VAI TRÒ CỦA QUẢNG CÁO TRONG KINH TẾ THỊ TRƯỜNG Ngày nay, mỗi khi có dịp ghé nga ng những thành phố xưa kia phong kín và nghiêm khắc như Thượng !i, "hnom "#nh ho$c %a&'a(, ta th)y h*nh !nh +!ng c-o ./y k hắp .ư0ng phố, t&ên 1!ng hi2, t&ên tư0ng, t&ên x# .i2n, t&ên 1*a t3p chí, 14ng t&anh v5, 14ng .6n mà7 T)t c! như th8 những tín hi2tượng t&ưng cho .9i m:i, cho ph-t t&i8n kinh t;7 Th<t v<y, t&ong những th<p niên g/n .=y, +!ng c-o kh>ng những .? t&i8n khai th#o chiều rộngmà c! chiều !u7 Nói .;n chi@&Ang cBa n ó, ta th)y +!ng c-o có m$t khắp chốn, tC n hững +ốc gia có t&y@n thống tư 1!n .;n những n@n kinh t; th#o khynh hư:ng x? h Ai mAt khi .? chDn 'E c3nh t&anh thưFng nghi2p Gàm .Ang GEc kích thích kinh t;7 H@ 1@ '=, +!ng c-o kh>ng những .? Gàm 1i;n d3ng nhữ ng m> thIc 'inh ho3t cBa ngư0i tiêthJ mà cKn thay .9i tư dy, !nh hưLng '='ắc .;n vMn hóa cBa mDi G:p ngư0i t&ong x? hAi7 N;mốn thêm vào m At chiều "h# $%nữa, chi@ph-t t&i8n kth<t, th* +!ng c-o tC những phưFng ti2n th> 'F như G0i .On .3i, tin tIc t&y@n mi2ng giữa 13n 16, G0i dPn gi!i cBa ngư0i 1-n hàng .;n c-c h*nh thIc kh-c như t$ng +à, ph-t gi!i, x9 'ố, y;t thị, 1ích chưFng777 .? t<n dJng 'Ic m3nh cBa nMm m>i th8 t&y@n th>ng .3i chQng R nh<t 1-o, t3p chí, t&y@n thanh, t&y@n h*nh, .i2n !nhS t&ư:c khi ti;n v@ phía n hững phưFng ti2n t&y@n th>ng tối t=n .a m>i th8 RGti # diaS, t&y@n th>ng v2 tinh RU&oadca'ting Vat#GGit#S và th>ng tin t&ên m3ng RN#tS7 Như th;, t&y@n th>ng ti;p thị 1ao gOm 1a h*nh thIc th>ng tin chB y;W X t&y@n th>ng c- nh=n RindividaG commnicationS X t&y@n th>ng giữa c- nh=n Rint#&p#&'onaG commnicationS X t&y@n th>ng .3i chQng Rma'' commnicationS YDc mAt t&ang 1-o hay x#m mAt ti;t mJc t&y@n h*nh ta có th>ng tin c- nh=n7 Những th>ng tin này kh>ng những .ược c!m nh<n +a thị gi-c Rp#&c#ptaG 'c&##ningS mà ph!i .ược th>ng hi8và ghi nh: nh0 có 'E G<p .i G<p G3i R&#p#titionS và 'Ic khFi gợi Rapp#aGS 'E chQ Z cBa ta7 [o3i th>ng tin giữa c- nh=n Gà m-ch nư:c R(o&d to mothS giữa 13n 16, G0i .On .3i hay thy;t minh cBa ngư0i chào hàng7Th>ng tin .3i chQng có ph3m vi ho3t .Ang &Ang G:n hFn nh0 kth<t +!ng 1- cBa những m>i
92
Embed
Vai trò của quảng cáo trong nền kinh tế thị trường
Vai trò của quảng cáo trong nền kinh tế thị trường
Welcome message from author
This document is posted to help you gain knowledge. Please leave a comment to let me know what you think about it! Share it to your friends and learn new things together.
Transcript
7/18/2019 Vai trò của quảng cáo trong nền kinh tế thị trường
Ngày nay, mỗi khi có dịp ghé ngang những thành phố xưa kia phong kínvà nghiêm khắc như Thượng !i, "hnom "#nh ho$c %a&'a(, ta th)yh*nh !nh +!ng c-o ./y khắp .ư0ng phố, t&ên 1!ng hi2, t&ên tư0ng,t&ên x# .i2n, t&ên 1*a t3p chí, 14ng t&anh v5, 14ng .6n mà7 T)t c! nhưth8 những tín hi2 tượng t&ưng cho .9i m:i, cho ph-t t&i8n kinh t;7
Th<t v<y, t&ong những th<p niên g/n .=y, +!ng c-o kh>ng những .?t&i8n khai th#o chiều rộng mà c! chiều !u7 Nói .;n chi@ &Ang cBa nó,ta th)y +!ng c-o có m$t khắp chốn, tC những +ốc gia có t&y@n thốngtư 1!n .;n những n@n kinh t; th#o khynh hư:ng x? hAi mAt khi .?chDn 'E c3nh t&anh thưFng nghi2p Gàm .Ang GEc kích thích kinh t;7 H@
1@ '=, +!ng c-o kh>ng những .? Gàm 1i;n d3ng những m> thIc 'inhho3t cBa ngư0i tiê thJ mà cKn thay .9i tư dy, !nh hưLng '= 'ắc .;nvMn hóa cBa mDi G:p ngư0i t&ong x? hAi7
N; mốn thêm vào mAt chiều "h# $% nữa, chi@ ph-t t&i8n k th<t, th*+!ng c-o tC những phưFng ti2n th> 'F như G0i .On .3i, tin tIc t&y@n
mi2ng giữa 13n 16, G0i dPn gi!i cBa ngư0i 1-n hàng .;n c-c h*nh thIckh-c như t$ng +à, ph-t gi!i, x9 'ố, y;t thị, 1ích chưFng777 .? t<n dJng'Ic m3nh cBa nMm m>i th8 t&y@n th>ng .3i chQng R nh<t 1-o, t3p chí,t&y@n thanh, t&y@n h*nh, .i2n !nhS t&ư:c khi ti;n v@ phía những
phưFng ti2n t&y@n th>ng tối t=n .a m>i th8 RGti #diaS, t&y@n th>ngv2 tinh RU&oadca'ting Vat#GGit#S và th>ng tin t&ên m3ng RN#tS7 Như th;,t&y@n th>ng ti;p thị 1ao gOm 1a h*nh thIc th>ng tin chB y;W
X t&y@n th>ng c- nh=n RindividaG commnicationS
X t&y@n th>ng giữa c- nh=n Rint#&p#&'onaG commnicationS
X t&y@n th>ng .3i chQng Rma'' commnicationS
YDc mAt t&ang 1-o hay x#m mAt ti;t mJc t&y@n h*nh ta có th>ng tin c-nh=n7 Những th>ng tin này kh>ng những .ược c!m nh<n +a thị gi-cRp#&c#ptaG 'c&##ningS mà ph!i .ược th>ng hi8 và ghi nh: nh0 có 'EG<p .i G<p G3i R&#p#titionS và 'Ic khFi gợi Rapp#aGS 'E chQ Z cBa ta7 [o3ith>ng tin giữa c- nh=n Gà m-ch nư:c R(o&d to mothS giữa 13n 16, G0i.On .3i hay thy;t minh cBa ngư0i chào hàng7Th>ng tin .3i chQng có
ph3m vi ho3t .Ang &Ang G:n hFn nh0 k th<t +!ng 1- cBa những m>i
7/18/2019 Vai trò của quảng cáo trong nền kinh tế thị trường
\hoa hDc ti;p thị Ra&k#tingS m:i &a .0i c-ch .=y vCa .Qng ]^^ nMmR]_^^S t&ong .i@ ki2n .$c 1i2t cBa nư:c mà +!ng c-o Gà mAt v`khí kh>ng th8 thi; .ược cBa ngư0i Gàm ti;p thị mi@n Y>ng oa \ khimốn ti;p c<n kh-ch hàng Hibn T=y7 H` khí )y th<t &a .? có m$t t&ên t&-i.)t tC nhi@ nMm t&ư:c khi những m>n khoa hDc gDi Gà ti;p thịRa&k#tingS và t&y@n th>ng ti;p thị Ra&k#ting ommnicationS thànhh*nh7 !ng c-o cKn tMng hi2 GEc g)p 1Ai khi .ược 'e dJng hi2p .Ong.Qng Gi@ Gượng cfng v:i những y; tố kh-c như kh! nMng ph=n tích và.-nh gi- thị t&ư0ng, kh! nMng +!n GZ và ph=n phối thưFng phm t&ongmAt chi;n Gược gDi Gà ti;p thị hỗn hợp Ra&k#ting ixS, th<t ngữ.ược nhà kinh t; hDc N#iG 7 Uo&d#n, dfng G/n ./ tiên7
!ng c-o hi2n .3i ch ph-t t&i8n m3nh t&ong những +ốc gia tiên ti;ntC ./ th; kj t&ong .ó có Nh<t U!n và th#o \7atto&i R]__S , ta có th8
ph=n chia Gịch 'e cBa ti;p thị c`ng như +!ng c-o thưFng m3i +a ví dJ Nh<t U!n7 l Nh<t t&ong th; kj ^ , có th0i k ti;p thị +a 1ốn cao.i8m Rt&ong ngo$cS như 'aW
]7 Th0i k có ngư0i ma mà thi; hàng R]_]^X]_S
7 Th0i k 1-n cho 14ng .ược hàng m*nh ch; t3o R]_X]_^S
q7 Th0i k ch; t3o th#o 'L thích kh-ch hàng R]_^X]__^S
7 Th0i k cfng nha .i t*m những gi- t&ị m:i RtC ]__^S
Ti;p thị c`ng như +!ng c-o, v` khí cBa nó, kh>ng .óng vai t&K .-ng k8t&ong mAt n@n kinh t; ch hy hay t&ong t*nh t&3ng hàng hóa thi; thốn7ULi v* 1ao nhiê hàng vCa Gàm &a .? có ngư0i ma ngay nên ngư0i takh>ng ph!i &ao hàng7 \ịp .;n khi hàng hóa .ược '!n x)t hàng Go3t,ngư0i '!n x)t thQc 1-ch thiên h3 ma m$t hàng m*nh ch; t3o R'aG#'
p'hS7 [Qc nh c/ tiê thJ .? t:i mIc 1?o hKa, ngư0i ta m:i 1ắt ./ .it*m hi8 những món hàng nào c/n thi;t .ối v:i ngư0i ma .8 mà '!nx)t cho xIng Z hD Rma&k#ting pGGS và ho3ch .ịnh chi;n Gược .8 vượt+a những khó khMn cBa mAt th0i .3i ngư0i kh>n, cBa khó7 ối cfng,ngư0i ch; t3o c`ng như nhà +!ng c-o ph!i .i t*m những gi- t&ị m:it&ong mAt th0i .3i mà thị t&ư0ng kh>ng những chia thành tCng m!nhR'#gm#nt'S mà cKn ph=n t-n mrng .;n mIc .A c- nh=n7
I& QUẢNG CÁO '( G) *
hQng ta 1i;t &4ng t&ong th0i .3i toàn c/ hóa như ngày nay, thị t&ư0ngvCa .i v@ tiê chn hóa R'tanda&disationS, G3i vCa .i .a d3ng hóa
7/18/2019 Vai trò của quảng cáo trong nền kinh tế thị trường
Rdiv#&'iicationS7 3nh t&anh càng ngày càng gay c)n và ngư0i c3nht&anh có khi v> h*nh v> !nh như t&ong .i2n thưFng RuXomm#&c#S nên'E c- 1i2t hóa m$t hàng Rdi#&#ntiationS càng ngày càng .óng vai t&K+an t&Dng và nhi2m vJ cBa +!ng c-o phIc t3p và khó khMn &a7 Nhưngt&ư:c h;t, +!ng c-o Gà g*
Th<t &a, h+nh ,ộng c- ".nh /u0ng c12 .? có tC &)t ':m t&ong Gịch 'eGoài ngư0i df nó ch x)t hi2n dư:i những d3ng th> 'F và L khắp h*nhth-i x? hAi .;n nỗi tính ph9 +-t cBa nó .? .ược nhà +!ng c-o "h-pwo1#&t é&in th<m xưngW \hí t&0i gOm có dưng khí, khí niXtFvà777+!ng c-o7 é&in hzn mốn nói v@ +!ng c-o thưFng m3i R{ omm#&ciaG #''ag#S v* h?y cKn nhi@ Go3i +!ng c-o kh-c kh>ngthAc vào chB .@ cBa +y8n '-ch này Rth<t gi! mốn nói .;n +!ng c-o
c>ng ích R"V| { "1Gic V#&vic# |dv#&ti'ingS, +!ng 1-o hay giao t;giữa xí nghi2p v:i 1ên ngoài R"w|{"1Gic w#Gation' |dv#&ti'ingS chzngh3nS7 Ngư0i ta cKn ví +!ng c-o như GOng gió th9i cho m-y xay giókinh t; ch3y .ược ho$c, vMn v} hFn, Gà .óa hoa cBa th0i .3i vv777nữa7
Yịnh ngh~a ngắn gDn và thEc t; nh)t có th8 Gà 3"4" c0 nh5ng 6h78ng"i9n "h:ng "in ;+ "hu<=" 6h>c /u?n ch@ng u% ộ" -n h+ng h%<ộ" Bch ;>3 DR2$Er" 'EBucS cho df [#dc .? 1r +a hay .8 hi8ng/m v@ những cF nMng tMng cư0ng cBa +!ng c-o như '-ng t3oRc&éationS, dy t&* R&#t#ntionS và 1i;n .9i Rconv#&'ionS R"S hoàn c!nh
kinh doanh, t&ong .ó ngoài .ối tượng kh-ch hàng và mJc .ích 1-n hàng,hay cKn nhi@ .ối tượng và mJc .ích kh-c7
Ta có th8 mượn G0i cBa i2p Ai Ti;p Thị oa \ AFA R|m#&icana&k#ting |''ociationS .8 ,nh ngh% /u0ng c12 như 'aW
]7 !ng c-o Gà mAt ho3t .Ang tốn ti@n Rpaid o&mS
7 •Ea vào m>i th8, kh>ng dEa vào con ngư0i Rnon p#&'onaGS
q7 Y8 Goan 1-o, chào m0i v@ mAt Z ki;n, '!n phm hay dịch vJ Rgood' €'#&viv#'S7
7 •o mAt ngư0i c<y +!ng c-o có danh t-nh & &àng Rid#ntii#d'pon'o&S7
H:i th0i gian, ta th)y .ịnh ngh~a cBa || h?y có những chỗ c/n 19'ng7 NAi dng +!ng c-o thưFng m3i ngày nay .@ c<p t:i những chB .@có tính c>ng ích, ngư0i Gàm +!ng c-o nhi@ khi Gàm vi2c kh>ng G)y ti@nc>ng cho những Go3i +!ng c-o cho Gợi ích t<p th87 Hà c-c Go3i +!ngc-o cBa xí nghi2p kh>ng ch Go ca ngợi thưFng phm cBa m*nh mà cKn
7/18/2019 Vai trò của quảng cáo trong nền kinh tế thị trường
Hào nMm ]_], nhà tư v)n kinh doanh w''#GG 7 oGG#y .? .ưa &aGZ G<n AGFAR R •#in#d |dv#&ti'ing oaG' o& #a'&#d|dv#&ti'ing w#'Gt' { Thi;t .ịnh >c "iJu /u0ng c12 .8 .o Gư0ng hi2+! cBa +!ng c-oS mà ta có t&*nh 1ày /u1 "rSnh .3t .;n mJc tiê cBanó như 'aW
X Ui;t .;n R|(a&#n#''S
X i8 & Romp&#h#n'ionS
X Tin chắc RonvictionS
X ành .Ang R|ctionS
Th#o .ó, ngư0i ta '5 tính .A nh<n thIc Rví dJ q^„S, .A th>ng hi8 RvídJ ]„S, .A x-c tín Rví dJ …„S và .A hành .Ang Rví dJ q„S, những 'ốGi2 cF 1!n .8 tính .i8m R1#nchma&kS +!ng c-o7 l cKn có m> h*nh
t&y@n th>ng gDi Gà AIA R|tt#ntionX ‚nt#&#'tX •#'i&#X|ction, có ngh~aGà hQ †‡ X an T=m X am ốn X ành YAngS7 Những Go3i h*nhnày .$t t&Dng t=m vào ".nh h6 P cBa +- t&*nh dPn .;n hành .Angma7 Ty nhiên, ta c`ng th)y có những ngo3i G2 như ki8 ma v* $c,Wng RimpG'# p&cha'#S, n$ng v@ t*nh c!m hFn, n>m na gDi Gà thích th*ma7
II& VAI TRÒ CỦA QUẢNG CÁO TRONG THXNG TIN TIẾY THỊ
!ng c-o Gà mAt ph/n cBa chi=n "huZ" 6hi h6 [Yt&ong ti;p thị
L .=y hi8 th#o ngh~a &Ang, t<p hợp cBa 1ốn ho3t .Ang R 1ao gOm|dv#&ti'ing hay +!ng c-o , VaG#' "&omotion hay khy;n m?i th#ongh~a hƒp, "1Gic w#Gation' hay ngo3i giao xí nghi2p , VaG#'man'hip tIcchào hàng S mà ta '5 ph=n tích k L ph/n 'a7 !ng c-o t&ong th0i .3ic3nh t&anh ch có hi2 GEc khi ngư0i Gàm ti;p thị .? thành c>ngt&ong chi=n P7c [Y cBa hD R"&o1ing, "a&titioning, "&io&itying,"o'itioningS ngh~a Gà c-c ho3t .Ang 1ắt ./ tC vi2c .i@ t&a tư0ng t<n thịt&ư0ng R"&o1ingS, chia cắt nó thành ph=n ti;t R"a&titioning, cKn gDi GàV#gm#ntationS .8 có th8 t<p hợp GEc Gượng ti;n c>ng, chDn m!ng thịt&ư0ng ư tiên R"&io&itying, cKn gDi Gà Ta&g#tingS th#o ch tiê cBa h?ngvà khi .i@ ki2n kh-ch +an cho phép, .8 cối cfng .ịnh vị t&í và .i@chnh vị t&í R"o'itioning c`ng như w#po'itioning n; c/n thi;tS dành.ược ư th; cBa m$t hàng cBa m*nh .ối v:i c-c m$t hàng kh-c và những
X -h.i thế chiến th5 hai 67 th8p k9 :; R]_]X]_^S +!ng c-o t&ư:c tiên phJc vJ
cho n@n kinh t; chi;n t&anh, 'a .ó phJng 'E kinh t; tiê thJ h< chi;n7 fng v:inh3c wock, vMn hóa t9i t&} R†oth Gt&#S và 'E c>ng khai hóa thị hi; tínhdJc7 H> ty;n t&y@n h*nh .? &a .0i vào th0i .i8m này7
X -h.i < th5c 6/ h=a >ình? tình &3u 67 )áng tạo R]_^X]_S nư:c n-o .Angv* phong t&ào .Ki +y@n 'ống cBa ngư0i da .#n và phong t&ào chống chi;n t&anhcBa L HN7 !ng c-o 1ư:c vào th0i '-ng t3o và Z thIc v@ vai t&K vMn hóa cBa m*nh7
X @hAng nBm C; D th.i của 6E đF 67 ích k9G fng GQc, phong t&ào .Ki ki@m ch;
những +- Gố cBa +!ng c-o và 1!o v2 ngư0i tiê thJ .ược ph-t t&i8n m3nh m5Rv:i 'E &a .0i cBa nhóm |T RT&anh Y) !i Thi2n T&y@n *nh ho Thi; Nhihay |ction o& hiGd&#n' T#G#vi'ionS và 'E thành G<p ŽT Ry Uan U!o H2 TE•o < •ịch hay Ž&## T&ad# ommi''ionS và N|wU RAi YOng ốc ia\i8m V-t !ng -o hay NationaG |dv#&ti'ing w#vi#( Uoa&dS7 Những nMm ^c`ng chIng ki;n 'E ph-t t&i8n cBa c-c phưFng ti2n t&y@n th>ng m:i như m-yth h*nh 14ng 1Mng tC HTw RHid#o Tap# w#co&d#&S, |TH Ra1G# T#G#vi'ion hayT&y@n *nh U4ng 3ng i=y -pS, .~a GaXd# R[a'#& •i'c777S7
+#n v:i những phưFng ti2n t&y@n th>ng m:i7 Ngày nay, ty ‚nt#&n#t kh>ng ph!i Gà .i8m m3nh cBa hD v* nhi@ GZ do t&ong .ó có GZ do ng>n ngữ, Nh<t vPn GàmAt nư:c mà vi2c 1>n 1-n t&Ec ti;p t&ên m3ng .ược ph9 c<p kh- nhanh chóng7
ˆ? hAi chQng ta .ang 'ống Gà b hội "h:ng "in c%2 ,ộ7 [ịch 'e kinh t; nh=n Go3i 1ắt ./ 14ng th0i .3i nh$t nh3nh và 'Mn 1ắn t&ư:c khi ph-t hi2n &a .ược kh!nMng 'inh thEc cBa .)t .ai hoa mà7 Va khi kinh t; n>ng nghi2p 'y tho-i &&àng tC kho!ng nMm ]_^^, x? hAi hi2n .3i th>ng +a th0i .3i kinh t; k ngh2Rkéo .;n ]_^S .8 1ư:c d/n vào th0i .3i cBa th>ng tin Rk8 tC ]_^S và dịch vJRk8 tC ]_S RŽ7 UaGG# t&ích dPn 7"o&at và |7oG#'S7 "h!i hi8 chữ th>ng tin L .=y v:i ngh~a &Ang Gà th>ng tin"r. "u9 Rkno(G#dg#S chI kh>ng ph!i Gà th>ngtin "hi Rn#('S7 Những phưFng ti2n t&y@n th>ng .3i chQng và t&y@n th>ngc- nh=n giQp "rc "i=6 cho ho3t .Ang th>ng tin ph-t t&i8n, gi1n "i=6 thQc .y 'E
giao Gư kinh t;, vMn hóa, x? hAi, giữa ngư0i và ngư0i7
Ngyên Gai, nghiên cI v@ t&y@n th>ng .3i chQng n4m giữa 1iên gi:i cBa haikhoa t=m GZ và x? hAi hDc7 TC nMm ]_q_ .? có Tchakhotin# .$t v)n .@ v@ tyênt&y@n chính t&ị, 'a .ó, vào nMm ]_, Vhannon và %#av#& .@ nghị m> h*nht&y@n th>ng R'5 .ược k8 ti;p 1Li Vch&ammS dEa t&ên nghiên cI v@ t&y@n th>ng+a .i2n tho3i7 Va .ó .;n nhà x? hAi hDc a&oGd •7 [a'(#GG v:i G<p G<n n9iti;ng v@ t&y@n th>ng W 3 %i n-i c1i gS ch2 %i $dng 6h78ng "i9n n+2 ;+ ,L",7c hi9u /u0 r% %2 37 "h/n .>ng chQng ta chắc kh>ng xa G3 g* v:i m> h*nh
t&y@n th>ng .3i chQng do %i1& Vch&amm .@ nghị t&ong t-c phm n9i ti;ng - T&*nh và i2 NMng cBa T&y@n Th>ng Y3i hQng R-h# roc#)) an' %LL#ct) oL Ma)) HommunicationS, &a .0i c-ch .=y g/n nea th; kj R]_S7Vch&amm .? .ưa &a q m> h*nh tC .Fn gi!n .;n phIc t3p mà ti;n t&*nh cBa GOngth>ng tin t&ong +- t&*nh phIc t3p nh)t cBa 1A 1a .ó có th8 dibn dịch Gà .? t/ntE chy8n 1i;n +a c-c giai .o3n như 'a t&ong t&ư0ng hợp mAt th>ng .i2p+!ng c-o W
Iệ thOng thu tín hiệu Runcod#&S và những .ư0ng gi=y Rhann#G'S ti;p nh<n W vídJ ngư0i 1-n hàng nh<n ch thị và tin tIc, m-y th h*nh, m-y ghi =m, v2 tinhnh<n tín hi27
q -hEng điệp R#''ag#S .ược tín hi2 hóa RVignaGis#dS
Iệ thOng giải tín hiệu R•#co&d#&SW Đư.ng gi!& Rhann#G'S gi!i m? tín hi2Wnhư khi ngư0i 1-n hàng gi!i thích, t&y@n h*nh ph-t !nh, .ài t&y@n thanh ph-tthanh, màn !nh xi nê chi; phim, v2 tinh ph-t 'óng7
Đích nhPm R•#'tinationS Gà ngư0i nh<n tin Rw#c#pto&S hay kh-n thính gi!R|di#nc#S7
7/18/2019 Vai trò của quảng cáo trong nền kinh tế thị trường
Iiệu quả Ru#ct'S cBa th>ng tin như th; nào khi nó ch=m ngược t&L G3iRŽ##d1ackS phía ngư0i th>ng 1-oW ph!n Ing tiê cEc hay tích cEc, ch)m dIt haynối thêm +- t&*nh7
hQng ta nh<n th)y có 'E t&fng hợp giữa m> h*nh t&y@n th>ng cBa Vch&ammR]_S và m> h*nh th>ng tin ti;p thị cBa \otG#& RgOm 1ốn chB th8 W Ngư0i th>ng
1-o, Th>ng .i2p, >i th8 chy8n v<n, Ngư0i nh<n tin, ]_……S 7 T&ong c! hai m>h*nh, .i@ +an t&Dng Gà t&ong th>ng tin t&ư:c h;t ph!i có 'zn những .i8m tưFng.Ong giữa ngư0i th>ng 1-o và ngư0i nh<n tin7 Yó Gà "h:ng hi]u R[it#&acyScBa ngư0i nh<n tin cho phép ngư0i th>ng 1-o khFi gợi .ược mAt nh c/ hayth>ng 1-o .i@ m*nh mốn nói .;n ngư0i nh<n7 7
\h-i ni2m v@ ,7ng gi!< "ru<ền "in Rhann#G'S 1ao gOm m-y móc và con
ngư0i7 Ngư0i x#m phim +!ng c-o có th8 t&y@n .3t th>ng tin cho 13n 16, .Ongnghi2p Rth>ng tin t&y@n mi2ng hay (o&d' to moth (#1S, nh)t Gà khi anh ta.óng vai ngư0i dPn ./ dư G<n Ropinion G#ad#&S7 Yi8m thI hai Gà .ư0ng d=y cóth8 Gàm méo mó, G2ch G3c Rdi'to&tionS khi;n cho 'E ti;p nh<n thưFng .i2p ch cótính c-ch phi;n di2n R'#G#ctiv# p#&c#ption, &#t#ntionS7Tin tIc .;n ngư0i nh<nthư0ng 1ị nhieu Rpa&a'it#S thành &a kh>ng cKn chính x-c, 1ị thanh GDc v*những $#c chfn R'c&##nS hay 1ị x-o t&An 1Li những y; tố ngoài 1!n Z cBangư0i .ưa tin như P9ch PLc do tin .On R&mo&S, hi8 G/m Rmi'nd#&'tandingS,hi8 'ót7 Yó Gà chưa k8 những 1óp méo v* .i@ ki2n .$c 1i2t cBa m>i th8 R Gốihành vMn, kh>n kh9 gi0 ph-t 'óng, phm ch)t h*nh !nh, mà 'ắcS7 YQng nhưc [han .? 1*nh G<nW >i th8 Gà mAt cD x-t R [# médim, c‘#'t G# ma''ag#S7
