SEΟ Ιστορικό - Αναδρομή

Search Engine Optimization Search Engine Optimization Απρίλιος 2014

SEO Παρουσίαση / Part 1

Απρίλιος 2014

Γιάννης Κίντζιος

Internet : Η Διείσδυση του μέσου στην Ελλάδα (Focus Bari Web id : Σεμπ 2001 – Δεκέμβριος 2013 )

Εισαγωγή στις διαδικασίες Search Engine Optimizatoin - Εισηγητής Γιάννης Κίντζιος

All rights reserved All rights reserved - Giannis Kintzios2

Internet : Συσκευές χρηστών internet

All rights reserved - Giannis Kintzios3


All rights reserved

Internet : συνδέσεις μέσω tablet



All rights reserved

Social Media : Accounts



All rights reserved

Brand - Πρακτικές μάρκετινγκ

Για πάρα πολλά χρόνια το Search engine Marketing και το SEO ήταν η πιο σημαντική επένδυση Marketing στο Internet

Ποίες οι κύριες πρακτικές online marketing για το Brand ;



Brand – Trends & Insights

Με το Google Trends for Search συγκρίνουμε μοτίβα όγκου αναζήτησης σε συγκεκριμένες περιοχές, κατηγορίες, χρονικά όρια και ιδιότητες.


All rights reserved All rights reserved - Giannis Kintzios

http://www.google.com/trends/?hl=el

7

Trends – Insights “2007”



Brand – SEM & Social Media

Σήμερα όμως εκτός τουSearch engine Marketingενδιαφέρον * έχουν και τα

“business” / εταιρικών προτεραιοτήτες



Econsultancy Report – Published August 2012Source 2013 Marketing Outlook Report

Brand – Online Marketing Priorities 2013



Brand – Insights “2014”

Ερώτημα :

Σήμερα υπάρχει παγκοσμίως ενδιαφέρον για το

Search engine Marketing και το SEO ;



Trends – Insights “2013-2014”



Forecast :US Interactive Marketing Spend(Source: Forrester Research 2011 to 2016 )



Brand & Search Engine Optimization

Σύντομη αναδρομή, για το Search Engine Optimization…



Brand & SEO..Fairy tale

Πρόκειται για μια άτυπη μάχη μεταξύ content providers και των μηχανών αναζήτησης






“Content is King”“Content is King”




Η κατάταξη σελίδων στα αποτελέσματα αναζήτησης (SERPs) βασίζεται στο μέγεθος και στην μοναδικότητα του περιεχομένου





Εισάγεται στον αλγόριθμο κατάταξης η έννοια των linksαπό “έμπιστα” sites(authoritative backlinks )




Οι χρήστες μπορούν να λαμβάνουν πλέον προσωποποιημένα αποτελέσματα (PersonalizedResults )




εισάγεται η έννοια του UniversalSearch και ο ο χρήστης αποκτά μεγαλύτερη δυνατότητα φιλτραρίσματος των αποτελεσμάτων




Tα αποτελέσματα εμπλουτίζονται με το χαρακτηριστικό του “Real Time”, δηλαδή με περιεχόμενο από Twitter, Facebook, blogs σε πραγματικό χρόνο παράλληλα με τα άλλα αποτελέσματα







Το google επαναλανσάρει την υπηρεσία local business centerγια google maps και την μετονομάζει σε Google Places



http://www.google.com/business/placesforbusiness/

24








Η Google επιτίθεται στο low quality περιεχόμενο με την μεγάλη αλγοριθμική αλλαγή ”Google Farmer” ή PANDA UPDATE *

Feb. 24, 2011

Έχουν γίνει 25 τουλάχιστον Panda updates έως τον Μάρτιο του 2013

Τον Ιούνιο και Ιούλιο του 2013 πραγματοποιήθηκε το Panda Dance ( Recovery )

* Η αλγοριθμική αλλαγή έχει στόχο να εντοπίσει και να θέσει εκτός αποτελεσμάτων αναζήτησης sites που δεν παρέχουν ποιοτικό περιεχόμενο ή διαθέτουν χαμηλό επίπεδο στον τομέα user experience.



