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Medieninnovations-Monitoring:Treiber, Trends und Ansätze
29. April 2015, media.innovations Medieninnovationstag der BLM,
Prof. Dr. Klaus Goldhammer, Tim Prien, Jan Schlüter, Goldmedia GmbH Strategy ConsultingGoldmedia GmbH Strategy Consulting | [email protected] | www.Goldmedia.com | Oranienburger Str. 27 | 10117 Berlin-Mitte | Tel: 004930-246 266-0
Quelle: Shutterstock
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Vertraulich/Confidential, © Goldmedia 2
Inhaltsverzeichnis
Methodik1
Treiber, Technik und Perspektiven2
Nutzer und Nutzung3
Messaging4
Der Videomarkt5
Der Audiomarkt6
Neuer Journalismus7
Fazit8
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Vertraulich/Confidential, © Goldmedia
Tracking von Primär- und Sekundärquellen generiert
Trendthemen – Cases veranschaulichen die Trends
Darstellung der Goldmedia-Methodik für den Medieninnovations-Monitor 2015
BLM Facebook-
Channel
INNOVATE:MEDIA
Sekundärquellen:
Trendstudien,
Analysen, div.
Online-Suchpfade
Goldmedia-interne
Quellen, Forecasts
und Hype Cycles
Identifizierung & Einschätzung von Trendthemen in den Bereichen…
MESSAGING VIDEO
AUDIO REDAKTION
Technische Treiber Nutzerverhalten
Expertengespräche
mit Vertretern
der Branche
Endgeräte
Am 09. März beauftragte die BLM Goldmedia mit der Erstellung des Medieninnovations-Monitors 2015
Präsentation des Endberichtes erfolgteam: 29.04.2015 auf dem Medieninnovationstag der BLM durch Klaus Goldhammer in München
Einfluss auf die Medien
Grad der Innovation+-
-
+ Recherche
Auswahl
Analyse
Ausblick
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TREIBER, TECHNIK UND PERSPEKTIVEN
7
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Vertraulich/Confidential, © Goldmedia 8
Konvergenz und Digitalisierung haben zahlreiche
Geräte und Funktionen im Smartphone fusioniert
1980: Viele Geräte für dedizierte Funktionen 2015: Ein Gerät, dass alle Funktionen integriert
Quelle: Via avdawn.com, http://www.socialmediaclub.at/2015/01/22-bilder-die-beweisen-dass-wir-bereits-in-der-zukunft-leben.html
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Vertraulich/Confidential, © Goldmedia
Digitale und mediale Innovationen werden erst
durch exponentiell wachsende Rechenkraft möglich
Expon. Wachstum computer-basierter Rechenkapazität, 20 bis 21. Jhd., log. Plot nach Kurzweil
1060
1055
1050
1045
1035
1030
1025
1020
1015
1010
105
1
10-5
10-10
1900 1920 1940 1960 1980 2000 2020 2040 2060 2080 2100
Quelle: Goldmedia Analyse nach: Kurzweil, Ray (1990-2015), Singularity University; Kurzweil Technologies, Inc.
Insekten-GehirnMäuse-Gehirn
Menschliches Gehirn
Gesamte Hirnkapazität der Menschheit
Kalk
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Vertraulich/Confidential, © Goldmedia 11
Exponentielles Wachstum bei Speicherkapazitäten
verdeutlicht die Dynamik der technischen Evolution
Wachstum der Kapazität unterschiedlicher Speichermedien: 1956-2014
Quelle: yantragyan.com nach http://www.socialmediaclub.at/2015/01/22-bilder-die-beweisen-dass-wir-bereits-in-der-zukunft-leben.html
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Vertraulich/Confidential, © Goldmedia 12
Mittlerweile können aus den Gehirnaktivitäten bei
Erinnerungsleistungen „Filme“ rekonstruiert werden
Den Probanden vorgeführter Clip Clip, rekonstruiert aus den Gehirnaktivitäten
Quelle: Nishimoto et. al „Reconstructing visual experiences from the brain activity evoked by natural movies“. Current Biology, Volume 21, Issue 19 1641-1646 (2011)
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NUTZERUND NUTZUNG
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Vertraulich/Confidential, © Goldmedia 14
Social Media-Plattformen avancieren zur wichtigsten
Informationsquelle
44,6
38,1
63,8
47,2
26,5
19,2
47,542,9
34,6
27,522,9
25,5
0
10
20
30
40
50
60
70
Internetportal Digitale Zeitung Facebook YouTube Digitaler TV-Sender
Anderessoziales
Netzwerk
In P
roze
nt
14-29 Jahre 30-49 Jahre
Am Vortag genutzte Newsquellen im Internet, in Prozent, in Deutschland, 2014
Quelle: BLM/TNS Infratest
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Vertraulich/Confidential, © Goldmedia 15
Social Media löst die herkömmliche Suche nach Online-
Inhalten bei Jugendlichen ab
Zugang zu Online-Nachrichten nach Altersgruppen, in Prozent, in Deutschland, 2014
Quelle: Reuters Digital News Report
43
11
25
33
0
5
10
15
20
25
30
35
40
45
50
16-24 Jahre >45 Jahre
In P
roze
nt
Social Media Suche
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Vertraulich/Confidential, © Goldmedia
Nutzung und Situation beschleunigen und verändern
sich dramatisch auf den verschiedenen Endgeräten
30 Minuten 3 Minuten 30 Sekunden 3 Sekunden
PC/Laptop Tablet Mobile Smartwatch
Geplante Nutzung Geplante &
Ungeplante Nutzung
Ungeplante Nutzung Ungeplante Nutzung
Sitzend Sitzend/Stehend Stehend/Gehend Gehend
Reservierte Zeit Unerwartet In Eile Alerts
Infos beschaffen Infos relativieren Infos konsumieren Benachrichtigung
von Infos
Fokussierte
Aufgaben
Multitasking Multitasking Multitasking
E-Mails, Arbeit,
Präsentationen,
Kodieren
Social Media,
Videos, Musik
Anrufe, SMS, OTT Infos erfassen,
Alerts, Anrufe, evtl.