•o .ó, 'E GEa chDn và .$t M= h2Lch ch2 ,7ng gi!<hay m>i th8 t&y@n th>ngRm#diaXpGanningS Gà .i@ thi;t y; cBa ngư0i Gàm +!ng c-o, chưa k8 .;n nhữngnh=n tố có tính c-ch ch)t Gượng như y tín cBa ngOn tin R'o&c# c&#di1iGityS haycó tính c-ch kinh t; như 'E hợp GZ hóa chi phí .8 .3t hi2 nMng tối ư, những.i@ mà ta kh>ng th8 1r +a7
-c phưFng ti2n t&y@n th>ng .ược .$t t&ong 1ối c!nh kinh t; xí nghi2p cho nên
nó ph!i t=n th#o những .ịnh G<t chi phối mAt t9 chIc kinh t;, t&ong .ócónguWn "+i ch1nh .8 v<n hành ho3t .Ang kinh t;7 hQng ta 1i;t tài ngyên cBa 1-o chí dEa mAt ph/n t&ên ti@n 1-n 1-o, t&y@n thanh và t&y@n h*nh dEa mAt ph/n vào ti@n .óng góp cBa kh-n thính gi! c`ng như 'E t&ợ giQp cBa nhà nư:cnhưng tài ngyên .ó kh>ng .-ng k8 1ên c3nh "+i ngu<Jn ,=n " ,?u "7 /u0ngc127 Di nó Gà ./ tư v* +!ng c-o có tính ch)t g/y dEng mAt h*nh !nh tốt .ƒpcho mAt thưFng phm RU&and u+ityS hay mAt xí nghi2p Ro&po&at# ‚d#ntityS vàxí nghi2p '5 th Gượm thành +! mà h*nh !nh .ó .#m t:i7 H* G5 .ó, nhi@ nhà GZG<n kh>ng .Ong Z gDi '>ng ti@n dfng vào vi2c +!ng c-o Gà chi phí ngh~a Gàdfng xong m)t .i7 Ti@n +!ng c-o chi;m mAt t G2 G:n t&ong t9ng '!n Gượng +ốc
gia RN" hay &o'' NationaG "&odctSSW t&ong nMm ]__, nó chi;m ^,„ N"cBa "h-p, ^,]„ cBa Œ h= và ],]„ cBa 7
7/18/2019 Vai trò của quảng cáo trong nền kinh tế thị trường
"h/n cBa +!ng c-o t&y@n h*nh h?y cKn th)p 'o '-nh v:i +!ng c-o t&ên 1-o chíngo3i t&C mAt 'ố nư:c như y G3p, ’, UO Yào Nha và Nh<t 1!n7 Ty nhiên, t&ongnhững nMm g/n .=y, khynh hư:ng chng Gà u< gi0 c% B2%nh /u0ng
c12 "rJn $12 ch. 7 Hí dJ cBa "h-p cho ta th)y .i@ .ó7 Hào kho!ng nMm ]_^, tjG2 +!ng c-o t&ên m$t 1-o L "h-p Gên .;n ^„ nhưng nó .? tJt xống cKn ^„R]_…^S &Oi dư:i mIc ^„ vào nMm ]__q R,q„ t&ong nMm ]__S7 T&ong khi .ó,nh0 'E tE do hóa những phưFng di2n thính thị v@ m$t +i ch; R1Li v* +i ch;t&y@n h*nh gắt gao hFn Gà +i ch; 1-o chíS , +!ng c-o t&y@n h*nh tC ]„R]_…^S .? chi;m hữ q„ thị t&ư0ng vào nMm ]__…7
ó mAt "78ng /u%n g?n gi gi5% /u0ng c12 ;+ Minh "=7 I y như &4ng nhữngnMm kinh t; 'y tho-i hay t&* t&2, ./ tư vào +!ng c-o c`ng 'y gi!m th#o cfngmAt nhịp .i27 The G)y ví dJ cBa Nh<t U!n7 l +ốc gia này, n; G)y ch 'ố v@thành t&ưLng kinh t; và chi tiê cho +!ng c-o c! hai Gà ]^^ cho nMm ]_…, th*nMm ]__, ch 'ố ph-t t&i8n kinh t; Gà ]_ t&ong khi ch 'ố v@ tMng gia chi tiêcho +!ng c-o Gà ]]7 Ngư0i ta nh<n th)y hai 'E tMng t&ưLng .i 'ong 'ong v:inha và c! hai .@ thJt Gfi như nha vào những nMm ]__ và ]__q, th0i mà kinht; Nh<t v 1ong 1óng RcoGGap'# o #conomic 111G#S 7
?y the x#m 'a .=y 1!ng .ối chi; 'ố ti@n 1r &a chi tiê cho +!ng c-o vàonMm ]__^ t&ong mư0i +ốc gia .8 t=m nhi@ nh)t vào vi2c +!ng c-o Rth#o U3chThư cBa cF +an nghiên cI Nikk#i, ]__qS7 Yi@ .-ng chQ Z Gà và T=y Uan
Nha tiê nhi@ nh)t 'o v:i mIc tMng t&ưLng cBa t9ng '!n Gượng +ốc gia R,„St&ong khi ThJy V~ R], .> Ga S Gà nư:c vượt c! R], .> Ga € mAt nMmS v@ti@n chi tiê cho +!ng c-o tính t&ên ./ ngư0i7
\W $i]u ^&o _ Hhi ti3u 6/ quảng cáo của S; nưRc tr3n thế giRi trong nBm STT;đ[n 6ị D triệu đE2"aX 67 tr3n đJu ngư.i đ[n 6ịD đE "aX
?ng ốc gia Vố ti@n chi tiê T G2 v:i mIctMng t&ưLng R„S
hi tiê tính t&ên./ ngư0i
]…^,^ , ],
Nh<t q…qq, ], q]],
|nh ]…], ], ,]
YIc ]q_, ], ,_
"h-p ]…_,_ ], …,
T=y 1an nha ]^q^, , q,
ia n? .3i ^]q, ], ,
7/18/2019 Vai trò của quảng cáo trong nền kinh tế thị trường
G#ad#&S như nhà 1-o, nhà gi-o và c-c viên chIc ngành ngh@7 Những ho3t .Angnh4m .3t .ược 'E c!m th>ng và .Ong t*nh .ó gDi Gà /u0ng $12 hay gi%2 "= b.nghi96 R&#Gation p1Gi+# hay "w {"1Gic w#Gation'S7 /n g`i v:i +!ng 1-oGà/u0ng c12 ,nh ch= Rp1Gicité in'tittionn#GG# R"SS như t&ư0ng hợp những
phim tài Gi2, những 1ài 1-o Rp1Gicité &#dactionn#GG#S, R"S 1i2n hA, th>ng 1-ocho mAt h?ng 1>n, mAt .oàn th8 x? hAi ho$c thưFng phm dư:i t&-ch nhi2mcBa những .ịnh ch; t&y@n th>ng Rnh<t 1-o, h?ng t&y@n h*nhS chI kh>ng ph!icBa chính xí nghi2p7
hIc nMng thưFng m3i cBa xí nghi2p .Ki hri nó ph!i 'e dJng những thB ph-p
khy;n m?i ngoài +!ng c-o7Khu<=n i RVaG#' "&omotionS m:i .ược 'e dJngcó +i c` tC những nMm ]_^, có mJc .ích ngắn h3n Rv* dfng dài h3n '5 &)t tốnkém mà G3i nhàm .iS7 Nó có th8 nhắm ngư0i 1ên ngoài Rt#& "&omotionS h?ngnhư ngư0i kh-ch ma Ron'm#& "&omotionS Rh3 gi-, x9 'ố, t$ng +àS,7 Nó cónhắm ngư0i cAng t-c R‚nn#& "&omotionS như ngư0i 1-n ' RT&ad# "&omotionSR14ng c-ch chia G0iS, ngư0i Gàm c>ng RumpGoy##S RtMng GưFng, .$t ti@n thưLngS,cea hàng R"oint VaG#' "&omotionS Rch c-ch t&*nh 1ày món hàng 1-n, cố v)nv@ m$t hàngS7 Va .ó m:i .;n /u0ng c12 DAB;Er"iing` $dng nh5ng :i "h]"ru<ền "h:ng ho$c c- nh=n ho$c .3i chQng mà chQng ta '5 ph=n 1i2t & &àng hFn
t&ong chưFng k; ti;p7
7/18/2019 Vai trò của quảng cáo trong nền kinh tế thị trường
Jc .ích cBa +!ng c-o Gà m0i kh-ch ma hàng Rngh~a Gà ma mAt 'E thra m?nSnhưng .8 .3t .ược .i@ .ó, kh>ng ch .ưa &a những ư .i8m cBa món hàng Gà.B7 "h!i 1i;t t=m GZ kh-ch hàng, nắm .ược những .Ang cF và t*m hi8 .ược th-i.A cBa hD7
\ộng c8 D2"i;E` ngh~a Gà những y; tố thQc .y hành .Ang nh4m chi;m hữvà 'e dJng món hàng7 Nó &)t phIc t3p kh>ng những v* .ó Gà những y; tố chB+an và nhi@ khi n4m L ti@m thIc hay v> thIc7ó những .Ang cF tích cEcnhưng G3i có những .Ang cF tiê cEc, ngMn ch$n hành .Ang ma7 Uên c3nh .AngcF kinh t; RGợi ích ti@n 13cS, .Ang cF vị kj RGợi ích 'inh tOn như 1!o v2 'Ic khr#,v2 'inh, an ninh, ti;t ki2m nMng GEc, tMng kho-i G3c, th6m +y@n GEc, chinh phJc,
thra m?n t*nh dJcS, cKn có .Ang cF vị tha Rth=n -i, ch# chL, t<n tJyS cho d/ 'Evị tha có th8 x)t ph-t c! tC GKng 777vị kj7
Th1i ,ộ DA""i"uBE` Gà mAt t&3ng th-i tinh th/n t&ư:c mAt món hàng7 Th-i .A Gà 'Ek;t hợp nhi@ .Ang cF, t*nh .Ang, c!m gi-c và th>ng tin7Nó có tính c-ch c- nh=n,th/m kín nhưng +y;t .ịnh .;n c-ch Ing xe Rma hay kh>ngS cBa c- nh=n t&ư:cmón hàng7 N; x;p Go3i c-c th-i .A, ta th)y có th-i .A tích cEc Rt*m hi8, th>ngc!mS, t&ng G<p Rkh>ng hay 1i;t, v> thưLng v> ph3tS, tiê cEc Rthành ki;nS, +y;t.ịnh Rhành .Ang ma hàng hay kh>ngS hay thy;t phJc R.ưa tin, m-ch nư:cngư0i kh-cS7
an '-t .Ang cF t=m GZ kh-ch hàng .8 có th8 hư:ng dPn hD .;n chỗ có mAt th-i.A tích cEc, c-c nhà +!ng c-o thư0ng .$t t&Dng t=m vào ]^ .i8m 'a .=yW
]7 Th6m Mn th6m ống 7 Thích Gy;n -i thF mAng7 q7 †ê d-ng v} xinh .ƒp7 7 ốn m3nh khr#, kh>ng g$p c!nh ngy khốn7 7 †ê m;n t&} con7 7 Thích x? giao, .a .Ki7 7 Thích t&Ai hFn ngư0i kh-c7 …7 Thích d hí, gi!i t&í7 _7 Thích ti2n Gợi, kho-i chí7 ]^7 Thích 'L hữ hay ti;t ki2m ti@n 13c cBa c!i7\hợi gợi 'L thích kh>ng có ngh~a ch nh4m mAt 'L thích dy nh)t nhưng thư0ngnh)n m3nh v@ mAt 'L thích nào .ó, .Ong th0i kh>ng +ên những 'L thích phJthAc kh-c7 T&ong t&ư0ng hợp kh-ch hàng 'ống t&ong mAt x? hAi ./y .B 'ngm?n th* kh-i ni2m .ói kh-t kh>ng cKn có ngh~a g* v:i hD, mốn khFi gợi 'Eth6m mốn v@ mAt thI thEc phm nào .ó th* nhà +!ng c-o ph!i t*m c-ch G>i
cốn hD 14ng c-i ngon mi2ng cBa thIc Mn .ó7
7/18/2019 Vai trò của quảng cáo trong nền kinh tế thị trường
T&ên v> ty;n t&y@n h*nh, khFi gợi c1i "hv wn "hv ungcBa con ngư0i GàmAt thB ph-p thư0ng .ược c-c nhà +!ng c-o 'e dJng Rnh)t Gà 'ố Gượng thưFng.i2p +!ng c-o .O Mn .O ống vốn chi;m vị t&í +an t&Dng nh)t L mỗi nFi t&ênth; gi:iS7 T&ong t&ư0ng hợp này, +!ng c-o vCa .ưa &a h*nh !nh GQc ngư0i ta Mnống GPn c!nh GQc hD .ang 'ea 'o3n món Mn và GQc ngư0i ta .? Mn xong Rnhi@ Zki;n cho &4ng chi; c!nh thra m?n 'a khi Mn ống thư0ng 1ị ph!n t-c dJng v*GQc .ó nh c/ .? .3t .ược, ngư0i x#m kh>ng cKn c!m th)y th6m thOng mónhàng nữaS7 Ngoài c-i ngon, c-i 19, c-i &}, c-i ti2n, c-i vi777Gà nhữngt&Dng .i8m t=m GZ kh-c mà ngư0i +!ng c-o gợi &a cho kh-ch hàng .8 hD gắn 1óthêm v:i thưFng phm7
\hri c/n ph!i nói, "Snh c0 Pu<=n 1i "h8 ộng .ược coi như mAt .Ang cF .8xi kh-ch hư:ng v@ món hàng7 At ngư0i t&*nh 1ày món hàng Rdibn viên, ca
'~777S .ược kh-n gi! yê thích có th8 chy8n 'E yê thích .ối v:i c- nh=n hD .;n'E yê thích món hàng7h &iêng 'E hi2n di2n cBa dibn viên mà kh-ch yê thícht&ong thưFng .i2p .? +- .B d8 g=y 'E G>i cốn7 N; kh>ng, ngư0i ta có th8 dfngthB ph-p t&ư:c và 'a khi dfngW nh=n v<t t&ong +!ng c-o t&ư:c khi có mónhàng th* khó L, 'E dfng nó xong th* tho!i m-i, vi v}777Tóm G3i, nh0 có thFng
phm mà mDi 'E .ược k;t thQc mAt c-ch êm .ƒp Rhappy #ndS cho nên ngư0i ta.=m &a thích thưFng phm v* nó .? dƒp .ược cho hD nỗi 1Ec m*nh nào .ó7
VE yê thích B1ng ;x binh ,y6 c`ng có th8 dPn .;n t*nh c!m Gy;n -i thF mAngnhư khi mAt thưFng .i2p v@ thốc gAi ./ hay +/n -o 'e dJng v} .ƒp cBa th=n
th8 phJ nữ .8 +!ng c-o7 T&ong t&ư0ng hợp này, ngư0i Gàm +!ng c-o c/n ph!ichQ Z .;n 'E nh3y c!m cBa ngư0i x#m v* tfy th#o vMn hóa và +i ph3m .3o .Icmỗi x? hAi, nó có th8 .ược .ịnh ngh~a mAt kh-c nha7Kn v@ t=m GZ gi5 gSn #cMhzE, t&*nh 1ày h*nh !nh thưFng t<t hay 12nh ho3n t&ên màn !nh nhr c`ng ph!iGàm 'ao cho .ược tinh t; .8 khri g=y xQc .Ang cho kh-n thính gi! R&Mng '=, tiêch!y, khy;t t<tS .ó Gà chưa nói .;n những h3n ch; cBa G<t ph-p .$c 1i2t .ối v:i+!ng c-o dược phm7TSnh c0 ,i ;i "rx c2n .ược khai th-c .8 1-n hàng chongư0i G:n, cJ th8 Gà những món hàng như 1!o hi8m x# cA R.$t t&Dng t=m vào vi2can toàn cho t&} conS, .O chFi và +à 1-nh R'inh nh<t, Gb t;t, ngày tốt nghi2p cBacon c-iS7T&} con thư0ng .ược .ưa Gên màn !nh và có tính thy;t phJc .ối v:ikh-ch hàng v* 'E thF ng=y, db thưFng cBa chQng7
Tính "h.ch b gi%2j ,u% ,{i c`ng .ược khai th-c t&ong thưFng .i2p7 on ngư0ivốn thích chưng di2n x# cA, .O t&ang 'Ic như .- +í, vKng xy;n777những g*khi;n cho k} kh-c ph-i th6m thOng ho$c t&/m t&O kinh ng3c7 Nó c`ng n4m t&ênmAt +~ .3o v:i mAt thI t*nh c!m thư0ng th)y L nFi con ngư0iW mốn m*nh vượtt&ên ngư0i kh-c [ối m0i gDi nhB Vao 13n vPn chưa có t&ong khi ai c`ng có &Oi“.-nh vào GKng hư vinh cBa con ngư0i, mốn t&anh ganh v:i k} kh-c7 Những t*nhc!m như "h.ch Bu h.j "h.ch "i9n Pij "h.ch MhzE "h!n Gà c-i .ích cho 'E kích
thích t&ong những thưFng .i2p nói v@ c-c Go3i m-y móc dfng t&ong nhà như m-y.i@ hKa kh>ng khí, m-y gi$t, m-y &ea 1-t, 1àn tB giư0ng gh;, thốc c3o
7/18/2019 Vai trò của quảng cáo trong nền kinh tế thị trường
T*nh c!m và GZ t&í con ngư0i .@ Gà .Ang cF hành .Ang tiê thJ7 ó ngư0i ngh~GZ t&í cBa m*nh .i@ khi8n hành .Ang tiê thJ nhưng thEc 'E Gà nhi@ khi t*nhc!m cBa anh ta .óng vai t&K chB chốt t&ong vi2c này mà chính anh ta c`ng kh>ng
1i;t7 Nhưng thưFng .i2p +!ng c-o m phm chzng h3n thư0ng dfng G0i "i=6cZn "Snh c0 v* mAt khi .? mốn .ƒp, mốn 'ang, ngư0i ta thư0ng g3t GZ t&í +amAt 1ên t&ong vi2c .-nh gi- mAt m$t hàng7 Hi2c 'e dJng mAt dibn viên .ượckh-n gi! yê thích .8 gi:i thi2 '!n phm Gà Gối ti;p c<n t*nh c!m7T&ong khi )y,
c-c thưFng phm như x# hFi, m-y gi$t, m-y ')y kh> +/n -o, tB G3nh vv777thư0ng dfng G0i "i=6 cZn P "r. , mAt ph/n v* gi- c! .Fn vị cBa nó kh- cao, 1ắt 1Ac ngư0i tiê thJ ph!i 'y .i tính G3i, ph/n kh-c v* .$c tính cBa m-y móc Gàch .ược nh<n ch=n +a GZ G<n khoa hDc và the nghi2m7
i2n nay, mAt +!ng c-o mốn thành c>ng thư0ng dfng c! hai phưFng thIc ti;pc<n7 hi; Gên màn !nh mAt khng c!nh thF mAng RnQi non '>ng hOS chzng h3n,'a .ó .ưa &a m)y G0i gi!i thích cJ th8 v@ '!n phm Rm-y x# ch3y êm -i, x# ítống xMng777S &Oi G3i .óng ngo$c thưFng .i2p t&ong mAt h*nh !nh thF mAng, tho!im-i Rthi; nữ tưFi tắn ngOi 1ên c3nh ngư0i G-iS777tượng t&ưng cho Gối "i=6 cZn
Như ta .? 1i;t, .ích nhắm Gà Go3i +/n chQng có ích ngh~a Gà .ối tượng cBa 'E'!n x)t hàng hóa và m$t hàng7 H* 'ố hàng hóa &)t nhi@ và 'L thích và .i@ki2n v<t ch)t cBa mỗi kh-ch hàng mỗi kh-c nên 'E ph=n Go3i .ích nhắm t&ongti;p thị hay t&ong +!ng c-o t&L thành c/n thi;t v* kh>ng ch có mAt .ích nhắmmà có nhi@ .ích nhắm7 Ngư0i ta thư0ng ph=n Go3i c-c .ích nhắm th#o +i
chn .ịnh Gượng và .ịnh tính7 i chn .ịnh Gượng như /ui chu}n Minh "=b hộiRVocioX#comic &it#&iaS gOm có th nh<p, t9i t-c, ngh@ nghi2p, m<t .Ad=n cư cBa kh vEc cư t&Q, 'ố ngư0i dư:i mAt nóc gia7 -c /ui chu}n ,nhP7ngRantitativ# &it#&iaS kh-c Giên +an .;n 'ố tài '!n, v<t tư thi;t 1ị Rx# cA,m-y móc777S7 Qui chu}n ,nh ".nh RaGitativ# &it#&iaS có th8 .ịnh ngh~a GàGối 'ống R[i# VtyG#'S RZ ki;n, ho3t .Ang, th-i .A, hành .AngS c`ng nhưnhững /ui chu}n ;wn h-% b hội RVocioXcGt&aG &it#&iaS Rc/n ki2m hay tiê
phí, 1!o thB hay thích m:i, gi!n dị hay xa hoa777S7 VL thích .$c 1i2t v@ mAt m>ith8 t&y@n th>ng c`ng Gà +i chn .8 ph=n Go3i .ích nhắm và .A GA x)t
R#xpo'&#S cBa mAt ngư0i .ối v:i nhi@ m>i th8 Gà 1i;n 'ố c/n thi;t khi 'e dJng
7/18/2019 Vai trò của quảng cáo trong nền kinh tế thị trường
+!ng c-o hi2p .Ong giữa t&y@n h*nh và c-c m>i th8 kh-c Rm#diaXmixS7
Yích nhắm Mh:ng h~n "hu?n nh4", nó có th8 có mAt c-i Gi chắc và 1ao +anh 1Li ngo3i vi nên khi tính t&ị 'ố mAt .ích nhắm, ta có th8 dfng những h2 'ốRco#ici#ntS .8 +=n .zng hóa7 Hí dJ t&ong mAt .ích nhắm mà phJ nữ có h2 'ố], nam gi:i ^, cKn ngư0i t&ên q t9i ch .-ng ^, th* nam gi:i t&ên q t9i
ph!i tính &a Gà ̂ ,] ngh~a Gà ^ x ^, chzng h3n7
•IsU HI€N NGOI KIẾN
V( N‚I UNG TIƒF „N
!ng c-o 1ao gOm hai y; tố, h*nh thIc và nAi dng7 ThưFng .i2p vCacó $i]u hi9n ng2Li Mi=n D2u"…%rB %66E%r%ncE` Gà c-i ngư0i ta nh*nth)y db dàng và nội Bung "iề }n DhiBBEn E%gE`, c-i ngư0i ta ti;pnh<n mà kh>ng ng0 t:i7 Nhi@ khi nAi dng ti@m n .ó G3i .ược +y;t.ịnh 14ng những <=u " hSnh "h#cj có chB t=m hay kh>ng cBa ngư0iGàm +!ng c-o7 Những y; tố này Giên +an ch$t ch5 v:i m>i t&ư0ng vMnhóa cBa ngư0i '-ng t3o thưFng .i2p +!ng c-o GPn .ối tượng cBa nó7 F
gOm những nghiên cI v@ c-c nh=n tố có tính c-ch m-y mócR#chanicaG uG#m#nt'S như th8 khối, .ư0ng nét, mà 'ắc, .O thị, hDach)t, mP chữ in777ngh~a Gà những 1i;n 'ố ngoài nAi dng 1i8 thị RNon#''ag# Ha&ia1G#'S vCa 1ao gOm những nghiên cI ph=n tích nAi dngRont#nt |naGy'i'S7 \hynh hư:ng nghiên cI 'a này nh4m thống kêRVimpG# ont'S những h*nh !nh RHi'aG odingS và .@ tài RTh#maticodingS nào .? .ược .ưa &a t&ong +!ng c-o .8 x#m những pu c,nh RVt#&#otyp#'S t&ong +!ng c-o .? .ược h*nh thành như th; nào7 Nóc`ng có mJc .ích 'o '-nh .A chênh G2ch giữa 'E v<t t&ong thEc t; và GQc'E v<t )y .ược t&*nh 1ày dư:i d3ng +!ng c-o7
X\hynh hư:ng nghiJn c#u Bpn gi0i DIn"Er6rE"i;E ˆ"uBiE` ph=n tíchh*nh !nh +!ng c-o dEa t&ên cF 'L kZ hi2 G<n RV#miotic'S .8 +an '-tnó như mAt !nh hi2 R‚conic Vign'S ho$c như mAt hi2n tượng x? hAi7
Những nhà nghiên cI th#o khynh hư:ng này, .$c 1i2t c-c GZ thy;tgia thAc t&ư0ng ph-i c) t&Qc RVt&ct&aGi'mS ph=n 1i2t vai t&K ngo3i
1i8 Rd#notationS và nAi hàm RconnotationS cBa mAt kZ hi2, c! hai .@có th8 giQp chQng ta t*m hi8 v@ mAt thưFng .i2p7 Nghiên cI dPn gi!icKn .i xa hFn +a những phê ph-n cBa nó v@ t-c dJng cBa +!ng c-o .ối
v:i x? hAi và vMn hóa
7/18/2019 Vai trò của quảng cáo trong nền kinh tế thị trường
VL d~ ngư0i ta dfng t tC hDc t&ong +!ng c-o t&y@n h*nh v* +!ng c-ot&Ec ti;p, cF gi:i, dEa t&ên hDc thy;t ph!n x3 có .i@ ki2n cBa"avGov Rti;ng ch>ng &#o Gàm con chó & nư:c d?iS cBa những nMm ]_^+- ngh6o nàn và có +- nhi@ h3n ch; .8 có th8 .3t .ược hi2 +! nhưZ7 Ngư0i ta c/n mAt Go3i +!ng c-o gi-n ti;p, gợi Z, tinh vi hFn7† nhưGad# a&c' Vt#i Rt&ích dPn 1Li Ž7 UaGG#S, mAt t&ong những ngư0icAng t-c ./ tiên cBa h?ng +!ng c-o n9i ti;ng "1Gici', .? ph-t
1i8W \@gư.i ta khEng >án quả cam nhưng ngư.i ta >án )5c kh]#?ngư.i ta khEng >án k#m >Ei mặt nhưng >án h& 6^ng? ngư.i ta khEng>án mFt phư[ng tiện 'i chu&Qn nhưng >án )_ ch`p nh8n đưc gia nh8p67o mFt tJng "Rn b hFi ưu đi 7 Nhà +!ng c-o kh>ng th8 Gàm ngFt&ư:c những ư:c mốn cBa con ngư0i, ư:c mốn nhi@ khi kh>ng hợpGZ cBa t*nh .Ang, cBa hư vinh7
T-c gi! ia n? .3i [7 •pont khi vi;t v@ những h*nh !nh có hi2 GEcGàm ngư0i ta ma hàng .? dPn &a những h*nh !nh .ược 'e dJng t&ongm>i t&ư0ng Uắc 7 Th#o >ng, c!nh mAt th-c nư:c &)t hợp v:i +!ngc-o 'E m-t m} mà mAt hi2 1ia có th8 .#m G3i cho ta, mAt con t)n m?
