Guerillová komunikace PhDr. Vojtěch Bednář www.avemedia.cz
Guerillová komunikace
PhDr. Vojtěch Bednář
www.avemedia.cz
Obsah
1. Co je to Guerilla?
2. Principy Guerillové komunikace
3. Efekty na publikum
4. Účinky pro zadavatele
1
1. Co je tu Guerilla?
šp. Partyzánská válka
v marketingu +- použití netradičních nástrojů
záškodnická komunikace
použití „nelegálních“, „neoficiálních“ cest
nasazení sociálního hnutí do reklamy
2
1. Co je tu Guerilla?
Che je sexy…
3
2. Principy Guerillové komunikace
- Přímé oslovení publika
- Použití nástrojů ulice
- Použití společenského aktivismu
- Zapojení pseudo vlivových skupin
- komunikace s konkurencí
4
2. Principy Guerillové komunikace
5
2. Principy Guerillové komunikace
- nabourávání zažitých zvyklostí
- vnucování nových souvislostí
- persuase myšlenek
- vytváření volných asociací
- očekávání aktivní reakce publika
6
3. Efekty na publikum
7
3. Efekty na publikum
- GK evokuje emoce (na rozdíl od tradiční reklamy ne vždy pozitivní)
- znejišťuje a vytváří pocit diskomfortu
- nutí příjemce konzumovat obsah aktivněji
- nutí používat paměť
8
3. Efekty na publikum
- Zanechává (relativně) dlouhodobou stopu
- která je ale nejednoznačná
- evokuje debatu, jíž nelze moderovat
- evokuje bezprostřední interakci s produktem
9
3. Efekty na publikum
- vysoce persistentní
- kontroverzní
- s dopadem na image zadavatele
10
4. Účinky pro zadavatele
11
4. Účinky pro zadavatele
- Bude se o nás mluvit
(jak? Kým? Jak dlouho? Jak přesně?)
- Image nedodržování pravidel
(lokální vs. globální podle publika)
12
4. Účinky pro zadavatele
- Posílení prodeje
- Posílení pozice na trhu
- Nabourání konkurence
- Nabourání zvyklostí
- Avantgarda
13
4. Účinky pro zadavatele
- problémy s legalitou
- problémy s konkurencí
- riziko špatné interpretace
- riziko časového posunu
14
Guerilla je výzva
(ale je třeba s ní zacházet opatrně)
www.avemedia.cz
15