Villalivet nr 6/2019 • Undersökningstyp: Direktreklam • Publiceringsdatum: 2019-09-03 • Mätdatum: 2019-09-10 & 2019-09-11 • Antal svar totalt: 807 • Antal svar sett/läst magasinet: 508 • Total räckvidd: 4 348 000 personer • Sett/läst magasinet : 2 739 240 personer
44
Embed
Villalivet nr 6/2019 · Magasinet innehåller nyheter eller ny information (Instämmer helt, svar: 7-10, %) Villalivet nr 6/2019 Ny information Referens: Direktreklam mätningar i
This document is posted to help you gain knowledge. Please leave a comment to let me know what you think about it! Share it to your friends and learn new things together.
Transcript
Villalivet nr 6/2019
• Undersökningstyp: Direktreklam• Publiceringsdatum: 2019-09-03• Mätdatum: 2019-09-10 & 2019-09-11• Antal svar totalt: 807• Antal svar sett/läst magasinet: 508• Total räckvidd: 4 348 000 personer• Sett/läst magasinet : 2 739 240 personer
Kommentarer till mätningen av VillalivetAv Staffan Hultén, VD & grundare av RAM.
• Läslojaliteten i magasinet är mycket god. 81% av alla tillfrågade har läst etteller flera nummer under det senaste året.
• De som observerat och minns magasinet utgör 63% eller 2 740 000 personer.En mycket stor och bred målgrupp.
• Läsningen av det aktuella numret av tidningen är på 72% av de somobserverat vilket innebär 1 972 800 personer. Dessa siffror är ovanligt högaoch jämna över både kön och åldersklasser.
• Villalivet uppfattas som både ett trovärdigt (64%) och inspirerande (61%)magasin.
• Var fjärde som sett och läst magasinet (Ca 685 000 personer) planerar attköpa något till följd av annonsering i det aktuella numret av Villalivet.Villalivet initierar och driver köpprocesser.
• Den samlade handlingskraften (samtliga ”action”-frågor) är 32% av läsarnaeller ca 880 000 personer. Det innebär att en mycket stor grupp personeravser söka mer information, besöka leverantörer och säljare eller köpaprodukter som är marknadsförda i det aktuella numret av Villalivet.
• Det finns mycket köpkraft som inryms i Villalivets magasin. Det relevantainnehållet stödjer annonsmaterialet som i sin tur initierar och skapar aktivitetoch köplust bland läsarna. Ett välgjort magasin med väsentligt innehåll.
Läsning av Villalivet
Tidningen Villalivet delas ut gratis i brevlådan till hushåll som bor i villa och kommer ut med 8 nummer per år. Har du under de senaste 12 månaderna läst något nummer av tidningen Villalivet? (%)
81
16
3
Samtliga
Ja, jag har läst ett eller flera nummer avVillalivet under de senaste 12 månaderna.
Nej, jag har inte läst något nummer avVillalivet de senaste 12 månaderna.
Vet ej
84
14
2
78
19
3
Ja, jag har läst ett eller fleranummer av Villalivet under de
senaste 12 månaderna.
Nej, jag har inte läst någotnummer av Villalivet de senaste
12 månaderna.
Vet ej
KönMan Kvinna
79
20
1
83
14
3
82
16
2
Ja, jag har läst ett eller fleranummer av Villalivet under de
senaste 12 månaderna.
Nej, jag har inte läst någotnummer av Villalivet de senaste
12 månaderna.
Vet ej
Ålder16-39 40-59 60-80
Antal svar: 807 st. Antal svar: Män 405 st., Kvinnor 402 st. Antal svar: 16-39 år, 238 st. / 40-59 år, 276 st. / 60-80 år, 291 st.
Har du sett/läst det här magasinet?(Svarat: Ja, %)
Villalivet nr 6/2019Total Observation
Villalivet nr 6/2019 (Bas: Samtliga )Hur mycket har du läst eller tittat i magasinet? (%)
16
28
28
8
7
6
8
Läste helt
Läste delvis
Ögnade igenom det
Ej läst, bara tittat på framsidan
Ej läst, men sparat för att läsasenare
Ej läst men lämnat vidare tillannan i hushållet
Slängde direkt
Samtliga
17
30
27
6
6
5
9
15
25
29
10
8
6
7
Kön Man Kvinna
14
28
26
10
7
6
9
16
30
28
10
6
4
6
18
25
29
5
8
7
8
Ålder 16-39 40-59 60-80
Antal svar: 807 st. Antal svar: Män 405 st., Kvinnor 402 st. Antal svar: 16-39 år, 238 st. / 40-59 år, 276 st. / 60-80 år, 291 st.
