Redaction web - M2MV 2015

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Référencement naturel

Culture et bonnes pratique web


Les moteurs de recherche

• ne savent pas indexer le contenu lisible des pages.

• s’appuient sur les méta-tags pour effectuer le calcul de pertinence.

Internautes• « Des internautes

qui cherchent, on en trouve …

• Des internautes qui trouvent, on en cherche »

REFERENCEURS

• Les méta-tags sont « sur-utilisés ». Les référenceurs utilisent des mots clés créant beaucoup de trafic mais non ciblé

Phase 1 : pertinence 0

Comprendre d’importance du contenu



•indexent le contenu lisible des pages.

•La pertinence est calculée en fonction de l’occurrence du mot clé dans la page.

Internautes

•La pertinence est meilleure, mais les résultats sont souvent différents de ce qu’ils attendent

•Les redirections se font à leur insu

•Le plébiscite des moteurs de recherche se confirme

REFERENCEURS

•Utilisation de « pages satellites » ou « pages alias »

•Ce sont des pages optimisées pour un mot clé visibles pour les moteurs de recherche mais invisible pour l’internaute.

Phase 2 : répétitions et contenus ‘cachés’




• Les moteurs de recherche disposent de détecteurs de fraudes très sophistiqués.

• Ils notent la pertinence des sites web par rapport à la sémantique générale du site (contenus, structure et liens)

Internautes

• La relation entre la recherche et les résultats est satisfaisante

REFERENCEURS

• Action sur le contenu naturel du site : textes, images, …

• Action sur la qualité du référencement sectoriel : importance de la qualité des liens entrants et des liens sortants.

• Importance des méta-tags

Phase 3 : Contextes et contenus




• Adoptent une politique très stricte vis-à-vis des contenus dupliqués depuis la rentrée 2011

Internautes

• Les comparateurs de prix sont moins omniprésents et les contenus sont très différenciés

REFERENCEURS

• Action sur le contenu original non dupliqué

• Importance du multicanal (tablettes, mobiles,..) et de la technique (html 5 et balisage sémantique)

• Création de contenus externe (blogs, portails, communiqués) plus que du simple netlinking

Phase 4 : Panda V1, V2, V3,….



Le référencement naturel est l'ensemble des techniques qui permettent :

d'inscrire un site dans les outils de recherche

d'optimiser la place de ce site dans les réponses des outils de recherche

�

�



L’action du référencement naturel se situe sur : Le contenu des pages Les URL des pages Les méta tags (titres, descriptions, keywords)

+ Création de contenus supplémentaires optimisés+ Création de liens « amis » (portails, annuaires …)

Le référencement naturel est un travail de fond qui permet d’obtenir des résultatsà long terme.Les premiers résultats interviennent après plusieurs semaines.



Requête : tourisme

Réponses : xxxxx résultats

� �

�

Recherche dans la base

de données et classement

des résultatspar pertinence

Requête «tourisme»Recherche de toutes les pages qui contiennent le mot clé «tourisme» Ces pages sont classées et affichées par pertinence.



Requête : tourisme quiberon

Réponses : xxxxxxxx résultats

� �

�

Recherche dans la base de données et

classement des résultats

par pertinence

Requête « tourisme»Recherche de toutes les pages qui contiennent les mots clés tourisme et quiberon.

Pages contenanttourisme

Pages contenantquiberon

Pages contenantles 2 mots



Robotd’indexation

Les moteurs de recherche utilisent des logiciels appelés robots.

Ces robots vont explorer le web en suivant récursivement tous les liens hypertextes qu'ils trouvent.

Les robots naviguent de sites en sites pour indexer leurs contenus.



Lecture de la page �

�

�

Création de l’index de la page (1 page = 1 index)

Enregistrement de l’index dans la base de données du moteur de recherche

��

Robotd’indexation

Base dedonnées



Il existe plus de 100 critères d’indexationLa densité du mot clé dans la pageL’environnement rédactionnel (sémantique)Les meta tags de la page (présence du mots clé dans le titre)La « popularité » de la page (liens de popularité)La « popularité » des sites qui proposent un lien vers cette pageLa fréquence de mise à jourL’ergonomie de la page (mise en avant du mot clé dans un titre, un intertitre …)…



Votre siteStructure du site et des contenus

Usages des internautes

Votre activité, vos

priorités

La logique de

pertinence des

moteurs

Statistiques de visites

Positionnement

Techniques d’écriture: recherche des mots clés


Cette démarche permet :

