Sumber: Google.com Judul Skripsi : STRATEGI PERENCANAAN MEDIA PRODUK KOSMETIK WARDAH SEBAGAI PRODUK KOSMETIK HALAL (Studi kasus pada Kosmetik Wardah Exclusive Matte Lip Cream Versi Dewi Sandra) Skripsi ini diajukan untuk memenuhi persyaratan dalam memperoleh gelar Sarjana Ilmu Komunikasi Nama : Destiana Damayanti NIM : 1410411103 FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS PEMBANGUNAN NASIONAL “VETERAN”JAKARTA
14
Embed
STRATEGI PERENCANAAN MEDIA PRODUK KOSMETIK WARDAH …repository.upnvj.ac.id/2851/1/AWAL.pdf · STRATEGI PERENCANAAN MEDIA PRODUK KOSMETIK WARDAH SEBAGAI PRODUK KOSMETIK HALAL (Studi
This document is posted to help you gain knowledge. Please leave a comment to let me know what you think about it! Share it to your friends and learn new things together.
Transcript
Sumber: Google.com
Judul Skripsi :
STRATEGI PERENCANAAN MEDIA PRODUK KOSMETIK WARDAH SEBAGAI
PRODUK KOSMETIK HALAL
(Studi kasus pada Kosmetik Wardah Exclusive Matte Lip Cream Versi Dewi Sandra)
Skripsi ini diajukan untuk memenuhi persyaratan
dalam memperoleh gelar Sarjana Ilmu Komunikasi
Nama : Destiana Damayanti
NIM : 1410411103
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
UNIVERSITAS PEMBANGUNAN NASIONAL “VETERAN”JAKARTA
i
“STRATEGI PERENCANAAN MEDIA PRODUK KOSMETIK WARDAH
SEBAGAI PRODUK KOSMETIK HALAL”
(Studi Kasus pada Kosmetik Wardah Exclusive Matte Lip Cream
Versi Dewi Sandra)
Skripsi
Diajukan Sebagai Salah Satu Syarat Memperoleh
Gelar Sarjana Sosial
Pada Program Studi Ilmu Komunikasi
Destiana Damayanti
1410411103
ILMU KOMUNIKASI
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS
PEMBANGUNAN NASIONAL “VETERAN” JAKARTA
2018
LEMBAR PEREMBAHAN
ii
Kupersembahkan skripsi ini untuk orang tercinta dan tersayang
Teristimewa Ayahanda Tersayang, Ibunda Tercinta, Adik Terkasih, Pakde dan
Bude, Iqbal, dan TGD.
Terimakasih, sudah mampir dikehidupan saya, menjadi penyemangat, pelipur lara, dan
pelangi dengan warna-warna yang begitu indah. Terimakasih juga saya ucapkan atas
telah berada disamping saya untuk memberikan semangat dan tidak menyerah dalam
menyelesaikan skripsi ini.
iii
PERNYATAAN ORISINALITAS
Skripsi ini adalah hasil karya sendiri, dan semua sumber yang dikutip maupun dirujuk
telah dinyatakan dengan benar.
Nama : Destiana Damayanti
NRP : 1410411103
Tanggal : 05 Juli 2018
Bilamana pada kemudian hari ditemukan ketidak-sesuaian dengan pernyataan saya ini,
maka saya bersedia dituntut dan diproses sesuai dengan ketentuan yang berlaku.
Jakarta, 05 Juli 2018
Destiana Damayanti
iv
LEMBAR PENGESAHAN
Skripsi diajukan oleh:
Nama : Destiana Damayanti
NRP : 1410411103
Program Studi : Ilmu Komunikasi
Konsentrasi : Periklanan
Judul Skripsi : STRATEGI PERENCANAAN MEDIA PRODUK KOSMETIK
WARDAH SEBAGAI PRODUK KOSMETIK HALAL (Studi
kasus pada Wardah Kosmetik Exclusive Matte Lip Cream Versi
Dewi Sandra).
Telah berhasil dipertahankan dihadapan Tim Penguji dan diterima sebagai bagian
persyaratan yang diperlukan untuk memperoleh gelar Sarjana, pada Program Studi Ilmu
Komunikasi Konsentrasi Periklanan, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas
Pembangunan Nasional “Veteran” Jakarta.
Pembimbing Utama Pembimbing Pendamping
Yani Hendrayani, Ph.D Ahmad Zakki, S.IP., M.Si
KETUA PROGRAM STUDI
Damayanti, S.Sos, M.Si
Ditetapkan di : Jakarta
Tanggal Ujian : 05 Juli 2018
v
KATA PENGANTAR
Segala puji dan syukur peneliti panjatkan kepada Allah SWT atas segala rahmat
dan Karunia-Nya sehingga peneliti dapat menyelesaikan skripsi ini dengan baik.