Villalivet nr 6/2019 (Bas: Sett/Läst nr 6/2019)Hur mycket har du läst eller tittat i magasinet? (%)
23
36
13
17
5
2
1
3
Läste helt
Läste delvis
Läste/Ögnade noggrant
Bara ögnade igenom det
Ej läst, bara tittat på framsidan
Ej läst, men sparat för att läsasenare
Ej läst men lämnat vidare tillannan i hushållet
Slängde direkt
Samtliga
23
39
9
20
3
3
1
2
22
33
13
18
6
2
2
5
Kön Man Kvinna
20
38
15
13
7
1
2
4
22
39
17
11
5
3
0
3
26
30
2
31
3
3
3
2
Ålder 16-39 40-59 60-80
Antal svar: 508 st. Antal svar: Män 261 st., Kvinnor 248 st. Antal svar: 16-39 år, 148 st. / 40-59 år, 178 st. / 60-80 år, 181 st.
Total läsning 72%
Villalivet nr 6/2019Hur lång tid ägnade du dig åt det här magasinet? (min.)
Har du lämnat vidare magasinet till någon annan?(Svarat: Ja, %)
Villalivet nr 6/2019
27 2924
43
25
16
0
20
40
60
80
100
Samtliga Man Kvinna 16-39 40-59 60-80
Hur väl instämmer du i följande påståenden? (Instämmer helt, svar: 7-10, %)
Villalivet nr 6/2019
6461
6662
6562
0
20
40
60
80
100
Samtliga Man Kvinna 16-39 40-59 60-80
Magasinet är trovärdigt
61 59 61 63 6257
0
20
40
60
80
100
Samtliga Man Kvinna 16-39 40-59 60-80
Magasinet är inspirerande
Extra frågor om byggplaner
Planerar ni något byggprojekt i ert hushåll, vad blir i så fall ert hushålls nästa byggprojekt? (%)
23
21
24
28
26
16
19
17
21
26
26
7
17
18
17
24
18
12
12
11
13
11
18
7
10
9
11
14
10
7
8
12
4
13
10
2
8
9
8
13
11
3
7
9
5
8
9
4
32
31
33
18
23
52
Samtliga
Man
Kvinna
16-39
40-59
60-80
Bad/Badrum
Kök
Uterum/Altan
Byta fönster
Värme/energi
Pool/Spa
Tillbygge
Attefallshus/Friggebod
Nej, inget planeratbyggprojekt
När i tiden kommer detta byggprojekt att infalla? (%)
26
27
26
25
23
34
28
30
26
21
37
25
22
20
23
27
21
13
14
15
13
20
10
13
5
5
4
3
4
7
5
3
8
4
5
8
Samtliga
Man
Kvinna
16-39
40-59
60-80
Inom 6 månader
7-12 månader
13-18 månader
19-24 månader
Längre fram i tiden
Tveksam/vet ej
Vilken investeringsnivå räknar hushållet att göra för detta byggprojekt, allt sammanräknat? (%)
7
6
9
1
8
16
9
9
10
7
11
11
14
16
12
11
12
22
17
18
15
16
15
20
15
15
15
19
17
7
10
13
7
9
12
9
6
7
5
7
7
2
5
5
4
7
4
1
6
6
5
10
4
2
2
0
5
2
3
2
9
4
13
10
7
8
Samtliga
Man
Kvinna
16-39
40-59
60-80
Upp till 25 000 kr
25 000 - 49 000 kr
50 000 - 99 000 kr
100 000 - 149 000 kr
150 000 - 199 000 kr
200 000 - 299 000 kr
300 000 - 399 000 kr
400 000 - 499 000 kr
500 000 kr eller mer
Vill ej uppge
Tveksam/Vet ej
På vilket sätt finansieras byggprojektet? (%)
62
62
62
60
58
73
20
23
16
22
22
12
4
3
6
5
6
0
1
0
1
0
2
0
10
8
13
11
8
12
3
4
2
2
4
3
Samtliga
Man
Kvinna
16-39
40-59
60-80
Eget sparande
Bolån
Blancolån
Annat sätt
Vet ej
Vill ej ange
Effektmätning
Villalivet nr 6/2019
STOPPKRAFT
• Har du sett/läst det här magasinet?• Hur noga läste/tittade du på magasinet?
VARUMÄRKESKOPPLING
• Är det enkelt eller svårt att uppfatta magasinets avsändare?• Hur väl känner du till avsändaren sedan tidigare?
ENGAGEMANG
• Vad tyckte du om magasinet?
HUR VÄL INSTÄMMER DU I FÖLJANDE PÅSTÅENDEN?
