VÝVOJ REKLAMN Í KOMUNIKACE DO 19. STOLET Í

1

VÝVOJ REKLAMNÍ KOMUNIKACE DO 19. STOLETÍ

2

2. VÝVOJ REKLAMNÍ KOMUNIKACE DO 19. STOLETÍ

VÝVOJ SDĚLOVÁNÍ DO VZNIKU KNIHTISKU

• POLITICKÁ A HOSPODÁŘSKÁ MOC – POTŘEBA INFORMACÍ JAKO PŘEDPOKLADY EFEKTIVNÍ VLÁDY• VZNIK SÍTÍ POSLŮ – A) STÁTNÍCH B) CÍRKEVNÍCH, C) CECHOVNÍCH, FIREMNÍCH• OSOBNÍ DOPISY A JEJICH PŘÍLOHA EKONOMICKÉHO

CHARAKTERU: NOVA, NOVISSIMA, AVISO, CEDULLA, PAGELLA, ZEDDEL, BEILAGE

- NEJSTARŠÍ ZACHOVANÉ – R.1420 – KUPECKÁ KORESPONDENCE- V PRVNÍ POL. 16. STOLETÍ – ZÍSKÁVÁNÍ A POSKYTOVÁNÍ

INFORMACÍ – PLACENÁ SLUŽBA, INFO JE ZBOŽÍ- ROZHODUJÍCÍ ROLE – MĚSTA A KUPCI- VZNIK NOVÉ PROFESE – KORESPONDENTI, NOVELANTI – SBĚR,

ZPRACOVÁNÍ A PRODEJ INFORMACÍ

3

VÝVOJ SDĚLOVÁNÍ DO VZNIKU KNIHTISKU

•VZNIK PSANÝCH NOVIN – KORESPONDENCE – FUGGEROVSKÉ OD 2.POL. 16. STOLETÍ, •UDRŽELY SE AŽ DO 18.STOLETÍ – NEPODLÉHALY CENZUŘE•BYLY URČENY PRO VÝLUČNÝ OKRUH PŘÍJEMCŮ – •ČASEM JSOU ZDROJEM PRO TIŠTĚNÉ NOVINY•VÝHODY Z JEJICH KONZUMACE

4

VZNIK PRAVIDELNÉHO SPOJENÍ - POŠTA•RŮST MEZINÁRODNÍHO OBCHODU, NÁROKY NA ŘÍZENÍ STÁTU, POTŘEBA KVALITNĚJŠÍ A VĚTŠÍ INFORMOVANOSTI V POZDNÍM FEUDALISMU – ZMĚNA V SYSTÉMU ZÍSKÁVÁNÍ A SDĚLOVÁNÍ INFORMACÍ•ITALSKÁ MĚSTA – POSLOVÉ – POZDĚJI SYSTÉM – POŠTA•1516 – FRANZ VON TAXIS- VRCHNÍ POŠTMISTR- VÍDEŇ- NIZOZEMÍ 1515, VÍDEŇ-PRAHA1527, •POŠTMISTŘI THURNOVÉ, TAXISOVÉ, PAAROVÉ•JÍZDNÍ POSLOVÉ DENNĚ 160 KM, ZPOČÁTKU VÝHRADNĚ PRO SLUŽEBNÍ ÚČELY•MĚŠŤANÉ PROTO POUŽÍVALI POSLŮ PĚŠÍCH – ORDINARI, TI MOHLI NÉST I SOUKROMOU KORES. ALE NEMOHLI KONKUROVAT POŠTOVNÍ SÍTI, ZÁNIK KONCEM 17. STOLETÍ•VZNIK ORDINARIE ZEITUNGEN – POŠTOVSKÉ NOVINY

