Revista Live Marketing 021

1LIVE MARKETING - FEVEREIRO 2016

2 LIVE MARKETING - ABRIL 2016

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sumrio 06 Editorial

08 Aquecimento do mercado de incentivo

12 Ministrio da Fazenda e suas regras

14 Olimpadas movimenta agncias e anunciantes

22 Live News

23 Gente

26 Entrevista Lia Braga

28 Mice Business

30 Caderno Ampro


Caro leitor,

Estamos prximos de um dos maiores eventos esportivos do mundo, a Olimpada,

que nesta edio ser realizado no Brasil, mais especificamente no Rio de Janeiro.

Sempre que um evento como esse acontece, como foi o caso da Copa do Mundo

de Futebol, o mercado fica em alvoroo total. O motivo: poucos so os anunciantes

que compram cotas de patrocnio. Assim sendo, como conseguir carona no tema,

sem ser patrocinador oficial? Vamos mostrar que a criatividade das agncias de

live marketing permite que essa necessidade se transforme em realidade. Porm,

permanece o receio de que a crise econmica possa atrapalhar os planos, impedindo

que o tema seja explorado como se espera.

Para obter sucesso, as agncias precisam estar alinhadas com seus clientes, e as

estratgias adotadas devem ser verdadeiramente assertivas, porque no h espao

para erro. O limite entre o que pode ou no ser feito tnue. A criatividade deve estar

totalmente atrelada rea jurdica, pois preciso conhecer as regras de proteo

aos patrocinadores oficiais.

Por outro lado, eventos dessa magnitude mostram que, se explorado de maneira

correta, o marketing esportivo traz em seu conceito uma grande possibilidade de

sucesso. Vivemos em um pas continental que respira esporte o tempo todo, prin-

cipalmente futebol, e as boas oportunidades devem ser exploradas e aproveitadas

em seus detalhes. As agncias precisam saber garimpar, porque envolver marcas,

fornecedores e pblico exige um enredo no qual o investimento deve se tornar lucro.

Na outra vertente, preciso entender o legado que a Olimpada deixa, no sob a

tica da poltica, das benfeitorias, do desenvolvimento, mas do aprendizado para o

mercado da comunicao. Entendemos que se envolver com a produo de eventos

e ativaes durante a realizao da Olimpada uma ps-graduao, que permite

agregar um valor de conhecimento muito importante.

Por fim, gostaramos de agradecer Batuque Promo que se empenhou para criar a

capa desta edio. O resultado fruto do trabalho do diretor de criao Denis Sergio

Leonardo, do diretor de arte Robson Bittencourt, do redator Luis Carlos Valini e do

arte finalista Anderson Lencio.

Boa leitura

A Revista Live Marketing um veculo de comunicao de propriedade da Growth Comunicaes.

EXPEDIENTE

Conselho Editorial: Mauro Camargo, Paulo Focaccia e Sergio Sanches

Editor Executivo: Sergio Sanches (MTB 16.338)

Subeditora: Ana Maria Santos

Redao: Eduardo Rodrigues, Nathlia da Silva e Robson Castro

Caderno AmproRedao: Camila Barini

Reviso: Palavra Bem Escrita

Criao capa: Batuque PromoDiretor de criao: Denis Sergio LeonardoDiretor de arte: Robson BittencourtRedator: Luis Carlos ValiniArte finalista: Anderson Lencio

Projeto Grfico e Diagramao: Fmais Comunicao e Marketing

Impreso: Leograf Editora Grfica Ltda.

Sugestes de pauta podem ser enviadas para: [email protected]

Departamento comercial: Mauro Camargo

Fone: (11) 9 9978.9998 - (11) 2626.0567

Email: [email protected]

Ncleo comercial: [email protected]

As matrias e artigos assinados no representam necessariamente a opinio da Revista.

Fica proibida a reproduo das matrias sem a expressa autorizao dos editores e sem a citao da fonte.

LIVE MARKETING - ABRIL 20168 LIVE MARKETING - ABRIL 20168

I N C E N T I V O

Em tempos nebulosos de economia enfraquecida, as empresas ten-tam manter as negociaes quentes e tirar o consumidor do estado de retrao. Esse um fato essencial para que toda a cadeia do co-mrcio de produtos e servios se mantenha em atividade. Entram em cena as equipes de venda, que vestem a camisa para apresentar ao pblico os produtos, fazendo negcios, reduzindo estoques, movimen-tando a economia, em um ambiente no qual a ambio positiva em bater as metas rende incentivos. a motivao que agita todo o mercado e, claro, promove todos os agentes envolvidos nesse amplo universo marcas, agn-cias de Live Marketing, fornecedores, centros de comercializao, servios logsticos, entre tantos outros.

Um detalhe a ser observado e destacado que no so apenas as equipes de vendas o foco das aes das campanhas de incentivo. Todos os segmentos que precisam de um flego e de viver experincias marcantes aps conquis-tar as metas de negociaes dentro de uma empresa podem ser agraciados. Se o mantra pessoas felizes rendem maiores e melhores resultados faz par-te da doutrina de uma corporao, lgico que os incentivos esto presentes no cotidiano dos colaboradores, que podem ganhar desde pequenos mimos at viagens internacionais. As possibilidades so in nitas.

Quem explica melhor como as campanhas de incentivo so formas de erguer o nimo das equipes o diretor da Honour, Gilmar Pinto Caldeira. Como pioneiro desse mercado e atuando h mais de 25 anos, ele testemu-nha de duas trocas de moedas, um impeachment e 19 planos econmicos. O incentivo, nesse momento, considerado pelas empresas uma soluo de via rpida, pois age diretamente no primeiro sintoma de crise, que a falta de vendas. Essa a nossa especialidade: motivar e premiar o mais prximo e efetivo recurso das empresas, a ponta das vendas.

Caldeira comenta que, nos tempos atuais, no basta apenas o salrio, preciso premiar os colaboradores que fazem a diferena. O mote principal neste momento o de motivar, aumentar o moral e a esperana, reconhecer a importncia do time de vendas e distribuio. Em um momento como esse, de desnimo e falta de horizonte, nosso principal objetivo resgatar que nos-so maior aliado para preservar a sade e perenidade das empresas so os co-laboradores. Eu diria que oferecemos uma dose extra de carinho e con ana.

ENCARANDO DESAFIOSA queda nas vendas do comrcio, o fechamento de unidades das grandes

redes varejistas, o desemprego e tantos outros problemas causados pela ins-tabilidade poltica e econmica podem ser um bom momento para pensar em fortalecer os laos das corporaes com seus times. O incentivo sempre foi uma parte da soluo do problema. O mundo mudou, alm da situao pontual da crise. O desa o agora outro. As empresas precisam ganhar o corao de seus pro ssionais, alm do bolso deles. um novo olhar para o incentivo. Teremos que reinventar o modelo, diz o CEO do Grupo Manga, Marcio Flores.

O executivo ressalta que as marcas tm se dedicado a incentivar seus times a manter o bom humor e a alegria, gerando uma agenda positiva de negcios

EMPRESAS BUSCAM MANTER O MERCADO AQUECIDO COM AES DE INCENTIVO

Diretor da Honour, Gilmar Pinto Caldeira

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O INCENTIVO, NESSE MOMENTO, CONSIDERADO PELAS EMPRESAS UMA SOLUO DE VIA RPIDA, POIS AGE DIRETAMENTE NO PRIMEIRO SINTOMA DE CRISE, QUE A FALTA DE VENDAS. (GILMAR PINTO CALDEIRA)

LIVE MARKETING - ABRIL 2016LIVE MARKETING - ABRIL 2016 9

rentveis para as partes. J criamos e planejamos para diversos ti-pos de clientes, tais como a Nestl, P zer, entre outros. Mas o mais importante foi a nossa deciso de criar um conselho especialista para cada um deles. A nal de contas, no fcil, com os recursos que temos dentro das agncias, chegarmos s melhores solues de vendas que realmente entreguem o resultado esperado pelo cliente.

Quem endossa a ideia da importncia das campanhas de incen-tivo o diretor do Grupo Mega Share, Mrcio Mendes. Ele destaca que com objetivos e metas a serem alcanados em troca do reconhe-cimento por experincias e premiaes, os colaboradores re etem o entusiasmo nos pontos de vendas e em outras reas de contato com o pblico consumidor. Com certeza as campanhas de incenti-vo so solues para ultrapassar um perodo de crise. Muitas vezes, o que uma equipe de vendas precisa de uma motivao extra para renovar as ambies e atingir suas metas. E uma campanha de in-centivo traz com ela esse gs, por meio de um plano de comunicao e recompensa adequado para os desa os de vendas propostos. O engajamento s acontece quando existe contedo relevante e pre-miaes atraentes. E os resultados so ainda melhores se outros p-blicos, como o trade e o consumidor nal, estiverem envolvidos na mecnica de incentivo, alm da equipe de vendas.

AMPLITUDE INTERNACIONALDurante eventos que discutem os rumos do Live Marketing,

possvel perceber que o assunto como incentivar o pblico inter-

e h quem defenda que o dilogo garante experincias internacionais de qualidade, mesmo com o estrangulamento da economia.