• Magasinet är lättbegripligt• Magasinet innehåller nyheter eller ny information• Magasinet gör dig positiv till avsändaren• Magasinet vänder sig till dig• Magasinet är intressant• Magasinet är originellt i sin utformning
• Har du haft/kommer du att få nytta av något i magasinet?• Reagerade du känslomässigt på magasinet?
ACTION
• Har du sökt/kommer du att söka mer information till följd av magasinet?• Har du besökt eller kommer du att besöka hemsidan till följd av magasinet?• Har du besökt/kommer du att besöka någon butik eller något försäljningsställe till följd av magasinet?• Har du köpt/tänker du köpa något till följd av magasinet?• Du har/kommer att rekommendera produkten/tjänsten till vänner• Har du diskuterat eller kommer du att diskutera företaget, erbjudandet eller produkten som en följd av magasinet?
DIREKTREKLAM
• Var du den som tog reda på magasinet?• Kommer du att spara magasinet?
Villalivet nr 6/2019 Effektresultat (%)
Bas: Sett/Läst magasinet, 509 st.
Villalivet nr 6/2019Effektresultat (absoluta tal)
Villalivet nr 6/2019Sammanfattning
Bas: Sett/Läst magasinet, 509 st.
Referens:Direktreklam mätningar i Sverige, Antal referenser: 36, Antal intervjuer: 10,736, Publiceringsdatum: från 2018-01-01
Villalivet nr 6/2019
Bas: Sett/Läst magasinet, 509 st.
Villalivet nr 6/2019Sammanfattning
Referens:Direktreklam mätningar i Sverige, Antal referenser: 36, Antal intervjuer: 10,736, Publiceringsdatum: från 2018-01-01
Bas: Sett/Läst magasinet, 509 st.
Grafen anger medelvärde av frågorna inom frågeområdet. Grå (vänster): medelvärde referens (%)Färg (höger) : medelvärde Villalivet (%)Index: bas är medelvärde referens.
Det medelmässiga indexvärdet på Action, pekar på kommunikation som ligger i paritet med medelkampanjens actionstyrka. Ett sådant värde ger den medelnivå på aktivitet som man har rätt att förvänta sig, runt medelvärdet.
Villalivet nr 6/2019RAM Index
Medelhög image (80-139)Indexvärdet pekar på ett imagevärde i kommunikationen som ligger i paritet med genomsnittet. Ett sådant värde ger sannolikt varken en förstärkning eller en erodering av varumärket, utan status quo gäller -oförändrat tillstånd.Medelhög Action (80-139)
Referens:Direktreklam mätningar i Sverige, Antal referenser: 36, Antal intervjuer: 10,736, Publiceringsdatum: från 2018-01-01
Bas: Sett/Läst magasinet, 509 st.
Image / Action
Undersökningstyp: DirektreklamData: LandsdataLand/Länder: SverigeBas: Sett / Läst magasinetAntal undersökningar: 37Publiceringsdatum: från 2018-01-01
Villalivets resultat (svart) jämför med referenser.
IMAGE: Medelvärde av positiv och helhetsbetygACTION: Besöka hemsidan
Villalivet nr 6/2019Vilka sorts känslor upplever du när du ser magasinet? – Totalt (%)
Bas: Sett/Läst magasinet, 509 st.
