ACADEMIA DE STUDII ECONOMICE DIN BUCURETI
ACADEMIA DE STUDII ECONOMICE DIN BUCURETIFACULTATEA DE RELAII
ECONOMICE INTERNAIONALE
- Proiect la Design i estetica mrfurilor -Stilul minimalist-
Coordonator tiinific:Asist. univ. dr. Smaranda Giuc
Studeni:Dobric Ramona AndreeaDorobanu Adriana FlorentinaDumitriu
MarianEfrim Andra DariaGrupa 941, Seria A, Anul III
Bucureti2014IntroducereMotivaia noastr de a alege designul
minimalist ca obiect de studiu a fost cldit de principiile lui
Ludwig Mies van der Rohe, considerat pionierul arhitecturii moderne
i cel care prin lucrrile sale de dup Primul Rzboi Mondial a dat
startul trendului minimalist.Privind lumea contemporan n ansamblu,
observm faptul c designul minimalist este deja instalat n marea
majoritate a lucrurilor de care ne folosim zi de zi, fie c este
vorba de un design web, o canapea simplist sau chiar un smartphone.
Considerm c acest tip de design a aprut din necesitatea omului
modern de a-i simplifica existena, prin nlocuirea elementelor
suplimentare din cadrul unui produs anume cu suprafee netede,
focusndu-se pe simplicitate si rednd doar esenialul.Este accesibil,
a ptruns n multe sfere datorit proprietilor sale care sunt intr-o
anumit msur intinuitive, multe produse neavnd nevoie de instruciuni
datorit faptului c sunt uor utilizabile.Un alt aspect care ne-a
atras atenia asupra acestui curent, a fost complementaritatea
aproape perfect n raport cu stilul de via modern, alert, care este
mereu n cutare de soluii practice i rapide.Precum mottoului adoptat
de Van Der Rohe, i noi susinem c Less is more, designul minimalist
fiind un design ce ofer produselor caracteristici funcionale dar n
acelai timp estetice.
Cap. I. Prezentarea general a produselor cu design
minimalist
Dup cum se spune i numele, stilul minimalist nu este unul
somptuos, dar n acelai timp nu implic nici absena designului.
Produsele ce in de stilul minimalist sunt caracterizate de
simplicitate extrem n ceea ce privete forma, linii clar definite,
spaii goale i cromatic neutr, toate echilibrndu-se ntr-un cadru
armonios. Acestea evideniaz stilul definit prin concizie, puritate,
economie de mijloace, frumusee ca expresie a msurii i
echilibrului.Am ales s analizm n contextul minimalismului forma,
ornamentul si culoare ca i categorii estetice.
Fig 1. The Difference between Minimalism and Simplicity (In One
Image)Forma, prin definiie este un element esenial n producia
bunurilor de larg consum, fiind generat, n primul rnd, de structura
materialului (compoziie), de funcionalitate i utilitate. n
minimalism toate forma trebuie s fie clar definit, toate elementele
trebuie s se mbine astfel nct sa formeze un tot unitar, prioritate
avnd liniile clar conturate ce dau impresia de simplitate.
Simplitatea formei nu trebuie confundat cu simplism, iar acest
lucru l putem observa aruncnd o scurt privire ctre originile
stilului, adoptat de clasele sociale nalte: "The attitude is: I can
have anything, but I wont clutter my home; instead, I will acquire
only the most elegant, simple objects available."
n acest context se afirm i materialul din care sunt confecionate
produsele. Reprezint un concept-cheie folosindu-se materiale care
ies n eviden n absena elementelor ornamentale i se valorific.
Nivelul de prelucrare nu este ridicat, punndu-se accent pe forma
brut. Materialele cel mai frecvent ntalnite n cadrul acestui stil
sunt: materiale metalice, de sticl, de construcii (ipsos, ciment) i
lemnoase.Ornamentul lipsete cu desvrire n cadrul designului
minimalist, acesta fiind considerat de numeroi arhiteci moderni ca
un aspect ce omoar creativitatea i distrage atenia de la
caracteristicile vitale ale structurii. Arhitectul romn Horia
Creang afirm: Din prima pn la ultima manifestare a lui (designul
modern), totul e perfect unitar, pe aceeai linie de preocupri:
armonia volumelor, sobrietatea sever a elementelor, voita absen a
ornamentelor. El urmrea frumuseea aproape exclusiv prin armonia
maselor arhitecturale". n urma eliminrii ornamentelor rmne produsul
cu structur limpede si clar definit, iar n zilele noastre lipsa
acestora evit irosirea forei de munc i a materialelor folosite din
perspectiva productorului, iar din cea a cosumatorului, acesta de
bucur de un produs pe care l poate utiliza cu mai mult uurin i pe
care pltete un cost total mai mic, avnd n vedere faptul c produsele
ncrcate de detalii nu i pstreaz valorea estetic la fel de mult timp
ct i pstreaz forma fizic.Culoarea, ultima categorie estetic
analizat n aceasta lucrare este la rndul ei un principiu
definitoriu. Se prefer utilizarea culorilor n forme pure, la fel ca
i n cazul materialelor, suprafee monocrome, predominant fiind albul
i naunele ecru. n proiectarea designului unui anumit produs trebuie
luat n calcul armonizarea culorilor cu materialele folosite. Se
folosete de asemenea si contrastul cromatic, avnd ns un fundal
monocrom (negru, alb, gri) pentru a avea un impact mare
puternic.
