Conocer los fundamentos y orígenes del Category Management, proveer de conceptos teóricos y mejores prácticas y su relación con el Shopper Marketing, abordando simultáneamente el enfoque estratégico que tiene para las cadenas líderes en el mercado mexicano. Ejecutivos de nivel gerencial y directivo con funciones de planeación que colaboren con las áreas de Operaciones, Planeación y Compras de cadenas de autoservicio. Así como en el área de Ventas, Mercadotecnia y Trade Marketing de las empresas fabricantes de bienes de consumo. No es requisito indispensable que el participante cuente con experiencia. Conocimientos en Category Management de fácil replica en las particularidades de cada relación cadena fabricante-consumidor. Un entrenamiento sólido en las actividades y responsabilidades diarias de los individuos involucrados en el proceso , tanto a nivel teórico como práctico. Entender los conceptos y aplicaciones que las cadenas comerciales y fabricantes están utilizando en Latinoamérica para aprovechar esta metodología. Viena 249 Col. del Carmen, Coyoacán CP 04100 Tel. 5659 0696 / 5659 0906 www.psm.com.mx [email protected]
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Transcript
SEMINARIO
CATMAN
2020
Objetivo:Conocer los fundamentos y orígenes del CategoryManagement, proveer de conceptos teóricos ymejores prácticas y su relación con el ShopperMarketing, abordando simultáneamente el enfoqueestratégico que tiene para las cadenas líderes en el
mercado mexicano.
dirigido a:
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arti
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cons
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rá:
Ejecutivos de nivel gerencial y directivo confunciones de planeación que colaboren con las áreasde Operaciones, Planeación y Compras de cadenasde autoservicio. Así como en el área de Ventas,Mercadotecnia y Trade Marketing de las empresasfabricantes de bienes de consumo. No es requisitoindispensable que el participante cuente con
experiencia.
Conocimientos en CategoryManagement de fácil replica en las particularidades de cada relación cadenafabricante-consumidor.
Un entrenamiento sólido enlas actividades yresponsabilidades diarias delos individuos involucradosen el proceso , tanto a nivelteórico como práctico.
Entender los conceptos yaplicaciones que las cadenascomerciales y fabricantesestán utilizando enLatinoamérica paraaprovechar esta metodología.
Viena 249 Col. del Carmen, Coyoacán CP04100Tel. 5659 0696 / 5659 [email protected]
TEMARIOF
OR
MA
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INA
RIO
INCLUYE
Material de apoyoRefrigerioDiploma de participación
FECHAS
1. DESARROLLOCONCEPTUAL.
2. STUDY CASE
Se estudian los antecedentes ,entorno y conceptos de lametodología para implementarel Category Management en suorganización, a la vez que secomprenden los beneficios eimplicaciones de los procesosderivados del mismo.
Se desarrollan y ponen en prácticalos conocimientos previamenteadquiridos con ejercicios orientadosa la consolidación de los conceptosde esta metodología.
B. ADMINISTRACIÓN POR CATEGORÍAS
A. INTRODUCIÓN
C. CATEGORY MANAGEMENT- SHOPPER MARKETING
La administración por categorías en el contexto derespuesta eficiente al consumidorConceptos generales de la Administración porcategoríasAntecedentes en el mercado Internacional y enMéxicoLa figura del Capitán de Categoría y su relación conla Cadena ComercialBeneficios de la administración de CategoríasEl futuro del Catman y el nuevo shopper
Evolución del comercio al detalle Evolución de las decisiones de compraPanorama general del Comercio Global y Nacional
Fundamentos del Shopper Marketing Relación Shopper Marketing - CategoryManagement
LUGAR Y DURACIÓN
CALENDARIO 2020
Y REQUISITOS
2 días en las instalaciones de PSM Asesores.De 10:00 am a 6:00 pm
REQUISITOSEquipo de cómputo
INVERSIÓN$ 13,800 + IVA por persona
Evaluación y resultados de un Plan de CategoríasDesarrollo y ejecución final en punto de venta
8 steps - Shopper Marketing¿Cómo desarrollar un plan de categorías?Aplicación en el mercado mexicano
D. METODOLOGÍA APLICABLE A LATAM
E. EJERCICIO INTEGRADOR DE CONCEPTOS 04 y 05 de marzo17 y 18 de junio02 y 03 de septiembre