A diretora do Departamento de Turismo, Comrcio e Marketing de Dubai na Amrica do Sul, Cibele Moulin, fala desse aspecto e de como garantir o deslumbre de quem vai ser agraciado com a recompensa em uma campanha de incentivo. Em perodos de instabilidade econmica

no e externo faz-se presente, a nal promover os negcios uma preocupao das marcas e empresas. Pegando o gancho, uma preocupao patente do momento a alta do dlar e como as campanhas de incentivo se encaixam nes-se patamar. At nesse ponto a criatividade se faz presente,

CEO do Grupo Manga, Mrcio Flores

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menos provvel que os clientes optem por destinos internacionais para viagens de incentivo, em virtude das variaes cambiais. Em momentos como esse importante frisar junto s agncias e ao clien-te o papel de um Convention & Visitors Bureau (CVB), cuja princi-pal funo captar eventos para os destinos. Os CVB internacionais atuam no aconselhamento dos melhores itinerrios e fornecedores, buscando o melhor custo-benefcio para o cliente. Especi camente no caso do CVB de Dubai, oferecemos diversos benefcios que vo desde a fase inicial de concorrncia com recomendaes para a oti-mizao do budget do cliente, at o apoio nanceiro em si, o que facilita a escolha pelo destino.

NA PRTICA, O QUE FAZERUma informao importante a ser observada a necessidade

de tirar o aspecto de que campanha de incentivo gasto. Para os empresrios do setor, um investimento certo que rende muitos frutos. Caldeira fala que a aplicao de recursos no incentivo uma moeda forte. O investimento em incentivos se paga auto-maticamente, pois somente com o objetivo alcanado ocorre a premiao. A criatividade sempre fundamental e necessria em qualquer momento econmico. As equipes de vendas e distribui-o precisam de doses dirias de motivao e reconhecimento. Nossas agncias j so cobradas em todos os projetos para oferecer propostas e premiaes criativas.

E a criatividade com recursos controlados faz parte de quem elabora as campanhas. Flores ressalta que as agncias sempre enca-ram a situao com dedicao e oportunidades. Nunca foi diferente disso. Inclusive a relao pouco investimento versus grandes ideias sempre foi o desa o da nossa pro sso. Buscamos arduamente re-solver os problemas de maneira simples, criativa e com o menor in-vestimento possvel. Estamos tirando a crise de letra.

Estar preparado para as adversidades uma necessidade cons-tante. Mendes assegura que se as agncias de Live Marketing no estiverem preparadas para oferecer solues dedicadas a vender na crise, nenhum outro tipo de agncia de comunicao estar. Te-mos a ativao de vendas em nosso sangue. E um DNA criativo para propor e implantar solues com verbas reduzidas. E, normalmen-te, quanto menor a verba, mais criativos temos de ser na aborda-gem do nosso pblico e nas escolhas das premiaes envolvidas, que devem possuir conceitos de experincias, muito mais do que valor monetrio.

Mendes alerta que h um sentimento de desa o em todas as reas do universo Live, e a necessidade de movimentar a economia do pas. Sentimos que quase todo o mercado enxugou o que podia no ltimo ano, esperando um pouco de de nio em nosso cenrio poltico e econmico. Mas agora no tem como esperar mais e esta-mos sendo acionados pelos clientes para planejar mais campanhas de incentivo. Chegou a hora de vender, e as empresas decidiram investir em incentivo. Mesmo que o objetivo de fazer o mercado crescer parea quase impossvel, o incentivo ainda pode ser usado para roubar vendas de concorrentes.

Para completar o discurso, Flores diz que as campanhas de in-centivo esto ligadas diretamente ao pacote do Live Marketing. Pela primeira vez na histria, o investimento foi cortado priorita-riamente em outros departamentos. claro que fomos impactados, mas poderia ter sido pior. Acho que os resultados que trouxemos foram su cientes para entrarmos na estratgia de retomada e no na linha dos cortes. Em tempos de crise, ningum corta jogador que marca gol.

No atual momento, do topo da pirmide at as bases, todas as atenes voltam-se para o balco dos negcios, que o ponto de vendas. O mercado est bastante aquecido; claro que j sentimos alguns efeitos em tamanho de premiados, ou diminuio do per-odo da viagem e prmio, mas o nico e mais efetivo remdio com que as empresas podem contar, completa Caldeira. n

///////////////////////////////////////////////////////////Diretora do Departamento de Turismo, Comrcio e Marketing de Dubai na Amrica do Sul, Cibele Moulin

COM CERTEZA AS CAMPANHAS DE INCENTIVO SO SOLUES PARA ULTRAPASSAR UM PERODO DE CRISE. MUITAS VEZES, O QUE UMA EQUIPE DE VENDAS PRECISA DE UMA MOTIVAO EXTRA PARA RENOVAR AS AMBIES E ATINGIR SUAS METAS. (MRCIO MENDES)

I N C E N T I V O

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H alguns meses orientaes so-bre necessidade de autorizao do Ministrio da Fazenda para a realizao de campanhas de in-centivo com certas mecnicas co-mearam a circular pelo mercado. A partir de-las, diante da inexistncia de posicionamento o cial do Ministrio por meio de portaria ou qualquer outro ato normativo, surgiram dis-cusses acerca do assunto.

Aqueles que questionam tais orientaes alegam que, devido ao princpio da legalida-de, previsto na Constituio Federal, rgos da Administrao Pblica, como o Minist-rio, somente podem agir quando e como a le-gislao lhes autorizar.

Ocorre que no h norma jurdica que preveja expressamente que o Ministrio competente para autorizar a realizao de campanhas de incentivo o rgo compe-tente, nos termos da Lei n 5.768/1971 e das normas que a regulamentam, apenas para autorizar a realizao de promoes comer-ciais, de nidas como distribuies gratuitas de prmios a ttulo de propaganda por meio de sorteio, concurso, vale-brinde ou operao assemelhada.

De acordo com o entendimento desta cor-rente, campanhas de incentivo so realizadas a ttulo de incentivo da melhoria do desem-penho de funcionrios ou terceiros que faam parte da cadeia produtiva de uma empresa ou da delizao dos consumidores, no de pro-paganda.

Assim, concluem que, de acordo com a legislao vigente, o Ministrio no possui competncia para autorizar a realizao de campanhas de incentivo.

De outro lado, aqueles que compartilham do entendimento que deu origem a tais orien-taes entendem que tais campanhas so re-alizadas a ttulo de propaganda e que, por-tanto, devem sujeitar-se ao disposto na Lei n 5.768/1971 e das normas que a regulamentam, se realizadas mediante sorteio, vale-brinde, concurso ou operao assemelhada.

Propaganda ou publicidade, de acor-do com Lucia Ancona de Magalhes Dias, o meio de divulgao de produtos e servios com a nalidade de incentivar seu consumo. Assim, tudo aquilo que visa, de forma direta ou indireta, ao aumento do consumo de um produto ou servio, realizado a ttulo de propaganda.

Assim, embora concordem com a corren-te que a rma que tais campanhas so reali-zadas para os ns j mencionados acima, os adeptos deste entendimento reconhecem que a realizao de tais campanhas visa, de forma indireta, fomentar o consumo toda campa-nha de incentivo, portanto, seria realizada, indiretamente, a ttulo de propaganda.

Portanto, se tais campanhas forem reali-zadas mediante sorteio, vale-brinde, concur-so ou operao assemelhada, seria necessrio obter a prvia autorizao do Ministrio para sua realizao: campanhas com rankings, ou seja, aquelas em que apenas aqueles consi-derados melhores, de acordo com determi-nados critrios de avaliao, so premiados, precisariam de autorizao, pois con guram concursos.

Campanhas em que todos aqueles que atenderem uma condio de elegibilidade so contemplados com determinado prmio, por outro lado, no precisariam de autorizadas, uma vez que no h concurso, sorteio, vale--brinde ou operao assemelhada: as mes-mas se assemelham s aes fez-ganhou ou comprou-ganhou.

At o momento, como no h um posicio-namento o cial do Ministrio, a questo per-manece nebulosa e de extrema importncia que as empresas se cerquem de uma equipe jurdica especializada e competente para lhes assessorar na de nio da forma de realiza-o de suas campanhas.

Karine E. A. Oliveira | Advogada do escri-trio Focaccia, Amaral, Salvia, Pellon e Lamonica Advogados FAS Advogados

SE TAIS CAMPANHAS FOREM REALIZADAS MEDIANTE SORTEIO, VALE-BRINDE, CONCURSO OU OPERAO ASSEMELHADA, SERIA NECESSRIO OBTER A PRVIA AUTORIZAO DO MINISTRIO PARA SUA REALIZAO.

CAMPANHAS DE INCENTIVO E O MINISTRIO DA FAZENDA

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volvidos no amplo universo de negcio que o evento esportivo gera. Nin-gum quer ser nocauteado, mas, pelo contrrio, aproveitar oportunidades, mostrar que o sonho da vitria est presente no esprito brasileiro.

Quem baliza e equilibra a euforia o presidente da Tudo, Maurcio Ma-galhes. Ele acredita que apesar das in nitas oportunidades, pouco ser feito. A experincia mostra que o pensamento so sticado, especialmente dos no patrocinadores, no Brasil, limitado. O que torna o universo dos patrocina-dores seleto para poucas empresas.

