Page 1
The Vortex in Faberlab
L’e-commerce come opportunità per le pmi
@andrea_boscaro Tradate, 11 febbraio 2016
Page 3
Che brand vi ricorda?
Page 4
Che brand vi ricorda?
Page 5
Che brand vi ricorda?
Page 6
Che brand vi ricorda?
Page 7
C'era una volta...
Page 10
Le «bolle informative»
Page 11
history.google.com
Page 12
maps.google.com/locationhistory
Page 13
aboutme.google.com
Page 14
google.com/ads/preferences
Page 15
La personalizzazione
Page 16
La personalizzazione
Page 17
La personalizzazione
Page 18
L’importanza di Google
Page 19
L’importanza di Google
Page 20
Google Search Console
Page 21
L’ascesa del «mobile»
Page 23
L’ascesa del «mobile»
Page 26
Qual è il problema?
Page 27
Google Speed Tester [link]
Page 29
Notizie plausibili
Quanti italiani comprano online?
- 10 milioni
- 15 milioni
- 3 milioni
Page 32
Notizie plausibili
Quanto è lo scontrino medio di un acquisto online?
- 125 euro
- 89 euro
- 247 euro
Page 35
Notizie plausibili
Che percentuale di acquisti online è stata fatta da app?
- 26%
- 34%
- 75%
Page 40
Il ritardo dell’offerta
Page 41
Il ritardo dell’offerta
Page 44
Cerco online, compro offline
Fonte: IAB Europe
Page 45
Cerco online, compro offline
Page 46
Cerco online, compro offline
Page 47
I modelli e-commerce
E-commerce pure player:decisione e pagamento online;consegna presso domicilio del cliente o presso
pick-up point;disponibilità online;scontistica online.
Page 48
I modelli e-commerce
Pay and collect:decisione e pagamento online;ritiro in-store;disponibilità online e offline;scontistica online.
Page 49
I modelli e-commerce
Reserve and collect:decisione online e pagamento offline;ritiro in-store;disponibilità offline;scontistica online e offline.
Page 50
Dal digitale al fisico
Page 51
Dal fisico al digitale
Page 52
Dal fisico al digitale
Page 53
I modelli e-commerce
Marketplace:esternalizzazione dei costi di infrastruttura e di
web-marketing;possibile esternalizzazione della logistica;Marketplace o retailer?
Page 56
I marketplace
• Google ha creato un motore di ricerca per vendere pubblicità, Amazon per vendere prodotti.
• Occorre compilare attentamente dati strutturati e prestare attenzione alle immagini
• Non contano i fattori off-page, ma relevance factors e performance factors.
• Curare la propria reputazione serve.
Page 59
Shopping
experience
Page 60
La shopping experience
Page 64
Partire dall’utente
Page 65
Partire dall’utente
Page 66
Partire dall’utente
Page 71
Il valore aggiunto di Google
Page 72
Il concetto di keyword
Page 75
Le schede prodotto
Page 76
Le schede prodotto
Page 77
Global market finder
Page 78
Global market finder
Page 79
Il marketing persuasivo
Page 80
Il marketing persuasivo
Page 81
Chiarezza del beneficio
Page 82
Chiarezza del beneficio
Page 84
Social proof / identificazione
Page 85
La ricerca interna
Page 86
La ricerca interna
Page 87
La ricerca parametrica
Page 102
Il carrello abbandonato
Page 104
Concludendo [link]
Page 105
GrazieAndrea Boscaro
www.thevortex.it – @andrea_boscaro