Adapun tujuan dari pembuatan skripsi ini adalah sebagai salah satu persyaratan untuk
menyelesaikan pendidikan studi strata 1 Jurusan Ilmu Komunikasi konsentrasi
Periklanan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Pembangunan Nasional
“Veteran” Jakarta yang berjudul ”STRATEGI PERENCANAAN MEDIA PRODUK
KOSMETIK WARDAH SEBAGAI PRODUK KOSMETIK HALAL (STUDI
KASUS PADA KOSMETIK WARDAH EXCLUSIVE MATTE LIP CREAM
VERSI DEWI SANDRA)”. Dalam kesempatan ini peneliti ingin mengucapkan terima
kasih kepada :
1. Orang tua peneliti, Ayah, Ibu, Pakde Fadjri, Bude Vera, Dian dan Fatma. Terima
kasih peneliti ucapkan atas segala doa yang telah dipanjatkan serta memberi
semangat agar peneliti dapat menyelesaikan skripsi ini.
2. Yani Hendrayani, Ph.D, Selaku pembimbing Skripsi utama dan Ahmad Zakki,
In Indonesia it's been an awful lot of cosmetic products with various brands. Cosmetic
products into the first cosmetic brands that guarantee halal cosmetics products. Become
a pionier cosmetic products halal Products are able to grow and develop products that
beat. Media planning strategy becomes one of the key successes of the Cosmetic
Products in marketing its products. Media planning is a very important activity in
advertising and promotions. This research aims to find out the planning of the media in
promoting halal Products, cosmetic products to know the strategies used in cosmetic
products media planning in promoting halal cosmetics as well as to know the process
media planning Wardah cosmetic products in promoting halal cosmetics products. The
theory used is the theory of marketing management. In this study researchers using
qualitative research methods are purely descriptive by using the techniques of data
collection based on non-participant observation and in-depth interviews. The results of
this research show that Media planning strategy on Cosmetic Products is essential and
current strategies that are retained are campign with media-media used today are very
effective for consumers. Thus it can be concluded that the importance of media planning
strategy for Cosmetic Products.
Keywords: Media Planning, Cosmetic Products, Halal Cosmetics.
ix
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL ........................................................................................................ i
LEMBAR PEREMBAHAN ............................................................................................ i
PERNYATAAN ORISINALITAS ............................................................................... iii
LEMBAR PENGESAHAN ........................................................................................... iv
KATA PENGANTAR .................................................................................................... v
PERNYATAAN PERSETUJUAN PUBLIKASI ........................................................ vi
Abstrak .......................................................................................................................... vii
Abstract ......................................................................................................................... viii
DAFTAR ISI .................................................................................................................. ix
DAFTAR TABEL .......................................................................................................... xi
DAFTAR GAMBAR .................................................................................................... xii
DAFTAR LAMPIRAN ............................................................................................... xiii
BAB I PENDAHULUAN ............................................................................................... 1 I.1 Signifikasi Penelitian ......................................................................................... 1
BAB III METODOLOGI PENELITIAN ................................................................... 27 III.1 Metode Dan Pendekatan Penelitian.............................................................. 27
III.2 Penentuan Key Informan dan Informan ....................................................... 29
III.3 Teknik Analisis Data .................................................................................... 30
III.4 Teknik Keabsahan Data ............................................................................... 31
III.5 Waktu dan Lokasi Penelitian........................................................................ 33
x
BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN ............................................ 34 IV.1 Deskripsi Objek Penelitian ........................................................................... 34
IV.1.1 Sejarah Singkat PT Paragon Technology and Innovation ........................... 34
IV.1.2 Visi Misi Perusahaan .................................................................................... 35
IV.1.3 Struktur Organisasi ....................................................................................... 36
IV.1.4 Lokasi Perusahaan ........................................................................................ 37
IV.1.5 Sejarah Singkat Wardah ............................................................................... 37
IV.1.6 Produk Wardah Kosmetik ............................................................................ 40
IV.1.7 Sasaran Produk ............................................................................................. 48
IV.2 Hasil Penelitian ................................................................................................ 48
IV.3.1 Pentingnya Strategi Perencanaan Media Pada Wardah Kosmetik ........... 68
IV.3.2 Strategi Perencanaan Media Yang Dipakai Oleh Wardah Kosmetik ........... 70
IV.3.3 Proses Strategi Perencanaan Media Wardah Kosmetik ............................... 74
BAB V KESIMPULAN DAN SARAN ....................................................................... 77 V.1 Kesimpulan ...................................................................................................... 77