W jaki sposób przekonywać niezdecydowanych Tomasz Zawadzki · EKONOMICZNY UNIWERSYTET DZIECIĘCY Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu 12 kwietnia 2018 r. ... Zrozumieć Influencer

1Copywrite – Błażej Goraj 2010 ([email protected])

Ekonomiczny Uniwersytet Dziecięcy

EKONOMICZNY UNIWERSYTET DZIECIĘCY WWW.UNIWERSYTET-DZIECIECY.PL

Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu

12 kwietnia 2018 r.

W jaki sposób przekonywać niezdecydowanych?Tomasz Zawadzki

Prowadzący

mgr Tomasz Zawadzki

• Studia doktoranckie, Katedra Handlu

i Marketingu, WZ UEP

• Executive MBA UE Poznań we

współpracy z ISCTE Business School

w Lizbonie

• Przedsiębiorca działający w

obszarze handlu i marketingu

CC: Selektivv

CC: Selektivv

KOMUNIKACJA MARKETINGOWA

-reklama

-promocja sprzedaży

-promocja osobista

-PR

-marketing bezpośredni

-narzędzia online

REKLAMA

„wszelka płatna forma nieosobowego

przedstawiania i popierania towarów,

usług lub idei przez określonego

nabywcą”

REKLAMA

„Reklama dźwignią handlu”

http://www.ludwik.pl

REKLAMA

sfera afektywna

sfera poznawcza

sfera behawioralna

#emocje

http://www.glamour.pl/artykul/swiateczna-reklama-allegro-wychwalana-przez-media-na-calym-swiecie

REKLAMA

http://www.wirtualnemedia.pl/artykul/robert-lewandowski-reklamuje-szampon-head-shoulders-men-ultra-jako-stworzony-dla-mezczyzn-wideo

REKLAMA

http://gwiazdy.pinger.pl/m/160137

REKLAMA

Źródło: www.lumag.pl

REKLAMA

Źródło: www.gogle.pl

MEDIA PLAN

Źródło: pinterest.com

PRODUCT PLACEMENT

Źródło: pinterest.com

PRODUCT PLACEMENT

Źródło: http://deser.gazeta.pl/deser/56,97052,8673765,miejsce-2-kuchenne-rewolucje-czyli-magda-gessler-i,,4.html

REKLAMA

Źródło: https://pl.pinterest.com/pin/482659285049720909/

REKLAMA

tv, radio, prasa

reklama zewnętrzna

kino, tel.

#twój stary

AMBIENT MEDIA

Źródło: https://pl.pinterest.com/pin/269793833898960981/

AMBIENT MEDIA

Źródło: http://www.imgrum.net/user/szczerbickaewa1989/1636486679/1144488649025012475_1636486679

Marketing – orientacja społeczna

ecofriendly

Social Media

REKLAMA W INTERNECIEHarry Potter Theme Park

https://www.youtube.com/watch?v=pLJiEWdosJ4

Social Media

• Social Media to dialog. Rozmawiaj – nie

prowadź monologu.

Rola mediów

społecznościowych• Interakcja pomiędzy użytkownikami

• Bezpośredni dialog ze społecznościami

internetowymi

• Marketing społecznościowy

Wysoka aktywność

• Wyszukiwanie profili

przedsiębiorstw i marek

• Przekierowanie do serwisu

internetowego

• Poznanie trasy dojazdu

• Uzyskanie danych

kontaktowych

USER GENERATED CONTENT 7x

USER GENERATED CONTENT 7x

Instrukcje i

przepisy

Real time i

poczucie

humoru

Jaki content wrzucać?

Jaki content

wrzucać?