Brand & SEO..Η Οδύσσεια

Χρόνο με τον χρόνο η μάχη εντείνεται !






Penguin Update definitionTo Penguin update στοχεύει το spam indexing και το link bombing.The change will decrease rankings for sites that we believe are violating

Google’s quality guidelines.

• Keyword stuffing (Repeating the same words or phrases so often that it sounds unnatural )

• Link schemes (Buying or selling links , Excessive link exchanges, Large-scale article marketing, Links with optimized anchor text in articles )

• Cloaking, “sneaky” redirects or “doorway” pages (Cloaking refers to the practice of presenting different content or URLs to human users and search engines )

• Purposeful duplicate content

• Penguin 1: April 24, 2012 (3.1% queries affected)• Penguin 2: May 26, 2012 (less than 0.1%)• Penguin 3: Oct. 5, 2012 (0.3%)• Penguin 2.0: May 22, 2013 • Penguin 2.1 : Oct. 4, 2013



Μεγάλες αλγοριθμικές αλλαγές- Exact Match Domain Update ( Sept

2012)Exact match domains contain keywords that exactly match a popular search queryH διαδικασία αυτή ανιχνεύει και τα anchor text που συνδέουν ένα target url. Τα anchor texts θα πρέπει κατά 70% να περιλαμβάνουν το brand ( company name, product, url κ.λπ )

- Page Layout Update ( Oct 2012)Η διαδικασία αυτή ανιχνεύει κατά πόσο έχει διαφημίσεις ένα site above the fold

- Knowledge Graph Update ( Dec 2012)



Knowledge Graph Update ( Dec 2012)

32Εισαγωγή στις διαδικασίες Search Engine Optimizatoin - Εισηγητής Γιάννης Κίντζιος

All rights reserved

Brand & SEO..Η Οδύσσειασυνεχίζεται !



Πραγματοποιήθηκε το Penguin 2.1Η Google εντοπίζει «επικαλυμμένα» AdvertorialsΜεγαλύτερη αποτροπή στο link spamming Αποτελεσματικότερη ανάλυση των links με το αντίστοιχο software Google Authority Authority BoostΠιθανόν να μειωθούν τα αποτελέσματα του ίδιου domain στη Home PageΕμφανίζονται στα αποτελέσματα αναζήτησης τα "in-depth articles” που

περιλαμβάνουν links με τρία άρθρα σχετικά με τα θέματα που αναζητά ο χρήστης.Μείωση εμφάνισης του Authorship στα SERPs

SEO - Τι συμβαίνει το 2013 ;


All rights reserved

Google Authority Google is planning on releasing an algorithm to promote subject

authorities in the search results !

(1) PageRank *is not a measure of popularity

(2) Google has algorithm changes they are working on to improve their understanding of who is an authority

*PageRank is Google's link analysis algorithm that assigns a numerical weighting to web pages based on the links they receive from other websites.


All rights reserved

Google Authority

We are trying to figure out who are the authorities in the individual little topic areas….And that is to be done algorithmically not by humans …

The New York times is important so if they link to you then you must also be important.


All rights reserved

Μήπως πρέπει να σκεφτόμαστε για link attraction και όχι link building;

Οι μηχανές αναζήτησης έχουν αναγνωρίσει τη σημασία των κοινωνικών δικτύων.

Μετρήσεις όπως engagement, reach, authority circles, frequency, demographic relevancy ..είναι πλέον σημαντικές.

Μπορούμε πλέον να βλέπουμε σε υψηλές θέσεις στα αποτελέσματα αναζήτησης sites με λιγότερο παραδοσιακό SEO αλλά συνεχή και επιτυχή συμμετοχή στα κοινωνικά δίκτυα

SEO - Τι συμβαίνει το 2013



link builder in the post-Penguin eraΔύο πράγματα έχουμε να κάνουμε • Find a target site ( Να συζητηθεί η διαδικασία στην τάξη )• Get a link on that target siteΔιαδικασία Once you've found a site, come up with a concept Find the webmaster or blog owner's name Is something that you can provide? Get to know the site. Write the webmaster a real message Put a link in your author bio. Don't abuse the blog owner. Give them something useful

