Kauppakamarien ilmeuudistus 2011-2012
Jun 25, 2015
Kauppakamarien ilmeuudistus2011-2012
Lähtötilanne
• Ilmeuudistus käynnistyi syksyllä 2011.• Edellinen CC-tunnus ja graafinen ohjeisto oli ollut
käytössä vuodesta 2005 ja sitä ennen ratastunnuksen eri versioita.
• Lisäksi käytössä oli useita kymmeniä tuote-, palvelu- ja ratkaisunimiä.
• Kaikkiaan tunnuksia eri väri- ja kieliversioineen oli satoja.
• http://dl.dropbox.com/u/13852974/Graafinen_ohjeisto.pdf
Vanhat tunnukset
13.04.20233
Vanha rataslogo edelleen käytössä esim. sinettileimassa
Levein logo kaksi kertaa leveämpi kuin kapein
Tunnuksista käytössä myös englannin- ja ja ruotsinkielinen versio.
Vanha tunnus eri asuissaan
Sinipohjainen suosittu etenkin nettisivuilla
Keskuskauppakamarin tunnuksia
Ratkaisutunnuksia
Graafiset elementit
• Yleisimmin käytössä on CC-tunnuksen ääriviivoja
Vanhoja ennen 2005 käytettyjä tunnuksia
Vanhan ilmeen tekniset haasteet
• Tunnuksessa neljä fonttia ja kolme väriä, joka vaikeuttaa erottuvuutta ja selkeyttä.
• Logon vaaleat värit eivät erotu helposti.• Värimaailman tumma sininen taustaväri on
epäaktiivinen, painoteknisesti vaativa ja talviaikaan synkkä.
• Ontuva symboliikka järjestön strategiaan nähden CC = carbon copy ”kopio”.
• Kirjava käytännön toteutus, jonka johdosta ei tavoiteta yhtenäisen ilmeen voimaa ja kustannustehokkuutta.
Uudistuksen lähtökohdat
Ilmeuudistuksen lähtökohdat
• Tavoitteena yhtenäinen integroitu ilme, jolla voimakas yhteys strategiaan, merkityksellinen symboliikka ja korkea tunnistettavuus.
• Ilmeuudistuksen tuli perustua kauppakamaribrändin kulmakiviin: tuloksellinen, luotettava ja yhteistyöhakuinen sekä kauppakamarien ”Yhdessä yritysten puolesta” -missioon.
• Ilmeuudistuksen haluttiin visualisoivan kauppakamariryhmän uutta yhteistä tapaa tehdä töitä.
Uudistuksen reunaehdot
• Uudistuksen tuli kunnioittaa Kauppakamariryhmän pitkää historiaa ja sen tehtävää edunvalvonnassa, mutta silti olla nykyaikainen ja kampanjamainen.
• Kustannustehokkuus, joustavuus sekä helppokäyttöisyys
• Ilmeen haluttiin soveltuvan monipuoliseen käyttöön mutkattomasti – nettiin, esitteeseen, seminaariin, bänneriin, lippuun, kirjaan, käyntikorttiin sekä muiden yritysten ja yhteisöjen logojen joukkoon.
Tarjouskilpailu
• Syksyllä 2011 toteutettuun tarjouskilpailuun osallistui 24 vakiintunutta eturivin suomalaisia mainostoimistoa ja graafisen alan toimijaa. Avoin tarjouskilpailu osoittautui erinomaiseksi tavaksi kartoittaa vaihtoehtoja, kustannustasoa, ideoita ja tekijöitä.
• Kauppakamarien Brand board (Risto EJ Penttilä, Senja Larsen, Timo Rautajoki ja Heikki Perälä) linjasi uudistuksen ja valitsi käyttöön otettavan ilmeen.
• Hankkeen vetäjänä toimi viestintäjohtaja Senja Larsen.• Ilmeuudistusta tekijäksi valittiin mainostoimisto Lahtinen
Mantere Saatchi & Saatchin graafikko Olli Repo.
Ilmeuudistuksen lanseeraus 2012
Kauppakamari onon
Uusi ilme, uusi aika
Risto E. J. Penttilä
Paluu juurille ja uusi alku
• Kauppakamarit uudistivat ilmeensä. Mutta se ei ollut pelkkä pintasilaus.