Gesundheits-
kontrolle
Zeitaufwand und Endgerät: Nutzungskontext und Inhalte, Modell (2015)
Quelle: Table courtesy of Xplano Tech and Zahid Ghadiali. You may use with accreditation. Nach http://communities-dominate.blogs.com/.a/6a00e0097e337c883301bb08028551970d-pi
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MESSAGING
18Quelle: Goldmedia Analyse
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Vertraulich/Confidential, © Goldmedia
Entwicklungen im Messagingbereich
Dark Social-Bereich (z.B. WhatsApp) wird
als Quelle für News und Information immer
wichtiger
Apps wie WhatsApp und Snapchat dienen
als neuer Nachrichten-Kanal für Nutzer
Medienunternehmen können Nutzer
binden und direkten Kontakt intensivieren
Dienste wie WhatsApp dienen vornehmlich
der privaten Kommunikation unter
Freunden
Redaktionen senden Teaser, Links und
Hintergrundinformationen an Abonnenten
WhatsApp-Nutzer wollen Informationen zu
bestimmten Ereignissen
Umständliche Handhabung für Redaktion
bzgl. WhatsApp: WhatsApp-Gruppen sind
auf 250 Teilnehmer begrenzt
Dienstleister bieten automatischen Versand
von WhatsApp-Nachrichten an
Services ermöglichen Echtzeit Übersetzung
Nachrichten lassen sich für Redaktionen
(noch) nicht monetarisieren
Snapchat verfügt in USA über Bezahl-
funktion Snapcash, es bleibt jedoch
abzuwarten, wie diese Funktion für
Medienanbieter nutzbar ist
Werbekunden-Akzeptanz?
Nutzung Inhalte
ÖkonomieTechnik
Quelle: Goldmedia Analyse
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Vertraulich/Confidential, © Goldmedia
Bereits 6 Prozent nutzten 2014 WhatsApp als
News- und Infoquelle in Deutschland
Mindestens wöchentliche Nutzung von WhatsApp für Information/Nachrichten (2014)
1% 1%2%
6%
13%15%
26%
6%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
Quelle: Reuters Institute Digital News Report, Online-Erhebung 2014, 18.859 Antworten
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Vertraulich/Confidential, © Goldmedia 21
WhatsApp dient ebenfalls als neuer Nachrichten-Kanal
für Medien zu ihren Nutzern. – Das Facebook-Ende?