phi nư:c .3i 1i8 hi2n .ược nMng Gượng cBa mAt h?ng d/ khí Ro1iG#S,ngDn nQi ont w'hmo&# có t3c h*nh m)y vị t9ng thống và tượng NữTh/n TE •o L N#( †o&k .@ tượng t&ưng .ược cho nư:c 7 Ngoài &a,ngư0i ta Giên k;t .ược h*nh !nh cBa con g) v:i 'E d`ng c!m, con 'óiv:i dE gi!o ho3t, con G3c .à và 'E 1@n 1, nhPn n3i, con g) và 'E tham
13o777 Yối v:i >ng, \ quảng cáo? như m^i hình th5c thu&ết ph$c? phải "7mFt "Oi tru&/n thEng r`t )[ khai? khEng n3n )d '$ng "< "u8n cao ke \G
II& K HI€U 'UŒN V( QUẢNG CÁO TRU‰ƒN H)NH
\Z hi2 G<n RV#miotic'S .$t t&Dng t=m vào vai t&K cBa h*nh thIc t&ongvi2c t&y@n .3t nAi dng mAt thưFng .i2p, n; kh>ng 1!o nó chính Gày; tố +y;t .ịnh cBa nAi dng7 \Z hi2 G<n .@ cao vai t&K x? hAi cBakZ hi2 như t&ư0ng hợp cBa Ž#&dinand d# Va''&#, hay vai t&K GZ G<ncBa nó như t&ong t&ư0ng hợp cBa ha&G#' "i#&c#7 Ngoài những y; tốt&y@n thống có tính c-ch ng>n ngữ cKn có những <=u " 6hi ng:nnh5 như h*nh !nh, vMn tE, vMn ph3m, dibn ti;n cốt t&y2n, mà 'ắc, =mthanh, kh9 h*nh, kh9 chữ, c-ch th h*nh và c-ch ghép h*nh777 Y8 hi8những y; tố kh>ng G0i này, ngư0i x#m phim +!ng c-o ph!i tEm*nh có mAt h2 thống kZ hi2 .8 nưFng tEa vào mà gi!i thích .ượcchQng7
T&ong những nhà nghiên cI v@ kZ hi2 hi2n .3i, ta có th8 x#m woGandUa&th#' như ngư0i tiên phong có nhi@ y tín nh)t7 ”ng .? nghiên cI
v@ những hy@n tho3i Rmyth'S cBa th0i .3i m:i Rm* ’ "ansani, 1F|'t&a và m>n .) v<t %&#'tGing Gà những ví dJ cJ th8S và t*m &a cF 'L
7/18/2019 Vai trò của quảng cáo trong nền kinh tế thị trường
.8 nghiên cI khoa +!ng c-o Rxin x#m thêm Ua&th#'S7 Va >ng ph!i k8
.;n t&ư0ng ph-i .i2n !nh "h-p v:i những nhà nghiên cI tên t9i kh-cnhư h&i'tian #ts, "#nino và •# "a'+i#&7 #ts có G/n 1!o t&ongh*nh !nh có nhữnh y; tố kh>ng th)y .ược và có những h*nh !nh G3i t*m&a L ngoài h*nh !nh R-out nf#)t pa) icEniqu# 'an) "ficEn#? #t i" & a'ficEn# hor) 'f#""#S7 At nhà nghiên cI .Ac '-ng Gà ‹ac+#' •&and LHi2n "h-p ốc U-o hí R‚Ž"S, tC nMm ]_^ .? ngh .;n vi2c G<p nênmAt khoa "u " h‹c hSnh "h#c R&héto&i+# o&m#GG#S .8 có th8 tE .Anghóa vi2c ch; t3o những khng t&y2n 14ng những y; tố .ịnh Gượng, 'anày '5 có !nh hưLng .;n vi2c ch; t-c hàng Go3t phim +!ng c-o7
ỗi c= t&y2n .@ th#o mAt c) t&Qc nào .ó và mỗi y; tố cBa c=t&y2n .@ có mAt Z ngh~a tượng t&ưng7 HGadimi& "&opp .? nghiên cI
c) t&Qc cBa t&y2n c9 d=n tAc Nga và t*m &a mAt 'ố .ịnh G<t7 Th<t v<y,t&y2n Th3ch Vanh hém h4n, t&y2n on \h Th/n Th>ng Rnhư conkh t&ongTr7ng C% R%%n%<% hay T>n ành i! cBa T!< uK chzng h3n Gà những m> típ ph9 1i;n t&ong d=n tho3i RoGkGo&#S cBanhi@ d=n tAc7 Va "&opp, nhi@ ngư0i .? 'e dJng thB ph-p này t&ongnhi@ G~nh vEc kh-c nha ví dJ T7 Todo&ov t&ong ti8 thy;t, N7w(#tt&ong thi ca, m1#&to uco t&ong 1Mng t&y2n7 "him +!ng c-o t&y@nh*nh thư0ng .ược thEc hi2n dư:i h*nh thIc mAt c= chy2n ty h;t 'Icngắn nhưng c`ng ph!i có cốt t&y2n hay mAt 'E Giên tJc nào .ó t&ongchỗi GZ G<n cBa nó7 w7 Ua&th#' R]_S 1!o \ mFt "7 n1 ch "7 mFt mR
'A kiện chng Bn nh8p 67o đ!u ha& n1 phải c1 mFt c`u trc n7o đ1 cho phYp ta ph!n tích 67 )o )ánh đưc 6Ri nhAng c!u tru&ện khác7 T&y2n phim +!ng c-o c`ng g/n giống như mAt t&y2n th/n tiên hay d=n tho3iv* nó c`ng có tính ch)t mF mAng và nhi@ khi phi hi2n thEc7 h v* GZdo kinh t; Rkhi ngư0i ta kh>ng .B ti@n .8 Gàm mAt phim +!ng c-o dàiSvà GZ do v<t GZ Rnhư .A chQ Z cBa ngư0i x#mS chI mAt ngư0i nghiên cI
1én nh3y vPn có th8 nh*n +a .o3n phim df ngắn ngBi những y; tốh*nh thIc chng .8 x;p Go3i chQng7 |7 &#ima' R]_S c`ng chB t&ưFng&4ng những y; tố .ịnh Gượng có th8 t3o thành mAt c-i khng h*nh thIc
cho c= chy2n và .Ac G<p v:i nAi dng cBa t&y2n phim7 h7 #ts cKncho &4ng có mAt Go3i ;wn 6hL "r2ng ,i9n 0nh Rg&ammai&#cinématog&aphi+#S R"S Gàm cho mỗi .Ang t-c cBa ngư0i Gàm phim, mỗic-ch v<n dJng k th<t +ay hay ghép h*nh .@ có Z ngh~a &iêng cBa nó
[Z G<n cBa t&ư0ng ph-i c) t&Qc RVt&ct&aGi'm#S R"S 1ắt ./ có !nhhưLng L Nh<t U!n t&ong G?nh vEc +!ng c-o tC những nMm …^7 T-c
phm cBa w7 Ua&th#' G/n Gược .ược dịch &a ti;ng Nh<t7 Những tC chyênm>n như ngo3i h*nh cBa kZ hi2 R'igniiantS R"S , nAi dng cBa kZhi2 R'igniiéS R"S, ngo3i ki;n Rdénotation S R"S, nAi hàm
RconnotationS R"S d/n d/n .ược +#n dfng7 Ngư0i ta kh>ng ch dCng G3iL kZ hi27 Những nhà nghiên cI 1ắt ./ .$t c= hri ph!i chMng vai t&K
7/18/2019 Vai trò của quảng cáo trong nền kinh tế thị trường
cBa ngư0i ti;p nh<n kZ hi2 m:i +an t&Dng hFn chính kZ hi2 và 'Eh)n Gy2n ngư0i x#m .8 hD có th8 hi8 và .-nh gi- kZ hi2 Gà mAt .i@+an t&Dng hFn nữa7 Ngư0i x#m ph!i 1i;t tư0ng t<n h2 thống k th<tcBa kZ hi2 R'#miotic t#chnic' 'y't#mS7 Những ki8 phóng .3i, khoa
t&ưFng, cắt xén, th gDn, tượng t&ưng hóa, nh=n c-ch hóa, gi!n dị hóa,G$p .i G$p G3i Rth#o T7\o1aya'hi R]__S hay t&i2t .8 'e dJng vai t&K cBakZ Ic con ngư0i Rth#o ‹dith %iGGiam'on, t-c gi! cốn Ec2BingAB;Er"iEEn"j ]_…S, Giên k;t h*nh !nh v:i kZ Ic +a những thB ph-pt tC R1óng gió, th<m xưng, m= thn, yê ng>n, phi GZ777S Gà những y;tố giQp ngư0i x#m ti;p c<n kZ hi27 Nhà nghiên cI odooka R]_…qS .?dPn &a q tiê chn k th<t =m thanh, _ tiê chn v@ nAi dng, _tiê chn v@ k th<t dibn x)t, ]_ +i chn v@ dibn viên7 Yưa tanhững con 'ố t&ên, ngư0i vi;t ch mốn nói &4ng kh! nMng ch; 1i;n cBangư0i Gàm phim +!ng c-o t&y@n h*nh th<t Gà phong phQ7 Yó Gà chưa k8
khynh hư:ng dfng thB ph-p 3$Snh "h7ng h-% /u0ngc123 R1anaGi'ation d# Ga p1Gicité, pGac#X1a'#d ad, 1G&&ingS ngh~a Gàt&An GPn +!ng c-o v:i những y; tố thEc 'E cBa .0i 'ống hàng ngày RvídJ cho chi; mAt phim t&y2n x#n k} 14ng những .o3n phim +!ng c-o,dfng cfng mAt dibn viên cho c! Go3i phim và kh>ng 1-o t&ư:c chokh-n gi! ph/n phim +!ng c-o ch Gà +!ng c-oS, khi;n cho ngư0i x#mkh>ng cKn ph=n 1i2t .ược 1iên gi:i giữa hư và thEc7 VE nh<p nh4ng.-nh G<n con .#n này hi2n nay vPn 1ị phê ph-p v* tính c-ch phi G=n GZcBa nó7
III& NHqNG ‰ẾU T TU T† CỦA YHIF QUẢNG CÁO TRU‰ƒN H)NH
^` „n B>DFE"%6h2r`
–n dJ Gà h*nh thIc ví von, nói xa nói g/n, kh-c v:i T&Ec •J hay nói thzngRVimiG# W | Gà US, –n dJ R#tapho&W | giống như US n4m t&ong nhóm những kth<t hành vMn có mJc .ích giQp cho ngư0i ta Giên tưLng .ược tC mAt v<t Rhay 'Eki2nS này .;n mAt v<t Rhay 'E ki2nS kh-c7 Những k th<t )y Gà 'o '-nh
Rcompa&i'onS, ngJ Z RaGG#go&yS, nh=n c-ch hóa Rp#&'onniicationS, .3i dJR'yn#cdoch#S, ho-n dJ Rm#tonymyS, dPn dJ RaGG'ionS, khoa .3i Rhyp#&1oG#S,ngh~ thanh Ronomatopo#iaS7 7 \oya' R]_……S t&ong c>ng t&*nh nghiên cI v@th8 Go3i này t&ong phim +!ng c-o t&y@n h*nh L Nh<t t3m chia n dJ mà >ng g$p.ược Gàm 1a Go3i chính
X„n B> ng:n ng5 D[jlŽ` .=y Gà Go3i n dJ thư0ng th)y nh)t7Hí dJ mAt h?ngkhai th-c d/ Gea .? dfng kh hi2 Ufng Gên Ro&#t'S .8 nói v@ 'E Gàn Mnthịnh vượng cBa h?ng m*nh7
X„n B> 0nh "7ng DljoŽ` ví dJ như mAt h?ng 1ia hFi 'e dJng h*nh !nh tưFi
7/18/2019 Vai trò của quảng cáo trong nền kinh tế thị trường
m-t, tE do cBa mAt con c- voi 1i;t 1ay .ang phn 1Dt7
X„n B> ! nhLc Dj^Ž` ví dJ mAt h?ng hàng kh>ng cho chFi 1!n Ž&om w''ia%ith [ov# cBa phim gi-n .i2p ‹am#' Uond ^^ khi kh-nh thành ty;n .ư0ng[ondonXUangkokXo'co(7
Ty nhiên những Gối n dJ này ph/n G:n .ược pha t&An và dfng chng v:i nha.8 .3t hi2 +! G:n7 At .i@ .-ng chQ Z Gà những n dJ '-o, kh>n mKn '5 t&Lthành những n dJ ch;t, .>ng cIng R•#ad #tapho&, Ž&os#n #tapho&S và m)t.i 'Ic thy;t phJc7
Th<t gi! RYào ữ •`ng, ]___S .? có cF hAi +an '-t và x;p Go3i … phim+!ng c-o t&y@n h*nh Nh<t 1!n t&ong GQc nghiên cI t3i thư vi2n h?ng •#nt' L
Tokyo7 \;t +! cho 1i;t ph/n G:n c-c n dJ thư0ng thAc vào nhóm n dJ ng>nnhữ và n dJ !nh tượng7
–n dJ ng>n ngữ .ược 1i8 hi2n +a nh?n hi2 RU&andS và phiê ngữRatchph&a'#S, c-c h*nh thIc chFi chữ7 V78ng ; RwoyaGtyS tượng t&ưng cho 'Ecao c!, tiên ti;n hay ty2t v0i7 ?ng &ượ hZtXky Vnto&y .$t tên cho &ượ m*nhGà woyaG Roàng iaS, h?ng at''hita gDi m-y t&y@n h*nh cBa m*nh Gà aXoRDa HưFng { Ha *nh —nhS, h?ng #kk#ikan RNgy2t ; an { HKng
Ngy2t ; tượng t&ưng cho vinh +ang, .ược gắn Gên ./ những nhà G?nh .3ohay ngư0i thắng cAc th0i 9 [a ? S 1-n &ượ Vak# mang cfng tên7 ˆ#c Lnh
;+ MiJn "rS t&ong th8 thao gắn Gi@n v:i ư:c mốn thành c>ng7 [ong ‹mpRNh!y ˆaS Gà mAt n dJ dfng cho wank ˆ#&ox Rm-y chJp !nh vMn thưS,Žoot(o&k R\héo h=nS Gà n dJ cBa anon Rm-y !nhS và [ign# •&oit# RT:i .íchStượng t&ưng cho U&idg#'ton# Rvr &At >Xt>S7 Ty v<y, c-c n dJ ng>n ngữ hay =mnh3c ít khi .ược dfng &iêng G} nhưng thư0ng k;t hợp v:i n dJ !nh tượng .8tMng hi2 nMng7 [o3i n dJ !nh tượng có &)t nhi@ và .ược dfng thư0ng xyên7*nh !nh h2% n Mh%i Rvà những 1i;n th8 cBa nó như ph-o 1>ng, c0 +3t, dfmL tngS 1i8 hi2n .ược 'E ph-t t&i8n và hAi tJ RcBa nhóm hi2 Mn "issaX[a,hi2 m-y !nh Gymp'S, h*nh !nh chi=cc?u nói Gên dE gắn 1ó và Gi2n h2 giữangư0i v:i ngư0i Rnh<t 1-o |'ahi, .ư0ng 'ắt TokaidoS, gi% ,Snh d~ nhiên Gà 1i8tượng cBa h3nh phQc ./m )m Rh?ng gia vị |‰inomoto, h?ng may m$c%acoaGS7 Ánh 1ng gợi cho ta 'E 'ống .Ang dfng .8 gi:i thi2 những '!n phmthAc ngành .i2n có th8 coi như Gà .i@ d~ nhiên7 Ngược G3i, c-c 6h78ng "i9ngi%2 "h:ng như tà hra, m-y 1ay .ược gắn Gi@n v:i kh-i ni2m tE do7 -c h?ngoca oGa, at''hita Gà những h?ng 1-n '!n phm kh>ng Giên h2 g* .;n v)n .@giao th>ng v<n chy8n mà c`ng dfng .;n nó7 Y? .ành !u $‹j ;i Mhu}n 1i8tượng cho những tai h3i, .ối tượng thf .ịch cBa c-c h?ng dược phm hay thốcty giữ v2 'inh t&ong nhà nhưng /u0 "r#ng có khi kh>ng Giên h2 g* .;n những+!ng c-o v@ thIc Mn7 Nó có th8 1i8 hi2n 'E tinh t;, mong manh, t&*nh .A k
hữ hi2 c-c Go3i n dJ7 ta ph!i 1i;t & Z ngh~a cBa mỗi n dJ .ối v:i +/n chQngkh-n thính gi! ngh~a Gà những ngư0i có ti@m nMng tiê thJ '!n phm t&ên thịt&ư0ng7
l` YhiJu ng5DC%"ch6hr%E`
"hiê ngữ hay "iJu,ề Gà mAt c=, mAt chữ .ược dfng như mAt .i8m hƒn cBanhững ngư0i có cfng mAt 'L thích hay mJc .ích Rphiê, tiê { .ích nhắmST7Tat'mi R]_…S .? ph=n 1i2t phiê ngữ v:i kh hi2 R'GoganS 1Li v* th#o >ng,
phiê ngữ Gà .i8m khLi ./ .8 kéo ngư0i x#m vào ph/n chính R1ody copyS mốnnói và kh>ng c/n ph!i G$p .i G$p G3i như kh hi2 m:i có hi2 +!7 "hiê ngữc`ng kh>ng c/n ph!i hợp GZ như kh hi2 và có nhi@ khi wn "iền ;S ".nh c1ch6hi Pj M‘ /u1i cBa nó7 ó những ki8 t3o phiê ngữ kh-c nha W
X Qu% hSnh "h#c "i=6 cZn ng7i "iJu "h> _ YAc tho3i, nghi v)n, o ép, khy;nc-o, m2nh G2nh7
X Qu% "h1i ,ộ "i=6 b@c ng7i "iJu "h> _ Y!o GAn t&<t tE '˜n có Rinv#&'ionS, Giênk;t những 'E v<t thư0ng chzng Mn nh<p g* v:i nha Rconn#xionS, t&C x)tRa1't&action { thay th; mAt h*nh !nh có '˜n 14ng mAt h*nh !nh .Ac .-o hFn &Qt&a tC nóS hay gợi nh: R&#caGGS mAt h*nh !nh t&ong +- khI7
X Qu% hSnh "h] "i=6 cZn W chFi chữ, x;p .$t c-c =m ti;t7
T&ên thEc t;, 1a th8 Go3i này cfng .ược dfng chng v:i nha như t&ong mAt mat&<n7
Y8 G>i cốn 'E chQ Z cBa kh-n thính gi! và .Ong th0i Gà ngư0i tiê thJ, nhi@ phiê ngữ +-i G3 .? .ược tng &a7 hB i'hii V#ikat' R•#Gicio' [i# {Ac 'ống ngon GànhS có th8 th<n tai ngư0i Hi2t Nam nhưng .ối v:i ngư0i
Nh<t th* th<t Gà +-i G3 v* cAc 'ống kh>ng ph!i Gà mAt thIc Mn .8 .ược gDi Gàngon Gành7 Th; nhưng, chưng heng t&ư:c 'E k cJc .ó, ngư0i ta nh: .;n nó dbdàng hFn Gà mAt c= nói th>ng thư0ng7 ốn t3o nên mAt phiê ngữ Mn kh-ch,
nhà Gàm +!ng c-o ph!i hi8 t=m GZ kh-ch hàng và 1i;t nh5ng c!uj ch5 wn "iền&
` ien ;iJn DAc"2r`
•ibn viên L .=y Gà những ngư0i x)t hi2n t&ong mAt phim +!ng c-o7 D có th8Gà những tài te n9i ti;ng hay những con ngư0i t/m thư0ng nhưng t)t c! 1Dn hD
ph!i có .$c .i8m chng Gà +i tJ c!m t*nh cBa kh-n gi!7 Nhi@ khi ngư0i tamốn x#m mAt .o3n phim +!ng c-o ch v* dibn viên hD yê chAng x)t hi2nt&ong .o3n phim )y7 Thống kê cBa h?ng .i@ t&a ‹NN •ata Uank Rdo †amamotodPn, ]__S cho 1i;t t&ên ^„ ngư0i x#m +!ng c-o t&y@n h*nh L Nh<t chDn
phim t&y@n h*nh .8 x#m ch v* dibn viên7 Hai t&K cBa dibn viên &)t +an t&Dngt&ong phim +!ng c-o L Nh<t v* ngư0i Nh<t yê thích .$c 1i2t những k} n9i
7/18/2019 Vai trò của quảng cáo trong nền kinh tế thị trường
danh ho$c c-c nh=n v<t ty ít ti;ng tMm nhưng g=y thi2n c!m .ối v:i hD và hD cóth8 .Ong hóa 1!n th=n m*nh v:i ngư0i .ó Rcó ph!i tC GZ do x? hAi Nh<t Gà x? hAit<p .oàn mà c- nh=n ch Gà những con 'ố v> danh
Ngày xưa, dibn viên ph!i .ƒp, ph!i có tài nhưng ngày nay, dibn viên ch c/n chDccư0i .ược kh-n thính gi!7 ỗi th0i ngư0i ta yê thích mAt Go3i dibn viên kh-cnha, mỗi dibn viên thư0ng ch .ược dfng mAt th0i, ty h?y cKn những kh-n gi!t&ng thành v:i dibn viên m*nh yê chAng và ti;p tJc Bng hA ngư0i .ó G= dài7
Như .? nói, hi2n nay L Nh<t, ngư0i ta có Mhu<nh h7ng PL B>ng c!m t*nh tốt.ƒp cBa kh-n thính gi! .ối v:i dibn viên và kéo hD tC phim t&y2n vào phim+!ng c-o7 Hí dJ t&0ng hợp Ž‰ita akoto, .óng vai th-m te t&ong mAt cốn
phim t&inh th-m7 iữa cốn phim, >ng ta t3t ngang gi:i thi2 &ượ thốc
†om#i'h, &Oi +ay t&L vào ti;p tJc .i@ t&a vJ -n m3ng7 Hà như th;, 'ốt t&ên ]qnMm khi chưFng t&*nh này Gên màn !nh nhr, >ng ta .ược 'ắp x;p .8 Gàm c>ngvi2c )y mAt c-ch .@ .$n7 Ngư0i ta tE hri th-m te tài 1a hay c- nh=n dibn viên.ang +!ng c-o &ượ thốc .)y VE nh<p nh4ng như th; kh>ng th8 nào .ượcch)p nh<n t&ong mAt x? hAi T=y "hưFng, nFi mà GQc +!ng c-o 1ắt ./ chi; x#nk} giữa mAt cốn phim t&y2n, ngư0i ta 1ắt 1Ac &ao t&ư:c & &àng W \8 tC .=yGà ph/n +!ng c-o chI kh>ng .8 +!ng c-o và phim t&y2n t&L thành mAt t9ngth8 1)t kh! ph=n7
kh>ng những .@ c<p .;n thB ph-p Hai hính wao àng Ro't V#GGingS nhưt&ư0ng hợp cBa nam dibn viên Ž‰ita akoto mà cKn cho 1i;t thêm Go3i +!ngc-o wao àng Thay Hai hínhRo't VoGdS t&ong t&ư0ng hợp mAt nh=n v<t phJ.Ing &a &ao món hàng vốn .? mang nh?n hi2 cBa mAt nh=n v<t chính nào .óR như ick#y, •onaGd, "#pito777 chzng h3nS 7
l "h-p những dibn viên như ath#&in# •#n#v# hay ca '~ như ‹Gi#n G#&c, c/thB như ™in#din# ™idan# .? Gàm ph<n 'E vai chính &ao hàng v<y7 \hi•#n#v# +!ng c-o cho ng=n hàng "a&i1a', nàng .? .#m 1-n c-i nh=n 'ắc, c-idyên d-ng nhưng c`ng 1-n tài ngh2 dibn x)t vững vàng và cAc .0i thànhc>ng t&ong G~nh cEc .i2n !nh cBa m*nh7 Ngư0i x#m +!ng c-o vốn '˜n có c!mt*nh v:i nàng '5 kh>ng cưng n9i 'E m0i mDc khi c> gợi Z ma c9 ph/n ng=nhàng .ó, như 1ị 1ắt cóc RhoGdXpS hay 1ị .$t t&ư:c mAt 'E .? &Oi Rait accompGiSR"S n; nói th#o c-ch dfng chữ cBa ‹7 %iGGiam'on R'-ch .? dPnS7 ‹ac+#' VégéGat&ong +y8n !ng c-o Hi [ắm hI“ RC’E" G%ij P% Yu$j ]__^S .? vi;t như 'aW \ -rong b hFi tEn )jng cá nh!n 67 chuFng giải trí như b hFi chng ta? tr4th7nh ngEi )ao "7 đi/u đáng Bn ti/n rNi 7 Hon ngư.i đ/u c1 khEng ít th.i nhi/unhAng nYt c[ >ản như 'áng '`p? tính tình 67 phong cáchG MuOn ni h[n ngư.ikhác thì 'áng '`p của anh phải đ8p 67o mPt? tính tình của anh >`t 'i >`t 'ịch 67
phong cách của anh khác thư.ngG Hái trFi h[n đ.i "7 cặp đji của Mar"ln# i#trich? đEi mPt của Michl"# Morgan? tBm >^t của chai Hoca2Ho"a? hoạt đFng
7/18/2019 Vai trò của quảng cáo trong nền kinh tế thị trường
'`n th!n của 6#) Montan'? tinh thJn >l đảng của Mar"on (ran'o? c!& g8& củaHhar"i# Hhap"in 67 điếu thuOc "á của #rg# +ain)>ourgGGGGGG \G
Va .=y ta h?y the x#m con 'ố dPn &a 1Li o&o#&an, ]__ Rth#o "&a#t, a&oG't&ong Taka'hima, ^^^S .8 'o '-nh G/n x)t hi2n cBa c-c nh=n v<t ti;ng tMmt&ong +!ng c-o t&y@n h*nh giữa mAt 'ố nư:c tiên ti;n t&ong kinh t; thị t&ư0ng7
\W •i]u ^&^ _ YA x)t hi2n cBa nh=n v<t n9i ti;ng t&ong phim +!ng c-o t&y@nh*nh
"h-p YIc Nh<t KaX[an T=y Uan Nha
oa \
Vố phim+an '-t
]… ]^ ]] ]q ]^ ]q…
Vố phim G)ynh=n v<t Gàmt&ng t=m
] R…,„S
…q R,„S
]^ R…_,„S
]^ R,]„S
… R…,^„S
… Rq,^„S
Nh=n v<t n9iti;ng x)thi2n
]_ R],„S
… R_,„S
^ R,„S
Rq,_„S
R,_„S
]… R^,_„S
Vố .àn >ng
n9i ti;ng
]
R]q,]]„S
R,„S
]
R^,^„S
R],_„S
R,„S
]
R]_,„SVố .àn 1àn9i ti;ng
R,„S
q R,„S
_ R,]„S
R],_„S
] R],]„S
] R],]„S
a .O 1i8 này, Nh<t U!n .ược x#m như +ốc gia mà vai t&K cBa dibn viên.ược .-nh gi- cao nh)t, 'ao .ó .;n "h-p và 7 l Nh<t cKn có c! những t3p chíchyên m>n th#o di ho3t .Ang cBa c-c nh=n v<t n9i ti;ng .óng phim +!ng c-o7T3p chí chyên m>n t:i mIc .A .ó mà vPn có ngư0i ma, chIng tr 'ố ngư0i yêthích c-c nh=n v<t dibn x)t &)t .>ng .!o7 [o3i h*nh cBa những dibn viên này có
th8 tóm tắt t&ong ]_ thành ph/n 'a .=yW Go3i dibn viên có thEc GEc, Go3i m nữ,Go3i th/n tượng t&} cBa thanh thi; niên, Go3i hài hư:c, Go3i Gắm mOm, Go3i c-tính, Go3i nh3c '~, Go3i ty8n thB th8 thao, Go3i kép .ƒp ngy hi8m Rkh>ngcưng G3i nỗiS , Go3i th/n tượng t&} .? +- th0i7 "h!i chQ thích L .=y th/n tượngt&} RidoGS Gà mAt hi2n tượng .$c 1i2t Nh<t U!n, nh4m ch những nam nữ kh! -ivà có tài nMng .ược GMng xê vào gi:i .i2n !nh, ca nh3c hay kịch t&ư0ng7
T3i 'ao ngư0i ta ph!i dfng .;n dibn viên như v<y = t&! G0i thI nh)t Gà mỗi.o3n phim t&y2n .@ c/n ph!i có nh=n v<t .8 .óng phim7 ThI hai dibn viên Gà .i8m hƒn giữa +!ng c-o chB và nhà thEc hi2n phim7 NgA nh phim +!ng c-o
kh>ng thành c>ng th* ngư0i ta ch c/n thay dibn viên Gà .? có gi!i ph-p m:i7 UaGà dibn viên chi phối nAi dng cBa thưFng .i2p7 D .óng vai dPn Gối .ưa .ư0ng
7/18/2019 Vai trò của quảng cáo trong nền kinh tế thị trường
cho dư G<n Ropinion G#ad#&S v* những ngư0i yê chAng hD thư0ng thư0ngngh# G0i và 1ắt chư:c hành .Ang cBa hD7
[` ‰=u " ng2Li /uc
Ta db cho Gà hợp GZ khi th)y dibn viên t&ong nư:c .ược dfng .8 +!ng c-o '!n phn Gàm &a L +ốc nAi và dibn viên ngo3i +ốc dfng .8 +!ng c-o những mónhàng nh<p kh7 Nhưng kh>ng, ngư0i ngo3i +ốc vPn có th8 +!ng c-o cho mónhàng t&ong nư:c ch; t3o &a và ngư0i 1!n xI +!ng c-o cho những món hàng .;ntC nư:c ngoài7 l Nh<t ngư0i ta dfng c-c tài te ch:p 1óng R[#ona&d di ap&io,wo1#&t d# Ni&oS, ca '~ RéGin# •ion, a&iah a&#yS, c-c nhà th8 thao R|Gain"&o't, a&tina ingi'S, c! c-c nhà chính t&ị Rnhững ngư0i có kh>n m$t giốngt9ng thống Ginton hay t9ng 1í thư o&1ach#vS nhưng kh>ng ph!i ch có ngư0i
'ống mà c! ngư0i .? ch;t RuGvi' "&#'G#y, U&c# [##, [i' a&iano, |d&#y#p1&n777S .@ .ược .ưa vào phim +!ng c-o Rchắc Gà .8 khFi gợi kZ Ic t<p.oàn cBa những ngư0i cfng chng th; h2S7 Những nh=n v<t ngo3i +ốc x)t hi2nt&ong thưFng .i2p .ược ty8n chDn tC c-c cAc thMm dK Z ki;n hàng nMm v@ngư0i t*nh GZ tưLng, ngư0i vợ GZ tưLng, c)p t&ên GZ tưLng7 Hí dJ cAc .i@ t&acBa h?ng w#ik R]__S .? cho 1i;t tài te "h-p ‹#an w#no .o3t gi!i ./ v@ ngư0ic)p t&ên GZ tưLng và .Ing hàng thI tư t&ong 'ố t*nh nh=n GZ tưLng vv777‹#an w#no.? .ược chDn .8 dibn x)t t&ong phim +!ng c-o thốc G-7
Nh<t Gà mAt d=n tAc chAng ngư0i ngo3i +ốc và có G5 kh>ng ch mỗi d=n Nh<t
m:i th;7 VE 'e dJng những y; tố ngo3i +ốc có G5 mAt ph/n do 'E kh-t khaongưng mA Gối 'ống th#o phong c-ch Œ h=7 •o .ó, L ê iX>, chzng h3n,t&ên ^„ Gà d=n gốc da .r và Gai Rm#ti''oS nhưng t&ên t&y@n h*nh cBa hD ./ydPy những dibn viên gốc da t&ắng7 l "hiX[<t XT=n c`ng th;, có t:i t&ên ph=nnữa dibn viên da t&ắng7 Yi@ này có th8 gi!i thích thêm 14ng !nh hưLng cKn &Fi&:t G3i cBa th0i k thEc d=n7 Nư:c b .? 1ị vưFng t&i@ da t&ắng cai t&ị G= nMmvà "hi .? kinh +a t&ên 1a th; kj 1ị UO Yào Nha, T=y Uan Nha và .> hA7
Nh<t U!n ty 1ị chi;m .óng mAt kho!ng th0i gian ngắn Rt&ên toàn G?nh th9Snhưng hD .? ngưng vDng ŒX tC th0i •y T=n và k8 c! t&ư:c .ó7 Va nMm]_, t&ong vai t&K cBa k} 13i t&<n và .Ong minh m:i, hD c`ng có .>i chQt m$cc!m tE ti7 Ty v<y, Nh<t G>n G>n cố gắng 1ắt chư:c .8 vượt t&Ai Œ Roit'ki, oiko'hiS cho nên kh>ng th8 nói 'E ngưng mA .ó ch có tính ch)t tiêcEc7
