Werbeplanung.at SUMMIT 15 - Die RTA Strategien der Einkäufer - Andrea Wieseke

I N S I G H T S • I D E A S • R E S U L T S

REAL TIME EINE TRANSITION MITHERAUSFORDERUNGEN

30.06.2015/ANDREA WIESEKE

"THE OPPOSITE OF PROGRAMMATIC IS MANUAL, NOT PREMIUM"

MARISSA MAYER

QualitätRelevanz Targeting SegmentierungOptimierung Insights TechnologyAutomatisierung

PROGRAMMATIC• Der inhaltliche Ansatz des Marketings heißt Programmatic

Marketing, woraus sich Programmatic Buying oder anders

formuliert, der software- unterstützter Einkauf ableitet

• Real Time Advertising ist, wie CRM, eine Maßnahme

• Zum Einkauf dieser Werbeflächen benötigt man einen durch

eine Software unterstützte Prozesse = Real Time Bidding

Real Time Bidding ist der automatisierter,

softwareunterstützte Einkauf von relevanten Kontakten auf Auktionsbasis in Echtzeit, innerhalb von Millisekunden nachdem der User eine Website aufgerufen hat.

Die Kernidee von Real Time Advertising ist den User dort zu erreichen, wo er/ sie surft und zwar losgelöst vom Umfeld.

Programmatic Marketing

Real Time Advertising (RTA)

Real Time Bidding (RTB)

Maßnahme

Prozess

TECHNOLOGY SUPPLIER

DSPs mit Self-Service-Ansatz

ProgrammaticKosmos

OPTIMALER EFFEKT BEI MEHR EFFIZIENZ QUALITATIVES OMG BUYING

Volle Kontrolle über Inventar und Daten Insights

Schnelle Reaktion und hohe Flexibilität

Maxiimierung der Efficienz/Effektivität, mit Hinblick auf die Kampagnenziele

Kampagnen-Ziele

Awareness VISIBILYTY

FORMATE

WebsiteTraffic Klicks

Verweildauer

Conversions Conversion Rate

CpO

Maßgebend für Einkaufsstrategie & Optimierung

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SMART DATA

DATA-INTEGRATION IS KEYOPTIMIERUNG IN ECHTZEIT

TARGETING

FREQUENCY CAP

SEGMENTIERUNG

DMP

RETARGETING

DYNAMISCHE WERBEMITTEL

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TEST & LEARN & TEST & LEARN & TEST & LEARN &TEST & LEARN…DANKESCHÖN!