Sosiale nettverk endrer økonomien, innovasjonen og politikken; Petter Bae Brandtzæg, seniorforsker ved Sintef

Hvordan sosiale nettverk endrer økonomien,

innovasjonen og politikken

Forskningsrådet, 12.11. 2014

1

Petter Bae Brandtzæg

SINTEF

[email protected]

Twitter: @petterbb

Verdikt - 2005 til 2014

2

2005: «Ingen» seriøse nordmenn delte noe som helst på nettet. Nettsamfunn var sjekking, chatting var for tapere og nettdebatt en måte nettavisene

kapitaliserte på kverulanter og psykiatrisk raseri. Personlige hjemmesider handlet om katter og «nyttige lenker», og Facebook var fremdeles på

fosterstadiet.

( Kilde: Westvang, Skogsrud og

Staubo, 2009, Delte Meninger)

(Kilde: Facebook Stats 2014)

sosiale nettverk

“anything that changes the way groups get things done will

affect society as a whole” (Shirky, 2008. s. 23)

3

økonomien, innovasjonen og politikken

4

Six degrees of separation

Én person er koblet til en annen person i verden gjennom seks eller færre

relasjoner.

5

sosiale nettverk i endring

Venner,

Info,under-

holdning

Unge Brukere

Tekstbasert

Hensikt

Teknologi

Anonym Normer

Alle aldre

Eget navn,

synlighet

Økonomi,

innovasjon

politikk

3D, mobil,

rike medier

(video og bilde)

Eksempler

(Kilde: Brandtzæg 2012)

1. økonomi og sosiale nettverk

6

delingsøkonomien

Bilde: Creative commons Flickr

“a social website that connects people who have space to

spare with those who are looking for a place to stay”

(Airbnb)

7

Airbnb – distrupsjon av hotellmarkedet

8

(Wikipedia, 2014)

Verdens største hotellkjede uten å eie ett eneste hotell!

Tillitt mellom mennesker

"Når du har Airbnb-profil så kan du verifisere denne på flere måter,

blant annet med Facebook, LinkedIn og Twitter. Der kan man legge til

profilbildet og tekst om deg selv, noe som gjør ting sikkert for begge

parter. Jeg personlig sier bare ja til ha folk her med en utfylt og verifisert

profil, sier hun".

9

Rask endring av atferd og normer

The sharing economy has come on so quickly and powerfully that

regulators and economists are still grappling to understand its impact.

But one consequence is already clear: Many of these companies have

us engaging in behaviors that would have seemed unthinkably

foolhardy as recently as five years ago (Wired, 2014)

10 http://www.wired.com/2014/04/trust-in-the-share-economy/

Flaut

I fokusgrupper på 2000-tallet – oppfattet som flaut å legge ut bilder av

det de skulle selge på nettet, i frykt for hva naboen skulle si.

(Wikipedia, 2014)

11

Enorm økning

Mens det i 2006 ble publisert 548 332 privatannonser på

FINN torget, var tallet 1 507 775 privatannonser i 2010, en

økning på 175 % (Wikipedia, 2014)

12

13

2. Innovasjon og sosiale nettverk

Openness, Peering, Sharing, and Acting Globally

"Evnen til kommunikasjon, åpenhet og samarbeid i nettverk blir

vil i fremtiden essensielt for å kunne ta del i massenes kunnskap,

innovasjon og verdiskapning"

2007

14

15

1 % regelen

16

Motivasjon

Big data - store data som grunnlag for innovasjon

90% av verdens data er produsert de to siste årene. 99% av verdens

data er digitale (Kilde: IBM, Datatilsynet)

17

brukerne behov marked

Bilde: Marius B, Creative Commons, flickr

3. Politikk og sosiale nettverk

18 delTA

19

”We use Facebook to

schedule the protests,

Twitter to coordinate, and

YouTube to tell the

world.” Source: The Cascading Effects of the Arab Spring

http://www.miller-mccune.com/politics/the-cascading-effects-of-the-arab-spring-28575/

Hva slags samfunnsengasjement er det vi finner?

"Tradisjonell politisk dagsorden gir lite relevans for ungdom i dag (..). I stedet tyr

mange til aksjonsdemokratiet – en uforpliktende deltagelse i enkeltsaker som angår deres hverdag. Facebook er et sted dette samfunnsengasjementet kommer til

uttrykk!"

(Kilde Guro Ødegård, A-magasinet, 05.08.2011)

Bilde: flickr cc.

Jeg vil heller….

Sosiale nettverk og deres suksess handler om

Menneskelige og sosiale faktorer som:

Tillitt

Makt

Personvern

Motivasjon

Gruppetilhørighet

24

Kontakt

Epost [email protected]

Twitter @PetterBB

25