Seo y la importancia del seo local

SEO Local

SEO y la importancia del SEO Local


1- Introducción al SEO.

2- Beneficios del SEO para una Pyme.

3- ¿Qué es el SEO Local?

4- Evolución de Google en los resultados Locales.

5- ¿Para quién es el SEO Local?

6- ¿Cómo aparecer en las búsquedas Locales?

7- Google My Business.

Reseñas. Tu gran aliado.

Contenido Visual. Trabaja tu imagen.

8- Google My Business en los resultados de búsqueda (ejemplos).

9- Factores del SEO Local a tener en cuenta.

10- Lo que no hay que hacer en el SEO Local.

11- Google Pigeon. Lo que está por venir.

1- Introducción al SEO

Search Engine Optimization (optimización de motores de búsqueda)

Marketing de buscadores Posicionamiento Natural

Posicionamiento Orgánico

SEO


Definición de SEO en la Wikipedia

“El posicionamiento en buscadores u optimización en motores de búsqueda es el proceso

técnico mediante el cual se realizan cambios en la estructura e información de una página

web, con el objetivo de mejorar la visibilidad de un sitio web en los resultados orgánicos

de los diferentes buscadores.

También es frecuente nombrarlo por su título inglés, SEO (Search Engine Optimization).”


¿Qué es un “buscador “ o “motor de búsqueda”? Definición de la Wikipedia

“Un motor de búsqueda, también conocido como buscador, es un sistema informático que busca archivos almacenados en servidores web gracias a su «spider» (también llamado araña web). Un ejemplo son los buscadores de Internet. Las búsquedas se hacen con palabras clave o con árboles jerárquicos por temas; el resultado de la búsqueda «Página de resultados del buscador» es un listado de direcciones web en los que se mencionan temas relacionados con las palabras clave buscadas. Hoy en día Internet se ha convertido en una herramienta rápida y eficiente para la búsqueda de información, para ello han surgido los buscadores que son un motor de búsqueda que nos facilita encontrar información rápida de cualquier tema de interés, en cualquier área de las ciencias, y de cualquier parte del mundo.”


Historia de los buscadores

1990 - Se crea el primer servidor web (Next), el primer navegador (WorldWideWeb) y la primera web. 1993 - Se crea el primer buscador de internet (Wandex). 1993 - Aparece el primer robot de Wandex. 1994 - Aparecen más robots, (Jumpstation) y (World Wide Web Worm). IMPORTANTE: hasta ese momento, estos “robots” eran capaces de analizar las páginas webs para mostrar resultados en función de la búsqueda que se hubiera hecho… pero el gran problema es que mostraban esos resultados sin ningún algoritmo… por lo tanto se mostraban en función de la fecha de indexación. Es decir que no mostraba lo más importante, sino lo más nuevo. 1994 - Se empezó aplicar un ranking según la relevancia de la palabra de la búsqueda.


Historia de los buscadores (continua…)

1994 - Aparece Yahoo!. Comenzó siendo un directorio y las páginas web se metían dentro de ese directorio a mano. Era muy lento y se desarrolló un buscador para ese directorio. IMPORTANTE: hasta este momento los robots analizaban “meta etiquetas”, “URLs”, “títulos”. Pero nada relacionado con el contenido. A partir de aquí empieza el verdadero desarrollo de los buscadores tal y como los conocemos hoy en día. 1994 - Aparece el buscador (webCrawler) que empieza a indexar las páginas y busca información en ellas. Los resultados que ofrecía eran mucho más relevantes. 1995 - Se crea (Excite), un algoritmo de búsqueda que analizaba las relaciones de palabras y los sinónimos dentro del contenido de una web (un anticipo de lo que hoy es la búsqueda semántica).



1996 - Aparece el buscador (Altavista) y (Ozú). Podemos decir que estamos ante los primeros buscadores modernos. Y que incorporaban algunas de las cosas que hay hoy en día, como las búsquedas en lenguaje natural, consultas con operadores (and, or) o búsquedas por imágenes . 1996 - Se empieza a desarrollar el Proyecto de (Google). Su primer nombre fue (BackRub) e introdujo uno de los factores de valoración de una web que aún hoy en día es clave, se trata del número de enlaces que una web recibe. IMPORTANTE: hasta esa aparición, los enlaces a una web no tenían ningún valor a la hora de ofrecer un resultado de búsqueda. Algo que actualmente es uno de los pilares del SEO. Aunque de una forma distinta a como se valoraba en un primer momento. 1997 / 1998 - Se crea Lo que hoy conocemos como (Google).



1998 - Aparece (MSN Search) de la mano de Microsoft. 1999 - Aparece (Baidu), es un auténtico gigante y el motor de búsqueda en China. 2001 - Google patenta su tecnología de búsqueda, basada en el “PageRank”, que unía los factores internos de una web + los factores externos (links), a la hora de mostrar los resultados en las búsquedas. IMPORTANTE: el PR (de PageRank), ha sido hasta ahora un valor que ha servido para calificar una página web y calibrar su autoridad. Hoy en día no es un valor tan determinante. 2003 - Google incorpora la búsqueda semántica en sus algoritmos de búsqueda. 2004 - Aparece (Windows Live), el motor de búsqueda de Microsoft.


