The rise of New Media Vs Old Media (FRA)

The rise ofNew & Social Media

Old Media Vs New Media - 18 Juin 2010

Dr. Tiziano TassiUniversità degli Studi di Parma

Euromed Management

C’est cool!!

lunedì 21 giugno 2010


Agenda

Aujourd’hui on va parler de:

1) La crise des médias traditionnels

2) Le web a-t-il changé?

3) Les Social Media

4) Conclusion



Qu’arrivé-t-il aux médias traditionnels?

?lunedì 21 giugno 2010


21.000

22.000

23.000

24.000

25.000

2005 2006 2007 2008 2009 2010

Comparaison entre les mois d’avril de chaque année - Source: Auditel

L’audience de la télévision analogique en Italie

Audience(.000)

Année

Rai 1, Rai 2, Rai 3, Rete 4, Canale 5, Italia 1, La7, Italia 7 Gold, Canale Italia, Odeon

TV Analogique



Le marché des quotidiens aux USA

Les concurrents ont disparu l’année précédente

Dont 400.000 sontabonés en ligne

Source: Audit Bureau of Circulationlunedì 21 giugno 2010


2005 2006 2007 2008 2009 Avril 2010 + / -

Corriere della Sera 619.897 624.938 601.339 567.910 534.427 486.150 -‐134.000

La Repubblica 587.268 588.275 580.966 518.907 481.001 456.787 -‐131.000

Il Sole 24 ORE 328.561 334.422 332.492 321.767 310.084 267.109 -‐61.000

Le Monde 360.610 350.039 358.655 340.131 323.039 -‐ -‐38.000

Le Figaro 337.118 332.818 338.618 330.432 -‐ -‐ -‐7.000

Libération 142.557 133.270 137.831 128.330 -‐ -‐ -‐14.000

Sources: OJD (Francia) e ADS (Italia)

-22%

-22%

-19%

-11%

-2%

-10%

Le cas de l’Italie et de la France

Et en Europe?



Les Social Media: comment ça marche



The Long Tail (ou La Longue Traîne)

Business Model

E.g., Ebay, Google, Amazon, Netflix, iTunes, App Store, YouTube, Hulu

Au

die

nc

e/V

en

tes

HeadBlockbuster

Produit/Service

ShouldersNiches

TailMicro-Niches

Par Chris Anderson (Rédacteur en Chef de Wired)

Sur le web: biens digitalisables comme: musique, film, livres, audio, mais aussi informations

Apple, à travers iTunes, vend/loue de la musique, des films, des séries TV, des livres et des podcasts audio

Coûts de distribution proches de zéro

Coûts de réproduction proches de zéro

Quand:



84,8%

6,2%

3,2%

3,2%

0,7%1,9%

Google Yahoo! Bing Baidu Ask Others

Search Market: Global Market Share

Source: NetMarketSharelunedì 21 giugno 2010


Ci prendiamo un caffè? On va boire un café?

Google 2000: années dans lesquelles il devient leader dans le Search2009: en Août, Google dévoile Caffeine. Il est encore leader sans égaux.2010: en Mai, Caffeine est up&running

1998: naît Google

“Excuse-moi, mais qu’est-ce que c’est Caffeine?”



Qu’est-ce que c’est Caffeine?

Caffeine est un noveau moyen d’indexage. Au contraire du précédent, il donne une importance majeure aux contenus dynamiques et rapides, qui sont produits aussi et sourtout dans les Social Media.

NB C’est comme si Ferrari changeait le moteur de sa meilleure voiture, alors qu’elle est en première place au Championnat de F1.



Pourquoi Google a-t-il changé?

Parce que internet a changé.

Encore une question



Comment est le web aujourd’hui?

Dynamique

Social

Real Time

Les pages statiques n’existent plus, il y a seulment des pages qui se modifient.

Le trafic est dirigé par les relations, par ce que les gens disent.

La vitesse est devenue un facteur critique.



Du web au web 2.0

Web Web 2.0

Internet est fait de sites, d’emails et de liens qui alimentent les moteurs de recherche. La navigation est statique et la communication est unidirectionnelle.

C’est l’évolution du Réseau. On passe à un environnement social où l’utilisateur peut recevoir et produire des contenus, de façon simple et “démocratique”.

