Référencement On Page : Définition, Outils et Optimisation

Optimisation « On Page »

Démocratisation d’Internet Plus de 100 millions de sites web dans le monde Plusieurs milliards de pages créées

Quelques chiffres Google : plus de 90% du marché de la recherche en ligne en

France. Seulement 1/3 des internautes va au-delà de la première page

de résultats lors d'une recherche Le premier résultat est quatre fois plus cliqué que le deuxième.

Un enjeu de taille pour les entreprises Etre visible, se démarquer de la concurrence

Les types de référencement

Comment optimiser son référencement « On Page » ?

Définitions

Les différentes techniques existantes

Préconisations

Conclusion

Le référencement « On Page »

Tous les éléments se rapportant au contenu et aux textes d’un site web.

Il permet de mettre en place tous les moyens nécessaires pour que les moteurs de recherche, via leurs robots et leurs algorithmes, viennent indexer les pages internet.

Il existe alors un certain nombre d’optimisations à mettre en place pour améliorer son référencement.

Le référencement « Off Page »

Tous les éléments ne se rapportant pas à la base du code du site internet.

Partenariats, échanges de liens, réseaux sociaux…

Nom de domaine

Explicite reflétant l’activité de l’entreprise et/ou les objectifs du site

Mais aussi :

Un nom de domaine avec des mots clés

Un hébergement professionnel

L’utilisation de la réécriture d'URL

Sélection des mots clés

Il faut choisir les mots clés selon 3 critères :

la cohérence

l'intérêt (nombre de requêtes)

la faisabilité (concurrence)

Créer une pyramide de mots-clés

« prioriser » l’importance des mots clés sur lesquels on souhaite être présent.

Plus le mot clé sera haut dans la pyramide, plus il sera concurrentiel et vous référencer dessus sera souvent stratégique, mais aussi bien plus compliqué

Permet de rentrer l’ensemble des mots clés choisis dans

une base, d’en générer de nouveaux (synonymes,…)

et de connaître la concurrence

Un outil adapté : le générateur de mots clés Adwords

Optimisation des balises

La balise Meta DESCRIPTION

Résumé du contenu textuel d’une page

S’affiche dans les résultats de recherche (Google, Yahoo!,…) quand l’internaute fait une requête.


La balise Meta KEYWORDS

Placée dans l’en-tête du document HTML (header)

Contient une série de mots clés et d’expressions clés permettant de qualifier le contenu d’une page


La balise TITLE Important pour le référencement naturel

Apparaît en lien bleu dans les résultats de recherche de Google

Doit être descriptive, pertinente, et différente pour chaque page


L’attribut ALT Décrit le contenu des images. Répond aux problèmes d'accessibilité (handicapés, problème de

chargement de la page, …) Le contenu de la balise ALT s’affichera à la place de l’image en tant que

telle

Le texte alternatif doit : Présenter et le contenu et la fonction de l'image. Être court.

Le texte alternatif ne doit pas : Répéter un contenu disponible immédiatement avant ou après. Contenir les mots « image de... » ou « graphisme de... ».

Architecture du site

Décrire les différents liens qui unissent les pages entre elles

Référencement : une bonne arborescence permet de : Faciliter le parcours des pages par les robots Faire indexer plus rapidement les nouvelles pages Favoriser le positionnement sur certaines expressions clés

Rôle de la page d’accueil devant comporter Des liens directs vers tous les principaux services du site Des liens vers les derniers documents mis en ligne Règles des 3 clics ?

Le texte visible

Vu par les internautes et les robots

Il faut :

Optimiser les 40-50 premiers mots

(=les plus importants)

Mettre des mots clés en lien

Utiliser les balises <h1>, <h2> pour hiérarchiser les informations

Tags et nuages de tags

Terme associé à de l'information (image, un article, …) décrivant un objet, permettant de le classer.

Influencent-ils le référencement ?

Deux problèmes :

Les pages pointées par des tags ressemblent trop à des résultats de recherche (exemple : sites de e-commerce, comparateurs de prix, …)

Génèrent des duplications de contenu

Liens

Deux catégories les liens externes

les liens internes

Contribue à un bon Page Rank

Les URLs

création de répertoires spécifiques

Liens internes avec le regroupement du contenu sémantiquement proche

L'URL Rewriting (réécriture d'URL) :

technique qui réécrit les URLs des pages dynamiques ( complexes). Les URL sont "propres" et ne contiennent plus de caractères spéciaux

Exemple : article.php?id=12&page=2&rubrique=5

Les images

Difficile d’en analyser le contenu contrairement aux mots et phrases qui ont un sens.

