Hà Nội, Tháng 07/2013 Đề xuất bởi
Hà Nội, Tháng 07/2013 Đề xuất bởi
Phối hợp thực hiện:
- Công ty Truyền hình Cáp Saigontourist SCTV
- Kênh Truyền hình Thể thao
“SCTV ĐỒNG HÀNH CÙNG FOX SPORT
CÁNH CHIM ĐẦU ĐÀN CỦA TRUYỀN HÌNH
THỂ THAO THẾ GIỚI
NỘI DUNG ĐỀ XUẤT
1/ TỔNG QUAN CHƢƠNG TRÌNH
2/ ĐỊNH HƢỚNG TRIỂN KHAI
3/ KẾ HOẠCH CHI TIẾT
4/ VỀ CHÚNG TÔI – iLIGHTIS Co., Ltd
TỔNG QUAN
CHƢƠNG TRÌNH
TỔNG QUAN CHƢƠNG TRÌNH
Về chƣơng trình RoadShow SCTV- FoxSport:
Nằm trong chiến lược truyền thông tổng thể của SCTV
Là sự phối kết hợp thực hiện giữa đài SCTV và Kênh truyền hình thể thao FOX SPORT
Mục đích:
Chương trình giúp Quảng bá hình ảnh, tăng độ nhận biết hình ảnh thƣơng hiệu SCTV/
song hành cùng thƣơng hiệu FOX SPORT và thể hiện sức mạnh của SCTV tại thị
trường Hà Nội.
Gây chú ý với cộng đồng, bổ trợ các chương trình truyền thông và bán hàng kèm theo
Thời gian: từ 7h-10h và 16h-19h các ngày trong 04 ngày từ 04/09 đến 07/09/2013
Phƣơng tiện: 40 xe đạp được trang trí logo SCTV, chia làm 2 đội
Nhân sự: 20 PB/ 20 PG & đội FlashMob 20-30 người
Lộ trình dự kiến:
- Khu vực chính: Đống Đa, Ba Đình, Hoàn Kiếm, Cầu Giấy, Hai Bà Trưng
- Khu vực Tây Hồ, Hoàng Mai, Hà Đông, Long Biên
TỔNG QUAN CHƢƠNG TRÌNH
Thông điệp:
TỔNG QUAN CHƢƠNG TRÌNH
SCTV ĐỒNG HÀNH CÙNG FOX SPORT
- CÁNH CHIM ĐẦU ĐÀN CỦA TRUYỀN HÌNH
THỂ THAO THẾ GIỚI
ĐỊNH HƢỚNG
TRIỂN KHAI
ĐỊNH HƢỚNG TRIỂN KHAI
CHUẨN BỊ
• Giấy phép
• Phương tiện
• Nhân sự
• Lộ trình
THỰC HIỆN
• Giám sát
• Xử lý sự cố
BÁO CÁO
• Đánh giá
• Đo lường
20 Ngày 04 Ngày 04 Ngày
ĐỊNH HƢỚNG TRIỂN KHAI Roadshow với sự kết hợp của
Đội ngũ PG và PB trẻ trung
Màu sắc nổi bật (Xe và đồng phục) Âm thanh sôi động
Vũ điệu FlashMob náo nhiệt
“Roadshow không chỉ đơn giản là xe…” Hình ảnh mang tính chất minh họa
ĐỊNH HƢỚNG TRIỂN KHAI Roadshow với sự kết hợp của
Phát tờ rơi/ tƣ vấn
Tƣơng tác với khách hàng Quay phim phóng sự
Chụp hình tài liệu
“Roadshow không chỉ đơn giản là xe…” Hình ảnh mang tính chất minh họa
ĐỊNH HƢỚNG TRIỂN KHAI ĐỀ XUẤT MỞ RỘNG
Giao lƣu với ngƣời nổi tiếng
Mời 1 cặp đôi nổi tiếng => Tăng hiệu quả truyền thông
“Roadshow không chỉ đơn giản là xe…”
“Running Man” Vũ Xuân Tiến
=> Tinh thần Thể thao, năng động
hoặc Ca sĩ trẻ nổi tiếng
Dương Hoàng Yến/ Lê Hiếu/ Minh Quân
KẾ HOẠCH
CHI TIẾT
CHUẨN BỊ
THỰC HIỆN
BÁO CÁO
KẾ HOẠCH CHI TIẾT CHUẨN BỊ CHƢƠNG TRÌNH
NHÂN SỰ ĐẠP XE
20 PG & 20 PB
Nữ:
Ưa nhìn, cao trên 1m6, sức khỏe tốt
Mũ/ Áo đồng phục SCTV/ Quần soóc/ Giày TT
Nam:
Ưa nhìn, cao trên 1m65, sức khỏe tốt
Mũ/ Áo đồng phục SCTV/ Quần Jeans/ Giày TT
Hình ảnh mang tính chất minh họa
KẾ HOẠCH CHI TIẾT CHUẨN BỊ CHƢƠNG TRÌNH
PHƯƠNG TIỆN- XE ĐẠP
40 xe đạp City
Trang trí 2 bánh
Poster gắn đầu xe
Decan quấn 2 càng xe
Cờ gắn đuôi xe
Hình ảnh mang tính chất minh họa
KẾ HOẠCH CHI TIẾT CHUẨN BỊ CHƢƠNG TRÌNH
PHƯƠNG TIỆN- XE ĐẠP: sử dụng Logo và màu sắc thương hiệu trong thiết kế
Poster trƣớc
Quấn 2 càng xe
Bánh trƣớc
Cờ sau
Bánh sau
Hình ảnh mang tính chất minh họa
KẾ HOẠCH CHI TIẾT CHUẨN BỊ CHƢƠNG TRÌNH
ĐỘI NHẢY FLASHMOB
Nhảy FlashMob và nhảy theo nhạc của bài hát cổ động
SCTV tại 1 trong các địa điểm trung tâm => gây chú ý cộng
đồng
Dự kiến đội nhảy: 20- 30 ngƣời/ đồng phục SCTV
Vincom Bà Triệu Parkson Tràng Tiền
KẾ HOẠCH CHI TIẾT CHUẨN BỊ CHƢƠNG TRÌNH
CÁC TRANG THIẾT BỊ HỖ TRỢ
Âm thanh Máy ảnh Camera
KẾ HOẠCH CHI TIẾT CHUẨN BỊ CHƢƠNG TRÌNH
LỘ TRÌNH DỰ KIẾN
Các quận nội thành Hà Nội
Tập trung qua các tuyến
đường đông dân cư, trung
tâm thương mại, chợ, khu vui
chơi, trường học...
