PROYECTO MEXICO EN USA - LONG VERSION

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“MÉXICO en USA”

Una$propuesta$para$$

una$comunicación$estratégica$$y$permanente$con$el$$connacional$radicado$en$E.U.A$

Noviembre 2013

Presentada)por)

$

El$objetivo$de$esta$propuesta$es$enfrentar$el$tema$de$la$comunicación$con$los$mexicanos$que$radican$en$los$Estados$Unidos$de$Norteamérica$(EUA),$con$el$fin$de$presentar$un$plan$para$mejorar$los$resultados$de$esa$comunicación$e$incrementar$la$habilidad$de$mejorar$su$calidad$de$vida,$reducir$sus$problemas$con$la$ley$y$la$sociedad,$mejorar$su$autoestima,$cambiar$la$percepción$del$inmigrante$en$la$sociedad$de$EUA$e$influir$y$movilizar$a$esta$población$demográfica$para$ser$capaz$de$tener$influencia$tanto$en$EUA,$como$en$MEXICO.$

PROYECTO

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CONTENIDO

1. SINTESIS EJECUTIVA

2. PERSPECTIVAS DE LA COMUNICACIÓN CON EL CONNACIONAL

2.1 LA COMUNIDAD CONNACIONAL EN EUA ES DE SUMA IMPORTANCIA PARA MEXICO

2.2 LA PRESENTE COMUNICACIÓN CON EL CONNACIONAL EN EUA

2.3 NECESIDAD DE UNA PLATAFORMA DE COMUNICACIÓN CONTINUA HACIA EL CONNACIONAL EN EUA

3. OBJETIVO DEL PROYECTO

4. PROPUESTA DE COMUNICACIÓN

4.1 CONCEPTO REGENTE

4.2 EL TEMA DE IMAGEN

5. MEDIOS DE INFORMACIÓN

6. ESTRATEGIAS DE PROMOCION

7. EFECTIVIDAD DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN

8. PROGRAMAS DE TELEVISIÓN

8.1 ADELANTE EMIGRANTE

8.2 ORIGENES

8.3 INGLES SENCILLO PARA TRIUNFAR

8.4 YA LA HICIMOS

8.5 EN POSITIVO

8.6 MI MEXICO LINDO Y QUERIDO

9. LA TELEVISIÓN COMO ELEMENTO DE COMUNICACIÓN

10. CONTENIDOS DE RADIO

10.1 PROGRAMA RADIAL

11. EN LINEA / MOVIL

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11.1 ALIANZA CON GOOGLE

11.2 LA PAGINA DE INTERNET DE VME

11.3 PODCASTS AND CAPSULAS RADIALES DIGITALES

11.4 PROGRAMACIÓN EN YOUTUBE

11.5 COMERCIALES EN YOUTUBE

11.6 REDES SOCIALES

11.6.1 PROMOCION EN FACEBOOK

11.6.2 FIESTAS EN TWITTER

11.6.3 LINKEDIN

11.6.4 PINTEREST

12. CONTENIDOS EN MEDIOS / PRENSA

13. VALLAS PUBLICITARIAS Y CORREO DIRECTO

14. EVENTOS / MERCADEO BASICO

15. ACTIVIDADES E INICIATIVAS PARA EL APOYO A LA EDUCACION

16. CAMPANA DE RELACIONES PUBLICAS

CONCLUSIONES

APPENDIX

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1. SÍNTESIS EJECUTIVA !

El$tema$del$enlace$con$el$público$connacional$es$clave$para$las$relaciones$comerciales$y$políticas$de$México$con$EUA,$factores$tales$como$lo$son$las$remesas,$el$voto$exterior,$la$temática$del$inmigrante$y$su$integración$en$la$sociedad$Americana$son$fundamentales.$$Estos$temas$son$bien$conocidos$y$la$perspectiva$de$esta$propuesta$presenta$en$breve$los$ejemplos$e$indicadores$de$mayor$magnitud$para$apoyar$las$premisas$expuestas.$$$

$¿Qué$tan$efectivamente$se$está$logrando$esa$comunicación$hoy$en$día?$

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¿Por$qué$el$mejoramiento$y$fortalecimiento$de$la$comunicación$con$el$connacional,$debe$considerarse$un$objetivo$permanente$para$el$liderazgo$actual?$

$¿Qué$beneficios$reales$se$pueden$crear$al$establecer$un$vehículo$de$comunicación$y$difusión$permanente$con$el$connacional?$

$¿Cómo$una$mejor$integración$del$connacional$en$la$sociedad$Americana$contribuye$a$las$relaciones$biPnacionales$de$ambos$países?$$

EN BASE A ESTE RAZONAMIENTO,

La$comunicación,$información$y$promoción$hacia$el$connacional$debe$ser$objetivo$continuo$y$permanente,$utilizando$tácticas$comprobadas$y$medios$

de$comunicación$eficientes$al$alcance$del$connacional,$como$también$debe$ser$una$labor$hecha$con$tiempo$de$acuerdo$a$los$objetivos$esperados.$

$La$población$Mexicana$requiere$apoyo$para$fortalecerse$en$EUA,$a$través$de$diferentes$herramientas$como$lo$son:$

$• Un$mejor$conocimiento$del$idioma$Inglés,$para$lo$que$se$plantea$un$

programa$de$Inglés$fonético$• Un$mejor$conocimiento$de$las$leyes$y$regulaciones$en$EUA,$para$lo$que$se$

plantea$un$programa$que$eduque$sobre$las$leyes$locales$de$mayor$impacto$al$connacional$

• Un$programa$para$mejorar$su$autoestima,$para$lo$que$se$plantea$resaltar$connacionales$exitosos$en$EUA$

• Un$programa$que$promueva$el$orgullo$de$las$raíces$y$cultura$Mexicana,$para$lo$que$se$plantean$$viajes$a$lugares$de$origen$en$el$cual$se$visiten$familiares$y$amigos$

• Un$mayor$conocimiento$acerca$de$la$influencia$de$la$población$Mexicana$a$nivel$económico$y$político$en$los$dos$países.$$

Ante$este$breve$análisis,$exponemos$que$para$mejorar$los$resultados$de$futuras$iniciativas,$ya$sea$políticas,$económicas$o$sociales,$con$el$connacional$radicado$en$EUA$hace$falta$una$

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plataforma$continua$de$comunicación,$publicidad$y$promoción$que$apoye$los$intereses$y$las$iniciativas$mexicanas.$$$2. PERSPECTIVAS DE LA COMUNICACIÓN CON EL CONNACIONAL

2.1 LA COMUNIDAD CONNACIONAL EN EUA ES DE SUMA IMPORTANCIA PARA MÉXICO

En$Norte$América,$hay$un$aproximado$de$150,400,000$millones$de$Mexicanos$y$descendientes$de$Mexicanos.$Basados$en$estadísticas$del$año$2012,$el$23%$de$ellos$(más$de$34$millones),$residen$en$los$Estados$Unidos.$Por$lo$tanto,$es$muy$importante$que$el$gobierno$Mexicano$se$mantenga$al$tanto$con$esta$comunidad,$ya$que$conforma$casi$un$¼$de$toda$la$población$total$de$herencia$Mexicana.$Por$lo$tanto,$los$Estados$Unidos$(EUA)$es$el$hogar$de$la$segunda$comunidad$más$grande$de$Mexicanos$en$el$mundo$constituyéndolos$en$el$64.3%$de$los$Hispanos$en$EUA.$$

La$comunidad$connacional$radicada$en$EUA$se$ha$establecido$como$una$potencia$de$enorme$importancia$económica,$política,$social$y$cultural$en$este$país.$$Así$mismo,$esta$población$demográfica$ejerce$un$creciente$impacto$en$temas$que$son$de$crítica$importancia$para$el$bienestar$y$la$prosperidad$de$México,$los$ejemplos$más$visibles$son$las$remesas$y$su$peso$político$en$el$proceso$electoral$de$ambos$países.$$

El$total$de$connacionales$en$EUA$se$proyecta$con$un$crecimiento$al$25%$de$la$población$Estadounidense$para$el$2050,$lo$cual$afecta$directamente$su$influencia$a$nivel$político$en$la$elección$de$gobernantes$de$ese$país$en$las$próximas$décadas.$

2.2 LA PRESENTE COMUNICACIÓN CON EL CONNACIONAL EN E.U.A.

Hoy$en$día$el$gobierno$mexicano$maneja$su$estrategia$de$comunicación$con$el$connacional$a$través$del$Instituto$de$los$Mexicanos$en$el$Exterior$(IME)$y$la$red$de$consulados,$los$cuales$utilizan$principalmente$vehículos$de$comunicación$de$manera$social$y$noticiosa.$$Esta$estrategia$es$adecuada$para$cierto$tipo$de$programas$de$índole$social$y$comunitario,$como$lo$son$el$Programa$Paisano$o$la$Semana$BiPNacional$de$la$Salud.$Pero$en$términos$de$causar$la$movilización$del$público$connacional$hacia$una$meta$predeterminada$es$limitada$por$las$siguientes$razones:$

El$acceso$y$contacto$cotidiano$con$los$consulados$no$es$una$realidad$para$muchos$de$los$mexicanos,$que$viven$fuera$de$las$áreas$metropolitanas$donde$

radican$los$consulados.$

Un$porcentaje$importante$y$mayoritario$de$los$connacionales$es$el$de$la$primera$y$segunda$generación$y/o$nacidos$en$EUA.,$$quienes$no$tienen$

necesidad$de$contacto$o$relación$con$los$consulados$y,$como$consecuencia,$genera$

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pocas$oportunidades$de$comunicación.$