5

POČÁTKY PERIODICKÉHO TISKU

•1451?-1445? – J.G.GUTENBERG – VYNÁLEZ POHYBLIVÝCH LITER•TISK BIBLE RYCHLOSTÍ 16 STRAN ZA HODINU•17. STOLETÍ – LIS – 150 STRAN ZA HODINU•DO TÉ DOBY – OPISOVAČI – SCRIPTORIA•POČÁTKEM 17. STOLETÍ – PERIODICKÝ TISK•1605 – NIEUWE TYDINGHEN – ANTVERPY, MĚSÍČNÍK, / 3X TÝDNĚ•1609 – AVISO, RELATION ODER ZEINTUNG•OD 1610 BASILEJ, KOLÍN / R, FRANKFURT/M, BERLÍN, HAMBURG•LA GAZETTE – THÉOPHRAST RENAUDOT – VZNIK PRVNÍ INZERTNÍ KANCELÁŘE, NOVINY V NÁKLADU 1.200 EXEM.•POČÁTEK 18. STOLETÍ – ANGLIE – INZERCE NA KONCI LISTU 2-3 SLOUPCE, V POLOVINĚ STOL. JIŽ CCA POLOVINA LISTU

6


ČESKÉ ZEMĚ•1495 – NOVINY LETA BOŽIEHO•NOVINOVÉ LETÁKY A LETÁKOVÉ NOVINY•1468 KRONIKA TROJÁNSKÁ – PRVNÍ TIŠTĚNÁ KNIHA NA NAŠEM ÚZEMÍ

PŘEDCHŮDCI ČESKÝCH NOVIN•12.-13. STOLETÍ – RODÍ SE NOVÁ SPOLEČENSKÁ VRSTVA – MĚŠŤANSTVO•MĚSTA NA NAŠEM ÚZEMÍ – VZNIK VE 13. STOLETÍ- OBDOBÍ VRCHOLNÉHO FEUDALISMU•PODÍLEJÍ SE NA SVĚTOVÉM OBCHODU – PŘEDEVŠÍM TEXTIL•VZRŮST VÝROBY A OBCHODU – PODMÍNĚN KVALIFIKOVANÝMI KOMERČNÍMI INFORMACEMI – POTŘEBA = VZNIK NOVÉ PROFESE1720 – DVORSKÁ POŠTOVSKÁ SPRÁVA

7


PRVNÍ TIŠTĚNÉ ČESKÉ NOVINY•TŘICETILETÁ VÁLKA – ÚBYTEK OBYVATELSTVA •Olomouc – před 30.000, po 1.637, Jihlava 13.000/299•JAN ARNOLT Z DOBROSLAVÍNA – PRIVILEGIUM Leopolda I. K TISKU NĚMECKÝCH NOVIN 1672•ORDINARI POSTZEITUNGEN – EXTRAORDINARI ZEITUNGEN•1690 – PRAGER POSTZEITUNGEN •ÚNOR 1719 – 1772 – 1. ČESKÉ NOVINY – KAREL FRANTIŠEK ROSENMÜLLER - ČESKÝ POSTILION – SOBOTNÍ OUTERNÍ PRAŽSKÉ POŠTOVSKÉ NOVINY•ZDE JIŽ ZPRÁVY, KTERÉ MAJÍ CHARAKTER INZERCE – PŘEDCHŮDCI INZERCE•LEDEN 1786 ČESKÉ SCHÖNFELDSKÉ CÍS.KRÁL.PRAŽSKÉ NOVINY – VELKÉ MNOŽSTVÍ KOMERČNÍCH ZPRÁV, ALE NE INZERÁTŮ

8


PRVNÍ ČESKÝ INZERÁT

•1789 – VYCHÁZEJÍ KRAMERIOVY C.K. VLASTENECKÉ NOVINY•20.2.1790 – ZÁVĚSEK -…ŘEMESLNÍCI A OBCHODNÍCI MOHOU PO SKROVNÉM ZAPLACENÍ ZVEŘEJŇOVAT SVÁ OZNÁMENÍ…•PRVNÍ DŮKAZ INZERCE, PLACENÉ OZNÁMENÍ•GRAFIKA INZERCE A UMÍSTĚNÍ•ROLE INZERCE V ČESKÉM TISKU, SNAHA O EKONOMICKOU VLÁDU NAD TISKEM – INZERTNÍ KOLEK•ROLE INZERCE V REVOLUČNÍM ROCE 1848