Vorreiter waren BBC und das SRF –inzwischen von TV-Sendern, Zeitungen und Internetplattformen genutzt
WhatsApp-Nutzer muss Telefonnummer des Anbieters einspeichern und eine Nachricht zum Start des Dienstes an den Anbieter verschicken
Folgend erhält der Nutzer regelmäßig
Nachrichten, Teaser und Links
WhatsApp-Nutzer wollen Informationen zu bestimmten Ereignissen: Im Rahmen der Volksabstimmung in der Schweiz hatten sich im Sept. 2014 rund 1.400 Nutzer für den Dienst bei SRF registriert
Umständliche Handhabung für Redaktion: Nachrichten und Abonnenten müssen per Smartphone verwaltet werden und sind auf 250 Nutzer begrenzt
Anbieter und Funktionsweise von WhatsApp als Nachrichtenservice (2/2015)
Quelle: Goldmedia Analyse, http://www.journalisten-tools.de/veroeffentlichen/whatsapp-als-nachrichten-kanal-fuer-redaktionen-erfahrungen-und-user-feedback/
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Vertraulich/Confidential, © Goldmedia 22
Snapchat bzw. Snapchat Discover attackiert etablierte
Medienmodelle
Screenshots von Snapchat Discover (3/2015)
Über Snapchat Discover können Nutzer
Medieninhalte abonnieren
Videos, Fotos und Artikel sind für den
Nutzer kostenlos, werden durch Werbung
monetarisiert
Kanäle werden nach 24 Std. aktualisiert,
die Inhalte gelöscht und durch neue ersetzt
Intuitive und einfache Bedienung (Swipe)
Case Snapchat „planet radio“ (4/2015)
Fotos von Modera-
toren
Fotos von Stars
„Hinter den Kulissen“
Einfach zu bedienen
„Cool“
Passende Ergänzung zu bisherigen Social Media-Kanälen
Quelle: Goldmedia Analyse nach: Business Insider 2015: http://www.businessinsider.com/most-powerful-people-under-30-2015-2?op=1, planetradio.de
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Vertraulich/Confidential, © Goldmedia 23
Kong (von Path) ist ein Selfie-GIFmaker…
Quelle: http://on.tcrn.ch/l/Lynu
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Vertraulich/Confidential, © Goldmedia 24
Automatische Übersetzung in Echtzeit als Ersatz für
Reporter? Skype bietet Live-Telefonat-Übersetzungen
Darstellung von automatischen Live-Translation Services (Skype und Google Word Lens) 2015
Quelle: https://www.youtube.com/watch?v=eu9kMIeS0wQ, http://www.socialmediaclub.at/2015/01/22-bilder-die-beweisen-dass-wir-bereits-in-der-zukunft-leben.html
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Vertraulich/Confidential, © Goldmedia 25
Klassifikation von Innovationen im Messaginbereich:
Messanger senden Medieninhalte direkt an Nutzer
Einordnung und Übersicht der vorgestellten Innovationen im Bereich Messaging (4/2015)
- Grad der Innovation +
Einfluss auf
Medien(Messaging)
-
+
NachrichtendienstMedienplattform
AutomatischeÜbersetzung
Quelle: Goldmedia Analyse
Word Lens
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DER VIDEOMARKT
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Vertraulich/Confidential, © Goldmedia
Entwicklungen im Videobereich
Online-Videonutzung nimmt insbesondere in der jungen Zielgruppe stark zu: 40% der 18- bis 29-jährigen deutschen Onliner nutzen YouTube mindestens täglich
Video-Portale, Mediatheken und Video-Streaming (VoD) werden immer beliebter
Parallelnutzung von Fernsehen und Internet
Video-Portale (z.B. YouTube) bieten neuen
Persönlichkeiten eine Plattform um Inhalte
zu vielfältigen Themen zu verbreiten
Live-Events und Blockbuster nach wie vor
im linearen Fernsehen
Second Screen-Angebote werden in
TV-Sendungen integriert (z.B. Rising Star)
Neue Apps ermöglichen Live-Streaming,
Zuschauer können in Echtzeit per
Chatfunktion kommentieren
Twitter launcht Curator und Periscope
Multichannel-Netzwerke stellen
funktionierendes Vermarktungsmodell für
Online-Video
YouTube plant kostenpflichtiges
Abomodell
Nutzung Inhalte
ÖkonomieTechnik
Quelle: Goldmedia Analyse
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Vertraulich/Confidential, © Goldmedia 28
Fakt ist: TV verliert immer mehr jugendliche Zuschauer.
Oder: Immer weniger Leute sehen immer mehr fern
72,7
65,1
48,9
55,7
72,4 72,677,4
84,2
67,462,9
71
61,6
42,7
50,5
68,172,0 75,4
84,3
64,558,9
0
10
20
30
40
50
60
70
80
902009 2013
Durchschnittliche Nettoreichweite im TV in Deutschland 2009 vs. 2013 nach AGF/GfK
Quelle: AGF/GfK-Daten, Goldmedia Analyse, Horizont 8/2014, S. 13
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Vertraulich/Confidential, © Goldmedia 29
Online-Videonutzung nimmt deutlich zu: Videoportale,
Mediatheken und Streamingdienste immer beliebter
Nutzung von Videodateien im Internet 2006-20014, zumindest gelegentlich, in Prozent, in Dt.
