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Référencement,e-marketing et visibilité web
Partie 1/3 : contexte, définition et enjeux
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Référencement naturelSEO (Search Engine Optimisation)
«Référencement» payantSEA (Search Engine Advertising)
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Référencement naturel (SEO)
Evolution considérable
Attentes des utilisateurs
Pièges pour tromper leur fonctionnement
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Référencement naturel (SEO)
Aujourd’hui,+ de 200 critères
influencent le moteur de recherche
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Référencement naturel (SEO)
1. Référencement
2. Indexation
3. Positionnement
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Référencement naturel (SEO) > 1. Référencement
EtymologieAction visant à mentionner quelque chose ou quelqu'un
HistoriqueFaire un lien vers une ressource
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Actuellementet sur le web :
J’existe Je suis connecté à d’autres
et visible Je suis prêt pour ta venue
Référencement naturel (SEO) > 1. Référencement
Signalement aux moteurs
Gestion des liens entrants/sortants + inscriptionsPréparation des pages au passage du robot d’indexation
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Référencement naturel (SEO) > 1. Référencement
« Faire du référencement ? »
= créer le meilleur contenu web qui soit
Pour le moteur de recherche
Pour le lecteur
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Référencement naturel (SEO) > 2. Indexation
Vos pages sont prêtes ?
Le moteur vient les voir !(même si elles ne sont pas prêtes d’ailleurs…)
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Référencement naturel (SEO) > 2. Indexation
Processus de scan d’informations Qui sont stockées dans l’index
du moteur de recherche
Qu’est-ce que l’indexation ?
Le moteur fait donc une «copie» des pages scannées.
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Référencement naturel (SEO) > 2. Indexation
Toute page web
Site Blog Forum Réseaux sociaux
Qui est concerné ?
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Référencement naturel (SEO) > 2. Indexation
Mots-clés pertinents + expressions significatives
Images Documents (word, excel, pdf…) Fichiers (audio, vidéo…)
Qu’est-ce qui est indexé ?
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Référencement naturel (SEO) > 2. Indexation
Les robots d’indexation
(bots, web crawler ou web spider)
Qui indexe ?
Crédit images : http://matrix.wikia.com/wiki/File:Creaturespic2.jpg
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Référencement naturel (SEO) > 2. Indexation
Fonctionnement d’un bot
1. Visite récursive des hyperliens
Principes : 2. Sélection3. Re-visite4. Politesse5. Parallélisation
détecte les pages pertinentes à téléchargervérifie le rythme des changements sur une pageévite les surcharges des pagescoordonne les tâches d’indexation entre les bots
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Référencement naturel (SEO) > 2. Indexation
Limites d’un bot
1. Hyperliens créés à la demande
2. Fichiers d’exclusion (robots.txt)
3. Problèmes liés à l’accessibilité technique
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Référencement naturel (SEO) > 3. Positionnement
SERP :Search Engine Results Page(s)
Le classement= résultat du processus
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Référencement naturel (SEO) > 3. Positionnement
Vous n’apparaissez pas dans les SERP ?
Vous figurez en page 8 ?
Votre positionnement est mauvais !
Gérez votre présence
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Référencement naturel (SEO) > 3. Positionnement
Vous devez viser la 1ère page
Gérez votre présence
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Référencement naturel (SEO) > 3. Positionnement
Occupez le terrain
Vous apparaissez en 1ère page ?
Bravo !Et si y vous apparaissiez plusieurs fois ?
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Référencement naturel (SEO) > 3. Positionnement
Occupez le terrain
Le moteur vous met en valeur !
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Référencement naturel (SEO) > 3. Positionnement
Illustration :Les bienfaits de la recherche universelle
Comment faire ?
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Référencement naturel (SEO)
Interactions entre les 3 phases
Référencement Indexation PositionnementChronologie idéale :
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Référencement Indexation Positionnement
Référencement naturel (SEO)
Interactions entre les 3 phases
1. Le référencement influence la qualité de l’indexation2. L’indexation détermine le premier positionnement
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1. L’indexation peut engendrer un (re)travail de référencement 2. Le travail de positionnement va influencer l’indexation
Référencement naturel (SEO)
Interactions entre les 3 phases
Référencement Indexation Positionnement
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