Aktywność marki Chias

LICZBA POLUBIEŃ

65 039LICZBA KOMENTARZY

2 911ŚREDNIA LICZBA POLUBIEŃ / POST

394,2ŚREDNIA LICZBA KOMENTARZY / POST

17,6CZĘSTOTLIWOŚĆ PUBLIKACJI

0,4 na dzień

WSPÓŁCZYNNIK LICZBY POSTÓW ZAWIERAJĄCYCH PRODUKT DO LICZBY WSZYSTKICH POSTÓW

96,36%WSPÓŁCZYNNIK LICZBY ZDJĘĆ REPOSTOWANYCH DO LICZBY WSZYSTKICH POSTÓW

73,94%LICZBA POSTÓW INNYCH UŻYTKOWNIKÓW SERWISU INSTAGRAM, NA KTÓRYCH OZNACZONO PROFIL

1055

#chias #nasionachias

#zdrowo

Aktywność marki PowerWaters

LICZBA POLUBIEŃ





1,17 na dzień


87%WSPÓŁCZYNNIK LICZBY ZDJĘĆ REPOSTOWANYCH DO LICZBY WSZYSTKICH POSTÓW


975

#powerwaters #zdrowyenergetyk

#organic

Aktywność marki ZmianyZmiany

LICZBA POLUBIEŃ





0,23 na dzień


91,7%WSPÓŁCZYNNIK LICZBY ZDJĘĆ REPOSTOWANYCH DO LICZBY WSZYSTKICH POSTÓW


810

#zmiany zmiany #baton

#vegan

• Współczynnik „engagement”

• Przedziały czasowe

• Współpraca barterowa

z użytkownikami – influencerami

LOCAL HEROS –

historia sukcesu?

Konta

studentów

godne

uwagi

Konta

studentów

godne

uwagi

Konta

studentów

godne

uwagi

Konta

studentów

godne

uwagi

PC vs mobile

Facebook daje darmowy zasięg działaniom,

które wpisują się w jego politykę rozwoju!

Postuj z Mobile!

Facebook daje darmowy zasięg działaniom,

które wpisują się w jego politykę rozwoju!

Jedną z takich strategii jest

wspieranie mobilnych technologii

?

Zrozumieć Influencer Marketing

700k

obserwujących

700 kobiet po 1000

obserwujących

= 700k obserwujących

?

Więcej zaaganażowania niż Gwiazdy,

generują Mikroinfluencerzy.

(HelloSociety)

60%

Bardziej opłacalna jest

współpraca z mikroinfluencerami,

niż Gwiazdami. (HelloSociety)7x

Argumenty za współpracą z mikroinfluencerami

➔ 700 kobiet - nie mogą się wszystkie mylić

➔ Mikroinfluencer “nie” promuje dla pieniędzy

➔ Mikroinfluencer ma bliższy kontakt z fanami

Kto zrobi lepszą Wigilię dla pracowników?

REKLAMA W INTERNECIE

CASE STUDY: IKEA


Źródło: A.Nowak, B.Lechowski, materiały szkoleniowe IKEA







Na podstawie

• Anna Roth, Tomasz Zawadzki „Instagram jako narzędzie do promocji

produktór z kategorii superfood”

• Rahim Blak „Social Media Master Level”

• Anna Ledwoń „Content Marketing w social media”

• Michał Szczepański „Planowanie kampanii content marketingowych

krok po kroku – od pomysłu do realizacji”

• Marcin Szczupak „Real Time Monitoring Mediów”

• „Ile zarabiają blogerzy?” Blog media

ZADANIE „WARSZTATOWE”

Xawery Miodowy

O-ciacho 60g

• Ciastko z ziarnami słodzonemiodem i stewią

• Wysoka zawartość błonnika

• Źródło białka

• Bez dodatku cukru

• Polska ręczna robota

Xawery Miodowy

O-ciacho 60g

• „Dobre bo polskie”

• Regionalnymikroprzedsiębiorca

• Bez dodatku cukru

• Zdrowa żywność

Xawery Miodowy

O-ciacho 60g

• Sporządź reklamę ciastka domagazynu

W jaki sposób przekonywać niezdecydowanych Tomasz Zawadzki · EKONOMICZNY UNIWERSYTET DZIECIĘCY Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu 12 kwietnia 2018 r. ... Zrozumieć Influencer

Documents