Cap. II. Exemple de produse reprezentative pentru designul
minimalist
Ceasul de mana "Ora Unica Dial"
Fig 2. Ceas de mn, Ora Unica Dial by Denis Guidone[Type a quote
from the document or the summary of an interesting point. You can
position the text box anywhere in the document. Use the Drawing
Tools tab to change the formatting of the pull quote text
box.][Type a quote from the document or the summary of an
interesting point. You can position the text box anywhere in the
document. Use the Drawing Tools tab to change the formatting of the
pull quote text box.][Type a quote from the document or the summary
of an interesting point. You can position the text box anywhere in
the document. Use the Drawing Tools tab to change the formatting of
the pull quote text box.]
Ceasul de mn "Ora Unica Dial" este produs de ctre NAVA DESIGN,
companie fondat n 1970, ce i-a nceput activitatea prin parteneriate
cu designeri de talie mondial pentru a crea o legtur puternic ntre
design i produsele sale. Filosofia NAVA se bazeaz pe studiul i
realizarea unor produse care gsesc echilibrul perfect ntre
funcionalitate i estetic. Produsele folosesc materiale rafinate,
iar inovaia este cuvntul cheie care le descrie, ntruct acestea
prezint un design care depete termenul fad de "fashion". Compania
deine un magazin n Milano, acolo unde este localizat i divizia de
Design, ns majoritatea comenzilor se fac online, de pe site-ul
companiei www.navadesign.com. Produsele sunt promovate predominant
n mediul online, pe site-ul propriu sau alte site-uri asociate de
cumprturi online, ct i pe reelele de socializare. Ceasul Ceasul de
mn "Ora Unica Dial" este conceput de ctre designer-ul italian Denis
Guidone i este adaptat stilului minimalist. Limbile ceasului sunt
reprezentate de ctre o singur linie, curbat, care se rotete uor o
dat cu trecerea timpului. Ceasul are un diametru de 42 mm, este
realizat din metal inoxidabil, cureaua este din piele, iar geamul
este mineral.Preul la care acest produs este disponibil este de:
138 EUR.
Ipad Air
Fig3. iPad Air Wi-Fi 16GB - Silver
Ipad Air face parte din a 5-a generaie Ipad dezvoltat i
comercializat de ctre Apple Inc. Design-ul specific Apple este
strns legat de curentul minimalist, prin multitudinea motivelor cu
care Apple mbrac produsele sale. n limbajul Apple, prin colaborarea
lui Steve Jobs i a designer-ului Sir Jonathan Ive, a aprut pentru
prima oar motivul cu denumirea de "Snow White" i este limbajul
folosit de ctre Apple pentru a descrie utilizarea de linii
orizontale i verticale, care creaz iluzia c, carcasa este mai mic
dect dimensiunile sale reale. Paleta de culori folosit transcede de
la gri platinum la alb, iar elementele de umplere a suprafeelor,
precum logo-ul Apple, sunt simple i precise. Dou motive folosite n
contrast sunt: transparena i opacitatea, acesta mbinnd suprafee
transparente n nuane pale cu suprafee opace din aluminiu sau
plastic. Liniile sunt clar trasate, iar marginile sunr rotunde.