28
45
55
6265
68 7074 75
34
51 52
58 58 59 60
64
10 10
14
2123
29 30
36 35
28 32
7 8
12
1815
2123
26 25
12 13
3 47 6
3 4 47
10
0
10
20
30
40
50
60
70
80
2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
in P
roze
nt
Video (netto) Gesamt
Videoportale
Fernsehsendungen/Videos zeitversetzt
Mediatheken
live fernsehen imInternet
Video-Streamingdienste
Videopodcasts
Quelle: ARD/ZDF-Onlinestudien 2007-2014
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Vertraulich/Confidential, © Goldmedia 31
YouTube liegt nicht nur bei den jungen Zielgruppen
voll im Trend:
16%18%
15%
40%
16%
8%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
Gesamt Männlich Weiblich 18-29 Jahre 30-49 Jahre >50 Jahre
Anteil der Nutzer in der jeweiligen Altersgruppe: Tägliche Nutzung von YouTube in Deutschland, Online-Nutzerbefragung im Februar 2015
40% der 18- bis 29-jährigen deutschen
Onliner nutzen YouTube mindestens täglich
Frage: “Nutzen Sie YouTube?” – Antworten mit mindestens tägliche Nutzung
Quelle: Goldmedia 2015 | Nutzerbefragung Febr. 2015, Onlinebefragung n = 1.520, 18-69-jährige deutsche Internetnutzer (repräsentativ geschichtet)Antwortoptionen: Abgestuft von „nie“ bis „mehrmals täglich“
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Vertraulich/Confidential, © Goldmedia 32
Etablierte TV-Marken tun sich schwer, Reichweite auf
YouTube aufzubauen – YouTuber werden zu Marken
7.184
23.106
47.533
49.049
71.646
187.355
242.291
279.202
348.971
358.229
0 2.000.000 4.000.000
SWR
RTL
DMAX
zdf
zdfneo
ARD
Knallerfrauen
taff
SkySportHD
Galileo
Gegenüberstellung von YouTube-Abonnenten von YouTubern und klassischen TV-Sendern/Sendungen (04/2015)
1.765.254
1.797.605
1.861.217
1.965.169
2.200.665
2.338.634
2.387.660
2.498.832
3.125.688
3.591.551
0 2.000.000 4.000.000
Simon Desue
Dagi Bee
PietSmiet
iBlali
Die Aussenseiter
Majestic Casual
ApeCrime
LeFloid
Ytitty
Gronkh
Quelle: Goldmedia Analyse, YouTube, *Goldmedia hat 117 Kanäle von klassischen TV-Sendern und -Sendungen erfasst. Darunter auch bekannte Sendungen wie Circus Halli Galli, Deutschland sucht den Superstar, Supertalent, Sportstudio und Wetten, dass…?. Die 117 Kanäle kommen insgesamt auf 3.414.692 Abonnenten.
Multi-Channel-Networks übernehmen das Intermediär-Modell von Record Labels in die digitale Video-Branche Organisation von YouTube Channels in „Mediakraft Networks“ Körperschaft Kreation, Postproduktion & Betreuung von YouTube Channels Crosspromotion zur Reichweitensteigerung, Stärkere Werbeentgeltbeteiligung bei Google-Ads, Akquise von
zusätzlichen Werbepartnern
117 Kanäle* =
3,4 Mio.
Abonnenten
Games
Unterhaltung
Unterhaltung
Musik
Unterhaltung
Games
Musik, Unterh.
Unterhaltung
Styling, Mode
Comedy
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Vertraulich/Confidential, © Goldmedia
„Livestreaming wird Mainstream“ – Eine ganze Reihe
neuer Diensten erlaubt alternatives Livestreaming
Mapping verschiedener Livestreaming-Apps und -Lösungen, Stand: 4/2015
Newsorientiert
Individualorientiert
Große
Verbreitung
GeringeVerbreitung
Quelle: Goldmedia Analyse
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Vertraulich/Confidential, © Goldmedia 34
Facebook-App „RIFF“ ermöglicht die Produktion
kollaborativer Filme
Die eigenständige App kann nur mit einem
Facebook-Account genutzt werden
Riff ermöglicht Facebook-Nutzern Videos zu
erstellen und hochzuladen
Die Videos müssen zu vorgegebene
Themen, z.B. „Dummheiten“, „verrückte
Frisuren“, „mein Kumpel und ich“, erstellt
werden
Die Videos können bis zu 20 Sekunde lang
sein
Die Videos können nur auf Riff oder auch
auf Facebook hochgeladen werden
Nach dem Upload können andere User das
Video verlängern, indem sie eigene Video-
Inhalte hinzufügen
Screenshots zur Mechanik der Facebook-App RIFF (4/2015)
Quelle: http://www.spiegel.de/netzwelt/apps/bild-1026933-831778.html
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Vertraulich/Confidential, © Goldmedia
„Livestreaming ist der neue Mainstream“
– Wer braucht noch CNN?
Beispiel/Screenshot von Periscope
Quelle: http://www.gutjahr.biz/2015/03/livestream-journalismus/ vom 28.3.2015
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Vertraulich/Confidential, © Goldmedia
„Livestreaming ist der neue Mainstream“
– Wer braucht noch CNN?