Los$recursos$financieros$y$humanos$de$los$consulados$son$limitados$y,$mientras$que$las$relaciones$públicas$son$parte$de$su$labor,$su$enfoque$

principal$es$prestar$un$servicio$a$la$población$de$las$ciudades$donde$se$encuentran$establecidos.$

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2.3 NECESIDAD DE UNA PLATAFORMA DE COMUNICACIÓN CONTINUA HACIA EL CONNACIONAL EN E.U.A

Primeramente,$la$lógica$indica$que$por$su$importancia$económica,$política$y$social$para$México,$una$plataforma$de$comunicación$con$la$diáspora$de$orígen$mexicana$radicada$en$EUA$es$una$herramienta$de$enorme$importancia$para$el$bienestar$de$México.$$Crear$un$$vehículo$de$comunicación$$de$carácter$permanente,$$integral$y$eficiente$debe$de$convertirse$en$un$objetivo$prioritario$para$el$Empresario$Mexicano.$$Así$se$construirá$un$instrumento$poderoso$que$cree$importantes$beneficios$tanto$para$el$país$como$para$sus$instituciones.$$$

Consideremos$algunos$de$los$beneficios$relativos$al$connacional$y$la$habilidad$de$movilizarlo$hacia$metas$predeterminadas:$

PARA MÉXICO

• Aumento$en$las$remesas$que$son$fuente$principal$de$divisas$para$el$país.$

• Incremento$en$comercio$y$en$inversión$directa$con$el$segundo$mercado$hispano$

más$grande$del$mundo,$el$cual$tiene$un$poder$adquisitivo$de$más$de$

$1,500,000,000,000$billones$de$dólares.$

• Participación$del$connacional$en$iniciativas$del$IME,$del$IFE$y$otros$organismos$en$

México.$

• Influencia$y$diálogo$con$líderes$de$opinión$en$EUA$en$temas$bilaterales.$

• Intercambio$cultural$y$educativo.$

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La$pregunta$clave$es$si$se$está$logrando$una$comunicación$eficiente$y$efectiva$con$el$connacional$en$EUA$y,$a$grandes$rasgos,$los$resultados$indican$que$no$es$el$caso.$

,$los$resultados$indican$que$no$es$el$caso.$

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PARA EL EMPRESARIO MEXICANO

• Una$imagen$de$liderazgo$y$logros$ante$el$público$connacional.$

• Lograr$avances$en$temas$que$son$dependientes$de$la$participación$del$connacional,$

como$la$temática$del$inmigrante.$

• Acceso$a$la$atención$de$millones$de$potenciales$votos$electores.$

• Influencia$con$gobernantes$y$líderes$de$opinión$en$EUA.$

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3. OBJETIVO DEL PROYECTO

El$objetivo$general$de$este$proyecto$es$el$de$crear$un$paquete$de$contenidos$con$el$fin$de$generar$entretenimiento$y$educación$al$servicio$de$la$comunidad,$a$través$de$una$multiplataforma$de$$medios$de$comunicación.$Así$se$fundamentará,$investigará,$informará$y$dará$soluciones$a$una$realidad,$la$de$millones$de$mexicanos,$$sus$familias$y$sus$seres$queridos,$tanto$en$EUA$como$en$México.$

Un$proyecto$que$será$de$inmensa$utilidad$social,$de$desarrollo$participativo,$integrador$y$multinacional,$que$conjuga$a$redes$de$radio,$junto$a$medios$impresos,$con$desarrollos$digitales,$telefonía,$mensajería$de$texto$y$números$de$emergencia.$Con$una$verdadera$organización$capaz$de$extender$sus$alianzas$con$organizaciones,$instituciones,$movimientos$sociales$y$comunitarios,$y$mejor$aún,$con$cada$persona$que$se$sensibilice$ante$nuestro$objetivo.$$

Será$todo$un$movimiento$mediático,$sumado$a$una$organización$de$soporte$integrada$por$especialistas$de$diversas$disciplinas,$todos$dispuestos$a$dar$un$desarrollo$positivo$a$una$comunidad$que$día$a$día$crece$en$dimensiones$casi$incalculables.$$$$4. PROPUESTA DE COMUNICACIÓN

4.1 CONCEPTO REGENTE

La$propuesta$“México$en$USA”$sirve$como$plataforma$para$desarrollar$iniciativas$con$el$fin$de$mejorar$la$imagen$de$México$ante$el$connacional,$y$por$ende,$ante$el$Americano$en$general.$Este$proyecto$establece$enlaces$con$este$público,$con$la$misión$de$generar$una$mayor$participación$en$iniciativas$de$su$propia$cultura$y$mejorar$su$integración$en$EUA.$$$

Aparte$del$desenlace$comunicativo$que$existe$con$una$gran$parte$de$la$comunidad$connacional$en$EUA,$el$reto$inicial$es$la$imagen$de$México$y$sus$instituciones$ante$este$público.$$Por$esa$razón$proponemos$que$los$primeros$cultivos$de$esta$iniciativa$deben$de$ser$el$de$la$imagen$y$el$de$la$confianza$en$el$liderazgo.$$De$acuerdo$a$las$perspectivas$anteriormente$expuestas,$proponemos$lo$siguiente:$

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Invertir$en$establecer$una$presencia$promocional$permanente$en$EUA$con$el$fin$de$lograr$un$acercamiento$a$la$comunidad$mexicana.$El$poder$movilizar$a$esta$población$demográfica$es$de$un$valor$incalculable.$

En$este$momento,$el$perfil$y$demografía$del$connacional$pone$a$México$en$una$posición$única$de$poder$hacer$ese$enlace.$Sin$embargo,$esa$ventana$de$oportunidad$va$a$cambiar$conforme$haya$una$mayor$aculturación$a$la$vida$norteamericana,$y$existan$más$generaciones$nacidas$en$EUA$las$cuales$no$tengan$un$enlace$directo$con$México.$

Una$vez$establecida$una$plataforma$de$promoción$con$buen$alcance,$se$pueden$empezar$a$utilizar$la$plataforma$para$apoyar$y/o$crear$nuevas$iniciativas.$$

$Desarrollar$una$estrategia$digital$con$tecnologías$emergentes$de$mercadotecnia,$medición$y$bases$de$datos$inteligentes$

4.2 EL TEMA DE IMAGEN

La$imagen$de$México$ante$el$connacional$radicado$en$EUA$es$de$un$valor$estratégico$en$temas$nacionales$y$bilaterales.$$Desafortunadamente,$hoy$en$día$esa$imagen$está$deslustrada$y$los$mexicanos$en$EUA$reciben$una$dieta$constante$de$noticias$negativas$con$respecto$a$México.$$El$público$en$EUA$está$a$la$expectativa$de$los$medios$estadounidenses$para$recibir$noticias$de$México$y$las$noticias$normalmente$tienen$un$tono$negativo.$Es$un$hecho$que$los$medios$tienden$a$presentar$lo$negativo$del$mundo$antes$que$lo$positivo.$

Por$lo$tanto,$la$relación$bilateral$y$los$problemas$de$esa$relación$(migración,$narcotráfico,$economía)$dan$amplio$material$para$llenar$las$noticias$con$los$fracasos$y$las$dificultades.$Como$también$existen$elementos$extremistas$y$reporteros$con$falta$de$profesionalismo$que$contribuyen$al$problema.$

El$resultado$es$que$los$mexicanos$en$EUA,$así$como$los$americanos$mismos,$reciben$una$dieta$constante$de$noticias$negativas$con$respecto$a$México.$El$impacto$del$bombardeo$de$este$tipo$de$noticias$es$de$deteriorar$la$imagen$de$México.$Si$la$noticia$de$todos$los$días$es$que$el$país$es$corrupto,$peligroso$y$con$demasiados$problemas,$eventualmente$se$tiende$a$aceptar$como$una$verdad$absoluta.$Consecuentemente,$las$nuevas$generaciones$de$mexicanos$nacidos$en$EUA$tomaran$estas$noticias$como$su$realidad,$ya$que$su$contacto$con$México$es$menor$que$el$de$sus$padres.$$

Si$el$dicho$que$"la$percepción$es$90%$de$la$realidad"$tiene$mérito$alguno,$una$imagen$positiva$de$México$debe$ser$el$cimiento$sobre$el$cual$construir$la$conexión$con$ese$mercado.$Al$mejorar$la$imagen$de$México$con$la$población$demográfica$hispana$en$EUA,$se$podrá$lograr$una$mejora$con$los$líderes$de$opinión$y$con$la$población$norteamericana,$por$lo$que$el$cambio$se$puede$efectuar$de$adentro$hacia$afuera.$

El$recurso$promocional$más$fuerte$que$tiene$México$en$EUA$es$el$de$sus$compatriotas$radicados$al$norte,$$por$lo$cual$es$allí$donde$debe$darse$la$inversión.

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5. MEDIOS DE INFORMACIÓN

Para$llevar$a$cabo$las$iniciativas$descritas$anteriormente,$las$empresa$VPme$Media,$Inc.,$ha$agregado$los$esfuerzos$de$expertos$para$desarrollar$e$implementar$un$plan$y$una$estrategia$de$comunicación$para$alcanzar$los$objetivos$y$metas$establecidas$para$este$proyecto.$

V-me Media, Inc.

