centar modernih vestina, beograd УВОД У КАМПАЊУ
centar modernih vestina, beograd
УВОД У
КАМПАЊУ
Центар модерних вештина - Београд
Општи избори 2010.
“Политика је посао, а не доколица!”
centar modernih vestina, beograd
“Кампање које почињу бојом постера осуђене су
на пропаст”
Бо Корвиг, шведски експерт
centar modernih vestina, beograd
“Избори се не добијају, избори се узимају”
Жак Сегела, француски експерт
centar modernih vestina, beograd
“Избори су један брачни плес. Без стварања жеље, нема чина”
Жак Сегела, француски експерт
centar modernih vestina, beograd
Свака изборна кампања има два врло једноставна
принципа:идентификујте ваше
гласаче за време кампање и изведите их
на дан избора да гласају
centar modernih vestina, beograd
ШТА ЈЕ КАМПАЊА
Ми одређујемо шта ћемо сматрати кампањом и каква ће она бити, јер нема две идентичне кампање (ако применимо више параметара оцене)
Појмовно, кампања је нешто што се разликује од уобичајеног или континуираног рада
Она је везана за реализацију посебних задатака у ограниченом времену и простору
Прве кампање су проистекле из сезонских радова (бербе, жетве, третмана усева, итд.), када је требало постојећим или појачаним ресурсима решити важне проблеме у релативно кратком времену – што је захтевало посебне договоре и концентрацију снага...
centar modernih vestina, beograd
ТЕМЕ И УСМЕРЕЊА КАМПАЊА
Проистичу из вашег Програма рада
Чиниоци и аспекти сваке кампање разрађују се кроз Пројекат кампање
Он мора да садржи, у сажетом или развијеном облику, неколико кључних одређења, нпр.
– Предмет, циљ и усмерење кампање
– Анализа могућности
– Ресурси у кампањи
– План кампање
– Спровођење кампање и
– Оцена резултата и ефеката
centar modernih vestina, beograd
КАМПАЊА
•Све је о будућности •Све је у гласачу•Све је у победи•Тежак рад •Инспиративно и забавно•Морате дати гласачу мотив
Жак Сегела – 10 принципа у кампањи
1.Гласа се за човека, а не за партију2.Гласа се за идеју, а не за идеологију3.Гласа се за будућност, а не за прошлост4.Гласа се за спектакл, а не за баналност5.Гласа се за себе, а не за кандидата6.Гласа се за истину, а не за лаж7.Гласа се за судбину, а не за баналност8.Гласа се за вредност, а не за функцију9.Гласа се за активно, а не за пасивно10.Гласа се за победника, а не за лузера
centar modernih vestina, beograd
4 ФАЗЕ КАМПАЊЕ
1. ИСТРАЖИВАЊЕ
2. ИДЕНТИФИКАЦИЈА
3. КОМУНИКАЦИЈА
4. МОТИВАЦИЈА
centar modernih vestina, beograd
Типови гласача
Наши
Њихови
Неодлучни
centar modernih vestina, beograd
Сигурни гласови
Осигурати да НАШИ гласачи опет гласају за нас
Не губити време на ЊИХОВЕ гласаче
Мотивисати оне који су НЕОДЛУЧНИ
centar modernih vestina, beograd
НАЈВАЖНИЈЕ
Осигурати да НАШИ гласачи на дан
избора ИЗАЂУ на гласање
centar modernih vestina, beograd
ЦИЉНЕ ГРУПЕ
Екстерна (општа, пословна, стручна...)
и интерна јавност
Глобални критеријум: свугде где су бирачи и где је реч о њиховим интересима и правима
(друштво, породица, послодавци,
органи власти...)
Кључна група: нпр. МЛАДИ
Свака кампања има своје циљне групе, које пројектом кампање морају добро да се
спецификују по више димензија
centar modernih vestina, beograd
Профил бирача
За сваки профил бирача желимо да сазнамо што више о тој циљној групи?
Какви су њихови циљеви и тежње
Који су проблеми
У којим медијима траже решења проблема
Како да допремо до њих
Које речи и изразе користе
Да ли и које врсте слика и мултимедије користе
Кратке или дуге реченице