Transmedia strategy les 1 minor marketing communicatie nhl

Transmedia storytellingMinor Marketing Communicatie NHL

Les 1

Bron theorie: Boek Transmedia storytelling Rene Boonstra

Doel

Na deze les:

• Ken je het begrip transmedia en weet je daar uitleg aan te geven

• Je weet wat de uitgangspunten zijn voor transmediaal denken

• Begrijp je het verband tussen transmedia en crossmedia

• Begrijp je het belang van stappenplan en briefing!

Traditioneel model (Stolze)

Crossmedia

Een geïntegreerd concept, verschillende kanalen

Crossmediaal model

Participatiecultuur

De participatiecultuur behandelt het gegeven dat we interactief willen deelnemen aan diverse activiteiten. Het begrip gaat uit van het vervagen van de grenzen tussen productie en consumptie en het veranderen van de machtsverhoudingen tussen producent en consument. Door de participatiecultuur is de statische informatiestroom veranderd in een dynamisch medialandschap dat continu in beweging is en grotendeels bestuurd wordt door de consumenten.

Henry Jenkins (2006)

Transmedia storytelling

Transmedia Storytelling (also known as transmedia narrative or multiplatform storytelling, cross-media seriality) is the technique of telling a single story or story experience across multiple platforms and formats including, but not limited to, games, books, events, cinema and television. The purpose is not only to reach a wider audience by expanding the target market pool, but to expand the narrative itself.

Henry Jenkins

Storytelling als reclamecampagne

Welcome back teaser: https://www.youtube.com/watch?v=dHRTMUt1gVU

Welcome back flash mob:

https://www.youtube.com/watch?v=NB3NPNM4xgo&feature=player_embedded

Reacties publiek: https://www.youtube.com/watch?v=02OW652zNOQ&feature=relmfu

Commercial:

https://www.youtube.com/watch?v=m3Oo6G_6MZY

Making of: https://www.youtube.com/watch?v=GWbKJM275mo&feature=relmfu

Welcome back gefilmd door publiek:

https://www.youtube.com/watch?v=LtC8X1HZBd0

Remix: https://www.youtube.com/watch?v=eUGM2zPTLIE&feature=player_detailpage

Optimale mediamix

Wanneer je vanuit cross media een concept ontwikkelt wat je transmediale wijze weer uitzet over transmedia platforms combineer je twee versterkende factoren. Een transmediaalplatform kan cross mediale elementen hebben.

Basisboek Social Media p. 200

Transmediaal denken

Het uitgangspunt voor transmediaal denken is dat je elk mediaplatform binnen een verhaallijn zodanig inzet, dat je zo maximaal en efficiëntmogelijk van de mediumspecifiekekenmerken gebruik maakt.

Bron: Basisboek Social Media pag. 193

Opdracht volgende les

• Lees de studiehandleiding!

• Koop het boek!• Maak z.s.m. een

afspraak met jouw opdrachtgever

• Schrijf daarna (NIET ervoor) de briefing! Op pag. 22 en 23 van het boek vind je de ingrediënten van de briefing!