T&ong khi .$t tên hi2 RnamingS c-c h?ng 1>n và c-c món hàng, ngư0i Nh<t haydfng tên t9i có hFi hư:m Œ , .i@ này có GZ do thEc dJng Gà giQp hD +ốct; hóa '!n phm và 1-n db dàng t&ên thị t&ư0ng th; gi:i7 D .$t tên 14ng c-chdfng ho$c ghép c-c tC |nh, "h-p, YIc777ho$c t&An chng mDi thI ti;ng, mibn 'aogợi h*nh, vi tai, db nh:7 Nào Gà .#m "haiX1aXmiXni RŽi1#&miniS, o&ning
Ž&#''h Ro&ning Ž&#'hS, haidoXVpa'ha&it# RhiGd Vp#ciaGitéS, ‹oa R‹oi#S,a&an RaGantS, un‰#&Xaim R|ng#G #iGmS777 .$t cho c-c '!n phm7 D dfng
7/18/2019 Vai trò của quảng cáo trong nền kinh tế thị trường
c! những hỗn danh Rnicknam#S .8 .$t tên c-c h?ng7 NationaG, T#chnic',"ion##&, Vony, \aXo777giQp ngư0i ma .L m2t t&í v* những tên Nh<t vCa dài dKngvCa khó khMn7 •f v<y, kh>ng ph!i y; tố ngo3i +ốc nào c`ng .3t .ược mJc tiênhư Z7 Ngư0i ta cKn nh0 có h?ng 1-n .ư0ng gi! R.ư0ng hóa hDcS .? tng &a mónhàng G)y tên Gà u+aG RZ nói .ư0ng gi! kh>ng kh-c g* .ư0ng th<tS7 ón hàng nàykh>ng .ược yê chAng cho Gắm, m?i .;n khi ngư0i ta .9i tên nó thành "aGV(##t RNgDt Ngào Th=n Thi;tS th* nó m:i 1ắt ./ Mn kh-ch7 •o .ó, c`ng Gà tênngo3i +ốc nhưng n; mang c-i tên G>i cốn .ược c!m t*nh ngư0i kh-c th* m:ithành c>ng7
` 'iJn h9 b hội
hQng ta kh>ng G)y Gàm G3 khi th)y những Giên h2 giữa con ngư0i v:i con ngư0i
Rhman &#Gation'hipS .EFc x#m như t&ng t=m cBa c-c thưFng .i2p t&y@n h*nh7[Z do chính Gà +!ng c-o )y do con ngư0i Gàm &a .8 cho ngư0i kh-c coi th* t)tnhiên Giên h2 giữa con ngư0i ph!i Gà ph/n th#n chốt7 T&ong khi tham kh!o .oàn phim t&y@n h*nh .o3t gi!i L Nh<t t&ong chỗi th0i gian kéo dài nMmR]_]X]_…S, nhà nghiên cI anaka R]__S .? t*m &a những chi ti;t như 'aW
X ThưFng .i2p kh>ng có ngư0i .óng Rq^ G/n hay ]],q„S X ThưFng .i2p ch có mAt nh=n v<t R_ G/n hay ,„S X ThưFng .i2p có t&ên nh=n v<t R] G/n hay ,„S
Yi@ .ó mang Z ngh~a Gà có .;n kkjŽ "h78ng ,i96 c- c- " c% c2nng7i7 anaka x;p &a ]^^ Go3i h*nh c-c Giên h2 x? hAi như cha và con g-i,13n .Ong nghi2p, ngư0i 1-n ngư0i ma, ngư0i và thQ v<t, chào, thMmhri, nhà t&ư0ng, nFi gi!i t&í777và dEa t&ên phưFng ph-p ph=n tích nh=n tốRacto& anaGy'i'S, >ng .? t*m &a mAt 'ố tưFng +an có Z ngh~a như 'aW
X TưFng +an m<t thi;t giữa những thưFng .i2p có t&ên hai nh=n v<t v:i c-cGo3i '!n phm có c>ng dJng t<p th8 như .O .i2n gia dJng và >Xt>, tưFng +ankh>ng m)y ch$t ch5 giữa chQng và c-c Go3i dịch vJ hay dJng cJ vMn phKng7
X TưFng +an có mIc .A cao giữa thưFng .i2p ch có mAt nh=n v<t v:i c-c m$thàng như .Ong hO, m-y !nh7 Ic .A này th)p .ối v:i +!ng c-o >Xt>7 \+n :ng;+ ,+n $+ .@ x)t hi2n t&ong c-c thưFng .i2p ch có mAt nh=n v<t nhưng 'ố.Fn nam nhi@ g)p 1a 'ố .Fn nữ7 Những thưFng .i2p .Fn nữ Gfi 1ư:c vànhư0ng chỗ cho những thưFng .i2p .Fn nam ho$c c! nam GPn nữ7
X ThưFng .i2p hoàn toàn ngư0i Nh<t chi;m t&ên ^„ , thưFng .i2p chcó ng7i n7c ng2+i chi;m ]„ và thưFng .i2p có c! .>i 1ên chi;m ]^„t9ng 'ố7 on 'ố những thưFng .i2p có ngư0i nư:c ngoài và thưFng .i2p có c!.>i 1ên &)t ph9 th>ng t&ong những nMm ]_^ .? Gfi 1ư:c, như0ng chỗ cho những
7/18/2019 Vai trò của quảng cáo trong nền kinh tế thị trường
X H@ phưFng di2n "u|i "1c, ^„ c-c nh=n v<t Gà thanh niên, ]^„ Gà Go3i ngư0i'On 'On giữa hai GIa t9i, ]^„ Gà nhi .Ong7 Ty nhiên khynh hư:ng chng choth)y ngư0i thAc G:p t&} gi!m .i và như0ng ch9 cho G:p ngư0i cao t9i hFn7
X [iên h2 x? hAi g$p nhi@ nh)t Gà Go3i Giên h2 13n 16 , .Ong 'E hay h0ihợt kh>ng & &àng Rmỗi thI ^„S7 H:i th0i gian, những mối Giên h2 này 1i;n .9ivà anaka cho 1i;t c-c Go3i Giên h2 có tính c-ch t&y@n thống và thI 1<c nhưth/y t&K cha con.àn anh .àn #m .? như0ng 1ư:c cho Go3i Giên h2 1*nh.zng như anh chị #m, 13n 16, .Ong 'E, kh-ch +a .ư0ng, ngư0i yênha7
X Nói v@ \% ,i] g6 g“ th* giữa thiên nhiên, ngoài .ư0ng phốmỗi thIchi;m ^„, t&ong ti2m +-n và t&ong nhà, c! hai .@ chi;m ]^„7 Th#o th0igian , c-c .ịa .i8m như t&ong nhà, 'L Gàm vPn an .ịnh t&ong khi .ịa
phưFng ti;n Gên và nFi gi!i t&í và giữa thiên nhiên Gên xống kh>ng .@ .$nGắm7
X H@ phưFng di2n h+nh ,ộng, Go3i hành .Ang t&ong .0i 'ống thư0ng nh<t chi;m^„, Go3i hành .Ang th#o 'L thích c- nh=n chi;m q^„ và Go3i hành .Ang v>ngh~a chi;m ]^„ t9ng 'ố7 T&ong kho!ng th0i gian nMm nay, Go3i hành .Angv> ngh~a tMng gia như th8 .-nh d) mAt th0i k mà ngư0i Nh<t kh>ng cKn 1i;t
thi;t tha vào .i@ g* hay m)t .i ni@m tin RapathyS7 [o3i hành .Ang th>ngthư0ng giữ .ược mIc .A c` t&ong khi những hành vi c- tính .Ac .-o &Qt Gid/n7
X H@ Pi "h:ng "in, Go3i th>ng tin kh>ng dfng .ối tho3i chi;m ^„ t&ong khichào hri, t&ao .9i tin tIc +a G0i nói 777chi;m ^„ cKn G3i7 •/n d/n, Go3i thI nh)tnhư0ng 1ư:c cho Go3i thI hai, ngư0i ta th)y chào hri, .ối tho3i và c-c h*nh thIcti;p xQc th=n th8 kh-c gia tMng7 J th8 hFn, những Gối th>ng tin t&Ec ti;p R^„Svà 'ong phưFng R^„S tMng t&ong khi Go3i h*nh gi-n ti;p Rq„S và .Fn phưFngR^„S gi!m .i7 [o3i th>ng tin .ư0ng d=y R^„S hay c- nh=n thay th; cho Go3i
th>ng tin .ư0ng m3ng R„S tIc th>ng tin t<p .oàn7 Th>ng tin tư nh=n R„Sc`ng tMng G)p vào chỗ th>ng tin có tính c-ch c>ng cAng R]„S7 Th>ng tin kh>ngcó chB t=m Rq_„S, kh>ng nh4m thy;t phJc R„S, hàng ngang Rq^„S ti;n Gênt&ong khi Gối th>ng tin có chB t=m R„S, nh4m thy;t phJcR]„S và hàng dDcR^„S thJt Gfi7
X Yi8 t&a cBa ana1# c`ng giQp ta h)y 'E 1i;n .9i t&ong hSnh "h1i c1c /u%nh9 giữa những nh=n v<t t&ong phim +!ng c-o7 Nói chng, >ng ta th)y Go3i Giênh2 nh)t th0i R^„S ph-t t&i8n thêm t&ong khi Go3i Giên h2 G= dài, Giên h2
R„S, 'a .;n 1a .;n chín ngư0i R]„S, mư0i .@n mư0i chín ngư0i R]]„Svà 'a h;t, t&ên hai mưFi ngư0i R_„S7 [o3i hai ngư0i và mư0i .;n mư0ichín ngư0i tMng Gên th#o th0i gian t&ong khi hai Go3i kia R1a .;n chín ngư0ivàt&ên hai mưFi ngư0iS gi!m .i7
Như t&ên, ana1# .? cho ta th)y ti;n t&i8n cBa m> h*nh th>ng tin ki8 Nh<t7 Tynó có khynh hư:ng ti;n tC chỗ th#o giai c)p, thI 1<c .;n chỗ 1*nh .zng, d=nchB nhưng h?y cKn khép kín v* Gi2n h2 x? hAi cBa Nh<t vPn Gà Giên h2 cF gi:igiữa những ngư0i g$p g nha v* mAt mJc .ích .$t '˜n7 Th>ng tin t&ong +!ngc-o t&y@n h*nh t&ong t&ư0ng hợp này vPn nh)n m3nh vào 'E thy;t phJc nhưngv:i .$c .i8m Gà 14ng những phưFng ti2n ngoài ng>n ngữ7
o`‰=u " ;nw h%- "ru<ền "hng
Nhi@ nhà nghiên cI .? nh<n &a &4ng cfng Gà +!ng c-o cho mAt thưFng phmnhưng n; .#m .;n cho ngư0i x#m những "h:ng "in /uc hWn /uc "@< '5 .ượcti;p nh<n db dàng hFn7 Th<t v<y, ngư0i x#m db 1ị chinh phJc và .Ong c!m v:inhững thưFng .i2p có y; tố vMn hóa g/n g`i v:i hD7 \im †k yn R\im Qci@nS, mAt nhà nghiên cI àn ốc R]__S .? +an '-t hi2 +! cBa +!ng c-ocà phê N#'tca# oGd UG#nd L Nh<t 14ng h*nh !nh những v` c>ng kina(a c`ngnhư +!ng c-o cBa thốc G- V#v#n Vta& 'e dJng c-c tay .-nh t&ống .3i c9 t&ongc-c ngày Gb hAi d=n tAc7 ”ng \im .? chIng minh &4ng h*nh !nh cBa nh?n hi2món hàng như .ược cBng cố vững chắc hFn dư:i mắt ngư0i x#m và giQp hD
+y;t .ịnh ma món hàng này db dàng hFn7 ULi v*, .ối v:i kh-ch hàng Nh<t, .ốitượng cBa cAc .i@ t&a nghiên cI này, h*nh !nh ngư0i v` c>ng hay tay t&ốnggợi cho hD nhi@ gi- t&ị t&y@n thống tích cEcW d-ng d)p nam nhi, v} .-ng tin c<y,cAc Gữ hành, những 'E kiê hfng, t&/m t~nh, nhi2t t*nh, .Ing .ắn, t&ong '-ng,hi;m có, phm ch)t7777t)t c! y; tố c/n thi;t .8 ngư0i tiê thJ tin tưLng vào mónhàng7
Th#o gi-o 'ư T7oGd#n R]__qS, t&ên màn !nh t&y@n h*nh Nh<t U!n, kh>ng ngàynào ngư0i ta kh>ng th)y h*nh !nh ngư0i tư chIc Gàm vi2c +/n +<t t&ong h?ngvà 1<n &An thf t3c L c-c +-n &ượ 'a gi0 Gàm vi2c, h*nh !nh 1à nAi t&ợ GMngxMng 1; mQc nhà cea, tay .) v<t 'mo, những mà t&ắng, .r, mà c0 tượngt&ưng cho nư:c Nh<t7 •o .ó, th#o >ng, những thưFng .i2p t&y@n h*nh L Nh<t,kh-c v:i L L chỗ Gà nó ít nh4m gi:i thi2 ho$c gi!i thích v@ thưFng phmnhưng dEa vào những "h:ng "in "iề }n Rhidd#n m#''ag#S 1ên t&ong +!ng c-ovỗ v@ ngư0i tiê thJ, giQp hD vững tin Gà +y;t .ịnh chDn món hàng cBa hDkh>ng h@ 'ai G/m7
t&ên .ư0ng Tokaido tC \yoto Gên Tokyo R],„S vv7777 NgDn nQi Ž‰i mà nhi@ngư0i ngo3i +ốc ngh~ Gà tiê 1i8 cho nư:c Nh<t ch .Ing vào hàng thI ]^ v:i_,…„ 'ố phi;7 †amada R]__…S c`ng .? .ưa &a mAt 'ố c-c hSnh Bung " Mnkh-ch .ối v:i ngư0i Nh<t Rnhưng chưa chắc thích hợp v:i mAt n@n vMn hóakh-cS7 Th#o 'E +an '-t có ki8m chIng cBa >ng, ngư0i Nh<t .$c 1i2t thích nhữngh*nh dfng tC như yên t~nh R],^„S, t; nhị R…,„S, .Fn 'F R,„S, kh! -iR,„S, nh nhybn Rq,…„S, t&ống &ỗng Rq^,…„S7 T&ong mAt n@n vMn hóa chị!nh hưLng '= 'ắc cBa "h<t i-o thi@n t>ng th* yên t~nh,t&ống &ỗng, .Fn'F777kh>ng ph!i Gà những gi- t&ị tiê cEc7 †amada .? the .ưa &a 1ốn 1Ic t&anhvà .$t c= hri v:i ngư0i x#m .8 1i;t .= Gà 1Ic t&anh tượng t&ưng cho 'E yênt~nh nh)t th* hD .? x;p nó th#o thI 1Ec như 'aW
X Šnh nư:c in v/ng t&Mng v:i mAt cành Gib Ga .à R],„S
X T!ng .- phB &ê d/m m*nh t&ong giKng nư:c R],]„S X iKng th-c t>n 'a màn 'ưFng m0 R,q„S X Những cành anh .ào nL hoa t&ong mAt khng vàng R,„S
T7 Ta1ki Rth#o \itam&a, ]_…]S cho 1i;t h?ng m phm Vhi'#ido .? th#o .9imAt chính '-ch +!ng c-o chQ t&Dng v@ vMn hóa &)t t-o 13o t&ong nhi@ nMm7
Những nhà t&-ch nhi2m +!ng c-o cBa h?ng này 1i;t ngư0i Nh<t &)t nh3y c!mv:i 'E 1i;n .9i cBa th0i ti;t v* L mAt +ốc gia nQi Gea vfng >n .:i như Nh<t U!n,
phong c!nh hữ t*nh và thiên nhiên thay .9i th#o 1ốn mfa7 ThF haik cBa Nh<t'e dJng &)t nhi@ c-c h*nh !nh nói v@ mfa Rkigo { +Z ngữS và m=m cFm cBa hD
./y những thEc phm ./ mfa R'hnS, ngh~a Gà hi;m và .ắt7 •o .ó, t&ong m)ymưFi nMm, Vhi'#ido .? thEc hi2n chB .@ fa .8 gi:i thi2 hàng m phm cBam*nh7 TC ]_] .;n ]_, chB .@ Gà mfa ˆ=n, tC ]_ .;n ]_^ Gà 3 và Th,&Oi k8 tC nMm ]__], mỗi nMm hD t<p t&ng vào mAt mà th#o 1ốn fa t&ong nMmv:i những phiê ngữ hay tiê .@ Rti;ng Nh<t gốc |nhS thích hợp v:i tCng mfa,tiê 1i8 Gà W
X à \#m ! RVh#&1#t Ton#S cho chi;n dịch +!ng c-o ˆ=n ]_ X Ong Yào RVh#&&y "inkS ˆ=n ]_ X Šnh V-ng :i RN#( U&ightS Th ]_ X H} Yƒp Uan ai Ro&ning U#atyS Y>ng ]_]
Những y; tố vMn hóa có th8 mang +u fc c| M.nh h%< hi9n ,Li7 †; tố cómà 'ắc c| M.nh Gà những Gb hAi .ịa phưFng, c-c cAc cQng t;, v` nh3c c9t&y@n, t&ang 'Ic y phJc t&y@n thống, nh=n v<t Gịch 'e7 T&ong mAt x? hAi như
Nh<t U!n ta cKn th)y những c!nh có cng c-ch vMn hóa xưa c` như c!nh nh0mối .ưa dyên, kh)n v-i t&0i ph<t .8 xin phQc GAc, ngư0i mƒ gLi g3o Gên tnhn>i con hay c!nh nhà 'ư t&/m tư t&ư:c c9ng chfa7 Những h*nh !nh )y &)t ŠY>ng, có th8 nh*n th)y c! L T&ng ốc, àn ốc và Hi2t Nam nữa7
VE Bien "i=nj "u?n " cBa những .o3n phim có mAt !nh hưLng nh)t .ịnh .;n 'Ec!m nh<n mAt phim t&y@n h*nh7 Ngư0i ta nh<n xét &4ng t&ong phim +!ng c-ot&y@n h*nh L Nh<t, thư0ng thư0ng hD .ưa &a Rhay .Dc GênS tên t9i h?ng vào
.o3n cối phim như th; giQp c-i h?ng )y hIng nh<n t)t c! những c!m tưLng tốt.ƒp cBa ngư0i x#m7 a c>ng t&*nh nghiên cI .ịnh Gượng thEc hi2n nMm ]__
7/18/2019 Vai trò của quảng cáo trong nền kinh tế thị trường
1Li c-c nhà nghiên cI i&acG#, TayGo& và hang RdPn 1Li †, ]___S, ngư0i tath)y &4ng 'o '-nh kho!ng th0i gian tC GQc phim 1ắt ./ cho .;n GQc tên h?ng x)thi2n t&ong c-c 1A phim +!ng c-o cBa th* +!ng c-o Nh<t .ưa tên h?ng cBahD &a ch<m hFn7 [Z do có th8 Gà +!ng c-o Nh<n U!n nh4m .-nh vào c0
"Snh ngư0i x#m, t&ong khi +!ng c-o thư0ng thư0ng t&*nh 1ày và thy;t phJc th#o P PuZn7
T7 Tat'mi R]_…S khi nghiên cI ng>n ngữ de dJng t&ong c-c phim +!ng c-ocBa Nh<t, có gợi ta những .$c .i8m 'a .=yW
X Ng>n ngữ 'e dJng có nhi@ khi ch Gà những chữ ;: ngh% nhưng ngh# êm taihay 1On cư0i7 X Ng>n ngữ tượng thanh .ược 'e dJng nhi@7
X HMn nói .ược dfng nhi@ hFn vMn Hi;t7
Ng>n ngữ .ược 1i8 hi2n tfy th#o hoàn c!nh +a những P2Li ch5 ;i=" và Mh|ch5 kh-c nha Rta 1i;t &4ng Nh<t có .;n thI chữ vi;tS7
a nh3c t&ư:c khi t&L thành mAt 1A ph<n cBa phim t&y@n h*nh R!ng c-o ca {
‹ingG#'S có G5 .? 1ắt ./ cfng v:i những h*nh thIc +!ng c-o 'F khai nh)t7 TCngư0i Néand#&thaG th0i c9 .3i Œ h= .i 1-n d3o .;n anh VFn Y>ng m?i vhay anh Nh<t &ao hàng 14ng ph6ng Ga ch<p cha RhindonyaS, t)t c! .@ 'e dJng=m nh3c như mAt k th<t +!ng c-o7 !ng c-o t&y@n thanh .? dfng &)t nhi@=m nh3c và chQng ta kh>ng ai G)y Gàm G3 khi L , t&} con .? h-t 1ài h-t c•onaGd khi m:i th)y th)p tho-ng hai mà .r, vàng cBa t)m 1i8n hi2 1-n thIcMn vAi Ra't ood'S này tC m?i xa7
!ng c-o t&y@n h*nh dfng =m nh3c thư0ng .ược t&*nh 1ày v:i d3ng phim ho3thDa RanimationS hFn Gà dư:i d3ng th h*nh t&Ec ti;p7 ó 1a GZ do W
X TC =m nh3c 'zn có, ta có th8 gắn ti;t .i2 =m nh3c vào .Ang t-c cBa nh=n v<t phim th#o như Z mốn7
X "him db .ược 'e dJng t&ong mỗi t*nh hống7
X ó 'E tE do thao t-c t&ong vi2c phối hợp c-c .$c tính cBa phim Rdibn x)t,kh>ng khí, nAi dngS .8 ph-t hy h;t nMng GEc cBa =m nh3c
\hi .#m =m nh3c vào phim, ư th; thI nh)t nhưng c`ng Gà .i8m ph!i chQ Z Gà
h+i h{% nh4" "r. D<nchr2ni%"i2n ̀giữa .Ang t-c dibn x)t và nhịp .i2 cBa =mnh3c7 Ty nhiên kh>ng v* th; mà .8 nó t&L thành .Fn .i2 ngh~a Gà .Ang t-c ph!i.a d3ng .8 khri g=y 'E nhàm ch-n 1Li !nh tượng vốn có t-c dJng m3nh hFn =mthanh7 › th; thI hai Gà ".nh c1ch ề B–2j nhu nhu<en D—PEbi$iPi"<` '˜n cót&ong 'E 'e dJng Go3i phim =m nh3c này7 Nó có th8 .ược cắt xén, G)y 1:t &a haycho thêm vào mAt 'ố y; tố, .8 .ược .$t L ./, L cối mAt chưFng t&*nh màkh>ng g=y !nh hưLng t:i m3ch G3c cBa thưFng .i2p, mAt .i@ db x!y &a khi tadfng Go3i phim có cốt t&y2n7 H@ m$t 6hL ;i $i]u hi9n Dc26E`j phim ho3th*nh v:i G0i ca có 'Ic dibn t! phi hi2n thEc th#o mAt nhịp nhanh nên nMng .AnghFn Gà ngư0i thEc, vi2c thEc7 T&ong t&ư0ng hợp này, ngư0i x#m kh>ng c/n ph!it<p t&ng Gư Z nhi@ mà vPn ti;p th .ược nAi dng thưFng .i2p7
7/18/2019 Vai trò của quảng cáo trong nền kinh tế thị trường
!ng c-o ca dfng cho phim ho3t hDa có chCng ]… gi=y .Ong hO Gà vCa .B Rt)tc! thưFng .i2p chCng ^ gi=yS, t&ong .ó ph/n cốt c-n có chCng ]^ gi=y, nối dài&a 14ng c-ch ghép nó vào mAt phim thEc dibn có th8 kéo .;n ] phQt7 \hi '-ngt-c +!ng c-o ca ph!i .8 Z Gàm 'ao Mh8i gi ,7c ,i] Lnh cBa thưFng
phm, chDn G0i ca Mn Mh6, nh)t Gà G0i ca có tính c-ch kh hi2R'GoganS7 ?ngcà phê ax(#GG tng &a ca tC Ngon t<n giDt chót, h?ng thốc G- [cky Vt&ik#thi dfng c= [cky Vt&ik# .Ong ngh~a v:i Thốc [- Ngon R[V€ŽT { [ckyVt&ik# #an' Žin# To1accoS7 •~ nhiên kh hi2 ph!i .Dc 'ao cho bu:i "%i haycó ;?n ,i9u .8 db nh:, ví dJ G0i ca cBa h?ng thốc G- a&G1o&oW
†o g#t a Got to Gik# a&G1o&o
ŽiGt#&, Gavo&, GipXtop 1ox
•~ nhiên G0i ca mốn nói thốc G- a&G1o&o có nhi@ .i8m h)p dPn .8 ta ph!iyê thích nó, nào Gà ./ GDc RiGt#&S, hưFng vị RGavo&S, hAp có nắp .<y RGipXtop
1ox S nhưng ca tC db +y;n &` v* nó cKn G<p .i G<p G3i 1a G/n che Ž cho 1a .i8mm3nh cBa thốc G- này77 ?ng "#p'od#nt Gàm thốc .-nh &Mng có c= W
†o‘GG %ond#& %h#&# th# †#GGo( %#nt
= này có nghi? Gà U3n '5 tE hri mà ố vàng .? 1i;n .= m)t và ta th)ythưFng .i2p có thêm kh! nMng thy;t phJc v:i Gối G<p .i G<p G3i G/n chữ † R†o,
†#GGo(S và q G/n chữ % R%ond#&, %h#&#, %#ntS7
At ch*a kho- nữa cBa 'E thành c>ng Gà "hi ,i] D"iing`& \hi ph!i cắt phimthành những m!nh nhr th* kh>ng th8 nói h;t những .i@ m*nh mốn nói nên
ph!i 1i;t .$t t&Dng t=m vào ch9 nào và .ưa nó &a vào GQc nào t&ong phim7 ó khic/n ph!i tMng tốc .A phim .8 ti;t ki2m th0i gi0 nhưng ch .ược thEc hi2n nó .;nmAt gi:i h3n nào .ó th>i v* Gàm như th; Gà .-nh m)t ca tC7 ThưFng .i2p có kh!nMng t&L thành khó hi8 ho$c v> ngh~a7
ó ngư0i ngh~ nên 'o3n nh3c &Oi .$t G0i, k} kh-c tính ngược G3i nhưng th<t &a
kh>ng nên coi phưFng ph-p nào Gà cố .ịnh mà ph!i xe GZ t t*nh h*nh7 \hi ta .?có =m nh3c nhi@ ngư0i 1i;t ho$c .? h;t th0i h3n 1!o hA 1!n +y@n và .? thànhcBa c>ng R p1Gic domainS ai dfng c`ng .ược th* nên .$t G0i ca 'ao cho phf hợpv:i nh3c7 ó .i@ ph!i x#m .? có ai 'e dJng c-i cBa t&0i cho n/y chưa7 NhữngGàn .i2 d=n ca chzng thAc v@ ai c!, ta có th8 dfng và ch; 1i;n 14ng c-ch 'ea.9i nhịp .i2 'ao cho phf hợp v:i món hàng7 Nhịp .i2 nhanh hợp v:i m$t hàngnhư x# hFi v* x# hFi nhắm vào gi:i t&}, x# G3i ph!i m3nh và an toàn7 Ty v<y,nhịp .i2 ch<m m:i thích hợp cho m$t hàng m phm v* nó c/n mAt chQt G?ngm3n, thF mAng7
l .? có thí dJ thành c>ng cBa Go3i nh3c xưa như t&ư0ng hợp +!ng c-o ca
7/18/2019 Vai trò của quảng cáo trong nền kinh tế thị trường
cBa "#p'i oGa dEa t&ên ‹ohn "##G, mAt 1ài h-t c97 H@ phía những ca tC .Ac .-om:i '-ng t-c th* có thí dJ cBa hi+ita Uanana Vong, .ược coi Gà mAt thành c>ngchưa tCng th)y t&ong Gịch 'e ca nh3c +!ng c-o7 •f .=y Gà +!ng c-o cBa h?ng
nit#d Ž&it ompany nhưng t&ong 1ài ca kh>ng nhắc .;n tên h?ng c`ng như tênthưFng phm7 H* h?ng này h/ như nắm .Ac +y@n 1>n chối L nên ch&iêng vi2c thiên h3 ma chối Gà .? Gàm Gợi cho hD &Oi7
H@ cF 1!n, G0i ca ph!i ph-t x)t tC .$c .i8m cBa món hàng nhưng kh>ng .ược&ư0m &à, nh3c .i2 c`ng nên gi!n dị, db h-t th#o7 hữ dfng ph!i & &àng .8 t&-nhngA nh<n7 ?ng 1ia VchGits ph!i cắt tên nh?n hi2 Gàm hai RVchhXGitsS .8 giQpngư0i x#m kh>ng cKn có th8 G/m nó v:i mAt tên 1ia tưFng tE nào nữa7 a tC nêncó .i96 Mh@c v* 'E G<p .i G<p G3i g=y hi2 +! kZ Ic7 Ta th)y ngyên tắc nàythư0ng .ược 'e dJng t&ong c-c Gàn .i2 d=n ca Rh-t GZ h-t d$mS, nh3c h-t t&ong
GQc Gàm vi2c RGo3i hK d> taS, nh3c t-n m Rnhư th-nh caS ho$c .i2 1FXGXsFR1G#'S cBa ngư0i da .#n7 i2 +! =m thanh R'ono&# ##ctS như c-ch dfng chữgợi h*nh, c-ch hZt gió, c-c Go3i nh-i giDng RgimmicS c-c ti;ng thQ v<t như cQkê Rdao c3o iG#tt#S, 8nh ưFng kê R1ia Ud(#i'#&S, ti;ng .Ang cF khí nhưch>ng kê, cKi x# Gea hQ, ti;ng k6n7 a&&y Ž##t , mAt h?ng .óng giày L .?ch; +!ng c-o ca dEa t&ên cF 'L cBa nhịp ch=n khiê v` RtapXdanc#S &)t thànhc>ng7
-c nhà +!ng c-o thư0ng ma 1!n +y@n cBa mAt 1ài h-t có kh! nMng t&L thànht-c phm Gư hành &Ang &?i t&ong .3i chQng và khai th-c ti@m nMng thưFng m3icBa nó v@ 'a7 Žo&d .? Gàm vi2c này khi ma t-c +y@n cBa Th# G# o'#ngày nó m:i &a GK và .3t .ược hi2 +! thưFng m3i &)t G:n v@ 'a7 ó ngư0i chcKn nh: mAt 1ài h-t +a 'E 'e dJng thưFng m3i cBa nó mà +ên c! G0i ca ngyênthBy7 Ngược G3i, dfng mAt Gàn .i2 .? +- n9i ti;ng '˜n có 'E 1)t Gợi Gà khi khQcca .ó .ược h-t Gên, ngư0i ta ch nh: ca tC c` mà +ên .i những .i@ g* mà ngư0i+!ng c-o mốn gei gắm vào ca tC +!ng c-o GOng khng t&ong khQc nh3c .ó7
Những nhà nghiên cI Nh<t U!n c`ng thCa nh<n vai t&K chB .3o cBa =nhLc Rm'icS, ! "h%nh R'ondS c`ng như "1c B>ng ! "h%nh Raco'tic ##ctS
t&ong +!ng c-o t&y@n h*nh7 7ga(a R]__S t&ong c>ng t&*nh nghiên cI v@=m nh3c cBa +!ng c-o t&y@n h*nh cKn nói thzng Gà =m nh3c mAt m*nh nóc`ng .B 'Ic chyên chL thưFng .i2p 7 Nhưng ngư0i 'ống L Nh<t G= nMm .@nh: +!ng c-o v:i 1Mng nh3c †#h †#h cBa h?ng +/n -o w#no(n c`ng như .i2nh3c Ž&#nch an an cBa #n1ach tyên t&y@n cho 1-nh t&-i cBa nhàUnm#ido mAt c-ch &)t có hi2 +!7 [Qc ./, =m nh3c +!ng c-o cKn xa v0i v:i+/n chQng nhưng .? t&L thành th=n thi;t v* gDn gàng và db nh:7 \h>ng G3 g* khith)y t&} #m t&ư0ng mP gi-o h-t nghê ngao nh3c +!ng c-o7 Nhưng nMm g/n.=y, c-c phong t&ào .3i chQng như ‹k#' Uox, •, \a&aok# c`ng như nhữngchưFng t&*nh t&y@n thanh hay 'ắp h3ng R&ankingS c-c 1ài h-t Mn kh-ch nh)t .?