• Kauppakamariryhmälle se oli uusi alku. Tapa näkyä, puhua ja esiintyä.
• Halusimme ratkaisun, jota voidaan ylpeydellä käyttää seuraavat 20 vuotta.
• Otimme pois kaiken ylimääräisen. Jäljelle jäi kauppakamari. Pelkistetysti, tyylikkäästi, yhtenäisesti ja luotettavasti.
• Palasimme juurillemme. Kauppakamari on kauppakamari. Vaikka kauppakamarit ovat ympäri Suomea ja kauppakamarilaisllla on erilaisia työnkuvia, jokaisella on sama tavoite ja tarkoitus työssään.
Keitä kauppakamarit ovat?
• Kauppakamarit toimivat 19 alueella 200 asiansa osaavan ihmisen toimin. Yli 18 000 jäsentämme kohtaavat meidät erilaisissa yhteyksissä, mutta he näkevät silti aina saman kauppakamari-brandin, jolla on yhteiset arvot ja missio sekä lupaus yrityksille.
• Työmme perustuu yhteiseen uuteen strategiaan, joka luo meille suunnan.
• Yksin olemme pieniä. Yhdessä meissä on valtavasti voimaa. Missiomme näyttää meille suuntaa. Yhdessä yritysten puolesta.
Voimaa ja näkyvyyttä
• Brandissä on voimaa. Se on tapa erottua ja kertoa toiminnasta, näyttää yhtenäiseltä ja vakuuttavalta.
• Mielikuva kauppakamareista muodostuu ympäristön kaikkien kokemusten, luetun, nähdyn ja kuullun pohjalta. Ajassa kiinni pysyminen vaatii meiltä selkeää päämäärää, sitkeyttä ja jatkuvaa muutosta.
• Kauppakamarien brandi rakentuu ytimen ympärille. Siellä on tärkein eli lupaus jäsenille. Se on olemassaolomme tarkoitus.
Brandin ydinKauppakamarit
auttavat yrityksiä
menestymään
Jäsenedut
Tarjoamme hyötyä jäsenillemme:
• Tuki: edunvalvonta vaikuttaminen, julkaisut ja tietolähteet.
• Verkos-toituminen ja kontaktit
• Palvelu, koulutus ja neuvonta
Identiteetti• Perustana ovat
kauppakamarien arvot: tuloksellisuus, luotettavuus, osaaminen ja yhteistyö.
• Muodostamme tehokkaan verkoston, joka tuottaa lisäarvoa jäsenille, elinkeino-elämälle ja koko suomalaiselle yhteiskunnalle.
Autamme yrityksiä menestymään
• Olemme luotettavia, osaavia ja kehityksen kärjessä.
• Tarjoamme yrityksille tukea, verkostoitumista ja palveluita.
• Olemme läsnä niin paikallisesti kuin valtakunnallisesti. Katamme koko Suomen, kaikki toimialat ja yrittämisen muodot. Siihen eivät muut toimijat yllä. Kukaan muu ei voi olla kauppakamari.
Voimaa verkostosta
• Yritykset haluavat menestyä, olla kannattavia ja kansainvälistyä. Matkalla ne kohtaavat haasteita, joihin kauppakamareilta ja niiden verkostoilta saa tukea.
• Kauppakamariin kuuluva yritys ei ole yksin. • Kauppakamarin jäsenenä yritys voi keskittyä
liiketoimintaansa, osana vahvaa verkostoa.
Perinteitä kunnioittaen
• Jotta ympäristö tietää miksi olemme olemassa, sen täytyy tietää keitä olemme, mitä teemme ja mitä osaamme.
• Juuremme ovat kotimaassa ja verkostomme vievät maailmalle. Taustamme ulottuu 1500-luvulle, jolloin kauppakamarit perustettiin taistelemaan merirosvoja vastaan. Tänä päivänä kamppailemme yritysten puolesta nykyajan haasteiden kanssa.
• Olemme ylpeitä taustastamme ja osaamisestamme. Pidämme lupauksemme, meihin voi luottaa.