Πρέπει όμως να λάβουμε υπόψη τα εξής relevancy & Good Content

You don't need hundreds of links, but building 10 or 20 of these high-quality links is no small task



SEO - Τι συμβαίνει το 2013

38

SEO και unnatural links / Παράρτημα

• Στέλνονται σχετικές ειδοποιήσεις στο webmaster tools , όταν κρίνεται απαραίτητος ο “καθαρισμός” μη ποιοτικών links

• Ο υπεύθυνος θα πρέπει να ελέγξει τα εισερχόμενα links ( magesticseo , hrefs, webmaster tools )και να ενημερώσει τα sites από όπου προέρχονται να τα κατεβάσουν.

• Όταν δεν παίρνουμε απαντήσεις τότε ετοιμάζουμε την λίστα Link Disavow• Χρησιμοποιούμε το link disavow tool μόνο όταν δεν έχουν «καθαρίσει» από μη ποιοτικά

links. Με το εργαλείο αυτό ζητάμε από την Google να μην λαμβάνει υπόψη αυτά τα links.• Ετοιμάζουμε ένα αρχείο με τα toxic links

. Ανεβάζουμε το αρχείο για να το ανιχνεύση και να το μελετήσει η Google


All rights reserved

Το θεμέλιο της επιτυχίαςΤο θεμέλιο της επιτυχίας :: Οι Οι «επιθυμίες» των χρηστών«επιθυμίες» των χρηστών ! !

Make pages primarily for users, not for search engines!

Keep in mind the “Semantic Search & the Conversational search“ !

Avoid tricks intended to improve search engine rankings.

Αsk: "Does this help my users?Would I do this if search engines didn't exist?"

All rights reserved - Giannis KintziosΕισαγωγή στις διαδικασίες Search Engine Optimizatoin - Εισηγητής Γιάννης Κίντζιος

All rights reserved

SEO ranking factors

40

Definitions : “Semantic Search & the Conversational search“

The Knowledge Graph is a knowledge base used by Google to enhance its search engine's search results with semantic-search information gathered from a wide variety of sources. Knowledge Graph display was added to Google's search engine in 2012

Semantic search seeks to improve search accuracy by understanding searcher intent and the contextual meaning of terms as they appear in the searchable dataspace, whether on the Web or within a closed system, to generate more relevant results

Search engine uses data from the Knowledge Graph to produce results


All rights reserved

SEO ranking factors categories

• Content – the quality of your material

• HTML – elements used to technically create your web pages

• Architecture – elements involved with your overall site

• Links – how links to your content may impact rankings

• Trust – the degree your site seems to be a trustworthy authority

• Social – how social recommendations impact your rankings

• Personal – various ways personalized search results impact your SEO 42Εισαγωγή στις διαδικασίες Search Engine Optimizatoin - Εισηγητής Γιάννης Κίντζιος

All rights reserved

SEO

Τι συμβαίνει σήμερα ;


All rights reserved43

Στις 6 Φεβρουαρίου γίνεται επαναλανσάρισμα του top heavy αλγόριθμου( top heavy 3 ) και αφορά τα sites που έχουν above the fold πολλές διαφημίσεις.

Το ιστορικό του αλγόριθμου είναι το παρακάτω :• Top Heavy 1: Jan. 19, 2012 (impacted less than 1% of English searches)• Top Heavy 2: Oct. 9, 2012 (impacted 0.7% of English searches)• Top Heavy 3: Feb. 6, 2014 (impact not stated)

SEO – Page Layout Algorithm


All rights reserved

SEO – Google Hummingbird Η αλλαγή hummingbird αφορά το back end ή την «μηχανή» που δουλεύει για να εμφανιστούν τα search results ( SERPs ). Στόχος είναι τα καλύτερα δυνατά αποτελέσματα στον χρήστη. Προηγούμενη μεγάλη αλλαγή όσον αφορά το back end ήταν το Caffeine Update ( 2010 ), η αλλαγή αυτή βοήθησε στο Indexing των πληροφοριών και όχι στο shorting και τις κατατάξεις.

