Understitial Ad – das neue Premium-Format für Desktop & Mobile

Media Impact Marktforschung, Dezember 2016

Understitial Ad –

das neue Premium-Format für

Desktop & Mobile

Summary: Verivox Werbewirkung in BILD Das Verivox Understitial Ad übertrifft herkömmliche Ad-Formate in der Werbewirkung auf

Desktop und Mobile bei weitem.

LEISTUNGSWERTE

Das Verivox-Ad liegt in den wichtigen Dimensionen über den Werbeformaten im Benchmark. Durch die dominante

Präsentation des Werbemittels auf der Website zieht es die Aufmerksamkeit stark auf sich, was dazu führt, dass die

Erinnerungs- (Awareness: Index = 133), und Imagewerte (Index = 119). gesteigert werden können: Zudem hat es eine

deutlich höhere Aktivierung-Leistung als herkömmliche Formate (Relevant Set + First Choice, Index 155)

USP des FORMATS

Vor allem durch die visuellen Effekte (das interaktive Scrollen) hebt es von den gewöhnlichen Formaten ab. Somit

wird die Neugier der potenziellen Kunden erweckt und die Aufmerksamkeit auf sich gezogen. Auch aus ästhetischer

Sicht kann das Format punkten, da es modern erscheint und schöner anzusehen ist.

Stärken DESKTOP und Stärken MOBILE

Aufgrund der fokussierten Darstellung auf mobilen Geräten (weniger Hintergrund, größeres Branding, größere Schriftart)

wirkt das Understitial Ad bezüglich der Markenverankerung etwas besser.

Die Desktop-Variante zeigt ihre ganze Stärke beim Thema Kaufabsicht, da der Preisvorteil vom Nutzer besser wahr-

genommen werden kann.

Understitial Ad – das neue Premium-Format für Desktop & Mobile 2 Dezember 2016

Understitial Ad – das neue Premium-Format für Desktop & Mobile

Freie Werbeerinnerung auf Smartphone über Benchmarkniveau Das innovative Design und die interaktive Aufmachung des Verivox-Ads fördern die Erinnerungsleistung vor allem

im mobilen Kontext. Durch die dominante Positionierung des Logos kann die freie Werbeerinnerung hier deutlich

punkten.

Frage: „Von welchen Firmen oder Marken haben Sie auf den Webseiten Werbung gesehen?“;

Desktop – N=101, Benchmark Medium Rectangle: N=4979, Benchmark Billboard: N=3677; Mobile – N=104, Benchmark Medium Rectangle: N=231 Benchmark Banner: N=142.

15% 13%

Freie Werbeerinnerung

Verivox Understitial Ad Benchmark

36%

12%

Freie Werbeerinnerung


3 Dezember 2016


Gestützte Werbeerinnerung deutlich über Benchmarkniveau Sowohl auf Desktop-Geräten als auch auf Smartphones werden die Benchmarkwerte deutlich überschritten.

Durch die interaktive Natur und die visuellen Effekte des Verivox Understitial Ads können die gängigen

Werbeformate übertroffen werden. Das dominant platzierte Markenlogo garantiert vor allem auf mobiler Seite eine

zusätzliche Markenverankerung beim Kunden.

Frage: „Von welchen dieser Marken haben Sie Werbung gesehen?“; Desktop – N=101, Benchmark Medium Rectangle: N=5139, Benchmark Billboard: N=3764;

Mobile – N=104, Benchmark Medium Rectangle: N=5892, Benchmark Banner: N=238.

49%

31%

Gestützte Werbeerinnerung


69%

34%

Gestützte Werbeerinnerung


4 Dezember 2016


Höhere Recognition durch innovatives Understitial Ad Sowohl Desktop als auch Smartphone liegen über Benchmarkniveau. Die besondere Passung des Understitial Ads

zu mobilen Geräten und der Bedienbarkeit durch Scrollen spiegeln sich auch in den erheblich höheren Wieder-

erkennungswerten wider. Das Format erstreckt sich mobil fast über den gesamten Bildschirm und ist somit noch

präsenter bei den Usern.

Frage: „Haben sie diese Werbung auf der Webseite gesehen?“; Desktop – N=101, Benchmark Medium Rectangle: N=3935, Benchmark Billboard: N=3330; Mobile – N=104, Benchmark

Medium Rectangle: N=157

46%

29%

Recognition


67%

45%

Recognition


5 Dezember 2016


Marken-Image Das hochwertige Understitial Ad Format unterstützt und verbreitet die Bekanntheit der Marke Verivox.

So werden auch in diesen Dimensionen Werte über Benchmarkniveau erreicht. Das Vertrauen in die Marke

kann vor allem auf dem Desktop gestärkt werden.