Le nom de l’image doit toujours posséder le mot clé de la page vers laquelle elle pointe.

L’attribut « alt » de la balise doit toujours être renseigné.

Les plugins Petits modules qui viennent se greffer sur un site pour y

apporter des fonctionnalités complémentaires.

Exemples pour les blogs WordPress

All in One SEO Pack

Gigya

Google XML Sitemaps

Les éléments problématiques

Le Flash Deux cas Les sites ayant des éléments en flash (carte géographique, …) Les sites entièrement réalisés en Flash (Full Flash)

Le Flash a du mal à être bien référencé : difficile de traiter l'information contenue dans un fichier SWF

Problème des URLs : ne changent pas lors de la navigation. A déconseiller si la stratégie de l’entreprise = visibilité sur le

long terme Approprié pour des mini-sites, ou des programmes ayant une

courte durée de vie.

Opter pour la bonne approche : penser aux utilisateurs et à l’accessibilité


L’ajax Construction de liens dynamiques

L'utilisation de cet objet permet de

Mettre à jour une partie d'une page web

Éviter le rechargement complet d'une page

Accroitre l'interactivité des sites avec les utilisateurs

D'agir sans attendre la réponse du serveur (asynchrone)


Les sessions Utilisation de sessions est parfois nécessaire :

s’identifier, accéder à un contenu personnalisé, …

Elles permettent de :

Tracker (suivre) le chemin du visiteur sur le site

Mémoriser certaines informations (cookie contenant le contenu d'un panier)


Les formulaires

Web invisible : contenu non accessible par les moteurs de recherche.

La plupart des sites web utilisent des formulaires au sein de leurs pages (contact, recherche avancée, …).

Problème : les robots contrairement aux internautes ne les valident pas.

Le contenu placé derrière les formulaires = invisible.

La solution : mettre en place des liens vers des pages de résultats.


Les tags Ne pas avoir trop de tags

Structurer les tags (servent à étendre le nombre de mots clés, à réaliser des liens transversaux entre catégories)

Mettre en gras certains tags (afin de les faire ressortir et leur augmenter le trafic).

Les conseils à suivre

La norme W3C Une volonté de standardiser le web grâce à des normes

Organisme qui développe des standards pour le Web afin que les gens puissent communiquer efficacement. Cette norme est importante pour les sites, ils doivent la respecter afin d’être au mieux référencés.

Garantit de meilleurs résultats de classement et de reconnaissance, d'où une visibilité accrue dans les moteurs de recherche.


Un fichier pour guider les robots

robots.txt = fichier texte contenant des informations et des commandes à destination des robots d'indexation des moteurs de recherche afin de leur préciser le mode de parcours de la page

Il contient les informations suivantes :

User-Agent : Préciser le robot concerné par le parcours et le crawl des pages du site internet

Disallow: Indiquer les pages à exclure de l'indexation.

Exemple de fichier robots.txt :

User-Agent: *

Disallow: /repertoire/chemin/page.html


Le choix de l’hébergeur

Judicieux d’opter pour un hébergement payant

Il propose souvent la ré-écriture d’URL

Risque de changement d'adresse si, par exemple, un hébergeur gratuit se fait racheter et change d'adresse

Mauvais choix d’hébergement = possible impact négatif sur le référencement

Les choses à éviter

La duplication et le spamdexing Exemple : Le nombre trop répété de tags, pointant toujours

vers les mêmes mots peut entrainer une duplication du contenu

Perte de temps, de ressources, de pertinence pour les robots

Ce contenu dupliqué peut subir plusieurs traitements

Etre désindexé

Etre moins souvent parcouru

Etre déclassé

Les choses à éviter

Le texte caché Technique où certains mots clés stratégiques sont placés sur

une page d’un site internet

Ces mots ont la même couleur de police que le fond

Système de fraude réprimandé par les robots

Référencement = somme d’optimisations sur le long terme.

La notion d’optimisation « On Page » particulière : optimisations sur lesquelles nous avons un contrôle total.

Un indice pour contrôler le référencement

« On Page » mais aussi « Off Page »

Référencement On Page : Définition, Outils et Optimisation

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