média"Maximální efekt za minimální cenu"

• Optimalizace obchodního výkonu kampaně

• Maximalizace návratnosti vložených investic

Získáte:• kampaň zaměřenou na generování zisku

• profesionální nastavení kampaně s ohledem na následné měření výkonu (konverzí)

• individuální přístup a odborné poradenství

• správu kampaně sledující splnění stanovených cílů (počet registrací, nákupů apod. ..)

• měření výkonu v Google Analytics (počet konverzí, čas strávený na stránce, počet

zhlédnutých stránek apod.)

• poradenství s nastavením analytických nástrojů – Google Analytics

• pravidelný reporting o vývoji klíčových aspektů kampaně, které společně stanovíme před

aktivací kampaně

Cena stanovena individuálně

PPC optimalizací výkonu"Generuje výkon. Maximalizuje návratnost investic“

Slevy pro účastníky tohoto webináře

U produktu PPC s garantovanou cenou Vám k zakoupenému počtu

kliků připíšeme bonus ve výši

50% VÁMI ZAKOUPENÝCH KLIKŮ ZDARMA

U produktu PPC s odměnou z média Vám poskytneme

SLEVU V PODOBĚ 50% Z CENY AKTIVACE KAMPANĚ

Děkuji za pozornost

[email protected]

http://www.ataxo.cz/produkty/sprava-ppc

Základy PPC reklamy

Documents