special features for display advertising

Исчезнувшая

О фильмеНазвание Исчезнувшая / Gone Girl

Премьера в России 2 октября 2014

Режиссер Дэвид Финчер

Сценарий Гиллиан Флинн

В главной роли Бен Аффлек, Розамунд Пайк

Жанр триллер

• Культовый режиссер Дэвид Финчер• Бен Аффлек в зените славы• Основано на недавнем бестселлере Г.Флинн

Целевая аудитория

- Посетители кинотеатров от 25 лет, M=Ж

- Пары (ожидается, что инициатива будет исходить именно от женщин)

- Подгруппы ца:- фанаты Дэвида Финчера- фанаты Бена Аффлека- фанаты жанра (саспенс,

триллер)- фанаты книги

- Перспективная аудитория- Женщины 17-24

Таргеты на читателей книг - «Исчезнувшая», «Темные места», «Острые предметы», «Девушка с татуировкой дракона» и похожих мистических романов или их авторов.

PlayGround.ru

• Посетители кинотеатров от 25 лет, M 50/50 Ж = АУДИТОРИЯ PlayGround.ru + их друзья в социальных сетях (кол-во шарингов х 10)

• 2 млн играющих женщин c PlayGround.ru = Ваша ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ!

• Аудитория сайта более 7 миллионов пользователей

Дополнительная статистика по аудитории - социально-демографические параметры

Специальное

• PlayGround.ru

предложение

• Банеры

• Сайт фильма

• Социальные сети

Активный брендинг сайта

Исчезнувшая

• ~7 млн потенциальных посетителей кинотеатров гарантировано обратят внимание.

• Брендирование всего PlayGround.ru на протяжении двух недель до премьеры и первой недели проката.

• Максимальный и гарантированный охват значительным образом повлияет на узнаваемость фильма среди целевой аудитории - соответственно и на сборы фильма.

• Густой туман заволакивает сайт и рассеивается реагируя на любое движение мышкой.

• Сквозь туман пользователи видят призрачные образы - key arts фильма.

• При клике мы попадаем на landing page фильма.Исчезнувшая

Активный брендинг сайта

landing page фильма• При клике по банерам или туманности

сайта мы попадаем на landing page фильма выполненного в соответствии с key arts.

• Мы предлагаем добавить на сайт элементы стимулирующие представительниц ЦА поделиться контентом с сайта в своих социальных сетях.

• Этим контентом будут результаты пройденных женщинами псевдонаучных психологических тестов.

Тест на НЕ совместимость

Психо тесты• Все психотесты прямо и косвенно

относят посетительниц сайта к сюжету фильма:

• Как сильно я подвержена влиянию?• СМИ манипулирует мной?• Я живу для себя или для других?• Знаете ли вы свою половинку?• Доверяю ли я партнеру?• Распознать маньяка?• Ваши психопатологии?• Тест на несовместимость• Находитесь ли вы в зоне риска?

тест # тест # тест #

тест # тест # тест #

тест # тест # тест #

Шэринг контента• Некоторые психотесты тесты и

эксклюзивный контент сайта недоступны для пользователей. Но их можно легко открыть, если расшарить любой контент с сайта в свои социальные сети.

• Таким образом, мы получаем целевой и качественный органический трафик.

• При этом при переходе по всем ссылкам, расшаренным представительницами ЦА с сайта Playground.ru и с landing page мы показываем РИЧ МЕДИЙНЫЕ БАНЕРЫ фильма. (технология Interstitial DISPLAY ADVERTISING)

с сайтовконтентомподелись

Тест на несовместимость

пройди

2. Подруги представительниц ЦА сайта видят контент в социальных сетях, а при переходе на него мы показываем full screen интерактивные банеры в формате Rich media.

Interstitial DISPLAY ADVERTISING

1. Представительницы ЦА расшаривают контент с сайтов Playground.ru и с landing page фильма.

1

3

2

• Объективные преимущества Interstitial rich media банеров следующие - Гарантированный контакт с аудиторией, Высокая конверсия по кликам и лидам, Яркость, Зрелищность, Привлекательность, Максимальная площадь рекламной поверхности. Сейчас, появилась возможность показывать рич медиа банер в социальных сетях по точному таргетингу аудитории.

Видеопазл• Идеальный вариант

интерактивного rich media для киноиндустрии - банер в формате ВИДЕОПАЗЛА (из трейлера / или из отдельных моментов фильма) - примеры технологии видеопазла для банера

• http://www.thisshell.com/

• http://codecanyon.net/item/ultimate-html5-video-puzzle/full_screen_preview/2767468

Собери видеопазл - посмотри ролик - получи доп. Контент о фильме

Баннер таймкиллер• Освободите Бена!

• Концепция - «клик-квест» - кликая мышкой по панорамным фотографиям c планами из фильма, необходимо собирать все улики, доказывающие или опровергающие вину главного подозреваемого.

• При наведении курсора мыши на активный предмет возникает его описание - на каждой из предложенных фотографий надо собрать определенное количество улик.

• http://www.gonegirlmovie.com/gone

улики в холле

улики в письме

улики на кухне

улики в спальне

улики в поле

Ротация и RTB

• Ретаргетинг — это рекламный механизм, с помощью которого открывается возможность показывать рекламу пользователям, посетившим сайт рекламодателя. За счет этого механизма, представительницам ЦА, которые уже вступали во взаимодействие с брендом (посещали официальный сайт, открывали письма и т. д.) показывают таргетированную рекламу, основанную на их персональных параметрах (правильный контент, оптимальное время, стиль и язык объявления), стимулируя таким образом не состоявшуюся изначально конверсию.

• Например: Таргеты на читателей книг - «Исчезнувшая», «Темные места», «Острые предметы», «Девушка с татуировкой дракона» и похожих мистических романов или их авторов.

Чтобы не надоесть ЦА, мы показываем разные баннеры, ротируя их согласно интересам пользователей. Если представительница ЦА читала роман «Исчезнувшая», мы показываем ей соответствующий баннер о фильме.

Как это будет!

• Основной охват и анонсирование осуществляем интегрированным Брендингом сайта PlayGround.ru.

• Заинтересовавшиеся пользователи переходят на сайт фильма Gonegirlmovie.ru, изобилующим привлекательным для ЦА контентом.

• Весь контент которым ЦА (Женщины 17-24) делятся с друзьями снабжается системой показа Rich Media банеров с трейлером фильма.

PlayGround.ruGonegirlmovie.ru Социальные сети

Активный брендинг Interstitial DISPLAY ADVERTISING

Таким образом достигается максимально полное воздействие на ЦА

Контакт#1

Контакт#2 Контакт#3

Контакт#4Контакт#5

Коммуникационная платформа

• Как можно раньше начинаем воздействовать на подгруппы ЦА, используя информацию об их интересах и видах потребляемого контента.

• Позиционируем фильм «Изчезнувшая» в качестве фильма-события.

• Расширяем охват ТВ и оказываем мощное воздействие на ЦА.

• Используем платформы для онлайн чтения.

• Обеспечиваем многократный рекламный контакт потенциального потребителя с продуктом.

Благодарим за внимание!