Magalhes aponta que muito pode ser aproveitado, mas h a necessidade de acertar o foco. Na verdade, entendo que as grandes oportunidades esto nos no patrocinadores com cabea de olimpadas. um campo in nito de solues espetaculares que ns vimos l fora, nas duas ltimas Olimpadas

Uma maratona j foi iniciada em busca das melhores oportunidades de negcios que envolvem marcas, agncias e pblico consumidor. Claro, se lanar o mar-telo causa uma incerteza sobre se a fora aplicada foi a correta, acertar na mira o que mais desejam todos os envolvidos nas Olimpadas Rio 2016, sejam eles patrocinadores o ciais ou no. Encarar os desa os, colocar o time em campo, reali-zar um esforo em busca dos louros algo mais que desejvel nesse momento em que o mundo estar de olho no pas tanto quanto na pira que se mantm acesa durante o evento.

Nos bastidores, o espetculo olmpico j est sendo planejado, arquitetado e recebendo a devida ateno por parte de todos os en-

MARATONA AO VIVO EM BUSCA DE MEDALHAS E RECONHECIMENTO NAS OLIMPADAS

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e na Copa, mas no Brasil no ser explorado em sua plenitude, por uma inconscincia ainda presente no pas.

Em paralelo, h opinies que reforam a magia do evento esportivo e como os negcios podem uir. Entre as grandes oportunidades de negcios que as Olimpadas representam para as marcas, o Live Marketing tem um papel especial, por-que a disciplina que permite que elas dialoguem diretamente com seus pblicos, ao vivo, criando experincias memorveis, capazes de inspirar e transformar a vida das pessoas. O impor-tante, a meu ver, no considerar estas aes e ativaes como eventos pontuais e oportunistas. Mas criar iniciativas que fun-cionem como marcos no relacionamento entre as marcas e todo o seu ecossistema de pblicos, um relacionamento que precisa ser sustentado com relevncia o tempo todo. A lgica digital, que potencializa as experincias ao vivo ao permitir o compar-tilhamento em escala exponencial, o outro lado fundamental desta equao, destaca o diretor executivo da TV1 Experience, Cassio Motta Mello.

OLHO NOS DETALHESUm ponto a ser observado para quem quer remar junto nos

negcios que envolvem os Jogos Olmpicos so os entraves jur-dicos. Para a diretora de Planejamento e Comunicao da Go4it, Fernanda Lobo, os patrocinadores o ciais, que aportam investi-mentos muito relevantes para se associar, levam vantagem com direito de associao a propriedades exclusivas como smbolos, logos e designaes o ciais. Mas h tambm uma srie de ca-minhos para marcas no patrocinadoras entrarem na atmosfera olmpica.

///////////////////////////////////////////////////////////////////Diretor geral da Gael, Gaetano Lops

Fernanda ressalta a importncia de se conhecerem profundamente as regras de proteo aos patrocinadores o ciais e respeit-las, buscan-do estratgias criativas de associaes positivas conectando-se ao que promete ser uma verdadeira festa planetria, seja por meio do esporte, dos valores esportivos ou da loso a do movimento olmpico. Para que o trabalho seja e ciente, deve-se encontrar o vnculo com sua estratgia de marca, com seus valores corporativos, com sua histria.

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Outro ponto observado e pontuado como uma echa que ten-tar transformar bronze em ouro pode pegar mal para marcas e em-presas Live. Querer parecer ser um patrocinador o cial no pega bem e repudiado pelos formadores de opinio e muitas vezes at mesmo pelos consumidores nais.

A scia-diretora da UP line, Marcella Mugnaini, destaca que his-toricamente h grandes cases protagonizados por marcas que con-seguem, dentro da legalidade, ganhar visibilidade durante o perodo dos jogos mesmo sem serem patrocinadores o ciais. Ao adotar es-tratgias de Live Marketing criativas e efetivas, muitas marcas con-quistam seu espao. Sem dvida as agncias brasileiras esto prepa-radas para entregar no s solues de ativao para patrocinadores o ciais como tambm desenvolver estratgias para outras marcas que queiram atuar durante o perodo.

Mello comenta que o humor da populao com o cenrio poltico um detalhe que deve ser observado atentamente, evitando dores de cabea para quem vai investir no evento. muito difcil antecipar qual ser o impacto no apenas da crise econmica, mas, sobretu-do da poltica, sobre as Olimpadas. O cenrio de tanta incerteza, que no sabemos sequer quem estar governando o pas em agosto. Mas as Olimpadas tm demonstrado, ao longo da histria, um in-crvel poder de mobilizar sentimentos positivos na populao, espe-cialmente pela admirao e respeito despertados pelos atletas que simbolizam a capacidade humana de se superar. Por isto, acredito que as marcas que souberem trabalhar o valor deste lado luminoso e universal, num momento em que a populao est abalada por crises mltiplas e profundas, tero ganhos de imagem e reputao.

DO BRASIL PARA O MUNDO

As Olimpadas so uma enorme vitrine de negcios para quem aposta nesse evento, capaz de transformar o regionalismo natural em algo to grandioso e presente em todos os cantos do pas e gerar iden-tidade tambm com todas as naes presentes nas competies. A presidente da Mark Up, Silvana Torres, fala que as Olimpadas geram oportunidades para patrocinadores e tambm para no patrocinado-res, sempre respeitando as regras do Comit Olmpico, e a agncia que no olhar para isso ter uma viso mope do evento. Os Jogos sero concentrados em duas semanas e em uma nica cidade. Ou seja, patrocinadoras ou no, as marcas precisaro replicar nos outros territrios a experincia das Olimpadas, de forma a gerar experin-cias e memria de longo prazo, se quiserem aproveitar o momento para criar laos. Alm disso, dos ltimos jogos para c ns assistimos a uma grande evoluo do digital como ferramenta fundamental de impacto e que permite muito mais formas de ativao, ao mesmo tempo em que dialoga com milhes de pessoas e as atinge de maneira mais e ciente, mais barata e mais profunda do que com um comer-cial na TV. Com isso, os contedos so mais ricos e o patrocnio, que antes era apenas um chamariz para quem assistia aos jogos, ganha novo valor e funo de conectar esportes, marcas e fs.

OLHO NO EVENTO As oportunidades podem ser mais bem aproveitadas e minadas

nesse imenso garimpo de ideias e negcios quando so observados os detalhes peculiares de um pas continental como o Brasil. Se por um lado h fatores negativos, h uma grande possibilidade de suces-so para quem acerta a mira do evento esportivo. O diretor geral da Gael, Gaetano Lops, comenta que os pontos de encontro de pblico so boas oportunidades a serem exploradas. Minha recomendao explorar toda e qualquer oportunidade que seja diretamente relacio-nada com a estratgia de comunicao das marcas e que esteja dentro das regras permitidas pelo International Olympic Committee (IOC). O maior foco est nos espaos para assistir aos jogos para quem no tem ingressos, como bares, pubs e outros. H, tambm, diversas oportunidades de aes que utilizam pacotes de hospitalidade.

O CEO da agncia MAK, Ricardo Leo, diz que a crise econmica um dos fatores que contribuem com a consequente queda de hu-

///////////////////////////////////////////////////////////Presidente da Mark Up, Silvana Torres

A EXPERINCIA MOSTRA QUE O PENSAMENTO SOFISTICADO, ESPECIALMENTE DOS NO PATROCINADORES, NO BRASIL, LIMITADO. O QUE TORNA O UNIVERSO DOS PATROCINADORES SELETO PARA POUCAS EMPRESAS. (MAURCIO MAGALHES)


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AS AGNCIAS BRASILEIRAS ESTO PREPARADAS NO APENAS PARA ENTREGAR SOLUES DE ATIVAO A PATROCINADORES OFICIAIS, COMO TAMBM PARA DESENVOLVER ESTRATGIAS PARA OUTRAS MARCAS QUE QUEIRAM ATUAR DURANTE O PERODO. (MARCELLA MUGNAINI)

mor do pblico e pode gerar impacto negativo nas vendas. Porm a opor-tunidade sazonal de envolver os consumidores em histrias diferentes de engajamento e consumo com a marca podem gerar grandes resultados. O que precisa car claro o objetivo do plano de comunicao. Se bran-ding, aumento de vendas ou Buzz/PR.

Quando o assunto o ambiente de instabilidade poltica e econmi-ca, Lops delimita o clima pessimista e acentua que h chances de muitas alegrias em quem pensar positivo no evento. Diferente do futebol, nos esportes olmpicos no somos lderes exceto no vlei , e sempre que novos heris aparecem e se superam motivam a populao e trazem orgu-lho para a nao. Apesar de serem transmitidos para o mundo inteiro e se realizarem no Brasil, os Jogos Olmpicos so, de fato, na cidade do Rio de Janeiro, e l que esto as grandes oportunidades para as marcas gerarem negcios lucrativos.

MARATONA DAS AGNCIASSe o foco acertar o alvo e envolver marcas-pblico-fornecedores-

-agncias num enorme enredo no qual o investimento se torne lucro, o ambiente criativo est preparado para encarar os desa os e o que se pode perceber que a maratona em busca de negcios e oportunidades comeou cedo, bem cedo.

Fernanda explica que a jovialidade uma aliada nesse momento. A Go4it uma agncia nova, mas composta por scios com experi-ncia slida no segmento esportivo e Jogos Olmpicos. Estamos abso-lutamente preparados para apoiar marcas que queiram se inserir ou reforar sua estratgia de posicionamento no esporte com solues full service. O maior evento esportivo do planeta uma oportunidade m-par para as marcas que tm o esporte no seu DNA.

