Tendencias de moda y coolhunting

Unidad de Servicios Empresariales PUCE / USE-I

TendenciasDe Moda y CoolHunting

GUIA DE LA INSTRUCTORA

Tema: Coolhunting

Diseño de Productos para empresarios de Moda

Cuanto más sabemosCuanto más sabemos,,

Menos interconexionesMenos interconexiones

Podemos dejar escapar,Podemos dejar escapar,

Y más frustración generaY más frustración genera

Su desconocimiento.Su desconocimiento.

Marta Domínguez RiezuMarta Domínguez Riezu

CoolhuntingCoolhunting

FUENTE: Coolhunting

Tema: Coolhunting, Definición


COOLHUNTING:COOLHUNTING:

““TÉRMINO DEL MARKETING (Y TÉRMINO DEL MARKETING (Y PUBLICIDAD) DE MODA QUE SE PUBLICIDAD) DE MODA QUE SE REFIERE A LA PREDICCIÓN DE REFIERE A LA PREDICCIÓN DE FUTURAS TENDENCIAS Y CAMBIOS FUTURAS TENDENCIAS Y CAMBIOS EN EL CONSUMO”.EN EL CONSUMO”.

-Coolhunting, Marcando Tendencias en la Moda-Coolhunting, Marcando Tendencias en la Moda

FUENTE: Coolhunting

Tema: Coolhunting, Definición


RETRIEVERS RETRIEVERS

Otros términos que lo Identifican:Otros términos que lo Identifican:

INNOVATORSINNOVATORS

FUENTE: Coolhunting

Tema: Coolhunting, Sinónimos


•COOLSEARCHINGCOOLSEARCHING

•TRENDSCOUTINGTRENDSCOUTING

•TRENDSETTINGTRENDSETTING

•SPRINGSPOTTERSSPRINGSPOTTERS

FUENTE: Coolhunting

Tema: Coolhunting, Perfiles


MÁS QUE COMPROMETIDO CON LO MÁS QUE COMPROMETIDO CON LO ESTÉTICO, ES PRÁCTICOESTÉTICO, ES PRÁCTICO

Las características de un Las características de un Coolhunter:Coolhunter:

SON OBSERVADORES, ANALÍTICOS Y SON OBSERVADORES, ANALÍTICOS Y SACAN CONCLUSIONES AL SACAN CONCLUSIONES AL RESPECTORESPECTO

ESTA INFORMACION ES RELEVANTE ESTA INFORMACION ES RELEVANTE EN LA MEDIDA QUE SE ORIENTE A EN LA MEDIDA QUE SE ORIENTE A LOS ÁMBITOS MÁS COMERCIALESLOS ÁMBITOS MÁS COMERCIALES

PERSONAS QUE COMPRENDEN PERSONAS QUE COMPRENDEN DESDE LA PIEL LO QUE LA GENTE DESDE LA PIEL LO QUE LA GENTE DESEARÁ DESEARÁ

FUENTE: Coolhunting

Tema: Coolhunting, Perfiles


MODAMODA

Qué información es relevante?Qué información es relevante?

CINECINE

TECNOLOGÍAS DE CONSUMOTECNOLOGÍAS DE CONSUMO

MÚSICAMÚSICA

TELEVISIÓNTELEVISIÓN

INTERNETINTERNET

MOVIMIENTOS JÓVENES MOVIMIENTOS JÓVENES Y CULTURA POPY CULTURA POP

FUENTE: Coolhunting

Tema: Coolhunting, palabras Cool


Palabras relacionadas con “Palabras relacionadas con “COOLCOOL””

HIPHIP

HOTHOT

DEFDEF

TRENDYTRENDY

SICKSICKNEATNEATDUCKYDUCKYSHARPSHARPSLICKSLICKSWELLSWELLRITZYRITZY

FUENTE: Coolhunting

Tema: Coolhunting, Importancia


LO COOL ESTÁ VINCULADO LO COOL ESTÁ VINCULADO ESPECIALMENTE CON ESPECIALMENTE CON PERSONALIDADES JÓVENESPERSONALIDADES JÓVENES

Importancia del Coolhunting:Importancia del Coolhunting:

PERSONAS QUE TIENEN RESUELTOS PERSONAS QUE TIENEN RESUELTOS PROBLEMAS FUNDAMENTALES DE PROBLEMAS FUNDAMENTALES DE SUBSISTENCIA SUBSISTENCIA

QUIENES REQUIEREN USAR Y QUIENES REQUIEREN USAR Y RODEARSE DE ELEMENTOS RODEARSE DE ELEMENTOS ESPECIALES Y ESTÉTICAMENTE ESPECIALES Y ESTÉTICAMENTE VÁLIDASVÁLIDAS

FUENTE: Coolhunting

Tema: Coolhunting


… … Es buscar a gente Cool primero,Es buscar a gente Cool primero,Y encontrar cosas Cool después.Y encontrar cosas Cool después.Nunca al revés.Nunca al revés.