Antes de iniciar un proyecto web, hay que analizar algunas cosas:

Obviamente hay muchas cosas importantes antes de lanzarse a un proyecto web, por ejemplo estudiar la viabilidad del negocio en si mismo, la competencia, el tipo de gestor de contenidos que vamos a utilizar… en fin… hay decenas de temas que hay que analizar, no obstante hay algunos puntos que nos interesan de una forma más global para el SEO.

1- ¿Cómo buscan nuestros usuarios? 2- ¿Qué idioma / dialectos utilizan nuestros usuarios? 3- ¿En qué país está tu audiencia? 4- ¿Idioma de la web? 5- ¿Que buscadores utilizan nuestros usuarios?


Tres Elementos Clave

Cómo nos buscan

País / Idioma / lenguaje Buscador

Posibilidades de éxito


Buscadores más populares


Buscadores más importantes en el mundo y porcentajes .

EEUU

Google 79,71%

Bing 9,88%

Yahoo 9%

AOL, Inc 0,59%



Europa

Google 92,56%

Bing 2,62%

Yahoo 1,91%

Yandex 1,22%



Asia

Google 91,70%

Bing 2,65%

Yahoo 1,2%

Yandex 0,62%



Japón

Google 60,69%

Bing 2,52%

Yahoo 36,25%

Baidu 0,22%



Korea

Google 55,27%

Naver 37,67%

Daum 2,75%

Yahoo 2,30%



China

Baidu 65,17%

Haosou 17,12%

Soguo Search 9,43%

Google 5,59%


Buscadores más importantes en España


Estar en Google es fundamental:

Queda claro que en España, estar en Google es totalmente NECESARIO. No obstante, esto no significa dejar de estar en otros buscadores donde la competencia pueda ser menor y nos permita estar en mejores posiciones con un esfuerzo y unos recursos menores. Hay una página curiosa que te permite hacer una búsqueda de alguna palabra en “todos” los buscadores disponibles en España: http://www.tingloop.com/buscadores/buscadores_espanoles.htm

http://www.tingloop.com/buscadores/buscadores_espanoles.htm



Por ejemplo si hacemos una búsqueda de “Literas Juveniles” en Bing y en Google:

Google 3ª posición Bing 1ª posición


Como funciona Google (y en general todos los buscadores):

Un buscador es, técnicamente, un sistema de recuperación de información.

Probablemente uno de los mayores logros de las ciencias de la computación y de la

inteligencia artificial.

Hay 3 aspectos básicos en el funcionamiento de un buscador:

1 - Indexación 2- Tratamiento

de la consulta

3- Comparación entre la consulta

y la colección de documentos


1- Indexación:

Darse de alta en un buscador, para Google: “Google Search Console”. Para ello

simplemente necesitamos tener una cuenta en Google y dar de alta nuestra página. Se

conoce como ”verificar la propiedad”.

URL https://www.google.com/webmasters/tools/home?hl=es


1- Indexación:

La realidad es que darse de alta en

Google Search Console es el primer

paso obligado para estar en Google

y además es una herramienta básica

para el control de tu página web:

Captura del menú de la Search

Control de Google.


1- Indexación:

Una vez que tengamos la propiedad verificada, hay TRES acciones importantes que hay

que hacer en esta herramienta:

- Definir el país de indexación: es importante definir para las búsquedas de que

país quieren que salgan tus resultados.

- Definir en archivo Robots.txt: Le decimos a Google por donde puede pasar y

por donde no puede pasar en nuestra página web

- Crear y notificar a Google tu sitemaps: le decimos a Google cómo está

organizada nuestra web de una forma más rápida.

Más sobre GSC: http://webdesign.tutsplus.com/es/articles/everything-you-need-to-know-

about-google-search-console--cms-24069


1- Indexación:

Una vez que Google sabe que queremos que nos indexe, hemos verificado la propiedad, y

le hemos marcado algunas pautas de indexación:

- País

- Sitios de nuestra web que le permitimos indexar (Robots.txt)

- Cómo queremos que haga esa indexación (sitemap.xml)

Entran en juego lo que se conoce como:

Rastreadores, Arañas, Spiders, Bots, Robots. Es una herramienta que “suelta Google”

para recorrer las páginas webs e ir almacenando y controlando la información que hay

en Internet para que la muestre cuando hagamos alguna consulta determinada.


2- Tratamiento de la consulta:

Google indexa millones de páginas y tiene un algoritmo, que en base a más de 200

factores desconocidos, coloca un página en una posición en otra posición de la SERP.

SERP (Search Engine Results Page o Página de resultados del buscador) hace referencia a

los resultados que muestra una página de buscador como pueden ser: Google, Bing,

y Yahoo! entre los más destacados. Generalmente los buscadores muestran unos diez

enlaces/sitios web por página de resultados.

3- Comparación entre la consulta y la colección de documentos

Google compara la búsqueda con los informes de sus “spiders” y los ordena en función

de la clasificación que le dan esos más de 200 factores que tiene en cuenta.


En definitiva…

- Un usuario entra en INTERNET.

- Accede a un BUSCADOR (Google).