InformationsInformations



De l’individualisme à la sociabilité

i1991

Web 1.0

You2006

Web 2.0

We2010

Social Web



2/3de la population d’internet visite les social networks

93%des social media users croit qu’une

entreprise doit être présente sur les social medias

85%des social media users croit qu’une entreprise doit aussi construire une

relation avec les utilisateurs et qu’elle doit être active avec eux

Social Media Facts

Sources: Nielsen 2009, Cone 2008lunedì 21 giugno 2010


0% 25% 50% 75% 100%90%

70%

70%

70%

63%

61%

61%

59%

55%

55%

85%

64%

80%

75%

59%

61%

61%

58%

60%

56%

Recommandation des personnes que je connais

Sites web du Brand

Opinions des consommateurs en ligne

Contenus éditoriaux (e.g., articles)

Sponsorisation du Brand

Pub dans les Quotidiens

Pub à la télé

Pub dans les Magazines

Pub à la Radio

Affiches et Panneaux de Pub

Monde Italie

Source: Nielsen Netratings 2009

Qui j’écoute?



Facebook en Italie

13-17 2.437.000

18-24 4.090.000

25-34 4.460.000

35-44 2.923.000

45-54 1.400.000

55+ 671.000

Total 16.000.000

0

1.250.000

2.500.000

3.750.000

5.000.000

13-17 18-24 25-34 35-44 45-54 55-64

Hommes 8.400.000

Femmes 7.145.000

Avril 2010 - Source: Facebook Advlunedì 21 giugno 2010


Facebook en France

13-17 3.292.000

18-24 5.285.000

25-34 5.167.000

35-44 2.678.000

45-54 1.394.000

55+ 686.000

Total 18.502.000

0

1.500.000

3.000.000

4.500.000

6.000.000

13-17 18-24 25-34 35-44 45-54 55-64

Hommes 8.833.000

Femmes 9.497.000

Juin 2010 - Source: Facebook Advlunedì 21 giugno 2010


D’autres New Medias

YouTube

Twitter

LinkedIn

2.000.000.000 de visualisations par jour24 heures de vidéos chargés par minute

On produit plus de vidéos en 60 jours dans YT que en 60 ans dans les 3 chaînes télévisées les plus importantes aux USA

106.000.000 d’accounts

300.000.000 d’utilisateurs dans le monde entier

55.000.000 de tweets par jour - 600 toutes les secondes

600.000.000 de recherches par jour

50.000.000 d’utilisateurs business109.000 $ le salaire moyen

80+% les diplômés, 50% les business decision makers



Une nouveauté: les Location-Based Social Networks

Les geosocial networks sont des services qui, grâce au geotagging des dispositifs mobiles, habilitent des nouvelles dynamiques sociales.

“Check-in”Le nouveau mot clé

Business?Starbucks & Foursquare




Avec Starbucks, les “mayors”, c’est à dire ceux qui font le plus grand nombre de check-in dans un certain endroit, peuvent recevoir des remises à eux reservées dans les cafés où il détiennent cette charge.Ceci se traduit avec un ”match” pour signaler toujours où on va, pour détenir la charge de “Mayor”




Je re

ntre

Je check-in“I’ve just checked inStarbucks Paris”

Pour Starbucks c’est de la pub gratuite, qui est faite à chaque fois que quelqu’un sur Foursquare visite un de ses bar.



Les New Medias: comment ça marche



Les personnes parlent

blabla

bla

bla

blabla

bla

bla



Les personnes parlent, même des produits/brands

Carrefourbla

Decathlon

bla

blaNutella

Apple

Yves Rocher



Et les entreprises?

Informations sur le BrandCommunication de Crise

Calculer l’advocacy

Le Listening sert, par exemple, à

Écouter, écouter, écouter



Social Media Strategy Circle

Listen

Act

Monitor

Engagement

Analysis

ÉvaluationDépart



Aller sur le terrain

Aprés l’écoute et l’analyse, c’est le tour de l’action.

Viral Marketing

Social Media Marketing

Street Marketing

Guerrilla Marketing

Engage

Recruit

Call to actionThat’s Communication!



Conclusion

“To be or not to be?”W. Shakespeare

Les personnes y sont déjà.Et elles parlent de toi.

De ton brand.De tes produits.



Et vous?



Tiziano TassiSocial Media Strategist @ Freedata Labs

Università degli Studi di Parma, Euromed Management

feel free to follow me!

Doctor in Marketing and Economics

tiziano.tassi

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@tizianotassi

tiziano.me

[email protected]

Merci beaucoup!


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