Индустрия красоты 2025
Jun 19, 2015
Индустрия красоты 2025
Глобальные тенденции
Отказ от операций и инъекций
ü Пластические операции и инъекционные
методы – крайняя мера.
ü Основной тренд – общее омоложение и
уход, сбалансированный образ жизни.
Стареть – естественно ü Рост числа пожилых женщин – возрастные изменения
перестают прятать любой ценой, их не только
корректируют, но и обыгрывают.
ü Сохранение молодого внешнего вида, но не в ущерб
здоровью.
Клеточная косметика ü Уже сейчас на рынке предлагают средства со
стволовыми клетками растений и индивидуальные
кремы с вашими собственными стволовыми клетками.
ü К 2024 большая часть косметики будет изготовлена с
применением клеточных технологий.
Индивидуальная косметика ü Анализ кожи и состояния здоровья с помощью экспресс-
тестов и дерматоскопов – передача информации на
производство и автоматическое изготовление
индивидуальной косметики.
СПА вместо салонов ü В 2004 году во всем мире было 5000 СПА, сейчас в
одной России их столько же.
ü СПА – центр целостного подхода к омоложению и уходу
за собой. Разные форматы СПА: курорты, городские, в
офисе, в аэропорте, СПА у дома.
Роботы заменят косметологов ü Все простые процедуры будут автоматизированы:
массажи, часть СПА процедур, простые уходы.
ü За человеком останутся процедуры, предполагающие
ответственность: инъекции, хирургия, пилинги.
Индивидуальный сервис ü Салон приезжает к клиенту: мобильные студии красоты,
дистанционная диагностика, оказание услуг на
расстоянии.
Блоги и СМИ – новые салоны
красоты ü Потребитель покупает услуги по уходу за собой прямо
на любимом сайте, напрямую из бьюти-обзора.
ü Практически все услуги и товары в области красоты
продаются через интернет, в основном – через
мобильные устройства.
Возможность попробовать не
выходя из дома ü Смартфоны передающие аромат и тактильные
ощущения.
ü Тестовые процедуры на дому.
ü Подписка на наборы мини-упаковок.
ü Подписка на услуги в области красоты.
Тем временем в России
Главное при проверке – правильно назвать услугу в прейскуранте
1. Два конфликтующих документа: ОКУН и номенклатура медицинских услуг (приказ Минздравсоцразвития №1664н.)
2. По сути в документах описаны одни и те же услуги, но разными словами. Возьмете описание из ОКУН – это бытовая услуга, мед. лицензия вам не нужна, возьмете описание из номенклатуры – вас оштрафуют за оказание мед. услуг без лицензии.
Пример:
• Формулировка ОКУН: «Косметические маски по уходу за кожей лица и шеи с применением косметических средств»
• Формулировка из номенклатуры: «Наложение маски на лицо»
Бум в области инъекций
1. Клиники – самый популярный формат в индустрии красоты, СПА не так популярны, как во всем мире.
2. Инъекционные методы (ботулотоксин типа А, мезонити и контурная пластика) – самые популярные процедуры сегодня и останутся такими через 10 лет.
Покупки оффлайн ü Сейчас только 5% косметики и услуг в сфере красоты продается
онлайн. Средний мировой показатель – 10%, в США – 44%.
ü В США онлайн продажи товаров и услуг в сфере красоты превысят 50% уже в 2015 году, крупнейшие продавцы – Amazon и eBay. В России к 2024 году доля онлайн продаж не превысит 20% рынка.
Эффект санкций ü Замедление онлайн-продаж, замораживание различий между
Российским и мировыми рынками.
ü Подорожание импортной косметики, переориентация салонов и потребителей на российские и азиатские аналоги.
ü Возможность заменить средства из США и ЕС на азиатские ограничена из-за различий в особенностях кожи и культуре потребления.
В погоне за вечной молодостью
ü Повышенный спрос на декоративную косметику – ее потребление на одну женщину вдвое выше, чем в ЕС. Декоративной косметики продается больше, чем средств по уходу за кожей.
Как составлялся прогноз:
1. Анализ вакансий в области косметологии за 2013-2014 год
(по данным сервиса headhunter и кадрового центра
Института).
2. Опрос 20 экспертов индустрии красоты в России и за
рубежом.
3. Анализ экспертов Института Дом Русской Косметики
4. Данные исследований рынка и прогнозов Morgan Stanley,
Data Insight, «Старая Крепость»
О Доме Русской Косметики Создан в 1989 году как подразделение Российской Академии Наук. Занимается подготовкой косметологов и изданием учебных пособий в области косметологии, обучает более 600 специалистов в год. Ежегодно проводит исследования эффективности профессиональной косметики. Среди партнеров Института: World Class, Линлайн, Aldo Coppola, Babor, РУДН. www.cosmeticru.com
+7-(495)-642-43-99