Tema 2: comenzar a trabajar con Adwords
• Versión principiantes. Versión estándar.• Nota previa:
– No se puede cambiar la moneda.– No se puede cambiar la zona horaria.– Hay que verificarse.
• Publicidad estructurada.• 1 Cuenta: 25 campañas: 1 campaña: 100 grupos
de anuncios.
Google Adwords
• Programa publicitario de Google.• Anuncios sencillos para los que buscan información en
Internet.• Publicidad basada en palabras clave.• “buenas guitarras para principiantes”• Tienda de música: anuncios gama básica (guitarras para
principiantes)• El sistema de Adwords busca constantemente las
consultas de búsqueda, las relaciona con las palabras clave seleccionadas y cuando hay coincidencia muestra los anuncios a un público altamente orientado.
• Resumen: anuncie sus productos a los que están interesados en ellos porque los están buscando.
¿Porqué estructurada?
• Sinónimo de versatilidad, de libertad, de creatividad.
• Un anunciante una campaña de pocas palabras clave y pocos anuncios o de miles de palabras clave y cientos de anuncios. Todos caben.
• Los mejores resultados se obtienen con varios grupos de anuncios, de tamaño reducido y altamente orientados, siempre relacionados con los productos o servicios que ofrecen.
Empezar con buen pie
Ayer ya vimos que la organización, que la estructura es un componente clave para que la campaña se desarrolle con éxito.
También es clave para, en un segundo momento, poder ver qué funciona y qué no y aplicar cambios.
Cada campaña debe reflejar un objetivo único y general. Cuando creemos una campaña, lo primero que nos tenemos que preguntar es ¿qué quiero conseguir con esta campaña?
Maneras efectivas de organizar las campañas
• Tema o línea de producto (productos de café, de té y cestas de regalo).
• Según la estructura del sitio web.• Por marcas.• Por país o territorio de destino, o por idioma.• Preferencias de distribución: búsqueda, contenido.• Por importancia (estrátegicas)• Etc…trace primero la estructura en un folio.
Estrategia del grupo de anuncios
• Al igual que las campañas deben organizarse por temática general, producto u objetivo.
• La base de la estrategia del grupo de anuncios, es la ELECCIÓN DE LAS PALABRAS CLAVE o de las ubicaciones.
• Una vez tenemos la lista con todas las palabras clave podemos agruparlas por temática común. Cada agrupación formará un grupo de anuncios.
• Piense en que luego tendrá que gestionar estos grupos en el futuro, por lo que atribuirles nombres descriptivos le facilitará esta tarea pasado el tiempo.
• Ejemplo:– Café delicatesen: cafes de alta calidad, cafes sofisticados…– Café orgánico: café orgánico, café orgánico descafeinado, café natural…– Café brasileño: café tostado brasil, café origen brasil, …
Selección de palabras clave
Las palabras clave son la base de las campañas.
Es lo más importante (ad words).
Una buena lista de palabras clave garantiza el éxito de una campaña.
Proceso de 5 pasos: 1) ampliar; 2) agrupar; 3) concordar; 4) corregir y 5) probar y redefinir.
Tipos de concordancia de la KW
• Tres tipos e igualmente para las negativas:– Forma parte importante de la orientación.– Concordancia amplia: configuración predeterminada.
Todas las búsquedas con esa palabra clave, en cualquier orden o combinación, pueden publicar el anuncio.
– Concordancia de frase: delimita su búsqueda al exigir que las palabras aparezcan exactamente en ese orden.
– Concordancia exacta: delimita el alcance y muestra el anuncio cuando se utilice la frase exacta en la búsqueda, sin ninguna otra palabra antes, entre o después.
Concordancia negativa
• Es fundamental para realizar un buen proceso de filtrado, más todavía cuando más limitado sea el presupuesto.
• Elimina las frases de búsqueda para las que no deseamos que se muestre el anuncio, como “barato”, “gratuito”, “información”.
• Permite también seleccionar el momento de publicación de nuestros anuncios según el ciclo de compra. (negativas exactas)
Redacción del texto del anuncio
• El texto del anuncio es un factor determinante para atraer un usuario a su sitio web.
• Deben ser: – Claros.– Precisos.– Bien escritos y – Atractivos.
• Buenas prácticas:– Incluya las palabras clave en el título del anuncio, y si puede,
repítalas en las líneas descriptivas.– Sea directo. Vaya al grano. Incluya la información más relevante
sobre su empresa en primer lugar.– Llame a la acción, incluya frases interactivas, como compre,
solicite o adquiera.– Muestre ofertas disponibles en su página de destino. – Escriba más de un anuncio por cada grupo de anuncios y
compruebe resultados.
