Transmedia strategy les 3 minor marketing communicatie nhl (3)

Les 3 Transmediale StorytellingMinor Marketing Communicatie

Bron theorie: Boek Transmedia storytelling Rene Boonstra

Doel

Na deze les: •Ken je verschillende soorten authenticiteit•Snap je wat je moet doen bij stap 3 en 4

Stap 3 Authenticiteit

Welke authentieke elementen vorm je je verhaal?

Intrinsieke en extrinsieke motivatie

Echte relevante verhalen zorgen voor intrinsieke motivatie.

Stap 3 Authenticiteit

Bestaat echte authenticiteit wel?

Hoe echt is echt?

Communicatie:•Kennis •Houding•Gedrag-> actie!

Natuurlijke authenticiteit(van de aarde, niet kunstmatig)

https://www.youtube.com/watch?v=Auzfb3kasn0

Oorspronkelijke authenticiteit(eerste in z’n soort, geen kopie/immitatie)

https://www.youtube.com/watch?v=Auzfb3kasn0

Uitzonderlijke authenticiteit (Uitzonderlijk goed gedaan, blijk van menselijke betrokkenheid)

https://www.youtube.com/watch?v=pqHWAE8GDEk

Referentiële authenticiteit (inspiratie uit de geschiedenis, herinneringen en verlangens)

Invloedrijke authenticiteit (Mensen naar een hoger doel proberen te krijgen/transformaties, andere entiteiten)

https://www.youtube.com/watch?v=litXW91UauE

Invloedrijke authenticiteit (Mensen naar een hoger doel

proberen te krijgen/transformaties, andere entiteiten)

Stap 4 Mediagedrag (gebruik)

• Kijk- en bereikcijfers• Gemak en vindbaarheid (digitaal)• Actief of passief• Design, technologie en toegankelijkheid• Check figuur 2.2

Stap 4 Mediagebruik

Onderzoek gedrag:•Waarover praten mensen (offline en online)?•Creeren ze bepaalde content?•Bij welke onderwerpen vertonen ze betrokkenheid?•Welke mediakanalen gebruiken ze?•Wie beinvloeden ze?

Stap 4 Mediagebruik

Engagment pyramid

Stap 4 Mediagebruik

Usability•Product of type content (artikel, video, game etc)•Gebruikersomgeving (app, site…)•Effectiviteit (hoe makkelijk kun je je doelen bereiken als gebruiker)•Efficientie (inspanning om handelingen uit te voeren)•Tevredenheid (zijn de handelingen als prettig te ervaren?)•Klantvriendelijkheid (bevestiging, feedback na uitgevoerde handelingen)

Stap 5 Keuze van mediakanalen op basis van mogelijkheden

• Welke mediakanalen bieden genoeg mogelijkheden om je publiek aan het werk te zetten?

• Hoe realiseer je een totaalbeleving?• Beleving ook belangrijk!

Stap 5 Keuze van mediakanalen op basis van mogelijkheden

Overzicht

• Mobile first• Video (emotie)• Papier (one-to-one)• Events• Social– tijd nodig om

actieve mensen te krijgen

– Betrokkenheid– Invloed

Interactie

Interactie

Interactie

Beleving

• Storyworld-> overkoepelende verhaalwereld

• Belevingseigenschappen (dmv techniek of ervaring)

Beleving