Beispiel/Screenshot von Periscope
Quelle: http://www.gutjahr.biz/2015/03/livestream-journalismus/ vom 28.3.2015
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Vertraulich/Confidential, © Goldmedia
„Livestreaming ist der neue Mainstream“
– Wer braucht noch CNN?
Beispiel/Screenshot von Periscope
Quelle: http://www.gutjahr.biz/2015/03/livestream-journalismus/ vom 28.3.2015
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Vertraulich/Confidential, © Goldmedia 41
Twitter entwickelt „TV Timeline“ für die leichtere
Second Screen-Nutzung der Fernsehzuschauer
TV Timeline ist eine neue Bedienoberfläche
der Twitter-App
Damit lassen sich Tweets, Videos, GIFs und
Fotos zu einzelnen TV-Sendungen abrufen
Die Tweets und audiovisuellen Inhalte sind
in drei Spalten organisiert – Highlights,
Medien und Alles
Aktuell umfasst das Tool lediglich die
Sendungen American Idol, The Big Bang
Theory, @Midnight, The Blacklist
Twitter möchte damit die Second Screen-
Nutzung vereinfachen
TV Timeline ermöglicht Fernsehzuschauern
Konzentration auf eine bestimmte TV-
Sendung
Twitter „TV Timeline“, Screenshots (4/2015)
Quelle: http://mashable.com/2015/03/12/twitter-experiment-tv-timelines/
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Vertraulich/Confidential, © Goldmedia 42
Netflix wird ubiquitär: Mit speziellem Knopf auf den
Fernbedienungen von Panasonic, Philips, Sony, Toshiba
Nutzer in Europa finden den
neuen Netlifx-Button auf
Fern-bedienungen von
Panasonic, Sony, Toshiba
und Vestel u.v.m.
Netflix-Button auf Fernbedienungen (4/2015)
Quelle: http://www.broadbandtvnews.com/2015/04/02/dedicated-netflix-button-comes-to-european-remotes/ vom 2.4.2015
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Vertraulich/Confidential, © Goldmedia 43
Videobooks kombinieren Text, Videos, Fotos und
andere Darstellungsweisen für ein neues Leseerlebnis
Als Weiterentwicklung der E-Books vereinen
Videobooks multimediale Darstellungsformen zu
einer Storyline
Verschmelzung einzelnen Mediengattungen auf
dem Tablet
Erhältlich in App-Stores
Neuer Vertriebskanal: Bestehende Bewegtbilder
werden zweitverwertet
Screenshots von Videobooks (4/2015)
Quelle: videobooks.com
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Vertraulich/Confidential, © Goldmedia 44
Entwicklung neuer Erlösmodelle von Videoportalen:
Virtuelle Geschenke und der Siegeszug von Abos
Stars (Tokens): Zuschauer können den Broadcastern virtuelle Sterne schenken, die sich in reales Geld zurücktauschen lassen
Sticker: Zuschauer können Broadcastern Sticker schenken, die sich für zusätzliche Funktionen eintauschen lassen, z.B. zusätzliche Bitrate oder Maximierung der möglichen Zuschauer
Schnellansicht: Überspringen der Werbung und Zutritt zu eigentlich überfüllten Kanälen
Abo-Modell ermöglicht werbefreie Videos
Preisstruktur noch unklar
Songs können heruntergeladen werden
und offline gehört werden
Außerdem: Vice News startet erste
wöchentliche Sendung auf YouTube
Screenshot des südkoreanischen AfreecaTVs Erlösmöglichkeiten bei AfreecaTV
Mögliches Erlösmodell bei YouTubeYouTube Music Key (2015)
Quelle: AfreecaTV, http://www.chip.de/news/YouTube-wird-kostenpflichtig-Bald-bezahlen-Sie-fuer-Video-Abo_73652090.html, Quelle: https://www.youtube.com/musickey
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Vertraulich/Confidential, © Goldmedia 45
Klassifikation von Innovationen im Videobereich:
Livestreaming und das Ende der Broadcaster-Hoheit
Einordnung und Übersicht der vorgestellten Innovationen im Videobereich (4/2015)
- Grad der Innovation +
Einfluss
auf
Medien(Video)
MCNs
-
+
Quelle: Goldmedia Analyse
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Vertraulich/Confidential, © Goldmedia 46
Virtual Reality-Headsets stehen als neues Interaktions-
medium kurz vor Einführung (Q2/15) in den Massenmarkt
Anwendungsbeispiele von Virtual Reality-Headsets und anderer VR-Peripherie
Quelle: Goldmedia Analyse
VROculus Rift Produktdemo Laufstall „Virtuix Omni“
VR-Sicht im Weltraumspiel „Star Citizen“Ganzkörper VR-Simulator „Birdly“
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Vertraulich/Confidential, © Goldmedia
Virtual Reality-Games und immersives Storytelling
als Haupttreiber der 2015/16 erscheinenden VR-Brillen
Augmented/Virtual Reality-Ökosysteme Q2/2015
Augmented
RealityVirtual
Reality
Open Source
Proprietär
MicrosoftHoloLens
MagicLeap(Google)
BMW Mini Augmented Vision
HTC/VALVEVive
Sony Project Morpheus
FacebookOculus Rift
SamsungGear VR
Open-SourceVirtual Reality
(Razer, Gearbox…)
GoogleCardboard
Quelle: Goldmedia Analyse nach Unternehmensangaben
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DER AUDIOMARKT
48
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Vertraulich/Confidential, © Goldmedia
Entwicklungen im Audiobereich
Analoge Radiogeräte stark verbreitet:
Internetradio und DAB+ meist genutzte
Digitalradios
Radio hat einen festen Platz im Alltag der
deutschen Jugendlichen
Für Hörer verlieren Plattformen und
Übertragungswege an Bedeutung,
inhaltlicher Nutzen gewinnt an Relevanz
Innovative, übergreifende Themen sind im
Audiobereich nicht festzustellen
Bei der Auswahl von Musikinhalten
orientieren sich Programmveranstalter u.a.