Lansarea produsului a fost anunat pe 22 octombrie 2013 i a adus pe
pia prima schimbare major de design pentru Ipad, dup apariia Ipad
2, acesta fiind mult mai subire (7,5 milimetri n grosime) i mai
uor, Apple utiliznd pentru crearea acestuia componente uoare,
rezultnd ntr.o reducere a greutii sale cu 22% fa de Ipad 2. Ecranul
are o dimensiune de 9,7 inci. Elementul inovativ adus acestui Ipad
este faptul c, pentru poducerea carcasei sale, s-a folosit
aluminiu, 100% reciclabil, deasemenea i alte produse reciclabile
precum PVC si BFR. Preul la care acest produs este disponibil
pentru cumprare : pt varianta 16 Gb, suma este de 399$, iar pentru
varianta 32 Gb, suma este de 449$. Ipad Air demonstreaz o
funcionalitate de o uurin izbitoare. Afirmaia unui consumator care
spune "Pentru bunica mea, acesta este singurul gadget pe care l
poate nelege i folosi" este reprezentativ pentru simplitatea
realizrii Ipad-ului, specific curentului minimalist.
Dual Cut
Fig4 . Dual Cut Corner armchair, design byKitmen Keung(2011)Dual
Cut este o canapea care face parte din piesele de mobilier ale
proiectului cu acelai nume, rezultat din colaborarea designer-ului
canadian Kitmen Keung cu marca Sixinch. Proiectul utilizeaz pentru
crearea produselor, procese simple de fabricaie i materiale cu
risipa minima. Design-ul acestei piese de mobilier prezint 2
blocuri n form de L create cu multi-funcionalitatea de a compune o
canapea alturi de o msu, un lounge sau un colar. Dual Cut este
disponibil n culorile: Gri deschis i gri nchis i este potrivit
pentru design interior ct i exterior. Preul acestei piese este de:
1.600 . Designer-ul acestei piese explic: "Dual Cut a fost conceput
cu o dedicare pentru tieturile simple realizat cu tehnologia
Sixinch, un experiment menit s minimizeze procesul productiv i
uzana materialelor, dar cel mai important este c, aceast pies a
fost creat ntr-un mod n care aceasta s-i pstreze valorile
funcionale i flexibilitatea". Aceast pies de mobilier nu numai c
arat bine, dar este o metod eficient i practic de a ocupa mai puin
spaiu n casele noastre. Compania care comercializeaz acest produs,
Sixinch, s-a nscut din explorarea de materiale inovative cu
aplicarea lor asupra produselor cu design minimalist. Sixinch se
bazeaz pe inovaie, design simplist i procese de producie ecologice.
Aceast companie deine depozite i frabrici n ri precum :Belgia,
Italia, Spania, US, China, etc ns comercializarea produselor se
face exclusiv prin curier, prin comenzi de pe site-ul oficial
www.sixinch.be. Promovarea produselor se realizeaz exclusiv n
mediul online prin reele de socializare i site-uri de profil, care
prezint o gama larga a design-ului de produse pe plan global. Leica
T
Fig 5. Leica T Mirrorless Digital Camera (Silver)
Leica T este aparatul foto creat de ctre Leica Camera AG, un
productor i un brand global de camere foto i dispozitive optice.
Notorietatea companiei se bazeaz pe instrumente inovative introduse
produselor care ofer experiene unice, prin expansiunea limitelor de
percepie vizuale. Corpul aparatului Leica T este creat dintr-un
singur bloc de aluminiu, finisat manual. Leica mpreun cu partenerul
su Audi Design au redus elementele excesive din design-ul acestui
aparat, i conform principiului "Less is more", au pstrat elementele
eseniale, i anume 4 butoane de control. Leica T este deasemenea,
foarte uor de utilizat datorit meniului simplu n care setrile pot
fi accesate att cu ajutorul touch-screenului ct i cu ajutorul
butoanelor. n ceea ce privete modul de manufacturare, Leica T se
mndrete cu un design "UNIBODY". n timp ce alte camere sunt
construite n intern, la care se ataeaz carcasa extern, n cazul
Leica T, procesul este invers, corpul fiind format dintr-o bucat
solid de aluminiu, la care sunt ataate restul electronicelor.
Culorile disponibile sunt : natural aluminiu i negru. Preul
produsului este : 1,850 $.Compania Leica Camera AG comercializeaz
acest produs prin magazinele sale amplasate n state precum :
Germania, Japonia, Frana, China, USA, Rusia, dar i prin magazinul
online propriu www.leicashop.com. Promovarea produselor se face
prin reclame n locurile unde magazinele sale sunt amplasate, prin
internet pe site-uri proprii sau asociate, site-uri de
specialitate, reele de socializare.
Cap. III. Reprezentai o companie care se ocup cu importul i
comercializarea de produse pe piaa din Romnia. Alegei unul dintre
produsele prezentate anterior i prezentai modul n care l vei
comercializa.