- Escribe un TÉRMINO o TÉRMINOS DE BUSQUEDA (PALABRAS CLAVE).

- Google rastrea entre todas las páginas que tiene INDEXADAS en sus servidores.

- Ofrece un listado (SERP).

- En este listado el orden de CLASIFICACIÓN se basa en la información que los ROBOTS.

han enviado a Google sobre cada página.

- En función del ALGORITMO que usa GOOGLE se ofrece un ranking.

IMPORTANTE: ésta algoritmo relaciona más de 200 factores, que se desconocen

realmente cuales son.


Cómo

Vemos

los usuarios

los resultados

en Google:

“Literas juveniles”


Concepto de palabra clave o keyword

Las palabras clave (del inglés keywords) hacen referencia a los criterios de búsqueda que se utilizan en Internet para encontrar determinada información. Estas palabras son introducidas en los campos de texto de los diferentes motores de búsqueda para realizar una consulta específica a partir de una base de datos, mostrando resultados que incluyen las palabras buscadas o similares.


El orden de los resultados

El objetivo de cualquier SEO es posicionar lo mejor posible una página web, cuando se realice una búsqueda orgánica (en Google), utilizando determinada palabra clave o keyword.

De este modo se consigue una presencia en internet importante con un coste

“cero”.


Lo que pide un cliente:


200 factores SEO para el posicionamiento:

Algoritmo de GOOGLE


200 factores SEO para el posicionamiento:

https://www.quondos.com/factores-seo-posicionamiento-web-google/

En esta página web están disponibles 200 factores que intervienen en el posicionamiento

de una página web.











200 factores SEO para el posicionamiento (ejemplos):

1. Edad del dominio La edad del dominio es un factor que es tenido en cuenta por Google a la hora de evaluar la fuerza de una Web, pero atención, no es un factor extremadamente importante. Es tenido en cuenta pero tampoco de manera significativa: “The difference between a domain that’s six months old verses one year old is really not that big at all”. 7. Exact Match Domain Podemos definirlos como los nombres de dominio con la o las palabras claves exactas dentro de éste. Google dice que si tu sitio es de calidad “todavía ayuda algo, pero si por el contrario no es de calidad es muy probable que en un futuro tengas problemas con esta página”. La realidad: no ayudan algo, ayudan muchísimo en el posicionamiento SEO de una key concreta. Incluso teniendo sitios de una calidad bastante mediocre aportan una fuerza tremenda a las palabras clave que se encuentran dentro…



11. Palabra clave en la etiqueta title La palabra clave en el título de la página está considerado como uno de los factores de más relevancia on page en términos de Seo además del propio contenido de la página en sí mismo. Es fundamental que tus Webs estén bien tituladas con la palabra clave principal para la que quieres que te encuentren tus visitas y para analizar esto tenemos herramientas tan sencillas a la par que útiles como Keyword Planner de Google Adwords. 14. La palabra clave que aparece en el H1 Uno de los puntos, junto con el de la etiqueta Title de mayor relevancia. Google no es adivino, y reconoce el argumento principal de nuestros contenidos primeramente a través de la etiqueta Title y seguidamente utiliza los H1 de las páginas individuales para determinar el tema tratado en cada una de ellas. ¡Mucho cuidado con los H1 de tus artículos!



36. Número de enlaces entrantes Do Follow Un número demasiado elevado de enlaces entrantes Do Follow lo suficientemente grande como para dejar los enlaces no follow en casi un 0% es perjudicial para tu Web. Tiene que haber un equilibrio, donde lógicamente los Do Follow sean mayoría pero siempre en presencia de los No Follow. Una práctica sencilla para conseguir enlaces no follow es comentar en otros blogs de tu mismo nicho. 46. La longitud de las Url Una longitud de Url demasiado elevada puede perjudicar el posicionamiento de las keyword contenidas dentro de la misma. Algo parecido a lo que ocurre con los títulos, que si bien no deberían ser tan cortos como una sola palabra (más que nada por no batirnos con una competencia demasiado dura) tampoco deberían exceder un determinado número de caracteres.



65. Arquitectura del sitio Web Una página bien organizada en cuanto a su estructura es algo valorado por Google. Una vez más en este punto mediante CMS como WordPress o el propio Blogger esta tarea la tenemos fácil. Quizás sea un factor que vaya algo más dirigido a aquellas personas que contruyen con código la totalidad de sus Webs desde 0. 86. Enlaces desde dominios .Edu o .Gov Los enlaces entrantes desde dominios con la extensión .edo o .gov suelen tener mayor relevancia a igualdad de condiciones que otro tipo de enlaces. Conseguirlos, por lo general, es algo bastante positivo para nuestra página.



100. Anchor text de los enlaces internos Es otro de los factores importantes a la hora de decidirte a rankear un artículo en las primeras posiciones. El anchor text de los enlaces internos es menos peligroso que el de los enlaces que te llegan desde fuera. Una buena práctica Seo consiste en insertar enlaces internos (que apunten al post que queremos posicionar) de palabra clave exacta dentro de un post y posteriormente hacer Tier 2 con este segundo post, de este modo lo inflaremos de fuerza y esos enlaces internos tendrán aun más valor en términos Seo. 120. Microformatos Schema.org Las páginas que son capaces de soportar microdatos y los utilizan de tal modo que aparecen en las SERPs son más propensas a rankear con más fuerza que aquellas páginas que no los tienen.


