Анализ на пазара на тютюн в Япония. Специфични и общи условия за износ на тютюн. I. Анализ на пазара на тютюн в Япония Производство и площи с тютюн в Япония Производствените площи и производството на непреработен тютюн в Япония бележат значителен спад особено през 2010 и 2011г. Спадът от 2010г. спрямо 2014г. при площите с тютюн е почти 100% - 8 564 ха през 2014г. спрямо 14 980ха за 2010г. Една от причините е, че производството на земеделски култури в една от най-големите префектури Фокушима и съседните на нея административни области силно намалява. По обективни причини, след яварията в района, на тези площи се отглеждат само някои технически култури. Производството на тютюн за този петгодишен период намалява с около 30%. За периода от 2012 до 2014г. площите и производството на тютюн се задържат на относително постоянно ниво. По отношение на цените, според данни от Японското национално статистическо бюро, цените на производител на тютюн през горепосочения петгодишен период се увеличават с 31-32% на годишна база. /2010г./ Реколтирани площи, ха и производство, тона на тютюн в Япония 2010-2014г.
26
Embed
€¦ · Web view2018/03/01 · Голям потенциал притежава и японската преработвателна тютюнева индустрия. Вносът
This document is posted to help you gain knowledge. Please leave a comment to let me know what you think about it! Share it to your friends and learn new things together.
Transcript
Анализ на пазара на тютюн в Япония. Специфични и общи условия за износ на тютюн.
I. Анализ на пазара на тютюн в Япония
Производство и площи с тютюн в Япония
Производствените площи и производството на непреработен тютюн в Япония
бележат значителен спад особено през 2010 и 2011г. Спадът от 2010г. спрямо 2014г.
при площите с тютюн е почти 100% - 8 564 ха през 2014г. спрямо 14 980ха за 2010г.
Една от причините е, че производството на земеделски култури в една от най-големите
префектури Фокушима и съседните на нея административни области силно намалява.
По обективни причини, след яварията в района, на тези площи се отглеждат само
някои технически култури. Производството на тютюн за този петгодишен период
намалява с около 30%. За периода от 2012 до 2014г. площите и производството на
тютюн се задържат на относително постоянно ниво. По отношение на цените, според
данни от Японското национално статистическо бюро, цените на производител на
тютюн през горепосочения петгодишен период се увеличават с 31-32% на годишна
база. /2010г./
Реколтирани площи, ха и производство, тона на тютюн в Япония 2010-2014г.
2010 2011 2012 2013 20140
5000
10000
15000
20000
25000
30000
Източник: Министерство на земеделието на Япония, Годишен справочник 2016
Предлагане и потребление на тютюн и тютюневи изделия в ЯпонияПри проследяване на баланса на предлагането и потреблението на тютюн в
Япония, ясно проличава нуждата от внос и то не само на значителни количества
преработен тютюн под формата на цигари и други продукти, но и на суров тютюн.
Въпреки че потреблението на тютюн в Япония значително намалява през
последните години, япоския пазар притежава огромен потенциал за внос.
Голям потенциал притежава и японската преработвателна тютюнева индустрия.
Вносът на суров тютюн спада от 2000г. до 2016г. повече от двойно, за да достигне до
55 464т. през 2013г. и около 44 000 тона през 2016г. При население от 127 млн. души и
средна годишна консумация на цигари от 1 800 бр. цигари годишно на глава от
населението или около 700 млн.цигари дневно, вътрешните продажби от собствено
произведена тютюнева суровина изделия представлява едва около 6-7% от общото
потребление. Прави впечатление, че се запазва на сравнително постоянно ниво
количеството на внесен преработен тютюн, а дори при износа се наблюдава и леко
увеличение – 14 269 бр.100 млн. /или 1,42 трилиона къса цигари/. Броят на
преработвателнтите предприятие за разглеждания период незначително намалява за
6 г. с около 10%, достигайки до 300бр. преработвателни предприятия.
Предлагане и потребление на тютюн и тютюневи изделия в Япония Непреработен тютюн
Тютюни на листа (тютюни, неочистени от твърдите жилки)
- 8,194 8,642 - 21,500 43 2
Източник : Intermational trade center 2017
Тенденции на вътрешния пазар на тютюн
Тютюневата индустрия е една от най-печелившите индустрии в света с оборот
от реализация на цигари на стойност от 559,9 милиарда щатски долара.
Международният глобален пазар на тютюневи изделия се доминира от пет големи
транснационални тютюневи дружества: China National Tobacco Company (CNTC), Philip
Morris International (PMI), British American Tobacco (BAT), Japan Tobacco Inc (JT), и
Imperial Tobacco.