ti;p tay cho vi2c .3i chQng hóa =m nh3c nói chng và =m nh3c +!ng c-o nói&iêng7 Œm nh3c +!ng c-o c`ng ph-t t&i8n th#o thị hi; =m nh3c cBa .3i chQng7
7/18/2019 Vai trò của quảng cáo trong nền kinh tế thị trường
t&ư:c khi như0ng 1ư:c cho Go3i nh3c mang h*nh !nh cBa c-c hàng 1>n7 i2ntượng ‚m#'on R‚mag# VongS *nh —nh [Ong T&ong Ti;ng -t này có nghi? Gàc-c chB +!ng c-o dfng mAt 1ài h-t .? n9i ti;ng .8 .3i di2n cho thưFng phmcBa h?ng m*nh, .;n n9i ch ngh# .i2 nh3c .? có th8 Giên tưLng .;n thưFng
phm7 At ca khQc n9i ti;ng có th8 g=y 1)t Gợi cho thưFng phm v* nó P4n 1""h78ng 6h} Rnhư .? nói L t&ênS nhưng ngư0i ta nghi ng0 &4ng chính nhữngnhà +!ng c-o .? GMngXxê 1ài h-t v:i mJc .ích t&ong tưFng Gai, khi n9i ti;ng,nó '5 thành c>ng cJ +!ng c-o cho thưFng phm hay .ưa danh ti;ng cBa h?ngGên cao7
NMm ]_, 1!n K ˜c TSnh ‰Ju R|i no m#mo&iS 'a khi 1-n .ược t&ên ^7^^^ngay nMm ./, .ược dfng .8 +!ng c-o '>Xc>XGa cho h?ng Gico7 NMm ]_…^,
1!n Th#c Gi4c R%ak# pS 'a khi .? 1-n .ược ^7^^^ 1!n, .? .ược .ưa &a Gàmchiê 1ài cho .Ong hO V#iko7 `ng t&ong nMm này, 1!nF:i 8ij h< M] chu<9n ;ềch+ng R\chi1i& yo, at'k kimi (o kata&#S, 1-n .ược q^7^^^ ngay nMm ./và .ược dfng .8 gi:i thi2 m phm \an#1o7 Ngư0i ta nghi ng0 c-c h?ng nóit&ên .? 1!o t&ợ cho 1ài h-t và ca '~, .8 nó phJc vJ G3i cho '!n phm cBa m*nh7 |ic`ng 1i;t t&ong ngày Gb Th-nh HaXGMngXtanh RVt HaG#ntinS những ngư0i yê nhaL Nh<t thư0ng t$ng '>Xc>XGa cho nha, cKn như mối Giên h2 giữa ThIc i)c và
.Ong hO V#iko, .>i m>i và m phm \an#1o, hzn kh>ng ph!i Gà 'E t*nh c07
Nói v@ = "h%nh D2unB`, ta c/n nhắc .;n những tên hi2 .ược =m nh3c hóaRm'icaG GogoS ngh~a Gà .ược .Dc Gên v:i =m thanh &éo &ắt chI kh>ng ph!i ch in
14ng chữ vi;t7 Như th; , hi2 +! cBa những tên hi2 =m nh3c hóa như \ankan\an#1o, Tonton To'hi1a hay ‹in‰in ‹intan '5 g=y )n tượng '= 'ắc hFn Gà tên hi2.Fn th/n như \an#1o R phmS, To'hi1a RV!n phm .i2n khí và .i2n teS,‹intan R\ƒo thFm mi2ngS7 Nhi@ cAc thí nghi2m v@ ch)n .Ang =m thanhRvi1&ationS cho 1i;t c-c Go3i =m nh3c như .i2 ‹ass va HaG'# g=y nhi@ ch)n .Angcho ngư0i ngh# hFn =m thanh 1*nh thư0ng7 Ngoài &a, những ti;ng .Ang như
ti;ng nư:c .- Ganh canh .<p vào thành cốc &ượ hay cốc nư:c gi!i kh-t, ti;ng x*xJp hQp xQp c`ng g=y kho-i c!m cho Gỗ tai ngư0i ngh# và có t-c dJng G:n cho 'Ethành c>ng cBa '!n phm7
T&ong mAt 'ố +ốc gia, k8 c! Nh<t, nFi ngư0i ta có c!m t*nh và ngưng mAngư0i ngo3i +ốc, có những /u0ng c12 "ru<ền hSnh 2ng ng R1iGingaG
p&omotionaG m#''ag#S7 [ối +!ng c-o này GQc Gàm cho ngư0i ta 1On cư0i Rví dJmAt ngư0i Ti2p gi!i thích v@ món hàng cho ngư0i Nh<t 14ng ti;ng Ti2pS hay cótính c-ch khê gợi, G>i cốn RmAt phJ nữ da t&ắng xinh .ƒp thr th} 14ng ti;ng
"h-pS ho$c -p .$t khi mAt g? phf thBy hw B‹% 14ng ti;ng |nh c9 th0iVhak#'p#a&#, như 'aW
7/18/2019 Vai trò của quảng cáo trong nền kinh tế thị trường
\h? foolish p#op"# ho 'i' not h##' m& a'6ic#Why 'i' thou not >#"i#6# in (#r"it, -h# )#cr#t oL th# (#r"it, m#tho' gi6#) &ou th# a>i"it& to )p#akG Listen onc# mor#G ithout (#r"it,? thou shalt never )p#ak %ng"i)hG
GGithout (#r"it,? thou )ha"t n#6#rGGG\Gw &àng Gà kh .i2 d4n m$t .8 t&)n -p những ngư0i tiê thJ y; 1óng vía khicoi hD Gà khfng .iên RooGi'h p#opG#S, kh>ng .B nMng GEc Rtho 'haGt n#v#&S, vàdfng m2nh G2nh c-ch RGi't#nS .8 'ai 1!o h?y .$t c= hri R(hyS 7 Ngoài &a, t&ongnhững t&ư0ng hợp kh-c, ngư0i x#m kh>ng c/n hi8 ti;ng ngo3i +ốc7 \h>ng khí G3 mắt G3 tai R#xoticS '5 Gàm cho thưFng .i2p db ch)p nh<n hFn df có khi tachưa 1i;t nó nh4m +!ng c-o cho món hàng nào7
^` V%i "r{ c% +u fc ;+ fc ,i9u "r2ng /u0ng c12 "ru<ền hSnh
At +!ng c-o t&y@n h*nh .#n t&ắng khó G>i cốn ngư0i ma 1Li v* mà 'ắc cBa'E v<t giQp chQng ta nh*n nó như ta vPn th)y t&ong .0i 'ống h4ng ngày Rnói nhưth; kh>ng ph!i .8 1!o &4ng .#n t&ắng kh>ng có ph<n 'E g*S7 Nhà nghiên cI
Nh<t hi‰i(a Rt&ong mAt .i@ t&a L .ài t&y@n h*nh L Nh<t nMm ]_S cho 1i;t, /u0ng c12 $dng +u fc Gàm ta thích thQ hFn R]]„S, g=y )n tượng tốthFn R^„S và db nh: hFn R…„S7 ”ng cho 1i;t 1a mà Mn kh-ch nh)t R.ốiv:i kh-n thính gi! Nh<tS Gà mà t&ắng, .#n và .r7 a cAc thí nghi2m .ó, >ngcKn th)y &4ng những mà 'ắc +- .ối chDi thư0ng kh>ng .ược thích 14ng nhữngmà 'ắc hài hKa7
Ngư0i ta nh<n th)y có những m$t hàng .Ki hri phim ph!i th8 hi2n .ược mà 'ắcMn kh:p v:i 1!n ch)t cBa nó7 hzng h3n m-y G3nh, +3t m-y, .i2n tho3i nên t&*nh
1ày 14ng những mà m-t dị như mà xanh t&ong khi GK 'ưLi hay 1;p .i2n cóth8 t&*nh 1ày v:i mà .r hay da cam7 `ng nên .8 Z Gà có những mà 'ắc Giên h2.;n h*nh !nh cBa mAt xí nghi2p, ví dJ mà .#n cBa #&c#d#', mà .r tưFi cBaŽ#&&a&i, mà vàng và .r cBa Vh#GG777At 1i;n 'ố nea &)t +an t&Dng t&ong vi2cdfng mà Gà mà 'ắc thay .9i th#o GIa t9i7 ‚id# cBa h?ng •#nt' cho 1i;t 'Enh3y c!m v@ mà 'ắc kh-c nha giữa nam và nữ gi:i, giữa ngư0i G:n t9i và
thanh niên7 à .#n .ối v:i ngư0i t&} Gà c-i g* nghiêm khắc, .ối v:i ngư0i giànó tượng t&ưng cho 'E t&ang nghiêm7 NFi ngư0i .àn >ng t&}, mà .r tượng t&ưngcho nhi2t t*nh và c-ch m3ng, nFi phJ nữ nó tượng t&ưng cho .am mê và ngyhi8m7
T7 \an#ko R]__^S .? 'e dJng phưFng ph-p .i@ t&a th#o ngữ vị RV• { V#mantic•i#&#ntiaG, .ối chi; mà 'ắc v:i mAt 'ố tính tCS cBa nhà t=m GZ hDc 'good và cho 1i;t c-c .ối tượng Nh<t U!n .? x#m mà .r có Giên h2 v:i v}.ƒp, 'E vi tưFi và 'E )m -p7 D x#m mà vàng Gà mà cBa nhƒ d3, nh nhybnvà Ginh ho3t7 Ngoài &a, mà 'ắc cKn có Giên +an .;n =m thanh7 \an#ko cho 1i;t
h*nh !nh tC mà 'ắc này +a mà 'ắc kh-c Gà .9i Z ngh~a cBa nó7
Th-i .A cBa con ngư0i .ối v:i mà 'ắc kh>ng dCng G3i mAt ch97 Th#o cAc .i@t&a cBa T&ng T=m Nghiên I à Vắc Nh<t U!n, kh-n thính gi! Nh<t U!n .?thay .9i c-i nh*n cBa hD v@ mà 'ắc vào những th0i .i8m kh-c nha7 NMm ]_^,mà .ược yê chAng nh)t Gà mà t&ắng, 'ang nMm ]__, nó Gà mà xanh 1i;c7
NMm ]_…^, mà GJc 1i;c và hD t&L G3i mà xanh 1i;c nMm ]_…]7 à 'ắc c`ngthay .9i tfy th#o +ốc giaW c-c +ốc gia Oi i-o chAng mà xanh v# chai, hainư:c YIc Šo thích mà .#n, t&ắng và mà xanh >XGi, c-c nư:c x? hAi chB nghi?thích mà .r7 Nh<t c`ng thích mà .r nhưng .ó Gà mà .r cBa m$t t&0i, tượngt&ưng cho Th-i •ưFng Th/n Nữ7 D c`ng thích mà t&ắng v* .ó Gà mà cBa Th/nY3o và mà xanh 1i8n v* nư:c hD Gà mAt +ốc gia h!i dưFng77 Như th;, c`ngcfng t&ong h2 thống tam tài Rt&icoGo&S như |nh, "h-p, , Ka [an nhưng Nh<t
U!n có nhưng GZ do &iêng chI kh>ng như Gối gi!i thích cBa c-c +ốc gia này7"h!i nói thêm nữa Gà 'E thưLng thIc v@ mà 'ắc cKn tfy th#o t=m t&3ng7 Th#o k;t+! cAc .i@ t&a cBa h?ng \an#1o t&ên c-c .ối tượng d=n Tokyo tC ]… .;n ^t9i RdPn 1Li Tak#chi, ]___S, những ngư0i này cho 1i;t th; kj ^ .ược tượngt&ưng 14ng mà x-m R'a .ó Gà mà xanh, t&ắng, .rS7 Th; kj ] .ược tượngt&ưng 14ng mà t&ắng, &Oi .;n cam, vang, hOng, xanh7 Th#o c!m tính cBa ngư0i
Nh<t, mà x-m tượng t&ưng cho 'y tho-i, 1)t an .ịnh và m>ng Gng t&ong khimà xanh Gà .i8m khLi hành, thanh to-n, thay .9i và v> gi:i h3n7hQng ta hi8t=m t&3ng cBa hD +a mà 'ắc v@ ph!n Ing cBa hD t&ư:c ngy cF kinh t; kéo Giên
miên vào th0i .i8m những nMm cối th; k vCa +a7
à 'ắc c`ng mang ít nhi@ tính c-ch giai c)p7 i:i t&ưLng gi! thích mà nhƒnhàng, nhàn nh3t Rk#m, m gà, x-mS t&ong khi gi:i 1*nh d=n thích những màm3nh m5, .ối chDi7 l Nh<t, mà 'ắc Gà mAt ph/n cBa cBa thiên nhiên nên hD .ịnhngh~a mà 'ắc th#o thiên nhiên Rxanh &ê, vàng cam, vàng +! thị, .r G- phongSvà c`ng .ịnh ngh~a th#o mà 'ắc dfng 1Li c-c dibn viên tOng h-t R\a1kiS v*hD yê chAng những nh=n v<t nỗi ti;ng )y7
ối cfng, nh=n nói v@ vi2c 'e dJng mà 'ắc t&ong +!ng c-o t&y@n h*nh, ta ph!i nhắc .;n mAt ph-t hi2n cBa Ua&tG#'on nMm ]_^ Rth#o w7 †amada, ]_qS7Th#o .ó, mà 'ắc nào c`ng có dính Gí v:i kZ Ic7 F+u c% M #c Gà mAt mà .?gắn ch$t v:i mAt v<t th8 và hi2n &a c-ch .ưFng nhiên t&ong kZ Ic cBa ta7 hzngh3n nói .;n thfng thư th* mAt ngư0i Nh<t ngh~ .;n mà .r và ngư0i "h-pngh~ .;n mà vàng7
†amada R]__…S khi >ng xét v)n .@ vai t&K cBa n?o 1A t&ư:c những kích thíchngo3i gi:i nh)t Gà khi +!ng c-o .? 1ắt ./ t&àn ng<p những Go3i h*nh !nh dom-y vi tính t3o &a R hay ompt#& &aphic'S &)t .a d3ng và phong phQ màngư0i ch; t-c phim +!ng c-o nh0 nó mà có khi g=y .ược những 1)t ng0 t&ên
phưFng di2n !nh tượng7 †amada .? dK x#m ph!n Ing cBa cF th8 RGư Gượng cBam3ch m- n?o 1A, 'E 1ài ti;t ch)t toan và c-c hóa ch)t kh-c c`ng như +a nhữngtín hi2 .i2n te vi tính ghi .ượcS t&ư:c những thao t-c ng>n ngữ và h*nh !nh nhưchFi chữ, tính nhm, Giên tưLng, k;t hợp .Ang tC và danh tC v:i nha7
\h-ch ma hàng t&ư:c h;t ph!i nh: .;n m$t hàng hay nh?n hi2 cBa nó7 ThưFng.i2p +!ng c-o .8 G3i )n tượng t&ong kZ Ic cBa ngư0i x#m có th8 x#m như mAtthưFng .i2p thành c>ng7 ốn ghi nh: c/n ph!i có 'E chQ Z7 T&*nh 1ày thưFng.i2p t&ong 1ao nhiê G= và Gàm g* .8 g=y .ược 'E t<p t&ng .8 ghi nh:, .ó Gà c=
hri .$t &a cho ngư0i nghiên cI v@ hi2 +! cBa +!ng c-o7 †amada dPn VoG'oR]__S cho 1i;t những chi ti;t như con mắt ph!i có mAt t/m nh*n Rchamp' vi'#GSR"S ít nh)t L mAt góc q^ .A m:i có th8 1ắt .ược h*nh !nh7 Ngoài &a, c/n có mAtkho!ng t&ống chi;m tC ]€q .;n €q toàn th8 th* h*nh !nh m:i n9i 1<t &a.ược7Những .O h*nh và th8 khối .Ac .-o .8 .ược ngư0i ta chQ Z hFn Gà những!nh t/m thư0ng R†amada dPn •7|7 No&manS7 T&ong mAt cAc .i@ t&a .8 ki8mchIng gi! thy;t v@ h*nh !nh )n Go-t cBa Uaha', †amada .? nh<n &a &4ng Go3ih*nh t&Kn R]„S, h*nh cà na R^,…„S .ược yê chAng hFn Gà những h*nh v>ngRq,…„S hay h*nh chữ nh<t R],_„S7 [o3i tam gi-c v:i những góc nhDn .? .ược gDtgi`a cho t&Kn Rh!o Z Gên .;n q,q„S .ược yê chAng hFn Go3i tam gi-c nhDn
góc Rq,]„S7
VE c!n ,i cBa mAt h*nh !nh c`ng &)t c/n thi;t7 Yi tC gi! thy;t Gà mAt h*nh !nh.Fn gi!n, c=n .ối, hài hKa '5 .ược yê thích hFn mAt h*nh !nh phi c=n .ối,†amada .? t*m th)y &4ng ngư0i Nh<t chAng h*nh !nh c=n .ối R,q„S thay v*h*nh !nh thi; c=n .ối Rq,„S cho df ki;n t&Qc Nh<t U!n thư0ng dEa t&ênnhững h*nh th8 thi; .ối xIng, mAt .$c .i8m n; .#m 'o '-nh v:i ki;n t&QcT&ng oa7
Những .ư0ng nét có th8 mang mAt Z ngh~a nào .ó7 U4ng Gối thEc nghi2m +aGiên tưLng, †amada .? kh-m ph- &a những tưFng +an kh- GZ thQ giữa .ư0ng nétvà Z ngh~a cBa nó nFi ngư0i x#m7
on ngư0i kh>ng ch Gà mAt con v<t có t&i thIc Rhomo 'api#n'S và con v<t Gao.Ang Rhomo a1#&S mà cKn Gà con v<t d hí Rhomo Gd#n'S và con v<t 1>ng .faRhomo &id#n'S7 Thi nh=n, hi@n t&i;t [a ?, .? 1i;t &4ng \h>i hài giQp hDcnhanh, db nh: 7 Yi tC nh<n xét .ó, khoa +!ng c-o ngày nay .? khai th-c khíac3nh hài hư:c t&ong thưFng .i2p7 Ty có ngư0i cho &4ng kh-ch hàng x#m +!ngc-o có th8 cư0i t&ư:c mAt phim +!ng c-o nhưng chưa chắc ti;ng cư0i cBa hD '5. ưa t:i hành .Ang ma hàng, ph/n .>ng .Ong Z &4ng +!ng c-o mà 1On t} hayg:m ghi;c th* nh)t .ịnh kh>ng kích thích n9i ngư0i ma7 "at&ick \#GGy vàVoGomon thAc Y3i Dc wichmond RHi&ginia, oa \S tC ]_ .? .$c 1i2tnghiên cI v@ hi2 +! cBa "i=ng c7i "r2ng /u0ng c12 v:i t&ên ^^^ +!ngc-o t&y@n h*nh và .? t&y &a .ược ],„ mang tính ch)t hài hư:c, nói c-chkh-c, hb có tC hay +!ng c-o th* .? có mAt +!ng c-o mà v` khí Gà 'E kh>ihài7
ai t-c gi! .? the ph=n Go3i +!ng c-o có tính c-ch hài hư:c7 D cho &4ng có ít
nh)t Gà '- th8 Go3i kh-c nhaW Ch8i chš DYun`_ 'e dJng mAt che, mAt c= có hai ngh~a R.Ong =m dị ngh~aS7 C2i nhy DUnBEr"%"EEn"`j .-nh gi- h0i hợt v@ mAt 'E v<t g*7 Yối nghịch v:iv#&'tat#m#nt Rcoi n$ng, th<m xưngS7 Gi›n c" Dœ2ME` nói hay hành .Ang mAt c-ch thi; nghiêm t&ang K‘ c>c DRiBicuP2u` t&*nh 1ày .i@ g* mAt c-ch kh-c thư0ng và 1On cư0i7 Ch! $i= Dˆ%"irE` .8 cư0i cợt thói hư t<t x) F% %i D Ir2n<` nói ngược G3i những .i@ m*nh ngh~ Gi $:ng ,”% DIn"En"` cho ngư0i x#m 1i;t m*nh .ang chDc cư0i7 Y8 có 'E.Ong c!m giữa ngư0i Gàm +!ng c-o và ngư0i x#m nó, những y; tố vMn hóa, .ịa
7 ai t-c gi! c`ng ki8m .i8m G3i mAt 'ố gi! thy;t và .ưa &a vài k;t G<n 'F khLinhư 'a W
Ngư0i th<t vi2c th<t R…,]„S c`ng có th8 Gàm tIc cư0i chI kh>ng &iêng g* nhữngnh=n v<t ho3t h*nh R],q„S df Gà t&ong mAt n@n vMn hóa như vMn hóa , hàihư:c thư0ng .i .>i v:i phim ho3t hDa RanimationS7 `ng có những +!ng c-odfng c! hai Go3i mAt GQc R_,„S7
n- v* '5 .L 1ị ngư0i tiê thJ ch t&ích, .L Gàm cho những ngư0i này th)t vDngn; thưFng phm kh>ng mang G3i cho hD 'E mong mốn chMng ai Gà 1àn v@m$t Pu!n P ,L2 ,#c, kh>i hài có th8 g=y hi8 G/m Rnhi@ khi có h3i S nFi t&} #mGà những kh-n thính gi! cKn +- non n:t .8 hi8 .ó ch Gà .fa cợt chMng
Th#o •7 Vand#&', ngoài những +!ng c-o Giên h2 .;n dJc t*nh R'#xS, g=y cho-ngR'hockS hay g=y mAng tưLng Ranta'yS th* +!ng c-o chDc cư0i Gà mAt v` khí.-ng k8 .8 chiê hàng DF%ME u P%ughj %ME u $u<`& Vand#&' .i xa hFnt&ong ph=n tích y; tố cư0i, 1Li v* th#o >ng, ngoài c-i cư0i hOn nhiên RnnyhahaS, cư0i m~m RmiGd 'miG#'S, cKn có c-i cư0i .iên d3i Rnny p#cGia&S, cư0ihng 13o Rc&#G hmo&S, cư0i t&ư:c c!nh kh9 .a cBa ngư0i kh-c R‚ Gagh, yoc&yS7 Fn hai mưFi nMm 'a "at&ick \#GGy và VoGomon, ph=n tích cBa Vand#&'có th8 .? ph!n -nh .ược thEc 'E th0i .3i chQng ta, khi c-i cư0i t&ong +!ng c-ocó ".nh c1ch g!< h4n hFn t&ư:c7
ỗi n@n vMn hóa .@ có mAt Gối 1>ng .fa &iêng7 \h>i hài ki8 •o Th-i Gà tE ch;nh3o m*nh như th8 tE cư0i m*nh t&ư:c th* ngư0i kh-c khri cư0i m*nh7 \h>i hàicBa |nh Gà cf kh>ng cư0i hay khi nói 1>ng .fa Gàm ngư0i kh-c cư0i màchính .ưFng 'E G3i kh>ng nh;ch mép7 Ti; G=m Hi2t Nam và T&ng ốc ty g/n
nha nhưng kh>ng hzn giống nha7 l Nh<t U!n, ngư0i vfng Tokyo cư0i nhƒnhàng, tinh t; hFn ngư0i 'aka7 [ối cư0i 'aka &)t m3nh 13o và khó th8 .ược
7/18/2019 Vai trò của quảng cáo trong nền kinh tế thị trường
Nói c-ch kh-c, cư0i t&ong +!ng c-o Gà c-i cư0i cF t&í R%itS nhưng ph!i coichCng, kh>ng ph!i GQc nào c`ng c/n chDc cư0i7 U#GGai&# R'.dS khyên ta nêndfng nó khi món hàng cBa ta .? có m$t t&ên thị t&ư0ng +- G= và .? m)t v} tưFim-t hay tE th8 nó kh>ng có c-i g* .$c 1i2t .8 t&Ai hFn những món hàng c3nht&anh7!ng c-o thIc Mn, nư:c ống có th8 dfng kh>i hài7 Ngược G3i, dfng kh>ihài .8 +!ng c-o cho mAt m$t hàng có tính c-ch .Ing .ắn như dược phm, y Gi2hay kh>i hài ch .8 mà kh>i hài th* kh>ng nên Gàm7
Nh*n chng, t&ong ngành +!ng c-o, Gàm cho ngư0i tiê thJ cư0i Gà mAt c-ch 1!okhéo v:i hD &4ng hD có nh c/ chính .-ng và ngư0i +!ng c-o '5 'zn 'àng GàmvCa GKng hD7
l Nh<t, ngư0i ta hay 'e dJng k th<t giQp t&í nh: R#moXt#chnic'S .8tMng hi2 +! cBa +!ng c-o7 Hí dJ thI nh)t Gà 'E š B>ng c1c c2n ,khLi ./ v:i 'ố .i2n tho3i7 hQng ta vPn 1i;t t&ong c-c nư:c Š h=RT&ng ốc, Nh<t U!n, Hi2t Nam777S những con 'ố có mAt Z ngh~a &)t+an t&Dng7 l ưFng !ng, ngư0i ta t&anh nha ma v:i gi- cao 1i8n x#hFi mang nhưng con 'ố như hay ___ v* nó tượng t&ưng cho v<n
may7 Ngư0i Nh<t ce 'ố v* t&ong ti;ng Nh<t chữ Vhi R'ố S c`ng cóngh~a Gà h;t RTeS, ngư0i .i ma nhà 1)t .ắc d~ m:i 1r ti@n ma mAtcMn 1Ong L G/ thI tư7 T0 1-oTokyo Vhim1n nh4m mJc .ích giQp .Acgi! tưLng G3i nh: con 'ố .i2n tho3i tKa 'o3n cBa m*nh R^X___S .? .ưaGên màn !nh nhr mP chy2n ngắn v@ mAt ngư0i mắt y; tắm ngoàit&0i, k Gưng cho con g) .i G3c GQc nào kh>ng hay, .;n khi 1i;t .ượcmối ngy ph!i Gên ti;ng kê c)p cI7 \h-n gi! kh>ng ph!i ngư0i Nh<tkh>ng th8 nào hi8 mP chy2n .ó -m ch .i@ g* nhưng .ối v:i kh-ngi! Nh<t th* nó Gà mAt c= chy2n hài hư:cW mAt ngư0i tắm R14ng c-ch.Dc 1ắt =m th* oXX&o{nhà tắm{^S kê Ga c)p cI RkyXkyXky{ cIt>i ngay{___S7 ?ng 1!o hi8m |m#&ican om# •i&#ct khi 1ư:c vào thịt&ư0ng Nh<t .? hi8 hi2 nMng .$c 1i2t này7 !ng c-o h2 thống ghidanh 1!o hi8m t&Ec ti;p +a .i2n tho3i cBa hD, h?ng này .? giQp RhaynhOi 'DS ngư0i x#m .i2n tho3i cBa m*nh …^X…^ RhaX'hiX&#, haX'hiX&#Scó mAt ngh~a kh-c Gà Nhanh ch=n Gên, nhanh ch=n Gên“7
-c nhà Gàm phim +!ng c-o cKn Gợi dJng những "h "huZ" gi@6 "r.nh ngư0i ta d3y t&ong c-c G:p Gy2n thi .8 tMng cư0ng kh! nMng ghinh: cBa kh-ch hàng7 \} vi;t những giKng này cKn nh: những nMm t&ên
./ phía NamS .;n q7q R1iên gi:i phi- UắcS7 h; .A khoa ce L Nh<tt&ư:c .=y c`ng như th; v* hD .Ki hri 'inh viên ph!i có t&í nh: cEc tốt7Vinh viên Nh<t có th8 t&! G0i db dàng những c= hri như h&i'toph#oGom1 .? t*m th)y ch= nMm nào R]_S, 'ố cMn cBa R],]qS ho$c phIc t3p hFn, 'ố "iRq,]]_q…__qq…qq…q_S v* hD .? có những c= th/nchQ7 -c nhà +!ng c-o .? Gợi dJng .$c .i8m nàyW |Gico ma 'ố .i2ntho3i ]]X]] v* nó .ược .Dc Gà ‚inaX‚ina Rtốt +-, tốt +-S, |m#&ican
om# •i&#ct có mAt 'ố .i2n tho3i thI hai ^…X]], .ược .Dc c-ch kh-cGà \o&# (a ii yo Rcó ngh~a -i này tốt Gắm .ó“S7
Ngoài con 'ố, ngư0i ta cKn Gợi dJng những c= c1ch ng:nj ngLn ng5 v*nó có mAt gi- t&ị G=n GZ, 1ắt ngư0i ta ph!i t=n th#o7 ?ng chIng kho-n
Nikko o&diaG dịch chữ |nh o&diaG Gà Thành T=m Thành ’ .8 nóiGên 1Jng d3 tốt Gành cBa m*nh7 \h hi2 này db ngh# th#o nh)t Gà t&ongmAt th0i 19i mà GKng tin cBa ngư0i ./ tư vào c-c món hàng chIngkho-n 1ị Gng Gay do những x*XcMngX.an g=y &a 1Li những xí nghi2p k8t&ên7
?ng †amato chyên m>n chyên chL có nh?n hi2 on 6o Y#n7D .? cho chi; mAt phim +!ng c-o, t&ong .ó mAt con m6o .#n dắtmAt con ;ch và mAt con G3c .à 1Mng ngang phKng .ợi phi t&ư0ng, t&ongkhi .ó, xư:ng ng>n viên .Dc \&on#ko d# ka&#& va &akda7 T&ongti;ng Nh<t k&on#ko Gà m6o .#n, ka#& Gà ;ch và &akda Gà G3c.à7 ai chữ 'a cKn có ngh~a kh-c7 \a#& có ngh~a Gà .i v@ , &akda Gà khr# x-c 7Như th;, 1a con v<t .i ngang phKng .ợi phi t&ư0ngtượng t&ưng cho "h:ng ,i96 h+ h%i ngh% W Yi chFi xa v@, n;dfng dịch vJ cBa ?ng 6o Y#n th* khri m2t 7
T&K chFi Vhi&ito&i RNi V?nS t&ong ti;ng Nh<t c`ng Gà mAt h*nh thIcgiQp t&í nh: kh-c7 ?ng 1ia \i&in chi; mAt m phim +!ng c-o v:ikhng c!nh +-n &ượ có c> h/ 1àn .fa v:i kh-ch7 At ngư0i .ưa &ache 'akana Rmón nhắmS, ngư0i kh-c ti;p nat' Rmfa h6S, ngư0i kia G3iti;p t'ki Rm$t t&MngS và ngư0i thI hai G3i ti;p \i&in Rtên nh?n 1iaS7 Nhưth; ta có ngyên h*nh !nh thQ vị, nhàn nh? cBa mAt ngư0i ống 1iaR\i&inS v:i món nhắm t&ong mAt .êm mfa h6 nóng 1Ic có t&Mng 'oi7
d3ng Rdéo&m#&S R"S hay ghép Rg&##&S R"S nó vào th>ng .i2p thưFngm3i7 •f v<y, những nhà nghiên cI như Vchn#id#& Mh:ng P4< ,- P+6hiền 1Li v* 'E 'e dJng như th; .? P+ 6h2ng 6h@ nội Bung cBa+!ng c-o và có ư .i8m Gà n=ng cao t/m thưLng thIc ngh2 th<t cBangư0i x#m +!ng c-o v* cho .;n nay, vMn hóa t&y@n h*nh vốn Gà mAtthI vMn hóa 1ị coi Gà .3i chQng Rngh~a Gà thi; ch)t GượngS và 1ị khinh&}7
Như .? nói, +!ng c-o t&y@n h*nh có hai thI nAi dng 7 NAi dng 1ên ngoài Gà c-i th8 hi2n 14ng h*nh !nh, 14ng G0i nói Rh*nh thIcS7 Tynhiên có những .i@ ngư0i ta kh>ng th8 nh<n &a ngay .ược v* nó n4m L
1ên t&ong thưFng .i2p nhưng kh>ng v* th; mà kh>ng !nh hưLng t:i 'Ethành c>ng hay th)t 13i cBa thưFng .i2p7 Y8 t*m hi8 v@ .i@ này t&ư:ch;t ta ph!i có ki;n thIc v@ c-c kh-i ni2m P2Li hSnh D"<6E`, ngu<Jn hSnhh%< ,i]n hSnh D%rchE"<6E`j,nh hSnh D"ErE2"<6E` cBa c-c thưFng .i2p.ược 'e dJng cho .;n nay7
%` '2Li hSnh D"<6E` c1c "h78ng ,i96
Như .? nói L ph/n t&ên, chQng ta thư0ng th)y hai Go3i h*nh +!ngc-oW P2Li gi0i "h.ch R#xpGanato&yS và P2Li /u<=n r R'#dctiv#S7 T&ong
t&ư0ng hợp ngư0i tiê dfng Gà những k} .? có '˜n c!m t*nh v:i thưFng phm, nhà +!ng c-o ch cKn ph!i gi!i thích cho tư0ng t<n những .i8mhay cBa thưFng phm c`ng như c-ch dfng nó .8 .3t .ược hi2 ')t tối.a7 T&ong t&ư0ng hợp )y, th>ng .i2p cBa ngư0i +!ng c-o ph!i "rc"i=6j Mh2% h‹c ;+ h6 P7 Ngư0i +!ng c-o thCa 'Ic .8 m$c kh-n thínhgi! tE do ty8n chDn món hàng7 Ngược G3i, t&ong t&ư0ng hợp ngư0i nh<nth>ng tin ,ề Mh1ng G3i thưFng .i2p hay kh>ng th)y món hàng có g* .8h)p dPn hD, thưFng .i2p t&y@n .i ph!i Mh8i gi bung ,ộngj "Snh c0;+ "r. "7›ng "7ng7 Nhi@ khi th>ng .i2p .ó cKn ph!i có tính c>ngkích, hợm h~nh ho$c dDa n3t7 Ngư0i +!ng c-o có th8 .i .;n ch9 .<pm3nh vào c!m +an cBa ngư0i tiê dfng và d-nh vào những .i8m y;cBa hD7 Ngư0i ta vPn thư0ng nói .;n Ua che U RU#aty{Ngư0i Yƒp,Ua1y { T&} um, U#a't { ThQ H<tS, 1a Go3i h*nh !nh G>i cốn kh-n gi!nhi@ hFn c!7 Ngoài Ua che U k8 t&ên, cKn có &)t nhi@ thB ph-p khi;ncho ngư0i nh<n tin 1ị G>i cốn .;n .A kh>ng kịp t&L tay7
Nhà nghiên cI 7 Vato R]__S nh<n .ịnh &4ng giữa Gối +?ng c-o cBa Nh<t và cBa , có mAt 'E kh-c nha cF 1!n7 T&ong khi c>ng thIc+!ng c-o cBa Nh<t U!n Gà I‡ˆˆ R‚mag#X umotionXVot V#GGS ngha Gà
•Ea vào *nh —nh và ˆQc YAng .8 U-n àng At -ch Nhƒ Nhàngth* c>ng thIc +!ng c-o cBa Gà FRHˆ R#''ag#X wationaGX a&d
7/18/2019 Vai trò của quảng cáo trong nền kinh tế thị trường
V#GGS, •Ea vào Ng>n Ngữ và Th/n [Z .8 U-n àng At -ch 3nhU3o7 \hi Vato .i t*m mối tưFng +an giữa Gối gi!i thích v@ phm ch)tcBa món hàng và 'E ưng Z cBa ngư0i ma, >ng th)y tưFng +an .ó kh-cao R^,_S L và kh- th)p R^,…S L Nh<t7 Nói kh-c .i, Gối +!ng c-ocBa dEa vào P ".nh R&ationaG app#aGS cKn +!ng c-o cBa Nh<t U!ndEa vào "Snh c0 R#motionaG app#aGS t&ong khi Œ h= .Ing giữa ng?