Um fato curiosamente perceptvel no universo Live e nos bastidores que h ainda surpresas e cartas guardadas nas mangas das mentes cria-tivas do mercado. Maurcio acredita que as Olimpadas so apenas um tema importante, mas no o nico. No caso da Tudo, a grande novida-de foi a quantidade de palestras e conhecimento que zemos. O estudo

///////////////////////////////////////////////////////////Presidente da Tudo, Maurcio Magalhes

teve mais de 200 downloads, e zemos cerca de 20 palestras em empresas que estimularam pensamentos.

Celebrando o sucesso de uma parceria para as Olimpadas e para tantas outras aes , a Mark Up quer garantir que os esforos se tornem muitos ouros, pratas, bronzes e o que mais for relevante para a agncia. Silvana detalha que ocorreu um up em todo o cotidiano, com um selo de qualidade. Ns somos representante exclusiva da Jack Morton na Am-rica do Sul, que possui uma diviso exclusiva de Olimpadas, a qual tem dentre seus projetos assinados a abertura e o encerramento dos Jogos Olmpicos de Atenas e de Londres.

Com todo esse envolvimento e ampliando a atuao no mundo sob a tica dos negcios que envolvem os principais eventos de renome inter-nacional, a Mark Up est envolvida no s nas Olimpadas, mas tambm em aprimorar a experincia do grupo criativo, claro, de olho no legado que o megaevento esportivo deixar para o pas e que poder gerar novas oportunidades de negcios em diversas reas, fomentando o desejo de marcas em manter aceso o esprito dos jogos.

PIRA DA CRIATIVIDADEO foco do universo Live est tambm em quem no ter acesso direta-

mente ao evento, mas quer curtir, compartilhar e vivenciar a experincia do megaevento esportivo. Dentre os projetos e aes, Lops detalha qual a participao da agncia nas Olimpadas. A Gael a agncia responsvel pela organizao dos Live Sites dos Jogos Olmpicos na cidade do Rio de Janeiro. Sero 30 dias de evento com transmisso simultnea de tudo o que acontecer nas arenas olmpicas, para todos que no tm ingresso. Espe-ramos cerca de 100 mil pessoas por dia no evento e estamos 100% focados em realizar essa ao, que contar com o patrocnio de marcas associadas aos Jogos. Alm dessa ao, que ser uma das maiores realizadas durante o evento, somos a agncia de Live Marketing da Visa e da Bradesco Seguros, patrocinadores Olmpicos, e estamos desenvolvendo diversas aes inusita-das para que se destaquem durante o evento.

Conectando o pblico e mantendo acesa a pira da criatividade, a inten-o, conforme comenta Lops, que o evento esteja disponvel para a maior quantidade de pessoas. Com certeza, os Live Sites sero surpreendentes. Chamamos o projeto de Boulevard Olmpico e ocuparemos dois lugares que acabaram de ser revitalizados e entregues populao: o Parque de Madu-reira e o Porto Maravilha. n

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Showroom Moema - Av. Jamaris, 421 - Moema/SP - 11 4306-3076Showroom Luz - R. So Caetano, 169 - Luz/SP - 11 3313-7660www.facebook.com/parisvegas.limousinescomercial@parisvegas.com.brwww.parisvegas.com.br

H 20 anos quebrandorecordes ao vivo.So duas dcadas criando experincias que motivam, integram e transformam pessoas e organizaes. Uma agncia escola para se comear a trabalhar e uma Great Place to Work para atrair e reter profissionais de talento. Uma empresa que tem o orgulho de ser reconhecida pelo mercado e por seus clientes como um player que compete de maneira tica, dando o exemplo e contribuindo para o desenvolvimento do mercado de Live Marketing no Brasil.

22 LIVE MARKETING - FEVEREIRO 201622

L I V E N E W S

A cantora e atriz Clarice Falco estreou uma srie de episdios que abre o dilogo sobre temas como beleza, desperdcio e novas formas de consumir. A ao digital integra a nova campanha da marca SOU, da Natura, que traz o conceito SOU cuida da beleza daquilo que importa, sem desperdcio. A ao conta com trs episdios de 1:30 minuto e seis plulas de 30 segundos, que sero veiculados nas redes sociais da Natura entre abril e junho.\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\

A Case Imagine assina dois projetos para levar O Boticrio e seus colaboradores a des-tinos muito especiais: Colmbia e Portugal. Mais do que passar pelos pontos tu-rsticos que todos j ouviram falar, essas foram jornadas que combinaram o melhor da gastronomia, do entretenimento e da cultura. Tudo com a originalidade que s quem tem conhece esses destinos como um local pode oferecer. \\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\

A Paim Comunicao criou o Gorila Music Under My Skin, uma tatuagem que imortaliza as canes na pele. Misturando criatividade e tecnologia, a agncia reinventou o uso do QR CODE, tornando possvel tatuar msicas, singles, EPs (extended plays) e at lbuns inteiros gravados pelas bandas no Estdio Gorila e disponibiliz-los para serem ouvidos e baixados direto da tatuagem para os smartphones. Uma nica tatuagem pode armazenar e distribuir uma discogra a inteira dos artistas. Mais do que uma ideia diferente, essa uma nova opo de negcio para o Estdio Gorila. Todo o artista que gravar no estdio pode eter-nizar sua msica na prpria pele e distribu-la de forma impactante e inovadora. \\\\\\\\\\\\\\\

A Vintage.ag foi responsvel pela criao da comunica-o e produo do evento 2 Frum de Dilogo sobre Diversidade e Incluso, promovido pelo Instituto Carrefour. O evento contou com mais de 200 participantes, entre em-presrios, representantes de organizaes civis e do governo. O debate girou em torno dos desa os da mulher brasileira no mercado de trabalho. A Vintage.ag a agncia de Live Marketing do grupo Miksom and Partners, que completa 45 anos de atividades neste ano. \\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\

A Ipiranga, por meio da rede de lojas de convenincia am/pm, lana uma ao em conjunto com o Rock in Rio e vo levar 25 pessoas com acompanhante para o Rock in Lisboa 2016. A mecnica para ganhar o prmio bem sim-ples e tem como o condutor o estmulo criatividade. Para participar, basta utilizar a hashtag #RIRLisboaAMPM e responder, no Twitter, a pergunta Que loucura que voc faria para ir ao Rock in Rio Lisboa?. O usurio pode-r soltar a imaginao e responder a pergunta da forma mais criativa que puder, por meio de foto, lme ou texto. Os 25 participantes com o maior nmero de curtidas e RTs (retweets) ganharo a viagem e ingressos com acompa-nhante para o festival. \\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\

A agncia Varanda assina a ao promocional da cerveja Sol Premium que percorre alguns points de Manaus e Belm. A ao de sampling foi desenvolvida de maneira que o cliente alm de ouvir sobre o produto ainda sente o aroma da cereja, prova o sabor e ainda vai poder ganhar a oportunidade de pa-gar a bebida para os amigos participando de vrios sorteios. \\\

LIVE MARKETING - FEVEREIRO 2016 23

G E N T E

David Grinberg o mais novo diretor de Co-municao Corporativa da Arcos Dourados a maior franquia McDonalds do mundo. Com pas-sagem pela comunicao de grandes empresas, ele volta para a rea aps quase uma dcada dedicada ao mundo dos esportes. Grinberg vai comandar o time que cuida de imprensa, pblico interno e ges-to de crises, alm de seguir com a coordenao geral do Projeto Olmpico da marca.

A vice-presidente de Assuntos Corporativos, Sustenta-bilidade, Recursos Humanos (RH) e Compliance da Brasil Kirin, Juliana Nunes a nova presidente da Associao Bra-sileira de Anunciantes (ABA). Ela substitui o ento presi-dente Joo Campos, presidente da PepsiCo Alimentos, que assumir a Presidncia do Conselho Superior da Associao.

A agncia de Live Marketing Batuque Promo anuncia quatro novas con-trataes: trs delas na rea de planejamento e uma em atendimento, acom-panhando o crescimento da empresa, que ganhou recentemente novas contas. George Pereira com passagens pela Soap, The Marketing Store Worldwide e Grey Shopper como diretor de arte e designer gr co entra na agncia como planner. Getlio Suarez (ex-agncia Life, Vox Mdia e Mark Up) e Giordano Rocha (ex-Manga, Attach e Ketchum) tambm somam suas experincias com grandes marcas, como Coca-Cola e Petro-bras, respectivamente, para compor o time de planejamento. Alm disso, a equipe de atendimento conta agora com o reforo de Maira Ribeiro (ex-MCM Eventos, Sunset e For Results), que j atendeu contas como IBM, Bradesco e Microsoft.

A Schneider Electric, lder em gesto de energia e automao, anun-ciou a chegada do engenheiro Cleber Morais como presidente da uni-dade brasileira. O executivo passa a liderar a operao que rene dez fbricas, 13 liais comerciais, um centro de Pesquisa & Desenvolvimen-to, alm da sede administrativa em So Paulo. So mais de 3 mil empre-gados em todo o pas.

Subsidiria da Apple, a FileMaker anuncia Ann Monroe como vice-presidente mundial de Marketing e membro do time executivo da empresa norte-americana, passando a reportar-se diretamente a Domini-que Goupil, presidente da companhia.