Yhteinen asia
• Kaikki kauppakamarilaiset rakentavat brandia• Pyrimme pitkän tähtäimen suunnitelmallisella työllä
siihen, että brandimme herättää kohderyhmissämme niitä tavoitteita, joita haluamme.
• Jokaisen kauppakamarilaisen rooli tässä työssä on merkittävä. Vain siten voimme luoda ja ansaita kiinnostuksen, luottamuksen sekä arvostuksen kauppakamareita kohtaan.
• Kauppakamarin brandiohjeet auttavat johdonmukaisessa näkyvyydessä http://kauppakamari.fi/ilme
Kauppakamarien uusi ilme
Tunnus
• Kauppakamari-tunnus on muotoilultaan selkeä ja moderni nimilogo.
• Se viestii suoraselkäisen ja pelkistetyn olemuksensa ansiosta luotettavuutta ja asiantuntemusta.
• Perustunnus toimii kivijalkana siihen liitettäville alueellisille ja eri hankkeisiin liittyville osille.
• Koko kauppakamariryhmä käyttää samaa yhtenäistä perustunnusta. Kauppakamari on kauppakamari, kaikkialla Suomessa.
Logon käyttö ja sovellukset
• Kotimaiset ja kansainvälinen tunnus ovat keskenään yhteneväiset.
• Logoa käytetään ensisijaisesti sinisenä valkoisella pohjalla.
• Finncham on kauppakamarien yhteinen englanninkielinen markkinointinimi. Virallisissa asiakirjoissa käytetään ” Chamber of Commerce” -nimeä.
Ratastunnus
• Ratastunnus on arvovaltaa ja perinteitä tuova kuvake, jota käytetään ainoastaan virallisissa asiakirjoissa.
• Ratastunnuksen paikka on asiakirjan vasemmassa yläkulmassa. Tunnuksen ympärille jätetään suoja-alue.
• Ratastunnusta ei käytetä KAUPPAKAMARI-logon yhteydessä missään materiaaleissa.
Graafinen ilme ja sovellukset
• Yhtenäisen, tyylikkään, erottuvan ja pelkistetyn ilmeen saavuttamiseksi KAUPPAKAMARI-tunnusta käytetään materiaaleissa ilman paikallisosaa.
• Alueellinen tarkenne ilmenee virallisen asiakirjan osoitetietokohdassa
Logon personointi
• Peruslogoon voidaan lisätä alueellinen tai hankkeeseen liittyvä osa.
• Aluelogoja käytetään ainoastaan silloin, kun erottuminen muista kauppakamareista on tarpeellista, esimerkiksi nettisivuilla.
• Kaikkia kieliversioita käytetään yhteneväisesti.
Värit
• Kauppakamari-tunnuksen ja merkin sekä sovellusten pääväri on kuninkaallinen sininen, royal blue.
• Lisäväreinä on kahdeksan raikasta pääväriin soveltuvaa vaihtoehtoa, joiden avulla saadaan ilmeeseen kampanjamaisuutta sekä erottuvuutta.
• Taustavärinä on valkoinen aina kun se on mahdollista. Laajoja väripintoja ei käytetä.
Logon sovellukset
• Graafisten ohjeiden mukaisia värejä voidaan käyttää lisäelementtinä tunnuksissa, kun halutaan erottaa eri aihekokonaisuuksia toisistaan.
• Projekti- ja hanketunnuksia:
Typografia
• Typografia on tunnuksen ja värien lisäksi tärkeä elementti, joka vahvistaa kauppakamariryhmän visuaalista tunnistettavuutta.
• Materiaaleissa käytetään ensisijaisesti Myriad Pro ja mikäli tämä ei ole saatavilla, Ariel tai Sans PT -kirjasinperhettä.
Kuvat
• Kuvituksessa käytetään mahdollisimman laajalti omaa henkilöstöä, joka tuo lähestyttävyyttä ja antaa kasvoja kauppakamarien toiminnalle. Ihminen puhuu ihmiselle.
• Henkilökuvissa tuodaan esiin persoonaa luonnollisella tavalla. Jäykän passikuvamaisuuden sijaan suositaan rentoa kuvaustyyliä.