9


KONEC 19. STOLETÍ V REKLAMĚ U NÁS

•NOVÉ FORMY REKLAMY – POHYBLIVÁ, SVĚTELNÁ, VENKOVNÍ•VYUŽITÍ NOVINÁŘSKÝCH ŽÁNRŮ K REKLAMNÍMU VLIVU•NÁSTUP NOVÝCH TECHNIK SDĚLOVÁNÍ – FOTO, FILM

10

STABILIZACE INZERCE KONCEM 19. STOLETÍ

•POSLEDNÍ STRÁNKA NOVIN – DŮVODY VYDAVATELSKÉ, GRAFICKÉ•VÝRAZNÉ ODDĚLENÍ OD OBSAHU LINKOU•EXPERIMENTY S GRAFIKOU UKONČENY•INZERÁTY ROZDĚLENY DO PLOŠNÝCH A ŘÁDKOVÝCH•VZNIK RUBRIK, TEMATICKÉ ČLENĚNÍ•TITULKY INZERCE – ORIENATACE V NABÍDCE•OBCHODNÍ PODMÍNKY – SLEVY ZA OPAKOVÁNÍ, ZA OBJEM•VÝVOJ PLATEB – ZPOČÁTKU ZA KUS, KONCEM 19.STOL. JIŽ ZA PLOCHU - ŘÁDEK

11

KONEC 19. STOLETÍ V REKLAMĚ U NÁS

•VZNIK INZERTNÍCH, POZDĚJI REKLAMNÍCH KANCELÁŘÍ – DŮVODY VYDAVATELSKÉ A PODNIKATELSKÉ•VZNIK ČERNÝCH KNIH – EVIDENCE NESERIOZNÍCH PODNIKATELŮ•PRVNÍ KNIHY O REKLAMĚ – ŠINDLER, HOLMAN•JE SE KDE UČIT?•MÁ PRÁVO NÁRODNÍ KULTURA NA ODRAZ V REKLAMĚ?

12


POČÁTKY FOTOGRAFIE •1727 – JOHANN HEINRICH SCHULZE – HALLE – CAMERA OBSCURA•1826 – JOSEPH NIEPCE – PRVNÍ SNÍMEK NA DESKU - FRANCIE•1838 – LOUIS JACQUES MANDÉ DAGUERRE – FRANCOUZSKÝ MALÍŘ PRVNÍ ZACHYCENÍ OBRAZU POMOCÍ SVĚTLA – NA MĚDĚNÝ PLECH POKRYTÝ STŘÍBRNOU VRSTVOU – DAGUERROTYP•NEVÝHODY – DLOUHÁ DOBA EXPOZICE – 15-30 MINUT, INTENZÍVNÍ OSVĚTLENÍ•25.2.1839 – POJEM FOTOGRAFIE PRO TENTO ZPŮSOB ZACHYCOVÁNÍ OBRAZU•1839 – ANGLIE – HENRY FOX TALBOT – VYVOLÁNÍ A USTÁLENÍ OBRAZU NA SKLENĚNÉ DESCE – MOŽNOST VYTVÁŘENÍ POZITIVŮ, KOPIÍ

13


•1840 – Vídeň – Josef Max Petzval – první fotografický objektiv•1851 – mokrý proces vyvolávání • Praha – 60.léta 19.století – působí zde ateliéry 70 fotografů (např. fotografické gratulace)•Fotografie se stává dokumentárním záznamem, žurnalisticky využívána