A Samsung Techwin America, fornecedora global de produtos de videovigilncia e Segurana Eletrnica, anuncia a nomeao de Oswaldo Lafee como diretor de Marketing para toda a regio latino-americana. Lafee tornou-se diretor depois de 1,5 ano como gerente de Marketing da Samsung Techwin America para a regio.

Valrio Gargiulo o novo diretor da marca fran-cesa La Roche-Posay. O executivo, que est na LOral h 13 anos, trar para a La Roche-Posay Brasil sua ex-perincia de ter trabalhado em todas as marcas da Diviso Cosmtica Ativa na Itlia. Ele chega ao Brasil com o desa o de levar essa trajetria de sucesso para a marca La Roche-Posay, conquistando novos consu-midores e aumentando sua notoriedade em todas as partes do Brasil.


E N T R E V I S T A

TRUCKVAN CRIA O LIVE SOBRE RODAS

Criado h 3 anos, o Departamento de Eventos da Truck-van, comandado por Lia Braga, tem crescido constante-mente e introduziu no mercado o conceito de live sobre rodas. Com mais de cem jobs por ano, a unidade dever crescer 30% neste ano, se comparado a 2015. Alm disso, a experincia trazida do mercado de produo de eventos fez a di-viso tornar a Truckvan uma grife quando o assunto Live Marke-ting, j que oferece valor agregado a todos os projetos, pois atua com criatividade no trabalho da esttica das aes e no planejamento das solues sobre rodas.

Revista Live Marketing - Como nasceu a ideia de trazer o Live Marke-ting para fazer parte do dia a dia da Truckvan?Lia Braga Eu sempre trabalhei na rea de produo de eventos e percebi que faltava uma soluo e ciente para camarins. Conversei com o Alcides [Alcides Braga, presidente da Truckvan] e mostrei a ideia de produzirmos um camarim VIP, completo e autossu ciente para locaes rpidas a partir de uma diria.

LM E a receptividade por parte da Truckvan para uma proposta como essa?Lia Braga Eu disse ao Alcides que daria a ele o meu apartamento se ele me desse um caminho para comear essa histria. Ele respon-deu que acreditava nesse mercado, que j vinha pensando em como entrar no Live Marketing, mas que se pegasse meu apartamento e me desse o caminho eu caria sem os dois, porque esse mercado cheio de detalhes. Foi ento que me chamou para tocar em conjunto uma unidade com essa nalidade.

LM E qual foi o resultado dessa iniciativa?Lia Braga Foi um sucesso. Em razo da demanda zemos mais ca-marins. O segundo passo foi reposicionar a Truckvan no mercado de agncias, j que a empresa tinha a experincia de ter feito os primei-ros projetos promocionais do mercado para agncias como o Banco de Eventos, Playcorp entre outras. S que com as outras tantas demandas em outros segmentos, esse mercado cou em segundo plano.

LM E qual foi a consequncia da adoo desse novo modelo?Lia Braga Em 3 anos, conseguimos levar a Truckvan para mais de 150 agncias e atuamos no desenvolvimento de projetos promocio-nais de solues sobre rodas itinerantes, e temos a frota de unidades para locao rpida, hoje formada por dois camarins diferenciados, um maior e outro menor, que dependendo da formatao contam com adega, banheiro, acesso para de ciente, cozinha que atende um backstage completo. Temos dois QG de produo, quatro food trucks completos para locao diria, unidades de luxo para transporte de passageiros, o jetbus e o jetvan, carreta palco, e estamos desenvol-vendo a carreta banheiro e a carreta cinema. Foi assim que samos de uma euquipe para uma equipe composta por um produtor, uma produtora, um coordenador geral, e uma estagiria de arquitetura para fazer plantas ilustradas dos projetos do departamento.

LM Como essa unidade de negcio se posiciona no mercado?Lia Braga Criamos uma nova identidade visual, desenvolvemos um caminho com um canivete suo em cima para mostrar que somos multifuncionais, criamos a #somosilimitados, estabelecemos o pen-so como posicionamento constante, j que por vezes o cliente chega dizendo que precisa de uma carreta e mostramos, por exemplo, que uma van su ciente para o projeto que nos foi trazido, ou um mi-cronibus. Temos no nosso DNA que vamos oferecer o que for vivel.

LM Diante disso, ao analisar as necessidades, acabaram por agregar novos servios?Lia Braga - Isso realmente acabou sendo uma realidade. At em razo de minha experincia em produo, podemos falar de igual para igual com nossos clientes e podemos operar alguns servios. S lembrando que fazemos esse trabalho desde que atrelado ao projeto de solues sobre rodas. S produo ns no fazemos, porque no somos agncia.

LM O que esperar do futuro dessa diviso de negcios da Truckvan?Lia Braga Queremos sempre observar as tendncias do mercado e apresentar produtos sob medida, como a carreta banheiro VIP que estamos desenvolvendo. Ela comporta 18 cabines com um padro premium, com acesso exclusivo para cadeirantes, com rea climati-zada para ativao. Assim, queremos sempre trazer novidades para o mercado, com um padro muito acima da mdia. Isso acontece porque somos movidos a paixo, tudo aqui feito com dedicao e muita vontade. n

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A R T I G O

H LUZ NO FIM DO TNEL

A R T I G O

O MICE BUSINESS COLABORA COM ORGANIZAES COMO AMPRO, ABEOC, ALAGEV, ABAV, ABR, ABIH, ABRACORP, E COM OS CONVENTION BUREAU DOS PRINCIPAIS DESTINOS DE VIAGENS CORPORATIVAS.

O ano nem bem comeou e os eventos do trade turstico e de viagens corporativas j preenchem a agenda dos pro ssionais do setor, promovendo networking e a ex-pectativa da gerao de negcios, mesmo diante do ma-rasmo da economia e da ebulio do meio poltico.Os presentes no evento organizado pela Associa-o Latino-Americana de Gestores de Eventos e Viagens Corporativas (Alagev), que assistiram palestra do economista Gustavo Franco, -caram deprimidos diante do cenrio de mdio prazo apresentado e seu impacto nas viagens. Por outro lado, no evento promovido pelo Grupo Radar, o clima de esperana em dias melhores veio com a palestra da diretora geral da Nrnberg Messe Brasil e primeira vice-presidente do captulo Amrica Latina da The Global Association of the Exhibition Industry (U ), Ligia Amorim, que enalteceu o setor de feiras de neg-cios, a rmando que so os melhores eventos para atravessar a crise, pois representam dinheiro novo para o destino e grande integrao com os participantes.

No dia seguinte demisso do ministro do Turismo, Henrique Al-ves, teve incio o 45 Encontro Comercial Braztoa, realizado dentro da quarta edio da WTM Latin Amrica, com uma solenidade recheada de discursos otimistas e esperanosos de que o turismo a vertente de desenvolvimento mais rpida e mais consistente para ultrapassar a crise.

O evento que no ano passado atraiu mais de 6 mil dos principais executivos interessados no setor de viagens e turismo da Amrica La-tina, gerando US$ 363 milhes em novos negcios conduzidos com at mil expositores e mais de 1,3 mil buyers quali cados deu a partida na verso 2016 registrando o ineditismo de contar com a presena de rgos pblicos e privados de turismo dos 27 estados brasileiros.

Os nmeros apresentados por Mrcio Favilla, da ONTWO, apon-tando crescimento anual da ordem de 4,4% no nmero de viagens em todo o mundo, corrobora a esperana de que o turismo que vai im-pactar positivamente a economia nos prximos anos. Assim seja!

Juan Pablo De Vera, CEO da Reed Exhibitions Alcntara Machado, foi eleito presidente do Conselho de Administrao da Unio Bra-sileira dos Promotores de Feiras (Ubrafe) para o binio 2016/2018.

A R1 Solues Audiovisuais empresa especializada em tecnolo-gia para eventos que conta com postos de atendimento em hotis com infraestrutura para o mercado corporativo, como Blue Tree Premium Faria Lima, Dona Carolina, Mabu Hotis & Resorts, Pa-radise Golf & Lake Resort, Pestana So Paulo, Sheraton So Paulo WTC, rede Pontes Hotis, Transamrica So Paulo e Royal Palm Plaza , alm de contar com equipamento audiovisual, agora tam-bm passa a oferecer cenogra a. Trata-se de uma indita tcnica de impresso em tecidos tensionados que permite trabalhar em projetos de todos os tamanhos e formatos, gerando menor custo com equipe, montagem e transporte, j que eles so montados em estruturas modulares metlicas de boxtruss.

A Associao Brasileiras das Agncias de Viagens Corporativas (Abracorp) fechou parceria com o Forbusiness, formado por dez hoteleiros especializados em eventos corporativos, em Fortaleza, visando a fortalecer o destino como alternativa para Meetings, In-centives, Conferences and Exhibitions (Mice), principalmente em baixa temporada.

Em 2015, as viagens corporativas movimentaram R$ 38,73 bilhes do total do segmento de viagens no Brasil, o equivalente a 55% do movimento do setor. Os dados so do 10 Indicadores Econmicos das Viagens Corporativas (IEVC).

A Unedestinos entidade que rene 35 Convention Bureaux e duas entidades de destino, alm de contar com apoio de 12 das mais importantes organizaes do trade turstico e de negcios comemorou seu primeiro aniversrio durante a WTM Latin Ame-rica, realizada entre os dias 29 e 31 de maro no Expo Center Norte.

