Happy Together / Modedemploi / It’s a Good Day 39, rue Anatole France 92300 Levallois-Perret TÉL : 01 41 34 06 40 FAX : 01 41 34 06 49 Stratégies de CNN, BBC World et Al Jazeera sur les réseaux sociaux
Apr 24, 2015
Happy Together / Modedemploi / It’s a Good Day 39, rue Anatole France 92300 Levallois-Perret TÉL : 01 41 34 06 40 FAX : 01 41 34 06 49
Stratégies de CNN, BBC World et Al Jazeera sur les réseaux sociaux
CNN : stratégie de blogs/sites suppléments éditoriaux en fonction de l’actu, de certaines cibles ou de thèmes de fonds
« Road to recovery », supplément spécial récession
« CNN Student News », supplément ciblé etudiants
« Impact Your World », supplément sur le thème caritatif
CNN : stratégie de crowdsourcing : iReport
iReport est la plateforme de journalisme collaboratif de CNN, l’ équivalent de Observers.france24.com.
CNN : stratégie de crowdsourcing : partenariat avec d’autres éditeurs très puissants sur les média sociaux
Exemple : contribution du fondateur de Mashable pour CNN
CNN : une puissante stratégie sur Twitter
Des dizaines de comptes Twitter :• Grandes thématiques (politique, high-tech)• Comptes sur certaines régions du monde (Abu Dhabi)• Comptes de contributeurs CNN (éditeurs et reporters)
Des comptes originaux : CNN Heros et CNN Fan Centre
CNN : la présence sur Twitter passe par les « Anchors & reporters »
La force de CNN sur Twitter provient notamment de la présence très active de ses éditeurs permanents (les Anchors) et de ses reporters, qui posent des questions, sollicitent les contributions, et répondent aux twitterers.
Une liste intègre les flux de tous les éditeurs et journalistes :
CNN : un éco-système d’information très dense
Beaucoup de plateformes d’expression de CNN sont liées entre elles.
Exemple : CNN Political Ticker
Le blog « Political Ticker », intégré dans la rubrique Politics du site CNN
Le widget exportable
Le compte Twitter
CNN : un éco-système d’information très dense
Liste des blogs liés à CNN :
CNN : un éco-système d’information très dense : le rôle de Facebook
Facebook est utilisé comme un agrégateur d’informations et comme un accélérateur de diffusion virale, via la communauté de fans (> 850 000):
A l’inverse de Twitter, CNN ne dispose pas de multiples comptes sur Facebook.
Toutes les informations sont centralisées sur http://www.facebook.com/cnn
CNN : un éco-système d’information très dense : le rôle de Facebook
L’utilisation systématique des événements est très intéressante dans une logique de reprise par les fans :
BBC : une plateforme de blogs très riche
La BBC s’illustre par une plateforme de blogs qui agrègent un très grand nombre de contributeurs.
BBC : une plateforme de blogs très riche
Les blogs sont classés par thématique. On en compte plusieurs centaines, dont un blog en arabe, un en espagnol et un en vietnamien.
BBC : utilisation de Flick’r par certains journalistes ou blogueurs « officiels »
Le groupe Flick’r de « World have your say », illustre bien la capacité de la BBC à rassembler des intervenants de différents pays aytour d’un événement, ici « BBC Super Power » :
Télévision Perse, intervenants chinois, polonais, sud-africains…
Autre exemple : BBC sport
BBC : une utilisation de Facebook proche de celle de CNN
Mais une présence beaucoup moins massive en nombre de fans :
Utilisation de la fonction « événements » pour la promotion des événements éditoriaux :
BBC : une présence moindre que CNN sur Twitter
Plusieurs comptes sur Twitter.
Le plus gros, @bbcworld, compte 158 000 followers.
Les journalistes ne sont pas présents sur Twitter.
BBC : création d’une « plateforme média de responsabilité sociale » dans le monde arabe
Initiative intéressante dans le cadre du service caritatif de la BBC, le « BBC World Service Trust ».
Le projet consiste en la création, pour début 2011, de différentes plateformes media, ainsi que des programmes intégrant des radio locales, programmes TV, communautés en ligne, blogueurs, dans le but de permettre à des groupes arabophones marginalisés d’accéder à des opinions et partages d’expériences différents.
Al Jazeera Labs : le « hub » nouveau media d’Al Jazerra
Le site « Al Jazeera Labs » agrège toutes les intiatives d’Al Jazeera sur les nouveaux média : appli iPhone, présence sur les principaux réseaux sociaux (Facebook, Twitter), chaîne YouTube, plateforme de journalisme participatif, et même une initiative originale, IM Bot, permettant de pousser les contenus d’Al Jazeera sur les messageries instantanées et clients Gmail.
L’équipe d’Al Jazeera Labs comprend un responsable des média sociaux.
Al Jazzera : la plateforme de blogs
« Field jourrnalism » :
Aljazeera Blogs a pour objectif de fournir aux journalistes de la chaîne un outil simple et efficace pour diffuser de l’information directement depuis le terrain.
Al Jazeera Blogs est animée par une quarantaine de journalistes blogueurs
Al Jazeera : une présence forte sur Twitter
De nombreux comptes Twitter : Le principal compte utilise des listes, relativement peu suivies :
Al Jazeera utilise Facebook pour agréger l’ensemble de ses flux
La stratégie d’al Jazeera sur Facebook est très proche de celles de CNN et BBC.
On remarquera 2 différences :
Aucune utilisation d’événements.
Intégration des flux Twitter et Youtube particulièrement réussie et pratique pour « socialiser » le contenu existant et utiliser l’effet viral démultiplicateur de Facebook.
Al Jazzera : l’équipe New Media fait du buzz pour la chaîne…
…et promeut une stratégie ouverte et résolument tournée vers les média sociaux
Contact
Nom Laurent Laforge
Fonction Président
Happy Together Group
Modedemploi39, rue Anatole France92300 Levallois-Perret
www.agence-modedemploi.com
www.twitter.com/buzzmodedemploi
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