Frage: „Welche der folgenden Aussagen treffen Ihrer Meinung nach auf die Marke zu?“

Desktop – N=101; Medium Rectangle – N=1878; Billboard - N=1938; Mobile – N=104; Medium Rectangle – N=231

6 Dezember 2016

73%

50% 48% 42%

37% 41%

37%

29%

Verivox ist einebekannte Marke

Verivox ist eineMarke, der ich

vertraue

Verivox würde ichFreunden und

Bekanntenempfehlen

Verivox hebt sichab


81%

41%

53%

33%

41% 41%

26%

Verivox ist einebekannte Marke

Verivox ist eineMarke, der ich

vertraue

Verivox würde ichFreunden und

Bekanntenempfehlen

Verivox hebt sichab



Relevant Set Nach dem Kontakt mit dem Understitial Ad Format wird Verivox sowohl auf dem Desktop als auch in der mobilen

Variante im Vergleich mit herkömmlichen Werbeformaten wesentlich öfter ins Set relevanter Marken gewählt.

Das aktuell hoch relevante Thema KFZ-Versicherung ist klar inszeniert und die Performance-Elemente „niedriger

Preis“ und „Termin“ können in dem neuen Format ideal beim User verankert werden.

Frage: „Welche dieser Anbieter von Stromvergleichsportalen kommt für Sie zum Vergleich in Frage?“; Desktop – N=101; Mobile – N=104.

66%

49%

Relevant Set


68%

44%

Relevant Set


7 Dezember 2016


First Choice Die First Choice Werte für Verivox auf dem Desktop liegen deutlich über Benchmarkniveau. Die Unterschiede

zwischen den beiden Varianten lassen sich auf die unterschiedliche Textdarstellung zurückführen. Auf der Desktop-

variante wird der Schrift mehr Platz eingeräumt, durch den Zwei-Zeiler wirkt die Darstellung lesefreundlich, wes-

halb sich Thema, Termin und Angebot besser verankern können. Mobile ist die Darstellung etwas gedrängter, das

Preisargument wird eventuell häufiger übersehen.

Frage: „Welcher der folgenden Anbieter wäre Ihre erste Wahl?“; Desktop – N=101; Mobile – N=104.

44%

23%

First Choice


23% 15%

First Choice


8 Dezember 2016


Werbemittelbeurteilung Durch das Understitial Format hebt sich das Verivox-Werbemittel ab und differenziert sich stärker zu anderen als

die Werbemittel im Benchmark. Die dominante Darstellung, die zentrale Positionierung und die wenige Ablenkung

auf dem kleineren Bildschirm lässt das Format besonders gut auf mobilen Geräten wirken.

Frage: „Welche der folgenden Aussagen treffen Ihrer Meinung nach auf die Werbung zu?“


9 Dezember 2016

66%

50%

44% 43% 43% 43% 42%

51%

32%

45%

33% 37%

34% 29%

macht klar, worum esgeht

weckt Interesse ist auffällig differenziert sich zuanderen

fügt sich gut in dieWebsite ein

aktiviert mich zu klickenund die Seite zu

besuchen

bleibt in Erinnerung



Werbemittelbeurteilung Durch das Understitial Format hebt sich das Verivox-Werbemittel ab und differenziert sich stärker zu anderen als

die Werbemittel im Benchmark. Die dominante Darstellung, die zentrale Positionierung und die wenige Ablenkung

auf dem kleineren Bildschirm lässt das Format besonders gut auf mobilen Geräten wirken.

Frage: „Welche der folgenden Aussagen treffen Ihrer Meinung nach auf die Werbung zu?“


10 Dezember 2016

75%

59%

50%

44% 44%

38% 33%

50%

27%

35% 35%

24% 20%

macht klar, worum esgeht

fügt sich gut in dieWebsite ein

weckt Interesse bleibt in Erinnerung ist auffällig aktiviert mich zu klickenund die Seite zu

besuchen

differenziert sich zuanderen



Understitial Ad hat keine störende Wirkung und wird

gut akzeptiert Die Hochwertigkeit des Formats rückt die Werbung insgesamt in ein positives Licht.

Die Desktop-Kreation hat bei der forcierten Bewertungssituation in den abgefragten Items leichte Vorteile. Es wirkt

in diesem Zusammenhang durch den größeren Detailreichtum etwas sympathischer und origineller.

Frage: „Welche der folgenden Aussagen treffen Ihrer Meinung nach auf die Werbung zu?“ Desktop – N=101; Mobile – N=105

11 Dezember 2016

68%

65%

57%

57%

50%

50%

41%

65%

68%

56%

49%

48%

49%

33%

… ist akzeptabel

… stört mich nicht

… lenkt mich nicht von anderen Inhalten ab

… ist sympathisch

… setzt das Produkt gut in Szene

… springt ins Auge

… ist originell

Understitial Ad Desktop Understitial Ad Mobile


Forschungsfrage: Wie gut schneidet das neue Premium Format Understitial im Vergleich zu

herkömmlichen Formaten ab?

Methode: Website-Exploration mit Live-Werbeintegration und anschließender

Onlinebefragung inklusive Reaktionszeitmessung (i² BRANDREACT)

Devices: Desktop & Mobile

Stimuli: Understitial Ad von Verivox

Fallzahl: N (Desktop) = 101, N (Mobile) = 104

auf Basis der durchschnittlichen BILD-Digital-Nutzerschaft

Feldzeit: 25. Oktober 2016 - 1. November 2016

Durchführung: eye square GmbH

Auftraggeber: Axel Springer SE

Untersuchungssteckbrief

12 Dezember 2016

Understitial Ad – das neue Premium-Format für Desktop & Mobile

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