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Campanha Arroz Xirico. Publivision Set 2012
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Xirico Presentation

Mar 24, 2016

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Rubens Ponciano

Arroz xirico
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Page 1: Xirico Presentation

CampanhaArroz Xirico. Publivision Set 2012

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O arroz Xirico é um produto de tradição em Moçambique. É bastante conhecido por pessoas que pertencem à geração pós-independência, uma vez que Xirico foi das primeiras marcas a conquistar o mercado ápos a sua liberalização. A geração actual de novos compradores não conhece o arroz Xirico tão bem como os seus pais. Actualmente, o arroz Xirico é visto como um arroz sem qualquer característica que o distinga da concorrência, dentro da mesma categoria, sendo que os consumidores mais velhos são os que mais o associam à tradição moçambicana.

ARROZ XIRICOSituação

Page 3: Xirico Presentation

Fazer da marca Xirico uma marca actual e apetecível, que seja desejada por jovens, crianças e adultos em todo o país;

Aumentar o número de consumidores do arroz Xirico, consolidando a relação com os já existentes – classe de menores rendimentos - e conquistando os novos consumidores da classe média.

ARROZ XIRICODesafios

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Inserir o consumidor no ambiente da marca Xirico.

Criar empatia com consumidores de todos grupos sociais, demostrando como o arroz Xirico faz parte dos hábitos e costumes dos seus consumidores

Manter o foco principal nas mulheres, uma vez que são elas que usualmente escolhem, compram e cozinham os alimentos.

Reposicionar a marca Xirico associando o seu consumo aos hábitos da nova população urbana, não deixando de reafirmar e reforçar a ligação que a marca sempre teve com os seus consumidores.

ARROZ XIRICOSolução

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Consiste em relacionar o produto (arroz Xirico) com as pessoas (rurais e urbanos de diferentes classes de rendimento) e com as tradições/hábitos das diferentes regiões do país. Pretendemos afirmar que o arroz Xirico dá para todos, e para todas as ocasiões. O foco principal estará nas mulheres, uma vez que elas são o grupo de consumidores que usualmente escolhe, compra e cozinha os alimentos.

ARROZ XIRICOConceito Criativo

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Xirico, o arroz que se mistura.

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ARROZ XIRICO

O arroz que se mistura com a sua tradição.

O arroz que se mistura com o seu modo de cozinhar.

O arroz que se mistura com o coco da Zambézia.

O arroz que se mistura com você.

O arroz que se mistura com os seus melhores momentos.

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ARROZ XIRICOJingle

Há quem leva logo um saco Há quem pede só um copo Há quem mistura com tomate Há mistura com côco Com colher ou com à mão Há quem come o prato todo Há quem faz a digestão Depois pede mais um pouco

Faz na lenha ou no carvãotambém coze no fogão Mistura com carinho, mistura com o coração

Voz Off:Xirico. O arroz que se mistura com você

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ARROZ XIRICOComo

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ARROZ XIRICOTV

Há quem leva logo um saco Há quem pede só um copo Há quem mistura com tomate Há mistura com côco Com colher ou com à mão Há quem come o prato todo Há quem faz a digestão Depois pede mais um pouco

Faz na lenha ou no carvãotambém coze no fogão Mistura com carinho, mistura com o coração

Voz Off:Xirico. O arroz que se mistura com você

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Rua de Tchamba, nº 405 Maputo, MoçambiqueT. (+258) 214 951 07 T. (+258) 82 305 60 20

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