SKRIPSI STRATEGI KOMUNIKASI BAURAN PEMASARAN KELOMPOK PENGRAJIN SANGKAR BURUNG (Studi Tentang Strategi Komunikasi Bauran Pemasaran Kelompok Solo Sangkar Craft dalam Meningkatkan Penjualan Sangkar Burung di Mojosongo, Surakarta Tahun 2017) Oleh: Muhammad Rizal Fuady D1215032 Disusun Sebagai Syarat Untuk Memperoleh Gelar Sarjana Program Studi Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Politik Universitas Sebelas Maret PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN POLITIK UNIVERSITAS SEBELAS MARET SURAKARTA 2017
This document is posted to help you gain knowledge. Please leave a comment to let me know what you think about it! Share it to your friends and learn new things together.
Transcript
SKRIPSI
STRATEGI KOMUNIKASI BAURAN PEMASARAN KELOMPOK
PENGRAJIN SANGKAR BURUNG
(Studi Tentang Strategi Komunikasi Bauran Pemasaran Kelompok Solo
Sangkar Craft dalam Meningkatkan Penjualan Sangkar Burung di
Mojosongo, Surakarta Tahun 2017)
Oleh:
Muhammad Rizal Fuady
D1215032
Disusun Sebagai Syarat Untuk Memperoleh Gelar Sarjana
Program Studi Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Politik
Universitas Sebelas Maret
PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN POLITIK
UNIVERSITAS SEBELAS MARET
SURAKARTA
2017
ii
PERSETUJUAN
Skripsi dengan judul:
STRATEGI KOMUNIKASI BAURAN PEMASARAN KELOMPOK
PENGRAJIN SANGKAR BURUNG
(Studi Tentang Strategi Komunikasi Bauran Pemasaran Kelompok Solo
Sangkar Craft dalam Meningkatkan Penjualan Sangkar Burung di
Mojosongo, Surakarta Tahun 2017)
Oleh:
Nama : Muhammad Rizal Fuady
NIM : D1215032
Telah disetujui untuk dipertahankan di hadapan Panitia Ujian Skripsi
Fakultas Ilmu Sosial dan Politik
Universitas Sebelas Maret
Surakarta, 24 Oktober 2017
Menyetujui,
Pembimbing Skripsi
Drs. Widyantoro, M.Si
NIP. 1958020 2199010 1 001
iii
PENGESAHAN
Telah disetujui dan disahkan oleh Panitia Ujian Skripsi,
Program Studi Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Politik
Bagan 6. Struktur Organisasi Kelompok Solo Sangkar Craft ...................... 50
xvi
DAFTAR GRAFIK
Grafik 1. Interaksi Sosial Media di Facebok Trio Sasongko,
Solo Sangkar Craft ......................................................................... 53
xvii
ABSTRAK MUHAMMAD RIZAL FUADY. D1215032. STRATEGI KOMUNIKASI BAURAN PEMASARAN KELOMPOK PENGRAJIN DALAM MENINGKATKAN PENJUALAN (Studi Tentang Strategi Komunikasi Bauran Pemasaran Kelompok Solo Sangkar Craft Dalam Meningkatkan Penjualan Sangkar Burung Di Mojosongo Tahun 2017), SKRIPSI, JURUSAN ILMU KOMUNIKASI, FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN POLITIK, UNIVERSITAS SEBELAS MARET SURAKARTA, 2017.
Industri kecil memiliki peran yang cukup besar sebagai motor penggerak perekonomian nasional. Pihak pemerintah pun dituntut untuk ikut andil dalam perkembangan industri kecil di daerah mereka. Tidak hanya untuk meningkatkan kesejahteraan masyarakat, tetapi industri ini juga membantu menciptakan peluang berbagai bidang yaitu ekonomi, pariwisata dan sumber daya manusia. Secara tidak langsung, akan menaikkan nama daerah yang banyak akan industri kecil dan industri kreatif, begitu juga menciptakan trademark industri kreatif untuk daerah tersebut.
Salah satu potensi industri kreatif kerajinan yang menonjol berada di Solo bagian utara, adalah di Kelurahan Mojosongo, dimana Kelurahan Mojosongo merupakan salah satu kelurahan yang memiliki potensi industri kreatif kerajinan sangkar burung yang sudah terkenal. Kerajinan sangkar burung di kelurahan Mojosongo tersebut telah mampu memasok produk sangkar burung ke berbagai penjuru Indonesia. Produk sangkar burung yang ditawarkan mulai dari Rp 25.000 sampai Rp 16.000.000. Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui bagaimana strategi komunikasi bauran pemasaran yang dilakukan oleh Kelompok Solo Sangkar Craft dalam meningkatkan penjualan sangkar burung. Metodologi yang digunakan dalam penelitian ini adalah deskriptif kualitatif. Data penelitian diperoleh melalui wawancara, observasi dan dokumentasi.
Pada penelitian ini ditemukan bahwa : 1) strategi pemasaran memfokuskan pada strategi produk dan strategi promosi. 2) strategi produk menjadi faktor terpenting dalam mempresentasikan produk sangkar burung. 3) Iklan yang digunakan adalah media sosial Facebook 4) Target pasar dari Kelompok Solo Sangkar Craft adalah konsumen menengah atas.
Kata Kunci: Bauran Pemasaran, Industri Kreatif, Pengrajin Sangkar Burung.
xviii
ABSTRACT MUHAMMAD RIZAL FUADY. D1215032. MARKETING MIX COMMUNICATION STRATEGY of Craftsmen Group For Increase Sales (Study About Marketing Mix Communication Strategy of Solo Sangkar Craft Group For Increase Birdhouse Sales At Mojosongo 2017) Thesis, Communication Science Department, Social and Political Faculty, Sebelas Maret Surakarta University, 2017.
Small industry has a considerable role as the motor of the national economy. The government is also required to take part in the development of small industries in their area. Not for just improve the public welfare, but this industry also can help to create opportunitty in various field of economic, tourism and human resources. Indirectly, it will raise the local name which many small industries and creative industries, as well as creating a creative industry trademark for the area.
One of creative craft industry potential which stand out in northern Solo is
Mojosongo, which Mojosongo is the one of area that have potential of birdhouse craft creative industry are already well known. Birdhouse craft at Mojosongo has been able to supply birdhouse products to various part of Indonesia. That products are offered from Rp 25.000 to Rp 16.000.000. This research was conducted to find out how marketing mix communication strategy of Solo Sangkar Craft Group for increase birdhouse sales. The methodology used in this research is descriptive qualitative. Research data obtained through interviews, observation and documentation.
In this study found that: 1) marketing strategy focus on product strategy and
promotion strategy, 2) Product strategy becomes the most important factor for presenting birdhouse product, 3) Social media Facebook is used to advertisement, 4) Market target of Solo Sangkar Craft Group is high consumer.