en partenariat avec Synthèse de l’enquête exclusive « Sauver le brief » Dans le cadre de l’atelier-conférence « Sauver le brief » qui s’est déroulé le 2 février, The Brain Compagnie a réalisé une enquête exclusive auprès des décideurs des services marketing annonceurs et auprès des décideurs agences. Le terrain a été déployé en janvier 2010, en mode online, et a permis de constituer une base de : > 138 répondants annonceurs > 191 répondants agence Vous trouverez ci-après un extrait des principaux résultats de cette enquête. Nous vous donnons rendez-vous à partir du 15 février pour accéder à la capation vidéo de la conférence. http://www.sauverlebrief.fr & http://www.thebraincompagnie.fr
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en partenariat avec
Synthèsede l’enquête exclusive
« Sauver le brief »
Dans le cadre de l’atelier-conférence« Sauver le brief » qui s’est déroulé le 2 février,
The Brain Compagnie a réalisé une enquête exclusiveauprès des décideurs des services marketingannonceurs et auprès des décideurs agences.
Le terrain a été déployé en janvier 2010,en mode online, et a permis de constituer une base de :
Voici différentes raisons, qui nous ont déjà été proposées, qui peuventexpliquer les difficultés actuelles des équipes marketing des annonceurssur le brief.
N°281% d’accord
N°448% d’accord
N°365% d’accord
N°523% d’accord
N°182% d’accord
Vision agences
Base :138 répondants annonceurs191 répondants agence
Absence de visionclaire des objectifs
de l’entreprise
Absence deformation des
équipes
QGa - Absence de formation des équipes 48% 45%
QGb - Absence de vis ion c laire des objectifs de l'entreprise 41% 48% 9%
QGc - Manque de temps 29% 48% 16% 7%
QGd - Juniorisation des équipes 17% 39% 28% 16%
QGe - Impact limité du brief sur travail de l'agence 10% 26% 36% 28%
Tout à fait d'accord
Plutôt d'accord
Plutôt pas d'accord
Pas du tout d'accord
Le manque de temps deséquipes marketing
L’impact limité du brief sur la qualitédes propositions faites par l’agence
Finalement, s’il fallait choisir une seule raison, laquelle choisiriez-vous pourexpliquer les difficultés actuelles des équipes marketing sur le brief :
10% 20% 30% 40% 50%
L'absence de formation 45%
L'absence de vision claire des objectifs 28%
Le manque de temps 22%
L'impact limité du brief sur les agences 3%
Juniorisation 1%
Aucune de ces raisons 1%
45% N°225% d’accord
N°410% d’accord
N°348% d’accord
N°51% d’accord
N°64% d’accord
Vision agences
N°147% d’accord
Base :138 répondants annonceurs191 répondants agence