Vme$TV$(se$pronuncia$veme),$es$el$primer$canal$nacional$de$televisión$en$español$en$asociación$con$las$estaciones$de$televisión$pública.$El$servicio$de$transmisión$digital$de$24$horas$se$dedica$a$entretener,$educar$e$inspirar$a$las$familias$en$español$con$una$mezcla$contemporánea$de$producciones$originales,$estrenos$exclusivos,$adquisiciones$y$programas$populares$de$televisión$pública$adaptados$especialmente$para$los$latinos$americanos.$$

Vme$TV$ofrece$una$alternativa$clara$de$programación$a$diferencia$de$los$medios$comerciales$que$transmiten$en$español,$al$$proporcionar$un$ambiente$único$y$sencillo$para$las$empresas$y$organizaciones$que$buscan$conectarse$con$la$comunidad$hispana$a$nivel$nacional.$Esto$se$logra$a$través$de$un$contenido$sofisticado$en$televisión$y$en$línea,$con$programas$educativos$y$eventos$comunitarios$que$fortalecen$la$relación$con$el$ciudadano.$

Debido$a$la$alianza$y$trabajo$que$se$ha$hecho$junto$a$las$estaciones$de$PBS$desde$la$existencia$de$Vme,$su$audiencia$le$reconoce$como$una$extensión$de$ellos$en$español.$Esto$ha$otorgado$a$Vme$el$$beneficio$de$transmitir$parte$de$su$programación$completamente$en$español$y$como$consecuencia,$su$audiencia$le$considera$una$de$las$entidades$más$confiables$en$el$país.$Debido$a$su$credibilidad,$sus$televidentes$acuden$a$la$programación$con$la$tranquilidad$de$que$encontrarán$no$sólo$entretenimiento,$sino$también$una$fuente$educativa$que$los$inspire$a$ser$mejores$en$su$vida.$$

La$única$solución$de$combatir$lo$negativo$con$lo$positivo$de$forma$proactiva$y$continua,$es$asumir$que$el$problema$no$se$va$a$arreglar$por$sí$solo.$

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Adicionalmente,$Vme$es$la$4ta$cadena$hispana$más$grande$de$distribución$en$los$Estados$Unidos.$$Vme$alcanza$70%$de$todos$los$hogares$en$los$Estados$Unidos.$La$cadena$llega$a$más$de$78%$de$la$población$hispana$en$más$de$10.4$Millones$de$hogares$hispanos.$

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6. ESTRATEGIA DE PROMOCION

Lo$que$se$quiere$lograr$es$un$balance$entre$el$alcance$y$la$frecuencia$de$comunicación$hacia$la$audiencia$de$este$proyecto,$$y$el$costo$de$ese$alcance$el$cual$está$directamente$relacionado$al$presupuesto$de$la$producción.$$La$televisión$es$el$medio$de$más$alcance$en$EUA,$pero$es$el$más$costoso$especialmente$en$los$mercados$grandes$de$la$nación.$$Tradicionalmente,$este$es$un$medio$naturalmente$costoso$pero$a$través$de$Vme,$la$utilización$de$este$medio$se$hace$posible$a$un$precio$razonable$y$atractivo,$con$un$mayor$nivel$de$credibilidad$dada$su$relación$con$la$televisión$de$trasmisión$pública$(PBS)$en$EUA.$

Otro$elemento$importante$a$considerar$es$el$lenguaje$que$se$utilizará$para$transmitir$el$mensaje,$ya$que$mucha$de$la$población$demográfica$consume$medios$en$inglés$y$en$español.$$Aunque$no$se$tiene$que$realizar$al$principio,$eventualmente$habrá$que$generar$contenido$en$inglés$y$difundirlo$a$través$de$Vme,$razón$por$la$cual$Vme$estaría$desarrollando$programación$bilingüe.$$Por$ejemplo,$de$acuerdo$a$ComScore,$empresa$que$se$dedica$a$medir$el$uso$de$Internet,$hay$una$relativa$escasez$de$contenido$en$español$en$el$Internet$aunque$ha$crecido$los$últimos$años.$Pero$al$final$del$día,$hay$una$relativa$escasez$de$contenido$en$español$en$el$Internet,$que$hace$que$los$usuarios$hispanos$se$precipiten$a$recurrir$a$los$medios$de$comunicación$en$inglés.$

Cualquier$plan$de$medios$o$estrategia$tiene$que$tener$en$consideración$ciertos$elementos.$Cuál$es$el$objetivo$final,$cuál$es$la$acción$que$se$quiere$que$la$audiencia$haga,$cuál$es$el$medio$más$efectivo$para$llegarle$a$la$audiencia,$cuántos$canales/medios$se$utilizarán,$cuál$de$los$medios$tiene$menos$obstáculos$para$alcanzar$los$objetivos$y$lo$más$importante,$cómo$se$puede$medir$el$éxito$y$los$resultados$de$la$campaña.$

En$este$caso,$Vme$desea$que$la$audiencia$a$la$que$se$le$quiere$llegar,$fortalezcan$sus$relaciones$con$México$y$sintonicen$programas$específicos$que$Vme$producirá,$los$cuales$influenciarán$y$ratificarán$los$mexicoPamericanos$en$este$país.$Por$lo$tanto,$Vme$tiene$que$determinar$la$combinación$de$medios$adecuados$para$alcanzar$resultados$óptimos$y$asignar$los$fondos$monetarios$apropiadamente.$

Vme$conoce$el$consumo$de$medios$de$comunicación$de$la$audiencia$determinada$para$este$proyecto$(los$connacionales).$Vme$$esta$al$tanto$de$los$canales$más$efectivos$e$influyentes$y$tiene$formas$múltiples$de$llegarles.$Vme$tiene$como$objetivo$final$abordar$medios$de$comunicación$que$pueden$completar$los$objetivos$y$acciones$de$este$plan.$En$definitiva,$la$misión$de$Vme$es$conseguir$una$alta$sintonía$en$la$programación$televisiva$de$productos$creados$por$la$cadena$con$el$propósito$de$transmitir$elocuentemente$$el$mensaje$que$México$quiere$difundir,$de$diferentes$formas$y$en$una$variada$gama$de$medios.$$

Primero,$Vme$estudiará$el$consumo$de$medios$de$comunicación$de$la$audiencia$escogida$para$este$proyecto,$los$connacionales.$Después,$Vme$buscará$los$canales$más$efectivos$e$

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influyentes$y$se$asegurará$de$encontrar$formas$múltiples$para$lograr$llegar$a$la$mayoría$de$connacionales.$Finalmente,$este$tendrá$como$objetivo$medios$de$comunicación$que$tienen$alta$probabilidad$de$completar$los$objetivos$y$acciones$de$este$plan.$Por$ejemplo,$en$este$proyecto,$Vme$conseguirá$que$los$connacionales$sintonicen$los$programas$de$televisión$que$se$producirán$para$ayudarlos$a$entender$el$mensaje$que$México$quiere$darles$de$varias$formas$y$con$diferentes$medios.$

Las$estrategias$de$comunicación,$a$la$par$que$su$audiencia,$tienen$que$adaptarse$y$evolucionar$para$poder$alcanzarlos$de$una$forma$exitosa.$De$acuerdo$a$diferentes$investigaciones,$el$medio$que$tiene$$menos$obstáculos$para$llevar$a$cabo$este$objetivo$es$la$televisión.$$De$esta$manera,$Vme$producirá$promociones$y$comerciales$acerca$de$los$programas$de$este$proyecto$para$ser$anunciados$en$la$misma$cadena$de$Vme$y$adicionalmente$en$otras$cadenas$Hispanas,$incrementando$así$las$probabilidades$de$que$los$connacionales$vean$los$programas.$Vme$tomará$ventaja$de$que$en$muchos$hogares$Hispanos$hay$varias$pantallas$de$televisión,$teléfonos$móviles$y$computadoras$funcionando$al$mismo$tiempo$mientras$que$se$está$viendo$la$televisión.$Consecuentemente,$las$estrategias$de$comunicación,$a$la$par$que$su$audiencia,$tienen$que$adaptarse$y$evolucionar$para$poder$alcanzarlos$de$una$forma$exitosa.$

Igualmente,$la$televisión$no$es$la$única$opción$por$la$cual$se$optará$en$este$proyecto.$También$se$emplearán$otros$medios$para$alcanzar$la$audiencia$como$la$radio,$las$redes$sociales,$publicidad$en$línea,$vallas$publicitarias,$eventos$comunitarios,$correos$directos,$entre$otros$que$se$señalarán$luego.$$$$

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7. EFECTIVIDAD DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN

Con$el$gran$crecimiento$de$la$comunidad$Hispana$y$connacional$en$EUA,$los$medios$se$han$visto$en$la$necesidad$de$atender$los$mismos$con$más$detalle,$dándoles$mejor$programación$y$gran$variedad$de$$cadenas$y$canales$televisivos.$Las siguientes estadísticas muestran la efectividad de los medios de comunicación que hemos escogido:

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Promociones$y$comerciales$a$través$de$la$televisión$es$la$mejor$manera$en$que$los$Americanos$conocen$nuevas$marcas$y$

productos$(Ipsos,$Julio$2013).$

La$televisión$en$línea$y$fuera$de$línea,$es$el$medio$más$influyente$cuando$se$refiere$a$la$audiencia$comentando$con$otros$acerca$de$que$lo$que$vieron$recientemente$(wordPofPmouth)$(Ad$Age,$Febrero$2013$/$Thinkbox,$Marzo$2013).$

La$televisión$ha$sido$considerada$el$medio$más$efectivo$para$hacer$publicidad$para$negocios$medianos$y$pequeños$(Vocus,$

Febrero$2013)$$

La$radio$alcanza$al$95%$de$los$Hispanos$en$EUA.$Estos$escuchan$en$promedio$cuatro$horas$y$media$diarias$de$radio.$$