Αυτό που εισάγει το Google Hummingbird είναι το Conversational Search. Το Hummingbird εστιάζει στο νόημα πίσω από τις λέξεις και λαμβάνει υπόψη το νόημα μιας φράσης και όχι απλά τα keywords.

Να βελτιστοποιείτε για long tail quiresΝα εντοπίζετε ερωτήσεις που κάνουν οι χρήστες του Google σχετικά με τις υπηρεσίες ή τα προϊόντα σαςΝα σχεδιάζετε τον κύκλο αγοράς των προϊόντων μας και να απαντάτε σε όλα τα ερωτήματα σε όλες τις φάσεις

SEO Tips



Hummingbird συνδέει πληροφορίες και περιεχόμενο από διάφορα websites για να απαντά σε ερωτήματα χρηστών.

Θα μπορούσαμε λοιπόν να συνδέσουμε μέσα στο site μας διάφορες πληροφορίες που απαντούν σε ερωτήματα.

Tips :

1.Απεικονίζοντας τον κύκλο αγοράς των υπηρεσιών / προϊόντων μας να απαντάμε με περιεχόμενο όλα τα πιθανά ερωτήματα που θα έθεταν οι χρήστες ανά στάδιο.

2. Mελετάμε τα templates ερωτημάτων που έχει δημιουργήσει η google για κατηγορίες αναζητήσεων όπως travel, πτήσεις, καιρός, λεξικά, έννοιες, μεταφράσεις κ.λπ


All rights reserved

SEO – Google Hummingbird

46

Tips :

1. Κατανόηση του Semantic Search και το Knowledge Graph2. Καθορίζουμε το site μας ως μέσο απαντήσεων για όποια ερωτήματα θα έθεταν

οι χρήστες του web για το αντικείμενό μας3. Να ανακαλύπτουμε προθέσεις, ανάγκες, πιθανά προβλήματα και να

προβάλλουμε λύσεις με το περιεχόμενό μας.4. Να μελετάμε με ποία ερωτήματα μας επισκέπτονται οι χρήστες και παράλληλα

να ανιχνεύουμε τι ακριβώς αναζητούν πίσω από τις λέξεις που χρησιμοποιούν!


All rights reserved

SEO – Google Hummingbird

47

Πραγματοποιήθηκε το Penguin 2.1

Η Google εντοπίζει «επικαλυμμένα» Advertorials

Μεγαλύτερη αποτροπή στο link spamming

Αποτελεσματικότερη ανάλυση των links με αντίστοιχο software

Google Authority Δίνεται ιδιαίτερη έμφαση

Google‘s Authorship tagΜειώθηκαν οι εμφανίσεις του αντίστοιχου snippet

Πιθανόν να μειωθούν τα αποτελέσματα του ίδιου domain στη Home Page

SEO - Τι συμβαίνει σήμερα ;



Google Authority ( Boost )Ο στόχος είναι να αναγνωριστεί το site ως σημείο αναφοράς ή leader για το

αντικείμενό σας.

Πώς υπολογίζουν οι μηχανές το “authority” ;

Κανείς δεν ξέρει ακριβώς , σίγουρα είναι πολλαπλά τα κριτήρια. Κάποια από αυτά λογικά είναι τα links και η «ποιότητά» τους, οι αναφορές από τα social media, το engagement, τα reviews κ.λπ. Σίγουρα οι αρνητικοί «ψήφοι» και reviews λειτουργούν αρνητικά ως προς το authority.



Επιπρόσθετες μεγάλες αλλαγές της Google

1. Keywords '(Not Provided)' in Google AnalyticsΤο search encription για τα organic keywords έχει αυξήσει κατά πολύ τα «not provided»

δεδομένα που πλέον είναι το 81%+ .Λύσεις Προσπάθεια αξιοποίησης δεδομένων από το Google Webmaster tools, αξιοποίηση

δεδομένων από τα anchor texts αλλά και το Adwords, μελετάμε τα on-site searches , μελετάμε τα Historical Data του google analytics. Μπορούμε επίσης να δούμε keywords που φέρνουν κίνηση από αναζητήσεις εκτόςGoogle.

