WE Fashion en GTST: van fictie naar werkelijkheid.

e e n b r a n d e d c o n t e n t c a s e

va n d e t o e k o m s t !

M Y M A R K E T I N G J O U R N E Y B E F O R E W E FA S H I O N

B r a n d M A N I F E S T

G R E AT T H I N G S H A P P E N W H E N W E G E T T O G e t h e R

W E L O V E B r a n d e d C O N T E N T

+ + =

C O - C R E AT I E C O N C E P T & U I T V O E R I N G

Veroveren harten van de doelgroep:

vrouwen 20 – 49 jaar

Verhogen merkbekendheid WE Women

Beïnvloeden instrumentele en emotionele

merkwaarden

Secundaire KPI: act iveren bezoek aan

winkels en webshop WE Fashion

D O E L S T E L L I N G E N G T S T PA R T N E R S H I P

S a m e n vat t i n g

v e r h a a l l i j n

( V i d e o )

Sympath iek, puur en echt

Posi t ie f en zel fver t rouwen

Energiek en vr iendel i jk

Ondernemersgeest

Vrouwel i jk

St i j lbewust

No-nonsens

P E R F E C T E M AT C H

B R A N D P E R S O N A L I T I E S

T i j d l i j n

1 3 o k t o b e r – 3 1 d e c e m b e r

september oktober november december

GTST SERIE | Verhaallijn ‘Nina’s atelier’

App | Nina’s geheime vriendschap met Noud

App | mix & Match

In Program | 9x

Store | Winkelvloeractivatie / POS

Social | GTST FB / Instagram

Spot | Idents RTL 4

Start Branding WE(WE wordt opdrachtgever Nina)

Lancering Collectie

Fashionshow

Tv | Brandpromo

Outdoor | Billboardcampagne

i d e n t & b r a n d p r o m o

( V i d e o )

T e a s e r c a m pa g n e

TV

APP

SOCIAL

YOUTUBE

MAGAZINES

OUTDOOR

3 6 0° m i d d e l e n m i x

r

Zenderaandeel

in doelgroep

vrouw 20-34 jaar:

32,4%

Fashion show

meer dan

2,1 miljoen keer

bekeken

1 6 n o v e m b e r : d - d ay

Fa s h i o n s h o w u i t z e n d i n g e n s ta r t v e r k o o p c o l l e c t i e

Op avond van

uitzending

75.000 bezoekers

tegelijk op

wefashion.com

Traffic boost

WE query dagen

na uitzending

Rt l b o u l e va r d

1 6 n o v e m b e r

W E x N i n a e xc l u s i v e pa r t y c o l l e c t i o n

T o p 1 0 i t e m s

R e c o r d d a g o m z e t

Magazine inserts

vanaf 16 november

Pa i d m e d i a : o u t d o o r & p r i n t

Outdoor campagne

vanaf 21 november

Telegraaf Vrouw

26 november

G e I n t e g r e e r d e s o c i a l p o s t s

e a r n e d m e d i a : o k t o b e r - J a n u a r i

S p r e a d i n v o l ks k r a n t

2 1 d e c e m b e r

P e r s o o n l i j k e b e t r o k k e n h e i d

M a r ly v d v e l d e n e n c a m e o ’s A n o u k e n A n n i c

Oct16 Nov16 Dec16

...is cool 30% 33% 35%

...is trendy 48% 53% 58%

...is sympathetic 42% 44% 48%

...has its own style 39% 38% 39%

...appeals to me personally 34% 36% 41%

...has modern collection 52% 57% 61%

...has stylish clothing 54% 55% 59%

...has good quality 63% 60% 62%

S p o t o n s t i j g i n g m e r k wa a r d e n

V r o u w e n 2 0 – 4 9 j a a r

Stijging

spontane merk

bekendheid

index 179

Toename

koopintentie

index 119

GTST-k i jkers zeer

enthousiast

(winkel en onl ine)

Campagne en col lect ie

dragen b i j aan f r isse

modieuze merkbelev ing

Verhoging considerat ion

level WE onder GTST-

ki jkers

K wa l i tat i e f o n d e r z o e k w i n k e lv l o e r

Bron: SAMR

Q u o t e s va n a f d e w i n k e lv l o e r

"Ik volg GTST heel

actief. Ik zag de

reclame, Nina droeg

een geel jurkje. Toen

ben ik direct gaan

kijken en heb

ik het gekocht."

“Dit is

extravaganter

en feestelijker

dan ik van WE

gewend ben."

“Direct in het zicht

bij binnenkomst,

mooi!”

"Er wordt wat

elegantie aan WE

toegevoegd.

Nina is sterk en

vastberaden. Ook

stijlvol, ze kleedt zich

goed."

I n t e r n a l e n g a g e m e n t i s k e y

Co-creatie op basis van gelijkwaardigheid

Out of the box denken

Kracht van ervaren, klein en betrokken team

‘Can-do’ en ‘go for the extra mile’ mentaliteit

Alles doordenken en streven naar perfectie

B e l a n g r i j ks t e s u c c e s fa c t o r e n

Risico’s durven nemen en snelheid houden

Wekelijkse face-to-face projectteam meetings

Goede communicatie en decision-making naar achterban

Openheid en transparantie gedurende gehele traject

B e l a n g r i j ks t e s u c c e s fa c t o r e n ( 2 )