PRESSE-INFORMATION · Denim-Looks mit Doppeltaschen und Druckknöpfen, Flanell-Overshirts in starken Karos und Prints, Bombershirts und eine Jersey-Weste. Alles aus Upcycling-Materialien

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ETERNA Mode GmbH

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Trendbericht Hemd Herbst/Winter 2020

Funktionalität, Nachhaltigkeit und Stilsicherheit: Auf diese drei Stichworte lassen sich die Topthemen der Kollektion Herbst/Winter 2020 von ETERNA konzentrieren. Der Hemdenkäufer darf viel erwarten, denn ETERNA-Hemden erfüllen weit mehr als nur einen modischen Anspruch.

High Functional – funktionsüberlegen sein

Neben unserer Erfolgsstory, dem blickdichten COVER SHIRT, installieren wir zur Kollektion Herbst/Winter 2020 zwei neue leistungsstarke Themen im NOS.

Inspiriert von den Höchstleistungen der Athleten, die 2020 bei den Olympischen Spielen antreten, haben wir ein neues, hochfunktionales PERFORMANCE SHIRT entwickelt: Es handelt sich um einen extrem dehnbaren und sehr flexiblen Super-Stretch-Artikel, der zudem ein echtes Leichtgewicht ist. Dank Lyocell ist er zudem besonders atmungsaktiv, hat einen kühlenden Effekt und ist sehr saugfähig. Diesen hochwertigen Twill mit seinen außergewöhnlichen Trageeigenschaften bieten wir ab Herbst 2020 in Slim Fit und Super Slim im NOS-Programm an. Zusätzliche Design-Varianten, zum Beispiel ein Stehkragen-Modell, folgen in der Kollektion. Beworben wird dieser Artikel vom Europameister im Hochsprung, Mateusz Przybylko.

Eine weitere Produktinnovation aus dem Hause ETERNA ist das LOTUS SHIRT, ausgerüstet mit Nanotechnologie. Dieses haben wir bereits in der vergangenen Order-Runde angeboten und ausgesprochen positives Feedback aus dem Handel erhalten. Das Besondere an dieser Technologie: Flüssigkeiten wie Kaffee, Bratensoße oder Rotwein dringen nicht in das Gewebe ein, sondern perlen ab. Sollte also in der Mittagspause mal was schiefgehen, ist das bei ETERNA kein Grund, das Hemd zu wechseln. Aufgrund der hohen Nachfrage planen wir diesen Artikel für unser NOS-Programm.

Telefon: +49 851 9816 - 0Telefax: +49 851 9816 - 470E-Mail: [email protected] www.eterna.de

Alle Unterlagen und Bilder finden Sie auch unter:https://presse.eterna.de Bitte registrieren Sie sich unter dieser Adresse, um einen persönlichen Zugang zum Download-Bereich zu erhalten!


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WE CARE – for people and nature

Nachhaltigkeit ist bei ETERNA kein Modetrend, sondern eine Selbstverständlichkeit und unsere Grundüberzeugung seit vielen Jahren. Bei uns heißt es schon lange: WE CARE FOR PEOPLE AND NATURE. So war es nur konsequent, im Frühjahr 2020 unsere Casual-Kollektion unter das Motto WE CARE zu stellen. Deutlich ausgeweitet, bekommt die WE-CARE-Kollektion eine eigene Story und Handschrift.

Unser Commitment: Alle eingesetzten Stoffe und die Knöpfe sind aus Recycling-Materialien, die Verpackung ist plastikfrei und aus recyceltem Naturpapier. Die Kernbotschaft lautet: reduce, reuse, recycle. Der Leitgedanke richtet sich folgerichtig auf Upcycling: Wir wollen Rohstoffen eine zweite Chance geben. Daher setzen wir auch nicht auf Biobaumwolle, die in der Regel wasser- und flächenintensiv ist. Uns geht es darum, bestehende Rohstoffe weiter einzusetzen und zu neuem Leben zu erwecken. Wir folgen damit einer neuen DIY-Generation, die ihre Kreativität nutzt, um aus vermeintlichen Abfällen neue Dinge entstehen zu lassen. Das ist unsere Passion: einen Anfang machen, Dinge neu bewerten, etwas bewegen. Ohne moralischen Zeigefinger, sondern mit Umdenken, Humor und Kreativität.

Auch unsere Kollektionsinhalte sollen auf die Markenwerte von WE CARE einzahlen: So zeigen wir in unserer Kollektion Herbst/Winter 2020 Prints von bedrohten Tierarten, wie den Schwalben. Mit dem Verkauf dieser Dessins unterstützen wir eine Organisation, die sich dem Artenschutz widmet. So wollen wir unseren Beitrag




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leisten und den Händler und Endverbraucher in unsere Initiative #SAVETHEBIRDS einbeziehen, ohne dass diese ihr Kaufverhalten ändern müssen.