Malcolm GladwellMalcolm Gladwell

La Clave:La Clave:

FUENTE: Coolhunting

Tema: Coolhunting


1.1. Cuanto antes lo intentes atrapar, Cuanto antes lo intentes atrapar, antes huirá. antes huirá.

Una tendencia nace con la necesidad Una tendencia nace con la necesidad de generar un lenguaje hermético de generar un lenguaje hermético sólo accesible al grupo que lo usa.sólo accesible al grupo que lo usa.

LEYES DEL COOLHUNTINGLEYES DEL COOLHUNTINGSEGÚN GLADWELLSEGÚN GLADWELL

FUENTE: Coolhunting

Tema: Coolhunting


2. Lo Cool no puede ser fabricado, sólo 2. Lo Cool no puede ser fabricado, sólo observado. observado.

Es decir, (…) no puede representarse, Es decir, (…) no puede representarse, apropiarse o imitarse.apropiarse o imitarse.


FUENTE: Coolhunting

Tema: Coolhunting


3. Para saber lo que es Cool, debes ser 3. Para saber lo que es Cool, debes ser Cool. No existen mecanismos Cool. No existen mecanismos racionales. racionales.

No hay ciencia; sólo intuición. No hay ciencia; sólo intuición.


FUENTE: Coolhunting

Tema: Coolhunting


EL COOLHUNTER , EL COOLHUNTER , ES UN EXPERTO ES UN EXPERTO

EN MARKETING DE CALLE,EN MARKETING DE CALLE,NO DE LIBRONO DE LIBRO

FUENTE: Emanuela CappelliUniversidad OrtMontevideo, Uruguay

EMPRESAS PRONOSTICADORASEMPRESAS PRONOSTICADORAS

•BUSCADORES DE TENDENCIAS BUSCADORES DE TENDENCIAS (COOL HUNTERS)(COOL HUNTERS)

•CONCEPT LIDERSCONCEPT LIDERS

•SOCIÓLOGOSSOCIÓLOGOS

•DISEÑADORESDISEÑADORES

Tema: Coolhunting


FUENTE: Emanuela CappelliUniversidad OrtMontevideo, Uruguay

EMPRESAS PRONOSTICADORASEMPRESAS PRONOSTICADORASMÁS CONOCIDAS SON:MÁS CONOCIDAS SON:

•WSGN (WSGN (Worth Global Style / Julian & Worth Global Style / Julian & Marc WorthMarc Worth))

•PROMOSTYLPROMOSTYL

•PECLERS (PECLERS (ParísParís))

Tema: Coolhunting


FUENTE: WSGN


wsgn Fashion

Trends / 07

Tema: Tendencias de Moda, Definición

FUENTE: WSGN


wsgn Fashion

Trends / 07



Es un conjunto de cambios que sufre la Moda en Es un conjunto de cambios que sufre la Moda en determinado período de tiempodeterminado período de tiempo

Tema: Qué es una Tendencia de Moda?

CICLOS DE TENDENCIASCICLOS DE TENDENCIAS ::Existen tendencias con una duracion mayor a una Existen tendencias con una duracion mayor a una década; otras provienen de las tiendas como es el década; otras provienen de las tiendas como es el caso de la “Pronto Moda”caso de la “Pronto Moda”


•COLOR / 18 meses antes COLOR / 18 meses antes INTERCOLORINTERCOLOR

Tema: Tendencias de Moda, Origen

•FIBRAS, TEJIDOS / 12 meses antes FIBRAS, TEJIDOS / 12 meses antes INTERSTOFF, PITTI FILATIINTERSTOFF, PITTI FILATI

•COLECCIONES / 6 meses antes COLECCIONES / 6 meses antes PREMIER VISION, INTERSTOFF, PREMIER VISION, INTERSTOFF, DUSSELDORFDUSSELDORF

