Programmatic budoucnost digitálního marketingu

PROGRAMMATIC

BUDOUCNOST DIGITÁLNÍHO MARKETINGU

ccreated by Daniel Zaicek, Performics

PROGRAMMATIC

Je proces nákupu online reklamy pomocí speciálního software-u.

PROGRAMMATICKÝ PROCES

Kč 0.05

Kč 1 Kč 1

BUY !

Nabídka prostoru Aukce Segmentace Zobrazení reklamy

SSP DMP PLACEMENT

RTB

DSP

Software, kde majitelé webů nabízejí reklamní

prostor.

SSP (Supply-side platform)

DSP (Demand-side platform)

Software, pomocí kterého hledáme nejvhodnejší prostor pro

zobrazení reklamy.

DMP - segmentace pro efektivní cílení

DMP (data management platform):Software, který získává, třídí a shromažďuje informace o uživatelích do strukturované formy.

Výhody DMP:Segmentace - vytváření vlastních segmentů z nasbíraných dat.

Shromaždí data o uživatelích

Zprocesuje data

Segmentuje datapro optimální banerové cílení

Častý návštěvník

Zájem o TECH

Zajímá se o cestovaní

A další...

RTB (Real time bidding)

Způsob programatického nákupu reklamního prostoru v aukci v

reálném čase.

MOŽNOSTI RTB

SEGMENTACERozdělení podle charakteristiky uživatele

CÍLENÍNa konkrétní cookies

FORMÁTYBannery + Video

PLACEMENTYUmístění reklam

ANALYTIKAReporting, CTR, CPA, atribuce, video play time, viewability etc.

CROSS-DEVICEJeden užívatel na vícero zařízeních

VŠECHNA ZAŘÍZENÍDesktop, mobile, outdoor, TV

TAGGING, TRACKINGSběr údajů o cookies

JAK FUNGUJE RTB

1 - Rezervace 2 - Aukce 3 - Nákup

PROGRAMMATIC V PRAXI

PŘÍKLAD: KOUPĚ IPHONE NA EBAY● Vydražit je možné přesně ten mobil, o který máte zájem. ● Nabídnout ho může vícero lidí/firem. ● Zájemce si vybere ten, který mu nejvíce vyhovuje z pohledu preferencí a ceny.

předmět zájmu

Platforma na nákup = DSP

Majitelé nabízí produkt/reklamní prostor = SSP

Způsob nákupu (aukce) = RTB

nákup