Kreativer Landurlaub für die Sinne – Kunst und Genuss in Thüringen Projektträger: LEADER-RAG Hildburghausen/Sonneberg e.V. Kooperationsprojekt im ländlichen Raum - gebietsübergreifende Zusammenarbeit LEADER Babett Krampitz & Dr. Dietrich Pfleger Schloss Ettersburg, 29.04.2010 Alle Bestandteile dieses Dokuments sind urheberrechtlich geschützt. Dieses Dokument ist Teil einer Präsentation und ohne die mündlichen Erläuterungen unvollständig.
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Kreativer Landurlaub für die Sinne – Kunst und Genuss in Thüringen
Juni 2008 – erstes Treffen in Scheibe-Alsbach in der Pension Trautwein
2 agrartouristische Beherbergungsanbieter, Fachberater Agrartourismus von 2 Landwirtschaftsämtern und die Geschäftsführerin der Landesarbeitsgemeinschaft „Ferien auf dem Lande in Thüringen“ e.V.
Ansatz: Verbesserung der Auslastung der agrartouristischen Beherbergungsanbieter, vor allem in den schlecht ausgelasteten Monaten - „saure Gurkenzeit“
Es gibt in Thüringen sehr viele traditionelle Angebote im Handwerk und im künstlerischen Bereich! – Alleinstellungsmerkmal
Schaffung von neuen Angeboten für die Gäste
Wie kann man Beherbergungsanbieter und Kreativpartner so zusammenbringen, dass es eine geregelte Zusammenarbeit gibt, von der beide etwas haben?
Wie kommt das „neue Produkt“ an den Gast?
In welchem Gebiet wollen wir einen Modellversuch wagen?
Kreativer Landurlaub für die Sinne – Kunst und Genuss in Thüringen
Grundlage: aktuelle Förderrichtlinie Agrartourismus, der Punkt 2.1.5
Entwicklung und Umsetzung von Projekten zur Erhöhung der Wettbewerbsfähigkeit agrartouristischer Angebote sowie Optimierung von Touristischen Wertschöpfungsketten wie u. a.:> Analysen zu Marktbeobachtungen> zielgruppen- und themenorientierte Produktentwicklungen> …. Marketing ……> …. Vernetzung der agrartouristischen Beherbergungsangebot ….
Alle Maßnahmen müssen eine besondere Bedeutung für den Agrartourismus in Thüringen haben.
Zuwendungsempfänger kann nur ein rechtsfähiger Verein mit Sitz in Thüringen sein
alle Projektteilnehmer (mind. 5PT) – Beherbergung - müssen 10 von 12 Kriterien erfüllen
Förderung: 90% der zuwendungsfähigen Ausgaben (max. 100.000 €)
Modellversuch im Gebiet der Landwirtschaftsämter Rudolstadt und Hildburghausen, links und rechts des Rennsteiges
Kreativer Landurlaub für die Sinne – Kunst und Genuss in Thüringen
1. Gespräch zur Projektidee im Rahmen einer Beiratssitzung am 25.07.2008 im TMLNU Erfurt
Forderung gemäß Förderrichtlinie:> größeres Modellgebiet> Thüringenweite Bedeutung> so anlegen, dass das Projekt später auf andere Gebiete in Thüringen übertragbar ist> größere Projektteilnehmerzahl> Marketingkonzept
LAG Erfurt kann kein Projektträger werden - Deminimisregelung
Wie kann es weiter gehen?????