•1850 – vznik mikrofilmu•1888 – USA – George Eastman – celuloidová podložka místo skla – vzniká film – vznikají přenosné fotografické přístroje – 0,75 kg•90.léta - První slogany firmy KODAK – • ZMÁČKNĚTE A MY OBSTARÁME OSTATNÍ (film do laboratoří, výroba kopií) – VZNIKÁ PODNIKÁNÍ V OBORU •Situace u nás – přelom století: František Drtikol, Jindřich Eckert – foto Prahy, Josef Sudek –

14


•1882 – Český fotografický spolek, •1886 – Společenstvo fotografů při Živnostenské komoře•1889 - Klub fotografů amatérů •1891 - Všeobecná zemská výstava – pavilon fotografů – HELIOS, •1895 – Národopisná výstava Českoslovanská – fotografie jako součást výstavní komunikace – foto asanace Prahy•1925 – malý přístroj LEICA•1936 – KODAK – první barevný svitkový film•1947 – kamera POLAROID – USA – Edwin Land

•KONEC 20.STOLETÍ – DIGITÁLNÍ FOTOGRAFIE

•Úloha fotografie v komerční a nekomerčníkomunikaci

15


VZNIK A VÝVOJ TELEVIZE

1843 – SKOTSKÝ HODINÁŘ ALEXANDER BAIN FORMULUJE TŘI PRINCIPY PŘENOSU OBRAZU NA DÁLKU :

1. ROZKLAD OBRAZU NA ŘÁDKY A BODY2. ZMĚNA SVĚTELNÝCH HODNOT NA ELEKTRICKÉ IMPULSY A NAOPAK3.SYNCHRONNOST TOHOTO POSTUPU

ZJIŠTĚNÍ, ŽE SELÉN JE FOTOELEKTRICKÝ – DALŠÍ PŘEDPOPKLAD TV/ 1873 – EDMONT BECQUERELSAMUEL MORSE - MOŽNOST DÁLKOVÉHO PŘENOSU ELEKTRICKÉHO IMPULSU KABELEM / 1837TELEVIZE – SLOŽENÉ SLOVOTELE – ŘEČTINA – DALEKOVIDERE – LATINA - VIDĚTI

16

1883 – PAUL NIPKOW•ELEKTRICKÝ TELESKOP–PRINCIP MECHANICKÉHO ROZKLADU OBRAZU NA SVĚTELNÉ BODY POMOCÍ ROTUJÍCÍHO KOTOUČE -SPIRÁLOVĚ USPOŘÁDANÉ BODY - POČÁTEK MECHANICKÉHO SYSTÉMU PŘENOSU, KTERÝ BYL PŘEDVEDEN NAPŘ. NA PAŘÍŽSKÉ SVĚTOVÉ VÝSTAVĚ 1900.

1897/8 – FERDINAND BRAUN – KATODOVÝ OSCILOGRAF – BUDOUCÍ SNÍMACÍ ELEKTRONKA

1923 – V.KOSMA ZWORYKIN – VYNÁLEZ SNÍMACÍ ELEKTRONKY – IKONOSKOPU A PŘIJÍMACÍ ELEKTRONKY - KINESKOPUSOUBĚŽNĚ SE VYVÍJEJÍ OBA SYSTÉMY – MECHANICKÝ I ELEKTRONICKÝ

LEDEN 1926 – JOHN LOGIE BAIRD – GB – PŘEDVEDL MECHANICKOU TELEVIZI ČLENŮM ROYAL INSTITUTU

17


1925 – ZALOŽENÍ 1.TELEVIZNÍ SPOLEČNOSTI

MECHANICKÝ SYSTÉM NESPOLEHLIVÝ, VYŽADOVAL VYSOKOU RYCHLOST OTÁČENÍ KOTOUČE, NÍZKÁ KVALITA

TŘICÁTÁ LÉTA – PŘEVAHU ZÍSKÁVÁ ELEKTRONICKÝ PRINCIP (MECHANICKÝ – 1.000 BODŮ ZA SEKUNDU, ELEKTRONICKÝ – R.1891 PŘEDPOVĚZENO 6,4 MIL.BODŮ/SEC, ROKU 1978 12,5 MIL./SEC NA 25 OBRAZŮ