• Kuvat syvätään ja niitä käytetään valkoisella pohjalla.
Esitteet
• Esitteet ovat pelkistettyjä ja niissä nostetaan tärkeimpään rooliin asia ja henkilö.
• Esitepohjat joustavat siten, että niissä voidaan käyttää eri pituisia otsikoita ja eri kokoisia kuvia siten, että ne ovat kuitenkin yhdenmukaisia.
Suoja-alueet
• Logon ympärille jätetään valkoinen suoja-alue, jossa ei esiinny tekstiä, kuvia tai merkkejä
Suoja-alueen koko valkoisella pohjalla
Suoja-alueen koko värillisellä pohjalla
Mustavalkoiset vaihtoehdot
• Mikäli värillisen logon käyttäminen ei ole mahdollista, logon tulee olla:– 100 % musta valkoisella taustalla/valkoisessa palkissa tai
– 100 % valkoinen mustassa palkissa.
Logon ja värien käyttöOikein Väärin
Esimerkkejä virheellisestä käytöstä
• Ratas-tunnusta ei saa käyttää KAUPPAKAMARI-logon yhteydessä missään materiaaleissa.
Logon ja värien käyttö
Kuvankäyttö: ei näin
• Vältä värillisten taustojen käyttämistä. Kauppakamari-logon Royal Blue –väriä ei käytetä pohjavärinä eikä väripintana.
• Syvättyjen kuvien yhteydessä pohjavärin tulee olla valkoinen.
Ilmeen käyttöönotto
• Uusi identiteetti hyväksyttiin kauppakamarien toimitusjohtajakokouksessa huhtikuussa 2012.
• Ilme lanseerattiin toukokuussa 2012, jolloin tärkeimmät tuotteet olivat saatavilla aineistopankista.
• Kukin kauppakamari otti käyttöön uuden ilmeen oman aikataulunsa mukaisesti ja materiaaleja uusittiin sitä mukaan, kun varastoja käytettiin loppuun.
• Vuoden 2012 lopussa ilme oli kattavasti käytössä kauppakamariryhmän laajuudelta.
Ilmeen digitaalinen jalkautus
Graafinen ohje ainoastaan netissä
http://kauppakamari.fi/ilme/
Logot ja kuvat Flickrissä
Painovalmiit digitaaliset logot
• Yhteensä 600 logoa 19 kauppakamarille neljässä formaatissa digitaalisessa aineistopankissa.
• Tehostaa työtä kauppakamareissa ja yhteistyökumppaneiden kanssa. Ei liitteitä tai vääriä versioita.
Selaintaitto painomateriaaleille
Osoitetiedot lisätään painovalmiisiin materiaaleihin automaattisesti
Esitteiden selaintaitto tehostaa ja yhdenmukaistaa painotuotteiden laatimista.
Logotavarat digitaalisessa kaupassa
• Logotuotteet saatavilla digitaalisesta liikelahjavarastosta
• Tavoitteena alhaisemmat hinnat suurien volyymien kautta, tehokkaampi varastonhallinta ja logistiikka.
Kampanjamateriaali
• Kampanjamateriaali 20 eri koossa julisteista bannereihin ja 4 formaatissa saatavilla aineistopankin kautta.
Ohjeistus ja materiaali
• Ajantasaisen ohjeistuksen ja tehokkaiden työtapojen aikaansaamiseksi kaikki ilmeen käyttöön liittyvä ohjeistus on saatavilla digitaalisesti http://kauppakamari.fi/ilme
• Logomateriaalit voi ladata digitaalisesta aineistopankista http://kammari.digtator.fi/
• Kaikki valokuvamateriaali on Flickr-palvelussa, josta se on helposti ladattavissa http://Flickr.com/K3FIN
• Ilmeuudistus oli osa kauppakamarien laajaa viestintäuudistusta http://www.slideshare.net/K3FIN/kauppakamarien-viestintuudistus-16254086
KIITOS.
www.kauppakamari.fi
Facebook.com/K3FIN
Twitter.com/K3FIN
Flickr.com/K3FIN
Youtube.com/kauppakamari