1a .ư0ng7 i-o 'ư V7 ‚(ao R]_…S c`ng .? tCng nh<n &a .i@ .ó khi 1àcho &4ng Gối +!ng c-o dEa t&ên G0i nói kh>ng th8 nào thành c>ng .ượcL Nh<t7 Ngư0i .$t t&Dng t=m vào NAi •ng T&y@n Y3t t&ong khiL Nh<t, mốn nói cho ngư0i ta ngh#, ph!i dfng những †; Tố Ngoài[0i Nói R†‡ T3i Ng>n Ngo3iS7 T&ong vi2c 1>n 1-n, ít khi ta th)y c-cnhà kinh doanh Nh<t U!n t&! G0i thzng thCng v@ mAt c= hri g*7 T&ongkhi c-c doanh nh=n Œ kh>ng nắm .ược Z ngh~a cBa mAt thưFng
.i2p Nh<t U!n th* ngư0i Nh<t 1*nh thư0ng nh)t vn hib .ược nó mAtc-ch db dàng7 ó th8 nói, +!ng c-o Nh<t U!n c`ng n4m t&ong ph3m t&fcBa ngh2 th<t Y>ng "hưFng, k8 c! T&ng ốc và Hi2t Nam7 hQng tacKn nh: v@ '- phép Gàm thF R[Jc Ngh~aS t&ong Kinh Thij t-c phm c9xưa v@ vMn hDc d=n gian T&ng oa7 T&ong .ó c-c th8 Tj, "hQ, Ing Gànhững thB ph-p &)t g/n gBi c! v:i ngư0i Hi2t Nam R+a ca daoS vàngư0i Nh<t Rt&ong %aka Gà th8 thF xưa c` nh)t cBa hDS7 \hi Tokyo a'.ưa &a h*nh !nh .Ia t&} và con c- voi, hD mốn 'o '-nh RTjS Gà c! hai.@ c/n khí t&0i như nha7 \hi h?ng Uancha +!ng c-o cho Go3i t&à &}ti@n và kh>ng hưFng này RUanchaS +a c< chy2n mAt c< x) t&ainhưng có cBa .i t*m vợ, hD mốn 1óng gió 1!o &4ng t&à ty kh>nghưFng nhưng có Gợi cho 'Ic khr# RIngS7 ?ng |‰inomoto +!ng c-oonda'hi R1At c- và &ong kh> .8 n) nư:c dfng cho ngDtS .? m> t!R"hQS mAt G> món Mn kh-c nha mà ngư0i ta có th8 n) nư:ng .ược v:iGo3i '!n phm cF 1!n này7
/ h;t c-c thưFng .ịêp .@ .ưa &a .i@ tốt .ƒp Rpo'itiv# app#aGS cBa'!n phm nhưng Go3i +!ng c-o này .ược coi như Gà Mh2%"h 6hi=nBi9n Ron#X'id#d 'tat#m#ntS và có khi chưa chắc .? thành c>ng 14ng
những thưFng .i2p Mh2% "h "2+n Bi9n Rt(oX'id#d a&gm#ntS mà t&ong.ó .i@ tốt .ƒp c`ng như .i@ y; kém .ược .#m &a chào hàngRn#gativ# app#aGS7 hQng ta có th8 tha thI cho HoGvo khi hD nói ˆ#HoGvo chQng t>i g=y &a t3p =m và > nhibm m>i 'inh nhưng chQng t>i hIa'5 cố gắng khắc phJc c-c khy;t .i8m dó 7 ó nhi@ ngư0i 'ợ h?i ph!ima 1!o hi8m khi c-c h?ng 1!o hi8m này .#m những h*nh !nh 1)t t&ắc,tối tMm Rkh! nMng g$p tai n3n, &Bi &oS777 &a .8 hMm dDa kh-ch hàngR\a‰iyama, 'ddS7
$` \i]n hSnh DArchE"<6E` c1c "h78ng ,i96
\h-i ni2m .i8n h*nh .? .ược 'e dJng 1Li nhà t=m GZ hDc a&G ‹ng, 'a
7/18/2019 Vai trò của quảng cáo trong nền kinh tế thị trường
.ó G3i .ược nhắc .;n nhi@ 1Li No&th&op Ž&y# và c-c hDc gi! t&ư0ng ph-i c) t&Qc kh-c7 V7 wandasso R]__S k;t hợp +!ng c-o v:i hy@ntho3i RmythoGogyS và >ng cho &4ng ngư0i ta t3o nên những hy@n tho3i.8 1-n hàng .ược db dàng hFn7 ”ng gDi những hy@n tho3i này có tínhc-ch ph9 +-t và xyênXvMnXho- Gà .i8n h*nh RcKn gDi Gà ngyên h*nhS7hQng ta the x#m mAt 'ố mP h*nh .? .ược wandasso nhắc t:iW
\i]n hSnh 3Chi=n ˆ3Tượng t&ưng cho những .Ic tính như 'E .Ac G<p, GKng can .!m, 'Icm3nhS có th8 .ược tEFng t&ưng 14ng h*nh !nh như ngư0i ngư0i, ky '~,viên chIc xí nghi2p, caoX1Oi mi@n Hibn T=y, c/ thB 1óng .-, nhà kinhdoanh, GEc '~ gi-c .) Rt&ong +!ng c-o, ta th)y .i8n h*nh này +a h*nh!nh cBa nh=n v<t th/n tho3i Œ h= [anc#Got d [ac, cao 1Oi
a&G1o&o, ngư0i Vam&ai, & G#an, mAt nh=n v<t tượng t&ưng cho 'E'3ch '5S7 \i]n hSnh 3Ng7i Fy3Tượng t&ưng cho 'E )m cQng, ti2n nghi, yên 9n, thIc Mn7 *nh !nh 1àThiên NhiênXNgư0i ƒ i@n R6&# Nat&#S, nhà gi-o, 1à mJ, 1à chB+-n, ngư0i Gàm vư0n, 1à nAi t&ợ Rt&ong +!ng c-o, ta cKn nh: Uà ƒY#o \ính [?o cBa hàng ˆQp amp1#GG, •* ‹#mina, 6&# •#ni'#, 1à thợ gi$t tay +!ng c-o cho hi2 m-y gi$t L "h-pS7 \i]n hSnh 3Ng7i Ch%3Tượng t&ưng cho t&<t tE, GZ tính, ph-p G<t, 1!o v27 *nh !nh Ngư0i ha
thư0ng th)y +a ngư0i cF t&ưLng m-y 1ay, ngư0i hư:ng .3o, >ng mJc'ư, nhà va, vị t9ng thống vv777R t&ong +!ng c-o, .ó Gà hQ Vam, >nggià .3o ak#& 1-n thIc Mn '-ng Rak#& at' anS, ngư0i kh9ng GOmà xanh 1-n 1ắp hAp R&##n iantSS7
a những nghiên cI v@ d=n tAc hDc và t=m GZ +/n chQng, ngư0i tacó th8 .ịnh .ược vị t&í Rpo'itioningS món hàng t&ên những t&Jc tng, t&Jchoành tượng t&ưng cho 1!ng gi- t&ị vMn hóa cBa ngư0i tiê thJ .8 t*m &a.ược những h*nh !nh +!ng c-o có kh! nMng .i '-t v:i mAt hy@n thDai.? có7 Ngược G3i mAt m$t hàng tE nó c`ng có th8 t3o &a .ược mAt hy@nthDai7 Hí dJ như c •onaGd kh>ng ch Gà m 1-nh m* kƒp hamX1ắcXgFv:i xốt cà cha ngDt Rk#tchpS mà cKn Gà hy@n thDai cBa 'E g$p ggiữa những ngư0i t&} Rt&} t9i và t&} tínhS7 ocaXoGa ch Gà mAt thInư:c gi!i kh-t nhưng tMm 1Dt d3t dào '!ng kho-i cBa nó .? giQp ngư0itiê thJ xo- .ược mDi 1iên gi:i +ốc gia, vMn ho- và chBng tAc7
c` \nh hSnh D"™r™2"<6E` c% c1c "h78ng ,i96
Yịnh h*nh Gà mAt h*nh !nh cIng nhắc, &<p kh>n, cố .ịnh v@ mAt 'E v<t
có kh! nMng Gàm gi!m 1:t th>ng tin và g=y &a hi8 G/m, th nhr th>ngtin G3i thành những mP hí hDa Rca&icat&#S7 Ty nhiên, những y; tốtiê 1i8 cBa .ịnh h*nh thư0ng giQp ta cBng cố mAt h*nh !nh c/n .ượct&y@n .3t và ti;t ki2m .Eoc th0i gi0 t&ong t&ư0ng hợp ta ph!i nh)nm3nh mAt .i@ g* cho ngư0i kh-c hi87 Yịnh h*nh khLi ./ 14ng những
1i8 tượng7 !ng c-o L Nh<t .Ea &)t nhi@ t&ên 1i8 tượng7 Yưa h*nh!nh mAt >ng gi-o có ngh~a Gà nói v@ 'E th>ng minh, c/n mPn, mAt nhàth8 thao Gà nhi2t t*nh, 'Ic vóc, mAt ngư0i d=n cày Gà nói v@ 'E khamkh9, ch)t ph-c và kiên t&*7
Yịnh h*nh nhr hFn .i8n h*nh t&ên phưFng di2n +i m> GPn nAi dng7 Y$ctính cBa .ịnh h*nh Gà P6 ,i P6 PLi t&ong mAt kh vEc .ịa GZ gi:i h3nhFn .i8n h*nh7 Ngược G3i, nó có hi2 +! m3nh hFn Gà .i8n h*nh v* nó c>
.Dng hFn7 T&ong khi .i8n h*nh chyên chL c-c gi- t&ị ph9 +-t hayxyên vMn hóa th* .ịnh h*nh mang .;n cho ngư0i tiê thJ những th>ng
.i2p g/n g`i và .$c thf
B` C" "ru<9n ;+ nh5ng <=u " ,nh hSnh Mh1c
Cốt truyện (Plot)
ốt t&y2n phim +!ng c-o t&y@n h*nh chưa 1ao gi0 .ược coi như mAtG?nh vEc nghiên cI .ược nhi@ ngư0i +an t=m ngay .ối v:i những
nhà nghiên cI th#o khynh hư:ng chB ngh~a c) t&Qc7 Ta .? 1i;t th;gi:i cBa phim +!ng c-o c`ng có nhi@ .i8m tưFng .Ong v:i th; gi:imF mAng cBa t&y2n c9 d=n gian Nga RH7 "&opp .? nghi;n cIS hay d/ntho3i cBa ngư0i da .r ch= R.@ tài cBa |7 •nd#'S7 ho .;n nay, c-cnhà nghiên cI v@ k;t c) thư0ng .$t t&Dng t=m vào c-c t-c phm vMnhDc như khi T7 Todo&ov nghiên cI k;t c) cBa Ec%Er2n hay 7U&#mond nghiên cI v@ t&y2n NghSn 'x Fộ" \J& ó th8 v* .A dài+- ngắn ngBi RtC ] gi=y .;n q phQtS cBa mAt phim +!ng c-o kh>ng.B cho dibn ti;n cBa c= t&y2n .ược t&i8n khai7 o$c gi! những c>ngt&*nh nghiên cI d/ có .i nữa c`ng kh>ng .ược c>ng 1ố v* tính c-ch.$c 1i2t v@ t-c +y@n cBa mAt phim +!ng c-o7ThI .;n, những c-ch cắtxén phim Rmontag#S .8 gie nó t&ong .A dài mà ng=n '-ch cho phép c`ngGàm Gượng th>ng tin cBa phim +!ng c-o gi!m .i nhi@7 l Nh<t U!n, tygiri nghiên cI chzng .i xa hFn c-c .Ong nghi2p T=y "hưFng, nhưng
ph!i nh*n nh<n &4ng t&ên màn !nh t&y@n h*nh cBa hD, ta có th8 1ắt g$p&)t nhi@ dữ Gi2 cho phép chQng ta minh .ịnh &4ng phim +!ng c-ot&y@n h*nh thư0ng có những mP .ịnh h*nh R't#&#otyp#'S v* cố Z nhi@hFn Gà v> t*nh, .? giQp cho ngư0i +!ng c-o "wng c7ng hi9u nwng cBathưFng .i2p m*nh mốn gei t:i kh-n thính gi!7
?y x#m mAt Go3t phim Rh#n {'#&i#'S như XGongXchaXh#n R[o3t phim
7/18/2019 Vai trò của quảng cáo trong nền kinh tế thị trường
v@ T&à ”X[ongS t&ên t&y@n h*nh +!ng c-o Go3i t&à tà ”X [ong cho+/n chQng Nh<t7 T-c gi! cBa nó .? x<y dEng mAt Go3t phim +!ng c-ov@ Go3i t&à này chng +anh nhi@ .o3n phim v:i mAt ch ,ề Gà .0i'ống thư0ng nh<t cBa ngư0i T&ng ốc RmAt c$p t&ai g-i .i x# .i2n, 1àmƒ gi$t -o 1ên c3nh c> con g-i, m)y c> ti;p viên hàng kh>ng t&}, hai c>g-i m$c xư0ng x-m nh!y mQa t&ên .ư0ng777S7 Jc .ích cBa ngư0i +!ngc-o Gà mốn 1ày tr v:i ngư0i tiê thJ &4ng Y=y chính Gà món ốnghàng ngày cBa ngư0i T&ng ốc 1*nh thư0ng, nh)n m3nh ".nh 3,.ch"hc ;+ 6h| $i=n cBa món hàng7 At Go3t phim kh-c nói v@ p
NoodG#' R[o3i * œn [i@n T&ong Ap i)yS, món m* ti2n Gợi, ch c/n.9 nư:c '>i và cho dMm phQt Gà có th8 Mn .ược7 [o3t phim này có chB.@ Th; \j ai ưFi R+a mAt cAc t&ưng c/ Z ki;n, ngư0i Nh<t cho&4ng m* Mn Gi@n Gà ph-t minh +an t&Dng nh)t cBa hD t&ong th; kj hai
mưFi, t&ư:c c! .ài 1-n dPn R &adio t&an'i'to&S và giàn nh3c c=mR \a&aok#S7 |nh chàng Mn m* .? .ược .$t 1ên c3nh những nh=n v<t.ược coi như .? Gàm nên th; kj hai mưFi, t&ong .ó có T9ng Uí Thưo&1ach#v, T9ng thống UiGG Ginton, ca '~ uGvi' "&#'G#y7 Yi8m chngcBa c-c .oàn phim này nh4m .@ cao ;%i "r{ Pch š cBa m* Mn Gi@n7
?ng &ico .? +!ng c-o Th} Tín •Jng &ico v:i tài te .i2n !nh [#ona&do •iap&io +a mAt Go3t phim có chng mAt chB .@ Thanh T&a>ng |n ốc T; R‚nt#&poGS như 'aW
XThanh t&a •iap&io ch$n 1ắt mAt tên gian t&ong +-n &ượ7 T&ong GQcch3m t&-n, mAt Go3t chai cốc .9 v7 Thanh t&a .? &Qt ngay th} tín dJng&ico .8 1Oi thư0ng thi2t h3i và chB +-n hoan h nh<n G0i7
XThanh t&a •iap&io cI mAt 1é g-i 1ị n3n nhưng .Ia 1é G3i 1ị tJt m)tmAt chi;c giày .r mà nó yê thích7 Thanh t&a .? dfng th} tín dJng&ico .8 ma ngay mAt .>i giày m:i .@n 1f cho #m ngay7
XThanh t&a •iap&io kh>ng c/n v` khí, h3 mAt tên gian 14ng c-ch xócm3nh chai '=m 1anh và 1ắn nQt chai vào m$t hắn giữa mAt chy;n 1ay7Thanh t&a .@n ngay cho nữ ti;p viên hàng kh>ng mDi thI hư h3i x!y &av:i t)m th} tín dJng cBa m*nh7
T&ong 1a .o3n phim nói t&ên, .i8m chng cBa nó Gà c>ng thIc_
&ico '5 cho phép hD t&L thành ngư0i hfng GZ tưLng Gà Thanh T&a >ng|n ốc T; .ƒp t&ai và d`ng c!m •iap&io7
T&ư0ng hợp nói t&ên cho ta th)y tính .ịnh h*nh cBa 1a mP t&y2n xoay+anh c`ng mAt món hàng7 Va .=y Gà mAt d3ng kh-c cBa những mP.ịnh h*nh như nói v@ những món hàng kh-c nhaW
X>ng an 1Ac tAi mAt ngư0i .? Gàm hàng gi! m3o7 Uị c-o +! +y;tmón hàng anh 1-n chính Gà V#i&ogan, mAt phưFng thốc t&ị .a 1Jngth/n hi2 nhưng anh ta kh>ng có 14ng chIng v* t&ên hAp thốc G3i thi;c-i [oa, nh?n hi2 c/ chIng cBa V#i&ogan7 Ac .i@ t&a cKn chưa ng?ng` th* có ngư0i h:t h!i ch3y .;n cho 1i;t vCa t*m &a .ược777 -i [oa vàmang .;n7 Uị c-o .ược gi!i oan, thL phào RV#i&oganS
X>ng an 1Ac tAi mAt 1à nAi t&ợ Gà nói dối v* 1à kho# món t>m GMn 1Atchiên cBa 1à ngon nh)t t&/n .0i7 Y;n khi phKng thí nghi2m ph<n tíchd/ chiên cBa 1à cho 1i;t nó chính Gà hi2 d/ Ni''hin th* mDi ngư0im:i .Ong Z chị tha RNi''hinS7
`ng nên 1i;t &4ng, L Nh<t U!n c`ng như t&ong nhi@ nư:c Š .>ng,+an tKa, c!nh '-t, h!i +an777tượng t&ưng cho 'E c/m c=n n!y mEc R.i8nh*nh Ngư0i haS7 At khi những ngư0i nói t&ên .? ch)p nh<n mAt 'EthEc th* khó GKng nói ngược hD .ược7
Ty nhiên, dibn ti;n có tính c-ch GZ G<n kh>ng ph!i Gà phưFng thIc .Acnh)t .ược 'e dJng .8 Gàm phim +!ng c-o t&y@n h*nh7 Kn có nhữngm> h*nh /u0ng c12 6hi Pj gi1n ,2Lnj 6h% "rộn ngư0i th<t vi2c th<t v:inh=n v<t ho3t h*nh, x#n =m thanh -nh '-ng thEc 'E v:i t-c dJng =m
thanh hay +ang hDc777nhưng t)t c! .@ góp ph/n t3o thành c-i khngc/n thi;t cho phim +!ng c-o t&y@n h*nh7
2 Định hình của cốt truyện
$c d/ th0i gi0 Gên .ài h;t 'Ic ngắn ngBi, ta vPn có th8 nh*n th)y cốtGi có tính .ịnh h*nh cBa c-c thưFng .i2p t&y@n h*nh7 Th<t gi! 'a khi+an '-t … .o3n phim do h?nh th>ng t)n •#nt' cng c)p .? có th8.Fn ce mAt 'ố .ịnh h*nh &)t777Nh<t U!n Rx? hAi t&y@n thống, chB ngh~at<p .oàn, tinh th/n n8 t&Dng t9i t-cS như 'aW
\nh hSnh 3Ti=6 Ni Tru<ền Thng3_ có th8 nh*n th)y +a 1a thí dJ
7/18/2019 Vai trò của quảng cáo trong nền kinh tế thị trường
XAt nh=n v<t nh: GQc 'inh th0i, 1ố m*nh &)t thưFng c> con g-i7 ”ng giàthL )y hay nh=m nhi hZtXki Vnto&y7 Ngày c> #m .i G)y chOng, nh=nv<t này mốn nhắn G3i cho c< #m &8 tưFng Gai 1i;t v@ chy2n .ó7
XNgư0i cha tng chfm ch*a khóa cBa chi;c x# Toyota cho c< con t&ainhư th8 t&ao gei v<n m2nh cBa m*nh cho th; h2 tưFng Gai7
XNgư0i mƒ d3y cho con n) món yakodon v:i 1At ngDt |‰inomoto .8mai 'a con n) cho chOng Mn7 yakodon Gà món cFm n) v:i ch! t&Ingvà thịt gà, c`ng cKn có ngh~a Gà món cFm R•onS cBa mƒ Rya { gàS vàcon Rko { t&Ing gàS7
\nh hSnh 3 H‹6 \2+n 3 W t&ong hai ví dJ W
XNh0 m-y vi tính cBa at''hita, m)y ngư0i 13n c` t&ong mAt 1an nh3c'inh viên t*m &a t>ng tích cBa nha và cfng .;n dE .-m cư:i cBa mAtanh chàng t&ong 1Dn7
X At >ng già t*m &a .ược d) v;t ngư0i 13n c` nh0 th>ng tin vi tính, G<t.<t G)y x# Gea .i dE mAt 1ữa cFm hAi ngA và vi mCng th)y ngư0i 13n)y x)t hi2n vào gi0 chót7
\nh hSnh 3Tr‹ng Ng7i TrJn Tr7c3W +a hai thí dJW
XAt nữ nh=n viên ngắm nghía .>i vai >ng chB 'EW Nh*n d-ng d)p cBa>ng, tE dưng #m th6m G<p gia .*nh7 ZtXki Vnto&y c`ng như >ng chB'E, càng già càng .-ng tin c<y, càng7777 .<m .à hưFng vị7
X ỗi chB nh<t, t>i vPn .3p chi;c x# .3p "ana'onic th#o 1ố t>i, ngư0imà t>i vPn nh*n .4ng 'a Gưng tC nMm mư0i hai t9i7 Thành ngữ nh*nc-i Gưng R'#naka (o mi&S t&ong ti;ng Nh<t có ngh~a Gà Noi gưFng 7
Những yu tố !ịnh hình "h#c
Nói v@ những y; tố .ịnh h*nh, ta cKn có th8 nhắc .;n những $-ng gi-jgi v@ t*nh dJc7 hQng ta thCa 1i;t "Snh B>c Gà mAt y; tố kh>ng th8thi; t&ong 'inh ho3t con ngư0i, n; kh>ng nói Gà y; tố th#n chốt như+an .i8m cBa Vigmnd Ž&#d và t&ư0ng ph-i t=m ph=n hDc7 T*nh dJccó th8 1i8 hi2n 14ng những h*nh !nh Mhz% "h!n, nh)t Gà nFi phJ nữ7Ty nhiên, nhi@ +ốc gia nh=n danh t&<t tE x? hAi .? c)m hzn Go3i 1i8hi2n này7 •o .ó, có những hSnh 0nh $-ng gi- như mAt ngón tay, mAt
thri 'on .8 c3nh 1ên .>i m>i ch ch, mAt G0i m0i mDc, hƒn hK giữa .>inam nữ777c`ng .? .B7†; tố t*nh dJc thư0ng .@ cao vai t&K chB .Ang cBa
7/18/2019 Vai trò của quảng cáo trong nền kinh tế thị trường
.àn >ng và thJ .Ang cBa ph-i nữ7 V%i "r{ b hội n% n5 cBa c-c nh=nv<t chy8n v)n .@ t*nh dJc +a c-i nh*n ph-i tính7 Th#o nghiên cI cBa
No1#'hima R]__S dEa t&ên phưFng ph-p ph=n tích 14ng ngữ vị RV• {V#mantic •i#&#ntiaGS .? cho 1i;t .ịnh h*nh cBa c-c nh=n v<t nam t&ong
phim +!ng c-o t&y@n h*nh gắn Gi@n v:i những .Ic tính như nghiêmtQc, an .ịnh, th>ng '-ng, nhPn n3i, .Ac G<p, ph!n kh-ng, tE tin và ti;n
1A7 Yịnh h*nh phJ nữ thư0ng k;t hFp v:i những gi- t&ị như dị dàng,'3ch '5, kh! -i, h3nh phQc7 Ngày nay, L Nh<t, cho df phJ nữ .ược t&*nh
1ày t&ong c-c thưFng .i2p v:i vai t&K x? hAi kh- ti;n hóa Rgi-m .ốch?ng 1>n, G<t 'ư 1-c '~, k 'ư, gi-o 'ư777S 1Li v* phJ nữ .? .i Gàmnhi@ hFn c-ch .=y m)y mưFi nMm, nhưng # &4ng .ịnh ki;n ph-i y; cBa hD vPn chưa .ược xa tan7 Hai t&K cBa hD h?y cKn th)p kém 1Li v*hD cKn .ược t&*nh 1ày +a h*nh !nh cBa ngư0i mP 14ng nhEa, nữ nh=n
viên t>n kính >ng chB 'E, ngư0i nAi t&ợ Gàm cFm .ợi chOng v@, c> g-i.ợi 1à mai ki;m chOng, .àn 1à ngh# giDng nam t&y@n G2nh tC h<t&ư0ng Rvoic#XoS777 Yó Gà c!nh tượng cKn th)y L mAt nư:c tiên ti;n, nFichính phB kh>ng ngCng kê gDi g-i t&ai chng 'Ic x=y dEng x? hAi và Gà+ốc gia .o3t ]… hy chưFng th; v<n mà t&ong .ó ]q chi;c Gà nh0 'IcGEc cBa c-c nữ GEc '~7
^` Yh2ng c1ch c% "h78ng ,i96 "ru<ền hSnh
N; thưFng .i2p t&y@n h*nh ch Gà dJng cJ thQc .y kinh t; .i Gên hay
Gàm tMng Gợi nh<n cBa chB +!ng c-o th* nó kh>ng .-ng cho chQng taGư t=m .;n th;7 T&ư:c khi nói v@ !nh hưLng cBa +!ng c-o t&y@n h*nh.ối v:i .0i 'ống và vMn hóa, ta the xét .;n phong c-ch cBa nó7 ‹7X7ŽGoch .? nh)n m3nh .;n tính chi;n Gược cBa mỗi Go3i +!ng c-o t&y@nh*nh và mỗi chi;n Gược hàm 'Qc mAt ngh2 th<t ti;p c<n 'E v<t kh-cnha7 ŽGoch t&ích dPn G0i cBa nhà +!ng c-o ‹#an Ž#Gdman W \ -EikhEng trình >7& mFt )_ th8tG -Ei ch trình >7& )_ th8t của tEi\ # nf#bprim# pa) "a 6YritYG f#bprim# ma 6YritY S7 Như th;, +!ng c-ot&y@n h*nh c/n những nh=n tài .;n tC những phưFng t&0i kh-c nha7hQng ta có th8 .Fn ce 1ốn cng c-ch +!ng c-o chínhW
aS Qu0ng C12 Th% Chi=u R"1Gicité wéé&#nti#GG#S R"S 14ng thB ph-pt&*nh 1ày 'E v<t +a những chi ti;t tj mj Giên +an .;n nó và ph!n -nh'E thEc ngoài .0i7 "hưFng ph-p này .ược •avid giGvy chB t&*7 ”ng Gàngư0i khyên những nhà 'o3n th!o phim +!ng c-o v@ xMng d/ ph!it:i c=y xMng +an '-t c!nh tượng L .ó .8 có th8 dibn t! mAt c-ch t&ngthEc m?ng .0i mà anh ta chIng ki;n7
?ng giGvy ath#& Ž&anc# khi +!ng c-o .$c tính dính ch$t cBa k#o
Ta th)y & &àng có ít nh)t hai phong c-ch Gàm phim +!ng c-o W t&ư:ctiên Gà Pi "0 "hc v:i •7 giGvy va ‹7 Ž#Gdman, thI .;n Pi 4n"7ng v:i ‹7 VégéGa và "h7 ich#G'7 "hong c-ch Gàm phim c`ng có
\ Iiện tạị? chng ta chưa cJn đặt 6`n đ/ -ư[ng "ai thuFc 6/ ai thì tEikhEng "7 thánh )Ong n3n khEng đoán đưcG @hưng tEi cảm th`& ng7nhquảng cáo @h8t (ản đang tiến r`t nhanh 67 tEi ) khEng ngạc nhi3n tín7o nếu na& mai? "Oi quảng cáo @h8t (ản ) ảnh hư4ng cả nBm ch!uGH5 mi m3 muOn thu&ết ph$c kv khác? c7ng ng7& chng ta c7ng tr4th7nh 6E 'u&3nG KhEng2n1i2gì2cả c1 thQ "ại "7 "Oi n1i kiến hiệu nh`t \ 7
\ uOt : nBm r=ng? hng @ationa"? 'j muOn >án má& tru&/n hình củamình? ch t_ >wng "=ng chiếu cho m^i ngư.i b#m phong cảnh của mFtkhu phO c kính 4 K&otoG Hda h7ng >ách h1a #i>u kQ "ại )uOt >On mjamưa nPng cuFc đ.i 3m đ/m hạnh phc của cE >Y t3n g^i atchanG GGGI^khEng c1 "`& mFt ".i n1i tOt cho cda h7ng của mình? & như "7m thế thìtJm thư.ng quáx hải đ#m nhAng hình ảnh tưng trưng tha& thế cho
"oại quảng cáo ch nhwm th]a mn nhu cJu thích nh=m thích ng1 củath.i đại chng taG yNi cái kiQu quảng cáo )o )ánh quá đ[n )[ m7 chngta đ "ặp đi "ặp "ại tz mFt thế k9 na& ) phải cáo chungG suJn chngđang mong đi mFt "Oi quảng cáo cao c`p h[n 67 6iệc đưa )uEng )ản
ph{m trình "7ng hJu như đ tr4 th7nh mFt h7nh đFng t$c twn\G