Projektträgersuche Finanzierung
Kreativer Landurlaub für die Sinne – Kunst und Genuss in Thüringen
Zielgebiet neu festlegen: Thüringer Wald, Thüringer Rhön, Thüringer Schiefergebirge
Diskussionen, Abwägung, Beschluss Vorstand / MitgliederversammlungForderung: alle im Zielgebiet befindlichen RAGn sollen sich einbringen und an der Zwischenfinanzierung beteiligen
langer Weg – bis alle in einem „Boot“ waren4 RAGn angesprochen, 1 RAG kam noch dazu (vertragliche Regelungen)
Kreativer Landurlaub für die Sinne – Kunst und Genuss in Thüringen
Betriebswirtschaftler, Marketingexperten, Geographen, Stadt- und Regionalplaner
Analyse, Konzeption und Umsetzungsmanagement in den Geschäftsfeldern:
Urlaub auf dem Lande Destinationsmanagement und -marketing Städte- und Kulturtourismus Gesundheitstourismus Aktivtourismus Entwicklung von Freizeitattraktionen und
Hotellerie Marktforschung & Analyse
Geschäftsführer: Dipl.-Volksw. Andreas Lorenz und Dipl.-Kfm. Cornelius Obier
Wissenschaftlicher Leiter: Prof. Dr. Edgar Kreilkamp
Weitere Informationen: www.projectm.de
Strategie- und Marketingkompetenz wurde von erarbeitet
Kreativer Landurlaub für die Sinne – Kunst und Genuss in Thüringen
Hintergrund: Nutzung der vorhandenen regionaltypischen, künstlerischen und handwerklichen Potenziale der Regionen Thüringer Schiefergebirge, Thüringer Rhön und Thüringer Wald und Vernetzung der Angebote
Zielstellung des Projektes: Steigerung des Übernachtungsaufkommens im ländlichen Raum Steigerung touristischer Einkommensmöglichkeiten (zusätzliches Einkommen für Kooperationspartner) und Ausbau der regionalen Wertschöpfungskette Entwicklung und Vermarktung von Kultur-/Kreativangeboten im ländlichen Raum Ergänzung und Profilierung des Angebots „Ferien auf dem Lande in Thüringen“ Stabilisierung des jetzigen Zielgruppenspektrums und Gewinnung neuer Zielgruppen für den Landurlaub Verlängerung der touristischen Saison und Aufenthaltsdauer Imagesteigerung für den Landurlaub in Thüringen
Kreativer Landurlaub für die Sinne – Kunst und Genuss in Thüringen
3 Phasen: Erarbeitung eines Marketingkonzeptes (Aug 2009 – Nov 2009) Netzwerkbildung und Kooperation (Dez 2009 – Mai 2010) Umsetzung der Marketingmaßnahmen (Juni 2010 – Okt 2011)
Vorgehen Phase 1 Untersuchung des Themas auf Realisierbarkeit Nachfragebetrachtung Festlegung von Zielgruppen Angebotsbeispiele entwickeln Teilnahme- und Produktkriterien erarbeiten Marketingmaßnahmen festlegen
Kreativer Landurlaub für die Sinne – Kunst und Genuss in Thüringen
Vielzahl an landtouristischen Anbietern Lange traditionelle Handwerksgeschichte Der weitaus größte Teil der Angebote stammt aus dem Bereich traditionelles (Kunst-) Handwerk (Schnitzen, Glasmalen und -blasen, Spielzeugherstellung etc.) Ebenso werden nicht-regionsspezifische Kreativ-Angebote offeriert (Filzen, Töpfern, Basteln mit Naturmaterialien etc.) Darüber hinaus sind auch Angebote aus Kunst im engeren Sinne vertreten (Mal- und Zeichenkurse)
Vielfältiges Angebot im Bereich Kultur und Kreativitätin Südthüringen vorhanden
Gute Grundlage für die Entwicklung des Themas
Nachfrage ist vorhanden
Kreativer Landurlaub für die Sinne – Kunst und Genuss in Thüringen
Schwerpunkt: Kreativ-Angebote aus dem regionsspezifischen, traditionellen (Kunst-) Handwerk und Brauchtum (Porzellanmalerei, Schnitzerei, Olitäten etc.) AuthentizitätSekundär: klassische, künstlerische Kreativ-Angebote (Malen und Zeichnen) Kunst im engeren Sinne
Entspannung („Entschleunigung“) als Motivation durchzieht sich durch alle Angebotsbereiche