Actualmente,$hay$más$de$32,500,000$de$Hispanos$en$línea$en$EUA$constituyendo$el$15%$de$la$población$total$en$este$medio$en$EUA$(ComScore).$Además,$un$reciente$estudio$hecho$por$Google$

reporta$que$el$86%$de$Hispanos$tienen$conexión$al$internet,$y$el$78%$utiliza$el$internet$como$fuente$de$información,$más$que$la$televisión.$$(Scarborogh$Research$2011).$

En$cuanto$a$las$redes$sociales,$de$acuerdo$a$una$encuesta$hecha$por$BIGInsight,$el$26.8%$de$los$usuarios$de$Internet$Hispano$

pasan$6$horas$o$más$en$sitios$de$redes$sociales$como$Facebook$(Nielsen$Tecnología$Móvil).$Los$Hispanos$han$adoptado$la$tecnología$móvil$a$un$ritmo$más$acelerado$y$la$utilizan$como$una$herramienta$social$y$cultural$(Nielsen).$$$

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Al$encontrar$los$medios$de$comunicación$adecuados,$Vme$creará$un$balance$correcto$cuando$se$emplee$cada$uno$de$esos$en$esta$campaña.$Vme$hará$una$combinación$de$promociones$a$nivel$nacional,$como$también$enfocándose$en$los$10$mercados$mexicoPamericanos$más$grandes$en$EUA,$para$tener$un$alcance$más$especifico$de$la$audiencia$de$este$proyecto.$$$

Para$alcanzar$un$lanzamiento$exitoso$de$los$nuevos$programas$de$este$proyecto,$es$imperativo$que$el$impacto$más$grande$de$la$campaña$sea$antes$y$durante$su$comienzo,$con$el$fin$de$que$los$connacionales$se$enganchen$con$el$proyecto$a$través$de$toda$su$duración$y$desde$mucho$antes$de$su$lanzamiento.$$Después,$se$necesitará$un$esfuerzo$publicitario$y$promoción$constante$para$darle$a$nuevos$televidentes$y$oyentes$la$oportunidad$de$ponerse$al$día$en$línea,$como$también,$al$aire$por$medio$de$la$televisión$y$la$radio,$inclusive$después$de$que$se$hayan$lanzado$los$programas.$$

Para$poder$apoyar$iniciativas$a$nivel$nacional,$Vme$sugiere$invertir$aproximadamente$10$millones$de$dólares.$Esto$no$incluye$el$sinnúmero$de$promociones$al$aire$en$los$espacios$comerciales$de$Vme$TV$y$la$campaña$publicitaria$a$través$de$sus$propias$redes$sociales$como$Facebook,$Twitter,$YouTube$and$Instagram.$La$inversión$sugerida$será$puramente$

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utilizada$en$otros$medios$de$comunicación$fuera$de$Vme,$para$atraer$más$a$los$connacionales$para$ver$la$nueva$programación$transmitida$por$el$mismo.$$$

A$continuación,$podrán$observar$la$inversión$en$los$medios$de$comunicación$por$porcentajes.$$Esta$inversión$será$mostrada$con$más$detalle$en$el$análisis$económico$que$se$presentará$en$el$documento$anexo.$$$

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8. PROGRAMAS DE TELEVISIÓN

A continuación mostraremos en resumen las propuestas de los diferentes programas de televisión, que hacen parte de este proyecto: $8.1$$ADELANTE$INMIGRANTE$$$$$$$

Las$circunstancias$socioPeconómicas$en$países$de$todo$el$mundo$han$llevado$a$muchas$personas$a$venir$a$los$Estados$Unidos$buscando$un$mejor$nivel$de$vida.$Muchos$de$ellos$lo$hacen$de$manera$legal,$mientras$otros$tienen$que$entrar$ilegalmente$para$lograr$el$sueño$Americano.$$Lo$cierto$es$que$este$número$aumenta$entre$5,000$y$10,000$personas$cada$día,$¿Pero$saben$ellos$cuáles$son$sus$derechos$y$obligaciones?$$Adelante$Emigrante$nace$de$la$necesidad$de$crear$una$plataforma$de$contenidos$que$permita$entrar$en$contacto$directo$con$el$emigrante$latino$y$ofrecerle$información$práctica$y$relevante$sobre$sus$derechos$y$obligaciones$por$medio$de$la$televisión,$radio,$Internet$y$redes$sociales$para$que$pueda$seguir$adelante$en$la$búsqueda$del$sueño$Americano.$$$$En$cada$episodio$emplearemos$dramatizaciones,$donde$plantearemos$situaciones$reales$que$le$servirá$$al$inmigrante$a$$analizar$y$aprender$de$una$manera$clara$cuáles$son$sus$derechos$civiles$en$los$Estados$Unidos.$$Además$de$brindarles$$información$sobre$$temas$importantes$como$inmigración,$salud,$empleo,$finanzas,$trámites$legales,$etc.$$$Un$show$que$servirá$de$guía$práctica$y$mapa$de$organizaciones$y$agencias$comunitarias$en$pro$de$nuestra$comunidad$de$inmigrantes.$$$$

FORMATO Y ESTRUCTURA

Género:$MAGAZINE$INFORMACIÓN$

Frecuencia:$$SEMANAL$

Duración:$$$44$MINUTOS$

Plataforma$Digital:$PÁGINA$DE$INTERNET,$APLICACIONES,$REDES$

SOCIALES$

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$$8.2$ORIGENES$$

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!!!!!!Estados!Unidos!es!el!país!donde!viven!más!Mexicanos!fuera!de!México.!Se!calcula!que!mas!de!30!millones!de!mexicanos!dejaron!a!sus!familias,!amigos,!lugares,!raíces,!costumbres,!recuerdos!y!muchas!veces!hasta!su!propia!cultura,!en!búsqueda!de!mejores!oportunidades.!No!podemos!permitir!que!los!Mexicanos!en!Estados!Unidos!pierdan!su!identidad!cultural,!por!este!motivo!hemos!creado!Orígenes!para!que!miles!de!MéxicoGAmericanos!que!añoran!profundamente!el!legado!de!su!patria,!cultura!e!idiosincrasia!puedan!!encontrarse!con!la!fuente!de!su!legado!cultural!en!territorio!mexicano.!!En!orígenes!los!MexicanoGAmericanos!encuentran!una!vía!para!descubrir!las!riquezas!de!su!país!y!cultura,!afianzan!vínculos!con!sus!familiares!en!México!y!hará!que!el!hispano!en!general,!perciba!el!gran!atractivo!turístico!y!tenga!una!perspectiva!única!de!las!grandes!atracciones!y!bellezas!de!México.!!FORMATO Y ESTRUCTURA

Género:$DOCUREALITY$VIAJES$Y$CULTURA$

Frecuencia:$$SEMANAL$$

Duración:$$$44$MINUTOS$

Plataforma$Digital:$PÁGINA$DE$INTERNET,$APLICACIONES,$REDES$

SOCIALES$

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8.3$INGLES$SENCILLO$PARA$TRIUNFAR$$$!

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$$$$$$$$$$$Más$de$50$millones$de$latinos$viven$en$los$Estados$Unidos$y$un$gran$porcentaje$de$ellos$no$hablan$el$idioma$inglés,$limitándolos$en$su$desarrollo$profesional,$el$conocimiento$de$las$leyes$y$lo$que$es$más$importante$hacer$valer$sus$derechos.$$$$Por$la$necesidad$de$mejorar$la$calidad$de$vida$de$muchos$latinos,$hemos$creado$este$método$sencillo$y$divertido$donde$los$televidentes$Latinos$podrán$aprender$Inglés$Básico,$utilizando$una$innovadora$técnica$fonética.$$$$Episodio$tras$episodio$nuestra$audiencia$se$identificará$con$las$andanzas$del$ocurrente$personaje$“Chilargo”$que$mediante$divertidas$descripciones$se$enfrentará$a$situaciones$sencillas$pero$muy$reales,$donde$tendrá$la$necesidad$de$saber$lo$más$básico$del$idioma$Inglés.$$$$FORMATO Y ESTRUCTURA

Género:$CURSO$AUDIOVISUAL$EDUCACIONAL$

Frecuencia:$$SEMANAL$$

Duración:$$$44$MINUTOS$

Plataforma$Digital:$PÁGINA$DE$INTERNET,$APLICACIONES,$REDES$

SOCIALES$

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$8.4$YA$LA$HICIMOS$$$$!

$$$$$$$$$$$$$El$talento,$el$anhelo$de$superación$y$el$trabajo$de$calidad$de$los$inmigrantes$latinos$ha$enriquecido$la$cultura,$la$educación,$la$política,$la$historia$y$por$supuesto$la$economía$de$los$Estados$Unidos.$Todos$llegaron$a$este$país$con$un$sueño$y$todos$tienen$una$gran$historia$de$esfuerzos,$sacrificios,$logros$y$peripecias$para$lograr$alcanzar$el$sueño$americano.$$$A$través$de$nuestro$show$$¡YA$LA$HICIMOS!.$documentaremos$la$realidad$de$varios$inmigrantes$de$cualquier$perfil,$profesión$o$clase$social$que$llegaron$a$Estados$Unidos$por$primera$vez$$en$búsqueda$de$una$mejor$vida.$¡Ya$lo$hicimos!$es$un$programa$inspiracional$y$motivacional$donde$el$ciudadano$Mexicano$se$siente$orgulloso$de$los$logros$de$sus$compatriotas$en$territorio$americano.$$$FORMATO Y ESTRUCTURA

Género:$DOCUREALITY$SOCIAL$

Frecuencia:$$SEMANAL$$

Duración:$$$44$MINUTOS$

Plataforma$Digital:$PÁGINA$DE$INTERNET,$APLICACIONES,$REDES$

SOCIALES$

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$8.5 EN POSITIVO

La familia se encuentra en la disyuntiva de ser bombardeada por miles de horas de televisión llenas de violencia, crímenes, ultrajes, engaños e información negativa. Esto no sólo desensibiliza al hombre, pero más importante aún: le roba tiempo valioso para recibir información que sirva de fuente de inspiración para continuar con su vida diaria.

