Top Banner

Click here to load reader

WE Fashion en GTST: van fictie naar werkelijkheid

Feb 08, 2017

ReportDownload

Marketing

  • e e n b r a n d e d c o n t e n t c a s e

    va n d e t o e k o m s t !

  • M Y M A R K E T I N G J O U R N E Y B E F O R E W E FA S H I O N

    http://www.google.nl/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&source=images&cd=&cad=rja&uact=8&ved=0ahUKEwjr6-LlpO3RAhWJ0RoKHWTlAywQjRwIBw&url=http://lawinspiring.com/2016/02/23/zero-plus-zero-adds-up-to-trademark-battle/&psig=AFQjCNHsXS764SgrHo9U3TW1rxL8nvVqZQ&ust=1485983142783307http://www.google.nl/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&source=images&cd=&cad=rja&uact=8&ved=0ahUKEwjr6-LlpO3RAhWJ0RoKHWTlAywQjRwIBw&url=http://lawinspiring.com/2016/02/23/zero-plus-zero-adds-up-to-trademark-battle/&psig=AFQjCNHsXS764SgrHo9U3TW1rxL8nvVqZQ&ust=1485983142783307http://www.google.nl/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&source=images&cd=&ved=0ahUKEwi48su_pe3RAhWGfhoKHe6AC9QQjRwIBw&url=http://www.travelandleisure.com/articles/disney-world-travel-tips&psig=AFQjCNE312fHIpo1mhHil_4Dh9Tu98QWFw&ust=1485983327013366http://www.google.nl/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&source=images&cd=&ved=0ahUKEwi48su_pe3RAhWGfhoKHe6AC9QQjRwIBw&url=http://www.travelandleisure.com/articles/disney-world-travel-tips&psig=AFQjCNE312fHIpo1mhHil_4Dh9Tu98QWFw&ust=1485983327013366http://www.google.nl/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&source=images&cd=&cad=rja&uact=8&ved=0ahUKEwjTyrKepu3RAhVCPxoKHT1YAXcQjRwIBw&url=http://www.anp-archief.nl/page/191251/nl&psig=AFQjCNFN7WDiSm0NFUI6UlP2MwPz2wcVXg&ust=1485983506374409http://www.google.nl/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&source=images&cd=&cad=rja&uact=8&ved=0ahUKEwjTyrKepu3RAhVCPxoKHT1YAXcQjRwIBw&url=http://www.anp-archief.nl/page/191251/nl&psig=AFQjCNFN7WDiSm0NFUI6UlP2MwPz2wcVXg&ust=1485983506374409http://www.google.nl/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&source=images&cd=&cad=rja&uact=8&ved=0ahUKEwjVrcLdpu3RAhWKVhoKHXQqDnUQjRwIBw&url=http://www.acquisitionsdaily.com/2015/11/02/ge-money-bank-in-france-attracts-bids/&psig=AFQjCNG_Kdf3nylKxuZ3WLU9mnw8Rk4Peg&ust=1485983661946990http://www.google.nl/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&source=images&cd=&cad=rja&uact=8&ved=0ahUKEwjVrcLdpu3RAhWKVhoKHXQqDnUQjRwIBw&url=http://www.acquisitionsdaily.com/2015/11/02/ge-money-bank-in-france-attracts-bids/&psig=AFQjCNG_Kdf3nylKxuZ3WLU9mnw8Rk4Peg&ust=1485983661946990https://www.google.nl/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&source=images&cd=&cad=rja&uact=8&ved=0ahUKEwj-uP-bp-3RAhXFfRoKHaZ6AuIQjRwIBw&url=https://twitter.com/cigokroon&psig=AFQjCNHwW_-kxOJl_qBT-3BElGv0wNZD6Q&ust=1485983791134330https://www.google.nl/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&source=images&cd=&cad=rja&uact=8&ved=0ahUKEwj-uP-bp-3RAhXFfRoKHaZ6AuIQjRwIBw&url=https://twitter.com/cigokroon&psig=AFQjCNHwW_-kxOJl_qBT-3BElGv0wNZD6Q&ust=1485983791134330

  • B r a n d M A N I F E S T

    G R E AT T H I N G S H A P P E N W H E N W E G E T T O G e t h e R

  • W E L O V E B r a n d e d C O N T E N T

  • + + =

    C O - C R E AT I E C O N C E P T & U I T V O E R I N G

  • Veroveren harten van de doelgroep:

    vrouwen 20 49 jaar

    Verhogen merkbekendheid WE Women

    Benvloeden instrumentele en emotionele

    merkwaarden

    Secundaire KPI: act iveren bezoek aan

    winkels en webshop WE Fashion

    D O E L S T E L L I N G E N G T S T PA R T N E R S H I P

  • S a m e n vat t i n g

    v e r h a a l l i j n

    ( V i d e o )