Títulos
• Los mejores títulos están directamente relacionados con las palabras clave de la búsqueda.
• Incluya las palabras clave con más éxito en el título. Si es idéntica a la búsqueda aparecerá en negrita. TÍTULOS DINÁMICOS.
• ¿Qué palabras clave tienen más éxito en este sentido? Las que tienen el mayor número de clics o impresiones.
• Cuestión sobre el nombre de la empresa.
Descripciones
• Directrices:–Debe incorporar las ventajas de
su producto o servicio.–Debe llamar a la acción.–Si puede, incorpore ofertas o
descuentos.–¿Precio?
URL visible / destino
• Url visible:– Incorpórela a su “redacción publicitaria”– No hace falta que incluya “www”.– .es; .com; .org…debe coincidir con la de
destino.• Url de destino:
– Debe ser una url real.– Mejor que sea una específica para el anuncio.– Recuerde: no haga trabajar a su potencial
cliente.
Varios anuncios
• Probar y redefinir es una línea de trabajo constante y común a todas las secciones de Adwords.
• Tengamos en cuenta que los anuncios también son un filtro para los usuarios.
• Un buen anuncio es determinante para conseguir buenos niveles de calidad.
• Veremos cómo hacerlo en la parte de optimización.
Diferentes formatos de anuncios
• Ayer ya vimos los diferentes tipos de anuncios.
• Vamos a deternos en dos cuestiones solamente:– Notas sobre los anuncios de vídeo.– Herramienta de creación de anuncios gráficos.
Anuncios de vídeo
• Son anuncios en flujo, o que se reproducen al hacer clic (mostrar diferencia en youtube brand channel nike).
• Red de contenido de Google, Google video y si se selecciona en Youtube, al igual que los anuncios de texto.
• Aparecen como una imagen estática de apertura.• Botón reproducir o en la imagen.• Usuario clic en la imagen o url visible, el sistema
dirige al sitio web.• El anunciante paga no cuando se reproducen sino
cuando el clic permite el acceso a su web.
Anuncios de video: formato y directrices
• Google alberga y transmite los vídeos.• El vídeo funciona como un elemento flash.• Buenas prácticas creación anuncios vídeo:
– Imagen inicial atractiva y descriptiva.– Anime a los usuarios a hacer clic en el botón reproducir.– Incluya palabras para describir su oferta.– Llame a la acción. – Cree varios anuncios con imágenes de apertura distintas. – Sea breve, los porcentajes de reproducción disminuyen drásticamente después de
los 45 segundos. Recomendable no más de 20.– Muestre los mensajes principales al inicio del vídeo (puede que no lo vean
completo).
Anuncios de empresas locales
• Son anuncios de adwords asociados a una ubicación geográfica específica.
• Pueden aparecer cuando un usuario buscan en un lugar concreto (ej.: dentistas en alicante).
• Dentro de Google, pueden aparecer en dos sitios:– Google maps.– Página de resultados de búsqueda, y otros asociados.
• Sólo disponibles para las campañas orientadas por palabra clave.
• Deben publicarse en la red de búsqueda y orientarse a una región o ciudad concreta coherente con su opcíon de orientación principal.
• Condiciones: introducir la información de la empresa en Google maps, crear un anuncio de empresa local den Adwords.
Anuncios de empresas locales: formatos y directrices
• Aparecen de distinta forma en Google maps y en la red de búsqueda de Google.
• Google Maps: incluye un componente de mapa para cada anuncio local. Al hace clic se expande una ventana informativa para revelar información adicional acerca de la empresa.
• Google y la red de búsqueda: versión de sólo texto del anuncio local, con una quinta línea de texto con la ciudad, y si corresponde, el estado o provincia en el que se ubica la empresa.
Ciclo de facturación de Adwords
Formas de pago.Ciclo de facturación.Donde están las facturas.Iva.Ventajas de agencias y grandes anunciantes:
- Pago mensual.
Herramientas útiles
Herramienta de palabras clave.
Herramienta “creación de anuncios de display”
Herramienta de diagnóstico de anuncios.
Google Insights for search.
Ad Planner.
Google site search.
Google Trends.
Metodología de trabajo
–Creación de la campaña. Editor.–Estructura. Editor.–Fijación de presupuestos.Editor.–Orientación. Editor.–Creación de Grupos. Editor / Nueva Interfaz–Creación de Listas de Palabras Clave. Editor–Creación de Anuncios. Editor.–Palabras clave negativas. Interfaz.–Palabras clave positivas. Interfaz.