an den beliebtesten online gestreamten
Hits („Spotify Charts“)
UKW hat leistungsfähige Konkurrenz: Musik-Streaming, Audio Guides, Hörbuch-Plattformen per App: Sie ermöglichen interaktive, personalisierte und soziale Radionutzung
Apple Watch und Smart TV dienen als zusätzliche Nutzungszugänge/Endgeräte
Apps revolutionieren auch das In Car Entertainment
Innovative Erlösmodelle im Audiobereich
liegen vor allem im Bereich Abonnements
Nicht nur YouTube plant kostenpflichtige,
werbefreie Offline-Nutzung von
Musikvideos, auch Apple Itunes Radio und
qualitativ hochwertige Dienste wie TIDAL
kommen in den Markt
Nutzung Inhalte
ÖkonomieTechnik
Quelle: Goldmedia Analyse
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Vertraulich/Confidential, © Goldmedia
Der klassische Radiomarkt ist inzwischen deutlich
erweitert zu einem komplexen „Audio-Universum“
Struktur und Elemente des Radio- und Audiouniversums (2014/2015)
Quelle: Goldmedia, LfM Digitaltrends, Ausgabe 2014, S. 4-5
UGC
Zeit/Marktdurchdringung
Bed
eu
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twic
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ng
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Rad
iom
ark
t
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Vertraulich/Confidential, © Goldmedia
47,6%
2,1%
14,6%
4,8%
2,4%
9,7%
Internetradio über PC
Internetradio mit Handy
DAB-Radioprogramme über DAB-Gerät in Wohnung
DAB-Radioprogramme über DAB-Gerät im Auto
Analoge Radioprogramme über DAB-Gerät im Auto
IP-Radiogerät
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Analoge Radiogeräte stark verbreitet; Internetradio
und DAB+ sind meist genutzte Digitalradios
90,4% 9,6%
Analoge Radiogeräte
Digitale Radios
Anteil der Radiogerätetypen an der Radiohördauer in Bayern, 2014
Quelle: TNS Infratest – Funkanalyse Bayern 2014, Basis: Nutzung mit haushaltseigenen digitalen Radiogeräten, Montag bis Sonntag, Bevölkerung ab 14 Jahre in Bayern
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Vertraulich/Confidential, © Goldmedia
39% 26%
6% 4%
12% 10%
5% 6%
27%
35%6%
9%
5%
9%
Juni 2014 Juni 2016
Autoradio
Mobile Website
Mobile App
Smart-TV
WLAN-Radio
Sonstiges
PC oder Laptop
54
Verteilung der Abrufe nach Endgeräten Juni 2014 vs. Juni 2016und relatives Wachstum der Anteile
2014 sind ein Drittel der Abrufe mobil: Wachstum
auf 44% 2016, Abrufe auf Autoradios +72 Prozent
44%mobil
Quelle: Webradiomonitor 2014, Basis: Online-Audio-Angebote, n=558
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Vertraulich/Confidential, © Goldmedia
Wettbewerb durch neue Player: Mercedes Benz
produziert Hörbücher für seine Kunden
Werbung für neuen Mercedes GLA (2014)
Quelle: Printanzeige Mercedes Benz, 2014
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Vertraulich/Confidential, © Goldmedia
Personal Radio Streaming Service AUPEO spezialisiert sich auf In Car Entertainment Angebote
Partner sind unter anderem Mercedes-Benz, BMW, MINI, Pioneer
Apples Car Play soll die Funktion des iPhones auf das Display des Autoradios bringen
56
AUPEO! bietet eine auf In Car Entertainment (ICE) ausgerichtete Cross Plattform (2014)
Apps und Streaming revolutionieren Autoradio –
Sender müssen auf neuen Plattformen präsent sein
Quelle: Goldmedia Analyse nach: Fokusgruppe Audio, corporate.aupeo.com/
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Vertraulich/Confidential, © Goldmedia 57
Neue Verbreitungswege: Antenne Bayern sowie
radioplayer.de sind bereits auf Apple Watch präsent
Apps von Antenne Bayern und radioplayer.de sind auf der neuen Apple Watch verfügbar
Hörer von Antenne Bayern sehen somit auf der Uhr, welcher Musiktitel aktuell im Programm läuft
Es kann zwischen den 16 Webstreams von Antenne Bayern gewechselt werden
Zeitungen nutzen Apple Watch für (Teaser, Eilmeldungen etc.)