+En positivo es más que un noticiero, trae a la pantalla una alternativa real de información actualizada, noticias y entretenimiento que sirven de herramienta motivacional para que el televidente se identifique con imágenes e ideas positivas.

Un concepto info-periodístico con una línea editorial motivacional y inspiracional donde se exalten los valores positivos de la comunidad y los eventos más importantes regionales, nacionales e internacionales.

Un noticiero-magazín diario para la familia, que evita la violencia, crímenes e información sensacionalista.

El equipo de reporteros, investigadores e invitados en estudio presentan una amplia gama de temas que +En Positivo impactan la vida cotidiana de la familia México-Americana.

FORMATO Y ESTRUCTURA:

Género: NOTICIERO

Frecuencia: DIARIA

Duración: 22 MINUTOS

Plataforma Digital: PÁGINA DE INTERNET, APLICACONES WEB, REDES SOCIALES.

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8.6 MI MEXICO LINDO Y QUERIDO

En Mi México Lindo y Querido, dos celebridades que se respetan y admiran mutuamente se encuentran cara a cara en regiones y ciudades de México para explorar las riquezas turísticas y culturales. Retratos íntimos, impredecibles de artistas innovadores, provocadores y visionarios que han transformado nuestra cultura. La premisa: Uno de ellos es mexicano, el otro: un ciudadano del mundo. Ambos se convierten en protagonistas del programa mientras interactúan y comparten sus vivencias durante su recorrido.

Durante el programa acompañaremos a nuestros artistas mexicanos favoritos mientras comparten una perspectiva única de sus rincones más queridos con personalidades y amigos que anhelan visitar a su país.

Descubre: Lujos, cultura, turismo y entretenimiento como sólo los mexicanos famosos lo saben hacer, historias de nuestras celebridades contadas desde el sitio de las vivencias, y los mejores sabores de la gastronomía Mexicana.

FORMATO Y ESTRUCTURA:

Género: DOCUREALITY – TURISMO VIVENCIAL

Frecuencia: SEMANAL

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Duración: 44 MINUTOS

Plataforma Digital: PÁGINA DE INTERNET, APLICACONES WEB, REDES SOCIALES.

RAZONAMIENTO: $Vme$es$el$mayor$conocedor$de$la$importancia$de$este$proyecto$y$su$efecto$positivo$en$los$connacionales$si$se$utilizan$los$elementos$correctos$en$el$momento$adecuado.$Por$esto,$los$esfuerzos$publicitarios$que$Vme$ha$estratégicamente$elegido$(televisión,$radio,$en$línea$y$móvil,$redes$sociales$y$eventos)$tienen$como$motivo$ratificar$y$enfatizar$el$mensaje$que$el$gobierno$de$México$quiere$transmitir.$$$Al$usar$las$redes$sociales$y$publicidad$en$línea$en$conjunto$con$tiempo$comercial$en$otras$cadenas$televisivas$hispanas,$se$está$incrementando$la$posibilidad$de$que$la$programación$creada$por$este$proyecto$(Adelante$Emigrante,$Orígenes,$Inglés$Sencillo$para$Triunfar$y$Ya$La$Hicimos)$sea$vista$por$más$connacionales$durante$toda$la$temporada,$debido$a$que$se$le$está$comunicando$el$mensaje$desde$varios$medios.$$Adicionalmente$al$mismo$tiempo,$se$implementará$una$táctica$con$los$medios$de$comunicación$tradicionales$como$lo$son$la$radio$y$la$prensa$escrita.$Hay$que$tener$en$cuenta$que$aunque$muchos$connacionales$han$evolucionado$en$sus$métodos$comunicacionales,$como$se$ha$mencionado$en$varias$ocasiones$en$esta$propuesta,$también$hay$otros$connacionales$que$han$preferido$mantener$un$perfil$bajo$y$muy$convencional$confiando$en$la$prensa$y$radio.$Por$lo$tanto,$Vme$creará$columnas$y$comunicados$de$prensa$que$se$enfocarán$en$las$mayores$ciudades$del$país$y$programas$radiales$que$llegan$a$los$ciudadanos$que$disfrutan$de$este$medio$en$su$vida$diaria.$$

9. LA TELEVISIÓN COMO ELEMENTO DE COMUNICACIÓN

Ha$sido$comprobado$que$la$televisión$es$el$medio$de$comunicación$más$poderoso$del$país.$$Este$medio$es$el$más$influyente$y$es$la$mejor$opción$para$comunicarse$con$el$connacional$de$una$forma$masiva.$Vme$tiene$la$ventaja$de$tener$una$gran$distribución,$llegando$aproximadamente$a$70$millones$de$hogares$y$principalmente$a$las$ciudades$más$pobladas$por$connacionales.$$

Con$el$alcance$de$Vme$y$la$compra$estratégica$de$tiempo$comercial$al$aire$en$otras$cadenas$televisivas,$este$proyecto$será$más$exitoso$porque$se$tendrán$mayores$oportunidades$de$atraer$más$connacionales$para$que$sintonicen$los$programas$transmitidos$en$Vme.$$Por$lo$tanto,$la$mejor$manera$de$llegar$a$los$34$millones$de$Mexicanos$en$EUA$es$comprando$tiempo$comercial$en$otras$cadenas$hispanas,$logrando$así$que$el$contenido$se$transmita$en$Vme$al$mismo$tiempo$que$en$otras$cadenas$lo$que$magnifica$el$alcance$exponencialmente.$

Estos$paquetes$comerciales$al$aire$donde$la$publicidad$será$transmitida$en$cadenas$múltiples$no$sólo$llegará$a$los$connacionales$que$ya$sintonizan$a$Vme,$sino$a$todos$los$

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nuevos$televidentes$que$sintonizarán$los$programas$específicos.$Estos$se$proporcionarán$a$través$de$la$sindicación$de$contenido$nacional,$llegando$a$todos$los$connacionales$$por$medio$de$DirecTV,$Dish$Network$y$la$compras$locales$de$comerciales$en$los$10$mayores$mercados$Mexicanos$en$los$Estados$Unidos.!!

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Las$cadenas$televisas$Hispanas$que$transmitirán$las$promociones$estarán$basadas$en$los$paquetes$promocionales$que$nos$otorgan$la$distribución$comprada.$$Programas,$cápsulas$y$testimoniales$harán$parte$del$desarrollo$de$contenidos$de$televisión.$Entre$las$estaciones$de$televisión$se$encuentran:$

Telemundo,$TV$Azteca,$Discovery$Español,$Discovery$Familia,$Galavisión,$History$en$Español,$CNN$en$Español,$ESPN$Deportes,$Fox$Deportes,$Mun2,$Sur$México,$MegaTV$entre$otros.$

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$10. CONTENIDOS DE RADIO

A$pesar$de$la$evolución$tecnológica$en$EUA,$la$radio$continúa$teniendo$una$gran$relevancia$entre$la$comunidad$Hispana.$Muchos$de$los$connacionales$prefieren$escuchar$la$radio$mientras$se$dirigen$a$su$trabajo$o$sus$hogares$después$del$trabajo.$Por$lo$tanto,$Vme$utilizará$este$medio$para$fortalecer$el$mensaje$establecido$a$través$de$la$televisión$y$las$diferentes$cadenas$Hispanas$del$país,$comprando$tiempo$al$aire$en$diferentes$eataciones$radiales$en$las$ciudades$que$contienen$una$mayor$población$de$connacionales.$$

Entre$las$cadenas$que$Vme$establecerá$relaciones$para$expandir$el$mensaje$hacia$el$connacional$se$encuentran$"Clear$Channel,"$que$cuenta$con$840$estaciones$de$radio$a$nivel$nacional;$"Radio$Uno"$quien$cuenta$con$más$de$300$estaciones$permitiendo$alcanzar$a$los$Mexicanos$en$muchos$rincones$del$país;$"Spanish$Broadcasting$System,"$la$cual$tiene$la$mayor$cantidad$de$estaciones$del$género$de$música$regional$Mexicana$como$La$Ley,$La$Raza$entre$otras;$"Univision$Communications$Inc,"$que$es$el$hogar$de$las$estaciones$que$son$categorizadas$#1$en$cualquier$lenguaje$en$EUA$y$"CBS$Radio,"$que$nos$otorga$la$habilidad$de$alcanzar$aquellos$connacionales$de$1ra$y$2da$generación$que$ya$han$educado$su$oído$a$música$en$inglés$pero$continúan$amando$sus$raíces$grandemente.$

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$$10.1 PROGRAMA RADIAL$

“De Paisano a Paisano” es un programa$semanal$de$dos$horas$de$radio,$en$vivo,$donde$el$paisano$puede$entrar$en$un$diálogo$activo$con$expertos$en$ramas$de$inmigración,$leyes,$servicios$sociales,$salud,$educación$y$finanzas,$etc.$

Cada$emisión$semanal$cuenta$también$con$la$participación$y$perspectiva$única$y$personal$de$invitados$famosos$de$la$música$regional$mexicana,$la$televisión,$el$cine$y$los$deportes.$A$través$de$estos$invitados$y$los$expertos,$los$oyentes$tendrán$la$oportunidad$de$compartir$dos$horas$de$información$entretenida$con$temas$relevantes$para$un$mejor$desarrollo$personal$y$familiar.$El$programa$será$formateado$en$cápsulas$temáticas$de$60$segundos$que$se$grabarán$diariamente.$