  • Sympath iek, puur en echt

    Posi t ie f en zel fver t rouwen

    Energiek en vr iendel i jk

    Ondernemersgeest

    Vrouwel i jk

    St i j lbewust

    No-nonsens

    P E R F E C T E M AT C H

    B R A N D P E R S O N A L I T I E S

  • T i j d l i j n

    1 3 o k t o b e r 3 1 d e c e m b e r

    september oktober november december

    GTST SERIE | Verhaallijn Ninas atelier

    App | Ninas geheime vriendschap met Noud

    App | mix & Match

    In Program | 9x

    Store | Winkelvloeractivatie / POS

    Social | GTST FB / Instagram

    Spot | Idents RTL 4

    Start Branding WE(WE wordt opdrachtgever Nina)

    Lancering Collectie

    Fashionshow

    Tv | Brandpromo

    Outdoor | Billboardcampagne

  • i d e n t & b r a n d p r o m o

    ( V i d e o )

  • T e a s e r c a m pa g n e

  • TV

    APP

    SOCIAL

    YOUTUBE

    MAGAZINES

    OUTDOOR

    3 6 0 m i d d e l e n m i x

  • r

    Zenderaandeel

    in doelgroep

    vrouw 20-34 jaar:

    32,4%

    Fashion show

    meer dan

    2,1 miljoen keer

    bekeken

    1 6 n o v e m b e r : d - d ay

    Fa s h i o n s h o w u i t z e n d i n g e n s ta r t v e r k o o p c o l l e c t i e

    Op avond van

    uitzending

    75.000 bezoekers

    tegelijk op

    wefashion.com

    Traffic boost

    WE query dagen

    na uitzending

  • Rt l b o u l e va r d

    1 6 n o v e m b e r

  • W E x N i n a e xc l u s i v e pa r t y c o l l e c t i o n

    T o p 1 0 i t e m s

  • R e c o r d d a g o m z e t

  • Magazine inserts

    vanaf 16 november

    Pa i d m e d i a : o u t d o o r & p r i n t

    Outdoor campagne

    vanaf 21 november

    Telegraaf Vrouw

    26 november

  • G e I n t e g r e e r d e s o c i a l p o s t s

  • e a r n e d m e d i a : o k t o b e r - J a n u a r i

  • S p r e a d i n v o l ks k r a n t

    2 1 d e c e m b e r

  • P e r s o o n l i j k e b e t r o k k e n h e i d

    M a r ly v d v e l d e n e n c a m e o s A n o u k e n A n n i c

  • Oct16 Nov16 Dec16

    ...is cool 30% 33% 35%

    ...is trendy 48% 53% 58%

    ...is sympathetic 42% 44% 48%

    ...has its own style 39% 38% 39%

    ...appeals to me personally 34% 36% 41%

    ...has modern collection 52% 57% 61%

    ...has stylish clothing 54% 55% 59%

    ...has good quality 63% 60% 62%

    S p o t o n s t i j g i n g m e r k wa a r d e n

    V r o u w e n 2 0 4 9 j a a rStijging

    spontane merk

    bekendheid

    index 179

    Toename

    koopintentie

    index 119

  • GTST-k i jkers zeer

    enthousiast

    (winkel en onl ine)

    Campagne en col lect ie

    dragen b i j aan f r isse

    modieuze merkbelev ing

    Verhoging considerat ion

    level WE onder GTST-

    ki jkers

    K wa l i tat i e f o n d e r z o e k w i n k e lv l o e r

  • Bron: SAMR

    Q u o t e s va n a f d e w i n k e lv l o e r

    "Ik volg GTST heel

    actief. Ik zag de

    reclame, Nina droeg

    een geel jurkje. Toen

    ben ik direct gaan

    kijken en heb

    ik het gekocht."

    Dit is

    extravaganter

    en feestelijker

    dan ik van WE

    gewend ben."

    Direct in het zicht

    bij binnenkomst,

    mooi!

    "Er wordt wat

    elegantie aan WE

    toegevoegd.

    Nina is sterk en

    vastberaden. Ook

    stijlvol, ze kleedt zich

    goed."

  • I n t e r n a l e n g a g e m e n t i s k e y

  • Co-creatie op basis van gelijkwaardigheid

    Out of the box denken

    Kracht van ervaren, klein en betrokken team

    Can-do en go for the extra mile mentaliteit

    Alles doordenken en streven naar perfectie

    B e l a n g r i j ks t e s u c c e s fa c t o r e n

  • Risicos durven nemen en snelheid houden

    Wekelijkse face-to-face projectteam meetings

    Goede communicatie en decision-making naar achterban

    Openheid en transparantie gedurende gehele traject

    B e l a n g r i j ks t e s u c c e s fa c t o r e n ( 2 )