No ltimo dia 25 de abril, a Academia Brasileira de Eventos e Turis-mo promoveu uma cerimnia na Assembleia Legislativa do Estado de So Paulo para celebrar seu aniversrio de 10 anos e a posse de nova diretoria e novos acadmicos. n

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LIVE MARKETING - ABRIL 2016

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Todos os supermercados possuem profissionais que decidem quais produtos entraro nas gndolas, e eles precisam conhecer os produtos

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C A D E R N O A M P R O

A gesto 2016/2017 da Associao de Marketing Promo-cional (AMPRO) iniciou com a ampliao das ativi-dades dos seus cinco comits temticos e do Grupo de Estudos da AMPRO (GEA). Entre as novidades es-to a atuao dos Comits de Pesquisa, Inteligncia e Inovao, que pretendem lanar novos levantamentos sobre o com-portamento do Live Marketing no Brasil; o Women Empowerment, que valoriza o desenvolvimento pro ssional da mulher no setor; e o mais recente lanamento do GEA, o Live & Fun, um evento em formato inovador para o pblico universitrio.

A principal funo dos comits da AMPRO, que atualmente discutem sobre incentivo, trade marketing, relaes sustentveis, empoderamento da mulher e pesquisas, alm do GEA, que lida diretamente com os interesses do pblico universitrio, criar e implementar iniciativas que possam contribuir com o desenvolvi-mento do mercado. A importncia dos Comits fundamental para que possamos atuar em diversas frentes com vrios pblicos. Vamos gerar contedo e valor para o Live Marketing, a rma o chairman da AMPRO, Celio Ashcar Jr.

Naturalmente, os comits tratam de interesses espec cos. E

isso cria fruns com agilidade e foco. O objetivo t-los funcionan-do e criando solues que resultem em benefcios para todo o grupo de associados. Alm de reforar os comits, trouxemos seus presi-dentes para as reunies de diretoria da entidade. Assim, juntamos a capacidade de trabalho dos comits com a disciplina de diretrizes gerais da gesto. Quando todos sabem o que os outros esto fazendo e o porqu de cada ao, os ganhos de produtividade so visveis, complementa o presidente da entidade, Wilson Ferreira Jr.

O Comit de Pesquisa, criado para trazer o ltimo levanta-mento sobre o Live Marketing apresentado durante o 2 Congres-so Brasileiro de Live Marketing, no ano passado, tem uma das mis-ses consideradas de maior importncia para a AMPRO em 2016. O mercado carece de levantamentos concretos que mantenham dados importantes atualizados, como seu tamanho, percepo e expectativa das indstrias e agncias. Esses sero pontos fortes da nossa rea de pesquisas. J o setor de inteligncia ser o respon-svel pela anlise das informaes coletadas; e o que chamamos de inovao sero complementos sobre quanto ainda podemos explorar para que o mercado cresa mais, a rma a presidente do Comit, Denise de Cssia.

AMPRO AMPLIA ATUAO DOS COMITS ESTRATGICOS


Os mapeamentos do mercado sero feitos em parceria com empresa especializada em pesquisas. Esto previstos ainda levantamentos sobre cada modalidade do Live Marketing, como Incentivo, Trade Marketing etc., alm de oportunidades para o crescimento do mercado, com Key Per-formance Indicators (KPI) e tendncias. A ideia trazer inspirao para os associados da AMPRO, mostrar cases, ferramentas, processos, tecnolo-gias e oportunidades de negcios que ditaro as tendncias da atividade em 2016 e nos prximos anos, refora Denise.

Oportunidades tambm so um dos focos do Comit Women Em-powerment, voltado para o empoderamento das executivas do Live Marketing. Presidido por Silvana Torres, que agrega experincia por sua participao em outros grupos de mulheres, como o Programa Glo-bal Winning Women, da Ernst Young (EI), e um projeto de diversidade na Whirlpool, o grupo acaba de anunciar um indito curso de Gesto para Mulheres, em parceria com a Fundao Getu lio Vargas (FGV). Previsto para iniciar em abril, ele ter turmas mensais em So Paulo e outras sete cidades: Rio de Janeiro, Curitiba, Porto Alegre, Braslia, Belo Horizonte, Salvador e Recife.

Iremos abordar competncias comportamentais, estratgias para re-conhecimento, ferramentas digitais e networking. O contedo pretende provocar, criar conscincia, instigar e indicar caminhos para o sucesso das participantes, com pauta pr-de nida e j testada pela FGV, informa Sil-vana. As aulas sero ministradas pela coordenadora do Ncleo de Estudos em Organizaes e Pessoas (NEOP) da FGV, Maria Jos Tonelli, e pela

fundadora da Rede Mulher Empreendedora, Ana Fontes, que tambm docente na FGV e conselheira do Comit. As interessadas em fazer sua pr-inscrio e receber mais detalhes j podem entrar em contato com a AMPRO pelo e-mail [email protected].

Outra novidade, desta vez para os futuros pro ssionais do Live, pro-mete movimentar universidades em vrias regies brasileiras. O Live & Fun um programa diferenciado com contedo e diverso j estreou em So Paulo para alunos da Metodista, como parte do Dia AMPRO, que tem como proposta discutir e divulgar informaes estratgicas para agncias, fornecedores e clientes. Sero mais 13 edies em 2016, cinco na capital paulista e oito em outras capitais onde h presena da AMPRO. Alm da programao de contedo para agncias e clientes, os eventos levam informao em formato diferenciado para os universitrios e, ao nal, evoluem para uma balada.

Levar informao e experincias um dos objetivos do Live & Fun. Alm dele, o GEA tem outras propostas para 2016, como desenvolver a de nio acadmica do Live Marketing, rede nir o programa do Live Marketing nas universidades, formar jris acadmicos para o prmio da AMPRO, propor e criar cursos livres de extenso e ps no mbito do Live Marketing, propugnar a incluso do Live Marketing como disciplina no curso de Comunicao Social, entre outros, antecipa o diretor do GEA, Tony Coelho.

A agenda das prximas edies do Dia AMPRO e mais detalhes po-dem ser acompanhados no portal da AMPRO - www.ampro.com.br. n

LIVE MARKETING - NOVEMBRO 2015LIVE MARKETING - NOVEMBRO 2015 31LIVE MARKETING - FEVEREIRO 2016

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LIVE MARKETING - FEVEREIRO 2016

Pelo segundo ano consecutivo, a Associao de Marketing Promo-cional (AMPRO) trouxe ao mercado do Live Marketing as tendncias da NRF - Retail Big Show, o maior evento do varejo mundial, que ocor-re anualmente em New York. No incio de maro, o Comit de Trade Marketing reuniu, em So Paulo, cerca de 100 representantes de agn-cias para acompanhar as novidades trazidas por Mauricio Morgado, da Escola de Administrao de Empresas da Fundao Getulio Vargas (Eaesp-FGV) e Morgado & Vitelli, e pelo fundador e scio-diretor da Shopping Brasil, Jos Resende, sob o olhar o Live Marketing.

O primeiro painel Retail BIG SHOW 2016 - Cases e tendncias do maior evento mundial de varejo, com Mauricio Morgado, trouxe dados sobre os millenials, jovens nascidos entre 1980 e 2000 e amplamente citados durante a edio deste ano da NRF. Eles so o foco, fazem parte das nossas empresas e so quem movimenta o mercado. Diferente da gerao baby boomer, eles no querem seguir carreira tradicional, gos-tam de tecnologia, mas muito mais de experincia, e do preferncia para marcas com propsito e histria, enfatizou, citando cases como

a Nixon, fabricante de relgios que podem ser montados e personali-zados, e a Trader Joes, uma rede de mercearias americana com apelo direto para os millenials.

A importncia da loja fsica em tempos de acelerao do e-commer-ce tambm foi um dos pontos abordados. No signi ca que o cliente tenha de comprar o produto na loja. A Bonobos, marca de roupas, por exemplo, comeou on-line e sentiu necessidade da loja, mas ela serve apenas como show room: as pessoas vo para provar as roupas e receber atendimento personalizado, mas a compra on-line.

O storytelling um dos recursos que precisam ser mais bem apro-veitados pelas marcas no Brasil, segundo Morgado. Exemplos de mar-cas americanas de vrios portes e segmentos foram apresentados como cases de sucesso, como a RRL, Mast Brothers e Story.

Os especialistas trouxeram ainda cases sobre a importncia de uti-lizar dados para gerar informao til e aes concretas entre empre-sas e clientes. Foram dados exemplos com uso de beacons, tecnologia de escaneamento, impresso 3D e realidade virtual, com o intuito de colher dados, sugerir e facilitar compras e proporcionar experincias diferenciadas. A loja que no fala com o corao do consumidor ter di culdade de sobrevivncia. Aprendemos a falar com o bolso e esque-cemos o corao. Precisamos trocar venda por metro quadrado por ex-perincia por metro quadrado, a rmou Jos Resende.

Para ele, a acelerao das mudanas o que deve reger a nova for-ma de fazer negcios. Se os meus mtodos esto iguais h cinco anos, j estou obsoleto, porque o pblico daqui a cinco anos no ter nada a ver com o pblico de hoje. As marcas precisam saber atrair e deli-zar seus pblicos. Ambientes aconchegantes; customizao; curadoria de processos, produtos, pessoas; tendncias do varejo de subscrio; e digitalizao nos pontos de venda (PDV) esses foram alguns dos temas discutidos pelo especialista durante o painel Destaques das ex-perincias vividas na visita s lojas em NY, e o que de fato se adere ao mercado brasileiro.

