#SeoCamp 2015 Google Adwords: Innovez et Améliorez votre Visibilité

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AMELIOREZ VOTRE VISIBILITE »

Paris, le 20 Mars 2015 Jérémie Dupuis

Consultant SEA SMA chez Mindfruits.biz

Auteur du Livre « WebMarke1ng » aux Editons ENI avec Charlo?e Michalon et Guillaume Eouzan

Google change régulièrement de visage…

Avant, Google AdWords c’était ça…

Puis ça

Puis ça

Et maintenant, le native advertising

Voire un modèle 100% payant ?

Les internautes évoluent avec Google

En 2005, le triangle d’or…

Les repères visuels ont changé

En 2015, la carte au trésor !

Les repères visuels ont changé

Source : Mediative, étude d’Oculométrie

Et Vous ? ��Vous avez évolué comment avec Google ?

Vos annonces dans les SERPs

Vos annonces dans les SERPs

Quality Score

Stratégies d’enchères

Extensions d’annonces

A/B testing annonces

Optimisation mots clés

Optimisation landing pages

1. ��Distinguez-vous de vos concurrents

Quand un internaute part à la chasse aux infos, il tape souvent des requêtes très génériques…

1. Distinguez-vous de vos concurrents

Ces requêtes génériques sont très convoitées, la concurrence y est généralement très intense !



Quand on décide de positionner sur ces typologies de requêtes, on cherche avant tout à se faire connaître auprès d’un large public


Alors comment faire pour attirer l’attention des internautes dans la jungle des SERPs ?




Ligne description 1 & 2

Titre URL à afficher

Dans un premier cas, nous retrouvons une annonce basique


Extension de notation =>

Titre + Ligne 1 URL à afficher

Ligne 2 Extensions d’accroche =>

<= Extension de réseau social Extensions de liens =>

annexes

Plus bas, nous distinguons clairement une annonce optimisée avec des extensions


Dans une stratégie de notoriété, pensez aux

EXTENSIONS D’ANNONCES



2. ��Accélérez la décision d’achat

Après l’étape « benchmark », les internautes ont une idée plus précise de ce qu’ils recherchent.

2. Accélérez la prise de décision


Leur décision se jouera sur des critères de prix et/ou de services (livraison, paiement, garanties)


Des centaines d’internautes ont probablement visité votre site pendant leur « benchmark ». Et peut-être qu’ils n’ont pas été convaincu par votre Offre ?


Alors comment faire pour accélérer la prise de décision des internautes avant l’acte d’achat ?




10% de remise sur votre TV LG

KDO15

Dans une stratégie de conversion, pensez aux

REMARKETING SEARCH (RLSA)

& PROMOTION DES MARCHANDS (SHOPPING)


La mise en place du Remarketing Search (RLSA)






La mise en place du Programme Promotion des Marchands



La mise en place du Programme Promotion des Marchands

3. ��Relayez vos offres promotionnelles

Quand les internautes veulent venir sur votre site, ils commencent par vous chercher sur Google

3. Relayez vos offres promotionnelles

N’est-ce pas le moment idéal pour leur annoncer vos offres et promotions du moment ?


Branding or not Branding ?

Beaucoup d’annonceurs pensent que se positionner sur leurs noms de marques leur ferait payer des clics « inutiles »…


Et pourtant, cela peut s’avérer très utile !



Dans une stratégie de marketing direct, pensez aux

CAMPAGNES BRANDING OTPIMISEES


4. ��Gagnez des parts de marché sur vos concurrents

Les internautes recherchent souvent les noms de marques et sites qu’ils connaissent sur Google.

4. Gagnez des parts de marché

En SEO, les SERPs respectent une hiérarchie logique en affichant d’abord le site de la marque recherchée


En SEA, les SERPs obéissent à d’autres règles…



Source : Volusion


Rien ne vous oblige à acheter votre nom de marque…


Mais sachez que vos concurrents ne se priveront pas !



Bien que Google autorise cette pratique il y a tout de même quelques précautions à prendre…


5. ��Multipliez vos points de contact

C’est désormais une évidence indéniable, Les internautes sont cross-devices, multi-canaux, multi-écrans…

5. Multipliez vos points de contact

Certains annonceurs souhaitent rentrer en contact plus direct avec leurs prospects


Alors comment faire pour rentrer en contact avec l’internaute quand il veut, où il veut et comment il veut ?







MERCI��de votre attention

Jérémie Dupuis [email protected]

@Djejeremie +Jérémie Dupuis Jérémie Dupuis

MERCI POUR VOTRE ECOUTE ATTENTIVE

h?ps://www.youtube.com/user/MindFruits

h?p://fr.slideshare.net/guillaumemindfruits

h?p://www.scoop.it/t/mindfruits-‐web-‐academy-‐webographie

www.mindfruits.biz

www.oncle-web.com

[email protected] @guillaumeeouzan [email protected] @Djejeremie

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