11. EN LINEA / MOVIL $

De$acuerdo$a$estudios$recientes$hechos$por$la$entidad$Nielsen,$muestran$que$la$comunidad$Hispana$en$EUA$tiende$a$esta$más$conectada$al$internet.$$Dada$esta$información,$Vme$tomará$ventaja$de$$esta$conectividad$que$los$connacionales$tienen$para$comprar$publicidad$en$línea.$Estos$esfuerzos$se$harán$posible$con$la$asociación$a$empresas$del$calibre$de$"Google"$y$su$cadena$publicitaria$en$línea$en$miles$de$páginas$de$internet$en$EUA,$"YouTube",$$con$la$habilidad$de$tener$comerciales$de$30$segundos$antes$de$ir$al$video$deseado;$la$tienda$de$aplicaciones$de$"Apple"$que$nos$permite$llegar$a$todos$los$connacionales$que$son$dueños$de$un$electrodoméstico$de$esta$marca$y$utilizan$sus$aplicaciones;$"Yahoo"$que$tiene$una$gran$alcance$a$través$de$su$cadenas$en$línea;$entre$otras.$$Para$conseguir$la$mayor$cantidad$de$televidentes$y$oyentes,$Vme$utilizará$su$propia$página$de$Internet$y$su$canal$en$YouTube$como$el$vehículo$para$retenerlos$y$darles$la$oportunidad$de$acceder$a$los$episodios$completos$y$contenido$especial,$$aún$si$ellos$no$tuvieron$la$oportunidad$de$sintonizar$el$televisor$o$el$radio.$$$11.1$$ALIANZA$CON$GOOGLE$$Estamos$trabajando$conjuntamente$con$Google$para$maximizar$nuestra$eficiencia$en$la$focalización$de$la$campaña$publicitaria$en$línea$para$llegarle$a$la$audiencia$correcta$sin$desperdiciar$ninguna$inversión$en$el$área$digital.$Esta$relación$se$concentrará$altamente$en$llegar$a$todos$los$MéxicoPAmericanos$y$connacionales$en$las$mayores$ciudades$en$EUA$específicamente$en$ciertas$horas$del$día.$Horas$tales$como$antes$de$que$los$programas$salgan$al$aire,$para$aumentar$la$probabilidad$de$que$la$audiencia$se$comprometa$a$ver$los$programas$e$interactúen$con$el$contenido$de$la$campaña.$$

$$$$$$La$ventaja$más$grande$de$tener$esta$relación$con$Google,$es$que$nos$permite$saber$la$efectividad$de$la$campaña$digital$casi$instantáneamente$para$así$poder$modificar$la$campaña$de$acuerdo$a$la$recepción$de$la$audiencia.$Consecuentemente,$esto$le$permitirá$a$Vme$alterar$los$presupuestos$digitales$para$incrementar$o$disminuir$los$fondos$en$la$

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publicidad$dependiendo$de$la$efectividad$de$los$comerciales$con$la$audiencia.$Vme$estará$trabajando$con$Google$en$las$siguientes$campañas:$$

$• CPM$(Costo$Por$Millón):$Esta$campaña$incluirá$publicidad$en$la$forma$de$

estandarte$digitales$(banners),$que$lleguen$a$millones$de$personas$al$mismo$tiempo$a$través$de$las$múltiples$plataformas$de$Google$en$el$internet.$

$• CPC$(Costo$Por$Click):$Esta$campaña$consiste$en$que$Vme$pagará$por$la$

publicidad$cada$vez$que$una$persona$le$hace$click$al$comercial$en$línea.$Esto$indicará$que$tan$enganchada$ya$está$la$audiencia.$

$• Publicidad$en$plataformas$múltiples:$Debido$a$las$grandes$redes$de$

información$en$línea$que$pertenecen$a$Google,$tendremos$la$habilidad$de$hacer$publicidad$en$computadoras$PC,$Mac,$tabletas,$teléfonos$celulares$y$otros$dispositivos$digitales$de$esta$índole.$

$• SEM$(Mercadeo$en$las$plataformas$de$búsqueda):$Es$una$forma$de$

mercadeo$en$el$Internet$que$consiste$en$la$promoción$del$$sitio$web$de$Vme$y$la$campaña$de$este$proyecto,$gracias$al$aumento$de$su$visibilidad$en$las$plataformas$de$búsqueda$como$Google$(SERPs)$a$través$de$la$optimización$y$la$publicidad$de$la$misma.$$

$SEM$se$utilizará$implementando$optimización$de$las$palabras$claves$y$etiquetas$(SEO),$que$ajusta$el$contenido$del$sitio$web$de$Vme$y$las$subPpáginas$de$cada$programa$de$esta$campaña,$$para$conseguir$una$clasificación$más$alta$en$las$plataformas$de$búsqueda$o$en$la$campaña$CPC$(Costo$Por$Clic)$en$los$anuncios$digitales.$

$$11.2$$LA$PAGINA$DE$INTERNET$DE$VME:$$El$equipo$digital$de$Vme$creará$subPpáginas$para$cada$programa$en$la$página$principal$en$línea$de$Vme,$las$cuales$alojarán$todos$los$episodios$completos$y$todos$los$contenidos$especiales$de$cada$uno$de$los$programas$de$este$proyecto.$De$esta$manera,$se$hará$promoción$al$especial$antes,$durante$y$después$de$que$los$programas$hayan$sido$estrenados$al$público$connacional.$$A$través$del$reproductor$de$video$de$la$página$de$internet$de$Vme,$se$programarán$todos$los$episodios$de$cada$programa$en$su$respectivas$páginas$para$que$salgan$inmediatamente$después$de$que$el$programa$se$termine$en$la$televisión.$$De$esta$forma,$el$connacional$que$se$perdió$el$episodio$tendrá$todavía$la$oportunidad$de$ir$a$www.vmetv.com$y$ponerse$al$día$con$los$episodios.$

$En$orden$de$que$la$audiencia$(connacionales)$puedan$ver$los$episodios$completos$y$los$contenidos$especiales$(ej:$fotos,$cápsulas$y$detrás$de$cámaras)$ellos$deberán$suscribirse$a$la$página.$Esto$le$permitirá$al$equipo$digital$de$Vme$crear$una$base$de$datos$con$la$información$de$los$suscriptores$que$luego$se$utilizará$para$mandar$notificados$electrónicos$mensuales$acerca$de$la$programación$y$la$campaña.$$$11.3$$PODCASTS$O$CAPSULAS$RADIALES$DIGITALES$

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$Después$de$que$el$programa$de$radio$salga$al$aire,$se$crearán$“podcasts”$o$cápsulas$radiales$que$se$alojarán$en$una$subPpágina$en$el$sito$web$de$Vme,$dándole$la$oportunidad$a$los$connacionales$de$sintonizar$y$escuchar$a$tráves$del$internet$el$programa:$“DE$PAISANO$A$PAISANO”.$$11.4$$PROGRAMACION$EN$YOUTUBE$$En$el$canal$de$Vme$en$YouTube,$el$equipo$digital$de$Vme$creará$listas$de$reproducción$para$cada$uno$de$los$programas$y$alojará$en$cada$una$de$ellas$las$promociones,$cápsulas$y$segmentos$de$los$programas.$Esto$afectará$positivamente$este$proyecto$porque$le$permitirá$crear$una$presencia$en$ese$medio$tan$popular$y$tener$una$imagen$positiva$en$la$comunidad$connacional$digital.$$$Cuando$el$connacional$visite$los$segmentos$de$los$episodios$de$los$programas$serán$invitados$a$la$página$de$internet$de$Vme$donde$se$alojarán$todos$los$episodios$completos$y$contenidos$especiales$como$fotos,$videos$detrás$de$cámaras$y$más.$$11.5$$COMERCIALES$EN$YOUTUBE$$También,$el$equipo$digital$se$asegurará$que$los$comerciales$transmitidos$a$través$de$YouTube$antes$de$los$videos$sean$de$30$segundos$o$menos$y$no$haya$la$posibilidad$de$interrumpirlos$para$seguir$viendo$el$video.$Aprovechando$la$posibilidad$que$YouTube$le$provee$al$anunciante,$el$equipo$digital$será$específico$con$la$audiencia$que$ellos$escojan$para$llegar$a$la$mayor$cantidad$de$connacionales$posibles.$De$esta$manera$tenemos$una$mayor$posibilidad$de$capturar$impresiones$y$potencialmente$más$televidentes$connacionales.$$$

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11.6 REDES SOCIALES$

Se$ha$comprobado$que$debido$a$la$gran$popularidad$que$las$redes$sociales$han$tenido$a$través$de$los$años,$campañas$que$se$generan$de$manera$orgánica$pueden$llegar$a$ser$virales$y$muy$exitosas.$Por$lo$tanto,$Vme$utilizará$de$este$gran$medio$para$alcanzar$a$todos$aquellos$connacionales$que$están$pendiente$de$este$medio$para$encontrar$su$programación$de$preferencia.$$$Debido$a$la$facilidad$de$organización$de$una$campaña$publicitaria$en$este$medio,$Vme$llegará$a$los$connacionales$de$una$forma$muy$especifica.$Escogeremos$mercadeo$para$la$audiencia$específica,$en$ciudades$de$mayor$población$mexicana,$con$horarios$especiales$en$los$que$la$audiencia$están$en$línea$con$mayor$frecuencia$en$las$plataformas$sociales$de$mayor$popularidad$entre$los$connacionales$como$son$Facebook,$Twitter,$Tumblr$y$Pinterest.$Vme$empleará$las$redes$sociales$como$el$medio$de$propagación$del$mensaje$de$esta$campaña$de$forma$orgánica$y$viral.$Vme$se$concentrará$en$la$siguientes$tácticas:$$11.6.1$$$PROMOCION$EN$FACEBOOK$