O evento foi nalizado com um debate sobre Como as agncias de Live Marketing se posicionam diante das tendncias do novo compor-tamento de consumo?, conduzido por Henrique de Campos Jr., pro-fessor da Eaesp-FGV e da Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM) e Coordenador de cursos de ps-graduao de Marketing da Fundao Escola de Comrcio lvares Penteado (Fecap) e do Servio Nacional de Aprendizagem Comercial de So Paulo (Senac-SP), com a participao de Ana Paula Andrade, Marcia Cabral, diretora executiva da Applause Consultoria, Maurcio Morgado e Jos Resende, e teve ain-da a participao do pblico com perguntas via WhatsApp.

O encontro tambm teve transmisso simultnea para agncias ins-critas pelo canal da AMPRO no YouTube. n

ESPECIALISTAS FALAM SOBRE TENDNCIAS E CASES DO VAREJO MUNDIAL

LIVE MARKETING - NOVEMBRO 2015LIVE MARKETING - NOVEMBRO 2015 33LIVE MARKETING - FEVEREIRO 2016

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Com o intuito de ampliar sua atuao nacional e estar pre-sente em todos os estados um dos objetivos da nova gesto , a Associao de Marketing Promocional (AMPRO) comeou o ano com novidades em suas estruturas regionais. A partir de 2016, alm de So Paulo, as atividades, programas e a coordenao de

empresas e pro ssionais associados em outros estados caram

divididos em trs diretorias regionais Sudeste, que engloba os estados do Rio de Janeiro, Minas Gerais e Esprito Santo; Sul,

com Paran, Santa Catarina e Rio Grande do Sul; Centro-Oeste, abrangendo Braslia, Gois, Mato Grosso e Mato Grosso do Sul e um Captulo, Nordeste, que coordena as aes atualmente para a todos os estados das regies Norte e Nordeste.

AMPRO REFORA ATUAO DAS REGIONAIS

Ao receber o convite para assumir a Diretoria Regional Sudeste, quei muito feliz. uma honra e um novo desa o pro ssional, j que a regio to grande e importante no cenrio nacional, com inmeras empresas e agncias que trabalham com o escopo do Live Marketing, a rma Dbora, que pretende aumentar ainda mais o engajamento e sinergia com as demais regionais. Nossas aes sero coordenadas no s para aumentarmos o nmero de associados em todos os estados, mas, principalmente, para levarmos os benefcios, cur-sos, palestras e novidades da AMPRO Nacional para todos eles, a nal somos um s Sudeste.

Apesar da crise poltica e econmica, 2016 pro-mete muito movimento para o nosso mercado, j que as empresas, mais do que antes, precisam estar e falar com o seus consumidores. O intuito agora trabalhar em conjunto com a AMPRO para forta-lecer o Live Marketing na regio Sul, por meio de eventos exclusivos e encontros nas universidades, refora Elaine Moro.

A Diretoria da Regional Sudeste, que uniu as antigas re-gionais Rio de Janeiro e Minas Gerais, foi assumida por D-

bora Tenca (Fino Trato), no Rio de Janeiro, juntamente com

os diretores adjuntos Tony Coelho (Conceito) na capital ca-

rioca, Alexa Carvalho (Etc e Tal) em Minas Gerais e Rafael

Phoca (Ativao) no Esprito Santo.

No Sul antes composto pelas regionais Paran/Santa Catarina e Rio Grande do Sul, agora uni cadas, Elaine Moro

Costa (MC4) coordena as aes como diretora regional no Pa-ran, Roberto Rimoli (Duetto) como adjunto no Rio Grande do Sul, e Tiago Fattori (Diferencial) chega ao time para coor-

denar as aes a partir de Santa Catarina.

A Diretoria Regional Centro-Oeste da AMPRO ter Nel-son Vilalva (Invent) como diretor regional, em Braslia, e Ju-

liana Ottoni (Target Promo) como adjunta, no Mato Gros-so. Para o Captulo Nordeste, Marcio Viana (Plural) assumiu como presidente, Alessandra Pires (Ampla) como diretora geral, e Fred Monteiro (Agog Promo) como diretor adminis-trativo e nanceiro.

Entre as expectativas para o Captulo durante 2016, es-

to a ampliao dos servios oferecidos aos associados, um plano de visitas s principais praas do Norte e Nordeste para o dimensionamento do mercado local, um estudo do potencial de expanso e relacionamento com as lideranas,

e a nomeao de diretores adjuntos em Fortaleza, Macei, Manaus e So Luiz. n

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Associados AMPRO

EMPRESAS

22 MKT

2ELLES

3 ACTIVE

3 PROMO MARKETING PROMOCIONAL

3HREE COMUNICAO

4All COMUNICAO

A4 LIVE MARKETING

ABILITY TRADE MARKETING

ACCENTIVMIMETICA

ACTION BR

AGNCIA 96 COMUNICAO LTDA

AGNCIA MKT

AGNCIA MOOD

AGNCIA N+

AGNCIA TERRU

AGNCIA TUDO COMUNICAO

AGNCIA UM EVENTOS

AGOG PROMOES

GUA COMUNICAO

AKTUELLMIX

ALLIS

ALMAP BBDO

ALTERNATIVA F EVENTOS

AMPLA PONTO

APPLAUSES

ARANDAS MARKETING BOUTIQUE

ARCOS COMUNICAO

A-SIM MARKETING E COMUNICAO

ASKME LIVE MARKETING

ATELI DE PROPAGANDA

ATENAS COMUNICAO

ATIVAO MKT PROMO

ATOMO COMUNICAO

ATTACH EVENTOS

AVANTGARDE BRASIL

AZZA

B2X COMUNICAO LTDA

BABEL

BALAIO MARKETING PROMOCIONAL

BANCO DE EVENTOS

BARRY COMPANY

BATUQUE PROMO

BE SEVEN

BEATO LIVE MKT

BENDITA AGENCIA!

BFERRAZ

BLAU TOUR TURISMO LTDA

BP ONE

BTO+

BULLET

BULLET EVENTOS

BUMERANGUE COMUNICAO

CAF COMUNICAO INTEGRADA

CAMAROTE MARKETING

CANAL DE MARKETING

CC&M

CIAGROUP

COBRAM

CONCEITO LIVE MARKETING

CONNECT2B

CREATA BRASIL

CRIATIVA PROMOES E EVENTOS

CUATTRO TRADE MARKETING

DEVELOP

DM PROMOTER

DMATTOS LIVE MARKETING

DNAPROMO

DUETTO

ECCO EVENTOS

ED PROMOO E EVENTOS

EFICAZ COMUNICAO ESTRATGICA

ELEMENTAL.5

ESPALHE

ESTALO PROMOES

ETC & TAL

ETNA

XITO TRADE MARKETING

EXPERTISE MARKETING

FAZPROMO

F/MALTA

FELIZ COMUNICAO

FERMENTO PROMO

FINO TRATO EVENTOS

FLAP MKT PROMOCIONAL

FUTURI COMUNICAO

GDA.2

GENRICKA

GEOMETRY GLOBAL

GINGABR

GL VEREDAS

GMC

GREAT

GRUPO AUSTRAL

GRUPO YES PROMOES

GRUPO8ITO

GRUPONOVE COMUNICAO LTDA

H2OTIERRA

HAGUA ESTRATGIA E COMUNICAO LTDA

HANDS

HOT SHOP GROUP

HUB BRASIL

HUB-LUB

HYPE COMUNICAO

CONE COMUNICAO

ICONS4U

IMAX EVENTOS

INFINITI INCENTIVE

INFOX PUBLICIDADE

INNOVA - All AROUND THE BRAND

INSIGHT PROMO

INSULA

INVENT PRODUES

IOIO PROMO

IRIS ROUTER MARKETING

ITRADE SMOLLAN

IUHUU SOLUES PROMOCIONAIS

KEEPER

KELLY SERVICES

LAMPADA.AG.

LE DONNE COMUNICAO

LINKER

LOG SERVIOS

LULI HUNT CIDADANIA CORPORATIVA

MAIS AO

MANDALA PROMOO E MARKETING

MARCATIVA

MARCO MARKETING CONSULTANTS

MARK UP

MARKETING HOUSE

MARPROM

MASHUP

MC4x

MCI BRAZIL S/A

MD EVENTOS & MARKETING

MEGA SHARE

MERCADO IMAGEM

MIND RIO MEETING EXPERIENCES

MOMENTUM PROMOES LTDA

MONUMENTA COMUNICAO

MOTIVARE

MULLEN LOWE BRASIL

MUST MARKETING

NETZA PROMOES E VENTOS

NEW PROMOTION

NEWSTYLE

NVH RED LEMON TRADE & LIVE MARKETING

OBA PROMOES E EVENTOS

ONE STOP - RJ

ONZE MKT

OPO X MKT

ORANGOPROMO

ORBEE VIAGENS ESTRATGICAS

OUTPROMO

OUTRA PRAIA

P7PROMO MARKETING PROM

PARCERIA ILIMITADA

PEOPLE

PHD PROPAGANDA

PIXELGROUP

PLANO E AO

PLANO1

PLURAL MARKETING PROMOCIONAL

PNEL - LOUCOS PELO SUCESSO

POP TRADE

PORQUE MARKETING

PROGIRO

PROMMA

PROMO BRAZIL

PROMO SAPIENS

PROMOBOO MARKETING PROMOCIONAL E EVENTOS

PROMOEVENTOS

PROMOLINK

PROMOSORTE

PROMOVA I.D.E.I.A.S.