Radio Energy über internationale App auch
auf Smart TVs (u.a. Samsung, Toshiba,
Philips und Sony) verfügbar
Übersicht welcher Song gerade zu hören
ist und welcher als nächstes läuft
Energy-App ist seit Anfang 2015 auch
für den Amazon Fire TV-Stick verfügbar
Medieninhalte auf der Apple Watch (05/2015) Key Facts
Key FactsRadio Energy auf dem Smart TV (05/2015)
Quelle: Goldmedia Analyse nach: Antenne Bayern/Radioszene.de am 09.3.2015, radioplayer.de
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Klassifikation von Innovationen im Audiobereich:
Alte Inhalte auf neuen Plattformen
Einordnung und Übersicht der vorgestellten Innovationen im Audiobereich (4/2015)
- Grad der Innovation +
Einfluss auf
Medien(Audio)
-
Quelle: Goldmedia Analyse
+
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Bitte verabschieden wir uns vom Kohortendenken: In ALLEN Altersgruppen finden sich Digital Natives und Immigrants
Audio Repertoire und Klassenzugehörigkeit nach Alterskohorten in Deutschland (2012)
Quelle: Lepa, S. (2014): Audiorepertoires des alt. Musikhörens
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NEUER JOURNALISMUS
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Content statt Links: Anstatt zu verlinken werden
journalistische Inhalte direkt in Social Media publiziert
Systematische Darstellung der Veröffentlichung von journalistischen Inhalten via Social Media
Sta
tus Q
uo
Tre
nd
Link
Content statt Links
Medienunternehmen verlinken Inhalte ihrer eigenen Homepage in
Social Media-Kanälen
Inhalte werden direkt in Social Media-Kanälen veröffentlicht
BuzzFeed plant Inhalte direkt auf Social Media zu veröffentlichen und hat dazu ein Team zusammengestellt, welches Inhalte genuin für Social Media erstellt
Auch Facebook setzt zukünftig auf journalistischen Content direkt in Facebook Im Gegenzug sind Medienunternehmen an Nutzerdaten interessiert (Was interessiert den User?)
Quelle: http://blmplus.de/5-trends-ueber-die-die-medienbranche-nach-der-sxsw-spricht/
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„Facebookgeddon“: Anpassungen des News-Feed Algo-
rithmus sollen genuinen Content auf Facebook „fördern“
Facebooks Redesign der News Feed Trending Sektion
Quelle: Goldmedia Analyse 2015: http://venturebeat.com/2015/04/10/facebook-is-testing-a-new-trending-section-with-five-news-categories/#socialmedia und
http://www.businessinsider.com/facebook-newsfeed-algorithm-changes-for-publishers-2015-4
Facebook baut seinen
Newsfeed radikal um
Newsbeiträge professio-
neller Publisher werden
nun bevorzugt in News
Feeds gepusht
Noch stärker werden von
Freunden geteilte
Beiträge priorisiert
Der Algorithmus erlaubt
nun mehrere Beiträge der
selben Publisher direkt
hintereinander, um mehr
Traffic zu generieren
Generische Like- oder
Status-Posts von
Freunden erhalten
geringere Priorität
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Datenjournalismus erreicht durch aufwändige
Visualisierungen die nächste Entwicklungsstufe
Screenshots von aufwändigen Grafiken in Online-Artikeln (3/2015)
Datenjournalismus bedeutet die Recherche,
Sammlung, Aufbereitung, Analyse und
Publikation von Informationen
Neben herkömmlichen Grafiken geht der
Trend hin zu aufwendig aufbereiteten und
animierten Grafiken, die dem Leser spielerisch
die Inhalte des Artikels näherbringen
Beispiel Upshot ein Portal der New York
Times mit News und Datenvisualisierungen
Quelle: https://www.nytimes.com/upshot
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Automatisierter Journalismus mit Wordsmith ist bereits
in Newsrooms und SEO-Abteilungen angekommen
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Firmen wie Automated Insights nutzen Technik der Natural Language Generation (Teilgebiet der Korpuslinguistik), um semantisch-logische Textgenerierung zu automatisieren
Programme wie Wordsmith können etwa 2.000 Artikel pro Sekunde und etwa 100 verschiedene Report-Gattungen generieren
Spezialisierte Programme wie Quakebot liefern Special Interest Content und Sensordaten-basierte Livenachrichten innerhalb von Minuten
Die Nachrichtenagentur Associated Press produziert pro Monat nach Eigenaussage bereits über 1.000 automatisch generierte Artikel bzw. Pressemeldungen