A$través$de$la$página$de$Facebook$de$Vme,$se$publicarán$mensajes$(posts)$acerca$de$la$programación$y$datos$inspiracionales$que$ayuden$a$los$connacionales$a$tener$una$mejor$imagen$de$ellos$mismos$y$su$comunidad.$Para$tener$mejor$alcance$en$esta$plataforma,$el$equipo$digital$de$Vme$invertirá$alrededor$diariamente$en$esta$táctica$para$hacer$la$campaña$lo$más$específica$posible.$Esto$quiere$decir$que$los$mensajes$en$Facebook$tendrán$como$prioridad$el$alcanzar$a$la$mayor$cantidad$de$connacionales,$la$primera$y$segunda$generación$de$Mexicanos$en$EUA,$lo$crea$un$reconocimiento$del$programa$de$manera$menos$sugestiva$que$un$comercial$de$televisión$o$internet,$pero$con$el$poder$de$llegarle$a$la$audiencia$de$alguna$manera.$Estos$mensajes$no$tendrán$el$mismo$formato$que$un$comercial$o$un$artículo,$en$cambio,$estos$serán$diseñados$de$una$manera$jocosa,$agradable$pero$informativa.$$11.6.2$$FIESTA$EN$TWITTER$

Vme$ejecutará$un$mínimo$de$tres$(3)$Fiestas$en$Twitter$(Twitter$party).$En$vez$de$tener$una$fiesta$en$una$locación$física,$Vme$invitará$a$la$audiencia$de$Twitter$a$participar$de$una$fiesta$virtual$en$la$cual$ellos$tendrán$la$oportunidad$de$interactuar$con$la$cadena,$ganar$premios$y$expresar$sus$opiniones$acerca$de$los$programas$y$los$beneficios$de$estos$para$la$comunidad$connacional.$$Para$mayor$efectividad,$esta$$fiesta$en$Twitter$se$ejecutará$en$un$día$de$semana$en$las$horas$de$la$noche,$ya$que$la$mayoría$de$la$gente$no$tiene$grandes$eventos$en$la$mitad$de$la$semana$y$podrán$estar$pendientes$de$su$teléfono,$computadora$o$

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tableta$para$participar$de$este$evento$virtual.$$La$fiesta$se$ejecutará$en$60$0$90$minutos$en$total.$$Generalmente,$Twitter$fiestas$(parties)$se$ejecutan$en$conjunto$con$personas$como$blogueros,$que$tienen$una$presencia$grande$en$línea$y$un$gran$seguimiento$en$las$redes$sociales$especialmente$en$Twitter.$Ellos$serán$nuestros$embajadores$llevando$el$mensaje$a$sus$redes$y$propagándolo$cada$vez$más.$Usualmente$se$recomienda$que$empleen$de$3$a$4$blogueros,$para$que$la$fiesta$tenga$mayor$efectividad$en$cuanto$a$una$mayor$cantidad$de$impresiones$y$“momentum”$del$tema$que$se$está$discutiendo$en$la$conversación.$$$Para$incentivar$la$audiencia$a$participar,$es$recomendable$tener$diferentes$premios$que$se$puedan$regalar$durante$la$fiesta.$Estos$se$darán$de$forma$progresiva,$desde$el$de$menos$valor$hasta$el$más$valioso$al$final$para$enganchar$a$la$audiencia$desde$principio$a$fin.$Generalmente,$la$audiencia$tendrá$que$responder$una$pregunta$correctamente$para$poder$ganar$el$premio.$$Dependiendo$de$la$cantidad$de$seguidores$que$los$blogueros$tengan$y$la$promoción$que$se$le$haga$a$la$fiesta$en$Twitter,$se$pueden$llegar$a$alcanzar$miles$de$impresiones$en$una$hora$u$hora$y$media.$11.6.3$$$LINKEDIN$

Esta$plataforma$es$mucho$más$formal$que$las$dos$anteriormente$nombradas.$Por$lo$tanto,$Vme$utilizará$el$beneficio$de$este$tipo$de$red$social,$para$hacerle$mayor$énfasis$a$los$comunicados$de$prensa$de$parte$del$equipo$de$relaciones$públicas$acerca$del$proyecto,$y$cualquier$artículo$de$prensa$que$sea$generado$en$línea.$Cuando$los$comunicados$y$artículos$se$hacen$públicos$en$el$Internet$generando$un$enlace,$el$equipo$digital$lo$utilizará$y$lo$compartirá$en$la$página$de$Vme$en$LinkedIn.$11.6.4$$$PINTEREST$

A$través$de$esta$plataforma,$Vme$hará$“pins”$en$su$perfil$que$le$permitan$al$connacional$ver$los$detalles$e$información$más$destacada$de$la$campaña$en$general.$$$

$$$$$$ $ $$$$ $

12. CONTENIDOS EN MEDIOS IMPRESOS / PRENSA

Aunque$las$tendencias$en$los$últimos$años$han$demostrado$que$de$forma$acelerada$se$ha$declinado$el$uso$de$los$medios$de$comunicación$impresos$como$fuente$de$información,$estudios$en$el$tema$demuestran$que$todavía$hay$$un$mercado$al$cual$se$debe$atender$y$no$

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olvidar.$Por$tal$razón,$Vme$hará$uso$de$este$medio$para$continuar$la$propagación$del$mensaje$y$crear$de$forma$consistente$con$todas$las$plataformas$de$información$el$mensaje.$$Los$periódicos,$revistas$y$cualquier$medio$que$sea$similar$sigue$siendo,$a$pesar$de$la$evolución$tecnológica,$una$forma$en$que$los$connacionales$se$dan$cuenta$de$noticias$de$relevancia$para$su$comunidad.$Por$lo$tanto,$se$crearán$columnas,$artículos$y$noticias$de$opinión$en$diarios$como$"La$Opinión,"$"People$en$Español,"$"Reforma,"$y$"Hoy,"$entre$otros,$que$le$cuenten$al$connacional$acerca$de$la$campaña$de$Vme$que$incluye$nueva$programación,$eventos$comunitarios$patrocinados$por$Vme$y$cualquier$otro$tema$de$importancia.$$Adicionalmente,$Vme$creará$una$serie$de$columnas$temáticas$para$distribución$nacional.$Todo$bajo$el$emblema$de$$“Enlace$MéxicoPAmericano”.$$La$distribución$de$la$columna$se$dará$a$periódicos$nacionales$y$especialmente$publicaciones$regionales,$que$atienden$directamente$a$la$comunidad$inmigrante.$Todas$las$columnas$terminan$con$la$información$$de$contactos$telefónicos,$página$de$internet,$etc.,$de$“Enlace$MéxicoPAmericano”$para$que$los$lectores$puedan$entrar$en$contacto$con$la$organización.$La$columna$también$tiene$el$potencial$de$llevar$el$sello$de$un$patrocinador.$

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13. VALLAS PUBLICITARIAS Y CORREO DIRECTO

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En$las$ciudades$Americanas$donde$residen$la$mayor$cantidad$de$Mexicanos,$el$tráfico$es$un$factor$que$no$se$puede$evitar$y$en$muchas$ocasiones$es$tomado$de$forma$negativa.$En$promedio,$los$connacionales$permanecen$en$tráfico$al$menos$por$60$minutos$diarios$transportándose$de$su$hogar$al$trabajo$y$de$vuelta.$Basándose$en$esta$premisa,$Vme$hará$provecho$de$esta$“incomodidad”$para$que$el$ciudadano$que$utiliza$medios$de$transporte$sea$consciente$de$la$campaña$“México$Americanos.”$La$cadena$comprará$comerciales$que$se$localizarán$en$vallas$publicitarias$distribuidas$en$lugares$estratégicos,$donde$el$tráfico$es$de$mayor$afluencia.$De$esta$manera,$mientras$el$connacional$esta$parado$en$tráfico,$tendrá$la$oportunidad$de$fijar$su$mirada$en$la$valla$que$contiene$el$mensaje$publicitario$escogido$por$Vme$y$el$equipo$acerca$de$la$campaña.$

Aunque$el$tiempo$de$retención$del$mensaje$de$una$valla$publicitaria$es$uno$de$los$más$cortos$entre$todos$los$medios,$ésta$es$un$medio$muy$efectivo$en$cuanto$al$alcance$que$tiene,$ya$que$cientos$de$personas$viajan$por$esas$mismas$vías$de$transportación$diariamente.$Para$comprobar$este$punto$se$puede$tomar$como$ejemplo$la$compañía$de$seguros$“Geico.”$Ellos$han$empleado$este$sistema$de$forma$fenomenal,$al$tener$su$publicidad$localizada$en$vehículos$y$estaciones$de$transportación$pública$más$importantes$de$las$grandes$ciudades$del$país,$debido$a$su$frecuencia,$creatividad$y$mensaje,$el$cual$es$fácil$de$memorizar,$la$que$genera$una$mayor$recordación$entre$el$público.$

Por$lo$tanto,$al$tener$un$ejemplo$como$el$de$“Geico”,$$Vme$utilizará$ese$mismo$concepto$con$empresas$de$gran$reputación$en$el$medio$de$publicidad$fuera$del$hogar$como$lo$son:$CBS$outdoor,$Lamary$IZON$Global$Media$y$LatinPPak,$quienes$$se$han$establecido$como$expertos$en$el$tema$y$tienen$un$portafolio$con$grandes$resultados.$$$