Målgruppsanalys
Har du sett/läst det här magasinet?(Svarat: Ja, %)
Villalivet nr 6/2019Total Observation
Referens:Direktreklam mätningar i Sverige, Antal referenser: 36, Antal intervjuer: 10,736, Publiceringsdatum: från 2018-01-01
Hur noga läste/tittade du på magasinet?(Mycket noga, svar: 7-10, %)
Villalivet nr 6/2019Noggrannhet
Referens:Direktreklam mätningar i Sverige, Antal referenser: 36, Antal intervjuer: 10,736, Publiceringsdatum: från 2018-01-01
Är det enkelt eller svårt att uppfatta magasinets avsändare?(Mycket enkelt, svar: 9-10, %)
Villalivet nr 6/2019Avsändarid
Referens:Direktreklam mätningar i Sverige, Antal referenser: 36, Antal intervjuer: 10,736, Publiceringsdatum: från 2018-01-01
Hur väl känner du till avsändaren sedan tidigare?(Känner till mycket väl, svar: 7-10, %)
Villalivet nr 6/2019Tidigare kännedom
Referens:Direktreklam mätningar i Sverige, Antal referenser: 36, Antal intervjuer: 10,736, Publiceringsdatum: från 2018-01-01
Vad tyckte du om magasinet?(Tycker mycket om, svar: 7-10, %)
Villalivet nr 6/2019Helhetsbetyg
Referens:Direktreklam mätningar i Sverige, Antal referenser: 36, Antal intervjuer: 10,736, Publiceringsdatum: från 2018-01-01
Magasinet är lättbegripligt(Instämmer helt, svar: 7-10, %)
Villalivet nr 6/2019Lättbegriplig
Referens:Direktreklam mätningar i Sverige, Antal referenser: 36, Antal intervjuer: 10,736, Publiceringsdatum: från 2018-01-01
Magasinet innehåller nyheter eller ny information(Instämmer helt, svar: 7-10, %)
Villalivet nr 6/2019Ny information
Referens:Direktreklam mätningar i Sverige, Antal referenser: 36, Antal intervjuer: 10,736, Publiceringsdatum: från 2018-01-01
Magasinet gör dig positiv till avsändaren(Instämmer helt, svar: 7-10, %)
Villalivet nr 6/2019Positiv
Referens:Direktreklam mätningar i Sverige, Antal referenser: 36, Antal intervjuer: 10,736, Publiceringsdatum: från 2018-01-01
Referens:Direktreklam mätningar i Sverige, Antal referenser: 36, Antal intervjuer: 10,736, Publiceringsdatum: från 2018-01-01
Magasinet vänder sig till dig(Instämmer helt, svar: 7-10, %)
Villalivet nr 6/2019Vänder sig till mig
Referens:Direktreklam mätningar i Sverige, Antal referenser: 36, Antal intervjuer: 10,736, Publiceringsdatum: från 2018-01-01
Referens:Direktreklam mätningar i Sverige, Antal referenser: 36, Antal intervjuer: 10,736, Publiceringsdatum: från 2018-01-01
Har du haft/kommer du att få nytta av något i magasinet?(Svarat: Ja, %)
Villalivet nr 6/2019Nytta
Magasinet är intressant(Instämmer helt, svar: 7-10, %)
Villalivet nr 6/2019Intressant
Referens:Direktreklam mätningar i Sverige, Antal referenser: 36, Antal intervjuer: 10,736, Publiceringsdatum: från 2018-01-01
Magasinet är originellt i sin utformning(Instämmer helt, svar: 7-10, %)
Villalivet nr 6/2019Originell
Referens:Direktreklam mätningar i Sverige, Antal referenser: 36, Antal intervjuer: 10,736, Publiceringsdatum: från 2018-01-01
Reagerade du känslomässigt på magasinet?(Ja, mycket, svar: 7-10, %)
Villalivet nr 6/2019Känslomässig reaktion
Referens:Direktreklam mätningar i Sverige, Antal referenser: 36, Antal intervjuer: 10,736, Publiceringsdatum: från 2018-01-01
Har du sökt/kommer du att söka mer information till följd av magasinet?(Svarat: Ja, %)
Villalivet nr 6/2019Söka mer info
Referens:Direktreklam mätningar i Sverige, Antal referenser: 36, Antal intervjuer: 10,736, Publiceringsdatum: från 2018-01-01
Har du besökt eller kommer du att besöka hemsidan till följd av magasinet?(Svarat: Ja, %)
Villalivet nr 6/2019Besöka hemsidan
Referens:Direktreklam mätningar i Sverige, Antal referenser: 36, Antal intervjuer: 10,736, Publiceringsdatum: från 2018-01-01
Har du besökt/kommer du att besöka någon butik eller något försäljningsställe till följd av magasinet?(Svarat: Ja, %)
Villalivet nr 6/2019Besöka försäljare
Referens:Direktreklam mätningar i Sverige, Antal referenser: 36, Antal intervjuer: 10,736, Publiceringsdatum: från 2018-01-01
Har du köpt/tänker du köpa något till följd av magasinet?(Svarat: Ja, %)
Villalivet nr 6/2019Köpa till följd av
Referens:Direktreklam mätningar i Sverige, Antal referenser: 36, Antal intervjuer: 10,736, Publiceringsdatum: från 2018-01-01
Du har/kommer att rekommendera produkten/tjänsten till vänner(Rekommenderar mycket, svar: 7-10, %)
Villalivet nr 6/2019Rekommendera
Referens:Direktreklam mätningar i Sverige, Antal referenser: 36, Antal intervjuer: 10,736, Publiceringsdatum: från 2018-01-01
Har du diskuterat eller kommer du att diskutera företaget, erbjudandet eller produkten som en följd av magasinet?(Svarat: Ja, %)
Villalivet nr 6/2019Diskutera
Referens:Direktreklam mätningar i Sverige, Antal referenser: 36, Antal intervjuer: 10,736, Publiceringsdatum: från 2018-01-01