Като цяло вътрешният пазар на тютюн и изделия от него в Япония продължава
да се свива. Намаленото потребление се дължи на спад в броя на пушачите и
предприетите от японското правителство мерки и регулации за ограничаване на
тютюнопушеното. Около 75% от вътрешния пазар в страната се контролира от една
компания - Japan Tobacco Inc. През 2015 г. в маркетинговата стратегия на фирмата се
наблюдава пускането на нови продукти на пазара с акцент основно върху
производство на ароматизирани цигари /аромати на тропически плодове, ментови и
др./ По отношение на каналите на дистрибуция, магазините в Япония остават най-
големият и основен начин за продажби. Цените на тютюневите изделия в Япония са
стандартизирани в резултат на промените в Закона за тютюна в Япония, като по този
начин не съществува ценова конкуренция между каналите за търговия на дребно.
Като цяло, пазарът на тютюн в Япония е изправена пред един непрекъснат спад в
резултат на демографските промени и очакван последващ спад в броя на населението.
Продажбите на цигари се очаква да продължи да падат през следващите години,
въпреки че Japan Tobacco планира да пусне нови тютюневи продукти през 2016 г. и
2017г.
Фигура 1. Продажба на цигари в Япония, произведени в страната спрямо внесени брандове 1982–2014.
Източник: Ministry of Health, Labour and Welfare, Japan
Фигура 2. Процента на пушачите от населението и разпределение по пол в Япония, 1965–2014
Източник: Ministry of Health, Labour and Welfare, Japan
Както вече се спомена, основен производител на тютюневи изделия в Япония е
Japan Tobacco Inc (JTI) - японска компания за преработка на тютюн, която е с 50%
държавна собственост. Освен тютюн, JT също има интереси във фармацевтични
продукти, храни и други продукти. Основният дял на реализираните печалби на JT са
нейните вътрешни и международни продажби на тютюневи изделия. JT произвежда и
продава продуктите си в международен план чрез Japan Tobacco International (JTI). JTI
е със седалище в Женева, Швейцария.
JTI оперира в 120 страни и контролира 10,4% от световния пазар на цигари с
общите нетни печалби в рамките на една година в порядъка на 1,670 милиарда щатски
долара.
Шестнадесет процента от приходите от дейността на JTI е от Обединеното
кралство, а останалите страни от ЕС добавят още 22 процента, осигурявайки общо 38%
от приходите на JTI от ЕС.
Останалите 62 % на сто от обема на продажбите на Japan Tobacco International
идват от други пазари, като почти половината са приходите от бившите съветски
републики.
В Русия, JTI увеличава своята оперативна печалба през последните няколко
години чрез комбинация от нарастване на обема и повишаването на цените на
цигарите.
Доброто глобално позициониране на JTI се основава главно на това, че през
последните години фирмата придоби като собствени световни марки като Winston и
Camel. Winston е втората най-популярна марка цигари, продадени в световен мащаб,
веднага след Marlboro. Winston е лидер на пазара в Източна Европа и втората най-
популярна марка в Западна Европа. Camel също има силно присъствие в Западна
Европа. Марката Mild Seven се продава основно в Япония и е третата по големина в
световен мащаб с акцент на продажбите в Азия. През следващите години, JTI планира
изразходването на 100 милиона долара годишно за маркетинг на своите глобални
водещи марки, както и продължаването и разширяването на своята международна
клиентска база на база на иновативни продукти като нови ароматизирани тютюни,
производство на цигари, при които тютюнът не гори, а се нагрява със специални
устройства и др.
Полезни връзки:
Japan Tobacco Inc. Japan Tobacco Inc., известна като JT, е третата по големина тютюнева компания в света. JT контролира около 75 процента от японския пазар на цигари, и около 10 на сто от пазара на цигари в световен мащаб. Нейните водещи марки са Mild Seven – на първо място по продажби в Япония, Cabin, Caster, seven stars и др.. Фирмата държи международните права на марки Wiston, Salem, и Camel, Reynolds от 1999 г. Тези марки, заедно с Mild Seven, са пуснати на пазара през JT International дъщерно дружество на компанията, със седалище в Женева, Швейцария.
Tobacco Institute of Japan National Federation of Cigarette Sales Cooperatives The Japan Smoking Articles Corporate Association Japan Match Manufacturer's Association http://www.customs.go.jp/english/exp-imp/index.htm / адрес на митническа
служба на Япония http://w3sv2/kaisei/tsutatsu/H17tsutatsu852/shinkyu.pdf специфични