Recommandation stratégique Opéra de Lyon

OPÉRA DE LYONCAMPAGNE 2012 - 2013

jeudi 15 novembre 2012



STRATÉGIE


CONSTAT

Objectifs : Créer du trafic, recruter une nouvelle cible

Positionnement : Ouverture et Excellence

Haut taux de satisfactionDimension Internationale

Architecture AtypiqueAccessibilitéModernité


PROBLÉMATIQUE

Comment arriver à installer lʼOpéra de Lyon comme une nouvelle «habitude de consommation» culturelle ?« »


CIBLE

MixteJeunes et moins jeunes

Non initiés Possédant une sensibilité artistique

Toutes CSP confondues


IDÉE STRATÉGIQUE

Redécouverte de soi et immersion

Voyage initiatique

Nature profonde de lʼHomme

Émotion nouvelle


COPY STRATʼ

Territoire :Lʼopéra de Lyon comme déclencheur dʼune nouvelle émotion

plus forte que toutes.

Promesse :Lʼopéra de Lyon vous fait vivre un sentiment jusquʼici

inexploré.

Ton :Sérieux, poétique et émotif.


CRÉATION


AXE CRÉATIF

Sentiment plus puissant que tous les autres.Véritable bouleversement intérieur.

Fabrication dʼune émotion propre à lʼOpéra de Lyon.


SPOT TV


SPOT TV


AFFICHES DE TERRITOIRE


AFFICHES DE TERRITOIRE


ABUS ET POUVOIR


ABUS ET POUVOIR


AFFICHES DE SPECTACLE


AFFICHES DE SPECTACLE


DIGITAL

Interface Intuitive Réseaux Sociaux

Répertoire dʼémotionsJeux concours


HORS MÉDIAS

Évènement :«Laissez-vous aller»

Village artistique - stands découverte pour petits et

grands


HORS MÉDIASJeu concours photos:«Votre plus belle émotion»


STRATÉGIE DES MOYENSPresse :TV : Radio :

Cinéma : Display :


MERCI.MARION FINET

REDA ELBOURIFABIEN VILRUS

MARIE FOURAGEJOHANNA PITTET

MARINE MELQUIOTHAMZA BENKIRANE

YASMINE AMOUZIGHAUDREY KULIGOWSKI

CHARLÈNE WERQUIN VUILQUE


Recommandation stratégique Opéra de Lyon

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