•MERCADO / actual. FERIAS MERCADO / actual. FERIAS VENTA DIRECTAVENTA DIRECTA


LAS TENDENCIAS HACE CASI LAS TENDENCIAS HACE CASI UNA DÉCADA NO SON UNA DÉCADA NO SON DICTADORAS DE LA MODADICTADORAS DE LA MODA

YA NO ES NECESARIO YA NO ES NECESARIO DESPERTAR NECESIDADES, DESPERTAR NECESIDADES,

NI BUSCAR NICHOS NI BUSCAR NICHOS

Tema: Tendencias: La multiplicidad estética de la Moda



LA MODALA MODA

- Anteriormente -- Anteriormente -

DEFINÍA LO QUE DEBÍA USARSEDEFINÍA LO QUE DEBÍA USARSE

LAS TENDENCIAS LAS TENDENCIAS DEBÍAN TOMARSE DEBÍAN TOMARSE

LO MÁS PRONTO POSIBLELO MÁS PRONTO POSIBLE



LA MODALA MODA

- Actualmente -- Actualmente -INSINÚA LO QUE PODRÍA USARSEINSINÚA LO QUE PODRÍA USARSE

EL LOOK VIENE A LA CARTA; EL LOOK VIENE A LA CARTA; ES DIFÍCIL ESTAR ES DIFÍCIL ESTAR

TOTALMENTE “DEMODÉ”TOTALMENTE “DEMODÉ”

LA LÓGICA “COOL” HA DEFINIDOLA LÓGICA “COOL” HA DEFINIDOLAS NUEVAS TENDENCIASLAS NUEVAS TENDENCIAS

LA DEFINICIÓN DE CUANDO USAR LA DEFINICIÓN DE CUANDO USAR Y CÓMO COMBINARY CÓMO COMBINAR

DEPENDE DEL USUARIODEPENDE DEL USUARIO

FUENTE: Coolhunting



EXISTE EL PÚBLICO EMISOR O EXISTE EL PÚBLICO EMISOR O GENERADOR DE ESTILO: GENERADOR DE ESTILO: RECOGE UN MENSAJE, RECOGE UN MENSAJE, LO RETRANSMITE MODIFICADO, LO RETRANSMITE MODIFICADO, Y LEAÑADE NUEVOS VALORES”Y LEAÑADE NUEVOS VALORES”

FUENTE: WSGN


jackets chaquetas

Tema: Tendencias de Moda, ejemplo de siluetas


•Vacaciones Costa __________EneroVacaciones Costa __________Enero•San Valentín ________________ Febrero San Valentín ________________ Febrero •Clases Costa ________________AbrilClases Costa ________________Abril•Día de la madre _____________MayoDía de la madre _____________Mayo•Día del Padre________________JunioDía del Padre________________Junio•Día del Niño _______________JunioDía del Niño _______________Junio•Vacaciones Sierra __________JulioVacaciones Sierra __________Julio•Clases Sierra ______________SeptiembreClases Sierra ______________Septiembre•Fiestas _____________________DiciembreFiestas _____________________Diciembre

Tema: Tendencias de Moda. Temporadas Comerciales, Ecuador


Producto = Producto + Presentación + Precio +

Servicio + Marca + Imagen

Categorías de Producto:

* Prendas Básicas (Commodities)* Prendas de Marca (Fashion Goods)

Tema: Categorías de Producto


Novedad / Moda (N)

P-C-N = Commodities (Pinto)

Concepto de Valor Agregado

Calidad (C)

Precio (P)

N-C-P = Fashion Goods (Bohno)

Tema: Producto: Concepto de Valor agregado


Perfil de Producto

•Definición de temporada

•Tendencias comerciales

•Tendencias de moda

•Marca e imagen

Tema: Perfil de Producto


Definición de temporada:

Para definir una temporada, se toman en cuenta variables como las estaciones climáticas del año y condiciones meteorológicas



Definición de temporada:

El trabajar a partir de temporadas, facilita el manejo de los colores, la adecuación de los textiles y las formas o siluetas al a región a la que se orientará la estrategia comercial.