Wir zeigen ein junges, konsequentes und authentisches Konzept, mit Garment Washed Shirts und Contemporary Jerseys in Slim Fit und Modern Fit. Das Angebot erstreckt sich über gepeachte Oxfords mit verkürzter Rumpflänge, Sweatshirts, Denim-Looks mit Doppeltaschen und Druckknöpfen, Flanell-Overshirts in starken Karos und Prints, Bombershirts und eine Jersey-Weste. Alles aus Upcycling-Materialien – natürlich!

Große Dynamik im Premium-Segment

Ein wichtiger Treiber ist unsere Premiumlinie 1863 by ETERNA. Hier ist es uns gelungen, die NOS-Umsätze zum Vorjahr bereits zu verdoppeln. Aufgrund dieses Potenzials bauen wir unser Angebot zur Kollektion Herbst/Winter 2020 weiter aus.

Besonders unsere SOFT TAILORING SHIRTS wollen wir weiter stärken – Stichwort „Relaxed Luxury“. Die gewaschene Two-Ply-Qualität mit verkürzter Rumpflänge kommt im Markt gut an. In der Kollektion Herbst/Winter 2020 treffen Naturtöne




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und Melangen auf Pop-Farben in brillanten Farbhöhen, die sich als Highlight in einem Dark-Tropical-Print zusammenfinden. Neu ist außerdem eine sehr moderne Flanell-Qualität aus einer Cotton-Wool-Mischung. Auch die Jerseyhemden kommen auf einer hochwertigen merzerisierten Halbzwirnware in satten Melangehöhen.

Und was passiert beim City-Hemd?

Was muss ein Hemd heute können? Es muss hochfunktional sein, nachhaltig, fair produziert und eine Geschichte erzählen. Am besten eine echte. Dann ist es authentisch und glaubwürdig. Was ETERNA zu erzählen hat? Jede Menge: Von Spitzensportlern, die uns zu neuen Höchstleistungen und Qualitäten motivieren, von echten Nachhaltigkeitskonzepten, die auch aufgehen und mit Leidenschaft jeden Tag weiterentwickelt werden – selbstverständlich. Und von der kulinarischen Reise durch die Vielfalt des Weines, die zu einer Botanik-Studie wird. Es geht nicht mehr nur um Farben und Trends, sondern um Inhalte hinter der Marke, um die Menschen, die die Produkte machen. So wird das ETERNA-Shirt zum Statement.




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Farben

Ein Wein-Thema im August bringt Burgunder in neuen Facetten zum Strahlen. Die Palette wird von einem dunklen Navy-Petrol und natürlichen Erdtönen abgerundet.

Khaki avanciert immer mehr zur Businessfarbe. Deswegen ist eines unserer Must-haves für diese Saison ein weißes edles Twillhemd mit Khaki-Details. Wichtiger Farbimpuls ist ein gebrannter Orange-Ton, der sich mit starken Blauhöhen verbindet und so ebenfalls businesstauglich wird.

Im Liefertermin September bringt ein klares Smaragdgrün zusammen mit einem leuchtenden Beerenton die perfekte Abrundung für die Herbst-Winter-Saison.

Materialien

Für die Oberstoffe in dieser Saison gilt: Je reicher die Optiken und je softer der Warengriff, um so besser. Zentral sind satte Twillbindungen, wertige 3D-Kettlancé-Artikel und eine neue strahlende Satinware in Vollfarbe. Hochwertige Melangen, eine moderne Cotton-Wool-Mischung und Jerseys in merzerisierter Halbzwirnware finden sich neben unserem Two-Ply-Twill im Premiumsegment wieder.

Außerdem wollen wir über Funktion punkten, unter anderem mit dem COVER SHIRT, dem PERFORMANCE SHIRT und dem LOTUS SHIRT. Wir planen diese Artikel im NOS und erhoffen uns dadurch eine neue Dynamik im Durchläufer-Segment.




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Sortimente

Der Print-Anteil steigt weiter und wird in der Vororder fast so wichtig wie die Uni-Artikel. Die Vielfalt wird immer größer, die Dessins mutiger. Minimals sind längst Essential-Artikel geworden, langsam gesellen sich Midi-Skales in Me dail lon- und Mosaik-Formen zu den stärksten Artikeln. Großrapportige Highlight-Prints werden echte Storyteller. Der Streifen entwickelt sich sehr gut und darf ausdrucksstärker werden. Das Karo spielt nur noch eine Nebenrolle – außer im jungen Segment bei WE CARE. Hier sind gerade große farbstarke Karos im Flanell DAS Fashion-Statement.

Modelle

Der Stehkragen ist eine junge Abwechslung im Businesshemd. Das Angebot wird entsprechend modischer. Sportive Details mit Funktion bilden die Spitze, zum Beispiel Bänder mit Reflektor-Effekt. Die aufgesetzte Doppeltasche wird immer wichtiger und darf besonders bei verkürzten Rumpflängen nicht fehlen. Bomberstyles im gewaschenen Denim-Look und Contemporary Overshirts in Flanell sind in der Sportswear das Must-have.



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Die hier gezeigten Fotos sowie weiteres Bildmaterial zur Kollektion Herbst/Winter 2020

und allgemeine Informationen zu ETERNA finden Sie zum Download unter

https://presse.eterna.de

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PRESSEBILDER HERBST/WINTER 2020


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