EXPERIMENTÁLNÍ VYSÍLÁNÍ TV - ANGLIE, USA, SOVĚTSKÝ SVAZ, NĚMECKO, FRANCIE,

18

• 1.VEŘEJNÉ VYSÍLÁNÍ 29.SRPNA 1939 V ANGLII – Z ROZHLASOVÉ VÝSTAVY – BAIRD – 4 HODINY STARÉ

AKTUALITY• PRAVIDELNÉ VYSÍLÁNÍ NA SVĚTĚ–BBC 2.11. 1936 –

300 MAJITELŮ TELEVIZORŮ

NOVÉ METODY ZOBRAZENÍ – 2 – 3 KAMERY, NOVÉ MOŽNOSTI STŘIHU, NAPĚTÍ, DRAMATIKY STAVBY SDĚLENÍ

VZNIKÁ NOVÝ PROSTŘEDEK MASOVÉ KOMUNIKACE

19


ČESKOSLOVENSKÁ REPUBLIKA MEZI VÁLKAMI1935 doc. ŠAFRÁNEK – FYZIKÁLNÍ ÚSTAV UK PRAHA – PŘIJÍMACÍ TELEVIZNÍ APARATURA – 30 ŘÁDEK – MECHANICKÝ ROZKLAD1948 – MEZINÁRODNÍ ROZHLASOVÁ VÝSTAVA MEVRO – PREZENTACE ÚPLNÉHO KAMEROVÉHO ŘETĚZCE V ELEKTRONICKÉM SYSTÉMU, VÝROBA TELEVIZNÍCH PŘIJÍMAČŮ TESLA – 19481948 – 1.PŘÍMÝ PŘENOS ZE SOKOLSKÉHO SLETU1.KVĚTNA 1953 – PRVNÍ PRAVIDELNÉ ZKUŠEBNÍ VEŘEJNÉ VYSÍLÁNÍ. STUDIA PRAHA, OSTRAVA, BRATISLAVA, BRNO1953 - 2.000 KONCESÍ1955 - 32.1191960 - 794.898

ZÁŘÍ 1961 - 1, 000.0001963 - 1, 491.937

20


TELEVIZE VYSÍLALA1953 – 3 DNY V TÝDNU1954 – 4 DNY V TÝDNU1955 – 5 DNŮ V TÝDNU1958 – 7 DNŮ V TÝDNU

ROK 1970 – VYSÍLÁNÍ II. PROGRAMUROK 1973 - VYSÍLÁNÍ BAREVNÉ

ROK 1966 – ZAHÁJENÍ TELEVIZNÍHO REKLAMNÍHO VYSÍLÁNÍVýzkum o televizní reklamě : Hanzl - Pavlů

21

POČÁTKY KOMERČNÍ KOMUNIKACE

1. GENERACE VELETRHŮ 2. DĚLBA PRÁCE A SPECIALIZACE JAKO PŘEDPOKLAD VZNIKU

POTŘEBY KOMERČNÍ KOMUNIKACE 3. NUTNOST INFORMACE O NADVÝROBĚ A MOŽNOSTECH

SMĚNY VÝROBKŮ4. VZNIK TRHŮ – JEJICH ZÁKLADNÍ KOMUNIKAČNÍ FORMY5. VZNIK ZNAČEK – SYMBOLY VÝROBCŮ, PROFESÍ, ROLE

OCHRANY EKONOMICKÝCH ZÁJMŮ A IMAGE PRODUCENTA6. PSANÉ INFORMACE – JEJICH FORMY

VÝVOJ REKLAMN Í KOMUNIKACE DO 19. STOLET Í

Documents