Beispiel eines durch Natural Language Generation erstellten Artikels (2015)
Key Facts
Quelle: Goldmedia Analyse nach: Automated Insight 2015, FAZ 2015: www.faz.net/aktuell/feuilleton/medien/automatisierter-journalismus-nehmen-roboter-allen-journalisten-den-job-weg-13542074.html
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Roboterjournalismus: ATML3 ermöglicht Journalisten
automatisierte Erstellung redaktionellen Contents
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Texte werden durch einen gezielt anpassbaren Algorithmus automatisiert und in „redaktioneller Qualität“ verfasst
2012 wurden nach eigenen Angaben bereits eine Millionen automatisierte Texte ausgeliefert
Mehrere Firmen setzten im E-Commerce, Tourismus und Journalismus auf automatisierte Texte
Die als Grundlage dienende Programmiersprache ATML3 wurde für externe Entwickler freigegeben
Fertiger Content hat folgende Kosten:
Motto von AX Semantics – den Entwicklern der Programmiersprache ATML3 (4/2015)
Pricing von AX SemanticsKey Facts
Quelle: https://www.ax-semantics.com/
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Twitter startet Curator, um Tweets und Vine-Videos
weiter verwertbar zu machen (TV, Websites, Stadion)
Funktionen den Twitter-Curators für Inhalteanbieter (4/2015)
Twitter-Curator ermöglicht das kuratieren und einbetten von Tweets und Vine-Videos auf Fernsehbildschirmen, Websites und Stadionbildschirmen
Twitter-Inhalte werden somit einem größeren Publikum zugänglich – auch ohne Twitter-Account
Sammlung
der besten
Tweets
Erweiterte
Filtermöglich-
keiten, um die
besten Inhalte zu entdecken
Daten in
Echtzeit über
Trendthemen
und Gespräche
auf Twitter
API-Integration
für Publishing
auf Websites und mobilen
Endgeräten
Quelle: http://socialmediaweek.org/blog/2015/04/facebook-twitter-new-product-april-2015/, curator.twitter.com
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Klassifikation von Innovationen im Bereich der redaktionellen Arbeit: Automatisierte Contenterstellung
Einordnung und Übersicht der vorgestellten Innovationen im Bereich der Redaktionsarbeit (4/2015)
- Grad der Innovation +
Einfluss auf
Medien(Redaktion)
-
+
Content
statt
Links
Daten-journalismus
Roboter-journalismus
ClusterComputing
Twitter Curator
Quelle: Goldmedia Analyse
Lokal-journalismus
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Wichtige Online-Plattformen und die derzeitigen
Innovationen im Medienbereich: Es passiert viel!
Einschätzung des Medieninnovations-Monitorings zu den wichtigsten Plattformen (4/2015)
Facebook erhöht Anteil der Medieninhalte im Newsfeed und
plant Mediencontent direkt auf seinen Seiten zu hosten.
Twitter arbeitet an der Perfektionierung der Parallelnutzung
von Second Screen und Fernsehen sowie der Kuratierung der
Inhalte. Livestreaming und Twitter-Walls werden vereinfacht.
WhatsApp stärkt Broadcasting-Funktionen und gewinnt als
Nachrichtenverteiler zunehmend an Bedeutung, auch für die
Medienunternehmen selbst.
Snapchat bindet Inhalte klassischer Medien in seine App ein
und verfügt über ein integriertes Payment-Modell.
Live Streaming-Plattformen bringen neue Möglichkeiten der
Live-Berichterstattung mit sich und könnten langfristig die
Alleinstellungsmerkmale der TV-Sender unter Druck setzen.
Quelle: Goldmedia Analyse
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Messenger entwickeln sich zu
Nachrichtendiensten
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Neue Endgeräte sorgen für weitere Reichweitensteigerungen?
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Vertraulich/Confidential, © Goldmedia 81
Mobile Livestreaming
droht, Alleinstellungder TV-Sender anzugreifen
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Vertraulich/Confidential, © Goldmedia 82
Audio-Streamingin Autos als wichtigster Treiber im Audiobereich
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Vertraulich/Confidential, © Goldmedia 83
Virtual Reality
wird
konsumenten-freundlich
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Automatisierte Texte können oder drohen,
Redaktionsarbeit zu ersetzen
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Vielen Dank!Ihre Karte = Diese Präsentation
85Quelle: Goldmedia Analyse