Produsul ales spre comercializarea pe piaa romneasc este
aparatul de fotografiat Leica T. Este un produs destinat
pasionailor de fotografie, colecionarilor de aparate foto, precum i
cunosctorilor acestui domeniu care sunt ataai de brandul
Leica.Compania Leica a lansat pe pia prima camera n anul 1918,
bucurndu-se de un mare succes de-a lungul secolul XX. Pe parcursul
anilor compania a ctigat notorietate i nu mai prezint nici un
secret pentru nimeni popularitatea brandului printre pasionaii de
fotografie i nu numai. n Romnia, pe parcursul perioadei
comunismului era unul dintre puinele modele comericializate, pstrnd
in percepia consumatorilor romni un sentiment de nostalgie. Am ales
s comercializm noul model Leica tocmai datorit faptului c prerea
general asupra companiei este ca fiind o companie serioas, cu
produse durabile i de calitate, care prezint ncredere, notorietate
i trezete un sentiment de nostalgie. Faptul c exist cerere pe piaa
romneasc pentru acest produs, chiar dac este vorba de o ni, ne-a
determinat s alegem aparatul de fotografiat Leica T ca fiind
produsul potrivit de introdus pe piaa romneasc la acest
moment.Clieni intCu siguran noul Leica T este un aparat interesant
dar, precum toate lansrile Leica din ultimul timp, preul su este
greu de justificat in acest moment. Este, pana la urm, un
mirrorless care nu se difereniaz foarte mult de modelele lansate de
Fuji sau Sony in ultimii ani. De asemenea, nu este greu de neles
faptul ca aceast nou camer este dedicata n special celor nstarii, i
cu siguran celor ce doresc s capteze anumite momente cu un
dispozitiv profesionist i nu cu un simplu telefon.Publicul int este
fr nici o indoial cel care are un gust relativ format in ceea ce
priveste designul acestui produs, dar care de asemenea este la
curent cu performanele acestor aparate, cautand un pre rezonabil
pentru respectivele specificaii. Chiar si aa, noul trend n rndul
populaiei este acela de a atrage atenia cu dispozitive care cel
puin din punct de vedere al designului sugereaz putere si noutate,
fr a fi neaparat interesai de performanele respectivului produs.
Prin urmare, noul model Leica T, in urma chestionrii unor persoane
pare a fi o total dezamagire dac ne raportm la preul total
nejustificat pentru capacitaile sale.
Alte produse LeicaLeica M-PLeica a lansat cel mai nou
rangefinder digital din catalogul su. Este vorba despre modelul
Leica M-P, noul vrf de gam i totodata aparatul despre care Leica
afirm ca este cel mai performant model cu captor digital fabricat
de compania german pn acum. Leica M-P are la baza modelul Leica M
Typ 240, iar abrevierea P din denumire vine de la Press, un aparat
dedicat fotografilor de presa. Este construit in jurul unui senzor
CMOS de 24 de megapixeli, 2436 mm (Full Frame) i are o memorie
interna (buffer) de 2GB, pentru a facilita surprinderea unor serii
extinse de fotografii in rafal (cu pana la 3fps). Toate acestea
sunt integrate intr-o carcas foarte rezistent, specific Leica, iar
ecranul LCD cu diagonal de 3 inch este acoperit cu sticl de safir,
despre care compania afirmca este aproape indestructibil. Noul
Leica M-P se adreseaz fotografilor profesioniti, in special
fotografilor de presa.Leica M6Probabil cel mai scump Leica realizat
vreodata a aparinut Sultanului Bruneiului i este placat cu aur de
24k. Vine cu obiectiv Summilux-M 1:1.4/50mm i a fost fabricat n
1992. Aparatul face parte dintr-o colecie ce include si alte modele
Leica unicat. Leica M6 Gold a fost licitat n Japonia pentru suma de
2 milioane de Yeni, n 1998.