200 factores SEO

para el posicionamiento

(importancia):


4 grandes grupos para todos los factores que analiza Google:

- Factores sobre los que no podemos “actuar” Son todos los factores que sobre los que no tenemos forma de actuar, por ejemplo la edad del Dominio , el EMD o PMD, la keyword en el Domino… - SEO On Page Son los factores de dentro de la página sobre los que tenemos absoluto control, selección de palabra clave, etiquetas HTML, velocidad de carga... - SEO Off Page

Todo lo relacionado con lo que sucede desde fuera a nuestra página, como son los enlaces que recibimos, la calidad de los links…

- Factores Sociales Todo lo relacionado con la manera en que nuestros contenidos (es decir nuestras páginas webs) son compartidos…


Las palabras clave son una de las bases del SEO:

Palabra clave: litera Palabra clave: literas juveniles modulares


Las palabras clave son la base del SEO:

Palabra clave: litera juvenil Palabra clave: literas juveniles


Investigación de palabras clave:

Para:

- Optimizar On Page

- Determinar la estructura de la web

- Descubrir las categorías interesantes para nuestra web

- Desarrollar la estrategia de contenidos

- Detectar oportunidades

Importante:

- Relevancia de la palabra clave

- Popularidad (Head tail – Middle tail – Long tail)

- CPC (Adwords)

- Nivel de competencia


Head tail – Middle tail – Long tail


Investigación de palabras clave (crear un primer listado listado):

- Información del producto o servicio

- Conoce el sector

- Conoce los clientes

- Conoce la semántica del producto o servicio

- Utiliza las sugerencias de Google - Las búsquedas relacionadas


Keyword Planner

https://adwords.google.es/keywordplanner


Keyword Planner (muebles juveniles).

2- Beneficios del SEO para una Pyme

SEO para Pymes ¿Qué debes hacer antes de crear una web?

1- Analiza tu mercado y encuentra tu nicho 2- Estudia tu competencia 3- Desarrolla un estudio de palabras clave con las que posicionarte 4- Crea una página web 5- Utiliza los datos del estudio de palabras clave para decidir la estructura y categorías 6- Haz una web sencilla para el usuario y sin barreras para los buscadores 7- Que sea responsive (adaptadas a dispositivos móviles)



8- Verifica que todos los pasos importantes de la web (proceso de compra, captación de leads, descarga de aplicaciones o pdf, etc…) funcionen correctamente 9- Crea contenidos de calidad, únicos y que puedan ser susceptibles de ser enlazados 10- Busca páginas del sector donde puedas poner un enlace 11- Descubre las comunidades del sector y participa en ellas activamente 12- Introduce herramientas de analítica 13- Define los KPI en función de lo objetivos



14- Analiza y corrige 15- Complétalo con campañas de SEM, PPC y presencia en Redes Sociales Beneficios del SEO para una PYME 1- Mejorar tu visibilidad 2- Estar presenta en la SERP 3- Trabajar nichos y micro nichos de mercado específicos 4- Mejorar las vistas a nuestra web / negocio / y mejorar ventas


¿Qué es el SEO Local?

El SEO Local es una parte del SEO Orgánico (lo que hemos estado viendo hasta ahora),

donde además de tener en cuenta todo lo que hemos visto… incorpora un factor

diferenciador. Se trata de la localización del usuario que hace la consulta.

Ofrece búsquedas relevantes en función de dónde esté situado el usuario, y lo que tiene

alrededor.

Para una empresa: el SEO Local es una forma de actuar en la que conseguir que nuestro

negocio aparezca de forma natural (sin pagar) junto a los resultados Orgánicos de Google,

cuando los usuarios busquen negocios como el nuestro.

SEO Local = Ventaja Competitiva


Tiene mucho sentido…

Google pretende poner la información que dispone en manos de sus usuarios de la forma

más eficaz posible, es decir que las respuestas que ofrezca Google contesten a la

búsqueda que se haya realizado en cada momento.

Es muy lógico que si busco estando en Girona:

“Restaurante Italiano”



El primer resultado sea el de un Restaurante Italiano situado en “Girona”.



Pero además el SEO Local permite que haya otros resultados con más información y

colocados en SERP de otra manera!!



Y que nos permite seguir buscando más información relacionada de una forma muy

precisa.


Los resultados cambian si la búsqueda se hace desde otras localizaciones…

1- Hacemos una búsqueda

2- Configuración de búsqueda



3- Ajustes de búsqueda / configuración



Madrid Barcelona Cádiz


Interesante del SEO Local…

- Resultados distintos en función de la localización establecida

- Espacio extra en la SERP de Google además de los 10 orgánicos

- Acceso directo a un listado de empresas similares

- Localización en Google Maps

- Nos damos a conocer segmentando

- Conseguimos visitas a la web

- Conseguimos clientes en la web o el local

- Boom de “lo local”

- El Móvil ayuda mucho a “lo cercano”

Depediéndo del tipo de negocio podemos ver lo importante que puede llegar a ser un

buen posicionamiento en SEO Local y como puede beneficiar de forma directa a las ventas

del mismo.