2. Νέα “rich” αποτελέσματα που δημιουργούν ανάγκες για optimizationΓια παράδειγμα το Google Carousel ( gallery photos, 20 photos max ) στις top θέσεις των SERPs

με images και σχετικές πληροφορίες. Προτείνω την δημιουργία Google Places for business και Google + pages , την τοποθέτηση

υψηλής ανάλυσης φωτογραφιών, την ενθάρρυνση του reviews για τους χρήστες του Google.



CarouselPreview


1) Google review rating (out of five stars), 2) Quantity of Google reviews3) Distance and travel time are ranking variables4) Understanding of queries and inferred user intent5) The findings and ranking variables held true in both large and

small markets6) It doesn’t appear that third party reviews (e.g., Yelp) are factoring

in the Carousel rankings according to Digital Marketing Works.Εισαγωγή στις διαδικασίες Search Engine Optimizatoin - Εισηγητής Γιάννης Κίντζιος


Σημαντικό:Για την εμφάνιση καταχώρισης σε Carousel η Google λαμβάνει υπόψη την ποιότητα και την ποσότητα των Reviews !

51

Review Extensions

Google reviews already showed up on Google Places results




3. Ενοποίηση καμπανιών Social Media και SEO

Αυξάνεται συνέχεια η βαρύτητα των social signals για τις μηχανές αναζήτησης.





All rights reserved


4. Απαίτηση για την αξιοποιήστε του Google +

54


All rights reserved

Personalized Results o Google+ όταν είμαστε συνδεμένοι με υπηρεσίες Google επηρεάζει τα SERPs που εμφανίζονται στις αναζητήσεις μας. Δεν είναι απαραίτητο οι followers μας να κάνουν post ή να χρησιμοποιούν το Google+ ως social network για να έχουν «αξία» για εμάς. Αρκεί να είμαστε στους κύκλους τους ή να επικοινωνούμε απλά μέσω gmail ( είναι και αυτό πολύ σημαντικό).

Επίσης θα ήθελα να επισημάνω ότι τα personalized results δεν επηρεάζονται τόσο πολύ από τα exact keywords αναζήτησης αλλά πιθανόν να επηρεάζονται από τον παράγοντα χρόνο που γίνεται το share ή το +1 σε περιεχόμενο που έγινε publish στο web.

Το περιεχόμενο που εκδίδω και κάνω share ή +1 στο Google+ εμφανίζεται πιο ψηλά στα SERPs :

1) Σε χρήστες που με ακολουθούν στο Google+2) Σε χρήστες που ακολουθούν όσους έκαναν +1 στο

περιεχόμενό μου.3) Σε χρήστες που ανταλλάσουμε email ( gmail ).

Αξιοποίηση Google+ / Google+ και Search Results εντός personalization

55


All rights reserved

Google+ εκτός personalization

Αποδίδει το Google+ ως πλατφόρμα για SEO όταν θέλουμε να προσεγγίσουμε μη συνδεδεμένους χρήστες ; Οι απόψεις διίστανται..

Τα links που δημιουργούμε όταν κάνουμε share περιεχόμενο στο Google+ είναι « followed» links. Αυτό από μόνο του δίνει αξία όταν βέβαια χρησιμοποιούμε το μέσο με μέτρο. Από την άλλη πλευρά το Hummingbird δίνει βαρύτητα σε περισσότερα σημάδια από τα links όπως πχ actions από social media πλατφόρμες. Tα «natural language» ερωτήματα ίσως βρίσκουν απαντήσεις σε περιεχόμενο που δεν θα εξαρτάται από links ή exact match keywords…

All rights reserved - Giannis Kintzios

Αξιοποίηση Google+ / Google+ και Search Results εκτός personalization

56

Αξιοποίηση Google+ / Google+ Profile Ranking

Δημιουργώντας PageRank authority για ένα Google+ Profile

Το Google χρησιμοποιεί τον αριθμό και την ποιότητα των links που στρέφονται προς ένα web site για να υπολογίσει το authority της αντίστοιχης σελίδας.