Adicionalmente$de$las$vallas$publicitarias,$Vme$empleará$la$táctica$de$enviar$correo$electrónicos$a$los$connacionales$con$información$general$acerca$de$la$campaña$y$la$programación.$Esto$será$posible,$por$medio$de$LatinPPak$y$las$registraciones$de$la$audiencia$a$la$página$de$internet$y$Facebook.$La$frecuencia$de$los$correos$(emails)$inicialmente$puede$ser$determinada$a$una$vez$por$semana,$y$a$medida$que$la$gente$empieza$a$conocer$los$programas$se$puede$disminuir$a$una$vez$al$mes$para$seguir$actualizando$al$televidente,$al$seguidor$(fan)$y$oyente$de$la$campaña.$$$$$

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14. EVENTOS / MERCADEO BASICO

La$forma$más$efectiva$de$saber$que$es$lo$que$quiere$y$lo$que$le$gusta$al$connacional$es$preguntándole$personalmente.$Aquí$es$donde$los$eventos$comunitarios$y$el$mercadeo$básico$entran$a$formar$parte$esencial$de$esta$campaña,$a$través$de$eventos$en$las$grandes$ciudades$del$país$donde$residen$Mexicanos.$$De$esta$forma,$Vme$tendrá$la$oportunidad$da$primera$mano$de$darse$cuenta$como$el$connacional$está$siendo$influenciado$por$la$campaña,$y$si$los$esfuerzos$realizados$con$los$otros$medios$de$comunicación$han$sido$efectivos.$También,$el$acercamiento$a$las$comunidades$le$permitirá$a$Vme$verse$más$humano$a$los$ojos$de$los$connacionales,$lo$cual$contribuirá$a$crear$un$lazo$de$confianza$más$fuerte$con$la$cadena$en$cuanto$a$$su$efectividad,$además$de$un$crecimiento$exitoso$de$los$programas.$

Por$lo$tanto,$la$participación$en$eventos$como:$5$de$Mayo,$El$Grito,$El$Día$de$la$Independencia,$entre$otros$son$extremadamente$importantes$para$esta$campaña$que$intensifica$el$sentimiento$positivo$hacia$México,$su$cultura$e$imagen$en$Estados$Unidos.$$Dentro$de$las$estrategias$que$se$plantearán$para$crear$una$fuerte$relación$o$enlace$con$el$connacional$se$encuentran:

• Eventos$masivos$públicos$y$promociones$en$supermercados$hispanos,$mercados$de$pulgas,$restaurantes$típicos,$escuelas$de$Inglés$y$federaciones$Mexicanas.$

$• Creación$e$integración$a$eventos$a$nivel$nacional$y$local,$a$través$de$fundaciones$y$

organizaciones$privadas$y$públicas.$De$una$forma$continua$durante$todo$el$año,$se$seguirán$haciendo$eventos$que$celebren$el$ser$un$connacional$en$los$Estados$Unidos$y$la$patria$madre$“México.”$Eventos$tales$como,$El$grito,$5$de$Mayo,$El$mes$de$la$Herencia$Hispana,$el$día$de$los$muertos,$entre$otros.$

$• Crear$un$evento$comunitario$que$viaje$por$toda$la$nación$de$EUA,$que$promueva$$la$

lectura$de$libros$en$español$para$los$hijos$de$los$inmigrantes:$LEYENDO,$LEYENDO,$VOY$APRENDIENDO.$$$

$• En$línea$con$la$idea$anterior,$se$puede$adaptar$un$autobús$para$que$sea$una$librería$

rodante,$en$donde$los$participantes$podrán$entrar$a$leer$y$también$podrán$disfrutar$de$lecturas$dramatizadas.$

$• En$esta$maravillosa$librería$ambulante$que$viaja$de$ciudad$en$ciudad$por$áreas$

marginadas,$campos$de$siembra,$centros$comunales$entre$otros$lugares,$jóvenes$

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lectores$junto$a$sus$padres$podrán$$intercambiar$etiquetas$y/o$facsímiles$de$productos$(patrocinadores$del$evento)$por$libros$para$su$consumo.$

$• Cada$destino$del$autobús$se$convierte$en$una$feria$del$libro$por$un$día,$donde$

autores,$periodistas$e$invitados$especiales$de$la$televisión$y$la$radio$también$participarán.$$$$

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$$15. ACTIVIDADES E INICIATIVAS PARA APOYO A LA EDUCACION $$

• Crear$un$proyecto$de$otorgamiento$de$Becas$a$estudiantes,$que$deseen$envolverse$con$organizaciones$que$den$servicios$(de$toda$índole)$a$la$comunidad$connacional$en$EUA.$

$• Los$estudiantes$pueden$ser$presentados$directamente$a$las$

organizaciones/federaciones,$con$las$cuales$ellos$se$comprometerán$a$prestar$un$servicio$social.$

$• Un$gran$evento$en$varias$de$las$principales$ciudades$de$EUA,$celebrará$el$

otorgamiento$de$las$becas$y$promocionará$el$servicio$que$han$venido$haciendo$sus$estudiantes$becados.$

$• Promocionar$programas$como$“Ya$la$hicimos”$e$“Inglés$sencillo$para$triunfar”,$que$

contribuyan$a$ampliar$en$los$connacionales$sus$conocimientos$a$nivel$político$y$económico,$los$cuales$afectan$de$forma$crucial$el$desarrollo$social$de$los$dos$países.$

$• Concientizar$a$los$connacionales$acerca$de$la$importancia$de$la$educación$en$su$

crecimiento$personal$y$profesional,$el$cual$afectará$directamente$el$futuro$de$esta$población$demográfica$en$todos$los$factores$que$influyen$en$el$desarrollo$de$una$sociedad$productiva.$

$$16. CAMPAÑA DE RELACIONES PÚBLICAS

Parte$del$programa$de$relaciones$públicas$incluirá$el$desarrollo$de$mensajes$claves$de$gran$recordación$entre$los$connacionales,$que$serán$diseminados$entre$todas$las$plataformas$de$comunicación$usadas$en$esta$campaña.$Entre$los$puntos$claves$a$considerar$son$los$

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siguientes:$ $

• Fortalecer$el$sentimiento$Mexicano$entre$los$connacionales$generando$conversación$positiva$entre$ellos.$$

• Crear$consciencia$de$la$importancia$de$nuestras$raíces$culturales,$y$mantener$un$sentimiento$de$cercanía$con$la$herencia$Mexicana$mientras$se$vive$en$los$Estados$Unidos$(EUA).$$

• Además,$se$reconocerán$los$líderes$en$la$comunidad$Mexicana$que$puedan$convertirse$en$los$embajadores$de$esta$campaña,$para$compartir$los$mensajes$claves$previamente$diseñados.$$$

• Se$desarrollará$editoriales$de$opinión$para$diferentes$mercados$Hispanos$claves.$$$

• Se$establecerá$un$embajador$clave$que$viajará$en$un$tour$de$radio$a$través$de$20$ciudades$para$seguir$la$difusión$de$los$mensajes$acordados.$$$

• Se$identificarán$oportunidades$para$que$los$embajadores$sean$entrevistados$por$diferentes$plataformas$de$la$prensa$escrita.$$$

• Y$por$último$activar$líderes$hispanos$a$nivel$cívico$y$de$negocios$para$hacer$campaña$alrededor$del$plan$desarrollado$previamente.$$$

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CONCLUSIONES

Los$resultados$de$las$iniciativas$de$comunicación$y$difusión$a$nivel$nacional$

hacia$la$audiencia$connacional$en$EUA$no$han$sido$lo$suficientemente$eficientes$de$acuerdo$a$los$recursos$invertidos,$lo$cual$indica$que$hace$falta$ampliar$y$mejorar$las$estrategias$y$tácticas$utilizadas$para$captar$esa$población$demográfica$y$a$las$poblaciones$demográficas$hermanas.$

Es$de$estratégica$importancia$que$el$liderazgo$de$México$haga$de$la$comunicación$hacia$el$mexicano$radicado$en$EUA$un$objetivo$permanente,$

integrado$y$continuo$con$el$fin$de$captar$su$atención,$influenciar$su$opinión$y$crear$conciencia$para$actuar.$

La$comunicación$con$el$hispano$en$EUA,$ya$sea$política$o$comercial,$requiere$de$conocimiento$especializado,$debido$a$ser$una$población$demográfica$que$

vive$en$una$cultura$diferente,$que$ya$abarca$varias$generaciones$y$cuyos$intereses,$preferencias$y$hábitos$son$propios$y$no$necesariamente$un$espejo$de$sus$

compatriotas$en$su$lugar$de$origen.$

En$un$corto$plazo$surgirán$muchos$organismos$políticos,$comerciales$y$sociales$que$van$a$invertir$en$atesorar$la$atención$del$hispano$en$EUA,$es$por$esta$razón$que$es$de$crítica$importancia$para$México$que$el$liderazgo$del$mismo$tenga$una$voz$clara$y$positiva$en$ese$diálogo.$

Al$igual$que$en$EUA,$el$organismo$político,$económico$o$social$que$tenga$el$conocimiento$y$las$herramientas$para$concientizar$al$hispano$en$EUA$va$a$tener$

una$ventaja$crucial.$

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APPENDIX $

1. PRODUCCION$$

$$2.$PAQUETES$ECONOMICOS$(EJEMPLO)$$

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3.$PLAN$ECONOMICO$(EJEMPLO)$$

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$$4.$PLAN$ECONOMICO$MARKETING$((EJEMPLO)$$

$$

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5.$PLAN$DE$MEDIOS$2014$$(EJEMPLO)$$5.1$BASADO$EN$5$MILLONES$

$$5.2$BASADO$EN$10$MILLONES$(EJEMPLO)$$

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$5.3$BASADO$EN$15$MILLONES$(EJEMPLO)$$

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