КЕЙС КАТЕГОРИИ FMCG
КЕЙС КАТЕГОРИИ FMCG
Продукт
Продуктукраинскогопроизводителя
Историябренда:Нарынкепродукт2-ойгод
Замороженнаяпродукция быстрого
приготовленияПельмени,вареники
Полученыотличныерезультатыпродажвнесколькихобластях
Планы Бренда на 2019
ПоставкапродукцииповсейУкраине
Расширениепроизводства
Опыт в рекламе:
ЛокальнаяООНPOS-материалы
Ж25-45Семейная,сдетьми,проживаетвгородах100К+,доходсреднийИнтересы:кулинария,семья
«Традиционная»
ЦА
Задача для РК:
?«Традиционная»ЦА Ж25-45
«Другая»ЦА М/Ж
ИсследоватьЦАпередвыходомнамасштабыУкраины
Форматисследования
Проведенииакциидляобластей,сширокойпенетрацией продукциивритейле
Каналырекламы:интернетреклама(длявозможностианализапортретаактивныхучастниковакции), POS-материалы,OOH
Цели ПРОМО кампании
Привлечениенасайт
Ознакомлениеаудиториисусловиямиакции
АкцияПризовойфонд
Баннер КоррекцияпортретаЦААнализвовлеченной
аудитории
1 2
Решение (лендинг)
Скрол на75%
Длительностьсеанса40+сек
Дляоценкиэффективностинастроены
микроконверсии:
Решение (РК)Решение (РК)Решение (РК)
1 2
Решение (РК) #1«Традиционная»
Соц дем
Решение (РК) #2 «Другая»
Аудиторныесегменты
Контексты
White-lists
Predict
Аудиторные сегменты
Заботаоздоровье
Фильмыисериалы
СемьяидетиЖенскиеинтересы
Увлекающиесякулинарией
ЕдаинапиткиРецепты,кулинария
ПродуктыпитанияЛюбителипродуктовыхакцийипризов
White lists
Контекст
Семья,материнство Кулинария,Питание Дом Заботаоздоровье
PredictОтобщего
КчастномуПоходурекламнойкампаниианализируетсяповедениепосетителейнасайте,адалееспомощью
математическогомоделированияподбираютсяпользователисосхожимиповеденческимихарактеристиками
ПривлечениенасайтпотенциальнозаинтересованнойЦА(targetCTR%)
Predict результат
КОРРЕКЦИЯПОРТРЕТАЦААнализучастниковакциипопринадлежностиксегментам
Результат: поведенческиехарактеристикивовлеченной аудитории
ФильмыисериалыЖенскиеинтересы
Увлекающиесякулинарией
ЕдаинапиткиРецепты,кулинария
Поискработы
Посетителисайтовзнакомств
Интересующиесядоставкойедынадом
ПосетителибукмекерскихконторПокупателимужскойодежды
СпортВелосипедисты
Демография/Пол/МужчиныВозраст22-24
Демография/Пол/МужчиныВозраст17-21Демография/Пол/ЖенщиныВозраст17-21
Демография/Пол/ЖенщиныВозраст22-24
Результат: медиа показатели
ТипРК: Показы СTR CPM BounceRate Цель«Скрол 75%» Цель«40+сек»Соц-дем
попаданиеЖ25-45
Соц-дем таргетинг 2000000 0,11% x+20% 61% 31,7% 11,5% 74%
Аудиторныесегменты,white-list,predict,контексты
2000000 0,18% x 50,8% 42% 16,8% 43%
Данные поконверсиям,полученныепопикселюGetintent (PPC,PVC) показали,чтонаиболеезаинтересованнойвакцииаудиториейбыли
Ж(43%)М/Ж(22%)18-24
Выводы РК:
Длядальнейшегопродвижения
ИспользоватьдвесамостоятельныеЦА
Ж25-45М/Ж18-24
ПодтвердиласьгипотезаГипотеза#2
УпродукцииболееширокаяЦАМ/Ж18-24
Развиваембрендвместесвами