hQng ta coi t&Dng 'E nOng nhi2t cBa VégéGa, mAt nh=n v<t tài 1a cBangành +!ng c-o hi2n .3i nhưng c/n ph!i tr &a d6 d$t v:i những nh<nxét cBa >ng7 [Z do &)t .Fn gi!n W Gối +!ng c-o t<p t&ng t&ên t*nh c!mvà t*nh .Ang vốn db .ưa ngư0i ta xa &0i GZ G<n và GZ tính7
L$i %& !'u NMm ^^, Hi2t Nam chính thIc gia nh<p t9 chIc thưFng m3i G:n nh)t toàn
c/ %T7 Ai nh<p kinh t; +ốc t;, .? mang .;n cho n@n kinh t; Hi2t Nam nhi@
cF hAi và c! những th-ch thIc7 \hi Hi2t Nam tham gia nhi@ hFn vào +- t&*nh toànc/ hóa 'a khi t&L thành thành viên %T, n@n kinh t; '5 chị !nh hưLng nhi@ hFntC c-c 1i;n cố cBa n@n kinh t; th; gi:i7 T)t c! những !nh hưLng tiê cEc .ối v:i n@nkinh t; tC vi2c gia nh<p %T '5 !nh hưLng .;n ho3t .Ang và 'E ph-t t&i8n 1@nvững cBa c-c doanh nghi2p Hi2t Nam7 T&ong .ó kh>ng th8 kh>ng nói .;n vi2c c-cdoanh nghi2p Hi2t Nam '5 ph!i .ối m$t v:i 'E c3nh t&anh khốc Gi2t tC c-c .ối thBc3nh t&anh nư:c ngoài do 'E nhanh chóng tE do hóa thị t&ư0ng t&ong nư:c, 1ao gOmc! những G~nh vEc nh3y c!m và cKn non t&}7
[~nh vEc kinh doanh hàng tiê dfng Rhóa m phmS, kh>ng n4m ngoài x
th; t&ên, 1ên c3nh 'E x)t hi2n ngày mAt nhi@ c-c doanh nghi2p nư:c ngoài, nhi@doanh nghi2p t&ong nư:c tham gia tích cEc thị t&ư0ng này7 Y=y Gà ] thị t&ư0ng 1éo
7/18/2019 Vai trò của quảng cáo trong nền kinh tế thị trường
gia vi2c mL &Ang kinh doanh và .$t nhi@ chi nh-nh t&ên th; gi:i .8 chi;m G~nh thịt&ư0ng toàn c/ Gà mAt t&ong những mJc tiê cBa niG#v#&7
niG#v#& Hi2t Nam .ược thành G<p nMm ]__ c`ng Gà mAt 1ư:c .i t&ongchi;n Gược t9ng th8 cBa niG#v#&7 T:i nay c>ng ty .? ./ tư hFn ]^ t&i2 .> Ga và .? t&L thành mAt t&ong c-c nhà ./ tư thành c>ng nh)t L Hi2t Nam v:i doanhnghi2pW >ng ty [iên doanh niG#v#& Hi2t Nam chyên v@ c-c '!n phm chMm 'ócc- nh=n và gia .*nh R1At gi$t , nư:c x! v!i omo&t, Hi'o, xà 1>ng và 'ữa tắm[x, [i#1oy, •ov#, d/ gAi Vn'iGk, G#a&, [i#1oy, c-c Go3i nư:c v2 'inh gia.*nh Him, nư:c &ea chén 1-t VnGight, c-c Go3i 'ữa &ea m$t và k#m dưng da"ond', as#Gin#777S và >ng ty TN niG#v#& Hi2t Nam chyên v@ c-c '!n phmthEc phm, t&à và c-c .O ống tC t&à, c-c '!n phm chMm 'óc v2 'inh &Mng mi2ngRt&à [ipton nh?n vàng, [ipton ‚c#t#a, nư:c mắm và 1At nêm \no&&7S
Ngay 'a khi .i vào ho3t .Ang, c-c c>ng ty niG#v#& Hi2t Nam .? kh>ng
ngCng nỗ GEc ph)n .), tMng cư0ng ./ tư mL &Ang '!n x)t kinh doanh, .ào t3o và ph-t t&i8n nh=n GEc, hợp t-c ch$t ch5 v:i c-c doanh nghi2p t&ong nư:c, ch)p hànhtốt chB t&ưFng chính '-ch cBa Nhà nư:c và .óng góp tích cEc cho c-c ho3t .Ang
ph-t t&i8n cAng .Ong7Tính t&ng 1*nh mỗi nMm doanh 'ố và Gợi nh<n cBa niG#v#& Hi2t Nam tMng
kho!ng q^Xq„€ nMm k8 tC khi c-c dE -n cBa c>ng ty .i vào ho3t .Ang 9n .ịnh vàcó G?i7 N; nMm ]__ doanh 'ố cBa c>ng ty Gà ^ t&i2 V•, nMm _ doanh 'ố cBac>ng ty Gà ^ t&i2 V• th* .;n nMm ]__… doanh 'ố cBa c>ng ty .? Gà … t&i2 V•
và tính .;n h;t nMm ^^ th* doanh 'ố cBa c>ng ty Gà kho!ng ^ t&i2 V•7 H:itốc .A tMng t&ưLng chóng m$t như v<y niG#v#& Hi2t Nam .? và .ang chIng tr &4ngm*nh Gà c>ng ty nư:c ngoài thành .3t nh)t L Hi2t Nam hi2n nay7
niG#v#& Hi2t Nam .ược x#m Gà mAt t&ong những c>ng ty có vốn ./ tư nư:cngoài thành c>ng nh)t t&ong c-c ho3t .Ang kinh doanh và hỗ t&ợ cAng .Ong7 TC nMm]__ .;n nMm ^^, niG#v#& Hi2t Nam .? .óng góp vào ng=n '-ch +ốc gia hFn7^^ t .Ong7 Th-ng €^^^, niG#v#& Hi2t Nam .? vinh dE nh<n 14ng kh#n cBaThB tư:ng hính phB v@ những thành tích x)t 'ắc t&ong ho3t .Ang kinh doanh và
.óng góp cho x? hAi +a c-c dE -n hỗ t&ợ chMm 'óc 'Ic khr# cAng .Ong c`ngnhư gi-o dJc7 >ng ty vinh dE .ược hB tịch nư:c t&ao t$ng =n chưFng Gao .Ang3ng Ua R^^S và =n chưFng Gao .Ang 3ng Nh* R^^S v* những thành tíchx)t 'ắc t&ong ho3t .Ang kinh doanh và những .óng góp v* 'E ph-t t&i8n cBa Hi2t
Nam7niG#v#& G>n Z thIc và tích cEc tham gia c-c ho3t .Ang hỗ t&ợ cAng .Ong,
.óng góp n=ng cao .0i 'ống, 'Ic khr# cBa ngư0i d=n Hi2t Nam7 T&ong ]^ nMm +a>ng ty .? dành hFn ^^ tj .Ong, k;t hợp v:i UA † t;, UA i-o dJc và Yào t3ocfng c-c cF +an 1an ngành .ịa phưFng thEc hi2n mAt 'ố chưFng t&*nh G:n dài h3nt&ong c-c G~nh vEc y t;, gi-o dJc, xo- .ói gi!m ngh6o, và phKng chống thiên tai7>ng ty .? giQp ngư0i d=n có hoàn c!nh khó khMn và .$c 1i2t Gà t&} #m ti;p c<n db
7/18/2019 Vai trò của quảng cáo trong nền kinh tế thị trường
dàng hFn v:i c-c dịch vJ y t; th>ng +a c-c dE -n "€V 1!o v2 nJ cư0i Hi2t Nam,H* -nh mắt t&} thF, n=ng cao t&*nh .A .ào t3o ngh@ và hỗ t&ợ kinh phí cho c-ct&ư0ng dành cho ngư0i khy;t t<t, thEc hi2n chi;n dịch 1!o v2 m>i t&ư0ng, th>ng+a niG#v#& Hi2t Nam v:i ng=n '-ch cam k;t hFn ^ tj .Ong€nMm t&ong nMm R^^X^]^S hoàn thi2n nh c/ v@ 'Ic khr# và v2 'inh cBa ngư0i d=n Hi2t
Nam .$c 1i2t Gà phJ nữ và t&} #m L vfng n>ng th>n7
&̂ &̂ &̂l C8 c4u "| ch#c UniPE;Er Vi9" N%niG#v#& Hi2t Nam thEc ch)t Gà t<p hợp cBa 1a c>ng ty &iêng 1i2t W [iên
doanh [#v#& Hi2t Nam có t&J 'L t3i à NAi, uGida "€V t3i Thành phố O chí inhvà >ng ty U#'t Žood c`ng .$t t3i thành phố O hí inh7 niG#v#& Hi2t Nam hi2nnay có nhà m-y t3i à NAi, B hi, ThB YIc và kh c>ng nghi2p Uiên oà7
niG#v#& có hFn 7^^^ nh=n viên Gàm vi2c t&ong hFn ^^ c>ng ty t3i _^
+ốc gia t&ên th; gi:i, ngoài &a, h?ng này cKn có m$t t&ên thị t&ư0ng cBa ^ +ốc giakh-c7 >ng ty hi2n có .Ai ng` nh=n viên gOm q7^^^ Gao .Ang t&Ec ti;p và gi-n ti;p,và gi-n ti;p t3o vi2c Gàm cho kho!ng 7^^^ ngư0i th>ng +a c-c nhà cng c)p vàc-c .3i GZ. >ng ty hi2n t3i có h2 thống ph=n phối 1-n hàng t&ên toàn +ốc th>ng+a hFn q^ nhà ph=n phối G:n và hFn ]^7^^^ cea hàng 1-n G}
•0ng ^
>ng tyT9ng vốn ./tư R T&i2V•S
"h/n vốn gópcBa niG#v#& Yịa .i8m o3t .Ang
[iên doanh[#v#& HN
R]__S
7„à NAi
T" O híinh
hMm 'óc c-nh=n, gia .*nh
[• uGida "€V ]7 ]^^„T" O hí
inhhMm 'óc &Mng
mi2ng
7/18/2019 Vai trò của quảng cáo trong nền kinh tế thị trường
Nư:c x! v!i •o(ny cBa t<p .oàn "7 Ngày nay, df có nhi@ nh?n hi2 nư:c x!v!i m:i t&ên thị t&ư0ng Hi2t Nam nhưng omo&t và •o(ny vPn .ược coi Gà nh?nhi2 thống t&ị G~nh vEc này
Nh?n hi2 omo&t thAc c>ng ty Giên doanh [#v#& Hi2t Nam chính thIc cóm$t t3i thị t&ư0ng Hi2t Nam tC nMm ]___7 i2n nay nh?n hi2 omo&t có &)t nhi@'!n phm, .ược c!i ti;n thư0ng xyên tC mfi hưFng R omo&t hưFng nắng mai,omo&t hưFng gió x=n, 777S .;n c>ng dJng Romo&t mAt G/n x!, omo&t thFmG=, omo&t Gàm m@m v!i,777S, ngoài &a '!n phm c`ng thư0ng xyên .ược thay .9imP m? và .$c 1i2t Gà c-c th>ng .i2p +!ng c-o, n9i 1<t và .ược 1i;t .;n nhi@ nh)tGà c-c th>ng .i2p +!ng c-o t&ên t&y@n h*nh cBa omo&t7^&l HOT \‚NG FARK‡TING CỦA CXNG T‰
At t&ong những thành c>ng .-ng n8 nh)t cBa niG#v#& Hi2t Nam khi ho3t.Ang t3i Hi2t Nam Gà vi2c mL &Ang và khy;ch t&ưFng c-c '!n phm cBa m*nht3i thị t&ư0ng Hi2t Nam7 h t&ong vKng ] th0i gian ngắn k8 tC khi c>ng ty .i vàoho3t .Ang nMm ]__ và tng &a '!n phm ./ tiên cBa m*nh Gà d/ gAi Vn'iGk và'a .ó Gà c-c chBng Go3i '!n phm kh-c như , omo&t, G#a&, HimŸ -cnh?n hi2 này .? thEc 'E Mn '= vào t&ong 'y ngh~ và .ược c=n nhắc ./ tiên khi
ngư0i Hi2t Nam ma hàng ho- tiê dfng cho chMm 'óc c- nh=n và gia .*nh này7-c '!n phm cBa c>ng ty .ược 1i;t .;n &Ang khắp t&ên ph3m vi c! nư:c và
c-c chi nh-nh, .3i GZ ph=n phối 1-n 1>n, 1-n G} mDc Gên nhanh chóng v:i tốc .Ath<t .-ng kinh ng3c7 N; nMm ]__ khi c>ng ty ch có kho!ng hFn q^7 ^^^ .3i GZ
ph=n phối c! 1-n 1>n GPn 1-n G} t&ên khắp c! nư:c th* ch t&ong vKng nMm con'ố này .? tMng g/n g)p G/n .3t t:i con 'ố ]^7^^^ .Fn vị .3i GZ ph=n phối,h*nh thành nên mAt m3ng Gư:i ph=n 1ố &Ang khắp t&ên ph3m vi +ốc gia7
V!n phm cBa c>ng ty thEc 'E .? .;n v:i tay ngư0i tiê dfng t&ên ph3m
vi c! nư:c, tC những nFi xa x>i h}o G-nh nh)t ngư0i ta c`ng 1i;t t:i mo nhưGà mAt '!n phm gi$t ty 'ố ] Hi2t Nam, hay Gà G#a& d/ gAi ./ t&ị g/ hàng./ Hi2t Nam,Ÿ •oanh 'ố 1-n &a cBa c-c m$t hàng này c`ng tMng Gên kh>ngngCng R \ho!ng q^X„€ nMmS và tốc .A tMng t&ưLng thị ph/n cBa c>ng ty c`ngth<t .-ng n8 tMng t&ưLng thị ph/n t&ên „€nMm^&l&l F:i "r7ng Minh B2%nh c% c:ng "< UniPE;Er Vi9" N%
\h-ch hàng mJc tiê cBa c>ng ty niG#v#& chính Gà phJ nữ nh)t Gà c-c 1à nAit&ợ t&ong gia .*nh chi;m .a 'ố v:i c-c '!n phm thAc dKng om# a&# và ŽoodVt'7 hính v* v<y mà c>ng ty ngày càng .y m3nh c-c y; tố v@ chMm 'óc 'Ickhr# con ngư0i như c-c y; tố ti2n dJng t&ong thIc Mn R1At nêm tC thịt \no&&S, 1Atgi$t RmoS và nư:c x! v!i ] G/n Romo&tS 7 hính những y; tố này khi;n nhóm
7/18/2019 Vai trò của quảng cáo trong nền kinh tế thị trường
kh-ch hàng mJc tiê cBa c>ng ty chB y; Gà những phJ nữ nAi t&ợ t&ong gia .*nh, cóth nh<p t&ng 1*nh ngày càng .ược ti;p c<n nhi@ hFn v:i '!n phm cBa c>ng ty7
Yối thB c3nh t&anh chính cBa niG#v#& t&ong G~nh vEc hóa m~ phm Gà t<p.oàn "&oct#& am1G# R"S7 Y=y Gà t<p .oàn G:n g/n như thống t&ị c! G~nh vEcnày t&ên th; gi:i7 " c`ng .? ti;n hành th=m nh<p vào thị t&ư0ng Hi2t Nam v:inhững '!n phm chB GEc cBa m*nh như Gà Tid# và "ant#n#,w#‰oic#, Va#ga&d,Ÿ Gànhững '!n phm c3nh t&anh t&Ec ti;p v:i c-c '!n phm mà c>ng ty tng &a ngoài thịt&ư0ng c! v@ gi- c! và ch)t Gượng '!n phm7 ULi v* c`ng như niG#v#&, " Gàc>ng ty .a +ốc gia hàng ./ th; gi:i, Gà c>ng ty ho- m phm n9i ti;ng nh)t cBa v:i Gịch 'e hàng t&Mm nMm ho3t .Ang, c>ng ty này c`ng có những c>ng ngh2 '!nx)t c-c Go3i ho- m phm hàng ./ th; gi:i như niG#v#&7 Hà c`ng giống như t&ênthị t&ư0ng c-c nư:c kh-c niG#v#& c`ng .ang ph!i .ối m$t v:i th-ch thIc &)t G:n GàGàm th; nào .8 c3nh t&anh thắng Gợi v:i c>ng ty này7
H:i 'E gia nh<p thị t&ư0ng Hi2t Nam ':m hFn ", .Ong ngh~a v:i nó Gà 'Ehi8 1i;t thị t&ư0ng Hi2t Nam '= 'ắc hFn, m>i t&ư0ng kinh doanh '= 'ắc hFn7 H:iGợi th; cBa ngư0i .i t&ư:c .ó c>ng ty tin &4ng m*nh '5 giành thắng Gợi t&ong cAcchi;n v:i "7 At .i8m nữa khi;n c>ng ty tE tin Gà '5 giành thắng Gợi t&ong cAcchi;n v:i " t3i thị t&ư0ng Hi2t Nam Gà " th#o .9i chi;n Gược phJc vJ những
ph=n .o3n thị t&ư0ng có th nh<p cao hFn, t&ong khi như c>ng ty .? ph=n tích Gà ph=n .o3n thị t&ư0ng này t3i Hi2t Nam kh>ng nhi@ và c>ng ty th* G3i th#o .9ichi;n GEFc Gà phJc vJ .3i .a 'ố những ngư0i tiê dfng t&ong x? hAi,.=y Gà .i@ mà
.;n tC Nh<t U!n và àn ốc như \ao, •o1G# wich,Ÿ và c-c .ối thB 1!n xI kh-ct3i Hi2t Nam như •|V v:i c-c thưFng hi2 .? +#n v:i ngư0i Hi2t, hay Gà !o, H* •=n,Ÿvà c-c c>ng ty hóa m phm kh>ng chyên kh-c t3i thị t&ư0ng Hi2t
Nam7 [ợi th; cBa c-c c>ng ty này L thị t&ư0ng Hi2t Nam th#o như c>ng ty x-c .ịnhGà 'E hi8 1i;t thị t&ư0ng '= 'ắc, và phJc vJ .ược những ph=n .o3n thị t&ư0ng màc>ng ty kh>ng v:i t:i .ược, tIc Gà hD Gà những ngư0i G)p chỗ t&ống t&ên thị t&ư0ng7
Ty nhiên những c>ng ty này G3i thi; vốn, kinh nghi2m +!n GZ, thi; chi;n Gượckinh doanh dài hFi cho nên khi c3nh t&anh v:i c>ng ty t&ong dài h3n th* ư th; '5nghiêng v@ phía c>ng ty7^&l& H2L" ,ộng F%rME"ing c% c:ng "< UniPE;Er Vi9" N%
Như .? t&*nh 1ày L t&ên, kh-ch hàng mJc tiê cBa niG#v#& HN chính Gànhững 1à nAi t&ợ t&ong gia .*nh, .ó c`ng chính Gà kh-ch hàng mJc tiê ma&k#tingcBa c>ng ty7
hi;n Gược .ịnh vị thưFng hi2 mà c>ng ty thEc hi2nW Yịnh vị dEa t&ên tiê chí y tín hay nh<n di2n cBa doanh nghi2p7 >ng ty dEa t&ên'Ic m3nh cBa thưFng hi2 doanh nghi2p .8 h< thPn cho '!n phm và .ịnh vịchQng nh0 vào y tín cBa thưFng hi27 hi;n Gược này thư0ng &)t có y GEc .ối v:i
7/18/2019 Vai trò của quảng cáo trong nền kinh tế thị trường
c-c c>ng ty có thưFng hi2 y tín toàn c/ như niG#v#&7 y th; và 'E hi2n di2nkhắp nFi cBa thưFng hi2 mƒ RtIc thưFng hi2 c>ng tyS có th8 g=y khốn .ốn cho c-c.ối thB c3nh t&anh .ang ng)p nghé mốn the x>ng vào thị t&ư0ng cBa 13n7VIc m3nh +y@n GEc cBa thưFng hi2 có th8 giQp n=ng cao 'Ic m3nh ho$c t3o &achỗ .Ing vững chắc ngay c! cho mAt '!n phm thư0ng thư0ng 1<c t&ng nhưomo&t7 At thưFng hi2 n9i ti;ng có th8 t&!i &Ang t&ên nhi@ thị t&ư0ng kh-cnha, và t&ong vài t&ư0ng hợp, có th8 t3o &a chỗ .Ing t&ên toàn c/ cho '!n phmomo&t7
>ng ty niG#v#& .? thEc hi2n chi;n Gược a&k#ting +ốc t; vào thị t&ư0ngHi2t Nam th#o a&k#ting ix "W
I: Địa !iJ% +hEn +hối (Place)K: -n +hA% (Pro>uct)M:u-ngO# (Pro%otion)
:ChQnh s#ch gi# c- (Price)R:Con ng/$i (Peo+le)
Hi2c t&i8n khai và thEc hi2n chi;n Gược hi;n Gược a&k#ting mAtc-ch m3nh m5 cBa c>ng ty tC khi c>ng ty th=m nh<p vào thị t&ư0ng Hi2t Nam .;ngi0 .? thEc 'E khi;n cho nhi@ nhà kinh doanh cBa Hi2t Nam ph!i thEc 'E Gà kinhng3c 1Li tốc .A và +y m> cBa nó7 H:i chi;n Gược a&k#ting t&ên, c>ng ty niG#v#& .? chi;m .ược c!m t*nh cBa .3i .a 'ố ngư0i tiê dfng Hi2t Nam t&ong g/n mAt th<pniên +a7
^& KHÁI QUÁT THỊ TRƯỜNG KINH OANH H¦A F§YH„F TI VI€T NAF^&&^ Kh1i /u1" chung "h "r7ng Minh B2%nh h-% ž 6h} "Li Vi9" N%
Th#o .-nh gi- cBa c-c chyên gia nghiên cI, Hi2t Nam Gà mAt t&ong 1a thịt&ư0ng hóa m phm .ược chQ Z nh)t t&ên th; gi:i RHi2t Nam, T&ng ốc, Th9 Nh~ \S7 Ngành tiê dfng hóa m phm t3i Hi2t Nam .ược coi Gà ¡m!nh .)t mà m¢7
Ty nhiên, d3o +a c-c cea hàng m phm, c-c t&ng t=m thưFng m3i, 'iêthị777 .= .= c`ng th)y 1ày c-c h?ng hóa m phm nư:c ngoài v:i nhi@ tên t9in9i ti;ng tC nhi@ nư:c t&ên th; gi:i như [‘&#aG, w#v#Gon, [anc>m#, Hichy,Vhi'#ido, Na&id, ay1#GGin#, Niv#a, |mo&#, [amy, go777t&ong khi hàng Hi2t Namdư0ng như ch có mỗi i'' Vaigon khiêm tốn chi;m mAt ph/n di2n tích 1ày &)t nhr7•ư0ng như G= nay, c-c nhà '!n x)t hóa m phm Hi2t Nam .? như0ng hzn thị
ph/n này cho doanh nghi2p nư:c ngoài7 -c '!n phm như d/ UưLi Tho&akao, UO
7/18/2019 Vai trò của quảng cáo trong nền kinh tế thị trường
k;t Ž&#'h, d/ t&ị g/ VaGima777 ch cKn t&>ng ch0 vào 'ố Gượng kh-ch t&ng thành,chB y; Gà t/ng G:p th nh<p th)p L ngo3i thành v* gi- &}7
Vong, hàng m phm nAi .ịa vPn chưa chinh phJc .ược thị t&ư0ng t&ongnư:c do h3n ch; ngOn vốn t&ong vi2c x=y dEng thưFng hi2 và chi;n Gược +!ng
1- '!n phm 1Li h/ h;t c-c doanh nghi2p Hi2t Nam .@ Gà doanh nghi2p vCa vànhr, m$c df ai c`ng hi8, .ối v:i ngành hóa m phm, vi2c x=y dEng thưFng hi2Gà tối +an t&Dng và c/n thi;t cho 'E ph-t t&i8n7 Ngoài &a, Nhà nư:c ta c`ng chưathEc 'E chQ t&Dng vào thị t&ư0ng ./y ti@m nMng kinh t; này nên vi2c ./ tư cKn h;t'Ic manh mQn và nhr G}, .$c 1i2t chưa t<n dJng h;t ti@m nMng cBa ngành c>ngnghi2p '!n x)t hóa m phm7 At .i8m y; nữa mà c-c c>ng ty hóa m phm Hi2t
Nam chưa chQ Z, .ó Gà chi;n Gược +!ng 1- '!n phm7i2n nay, L Hi2t Nam, ngư0i tiê dfng m:i ch 1i;t .;n và tin dfng c-c Go3i
hóa m phm nư:c hoa, d/ gAi777 cBa mAt 'ố c>ng ty nhưW >ng ty " Vài Kn,
Y>ng Š, ốc t; ‚, [ana, w3ng Y>ng777 Ty nhiên, những m$t hàng này G3i kh- ph9 1i;n L những vfng n>ng th>n, vfng '=, vfng xa, cKn t3i c-c T" G:n như à NAi, T"7 ngư0i tiê dfng G3i +- +#n thAc v:i c-c hóa m phm ngo3i7
Hi2c c-c c>ng ty .a +ốc gia ¡.9 1A¢ vào Hi2t Nam ngày càng nhi@, ngư0itiê dfng càng có cF hAi GEa chDn và hưLng dịch vJ tốt hFn, 'ong c`ng Gà th-chthIc v:i ngành c>ng nghi2p hóa m phm t&ong nư:c c/n có những 1ư:c .At ph-./ tư .8 giành G3i thị t&ư0ng ti@m nMng này7 Ngư0i tiê dfng Hi2t Nam &)t hưLngIng dfng hàng Hi2t Nam, do .ó c-c h?ng hóa m phm t&ong nư:c nên có nhi@
'!n phm ch)t Gượng cao7 T&ong khi c-c h?ng hóa m phm nư:c ngoài .ang khaith-c m3nh thị t&ư0ng Hi2t Nam th* c-c h?ng '!n x)t t&ong nư:c G3i g/n như 1r phíthị t&ư0ng ti@m nMng này7
1*nh d=n phJc vJ .ược nh c/ cBa .a 'ố ngư0i d=n Hi2t Nam hi2n nay có th nh<pvCa và th)p7
H* th;, ty nh c/ v@ Gượng hóa m phm cBa ngư0i d=n Hi2t Nam ngàycàng cao nhưng c-c h?ng hóa m phm t&ong và ngoài nư:c G>n .-p Ing .ược 1LingOn cng Gà &)t G:n và .a d3ng7 Ngoài hai .3i gia G:n Gà niG#v#& Hi2t Nam và" Hi2t Nam th* chB y; c-c h?ng hóa m phm kh-c t&ong thị t&ư0ng nAi .ịakh>ng c3nh t&anh .ược v:i c-c h?ng ngo3i t&ên th; gi:i7 H* v<y c-c h?ng hóa m
phm nAi này ch '!n x)t mAt 'ố Gượng nhr c-c m$t hàng cBa hD chB y; .8 phJcvJ cho 'ố Gượng ít kh-ch hàng t&ng thành7-c h?ng nư:c ngoài c`ng ch cng c)pmAt 'ố Gượng nhr hàng hóa .8 giữ thị ph/n do gi- cBa c-c h?ng này cao 'o v:i m$t
14ng th nh<p cBa ngư0i Hi2t Nam nên ch t<p t&ng vào .ối tượng ít c-c kh-chhàng cao c)p7 Ngoài c-c h?ng này &a, thị t&ư0ng hóa phm tiê dfng chB y; doniG#v#& và " nắm giữ7 hính v* c3nh t&anh nha v@ gi- c! mà càng ngày '!n
phm có thêm nhi@ tính nMng, c>ng dJng, mP m? '!n phm ngày càng .ược c!iti;n nhưng gi- c! vPn dy t&* L mIc vCa ph!i7 Yi@ .ó khi;n cho c/ kh>ng h@ gi!mmà cKn tMng Gên 'o v:i Gượng cng c`ng ngày càng tMng m3nh7 hính nhữn y; tốnày khi;n c/ và cng t&ong thị t&ư0ng hóa m phm Hi2t Nam G>n giữ .ược L mEc 9n .ịnh, hi;m khi có y; tố 1)t ng0 t&ong thị t&ư0ng này7
CHƯ¢NG l
TH%C TR#NG THÔNG &IỆ! QU'NG C(O NHÃN HIỆUNƯ)C *' V'I COMFORT QUA TRUYỀN H+NH T#I THỊ
¬ C1c chi=n P7c c% c:ng "<_-c chi;n Gược a&k#ting mix, chi;n Gược .ịnh vị thưFng hi2 c`ng như
chi;n dịch t&y@n th>ng và +!ng c-o cBa c>ng ty chi phối G:n t:i vi2c x=y dEngthi;t k; và t&y@n t!i th>ng .i2p7 Ngoài vi2c hư:ng t:i t3o 'E n9i 1<t cho dKng '!n
phm omo&t, c-c th>ng .i2p này cKn ph!i n=ng cao 'Ic !nh hưLng cBa c! thưFnghi2 niG#v#& c`ng như c-c dKng '!n phm kh-c mà .$c 1i2t Gà '!n phm hỗ t&ợ 1Atgi$t mo cBa c>ng ty7 ó th8 nói .=y Gà chi;n Gược t3o 'E 9n .ịnh cho toàn 1A c-cthưFng hi2 cBa c>ng ty7
