STRATEGI KREATIF . Strategi kreatif ini perlu dikembangkan oleh sebuah lembaga lklan atau biro iklan . Ada kalanya kreatif ini merupakan lembaga tersendiri (vendors) yang menerima order clari Pengiklan atau biro iklan' Strategi Kreatif istilah ini punya beberapa arti tergantung siapa Yang melihatnya' . Seorang pengiklan biasanya akan berpkir strategi -"- Hiu-uiit rn'erupakan orientasi pemasaran yang "'--' Oiu"tixan kepada orang kreatif sebFai pedomandalam membuat utu lKlan . Bagi orang-orang kreatif, strategi kreatif dianggap -sl-oaeai h"asil terjemahan dari berbagai informa-sr *iiE""ii pt"drik' pasar' dan konsumen sasaran kedalam suatu posisi tertentu-di.dalam ko m u n i ka si }/a n g ke m u d i ax *1,1?,t i' i,?jl,?'"',i{H[ Perumusan Strategi Kreatif . Tahap kedua. Selanjutnya orang-orang kreatif '"' nTtu. ;'membenimkan" diri mereka.dalam intormis]-'iniormasi tersebut u ntuk menetapkan .rrill'ii"i=i' lu u Jruttott d a la m penju ala n s.erta """ii?'i"'iirxin triuan iklan vang akan dihasilkan . Tahap ketiga, melakukan presentasi di hadapan nendiklan atau klien untuk memperoleh persetujlin ?enetum-ixtan yang telah diprod uksi " "' tin' Ji pu or ikasi ka n mel6 I u i m ed ia Jft :gi13l Perumusan Strategi Kreatif ' Tahap pertama Mengumpulkan-dan mempersiapkan inf6rmasi pemasaran y"q l9!3i "'-'iiut otu'ng-orang kreatif dapat dengar segera rit? "-"rn u xZ " st r a"te gi k r e a t i f m e r e k a' B i a s a ny a i"f"il;;' ;;;g neimaniaat adalah informasi.van$ menvangkut rencana pemasaran dan komunikasi' ";;;il;;;;iti;n i"ntune konsumen sasaran' data- " "1'"liijtiiiie proo u xlpersa i nga n d i pasa r' serta " " iJnll " f,iu.a r tenta n g stiategi m edia' Ya itu menyangkut kapan dan dalam media apa saja * iklan tersebut akan dimunculkan Struktur lklan dan Rumus AIDCA . Headline ' Subheadline ' AmPlifikasi . Attention (Perhatian) ' Interest ( minat . Desire ( kebutuhan/keinginan . Conviction ( rasa PercaYa ' Action ( tindakan Headline . Headline. iuga sering disebut judul atau kepala - "i;til;;:';;-"ith n#an terpentins dari tgllt lxlan.leiaxnya tidak selalu awal tulisan' tetapr mJ;p;i^;;d"eian pertama vang dibaca orang Contoh : BACK."..TO THE FUTURE II ( Ford Grand New Telstar 2000 )
This document is posted to help you gain knowledge. Please leave a comment to let me know what you think about it! Share it to your friends and learn new things together.
Transcript
STRATEGI KREATIF
. Strategi kreatif ini perlu dikembangkan oleh
sebuah lembaga lklan atau biro iklan
. Ada kalanya kreatif ini merupakan lembaga
tersendiri (vendors) yang menerima order
clari Pengiklan atau biro iklan'
Strategi Kreatif
istilah ini punya beberapa arti tergantung siapaYang melihatnya'
. Seorang pengiklan biasanya akan berpkir strategi-"-
Strategi Positioning sebagai dasar daristrategi pemasaran dikemukakan oleh JackTrout-ddLn Al Ries pada awal tahun 1970-andan meniadi dasar yang populer daripengembangan strategi kreati f.
Gagasan umum dari positroning adalah Wmenempatkan sebuah produk unrukmendapatkan posrsi vang bark dalarn benak ,konsumen. ffiiW&
Positioning bukan yang dikerjakanlerhadap produk. tetapi yang dikerjahanterhadap benak konsumen. Mercedes Benzdengan'"The Ultimate Driving Machine". a2