Θα μπορούσαμε να πούμε ότι κάτι αντίστοιχο συμβαίνει και στο εσωτερικό network του Google+.

Όταν αναφέρουμε κάποιον χρήστη Google+ ( +name) δημιουργούμε ένα link προς αυτόν.Συνεπώς όταν μας «αναφέρουν» άλλοι χρήστες, κάνουν reshare ένα post ή

πραγματοποιούν οποιοδήποτε άλλο action που προσδίδει engagement, μας μετακυλύουν ένα μέρος του δικού τους authority. Ενισχύουν την δύναμη του profile μας. Οπότε όσο ποιοι «ισχυροί» σε authority είναι οι συνδεδεμένοι χρήστες μας τόσο ποιο ψηλά εμφανιζόμαστε στα αποτελέσματα αναζήτησης.

Θα πρέπει επίσης να επισημάνουμε ότι links από web pages εκτός του Google+ βοηθούν επίσης στην ενίσχυση του Authority ενός Google+ Profile ή Page.

Η χρήση του Authorship tag του Google για την σύνδεση του Author με οποιοδήποτε web περιεχόμενου που του ανήκει σίγουρα ενισχύει το Google+ Profile Ranking !




All rights reserved

5. Mark Up Your Pages With The Appropriate Semantic Mark Up

Τοποθετείστε html markup στις σελίδες σας , κατηγοριοποιήστε και δώστε πληροφορίες που μπορούν να δουν οι χρήστες στα snippets των αποτελεσμάτων αναζήτησης.

Webmaster Tools Εμφάνιση αναζήτησης Επισήμανση Δεδομένων


58


All rights reserved

http://schema.org/

Οδηγίες και προσθήκη mark up σε websites

Παράρτημα :Παράρτημα : Onsite Onsite Optimization Optimization !! Snippets Review

Εισαγωγή στις διαδικασίες Search Engine Optimizatoin - Εισηγητής Γιάννης Κίντζιος All rights reserved - Giannis Kintzios

59

Schema.org : Method to structure your content if you want to have a rich snippet in search.

- Itemscope : shows a search bot that it’s a new section ( “Parent” , “Child” )Μπορεί σε ένα Itemscope ( Parent ) να συνυπάρχει και ένα δεύτερο ( Child ). Συνήθως το

itemscope δημιουργείται μέσα σε <div></div>.

Parent Itemscope Book Child itemscope Author

- Itemtype : defines the section- Itemprop : actually describes each element of the itemtype. Itemprop may be put within any of the existing HTML tags (e.g. <h1>, <a>) or you can

create new tags to put it in (e.g. <meta>, <span>, <time>, <link>)

For example, itemtype = person itemprop = author and / or spouse and /or male κ.λπ

Παράρτημα :Παράρτημα : Onsite Onsite Optimization Optimization !! Snippets / Schema.org



Parent scope

Child scope

Παράρτημα :Παράρτημα : Onsite Onsite Optimization Optimization !! Snippets / Schema.org



author snippet

Author Snippet1) Υou'll need a Google+ Profile with a good, recognizable headshot as your profile photo

2) Then, verify authorship of your content by associating it with your profile

Url : https://support.google.com/webmasters/answer/1408986?hl=en




Google Authorship / Reduce author snippet

Στις 19 Δεκεμβρίου παρουσιάστηκε μείωση εμφανίσεων του authorship mark-up στα αποτελέσματα αναζήτησης.

Tips :1. Ενδυνάμωση του link profile2. Αύξηση των social mentions 3. Ενίσχυση του Authority



Εισαγωγή στις διαδικασίες Search Engine Optimizatoin - Εισηγητής

Γιάννης Κίντζιος All rights reserved64

Σας Ευχαριστούμε!

Γιάννης Κίντζιος

https://www.facebook.com/kintzios

[email protected]

Tel : 69700 92000

SEΟ Ιστορικό - Αναδρομή

Marketing

giannis kintzios http

giannis kintzios11

king brand seo

serps brand seo

brand insights

fairy tale t real time

penguin update definition

largescale article marketing