Produse concurenteProduse concurente NIKON D810 SONY A7RComparnd
Leica T principalii doi competitori Nikon si Sony , se observ
urmatoarele :Camerele foto Nikon D810 si resprectiv Sony A7R au o
calitate a imaginii mult mai bun , respectiv cu 1,5 mai mult decat
Leica T . n ceea ce privete senzorul APS C , nu exist o competiie
in totalitate corect intre Leica T si cei doi compatitori ai si,
deoarece Sony si Nikon au un sensor cu capacitate full-frame, pe
cnd Leica T are un sensor cu o capacitate mai redus. Pe baza
scorurilor din categoria imaginilor Portrait, a reieit c impregnana
culorilor este mai accentuata in cazul celor doi competitori, si de
asemenea performanta ISO este mai ridicat. Sony A7R deine de
asemenea un Dynamic Range mbuntait faa de Leica, intr-un corp mult
mai redus din punct de vedere al costului su. La numai 698$
(corpul), Sony A7R cost mai puin de jumatate din Leica T, la care
se pot adaug i mai multe economisiri dac lum n considerare costul
lentilelor Leica T. nsa, cu toate acestea, Sony A7R nu oferta
aceeai calitate si rafinament al carcasei i design-ului su, precum
ofer Leica, carcasa realizat dintr-un singur bloc de aliaj de
aluminiu i cu un design minimalist si elegant. Desi preul camerei
Leica este cu 1000 $ mai scump decat majoritatea camerelor foto
concurente, acest aparat foto este considerat totui un produs de
top, iar consumatorii aleg Leica T pentru lentilele de performana
ridicat i pentru dimensiunile sale reduse, care ii dau acesteia un
grad mrit de portabilitate. Preul acestei camere foto n Romnia ar
putea ajunge la suma de 6000 RON , aproximativ jumtate din acest
cost reprezentnd valoarea lentilelor. Acest aparat Foto ar putea fi
promovat i comercializat in marile magazine de electronice si
electrocasnice , spre exemplu magazinele Emag, Domo, Flanco i
altele. n ceea ce privete promovarea acestui produs, aceasta se
poate face n principiu prin intermediul internetului prin diferite
reclame , ads-uri, aceasta presupune o orientare ctre client,
ctigarea mult mai alert a ncrederii clientului i ca avantaje putem
lua in considerare costurile mai reduse , apropierea rapid de
publicul int. Promovarea acestui produs se mai poate efectua prin
introducerea in cataloage de electronice i prin promovarea pe strad
prin bannere si diverse afie, pliante.
Concluzii Leica, bulinaroie a fotografiei a revenit n for n
ultimii ani prin introducerea unor specificaii de ultim generaie i
utiliznd la maxim notorietatea brandului i concepia consumatorilor
Are ceva special. i a reuit. Oamenii cumpr Leica fie pentru
specificaiile aparatului, fie pentru c le trezete amintiri (back to
basics), fie pentru c au auzit numeroase poveti de la cunosctori i
vor s triasc pe pielea lor experiena Leica. Produsul se supune
condiiilor designului minimalist, fiind o combinaie inedit ntre
sentimentul pe care l aduce (retro) i stilul actual de design,
minimalist. Logoul firmei a fost dintotdeauna un model
reprezentativ al curentului minimalist, prin contrastul alb-rou i
fontul simplu dar n acelai timp stilizat. Leica reprezint mai mult
un stil, apartena la un anumit grup social de cunosctori in
domeniul artei fotografice. Nu este cel mai avansataparat de
fotografiat din punct de vedere tehnologic, ns calitile sale pot fi
valorificate.n concluzie, designul minimalist este un stil care
accentueaz ideea, fiind limpede i ntr-o manier proprie de o
simplitate clasic. Este un design ce a prins contur rapid i s-a
extins datorit accentului pe formele simple, spiritul practic i
compatibilitii cu lumea modern.
Bibliografie:
Victoria Anghelescu, Horia Creang - crezul simplitii, ziarul
Cotidianul,
http://www.cotidianul.ro/nepotul-lui-ion-creanga-a-adus-modernismul-la-bucuresti-
Diferena dintre minimalism i simplism,
http://www.understandingminimalism.com/the-difference-between-minimalism-and-simplicity/
Ada Ivanoff, Design Minimalism: What, Why & How,
http://www.sitepoint.com/what-is-minimalism/
Leica T Mirrorless Digital Camera
(Silver),http://www.minimallyminimal.com/blog/leica-t
iPad Air Wi-Fi 16GB - Silver,
http://www.minimallyminimal.com/blog/ipad-air
Designer Timepieces Wristwatch Ora Unica
Dial,http://www.navadesign.com/wristwatch-ora-unica-dial-42-mm-designer-timepieces-487_prod
Dual Cut Corner armchair, design byKitmen Keung(2011),
http://www.minimalhome.com/product/Dual_Cut_SIXDUA001
Dual Cut Corner armchair, design byKitmen Keung(2011),
http://minimalissimo.com/2012/03/dual-cut/
Leica T Mirrorless Digital Camera,
http://us.leica-camera.com/Photography/Leica-T/Leica-T
Leica T Sensor Review: Scores for Leicas first mirrorless hybrid
unveiled,
http://www.dxomark.com/Reviews/Leica-T-Sensor-Review-Scores-for-Leica-s-first-mirrorless-hybrid-unveiled/Leica-T-versus-competition