4- Evolución de Google en los resultados Locales

La evolución de SEO Local en Google

Marzo 2004

- Se mostraba una “ficha de empresas” de una determinada zona, mapas e indicaciones.

Marzo 2005

- Nace “Local Business Center” invitando a los negocios a actualizar la información.

Abril 2005

- Los “resultados Locales” empiezan a salir en dispositivos móviles.

Octubre 2005

- Google une; “Google maps + Local Business Center”. El gran cambio para SEO Local.

Mayo 2007

- En las búsquedas empiezan a verse resultados locales, libros, imágenes, noticias,

vídeos... Lo que llamaron “búsqueda universal”.



Febrero 2009

- Los primeros problemas para Google. El algoritmo no estaba preparado y se produce un

abuso en el uso local que Google no controla.

Vuelos baratos Barcelona Vuelos baratos Madrid



Muchas empresas abusaron de un Dominio centrado en la consulta acompañado de una

localización en la ciudad específica. Desvirtuando los resultados en base al análisis de un

algoritmo que no estaba preparado.

Abril 2009

- Otra de las fechas fundamentales en la evolución del SEO Local. Google empieza a

mostrar resultados en función de la localización de la IP. Es decir que sin incluir ubicación

alguna, Google usaba tu IP para darte unos otros resultados.

Septiembre 2009

- Google añade “Google Place” y “Google Maps” para organizar la información relevante

de una empresa, lugar de interés, monumento, ciudad, etc...



Estas páginas incluyen muchos detalles como: fotos, vídeos, mapas, informaciones

complementarias, etc...



Octubre 2010

- Google Place es un buscador en si mismo. Y permite al usuario encontrar sitios cercanos

relacionados con la búsqueda realizada.



Octubre 2012

- Google mejora el equilibrio de los resultados que muestra y se asegura de la relevancia

de los mismos. Colocando incluso los resultados Locales en primer lugar.

Diciembre 2014

- Google lanza su algoritmo “Google Pigeon” en EEUU, Reino Unido, Canada y Australia.

5- ¿Para quién es el SEO Local?

¿Para quién es el SEO Local?

El SEO Local es una solución sensacional para todos los negocios que ofrecen sus

servicios en una zona determinada: Restaurantes, Peluquerías, tiendas de muebles,

tiendas de ropa, cafeterías, pubs, pastelerías, hoteles, cualquier gremio que ofrezca sus

servicios…

Único requisito = Dirección física

50%

de las búsquedas diarias en Internet son Locales

6- ¿Cómo aparecer en las búsquedas locales?

Necesitamos usar “Google My Business”

Google My Business es la solución de Google para que podamos potenciar nuestros

negocios para búsquedas locales.

Es una herramienta gratuita de Google que incluye la información de la empresa que

queramos q aparezca, ya sea en la búsqueda de Google, en Google Maps o en Google+. Lo

que nos facilita que nos encuentren desde cualquier dispositivo en varios tipos de

búsqueda diferentes.

Incluimos informaciones muy concretas, como horarios, dirección, teléfono, página web,

la forma de llegar a nuestro negocio, etc…

7- Google My Business

Google My Business

1- Ventajas de tener una cuenta de Google My Business

2- Crear una cuenta en Google My Business

3- Verificar nuestro negocio

4- Accesos conseguidos


1- Ventajas de tener una cuenta de Google My Business

- Aparecer en resultados de búsquedas locales. (50% de las búsquedas).

- Mantener actualizada información importante para nuestros clientes.

- Fidelizar clientes gracias a la red social de Google+.

- Conseguir reseñas (muy importantes) de nuestros clientes.

- Conseguir un canal para “conversar” con nuestros clientes.

- Obtener determinadas estadísticas sobre cómo nos buscan y desde donde.

- Realizar publicaciones en Google+ y hacer un seguimiento de las mismas.

- Disponer de una espacio en el buscador de Google.

- Ser relevante para determinadas búsquedas.

- Tener visibilidad extra… de forma totalmente gratuita.

- https://www.youtube.com/watch?v=LCzri4tXuF0 (presentación de Google My Business)

https://www.youtube.com/watch?v=LCzri4tXuF0



- Es gratis y para todo el mundo.

- Si usabas Google Place o una página de Google+ de empresa: la cuenta de Google My

Business se actualiza (y crea), de forma automática.

- SEO optimizado en nuestra página web. Google My Business complementa el sitio web

dándole un geolocalización y una identidad pública.

- Obligatorio disponer de una cuenta de Gmail (Google) o una de email vinculada a

Google.

Para crear una cuenta en Google y Gmail:

https://accounts.google.com/signup?hl=es

https://accounts.google.com/signup?hl=es



IMPORTANTE: Es posible que nos encontremos que nuestra empresa ya tenga presencia

en el SEO Local sin que nosotros lo hayamos creado. Esto es un consecuencia de que

cuando salió Google Maps, nutrió su base de datos cogiendo información de directorios;

como páginas amarillas y directorios locales. Por lo tanto no hay que crearla, pero si

editarla para controlar la información que muestre de nuestro negocio.