PROMOVIEW

PROMOVISO

PRONTO PROMOES E EVENTOS

R. MACEDO

RED PROMO - MARKETING PROMOCIONAL

RENASE AGENCIA DE VIAGENS E TUR. LTDA

RHPROMO

RIO 360

ROCK COMUNICAO S.A.

SALLERO

SAMBA.PRO

SEIDL HARD PROMO

SPORTION MARKETING & ESPORTE

SR PRODUES

STARSPREMIUM

TARGET PROMO

TASK TRADE

TERRA MUNDI INCENTIVOS

THE GROUP

THREE MKT

TMS TRADE MARKETING

TMSW

TOLEDO COMUNICAO

TOP SERVICE

TOTAL ON DEMAND

TRADE MAIS

TRANGRAN

TRENDIX EVENTO PONTO A PONTO

TUPINIQUIM COMUNICAO

TV1 EXPERIENCE

UMBIGO DO MUNDO

UNI3 EVENTOS

UP LINE

V20 COMUNICAO E EVENTOS

VINTAGE

VUFT

VZA EXPOMDIAMARKETING PROMOCIONAL

WAHOO

WEB PRMIOS

WELCOME MARKETING SERVICE

WORK ON GROUP

WUNDERMAN

XMARKETING

ZEROTRS MARKETING PROMOCIONAL

ZUM BRAZIL

PROMOVIEW

PROMO BRAZIL

UP LINE

V20 COMUNICAO E EVENTOS

VINTAGE

VUFT

VZA EXPOMDIAMARKETING PROMOCIONAL

WAHOO

WEB PRMIOS

WELCOME MARKETING SERVICE

WORK ON GROUP

WUNDERMAN

XMARKETING

ZEROTRS MARKETING PROMOCIONAL

ZUM BRAZIL

n Empresas certificadas pela Ampro


FORNECEDORES

ARMAZM CENOGRAFIA

ART&LOG LOGSTICA PROMOCIONAL

ASHTAR BRINDES

BEC INTELIGNCIA - SOLUTION FOR LIVE MKT

CG COMUNICAO VISUAL

DGT PROMOLOG

DIAL LINK

DIGIPRONTO

FORMA PROMOCIONAL

GINFOR

INNERWORKINGS BRASIL

INTOOLS - FISGA DIGITAL

JEFF ARAGON ILUSIONISTA

LED10

LINKER

LOGYSTEM LOGSTICA E SISTEMAS LTDA

LS LOG LOGISTICA

M1A1 MARKETING DIGITAL

MANDALA FBRICA DE IDEIAS

MCL PROMO

MDIA IN THE BOX

MOCAMBO

MULEBULE

MUNDIAL LOGISTICS

NADIR FIGUEIREDO

PARISVEGAS LIMOUSINES

PERSONAL PRESS

PLASVALE

SERTHA BRINDES

SINPROWEB- O SOFTWARE DAS AGNCIAS!

STAGE LUZ E MAGIA LTDA

TAM

TELEEVENTOS

THINKPRINT

TRUCKVAN

VALE PRESENTE

VIA BR CENOGRAFIA

VILLA VRICO

VISUAL FARM

VRP CARRETAS PROMOCIONAIS

WINDSOR HOTEIS

CM

Y

CM

MY

CY

CMY

K

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AGNCIAS, CLIENTES E UNIVERSITRIOS PARTICIPAM DO DIA AMPRO EM CURITIBA


LIVE MARKETING - FEVEREIRO 2016

Agncias de Live Marketing, clientes e universitrios de oito instituies estiveram reunidos em Curitiba, para a primeira edio do Dia AMPRO, em encontros que le-varam informao, treinamento e diverso, promovidos pela Associao de Marketing Promocional.

O objetivo foi envolver toda a cadeia do Live Marketing com atividades espec cas: para os clientes - empresas contratantes

de servios -, informaes sobre as boas prticas do mercado em parceria com a ABA - Associao Brasileira dos Anunciantes; para as agncias, capacitao para contribuir com novos negcios e a divulgao de novidades apresentadas pela AMPRO; para os es-tudantes, uma apresentao bem humorada da Ampro e do GEA

(Grupo de Estudos Acadmicos da entidade), seguida de uma apresentao show sobre o pro ssional do sc. XXI e uma balada.

A realizao do Dia AMPRO em Curitiba foi extremamente

produtiva. Mais do que aproximar a Ampro de seus stakehol-

ders locais, demonstrando a real abrangncia nacional da en-tidade, trabalhamos para tornar o prprio Live Marketing um

tema mais ntimo desses diferentes pblicos., diz Wilson Fer-reira Junior, presidente da Ampro.

As aes do Dia AMPRO em Curitiba aconteceram no Hard Rock Caf, iniciando na noite do dia 12 com o Live & Fun, para

estudantes das universidades Tuiuti, Positivo, Unibrasil, Sus-tentare, PUC SC, PUC PR, Opet e Uninter. A grande estrela do programa foi a palestrante Vnia Ferrari, que apresenta uma abordagem sedutora e divertida a respeito dos Conhecimen-

tos, Habilidades e Atitudes dos pro ssionais do Sculo 21.

No dia seguinte foi a vez dos clientes, ainda no Hard Rock, participarem do Workshop de Valor promovido pelo

Comit de Relaes Sustentveis da AMPRO, com dinmicas e a apresentao dos 10 Princpios de Valor lanados pela Enti-dade para tornar mais madura e saudvel aprimorar a relao entre os componentes da cadeia de valor do Live Marketing. Na sequncia, representantes de 15 agncias do Paran e San-ta Catarina estiveram reunidos para compartilhar propostas,

discutir ideias e divulgar as conquistas que a entidade tem obtido no mercado brasileiro de Live Marketing, entre elas a nova tabela referencial de valores para o setor e os modelos de faturamento praticados pelas agncias.

Esta foi a segunda edio do Dia AMPRO. A primeira acon-teceu em So Paulo, no nal de maro. O prximo encontro

est previsto para acontecer no dia 18 de maio, tambm na ca-

pital paulista. O intuito levar o formato para todas as regies

brasileiras onde a AMPRO est representada at o nal do ano.

A Associao de Marketing Promocional a nica que desenvolve nacionalmente a teoria e a prtica do setor de Live Marketing de forma ampla. Com sede em So Paulo, comple-ta 23 anos em 2016 e possui cerca de 400 empresas associadas, com representao em vrias regies (sul, sudeste, centro-oes-te e norte/nordeste). www.ampro.com.br n

www.evolutiontransportes.com.br

Quatro Rodas Experience, Oi Fashion Rocks, Elle Summer, Globo Vem Ai,

Rio + 20, BMW Jazz festival.Transporte de Bandas: U2, Madonna,

Roger Waters, Erasure, Scorpions, Tears For Fears, Mariah Carey, Estelle, Norah Jones,

Jose Carreras, Bob Sinclair, Whitesnake.

TRANSPORTE PARA EVENTOSVANS, NIBUS, MICRO-NIBUS E CARROS EXECUTIVOS

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Recepo de VIPs com placas de identicao Logsticas de Check Out e Check in Motoristas bilngues

Saiba mais:

EVENTOS REALIZADOS:

O QUE NOSSOSCLIENTES DIZEM:

A Evolution uma empresa especializada na logstica para translado em eventos

MAIS DO QUE TRANSPORTAR, SERVIR.

Atendimento com retorno rpido e servio diferenciado, a um custo acessvel!Essas so as caractersticas que encontramos noservio da Evolution, que nos atende para o transporte de passageiros j por 3 anos consecutivos.CAROL PASTORELLO - Diretoria de Suprimentos - Editora Abril

A Evolution uma empresa muito sria e comprometida com qualidade, prazos e atendimento. Os trabalhos que fizemos juntostiveram uma parceria e entrega impecvel.ELAINE DANTAS - Gerente de Produo - AKTUELLMIX

A Evolution no s nos atende com extrema dedicao, mas tambm excede expectativas! um enorme prazer para ns, do BMW Group Brasil, poder contar h quase dez anos com um parceiro to profissional no segmento de logstica.LARISSA NICOLAU - Gerente de Marketing - BMW Group - MINI Brazi

Para quem trabalha com Live Marketing e busca sempre os melhores resultados tem de estar cercados de bons fornecedores, a Evolution quej me atendeu em vrios formatos se mostrou sempre muito profissionale acima de tudo entregando um trabalho de excelncia, seu grau de comprometimento no importante o tamanho do JOB um grande diferencial.SERGIO AFFONSO - Diretor de operaes - CONSULTING HOUSE

A Evolution sempre uma parceira valiosa. nossa certeza de queno precisaremos nos preocupar com os nossos convidados.Essa segurana no tem preo.NATHLIA RANGEL DA CUNHA - Relaes Pblicas e Aes Institucionais - GLOBO

A palavra que define a Evolution comprometimento.ANA LIMA - Produo - Editora CARAS

Revista Live Marketing 021

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