• Primavera / Verano

• Otoño / Invierno

Tema: Temporada estacional o climática




Tema: Temporada estacional o climática

• Final de Verano

• Fiestas navideñas




Tema: Temporada estacional o climática convencional

• Final de Verano

• Fiestas navideñas

ENERO - JULIO

MAYO - JUNIO

AGOSTO - ENERO

NOVIEMBRE

Calendario de ventas


Tema: Temporada ComercialLa temporada comercial:

Son los períodos de venta del producto

• Precio Original (Introducción o de exclusividad)• Precio reducido (Fuera de temporada)• Precio de liquidación de stock (liquidación de bodega o “Outlet”, aunque mal utilizado)


Tema: Temporada Comercial “Pronto – Moda”

• Principios de Primavera ENERO - FEBRERO


• Primavera FEBRERO - MARZO

• Principios de Verano ABRIL - MAYO

• Ventas de Verano JUNIO

• Finales de VeranoJULIO


Tema: Temporada Comercial “Pronto – Moda”

• Transición Verano - Otoño JULIO - AGOSTO


• Otoño SEPTIEMBRE - OCTUBRE

• Ropa de Fiesta NOVIEMBRE

• Navidades / Primavera de transición DICIEMBRE

• Ventas de InviernoDICIEMBRE - ENERO

Fashion

Trends

exchange /intercambio




FUENTE: Diseño de Moda



FUENTE: Diseño de Moda



Modelo filtrado Modelo filtrado descendente descendente

(gota a gota)(gota a gota)

Sociedades pre-Sociedades pre-consumistasconsumistas

ó Modernasó Modernas

Imitación vertical Imitación vertical descendente:descendente:

• ContagioContagio• PropagaciónPropagación• InfecciónInfección

Modelo de difusión porModelo de difusión porcontagio (meme)contagio (meme)

Sociedades Sociedades consumistasconsumistas

ó Post-modernasó Post-modernas

Imitación horizontalImitación horizontal• Copiar el productoCopiar el producto• Copiar las Copiar las

instruccionesinstrucciones• Lo que se quiere, Lo que se quiere,

cuando se quiere y cuando se quiere y como se quierecomo se quiere



2.- Mimetismo de tipo optativo. “se imita lo q 2.- Mimetismo de tipo optativo. “se imita lo q se quiere, cuando se quiere y como se se quiere, cuando se quiere y como se quiere”.quiere”.

1.- 1.- Mayor autonomía por parte de los Mayor autonomía por parte de los consumidores, en cuanto a las consumidores, en cuanto a las novedades. “las novedades se asimilan al novedades. “las novedades se asimilan al ritmo del usuario”.ritmo del usuario”.

3.- La moda está en la era “desapasionada” 3.- La moda está en la era “desapasionada” de consumo... “como resultado de la de consumo... “como resultado de la lógica cool”.lógica cool”.

4.- Reducción del símbolo jerárquico. 4.- Reducción del símbolo jerárquico. “beneficiando al usuario en cuanto al “beneficiando al usuario en cuanto al placer, la comodidad y la libertad”.placer, la comodidad y la libertad”.



Fragmentación Fragmentación estilísticaestilística

• Mayor autonomía por parte de los Mayor autonomía por parte de los consumidores, en cuanto a las consumidores, en cuanto a las novedades. novedades.

• Mayor autonomía por parte de los Mayor autonomía por parte de los consumidores, en cuanto a las consumidores, en cuanto a las combinaciones de prendas, siluetas, combinaciones de prendas, siluetas, colores, estilos. “ECLECTISISMO”colores, estilos. “ECLECTISISMO”

• LA MODA CLÁSICA, PASA A SER UN LA MODA CLÁSICA, PASA A SER UN MIMETISMO OPTATIVO. NEO - CLASISIMO MIMETISMO OPTATIVO. NEO - CLASISIMO



Símbolo JerárquicoSímbolo Jerárquico

Clase alta

Clase baja

Clase Media

Mimetizarse con las

mayoríasBúsqueda

de SEGURIDAD



STATUS / SímboloSTATUS / Símbolo

Clase baja

Clase MediaESTILO / SímboloESTILO / Símbolo

Clase alta


Elaborado por: D.M. Magda Victoria RestrepoElaborado por: D.M. Magda Victoria RestrepoPara: Para: Unidad de Servicios Empresariales Use – Puce-I Unidad de Servicios Empresariales Use – Puce-IUltima Modificación: Mayo 17 de 2009Ultima Modificación: Mayo 17 de 2009

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