KẾ HOẠCH
CHI TIẾT
CHUẨN BỊ
THỰC HIỆN
BÁO CÁO
KẾ HOẠCH CHI TIẾT THỰC HIỆN CHƢƠNG TRÌNH
ĐẠP XE THEO LỘ TRÌNH
Một hàng Hai hàng
Dưới sự giám sát của Trưởng đoàn,
đoàn xe sẽ đi theo các tuyến đường
đã định
Đảm bảo hàng lối thẳng và đồng đều
Đội xe Nữ đi trước, đội xe Nam đi
sau
Kết hợp âm nhạc sôi động trên 1 số
tuyến đường
KẾ HOẠCH CHI TIẾT THỰC HIỆN CHƢƠNG TRÌNH
ĐẠP XE THEO LỘ TRÌNH & HOẠT ĐỘNG TƯƠNG TÁC
Đội hình 2 hàng Đội hình chữ V
Đoàn xe dừng tại các điểm trung
tâm:
Các Đài truyền hình, Khu vui chơi,
Trung tâm thương mại, Công viên,
Trường học… và xếp hàng theo các
đội hình ấn tượng để chụp hình/
quay phim tư liệu.
KẾ HOẠCH CHI TIẾT THỰC HIỆN CHƢƠNG TRÌNH
KẾT HỢP ĐOÀN XE VỚI ĐỘI NHẢY FLASHMOB
Đoàn đạp xe hòa cùng đội FlashMob biểu diễn
(trong ngày đầu tiên/ hoặc cuối của chương trình)
Đoàn xe gặp đội nhảy FlashMob tại
địa điểm hẹn trước
Khi đội Flashmob bắt đầu biểu diễn,
đội xe sẽ cùng hòa vào biểu diễn/ cổ
vũ xung quanh, tạo không khí náo
nhiệt
Âm nhạc sôi động, hấp dẫn quần
chúng/ và nhạc của bài hát cổ động
SCTV
KẾ HOẠCH CHI TIẾT
KẾT HỢP ĐOÀN XE VỚI 01 CẶP ĐÔI NỔI TIẾNG
Ngƣời nổi tiếng cùng đạp xe
(trong ngày đầu tiên ra quân)
Cặp đôi nổi tiếng tham gia đạp cùng
đoàn xe trong 1 đoạn đường đã định
trong Trung tâm (khu Bờ Hồ Gươm)
Tăng sự chú ý với cộng đồng/ kết
hợp truyền thông Trước/Trong/Sau
sự kiện.
ĐỀ XUẤT MỞ RỘNG
Giao lƣu với ngƣời nổi tiếng
KẾ HOẠCH
CHI TIẾT
CHUẨN BỊ
THỰC HIỆN
BÁO CÁO
KẾ HOẠCH CHI TIẾT BÁO CÁO CHƢƠNG TRÌNH
BÁO CÁO BẰNG HÌNH ẢNH/ VIDEO TƯ LIỆU
KẾ HOẠCH CHI TIẾT BÁO CÁO CHƢƠNG TRÌNH
BÁO CÁO BẰNG HÌNH ẢNH/ VIDEO TƯ LIỆU
Sử dụng Hình ảnh/ Video về chương
trình RoadShow, tạo thành Chiến dịch
Truyền thông tích hợp (IMC) để tăng
hiệu quả chương trình trên diện rộng
KẾ HOẠCH CHI TIẾT ĐỀ XUẤT BỔ SUNG
ĐỀ XUẤT PHƢƠNG ÁN HỖ TRỢ CHIẾN DỊCH TRUYỀN THÔNG TỔNG THỂ
Xây dựng kịch bản Viral cho Hình ảnh/ Video về hoạt động nhảy Flashmob của chương trình trên
các kênh truyền thông hỗ trợ (đặc biệt là Social Media):
+ Bài viết đưa tin trên 5 – 10 báo điện tử lớn để tăng độ phủ thương hiệu và hiệu ứng thu hút của
chương trình.
+ Chia sẻ trên các Facebook Fanpage, Facebook Group và các diễn đàn lớn, phù hợp tạo hiệu
ứng lan toả, chia sẻ thông tin về chương trình trong cộng đồng.
+ Xây dựng Youtube Channel tối ưu tỉ lệ CTR (tối ưu hoá tỉ lệ click và chia sẻ) và hiệu quả SEO
(Tối ưu hoá công cụ tìm kiếm google) cho Video Clip.
VỀ CHÚNG TÔI
iLIGHTIS Co., Ltd
VỀ CHÚNG TÔI - iLIGHTIS Co., Ltd SÁNG TẠO & THỰC THI
VỀ CHÚNG TÔI - iLIGHTIS Co., Ltd SÁNG TẠO & THỰC THI
VỀ CHÚNG TÔI - iLIGHTIS Co., Ltd SÁNG TẠO & THỰC THI
TRÂN TRỌNG CẢM ƠN