T&ư:c h;t, .i@ mà omo&t +an t=m nhắm t:i L .=y chính Gà .ối tượngnh<n tin, nh)t Gà c-c kh-ch hàng mJc tiê cBa '!n phm này7H@ kh-ch hàng mJc tiêW chB y; Gà c-c 1à nAi t&ợ v* hD Gà những kh-ch hàng t&Ecti;p ma '!n phm v@ 'e dJng7H@ thị t&ư0ng mJc tiêW hB y; Gà thị t&ư0ng L c-c tnh, thành phố G:n7
! chi;n dịch +!ng c-o G:n này .@ mang nhưng th>ng .i2p h;t 'Ic t<pt&ng nhắm vào .ối tượng nh<n tin mJc tiêW .ó Gà c-c 1à nAi t&ợ t&ong gia .*nh7
Th>ng .i2p c-c thiên th/n hưFng nhắm .;n những phJ nữ có con, hoàn c!nht&y@n t!i th>ng .i2p Gà mAt gia .*nh nhr có >ng 1ố, 1à mƒ cKn t&} cfng con t&ai vàcon g-i .ó Gà mAt m> h*nh gia .*nh hoàn thi2n như mAt x? hAi th nhr t&ong+!ng c-o .ó7
Th>ng .i2p Th; gi:i v!i G3i Gà mAt c= chy2n có tCng ph/n nhr k8 v@ .>i vợ chOng t&} |ndy và [iGy k8 tC GQc hD m:i cư:i cho t:i khi hD có .Ia con ./ GKng7
Th>ng .i2p này c`ng nhắm t:i c-c .ối tượng phJ nữ nhưng 1ao +-t hFn 'o v:ith>ng .i2p t&ư:c, có v} h*nh tượng ngư0i phJ nữ nAi t&ợ t&ong gia .*nh ngày càng.ược chQ Z .8 th8 hi2n t&} t&ng hFn, nMng .Ang hFn, '-ng t3o hFn t&ong c-c th>ng.i2p cBa omo&t7 Yi@ .ó chIng tr omo&t .? nghiên cI k~ c-c .ối tượng nh<ntin mJc tiê cBa m*nh .8 tCng 1ư:c c!i ti;n, n=ng cao và ph-t t&i8n c-c '!n phmc`ng như c-c th>ng .i2p +!ng c-o k6m th#o7
¬ \i "h cLnh "r%nhW\hi ti;n hành x=y dEng c-c th>ng .i2p +!ng c-o t&ên t&y@n h*nh cBa
T&ư:c khi có +!ng c-o Th; gi:i H!i, th* 1Ic t&anh cJ th8 như 'aW và Hi'o RniG#v#&S chi;m thị ph/n cao hFn Tid# R"S£ •o(ny R"S G3ichi;m thị ph/n hFn omo&t RniG#v#&S777At x hư:ng t)t y; Gà '!n phm nư:c x!v!i '5 ngày mAt 1ị th hƒp, do tính nMng nư:c x! v!i có th8 tích hợp vào t&ong 1Atgi$t7 H* v<y vi2c 1!o v2 thị ph/n 1At gi$t Gà +an t&Dng nh)t7 " kh>ng th8 .ốidi2n t&Ec ti;p v:i niG#v#& khi 1ị gDng ki@m và Hi'o xa G=n chi;n, th; Gà hD
G<t cJ th8 +i .ịnh7 H* v<y .=y có th8 coi Gà .i8m m3nh khi niG#v#& .ưa th>ng.i2p +!ng c-o omo&t vào thị t&ư0ng Hi2t Nam7
¬ C:ng ngh9_>ng ngh2 ngày càng ph-t t&i8n t&ong mDi m$t cBa x? hAi, kéo th#o c! những
ti;n 1A t&ong vi2c +!ng c-o nh)t Gà +!ng c-o t&ên t&y@n h*nh, mAt phưFng ti2nt&y@n th>ng hi2n .3i7 \hi x=y dEng th>ng .i2p +!ng c-o cho omo&t, mAt G/nnữa y; tố c>ng ngh2 G3i càng .ược ph-t hy th8 hi2n 14ng 'E '-ng t3o &a nhữngnh=n v<t q• tC những thiên th/n hưFng .;n |ndy và [iGy t&ong th; gi:i v!i7 T3o &anhững nh=n v<t .3i di2n cho thưFng hi2 14ng những nh=n v<t q• th8 hi2n 'E IngdJng c>ng ngh2 m3nh m5 cBa niG#v#& t&ong thi;t k; th>ng .i2p7l^&l Ti=n "rSnh b!< Bng "h:ng ,i96 /u0ng c12 "rJn "ru<ền hSnh c%C2—2r"
]7 Jc tiê +!ng c-oW có hai mJc tiê +!ng c-o chB y; 'aW
X i:i thi2 '!n phm m:iW Nh4m giQp cho kh-ch hàng 1ư:c ./ hi8 v@ '!n phm cBa m*nh7 Những c>ng dJng mà '!n phm .#m G3i7 T3o )n tượng và ni@m tin t&ong ti@m thIc cBa kh-ch hàng7
X L &a thị t&ư0ng m:iW Thay .9i d/n t&ong thói +#n tiê dfng nư:c x! v!i cBa kh-ch hàng7 [>i cốn kh-ch hàng cBa những '!n phm kh-c .8 tMng thị ph/n cho m*nh7
7 NAi dng th>ng .i2p +!ng c-oW
Th>ng tin +!ng c-o '5 .-p Ing những yê c/ 'a .=yWX YAc .-o và có 'E kh-c 1i2t7X )p dPn7X Y-ng tin c<y7X *nh !nh .ƒp7
TC th-ng q nMm ^^, mAt Z tưLng .Ac .-o và '-ng t3o cho c-c +!ng c-oomo&t .? .ược kích ho3t và .ược gi:i thi2W thiên th/n hưFng7 Thiên th/n hưFngGà 1i8 tượng cBa mAt nh=n v<t tưLng tượng mà t3o h*nh giống như những #m 1é 'F 'inh nhr nhắn và .-ng yê v> cfng7 hính c-c h*nh tượng này .? khi;n cho t&} nhr
và c-c 1à nAi t&ợ có c!m t*nh ngay v:i omo&t7 -c thiên th/n hưFng này 1i8t&ưng cho những hưFng thFm cBa omo&t Gan t&ong tCng th: v!i7 Ngoài &a mỗih*nh tượng thiên th/n hưFng cKn mang mAt Z ngh~a c`ng như .$c t&ưng &iêng choc>ng dJng cBa omo&tW
- 12: 5 =J ./12 =<
Thiên th/n v:i G- chắn G- ch6W omo&t NMng YAng TE Tin ho3t.Ang chống G3i mfi h>i7
ỗi thiên th/n hưFng mang mAt d-ng v} .-ng yê kh-c nha Gà .i8m kh-c
1i2t nh)t và thQ vị nh)t mà th>ng .i2p omo&t mang G3i cho c>ng chQng nh<n tin7ó th8 nói, omo&t kh>ng ch .i t&ư:c .ón ./, tiên phong v@ c-c '!n phm tínhnMng mà cKn t&ong th>ng .i2p +!ng c-o nữa7 hính những thiên th/n hưFng này .?.-nh 1<t c! .ối thB n$ng kí cBa omo&t GQc 1)y gi0 Gà •o(ny7 Yó chính Gà nh0 cóZ tưLng '-ng t3o dfng những nh=n v<t .ược nh=n c-ch hóa Gàm 1i8 tượng cho '!n
phm cBa m*nh7 omo&t .ược coi Gà '!n phm tiên phong t&ong vi2c 'e dJng nh=nv<t như v<y, .8 &Oi 'a này có &)t nhi@ h?ng c`ng 1ắt chư:c c-ch Gàm cBa omo&tnhưng .@ kh>ng thành c>ng .ược như omo&t7
T&ong c-c +!ng c-o 14ng 1i8 tượng, hành c>ng nh)t Gà ¡thiên th/n hưFng¢cBa omo&t£ 1i8 tượng thiên th/n hưFng .? .-nh .Qng t=m GZ cBa c-c 1à mƒ G>nmốn con m*nh .ược thFm tho 'ốt c! ngày và 1i8 tượng này c`ng .? t&L nên +#nthAc v:i t&} #m, t&L thành món .O chFi .ược t&} #m Hi2t Nam yê thích7
¬ ‰=u " ! "h%nh_Th>ng .i2p +!ng c-o t&ên t&y@n h*nh có mAt Gợi th; &)t G:n 'o v:i c-c
phưFng ti2n kh-c .ó chính Gà có c! h*nh !nh GPn =m thanh7 Th>ng thư0ng, h*nh !nh'5 Gà y; tố .<p vào mắt con ngư0i ta ./ tiên &Oi 'a .ó Gà =m thanh .i k6m .8 th8hi2n, dibn gi!i cho th>ng .i2p, +- t&*nh th>ng thư0ng N¤N XX¥ Nu7 Th; nhưngth>ng .i2p những thiên th/n hưFng cBa omo&t G3i .i ngược G3i G5 th>ng thư0ng .ó
Nu &Oi m:i .;n N¤N77Y/ tiên, g=y )n tượng v:i ngư0i x#m chính Gà những =m thanh cBa cGip
+!ng c-o7 Uắt ./ 14ng những ti;ng ngh# như ti;ng cBa những #m 1é &)t dbthưFng W
hy2n t*nh yê cBa hD .Fm hoa k;t t&-i7 ! th; gi:i v!i .ang ¡'>i¢ Gên v:i mAt tinnóng h9iW gia .*nh |ndy và [iGy 'ắp 'ea .ón chào mAt thành viên v!i tí hon7
hQc cho t*nh yê cBa hD khi 1ư:c 'ang mAt giai .o3n m:i cBa cAc 'ống G3i càng
h3nh phQc viên m?n7
7/18/2019 Vai trò của quảng cáo trong nền kinh tế thị trường
At y; tố +an t&Dng kh>ng th8 kh>ng k8 .;n t&ong c-c th>ng .i2p v@ th;gi:i v!i .ó Gà =m thanh7 l .=y, ngKai .o3n .ối tho3i cBa |ndy và [iGy hay nhữngngư0i kh-c, th* mAt t&ong những y; tố thành c>ng chính Gà 1ài h-t mà |ndy th8hi2n7 ¡ I c%n $EnBj I c%n "…i"¢ dịch &a &4ngW T>i có th8 ốn cong, t>i có th8 xoắn7Yối v:i ] ca '~ như |ndy th* tiê .@ 1ài h-t L .=y có th8 hi8 Gà những v` .3o cBaanh nhưng '= xa hFn .ối v:i những th: v!i th* .=y .ược cho Gà 'E m@m m3i v>cfng cBa v!i7 iai .i2 1ài h-t ti;t t) nhanh, kho} khoắn và vi nhAn, và ca '~ |ndy c`ng h-t &)t hay7
T&ư:c .=y, nh3c +!ng c-o thư0ng Gà mAt .o3n giai .i2 Gàm n@n cho giDng.Dc hay mAt ca khQc .ược c!i 1iên tC ca khQc 1*nh thư0ng thành nh3c +!ng c-ocho mAt '!n phm7 i2n nay, .8 nh?n hi2 '!n phm db .ược chQ Z hFn, nhi@ nhà'!n x)t thư0ng .$t hàng nh3c '~ vi;t ca khQc dành &iêng cho '!n phm cBa hD
ó th8 nói nh3c +!ng c-o Gà mAt .@ tài m:i t3o c!m hIng '-ng t-c cho
nh3c '~ và c`ng t3o nhi@ cF hAi cho ca '~ th8 hi2n7 a những ca khQc +!ng c-onhà '!n x)t có th8 gei gắm những th>ng .i2p .;n kh-ch hàng cBa m*nh mAt c-chnhanh nh)t7 Ty mang tính thưFng m3i, nhưng những ca khQc +!ng c-o thư0ng.ược ./ tư &)t tốt, có những ca khQc có gi- hàng ngh*n V•, th<m chí c! chJcngh*n V• nên ch)t Gượng cBa nó c`ng kh- cao và t&ong nhi@ ca khQc th* 'E '-ngt3o c`ng như những gi- t&ị ngh2 th<t Gà kh>ng th8 phB nh<n .ược7 ó th8 .i8m m$tmAt 'ố nh3c +!ng c-o n9i ti;ng th; gi:i như nh3c +!ng c-o cBa oca oGa, Nokiahay cBa #nik#n7
Hà 1ài ¡‚ can 1#nd, ‚ can t(i't¢ cBa nh?n hi2 nư:c x! vài omo&t c`ng GàmAt 1ài h-t .ược ./ tư t&ong '-ng t-c và th8 hi2n7 ULi v*, th>ng .i2p +!ng c-o th;gi:i v!i cBa omo&t G/n này kh>ng ch dành cho Hi2t Nam mà Gà chi;n dịch t&êntoàn th; gi:i cBa niG#v#&7 Uài h-t ph!i .ược th8 hi2n 14ng Ti;ng |nh .8 có th8 'edJng L c-c nư:c t&ên th; gi:i7
ti;p c<n v:i h/ h;t .ối tượng7 l c-c thành phố G:n như à NAi, T" O hí inh,;, !i "hKng, Yà N˜ng, /n ThF,777 'ố hA có ti vi Gà …^„, c-c vfng .> thi kh-c tG2 này kh- cao7 T&ong gi0 ph-t h*nh chính, t&y@n h*nh có th8 ti;p c<n .ược ^„ hAgia .*nh t&ong c! nư:c7 H:i những con 'ố như v<y, t&y@n h*nh chính Gà phưFng ti2nGí tưLng nh)t .8 t&y@n t!i th>ng .i2p +!ng c-o cBa omo&t khi mà kh-ch hàngmJc tiê Gà c-c 1à nAi t&ợ t&ong gia .*nh7
¬ '% ch‹n 6h78ng "i9n "ru<ền "h:ng_hính v* những Gí do t&ên mà t&y@n h*nh .? .ược niG#v#& 'e dJng Gàm
phưFng ti2n t&y@n t!i th>ng .i2p +!ng c-o chính cBa t)t c! c-c nh?n hàng nóichng và omo&t nói &iêng7
.i2p omo&t có 'E thay .9i tưFng Ing .8 phf hợp7 H@ .i8m này có th8 nóiniG#v#& ngày càng tMng mIc .A ./ tư cho những th>ng .i2p +!ng c-o cBaomo&t7 \h-c v:i th>ng .i2p Những thiên th/n hưFng, Th; gi:i v!i .ược +!ngc-o &/m &A hFn, v:i t/n ')t cao hFn k8 tC khi m:i 1ắt ./ .;n khi th>ng .i2p .? .ivào t&i8n khai7
phm .ược +!ng c-o nhi@ nh)t cBa c>ng ty Gà Vn'iGk, G#a&, mo vàomo&t .? chi;m kho!ng tj HN• t&ong khi .ối thB chính cBa c>ng ty Gà" +!ng c-o cho c-c '!n phm cBa c>ng ty này ch .3t kho!ng … t HN•7
khi tng &a c-c th>ng .i2p +!ng c-o t&ên t&y@n h*nh hư:ng .;n 'E +an t<m, chia'}, .Ong c!m hFn Gà hư:ng .;n '!n phm như omo&t7 Như th; •o(ny .? t3o.ược thi2n c!m t&ong GKng ngư0i tiê dfng Hi2t Nam7 Ngoài &a c-c .ối thB c3nht&anh kh-c và những .ối thB c3nh t&anh m:i x)t hi2n c`ng Gà ngyên nh=n khi;ncho vi2c thi;t k;, x=y dEng và t&y@n t!i th>ng .i2p +!ng c-o t&L nên c3nh t&anhgay gắt7
¬ \i "7ng nhZn "in >c "iJu_ó th8 nói &4ng, càng ngày nh<n thIc cBa c>ng chQng càng .ược n=ng cao
hFn, 1ên c3nh .ó t=m Gí cBa hD c`ng d/n thay .9i th#o th0i gian7 D ngày càngkh>ng tin tưLng vào những th>ng .i2p +!ng c-o mà tE m*nh t*m hi8 và 'e dJngthe '!n phm .8 t*m ki;m '!n phm tốt nh)t, hD .? +- nhàm ch-n .ối v:i c-c+!ng c-o mà m6 t&ên t&y@n h*nh7 Yó Gà .i8m khó khMn cBa ngành +!ng c-o nóichng7 H* v<y, ph!i 1i;t nắm 1ắt .Qng t=m GZ cBa ngư0i tiê dfng m:i .3t .ược
thành c>ng t&ong th>ng .i2p +!ng c-o7At .i8m kh-c 1i2t khi omo&t thay .9i th>ng .i2p +!ng c-o này7 Yó Gà,
L những thiên th/n hưFng, kh-ch hàng mJc tiê Gà những phJ nữ có gia .*nh, những 1à nAi t&ợ ki8 t&y@n thống cBa Hi2t Nam nhưng .ối v:i th>ng .i2p Th; gi:i v!i,.ối tượng kh-ch hàng mJc tiê có v} t&} t&ng hFn nMng .Ang hFn khi h*nh mPnh=n v<t Gà .>i vợ chOng t&} m:i cư:i7 Yi@ .ó th8 hi2n c-ch nh*n xa t&>ng &Ang cBaniG#v#&7 •=n 'ố Hi2t Nam chi;m ph/n .>ng Gà d=n 'ố t&}, những c$p vợ chOng 1=ygi0 m:i cư:i th* qX nMm nữa hD c`ng chính Gà .ối tượng kh-ch hàng mJc tiê c`
cBa omo&t7 [i@ G~nh thay .9i .ối tượng kh-ch hàng mJc tiê như v=y, omo&tcó th8 m)t mAt 'ố Gượng G:n những 1à nAi t&ợ t&ng thành ho$c tMng thêm 'ố Gượngkh>ng nhr c-c 1à nAi t&ợ t&}7
thIc dfng +!ng c-o 1i8 tượng '5 Gà g* V5 Gà .-nh vào t=m Gí và Gối 'ống tIc Gà'a khi .? dfng n dJ 1i8 tượng xong X c-c ma&k#t#& ca niG#v#& chy8n 'ang.-nh vào t=m Gí và Gối 'ống cBa ngư0i tiê dfng, n=ng cao 'E gắn k;t giữa h*nh !nh+!ng c-o v:i t=m Gí và Gối 'ống ngư0i tiê dfng7 hắc chắn ] .i@ Gà khi conc#pt¡Th; gi:i v!i¢ .? Mn '= vào t=m GZ, Gối 'ống cBa ngư0i tiê dfng, .ược hD nh:, hDyê thưFng và hD vCa GKng R tIc Gà .? chi;m c! c-i ./, t&-i tim và c-i 1Jng cBangư0i tiê dfng &OiS cKn nh?n hi2 nào có th8 t)n c>ng vào nữa N; có th8 th* m?im?i chi;m vị t&í thI 'a omo&t mà th>i7
v!i¢ dibn 1i;n ti;p c-c ph/n t&ư:c R mƒ cBa |ndy .;n thMm ch- nAi m:i 'inhS7 Yi@.ó chIng tr, ty nh<n .ược nhi@ ph!n hOi kh>ng tích cEc tC phía kh-n gi! nhưngomo&t vPn +y;t t=m dy t&* conc#pt này7
¡Th; gi:i v!i¢ tCng &)t thành c>ng L t&ên thị t&ư0ng th; gi:i nh)t Gà L nư:c|nh7 Ty nhiên vào .;n Hi2t Nam, nó G3i v)p ph!i Z ki;n cBa ngư0i tiê dfng7 Y=yGà mAt Z tưLng .Ac .-o m:i G3, .ược ./ tư v> cfng k~ Gưng 1ài 1!n7
ó th8, ¡Th; gi:i v!i¢ kh>ng hợp v:i tư tưLng phưFng Y>ng cBa ngư0i Hi2t Nam ta, 1!o thB, kh>ng thích thay .9i th#o những c-i +- m:i, khó ch)p nh<n 'E
.$c 1i2t hay kh-c ngư0i7 hính v* những 'y ngh~ .ịnh ki;n như th; mà ngư0i tiêdfng Hi2t Nam khó ch)p nh<n .ược 'E thay .9i .At ngAt tC những thiên th/n hưFng
.-ng yê 'ang những nh=n v<t t&ong th; gi:i v!i ¡g:m gốc¢7Ty nhiên chính v* v<y mà omo&t chy8n .9i .ối tượng kh-ch hàng mJc
tiê 'ang những ngư0i phJ nữ t&} hFn, nMng .Ang hFn .8 ti;p th .ược những c!iti;n +- m:i này và hi vDng &4ng hD ch)p nh<n chQng7
T&ư:c .=y, khi nh=n v<t Vh#&k R mAt nh=n v<t ho3t h*nh t&ong '#&i#' phim &)tMn kh-ch cBa S .;n Hi2t Nam, .3i 1A ph<n gi:i t&} 1)t ng0, 1Li h*nh d-ng cBaVh#&k t&>ng &)t giống v:i h*nh tượng những con vi t&fng t&ong nhà v2 'inh7 Ngư0iHi2t Nam thư0ng +an ni2m c-i g* 1@ ngoài x) th* tượng t&ưng cho nh=n v<t ph!ndi2n7 Ty nhiên, gi:i t&} nhanh chóng 1ị th hQt và yê m;n nh=n v<t Vh#&k này7 l
7/18/2019 Vai trò của quảng cáo trong nền kinh tế thị trường
c-c thị t&ư0ng nư:c ngoài, |ndy và [iGy .ược &)t nhi@ ngư0i yê m;n, th<m chíomo&t cKn ph-t h*nh nAm |ndy và [iGy k6m th#o khi ma '!n phm như mAtc-ch n=ng cao doanh 'ố và c!m Fn ngư0i tiê dfng7 Nhưng .i@ .ó ch có th8 -pdJng L Hi2t Nam v:i 1Qp 1ê thiên th/n hưFng mà th>i7 omo&t hi vDng &4ng, mưad/m th)m G=, &Oi 'a này ngư0i Hi2t Nam c`ng thích |ndy và [iGy7 Nhưng kh>ng
ph!i th;, có th8 ngư0i Hi2t nh: &)t '= 'ắc c$p .>i |ndy và [iGy nhưng chắc chắn ítngư0i yê m;n và có c!m t*nh v:i c$p .>i này7
[í do, th>ng .i2p ¡ Th; gi:i v!i¢ chưa thEc 'E ti;p c<n .ược v:i t&-i tim cBangư0i Hi2t có th8 Gà do omo&t .? +- chQ t=m vào vi2c thay .9i ngay th>ng .i2pcBa m*nh .8 phf hợp v:i c-c chi;n dịch kh-c t&ên th; gi:i, có th8 thị t&ư0ng Hi2t
Nam ch Gà mAt kh vEc .ịa GZ nhr, df kh>ng chi;n thắng t&ong Hi2t Nam, omo&tvPn thắng t&ên toàn chi;n t&ư0ng7 `ng có th8 omo&t cho &4ng, )n tượng v@ ¡ Th;gi:i v!i¢ t&ong GKng ngư0i tiê dfng Hi2t +- '= .<m &Oi,và .ó Gà .i@ omo&t
mong mốn, k8 c! khi hD có ghét th* hD vPn nh: .;n omo&t7H* th; kh>ng nên thay .9i th>ng .i2p ¡Th; gi:i v!i¢ mAt c-ch .At ngAt,
niG#v#& vPn dy t&* th>ng .i2p này v* .=y Gà th>ng .i2p hay và mL, cKn có th8 khaith-c nhi@ tC th>ng .i2p này7 -ch tốt nh)t Gà .ưa th>ng .i2p, Z tưLng t&ên t&L nênth=n thAc, g/n g`i hFn v:i ngư0i tiê dfng7 niG#v#& nên t<p t&ng khai th-cnhững .i8m m3nh cBa th>ng .i2p như 'E '-ng t3o, t*nh c!m gia .*nh t&ong th>ng.i2p chzng h3n7 Ngoài &a nên t3o &a những 1ư:c .At ph- t&ong th>ng .i2p nhưW thêmnhững t*nh ti;t 1)t ng0 vào t&ong c= chy2n |ndy và [iGy, t3o dEng thêm nh=n v<t
t&ong th; gi:i v!i, có th8 mL ./ 14ng con cBa |ndy và [iGy khi G:n Gên chzng h3n7 Như v<y, vPn dy t&* và ti;p tJc .ược conc#pt ¡ Th; gi:i v!i¢ và vPn có th8 t3o .ượcthi2n c!m cBa ngư0i tiê dfng Hi2t Nam .ối v:i th>ng .i2p t&ên7 wQt kinh nghi2mG/n này niG#v#& có th8 t3o &a nh=n v<t .-ng yê hFn, phf hợp v:i t=m GZ ngư0i
phưFng Y>ng c`ng như Hi2t Nam7 "h/n thêm vào này có th8 t-ch 13ch v:i c=chy2n .ang ti;p dibn giữa |ndy và [iGy ho$c nối thêm vào ty nhiên .=y Gà mAt
1!n .Ac G<p, như v<y nh=n v<t |ndy và [iGy vPn có th8 tOn t3i mà vPn có nh=n v<tm:i hợp v:i ngư0i tiê dfng phưFng Y>ng hFn7 ai 1!n có th8 t-ch 13ch GPn nha
.8 the nghi2m L thị t&ư0ng Hi2t Nam v* ¡Th; gi:i v!i¢ Gà conc#pt toàn c/ cBaomo&t, như v<y vPn dy t&* .ược phiên 1!n c` L thị t&ư0ng ch= Œ7 hắc &4ngt&ong tưFng G3i kh>ng xa, ¡Th; gi:i v!i¢ cBa omo&t '5 ngày càng g/n g`i hFnt&ong GKng ngư0i tiê dfng Hi2t7&l&l \ề bu4" ,i ;i ;i9c "ru<ền "0i "h:ng ,i96_
và [iGy th* c`ng tMng th0i Gượng ph-t 'óng c`ng như t/n ')t t&ên t&y@n h*nh cBath>ng .i2p này và th>ng .i2p c` cBa |ndy và [iGy, như v<y vCa kh>ng t3o 'E nhàmch-n, mà có th8 kích thích .y m3nh +!ng c-o cho c! th>ng .i2p ¡Th; gi:i v!i¢t&ên7&l& C1c gi0i 6h16 h¡ "r Mh1c_
Những gi!i ph-p .8 ¡Th; gi:i v!i¢ có th8 ti;n hành .8 .ưa th>ng .i2p t&ên.;n g/n hFn v:i ngư0i tiê dfng Hi2tW tham gia c-c chưFng t&*nh ho3t .Ang c>ngcAng, .8 mDi ngư0i g/n gBi hFn v:i nh?n hi2 omo&t7 N; t&ong những chưFngt&*nh cAng .Ong mà omo&t tham gia, có h*nh !nh 1i8 t&ưng cBa |ndy và [iGy,ngư0i d=n Hi2t Nam '5 d/n d/n có c!m t*nh v:i |ndy và [iGy hFn, d/n d/n, mDingư0i '5 t&L nên yê +í, g/n g`i hFn v:i nh=n v<t này7
X ¡Yưa omo&t .;n g/n hFn v:i mDi nhࢠW hi;n dịch ph-t omo&t mibn phícho ngư0i ngh6o7
X Tài t&ợ cho c-c cAc thi t&ên t&y@n h*nhX \;t hợp omo&t v:i mo tham gia chưFng t&*nh ¡ Šo t&ắng .;n t&ư0ng¢777777
KẾT 'UŒN
T&ong những nMm g/n .=y, 'Ic c3nh t&anh giữa hàng ho- Hi2t Nam và hàngho- nư:c ngoài dibn &a h;t 'Ic +y;t Gi2t, .$c 1i2t Gà c-c '!n phm có x)t xI tC c-cc>ng ty .a +ốc gia hi2n .ang có m$t và thống G~nh t&ên thị t&ư0ng Hi2t Nam7niG#v#& X Hi2t Nam c`ng Gà mAt t&ong 'ố những .3i gia G:n t&ên thị t&ư0ng hàngtiê dfng, h4ng nMm .? cng c)p mAt Gượng G:n c-c m$t hàng thi;t y; cho 'inhho3t h4ng ngày cBa ngư0i tiê dfng Hi2t Nam7 Y=y kh>ng ch Gà mối .# dDa cho c-cnhà '!n x)t t&ong nư:c mà cKn Gà t)m gưFng .8 c-c doanh nghi2p hDc hri v@ kinhnghi2m ma&k#ting cBa mAt c>ng ty .a +ốc gia G:n có t/m c th; gi:i7
ó th8 nói, th>ng .i2p +!ng c-o cBa c>ng ty niG#v#& nói chng và nh?n hi2omo&t nói &iêng .? .ược ti;p thị ch .-o và ./y tính '-ng t3o nh4m .-nh 1óng tênt9i và th hQt 'Ic tiê thJ cBa kh-ch hàng .ối v:i '!n phm cBa c>ng ty7 hínhnhững th>ng .i2p +!ng c-o .ó .? t<n dJng .ối .a những .i8m m3nh vốn có cBa'!n phm omo&t c`ng như ph-t hy .ược những cF hAi cBa thị t&ư0ng .8 mang G3ingOn doanh th kh9ng GO hàng nMm cho c>ng ty7 `ng như mang G3i 'E ph-t t&i8ncBa n@n kinh t; .)t nư:c, '-nh t/m v:i 'E ph-t t&i8n hfng m3nh cBa c-c nư:c t&ênth; gi:i7 Ty có .i8m ư và nhược .i8m nhưng kh>ng th8 phB nh<n thành c>ng &)t