Strategia komunikacji, czyli jak nie zmarnować budżetu na reklamę

KEY-­‐WORDS  Konferencja  marke-ngowa  dla  przedsiębiorców  

 Muzeum  Śląskie,  3  lutego  2016  

Organizatorzy  

Strategia  komunikacji,    czyli  jak  nie  zmarnować  budżetu  na  reklamę  

 Monika  Śleziońska

 STRATEGIA  

Kim  jest  klient?  czyli  grunt  to  dobra  segmentacja!!!    

B2C

B2B

cel  komunikacyjny  ustalenie  celu  przekazu  

komunikacyjnego      a  cykl  życia  produktu  

cel  komunikacyjny  ustalenie  celu  przekazu  

komunikacyjnego      a  cykl  życia  produktu  

Etapy  gotowości  nabywcy:      1.  Świadomość  2.  Znajomość  3.  Sympa-a  4.  Preferencja  5.  Przekonanie  6.  Zakup    

Cel  komunikacyjny  współczesnego    rynku  polskiego  

Cele  określone  wg.  poziom  lojalności  konsumenta  w  stosunku  do  marki    (customer  rela-onship  cycle):      1.  zdobycie  nowych  konsumentów  (trial)  2.  utrzymanie  dotychczasowych  kupujących  (customer  

reten-on)    

Formy  reklamy  internetowej    

•  Kampania  AdWords  -­‐    SEM  

Linki  sponsorowane    

•  Kampania  displayowa  i  remarke-ng  –    

kontekstowa  i  behawioralna  

•  Social  media  (reklama  płatna)  

•  IntersDDal,  Daughter  windows    

(okna  siostrzane)    

•  Mailing/  newslecer    

•  Wirusowy  

•  Blogi,  

Formy  reklamy  internetowej    

MULTIPLATFORMOWOŚĆ  

MARKETING  ZINTEGROWANY  

MARKETING  360  

+  on  line  to  nie  wszytsko!  

Główny  przekaz  

Główny  przekaz  -­‐  treść  

Główny  przekaz  -­‐  treść  

Główny  przekaz  -­‐  treść  

Główny  przekaz  -­‐  treść  

Główny  przekaz  -­‐  treść  

Cel:  przykłuć  uwagę,  zainteresować,  zwabić    

Treść:  CEL  KOMUNIKACYJNY  Wprowadzenie  na  rynek  

Główny  przekaz  –  TREŚĆ!  

Wyświechtane  komunały:    •  Profesjonalizmy  (naszą  firmę  cechuje)  •  Szeroki  wachlarz  usług  •  Wychodząc  a  przeciw  oczekiwaniom  klienta  •  …..  

   WYJDŹ  POZA  STANDARDY!  Stawiamy  na  Oryginalność!  ale…..  

Grafika      kupmy  zdjęcie  ze  shtoka    

Grafika  –  ulubione  twarze  

Grafika  a  stereotypy  

Główny  przekaz  -­‐  treść  

NIE  PRZEKOMBINUJ!    

Główny  przekaz  -­‐  treść  

NIE  PRZEKOMBINUJ!  ETYKA  PONAD  WSZYSTKO!      

Główny  przekaz  –  treść  Mistrz  szokowania  

Główny  przekaz  -­‐  treść  

NIE  dla:    •  Błędów  ortograficznych  i  stylistycznych,  •  UPROSZCZENIA!    •  Wyświechtanych  fraz,  •  Klisz  językowych:  „wow”.    

Główny  przekaz  -­‐  treść  

TY  CZŁOWIEKU    siedzisz  przed  komputerem/  smarponem  i  czytasz,  oglądasz!!!!  „Twój  nowy  smatrfon”  „widzisz  korzyści”    JA  z  firmy  X  do  Ciebie  mówię  Mam  imię  i  nazwisko  

Elementy  reklamy  (display)  

Nazwa,  logo  firmy  Komunikat/  korzyść/  promocja  Call  to  ac-on!        

Elementy  reklamy  (display)  

Formaty  –  reklama  displayowa        

Elementy  reklamy  (display)  

 Formaty  –  reklama  displayowa  

Reklama  i  akcja!  

Gotowa  grafika….    i  co  dalej  link  odwołujący!....  Gdzie?  Co  tam  klient  znajdzie?      

Po  co  nam  reklama?    

3.  Jaką  reakcję  chcemy  wywołać?      

•  Dowiedz  się  więcej  (www,  landing  page)  •  Zarejestruj  się,  subskrybuj  (formularz)  

•  Pobierz  (pdf)  •  Zadaj  pytanie  (e-­‐mail)  

•  Polub  (FB)  

Kontroluj  efekty  w  sposób  zaplanowany!  

 PRZEDSIĘBIORCA  –  STRATEG!  

PODSUMOWANIE  

Strategia!!!! Jest podstawą budowania wszystkich

narzędzi marketingowych!

Dziękuję  

Monika    Śleziońska  monika@moma-­‐marke-ng.pl  

Patroni    medialni  

Organizatorzy  

Partner