Kreativer Landurlaub für die SinneKreativer Landurlaub für die Sinne
Kunst im engeren Sinne
(Kunst-) Handwerk und Brauchtum
„Entschleunigung – Entspannung und Natur/Entspannung in der Natur“
Primär
Übergreifend
Sekundär
Übergreifende zu berücksichtigende Anforderungen der Zielgruppen: Authentizität Regionale Besonderheiten erleben und regionale Spezialitäten
(kulinarisch) genießen (Angebote mit Regionsbezug) Thema Natur betonen Kontakt zu Einheimischen bieten Sowohl Ruhe, Entspannung als auch Erlebnisse bieten Flexibilität und Optionalität wichtig
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Kreativer Landurlaub für die Sinne – Kunst und Genuss in Thüringen
Landtouristischer Beherbergungsbetrieb – Erfüllung: 8 von 12 Kriterien nach der Förderichtlinie Agrartourismus des Freistaates ThüringenGastronomie: Verwendung von regionalen Produkten (Bsp. Thüringer Landfrühstück oder Äquivalent)
Teilnamekriterien für Beherbergungsbetriebe
Teilnahmekriterien
Uneingeschränkte Teilnahme von Beherbergungsbetrieben mit einer Klassifizierung von mindestens 3 Sternen (DTV, DEHOGA)Gesonderte Überprüfung von Beherbergungsbetrieben ohne Klassifizierung oder mit 2 Sternen durch LAG in Zusammenarbeit mit den Landwirtschaftsämtern anhand vergleichbarer äquivalenter Kriterien (Bsp. DLG)
Qualitätsstandards
Kreativer Landurlaub für die Sinne – Kunst und Genuss in Thüringen
Aktives Mitmachangebot am Beherbergungsbetrieb oder in Kooperation mit externem Partner (Schauwerkstatt, Kunstatelier etc.)Nähe des Veranstaltungsortes zum Beherbergungsbetrieb (möglichst max. 30 min)Vermittlung von regionsspezifischen und traditionellen Besonderheiten Klare Beschreibung der Inhalte und Zielstellung der Angebote (Kurse) sowie (ggf. auch Arbeitsmaterialien)Fachliche Kompetenz der KursleiterInformation über Veranstaltungsort, Verfügbarkeit, Zeitpunkt, Dauer, Preis und ggf. TransferArbeitsmaterialien in einwandfreiem ZustandAuthentische Atmosphäre
Sauberkeit und Hygiene
Produktkriterien
Anforderungen an die Produkte / Kooperationspartner
Kreativer Landurlaub für die Sinne – Kunst und Genuss in Thüringen
Messeauftritte zur Vermarktung des Landurlaubs in Thüringen: u. a. Grüne Woche in Berlin, Grüne Tage Thüringen in Erfurt, Touristik & Caravaning in Leipzig etc.
Potenzielle Veranstaltungen z.B. zur Verkaufsförderung sind: Tag des offenen Hofes, Initiator: Thüringer Bauerverband e.V. Tag des offenen Ateliers, Initiator: Verband Bildender Künstler Thüringen e.V. Tag des offenen Denkmals Tag der offenen Töpferei, Initiator: Thüringer Landesinnung der Töpfer und Keramiker Thüringentag Landeserntedankfest Regionale Veranstaltungen: u.a. Weimarer Zwiebelmarkt, Herbslebener Spargelfest, Heichelheimer Kartoffelfest
Präsenz auf Messen und Veranstaltungen
Kreativer Landurlaub für die Sinne – Kunst und Genuss in Thüringen
Grundlage ist eine Vereinbarung zur Mitwirkung bei der Realisierung des Projektes Koordination im RAG-Gebiet Zentrale Arbeitsgruppe Leistungsbeschreibung und Vergabe von Teilleistungen Prüfung des Arbeitsstandes Akquise der Projektteilnehmer Innenmarketing des Projektes
Sicherung der Finanzierung des Projektes
Kreativer Landurlaub für die Sinne – Kunst und Genuss in Thüringen
10 % Eigenleistung werden durch die Projektteilnehmer aufgebracht
Grundlage sind Kooperationsvereinbarungen der Projektteilnehmer mit dem Projektträger
Darüberhinaus sichert der Projektträger in Zusammenwirken mit den RAG die finanztechnische Abwicklung des Projektes „Vorfinanzierung“ der Abrechnung Marketingkonzept
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