REDACCIÓN PUBLICITARIA PREPARANDO INFORMACIÓN DEL PRODUCTO Segmentación por Estilos de Vida Parte de la idea de que individuos diferentes, en términos socioeconómicos, tienen comportamientos muy similares. Además, busca ir más allá y abordar el dominio de las motivaciones y de la personalidad en relación con el consumo. El estilo de vida es el resultado total del sistema de valores de un individuo, sus actitudes, actividades y su modo de consumo.
This document is posted to help you gain knowledge. Please leave a comment to let me know what you think about it! Share it to your friends and learn new things together.
Transcript
REDACCIÓN PUBLICITARIAPREPARANDO INFORMACIÓN DEL
PRODUCTO
Segmentación por Estilos de Vida
Parte de la idea de que individuos diferentes, en términos socioeconómicos, tienen comportamientos muy similares. Además, busca ir más allá y abordar el dominio de las motivaciones y de la personalidad en relación con el consumo.
El estilo de vida es el resultado total del sistema de valores de un individuo, sus actitudes, actividades y su modo de consumo.
REDACCIÓN PUBLICITARIAPREPARANDO INFORMACIÓN DEL PRODUCTO
Por ejemplo, notemos cómo una marca de
consolas de videojuego detalla el perfilpsicográfico del jugador promedio:
Afán por contacto por nuevas experiencias.
Resistencia a todo tipo de normas. Gusto por la acción y competencias. Sacrifica actividades sociales y
profesionales por el vicio. No practican deportes. Poca o nula comunicación con la
familiares. Buscan aceptación y pertenencia.
REDACCIÓN PUBLICITARIAPREPARANDO INFORMACIÓN DEL
PRODUCTO
Atributo Funcional
Implica las características físicas de un producto. Son características que una persona puede valorar con sus sentidos. Por ejemplo:
Color, sabor, olor, textura y sonido.Tamaño y cantidad.Packaging: envase, embalaje y etiquetado.
REDACCIÓN PUBLICITARIAPREPARANDO INFORMACIÓN DEL
PRODUCTO
REDACCIÓN PUBLICITARIAPREPARANDO INFORMACIÓN DEL
PRODUCTO
Atributo Abstracto
Son “señales de calidad” que le permiten a un consumidor valorar la calidad asociada a la efectividad producto. Por ejemplo:
• Van al supermercado y mercado. Compran productos envasados y buscan experimentar con marcas.
• La familia es importante para ellas, y por ahora absorbe todos los espacios de sus vidas personales, aunque desearían que no fuera así en un futuro (perspectiva familiar).
• Para ellas la familia es tan importante como su propia realización personal.
• Pasan tiempo fuera del hogar y esto las hace sentirse “algo culpables”. Desearían pasar más tiempo con sus familias, en especial con los hijos.
REDACCIÓN PUBLICITARIAPREPARANDO INFORMACIÓN DEL PRODUCTO
PAÑALES HUGGIES – ACTIVE SEC
ATRIBUTO FUNCIONAL:
• Cintura estilizada, para un mejor que ayuda a evitar filtraciones por la espalda.
• Centro absorbente con bordes elásticos que mantienen el pañal en su sitio por más tiempo.
• Elásticos naturales para un mejor ajuste en las piernas.• «Orejas» laterales que permiten un mejor ajuste en la cintura.
ATRIBUTO ABSTRACTO:
• Duración.• Prestigio de marca.• Prestigio de Fabricante.
BENEFICIO EMOCIONAL:
• No voy a defraudar a mi bebé y voy a cumplir responsablemente con mi rol de madre.