Para crear una cuenta en Google My Business:

https://www.google.com/business/

https://www.google.com/business/


2- Crear una cuenta en Google My Business (paso 1 - acceder)


2- Crear una cuenta en Google My Business (paso 2 - buscar mi empresa)


2- Crear una cuenta en Google My Business (paso 3 - añadir mi empresa)


2- Crear una cuenta en Google My Business (paso 4 – completar la ficha)

IMPORTANTE: completar esta información al

100%. Con datos correctos!

Nombre de la empresa: nombre exacto de la empresa.

Incorrecto: “Regalos Pepe – Regalos baratos”

Correcto: “Regalos Pepe”

Dirección: direc. correcta (no apdo. de correos).

Teléfono: mejor uno local que un Call Center.

Categorías: seleccionamos una sola categoría de

momento sobre las que aparecen cuando vayas

escribiendo. Están predeterminadas hay que seleccionar

la que mejor se adecue a nuestro negocio.

Bienes y servicios en la ubicación de mis clientes:

seleccionarlo cuando ofrecemos nuestros servicios en la

ubicación de mis clientes.


2- Crear una cuenta en Google My Business (paso 5 – situación)

Google puede no tener

la dirección donde esté

nuestro negocio en su

base de datos (puede

ser por ejemplo en

nuevas construcciones

o en calles recién

cambiadas. En ese caso

te permite colocar la

ubicación de forma

manual sobre el plano.


2- Crear una cuenta en Google My Business (paso 6 – información clave de alcance)

IMPORTANTE: en este momento

decidimos que alcance queremos que

tenga nuestra presencia.

Fijamos el código postal, la distancia

que cubrimos con nuestros servicios.

- Para empresas de servicios.

Marcamos si atendemos a nuestros

clientes en la dirección.

- Para tiendas de ventas directa.


2- Crear una cuenta en Google My Business (paso 7 – resumen y G+)







- La carta tarda varios días en llegar.

- Nuestra empresa aparecerá sin verificar hasta que metamos el código, que solo es

válido durante 30 días.

- Sino verificamos en SEO Local no servirá para nada.

- Si hay informaciones erroneas (o que queramos modificar), podemos hacerlo a

posteriori, pero deberemos solicitar de nuevo la verificación.

- Los cambios que hagamos no se verán hasta la nueva verificación.

- Una vez verificada ya tendremos nuestro perfil propio de Google My Business.

https://business.google.com/b/104747264716787814803/dashboard/l/065883688004707

64155/getstarted?hl=es&service=plus

https://business.google.com/b/104747264716787814803/dashboard/l/06588368800470764155/getstarted?hl=es&service=plus

https://business.google.com/b/104747264716787814803/dashboard/l/06588368800470764155/getstarted?hl=es&service=plus





Mientras esperamos la carta de

Google para la verificación

podemos completar cierta

información (Editar):

- Nombre de empresa

- Dirección



- Información de contacto

- Categorías: muy importante

para completar la información:

- Precisión

- Añadir hasta 9 categorías

- Horario de apertura

- Presentación de nuestra

empresa



- Añadir una imagen de perfil

- Añadir fotos de nuestro negocio local. Todas las acciones para completar nuestro perfil

son “obligatorias”, pero las fotos lo son aún más:

- Nos ayudan a que nos encuentren antes en G+, en la búsqueda de Google y en

Google Maps.

- Seis categorías donde añadir fotos:

- Fotos de identidad, nos ayudan al Branding de nuestra marca.

- Fotos de interior, que ayuden a nuestro clientes a ver nuestro negocio.

- Fotos de exterior.

- Fotos de equipo, para presentar el lado personal de la empresa.

- Fotos adicionales, resto de fotos que se nos acurran.

- Fotos de producto.



IMPORTANTE: todos los cambios que hagamos cuando nuestra empresa esté verificada,

son revisados por Google. Por lo tanto los cambios pueden tardar en aparecer. Incluso ser

rechazados cuando no cumplamos las directrices de calidad de las páginas y las políticas

de contenido de Google+.

COMPLETAR EL PERFIL de Google My Business es fundamental para que nuestro SEO Local

sea efectivo. No es un tema menor y estar pendiente de actualizar posibles cambios y

añadir fotos es una de las tareas clave para que nos encuentren en Google+, Google

(búsqueda) y Google Maps.



Cuando hayamos verificado nuestra empresa tenemos acceso a consultar y editar todas las

opciones de nuestra página de Google My Business. Y conseguimos unos “accesos a

nuestra actividad” muy importantes.

Estadísticas/Insights: son estadísticas sobre como interactúan los usuarios (no son

resultados en tiempo real): Mide visitas, clics y seguidores nuevos (últimos 30 días).



Reseñas: nos permite administrar los comentarios que nos dejan sobre nuestro negocio.



Google + y URL personalizada: nos permite acceder a nuestro perfil de Google+ y

personalizar la URL (algo muy interesante).



Adwords Express: nos permite acceder a nuestro perfil de Google+ y personalizar la URL

(algo muy interesante).



Adwords Express: es una nueva funcionalidad de Adwords que te permite configurar una

campaña para Local de forma sencilla.

- Puedes segmentar por “distancia de la empresa” o por “ciudad, estado, país”.