•De mieux connaître les habitudes de recherche

dans divers domaines

•De prendre du recul sur

• L’intérêt des internautes et leur formulation

• La pertinence des expressions et leur variété

• La faisabilité en fonction des informations

concurrentielles

• Les zones de performances

• Les pistes de progrès

•De fixer des objectifs et des priorités

•De faire des choix rapides de rédaction

•De suivre l’impact des actions



Répartition des combinaisons de mots clés *

11,40%

28,90% 27,85%

17,10%

8,25%

3,70%

1 mot 2 mots 3 mots 4 mots 5 mots 6 mots



‘tourisme’

‘tourisme quiberon’

‘tourisme quiberon été »

‘tourisme quiberon été 2016 en famille’



A/ Première sélection via une liste brute (faite à la main)B/ Recherche via outils en ligne (insight.yooda.com // adwords.google.com)C/ Recherche via Google Analytics + Google webmaster tools


Etablir sa liste de mots clés


Sélectionner ses mots clés

Expliquer la méthode:

- déclinaison des mots clés- Longue traine-pression concurrentielle (résultats gg + yooda + trends)

Optimiser:

- Fiche produit- 1 article de contenu


75 % des internautes sont fidèles à un site grâce à son contenuLa lecture écran est 25 % moins rapide que la lecture papierLe référencement naturel est basé sur l’indexation des contenus du site

Utiliser un langage précis et clair Intégrer un maximum de mots clés (champ lexical) Utiliser des synonymes Rester dans la thématique (sémantique) du message

Attention à la densité des mots clés : elle doit rester « normale »

Techniques de rédaction web


Les moteurs se basent sur des critères d'évaluations proches des critères humains pour juger de la qualité d'une ressource.Les pages web sont donc analysées comme si un humain les lisait.

Utiliser titres, intertitres et chapôs Placer les mots clés à chaque niveau de lecture Placer les liens hypertextes à partir des mots clés Proposer des liens internes et externes

La hiérarchie du texte impacte directement le référencement.



Mot clé In faciem vorsus Amphitruonis

Alcmena mot clé decipitur dolis. Postquam rediereIn faciem vorsus Amphitruonis Jupiter, Dum bellum gereret cum Telebois hostibus, Alcmenam uxorem mot clé cepit usurariam.Mercurius formam Sosiae servi gerit Absentis : his Alcmena decipitur dolis. Postquam rediere mot clé veri Amphitruo et Sosia, Uterque luduntur dolis mirum in modum. Hinc jurgium, tumultus, uxori et viro; Donec, cum tonitru voce missa ex aethero, Adulterum se Jupiter confessus est.

Alcmena mot clé decipitur dolis. Postquam rediereIn faciem vorsus Amphitruonis Jupiter, Dum bellum gereret cum Telebois hostibus, Alcmenam uxorem cepit usurariam.Mercurius formam Sosiae servi gerit Absentis : his mot clé Alcmena decipitur dolis. Postquam rediere veri Amphitruo et Sosia, Uterque luduntur dolis mirum in modum. Hinc

Alcmena decipitur dolis. Postquam rediereIn faciem vorsus Amphitruonis Jupiter, Dum bellum gereret cum Telebois hostibus, Alcmenam uxorem cepit usurariam.Mercurius formam Sosiae servi gerit Absentis : his Alcmena decipitur dolis. Postquam rediere mot clé veri Amphitruo et Sosia, Uterque luduntur dolis mirum in modum. Hinc mot clé jurgium, tumultus, uxori et viro; Donec, cum tonitru voce missa ex aethero, Adulterum se Jupiter confessus est.



Journée 1 : Matinée • Introduction / tour de table • Comprendre pourquoi la rédaction web est un élément capital du web • Comment choisir ses mots clés

Journée 1 : Après-midi • Mise en pratique : choix des mots clés • Techniques de rédaction web

Journée 2 : Matinée • Mettre en place une stratégie de contenus etourisme • Mise en pratique : rédaction web• Echanges & critiques

Journée 2 : Après-midi • Veille : connaître les évolutions de la rédaction web • Organiser son travail pour rédiger • Questions/Réponses


Les questions à se poser:

•Quels sont les objectifs de l’entreprise ? Quelles valeurs mettre en avant ?•Quelle ligne éditoriale?•Quelle est (quels sont) ma (mes) cibles?•Comment mesurer l’efficacité et la réussite ? Quels critères mesurer ?•Qui sont les responsables du contenu?• Quels services de l’entreprise vont produire du contenu?•Quels contenus?•Quelle fréquence?

Stratégie de contenus

Ecouter (cibles & attentes)

Planifier (objectifs)

Stratégie (type & fréquence de contenus

Mesurer


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