30 tipů pro správu PPC reklamy PPC na stojáka #4 Jiří Homola Twitter: @JiHomola E-mail: [email protected] www.besteto.cz
30 tipů pro správu PPC reklamy
PPC na stojáka #4
Jiří Homola
Twitter: @JiHomola
E-mail: [email protected]
www.besteto.cz
Kampaně
● Display
● Search – DSA, PPC Hit
● Cílení
● Marže
● Rozpočty
● Jiný důvod – e-shop a portál
Reklamní sestava
● Přehled nad inzercí
● 1 klíčové slovo = 1 reklamní sestava
● 1 cílení = 1 reklamní sestava
● Relevantnější inzeráty
● Konkrétnější vstupní stránky
Oblast
● Rentabilita
● Konkurenční výhody – osobní odběr
● Odlišnost dat v regionech – Praha
● Lokální podnikání
● Známý brand v lokalitě
● Sklik – nemusí fungovat přesně
Zařízení
● Desktop, tablet, mobil
● V Skliku segmentace kampaní
● SERP seznam.cz pouze 2 pozice
● Vyhledávají se obecné fráze
● Test webu http://bit.ly/22fJzOS
Reklamy
● Text
● Grafická reklama – vlastní, šablona
● Dynamické reklamy
● Responzivní reklama
● Reklama pouze pro volání
● Reklama vyzývající k interakci s mobilními aplikacemi
Publikum
● RLSA
● Nemusíte zvyšovat / snižovat cenu za proklik
● Využívejte i delší trvání členství / 365 dní / 540 dní
● Pozor na Cíl a nabídka / Pouze nabídka
Demografické údaje
● Muž, žena, neznámý
● Věk
● Rodičovský status – rodiče, bezdětné publikum
● Možnost úpravy cen za proklik
Podle délky cookies
● Nákupní proces
● Data v Analytics
● Různá sdělení v inzerátech
● Různý konverzní poměr
2. Vylučte
● Vyhledávací dotazy – search, PI a SA
● Umístění
● Seznam slov, seznam webů
● Demografie
● Zařízení
● Čas
● Oblast
● Publika
● Produkty - dimenze
3. Změny ve feedu (SA, PI)
● Změna kategorií
● Změna dostupnosti
● Změna značek
● Nové produkty
● Produkty v xml feedu už nejsou
4. Vytvářejte experimenty a koncepty
● Stanovte cíl experimentu
● Slouží k ověření hypotéz
● Testujte jednu změnu
● Zvolte správné období
● Vyhodnocujte experiment s dostatkem dat
● Horší výsledky neznamenají neúspěch
5. Skripty
● Usnadní práci
● Hlídací
● Informační
● Nezbytné u rozsáhlé inzerce
● Stanovte si co má skript dělat
● Vyžaduje akční krok
● I na úrovni MCC
6. Automatická pravidla
● Pracují za vás
● Sklik – nastavení cen
● E-mail v případě problémů
● Vypnou inzerci v případě anomálie
● Vymyslete co mají pravidla dělat za vás
● Začněte používat
● Jednotné pojmenování
● V Adwords definovaná
8. Inzerujte pravdu
● Pozor na ruční tvorbu inzerátů – bez aktualizace
● Pozor na čísla
● Seznamte se s webem
● Mějte dostatek podkladů od klienta
● Nechte klienta inzeráty zkontrolovat
● Nelžete
9. Agenturní GMC účet
● Založení přes podporu
● Nemusíte se přihlašovat
● Složité přidělování účtu klienta pod agenturu
10. Výpadek kódů
● Stává se
● Měření konverzí
● Remarketing
● Pozor na změny proměnných
● Publika v Adwords definujte pagetype „obsahuje“
● Zjistíte při pravidelné kontrole, aplikací nebo allert
11. Rozšířený DRTG v Skliku
● Úprava retargeting kódu
● Možnost segmentace – návštěvníci produktů
● Různý konverzní poměr
12. Sledujte inzeráty konkurence
● Co komunikuje konkurence?
● Jak vypadají inzeráty v GDN a SERP?
● Nástroj Semrush.com
● Nástroj v Adwords - náhled reklamy a diagnostika
● PPC na stojáka #5
13. Spuštění starých kampaní
● Nevyužitý potenciál
● Upravit nastavení
● Zkusit znovu a jinak
● Ušetříte čas
● Využijte experimenty
14. Sloupec zisk / ztráta
● PNO = procento
● Lepší analýza – konkrétní číslo
● Vytvářejte další sloupce např. převod měn
15. Publika z Analytics
● Možnost rozšířeného cílení
● Chování návštěvníka
● Cílení na zdroj návštěvy
● Pozor na překryv publik
18. Analyzujte vstupní stránky
● Obsah vstupní stránky
● VS s vysokým konverzním poměrem a vysokým CTR
● VS s vysokým konverzním poměrem a nízkým CTR
● VS s nízkým konverzním poměrem a vysokým CTR
19. Používejte volnou shodu
● V Skliku nutnost
● Pozor na jednoslovná klíčová slova
● Častěji kontrolujte vyhledávací dotazy
● Tvořte nové reklamní sestavy
● Nastavte nízké ceny za proklik
20. Další tipy
● Ztracená zobrazení kvůli nízkému rozpočtu
● Hledejte nové cesty a potenciál
● Využíváte všechny typy kampaní v Adwords – GSP, cílení na e-mail?
● Kontrola kreditu – možnosti placení
● Chytré cíle
● Skupiny kampaní
● Příležitosti
Děkuji za pozornost
Twitter: @JiHomola
E-mail: [email protected]
PPC na stojáka #5 – Lukáš Pítra
18.4.2017