- Seleccionar el idioma en que quieres anunciarte.

- Y el producto. En este apartado te ofrece opciones para que completar el

producto o servicio ya que a veces no hay suficientes clientes potenciales y te

permite ampliar las palabras clave de búsqueda.



Nos indica una audiencia potencial.



Y pasas a preparar tus anuncios.



Te propone una interesante

y novedosa opción. La

de controlar el número de

llamadas que recibes desde

este anuncio concreto.

Para ello se cambia el

número de teléfono de

forma automática.



A partir de aquí seleccionas el importe máximo a gastar al día.


Reseñas. Tu gran aliado

La reseñas de Google My Business nos ofrecen la posibilidad de conocer la opinión de

nuestros clientes. Son vitales para que nuestro Posicionamiento Local mejore, y debemos

leer y responder a las reseñas que nos dejen como una de las tareas más fundamentales.

Google puede decidir mostrar sus las reseñas como parte de un resultado de búsqueda.

Las reseñas benefician a empresas y clientes. Cada vez es más habitual buscar

recomendaciones y opiniones sobre un producto o un servicio antes de tomar una decisión

de compra. Y son lo que le dice a Google la importancia de nuestro sitio a nivel Local.


Reseñas. Tu gran aliado

Acciones para conseguir reseñas:

- Sugerírselo a nuestros clientes. Cuando se encuentren en nuestro local. La diferencia

de reseñas con la competencia puede hacernos visibles o invisibles.

- Participar activamente en Google, responder a las reseñas, sobre todo las negativas y

convertirlas en algo positivo. (Debemos estar verificados para responder reseñas).

- Animando a nuestros clientes de la web a que visiten nuestro “canal” de Google My

Business y Google+, y pidiéndoles comentarios.



Junto con un perfil completo, las imágenes son muy importantes (no se verán hasta la

verificación).

- Foto de perfil; algo muy representativo (logo).

- Foto de portada; para mostrar la “personalidad” de la empresa.

Las fotos se pueden editar al subirlas con ajustes del brillo, contraste, saturación, sombras,

calidez, etc…



Prácticas recomendadas en las imágenes:

- Formatos: jpg, png, tiff o bmp.

- Tamaño entre 10KB y 5MB.

- Resolución mínima de 250 píxeles (el lado más largo de la foto de perfil).

- Resolución mínima de 720 píxeles (el lado más largo de la foto de portada).

- Mejor fotos horizontales.

- Representativa de la realidad (recomendación de Google no usar Photoshop ni

filtros).



Google Business Viev

Es un servicio que permite a los usuarios realizar una visita virtual de nuestro negocio.

Para ello se necesita contratar un “fotógrafo de confianza de Google”.

https://www.google.es/intl/es/maps/streetview/trusted/

Tendremos resultados como estos:

https://www.google.com/maps/@40.4488578,-

3.5585002,3a,75y,77.39t/data=!3m7!1e1!3m5!1sdFN70FfiFONFazg0UTyukw!2e0!3e2!7i13

312!8i6656?hl=es

https://www.google.es/intl/es/maps/streetview/trusted/

https://www.google.com/maps/@40.4488578,-3.5585002,3a,75y,77.39t/data=!3m7!1e1!3m5!1sdFN70FfiFONFazg0UTyukw!2e0!3e2!7i13312!8i6656?hl=es




8- Google My Business en los resultados de búsqueda (ejemplos)

Mobikids


Espai Girones


Aparthotel campus oviedo


Restaurante italiano


Restaurante argentino


Museo


Conclusión

Hemos podido ver en estos ejemplos (y en cualquiera que podamos visitar), que en los

resultados Orgánicos de Búsqueda de Google, muchos de los datos que aparecen en las

primeras posiciones están relacionados con nuestro perfil de Google My Business.

Por lo tanto es importante destacar la importancia de invertir tiempo en completar a la

perfección todos los datos.

9- Factores del SEO Local a tener en cuenta

50 Factores importantes del SEO Local

1. Ciudad/provincia en el Título de la página de destino

2. Autoridad de dominio del sitio web

3. Autoridad de la URL de la página de destino

4. Calidad/Autoridad de los enlaces externos al dominio

5. Calidad/Autoridad de los enlaces externos a la URL de la página de destino

6. Dirección física en la Ciudad de Búsqueda

7. Calidad/Autoridad de citaciones estructuradas

8. Palabras clave del producto/servicio en la URL del sitio web

9. CTR de los resultados de búsqueda

10. Ciudad/provincia en las cabeceras (H1/H2) de la página de destino

11. Diversidad de los enlaces entrantes al dominio



12. Consistencia de las citaciones estructuradas

13. Ciudad/provincia en la mayoría/todos los <title> del dominio

14. HTML NAP (Name, address, phone) coincidiendo con Google My Business

15. Palabra clave de localización en la URL del sitio web

16. Cantidad de enlaces apuntando al sitio web

17. Palabras clave de localización en los anchor text de los enlaces externos hacia la página

de destino

18. Diversidad de enlaces entrantes hacia la URL de la página de destino

19. La proximidad de la dirección física con el punto de búsqueda del usuario

20. Calidad / Autoridad en las citaciones no estructuradas (prensa, blogs, etc)

21. Una asociación correcta en la categoría relacionada de My Business



22. Cantidad de citaciones estructuradas (directorios locales, páginas amarillas, etc)

23. Cantidad de enlaces entrantes hacia la URL de la página de destino desde dominios

localmente relevantes

24. Palabras clave del producto/servicio en el anchor text de los enlaces entrantes al

dominio

25. Palabras clave del producto/servicio en el anchor text de los enlaces entrantes a la URL

de la página de destino

26. NAP (Name, Adress, Phone) en hCard / Schema.org

27. Producto/Servicio en las palabras clave del título del negocio

28. Cantidad de citaciones desde dominios relevantes en el sector

29. Cantidad de citaciones de dominios localmente relevantes



30. Cantidad de enlaces entrantes al dominio desde dominios localmente relevantes

31. Palabras clave de localización en los anchor text de los enlaces entrantes al dominio

32. Página de Google My Business individualmente verificada por el propietario

33. Tiempo de carga de la URL de la página de destino

34. Cantidad de citaciones no estructuradas (artículos de periódicos, blogs, etc.)

35. Título del negocio en el anchor text de los enlaces entrantes al dominio

36. Proximidad de la dirección con el centroid

37. Palabras clave de localización en el título del negocio

38. Ciudad/provincia en todos o la mayoría de las cabeceras (H1, H2)

39. Cantidad de enlaces entrantes a la URL de la página de destino

40. “Velocidad” de nuevos enlaces entrantes a la URL de la página de destino



41. Cantidad de reseñas de terceros tradicionales

42. Autoridad de los sitios web de terceros donde estas reseñas están presentes

43. Velocidad total de opiniones (nativas + terceros)

44. Titulo del negocio en el anchor text de los enlaces entrantes a la URL de la página de

destino

45. Velocidad de nuevos enlaces entrantes al dominio

46. Autoridad en los usuarios que comparten en Google+

47. Volumen de testimonios en hReview / Schema.org

48. Volumen de negocios del propietario en Google My Business

49. Cantidad de reseñas nativas en Google Maps con texto

50. Diversidad de sitios de terceros en donde las reseñas están presentes



Los resultados locales están en continuos cambios y todo lo visto con anterioridad, es

fruto de las pruebas e investigación del mundo SEO. Su importancia se divide en función

del grupo o tipo de acción al que pertenece.

Señales On Page 21

Señales de Enlaces 18,3

Señales Externas Locales 15,5

Señales de Googel My Business 14,7

Señales de Reseñas 9,8

Personalización 8,4

Comportamiento en móviles 6,9

Señales Sociales 5,8

Señales On Page 21%

Señales de Enlaces

18% Señales Externas Locales

15%

Señales de Googel My

Business 15%

Señales de Reseñas

10%

Personalización 8%

Comportamiento en móviles

7%

Señales Sociales 6%

10- Lo que no hay que hacer en el SEO Local

24 Factores negativos en el SEO Local (no hacer nunca)

1. Google My Business detectado en localización falsa 2. Categoría de negocio en My Business incorrecta 3. NAP (Name, Adress, Phone) incorrecto en el ecosistema de datos 4. NAP incorrecto en la página de destino de Google My Business 5. Dirección incorrecta en la página de destino de My Business 6. Presencia de malware en la web 7. Sobre-optimización de palabras clave en el nombre del negocio 8. Reportes de SPAM o similar en la página de Google My Business 9. Diversas páginas de My Business con el mismo número de teléfono 10. Ausencia de NAP en la URL de página de destino 11. Ausencia de NAP en el dominio 12. Asociación de la cuenta de My Business con otros negocios eliminados 13. Presencia de diversas páginas My Business con titulo y dirección similar

10- Lo que no hay que hacer en el SEO Local

24 Factores negativos en el SEO Local (no hacer nunca)

14. Colocar incorrectamente el marcador del mapa 15. Keyword stuffing (alto porcentaje de palabras clave) en la descripción de Google My Business 16. Keyword stuffing en el titulo de Google My Business 17. Seleccionar ocultar mi dirección en la página de My Business 18. Incluir palabras clave de localización en las categorías 19. Seleccionar “no recibo visitas” en la página de My Business 20. Insertar categorías que no están puestas por defecto 21. Reseñas de baja puntuación de usuarios de Google 22. Reseñas de baja puntuación en plataformas de terceros 23. Reseñas con palabras negativas 24. Listado multi-idioma para el mismo negocio

11- Google Pigeon. Lo que está por venir

Google Pidgeon

Se trata de un algoritmo de Google para las búsquedas locales. De momento solo está

presente en EEUU, Reino Unido, Australia y Canadá. Su propósito es mejorar la precisión

con la que nos va a mostrar los resultados locales, dando más relevancia a los directorios

locales.

- La localización será fundamental (mejor cerca del centro de la ciudad)

- No abarcar más de la cuenta a nivel de área de influencia

- Los Dominios fuertes ganan en importancia

- Se mostrarán más resultados locales en las primeras posiciones

- Favorecerá a las webs con un correcto SEO On Page y Off Page

- Mayor visibilidad para directorios tipo Yelp (analizar directorios para nuestro

sector)

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